李白國際文化節(jié)活動策劃案市公開課獲獎課件

1、李白國際文化旅游節(jié)策劃方案10/10/1瑞行健文化傳播第1頁第1頁第一部分：策略思緒10/10/2瑞行健文化傳播第2頁第2頁我們眼里“文化節(jié)”我們不希望把“文化節(jié)” 當作一個獨立事件；我們希望站在一定高度來看“文化節(jié)”；我們希望能豐富“文化節(jié)”內(nèi)涵。10/10/3瑞行健文化傳播第3頁第3頁一次都市營銷展示高 度思緒一：站高才干看得遠10/10/4瑞行健文化傳播第4頁第4頁 所謂都市營銷，通俗地講，就是把都市作為一個商品來推銷，通過一系列公關(guān)、媒體、活動等整合營銷方式，把都市優(yōu)勢、賣點、潛力有計劃有環(huán)節(jié)地傳達給相關(guān)群體，從而達到吸引目的群前來觀光、消費、旅游、投資等目的。一、都市營銷定義：10/

2、10/5瑞行健文化傳播第5頁第5頁從短期效用上說，成功都市營銷對刺激整個都市旅游業(yè)與相關(guān)服務行業(yè)增長有主要作用。從長遠利益來看，則大大提升了該都市品牌影響力，對其未來發(fā)展有不可估量影響。 二、都市營銷價值：10/10/6瑞行健文化傳播第6頁第6頁三、都市營銷三個階段：第一階段：基礎(chǔ)包裝主要工作：基礎(chǔ)設(shè)施、旅游環(huán)境、配套工程和服務體系建設(shè)，旅游產(chǎn)業(yè)初步哺育，旅游資源初步開發(fā)與規(guī)劃。 練好內(nèi)在基本功，這是前提。10/10/7瑞行健文化傳播第7頁第7頁第二階段：形象推廣主要工作：挖掘當?shù)匚幕瘍?nèi)涵，進行都市形象設(shè)計和定位，整合旅游資源，從概念入手，賦予都市以獨特性格與氣質(zhì)，開展系列文化營銷活動，提升都

3、市著名度。 加強外在，這是關(guān)鍵。三、都市營銷三個階段：10/10/8瑞行健文化傳播第8頁第8頁第三階段：品牌深化主要工作：深化都市品牌意識，哺育當?shù)鼐用駥Χ际行蜗笳J同和支持，加強政府和媒體公關(guān)，打造產(chǎn)業(yè)分品牌，形成全方位都市形象。 內(nèi)外兼修，才干內(nèi)圣外王。三、都市營銷三個階段：10/10/9瑞行健文化傳播第9頁第9頁四、地處四川江油：四川是個旅游大省，境內(nèi)風景名勝眾多，僅國家級名勝就有好幾處，客觀上講，江油無法與之媲美。而在旅游開發(fā)上，也屬于后起之秀，體系仍不成熟。與自然旅游、休閑旅游、探險旅游相比，文化旅游可看點少、體驗性差、參與度低、大眾化不足，短期效應難以表達。劣10/10/10瑞行健文

4、化傳播第10頁第10頁四川文化氣氛濃厚，當前國內(nèi)興起老式文化回歸熱潮，文化旅游前景可觀。江油交通便利，緊鄰成都，區(qū)位優(yōu)勢較好，消費潛力大。優(yōu)四、地處四川江油：10/10/11瑞行健文化傳播第11頁第11頁五、都市營銷中江油：第一階段工作基本完畢，但還需要完善；第二階段工作進行了一些，但規(guī)劃不夠清楚，成效不是尤其明顯。江油當前情況是10/10/12瑞行健文化傳播第12頁第12頁理由一：分析江油文化坐標蜀道咽喉九寨門戶李白故里華夏詩城地理交通歷史文化五、都市營銷中江油：缺乏統(tǒng)一定位10/10/13瑞行健文化傳播第13頁第13頁五、都市營銷中江油：理由二：分析江油旅游資源 李白文化遺跡：隴西院、太白

5、祠、粉竹樓、磨針溪、大小匡山等；李白紀念體系：李白紀念館、太白碑林、太白詩山。道教祖庭乾元金光洞、佛教圣地觀霧山、千古名山竇團山。養(yǎng)馬峽、白龍宮和藏王寨老君10/10/14瑞行健文化傳播第14頁第14頁 缺乏關(guān)鍵旅游品牌資源豐富，形式多樣，既有文化旅游，又有生態(tài)旅游，休閑旅游和探險旅游。但缺乏整合，散、亂、雜，諸多景點特色不突出，競爭力弱。五、都市營銷中江油：10/10/15瑞行健文化傳播第15頁第15頁我們觀點：景點是能夠雷同和模仿，但品牌含有不可復制性只有李白文化含有不可替換性。變零碎景點為系統(tǒng)旅游文化品牌。把所有資源整合于李白文化這個品牌中 ，突出江油旅游文化特色與優(yōu)勢。10/10/16

6、瑞行健文化傳播第16頁第16頁五、都市營銷中江油：江油營銷定位中國詩城李白江油，詩歌江油；中國文化人朝圣地方； 外國人理解中國老式文化地方；從這里出發(fā)，感受盛唐氣象。10/10/17瑞行健文化傳播第17頁第17頁補充對“中國詩城闡釋”10/10/18瑞行健文化傳播第18頁第18頁是江油都市營銷一個主要環(huán)節(jié)，是對都市營銷關(guān)鍵理念一次全面展示，是對都市品牌資本一次有效積累，是將都市營銷長期目的與短期效益一次完美結(jié)合。六、透過江油看李白文化節(jié)站高看得遠李白國際文化旅游節(jié)10/10/19瑞行健文化傳播第19頁第19頁思緒二：想得寬才干做大包容度集合體文化旅游商貿(mào)紀念學術(shù)藝術(shù)10/10/20瑞行健文化傳

7、播第20頁第20頁 李白國際文化旅游節(jié)不但是一個紀念性質(zhì)文化活動，更是一場完整旅游資源推廣和都市形象營銷。我們理解： 10/10/21瑞行健文化傳播第21頁第21頁借助這個平臺，弘揚和強化“李白” 這個中國老式文化、乃至世界文化中主要符號和標志；讓承載著厚重老式文化“李白”走近大眾；讓江油依托“李白”走向全國和世界。首先它是文化10/10/22瑞行健文化傳播第22頁第22頁首先它又不完全是文化在文化搭建這個平臺上，娛樂休閑，觀光旅游，商貿(mào)洽談，招商引資等等都是文化節(jié)豐富內(nèi)涵之一。10/10/23瑞行健文化傳播第23頁第23頁總結(jié)我們策略思緒：將李白文化旅游節(jié)放在都市營銷高度，圍繞都市營銷定位，

8、從整體性、可延續(xù)性著手，以文化搭臺，全方位打造江油都市品牌。10/10/24瑞行健文化傳播第24頁第24頁第二部分：活動方案10/10/25瑞行健文化傳播第25頁第25頁樹立李白文化節(jié)風格盛唐李白文化性江油李白地域性世界李白國際性大眾李白參與性關(guān)鍵10/10/26瑞行健文化傳播第26頁第26頁一、純正文化性這類活動是本次李白文化節(jié)最內(nèi)涵部分，就文化談文化；其目的在于弘揚李白文化及中國老式文化，提升江油李白之鄉(xiāng)文化地位；主要以學術(shù)文化交流研討會形式出現(xiàn)。如：10/10/27瑞行健文化傳播第27頁第27頁李白文化論壇暨四川省李白文化研究年會中國書畫名家走進李白故里創(chuàng)作書畫精品活動揭幕式大型文藝表演

9、太白樓“李白紀念館藏書畫精品”陳列10/10/28瑞行健文化傳播第28頁第28頁二、參與文化性文化不是高高在上，應吸引更多人參與其中，既有助于擴大李白文化本身影響力，也有助于擴大文化節(jié)影響力，擴大江油都市影響力。10/10/29瑞行健文化傳播第29頁第29頁活動方案一：萬人公祭詩仙創(chuàng)意闡明：作為文化節(jié)揭幕主要典禮，對原有形式繼承和延續(xù)，重點突出典禮盛大和壯觀，發(fā)展成為李白文化節(jié)一個保留項目?；顒臃绞剑喊蠢鲜蕉Y儀進行。10/10/30瑞行健文化傳播第30頁第30頁活動方案二：李白文化照相大賽（展）創(chuàng)意闡明：詩配圖，用照片表達李白詩歌意境，以現(xiàn)藝術(shù)演繹老式文化，雅俗共賞，參與性強?；顒臃绞剑涸谌?/p>

10、乃至全國范圍內(nèi)征集再現(xiàn)李白作品照片；采用專家評委和大眾網(wǎng)上投票兩種方式結(jié)合；獲獎作品在文化節(jié)現(xiàn)場展覽，并頒發(fā)獎品。10/10/31瑞行健文化傳播第31頁第31頁活動方案三：民間賽歌會創(chuàng)意闡明：歌是詩延續(xù)。四川是一個盛產(chǎn)詩歌地方，可借此集中呈現(xiàn)李白誕生文化土壤，表現(xiàn)江油中國詩城氣質(zhì)?；顒臃绞剑杭纤拇ǜ鞯孛窀枋直荣?，可參考擂臺賽形式。10/10/32瑞行健文化傳播第32頁第32頁活動方案四：千人共書李白詩篇創(chuàng)意闡明：含有轟動效應，可申報吉尼斯?；顒臃绞剑河萌С卟疾鼐皡^(qū)干道鋪開，征民間書法興趣者千名，奮筆齊書。 10/10/33瑞行健文化傳播第33頁第33頁活動方案五：李白文化活性博物館揭幕

11、獻禮創(chuàng)意闡明：把李白作品通過一個可觸摸方式直觀表現(xiàn)出來，增強人們感受和緬懷李白現(xiàn)場性，而思念作品不斷評選和添加，成為延續(xù)李白文化和精神一個絕佳方式。活動方式：在李白詩山基礎(chǔ)上，繼續(xù)完善，開辟三個區(qū)域：李白詩作、李白相關(guān)內(nèi)容搜集、古人懷李白中典型作品和今人（中外）懷李白中代表作品此為開放性園區(qū)，每年選代表作不斷添加。建成以后，此地可作為當代公民教育基地和老式文化教育基地 10/10/34瑞行健文化傳播第34頁第34頁活動方案六：蜀道越野賽創(chuàng)意闡明：體驗蜀道之難，體會李白作品；通過越野賽把各個景點聯(lián)系起來。 活動方式：大眾參與馬拉松比賽，也能夠是家庭接力賽形式。10/10/35瑞行健文化傳播第35

12、頁第35頁三、外延文化性江油地域文化作為李白文化外延補充，將大大增強文化節(jié)包容性，吸引更為廣泛人群。為江油都市營銷品牌構(gòu)建，增添豐富內(nèi)涵。10/10/36瑞行健文化傳播第36頁第36頁活動方案七：江油小吃節(jié)創(chuàng)意闡明：小吃是旅游主要構(gòu)成，美食既是引人注意之焦點，也是地方文化一個承載體；四川以美食為名，諸多人游四川是沖著美食來 ，振興江油小吃，才可帶動旅游業(yè)整體發(fā)展?；顒臃绞剑旱攸c提議選在江油青蓮鎮(zhèn)，可聯(lián)合四川小吃協(xié)會和消協(xié)等組織。 10/10/37瑞行健文化傳播第37頁第37頁活動方案八：江油民間藝術(shù)展銷創(chuàng)意闡明：民間藝術(shù)是老式文化一個主要構(gòu)成部分，既是對文化傳承，也是增進經(jīng)濟發(fā)展絕好機會?；顒?/p>

13、方式：現(xiàn)場表演、售賣、訂購10/10/38瑞行健文化傳播第38頁第38頁創(chuàng)意闡明：酒上做文章，李白是詩仙也是酒神；把文化和商業(yè)有機結(jié)合。活動方式：可設(shè)置分會場，也能夠邀請代表一日游；現(xiàn)場品酒和評酒?；顒臃桨妇牛喝珖杭咎蔷茣莆幕謺?0/10/39瑞行健文化傳播第39頁第39頁創(chuàng)意闡明：借鑒經(jīng)驗，拓展推廣方式；招商引資借別人之勢提升自己?；顒臃绞剑貉埲珖眯猩?、相關(guān)景點以及領(lǐng)域內(nèi)著名專家，交流旅游推廣經(jīng)驗，與相關(guān)旅行社和景點展開合作，聯(lián)合開辟“華夏人文游”，“盛唐文化游”等線路。 活動方案十：旅游文化交流（招商引資）會10/10/40瑞行健文化傳播第40頁第40頁第三部分：媒介推廣與合作10/10/41瑞行健文化傳播第41頁第41頁1.報紙媒體：可選擇商報或者華西，部分活動聯(lián)合主辦，全程跟蹤報道。 2.電視媒體：可選擇旅游衛(wèi)視或者其它電視媒體，報道活動當天主要新聞。一、媒介合作10/10/42瑞行健文化傳播第42頁第42頁4.網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)易旅游、新浪旅游或中國旅游網(wǎng)、四川旅游網(wǎng)等，聯(lián)合主辦，跟蹤報道 3.電臺媒體：與交通電臺、旅游休閑頻道等，聯(lián)合主辦，跟蹤報道，以吸引自駕車一族。 10/10/43瑞行健文化傳播第43頁第43頁二、活動推廣1.在文化節(jié)前邀請省內(nèi)外主要媒體旅游版編輯與記者到江油市采風，借他們之手將江油市山水人文旅游之美景向目的消費群傳遞出去。2