從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的關(guān)鍵課件

1、內(nèi)容概要一、中國制造面臨的困境和問題二、探索中國創(chuàng)造之路三、中國制造到中國創(chuàng)造的關(guān)鍵中國制造面臨的困境(1)經(jīng)濟利益微薄的“困惑” (2)企業(yè)經(jīng)濟安全的挑戰(zhàn) (3)國內(nèi)資源生態(tài)環(huán)境的惡化 (4)國際貿(mào)易摩擦和糾紛的加劇 中國制造例子中國DVD廠家交了幾十億元的專利費。DVD的核心技術(shù)均從國外進口，高額的技術(shù)專利費已使國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)被迫退出或淪為外資的貼牌生產(chǎn)企業(yè)。出口一個79美元的MP3，利潤只有1.5美元。2006年汽車自主品牌銷量已占全部銷量的57%。而中國的自主品牌是“中國貼牌”。一個芭比娃娃在美國的零售價可以賣到9.9美元，但在芭比娃娃最大的產(chǎn)地珠三角地區(qū)，生產(chǎn)一個芭比娃娃，中國企業(yè)卻只

2、能獲得0.35美元加工費。中國各制造產(chǎn)業(yè)各價值環(huán)節(jié)的綜合能力評定五個等級：很弱、弱、中等、較強、強中國制造面臨的困境盡管“中國制造”充斥了世界的各個角落，但由于過去中國制造業(yè)主要是貼牌生產(chǎn)，在出口貿(mào)易中有一半左右屬于加工貿(mào)易，賺取的也僅是微薄的加工費，因此“世界工廠”的繁華與“中國制造”在全球增值的大蛋糕中獲得的微小利益形成強大反差。“中國制造”已給經(jīng)濟和社會發(fā)展帶來了諸多問題。中國的困惑為什么美國的大片、韓國的游戲、諾基亞的手機能夠橫掃我們的市場，而國內(nèi)同類行業(yè)卻節(jié)節(jié)潰?。繛槭裁赐惖漠a(chǎn)品我們只能賺取少得可憐的利潤？思考從中國制造到中國創(chuàng)造From “made in china” to “m

3、ade by china”路在何方？由中國制造到中國創(chuàng)造創(chuàng)意 創(chuàng)意（creative idea；creativity）就是催生某種新事物的能力，它表示一人或多人創(chuàng)意和發(fā)明的產(chǎn)生，這種創(chuàng)意和發(fā)明必須是個人的、原創(chuàng)性的，且具有深遠意義的。創(chuàng)意并不一定就是經(jīng)濟行為，但是，一旦創(chuàng)意具有了經(jīng)濟意義或產(chǎn)生了可供交換的產(chǎn)品，創(chuàng)意就可能是經(jīng)濟行為。 從創(chuàng)新的內(nèi)容來看，創(chuàng)意更強調(diào)創(chuàng)新的人文內(nèi)涵，創(chuàng)意不光是針對中間生產(chǎn)手段和工具的技術(shù)創(chuàng)意，而且是對人的意義和價值的創(chuàng)造性響應(yīng)。 從創(chuàng)新的方式來看，一方面更加強調(diào)創(chuàng)意是原生態(tài)的創(chuàng)新（originality），一方面更加強調(diào)創(chuàng)意是“活”的創(chuàng)新。創(chuàng)造而不是制造、藝術(shù)化而不

4、是工業(yè)化，成為創(chuàng)新的新意所在。由中國制造到中國創(chuàng)造創(chuàng)意 創(chuàng)意（creative idea），應(yīng)理解為在社會文化領(lǐng)域的新觀念、新思想、新設(shè)計，與人類的精神文化活動相聯(lián)系。盡管在很多情況下，創(chuàng)意也會借助于某種物質(zhì)載體表達出來，例如新穎的服裝設(shè)計，獨特的產(chǎn)品造型等，但其滿足的仍然是人類的一種精神文化需求，提供的仍是一種文化體驗。 創(chuàng)新（innovation），按照熊彼特的觀點，創(chuàng)新是指“企業(yè)家對生產(chǎn)要素的新組合”。 創(chuàng)新與創(chuàng)意都是通過人類的創(chuàng)造性勞動，產(chǎn)生一種前所未有的事物或思想。 廣義上講，創(chuàng)新與創(chuàng)意具有較為相似甚至完全相同的含義，即它們都是指將一個潛在機會轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌摹包c子”，并將這些點子轉(zhuǎn)化為廣

5、泛的實踐應(yīng)用的過程。 從狹義的角度來理解，創(chuàng)新與創(chuàng)意所對應(yīng)的主體又不盡相同。 由中國制造到中國創(chuàng)造創(chuàng)新與創(chuàng)意之區(qū)別創(chuàng)新 創(chuàng)意區(qū)別 成本競爭型 差異競爭型 可編碼知識codified knowledge 緘默知識(tacit knowledge)或粘性知識(sticky knowledge) 價值結(jié)構(gòu)調(diào)整功能 價值總量提升功能 技術(shù)方面的生產(chǎn)效率導(dǎo)向 人文方面的文化價值導(dǎo)向創(chuàng)意經(jīng)濟創(chuàng)意經(jīng)濟通常包括時尚設(shè)計、電影與錄像、交互式互動軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件及計算機服務(wù)、電視和廣播等等。此外，還包括旅游、博物館和美術(shù)館、遺產(chǎn)和體育等。由中國制造到中國創(chuàng)造創(chuàng)意經(jīng)濟的不同定義11 從產(chǎn)業(yè)角度定義

6、創(chuàng)意經(jīng)濟 “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化”意義上的創(chuàng)意經(jīng)濟：這是指把創(chuàng)意經(jīng)濟理解為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指將內(nèi)容作為最終消費產(chǎn)品加以產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)業(yè)。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門劃分，基本限制在文化產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)。這是最狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義，它排斥了創(chuàng)意作為生產(chǎn)方式對國民經(jīng)濟所有部門具有的普遍意義，而將創(chuàng)意視為特殊產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。 現(xiàn)代服務(wù)業(yè)意義上的創(chuàng)意經(jīng)濟：這是指創(chuàng)意作為中間產(chǎn)品意義上的內(nèi)容產(chǎn)品，即內(nèi)容生產(chǎn)資料，而形成的產(chǎn)業(yè)；也是指將創(chuàng)意方法和工具產(chǎn)業(yè)化而形成的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。 “產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化”意義上的創(chuàng)意經(jīng)濟：產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化有不同的含義。一是將創(chuàng)意作為生產(chǎn)非內(nèi)容產(chǎn)品的方法，并加以專業(yè)化，如策劃；二是使內(nèi)容作為物質(zhì)產(chǎn)品的高端附加值部

7、分的產(chǎn)業(yè)延伸方式；三是指利用廣告、營銷等創(chuàng)意環(huán)節(jié)帶動其它經(jīng)營環(huán)節(jié)的商業(yè)方式。 由中國制造到中國創(chuàng)造創(chuàng)意經(jīng)濟的不同定義33 從經(jīng)營角度定義創(chuàng)意經(jīng)濟 將創(chuàng)意經(jīng)濟理解為對產(chǎn)品的內(nèi)容附加值的生產(chǎn)。 將創(chuàng)意經(jīng)濟理解為創(chuàng)意投入和創(chuàng)意資本化主導(dǎo)的經(jīng)濟行為。 將創(chuàng)意經(jīng)濟理解為企業(yè)策劃和廣告營銷。 由中國制造到中國創(chuàng)造創(chuàng)意經(jīng)濟的不同定義44 從管理角度定義創(chuàng)意經(jīng)濟 將創(chuàng)意經(jīng)濟理解為與完備理性方法相反的“藝術(shù)化管理”。 將創(chuàng)意經(jīng)濟理解為與完備理性方法相反的學(xué)習演進式管理。也有學(xué)者將創(chuàng)意經(jīng)濟理解為知識管理、人本管理或?qū)?chuàng)新型組織、學(xué)習型組織的管理。 將創(chuàng)意經(jīng)濟理解為用完備理性方法對創(chuàng)意活動的管理，主要從傳統(tǒng)合同理論

8、和產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)理論解釋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的各種“新”現(xiàn)象。 將創(chuàng)意經(jīng)濟理解為用完備理性方法對以創(chuàng)意為手段的商業(yè)活動的管理。 將創(chuàng)意經(jīng)濟理解為利用綜合方法對創(chuàng)造力進行管理： 將創(chuàng)意經(jīng)濟理解為人文化潛意識管理。 將創(chuàng)意經(jīng)濟理解為直覺決策。由中國制造到中國創(chuàng)造創(chuàng)意經(jīng)濟的不同定義5總的說來，創(chuàng)意經(jīng)濟有兩種定義： 廣義說來，任何形式的具有創(chuàng)造性和創(chuàng)新特征的領(lǐng)域都屬于創(chuàng)意經(jīng)濟。 狹義說來，創(chuàng)意經(jīng)濟跟文化有關(guān)，僅限于一些文化或者是說藝術(shù)的領(lǐng)域。21世紀世界經(jīng)濟新趨勢：用創(chuàng)意提升GDP世界經(jīng)濟明顯趨勢：GDP日益“創(chuàng)意化”最富有啟發(fā)性的戰(zhàn)略營銷案例之一：蘋果公司從一家堅持技術(shù)獨特性的高科技企業(yè)向一家電子產(chǎn)品及娛樂公司

9、的轉(zhuǎn)變。Ipod播放器， iphone手機超乎預(yù)料的成功，使蘋果再度成為全球最具影響力的品牌。GDP日益創(chuàng)意化，即是說，經(jīng)濟總量中那部分實際上是觀念而不是實物的產(chǎn)量一直在上升，這種趨勢已導(dǎo)致財富創(chuàng)造的重點從物質(zhì)生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到知識生產(chǎn)上。因此創(chuàng)意和創(chuàng)新正在持續(xù)的改變著經(jīng)濟過程的本質(zhì)。由中國制造到中國創(chuàng)造全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模32010年創(chuàng)意經(jīng)濟市場規(guī)模單位：10億美元 上海、北京和深圳的新建筑大多是由國外建筑師擔綱設(shè)計，中國合作者僅僅扮演次要角色。 中國國家知識產(chǎn)權(quán)辦公室(SIPO)宣布，2005年中國專利申請數(shù)已經(jīng)位列世界前10強，不過其中，約半數(shù)來自外國公司。 在中國，在線游戲遠比控制臺游戲或PC游戲

10、流行，占市場的80%。但中國的市場是由強勢商家主控的，提供從韓國、美國和日本授權(quán)得來的游戲。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)中國創(chuàng)新的關(guān)鍵1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于實現(xiàn)向高附加值、高利潤的產(chǎn)業(yè)升級過去制造業(yè)的大部分利潤主要流向了產(chǎn)品的研發(fā)和銷售環(huán)節(jié)而不是生產(chǎn)加工過程。從理論上看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)用“價值鏈”取代了“生產(chǎn)鏈”，創(chuàng)意處于產(chǎn)業(yè)價值鏈的最高端，并形成以創(chuàng)意為中心，生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)為外圍的同心圓的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，各環(huán)節(jié)之間產(chǎn)生反饋效應(yīng)。在價值鏈的生成過程中，文化產(chǎn)品的高額利潤是十分驚人的，如根據(jù)詹姆斯耶戈的統(tǒng)計，我的巨型希臘婚禮等8部電影的平均收益高達15156，也就是說，他們獲得的收入是其成本投入的150多倍。這種高額利潤

11、在其他產(chǎn)品中是難以想象的。此外，當“創(chuàng)意”從相關(guān)產(chǎn)業(yè)中分離、獨立出來后，其本身成為其他產(chǎn)業(yè)的投入要素，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也成為為所有產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意服務(wù)的產(chǎn)業(yè)群，并通過價值鏈的分配來組織生產(chǎn)流程。當前世界上許多國家由于認識到了文化產(chǎn)品的高回報率、高附加值的特點，都十分重視文化產(chǎn)品的出口，并由此帶來了巨額的經(jīng)濟效益。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)中國創(chuàng)新的關(guān)鍵因此，積極發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟、大力倡導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上就是鼓勵和帶動企業(yè)、個人充分發(fā)揮主觀能動性和創(chuàng)造力。通過發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有效引導(dǎo)企業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，并為其提供良好的發(fā)展環(huán)境，不僅有利于企業(yè)走出低端制造的“困境”，有助于他們加強自主創(chuàng)新的能力，也為國家形成自己獨特的核心競爭力

12、提供了思路，在世界激烈的經(jīng)濟文化競爭中努力打造和提升具有中國特色的文化品牌，不僅弘揚了中國文化傳統(tǒng)，也體現(xiàn)了中國產(chǎn)品的獨特性和創(chuàng)造性，從而培養(yǎng)真正的“中國創(chuàng)造”產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)。以往國際貿(mào)易摩擦和糾紛的加劇很大程度上是由于自主創(chuàng)新能力薄弱以及核心知識產(chǎn)權(quán)的缺乏，而發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)使企業(yè)獲得了自主發(fā)展和壯大的同時，也告別了低價競銷的惡性競爭，是積極回應(yīng)和避免國外反傾銷以及知識產(chǎn)權(quán)壁壘的有效途徑。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)中國創(chuàng)造的關(guān)鍵3創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能實現(xiàn)經(jīng)濟與環(huán)境的持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展中國制造業(yè)存在較高的“隱性成本”，這是粗放生產(chǎn)及制造業(yè)轉(zhuǎn)移帶來的高資源消耗、高污染的環(huán)境犧牲，致使中國在成為“世界工廠”的同時，也面臨著成為“世界垃圾場”的威脅。與注重有形資源和客體資源的開發(fā)利用，以自然資源、土地、資金、機器等為主導(dǎo)驅(qū)動因素的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于一種知識密集型的新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，主要強調(diào)無形資源和主體資源的開發(fā)利用，其核心驅(qū)動要素是高級人力資本、知識產(chǎn)權(quán)以及技術(shù)文化資本等軟性資本，尤其注重個人創(chuàng)造力和文化要素的推動力，因此它主要是一種非物質(zhì)形態(tài)的知識經(jīng)濟業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注重改變產(chǎn)品的功能價值