企業(yè)供給行為與壟斷性

1、 第6章 企業(yè)和產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)是什么企業(yè)是什么企業(yè)利潤(rùn)和企業(yè)供給行為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性與壟斷性壟斷的緣故和反壟斷公共政策在現(xiàn)代社會(huì)，專門難想象沒(méi)有了企業(yè)該會(huì)如何樣。人們身上穿的衣服、餐桌上的面包、便利出行的汽車和汽車燃燒的汽油，學(xué)生們用的電腦、書本和筆等都來(lái)自企業(yè)。關(guān)于一個(gè)國(guó)家何地區(qū)來(lái)講，她的富裕程度往往也與她擁有多少優(yōu)秀的知名企業(yè)有關(guān)。企業(yè)天生是為百姓生活存在的嗎？你能夠列舉許多理由講是或不是，但有一點(diǎn)是確信的，企業(yè)想要的和企業(yè)給予人們的并無(wú)二致，如同市場(chǎng)中的賣者為了自己的利益給買者帶來(lái)好處一樣。第2章曾經(jīng)提到過(guò)，企業(yè)是一種分工合作組織，或者講是協(xié)調(diào)分工合作的組織。市場(chǎng)也是用來(lái)協(xié)調(diào)分工合作的，既然如

2、此什么緣故還要建立企業(yè)呢？本章還將讓我們初步領(lǐng)會(huì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)與壟斷問(wèn)題。這關(guān)于理解現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)特不重要，關(guān)于學(xué)習(xí)治理和實(shí)踐治理者因此有用。1 企業(yè)是什么中國(guó)石化總公司、聯(lián)想集團(tuán)、一汽大眾公司、移動(dòng)通訊公司、沃爾瑪?shù)炔畈欢嗌掀髽I(yè)。按照銷售收入或產(chǎn)值的多少可將企業(yè)分成大型企業(yè)、中型企業(yè)和小型企業(yè)。世界上許多大企業(yè)的產(chǎn)值都超過(guò)一些小國(guó)家的產(chǎn)值，有的企業(yè)產(chǎn)值甚至超過(guò)幾個(gè)中小型國(guó)家產(chǎn)值總合。小企業(yè)則遍布世界的各個(gè)地點(diǎn)，在學(xué)校周圍的那些餐館、理發(fā)店和超市也差不多上企業(yè)。生產(chǎn)同一種類產(chǎn)品的企業(yè)共同構(gòu)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)或行業(yè)。從大的方面劃分，農(nóng)業(yè)（包含林業(yè)、畜牧業(yè)和漁業(yè)）和采掘業(yè)被稱為第一產(chǎn)業(yè)；加工業(yè)稱

3、為第二產(chǎn)業(yè)，包括汽車、電腦、服裝等許多工業(yè)品都來(lái)自于第二產(chǎn)業(yè)；服務(wù)業(yè)被稱為第三產(chǎn)業(yè)，包括為生產(chǎn)和生活提供運(yùn)輸服務(wù)、金融服務(wù)、酒店和旅游服務(wù)等所有企業(yè)。產(chǎn)業(yè)一詞能夠在較窄范圍使用，例如家用轎車產(chǎn)業(yè)、電腦產(chǎn)業(yè)、理發(fā)服務(wù)產(chǎn)業(yè)等。不管包含的產(chǎn)品范圍或?qū)捇蛘粋€(gè)產(chǎn)業(yè)大都由多家企業(yè)組成。因此，一個(gè)產(chǎn)業(yè)確實(shí)是生產(chǎn)并供給某種特定產(chǎn)品的全部企業(yè)的集合體。企業(yè)的差不多特征和組織形式先來(lái)了解企業(yè)的差不多特征和組織形式。但凡稱之為企業(yè)都具有以下幾個(gè)共同的特征：第一、企業(yè)是產(chǎn)品生產(chǎn)者 假如講家庭是產(chǎn)品的消費(fèi)者，企業(yè)是生產(chǎn)供家庭消費(fèi)的產(chǎn)品生產(chǎn)者。然而，一個(gè)家庭要消費(fèi)專門多種物品和服務(wù)，而一個(gè)企業(yè)只專業(yè)化地生產(chǎn)一種或幾種

4、物品或服務(wù)。例如，鋼鐵公司專門生產(chǎn)鋼鐵、家具制造公司專門生產(chǎn)家具、移動(dòng)通訊公司專門生產(chǎn)移動(dòng)通訊服務(wù)、公共交通公司提供交通服務(wù)。不管生產(chǎn)品或服務(wù)，都由企業(yè)工人使用機(jī)器設(shè)備等進(jìn)行。通常把機(jī)器設(shè)備等勞動(dòng)工具稱為資本，資本和勞動(dòng)是生產(chǎn)活動(dòng)不可或缺的投入，被稱為生產(chǎn)要素。企業(yè)的生產(chǎn)要素還包括土地和企業(yè)家才能，前者指的是生產(chǎn)作業(yè)對(duì)象，后者指的是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中投入的組織治理能力。 第二、企業(yè)是一個(gè)組織 確切點(diǎn)講是經(jīng)濟(jì)組織。企業(yè)的所有職員都在統(tǒng)一安排、統(tǒng)一指揮下從事專業(yè)化的生產(chǎn)活動(dòng)或治理活動(dòng)，從屬于企業(yè)目標(biāo)。一些人專門從事生產(chǎn)制造、一些人專門從事市場(chǎng)營(yíng)銷、一些人專門從事會(huì)計(jì)事務(wù)，等等。企業(yè)的組織形式要緊分為三

5、種：業(yè)主制企業(yè)：個(gè)人出資并負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)。如藥店、理發(fā)店等一些小的店鋪。業(yè)主制企業(yè)的特點(diǎn)是企業(yè)的一切幾乎確實(shí)是業(yè)主的一切，企業(yè)的聲譽(yù)和業(yè)主的聲譽(yù)幾乎是一回事。合伙制企業(yè)：兩個(gè)以上的人出資，并負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)，具有無(wú)限責(zé)任。一般為中小型企業(yè)。所謂無(wú)限責(zé)任是指當(dāng)企業(yè)破產(chǎn)時(shí)，出資人具有償還企業(yè)一切債務(wù)的責(zé)任。公司制企業(yè)：多個(gè)人出資，托付經(jīng)營(yíng)，通常為有限責(zé)任，多為大型企業(yè)。所謂無(wú)限責(zé)任，是指企業(yè)破產(chǎn)后，只對(duì)企業(yè)資產(chǎn)進(jìn)行清算，以償還債務(wù)及股東權(quán)益支付，出資人不承擔(dān)債務(wù)償付責(zé)任。第三、企業(yè)以贏利為目的 企業(yè)同家庭一樣是自利性個(gè)體。利潤(rùn)最大化是企業(yè)的目標(biāo)，企業(yè)的一切活動(dòng)都從屬于那個(gè)目標(biāo)。這意味著，我們餐桌上的面包、手中的

6、電腦不是企業(yè)關(guān)于我們的恩惠，而是因?yàn)槠髽I(yè)要賺取利潤(rùn)。有些企業(yè)也做些公益事業(yè)，但這不表示企業(yè)背離了利潤(rùn)最大化目標(biāo)。多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，企業(yè)在照章納稅之后，就算完成了企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任，除此之外不應(yīng)該要求企業(yè)擔(dān)負(fù)太多的社會(huì)責(zé)任，以幸免阻礙企業(yè)的健康成長(zhǎng)。企業(yè)的核心職能是生產(chǎn)和創(chuàng)新，是物質(zhì)財(cái)寶的制造者，弱化利潤(rùn)激勵(lì)不利于企業(yè)的生產(chǎn)和創(chuàng)新。 1.2 企業(yè)和家庭的聯(lián)系 企業(yè)與家庭具有緊密的聯(lián)系。家庭或個(gè)人能夠進(jìn)入企業(yè)工作，得到相應(yīng)的勞動(dòng)酬勞；能夠把臨時(shí)不用來(lái)消費(fèi)的收入借給企業(yè)，獲得利息收入，或購(gòu)買企業(yè)股票獲得紅利。如此講來(lái)，企業(yè)為家庭提供了就業(yè)便利，制造了資產(chǎn)生息條件，從而是家庭賺取收入的地點(diǎn)。同時(shí)，家庭又

7、是企業(yè)產(chǎn)品的購(gòu)買者，把從企業(yè)賺來(lái)的收入，到企業(yè)去購(gòu)買所需要的物品或服務(wù)。反過(guò)來(lái)，企業(yè)依靠家庭而存在。企業(yè)的產(chǎn)品最終由家庭購(gòu)買，而生產(chǎn)這些產(chǎn)品所需的勞動(dòng)來(lái)自于家庭，所需裝備資本設(shè)備的資金也來(lái)自于家庭。企業(yè)依靠家庭的勞動(dòng)和資本為家庭生產(chǎn)所需要產(chǎn)品。圖6.1顯示了家庭與企業(yè)通過(guò)兩個(gè)市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)。一個(gè)是產(chǎn)品市場(chǎng)，它是家庭購(gòu)買產(chǎn)品和企業(yè)售出產(chǎn)品的地點(diǎn)。在那個(gè)市場(chǎng)上，家庭花費(fèi)他的收入換來(lái)需要的產(chǎn)品，企業(yè)出售產(chǎn)品獲得銷售收入，價(jià)格由供給與需求雙方自由決定。正如供求規(guī)律表明的那樣，企業(yè)把產(chǎn)品出售給那些更加急需的、出價(jià)較高的人，家庭則把收入提供給那些滿足自己需要的、成本較低的企業(yè)。在那個(gè)市場(chǎng)上，家庭是消費(fèi)者。另

8、一個(gè)是生產(chǎn)要素市場(chǎng)，也能夠把它區(qū)分為勞動(dòng)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)。勞動(dòng)市場(chǎng)指雇用工人或購(gòu)買勞動(dòng)的交易，家庭可在那個(gè)市場(chǎng)“出售”勞動(dòng)，選擇進(jìn)入他所擅長(zhǎng)的，工資較高的企業(yè)工作。企業(yè)在那個(gè)市場(chǎng)購(gòu)買勞動(dòng)，選擇適合企業(yè)需要的，同時(shí)索要工資較低的工人進(jìn)入企業(yè)。企業(yè)不僅必須公用和訓(xùn)練工人，還必須是工人有工作積極性。資本市場(chǎng)通常指的是取得和轉(zhuǎn)讓資金的市場(chǎng)那個(gè)地點(diǎn)必須區(qū)不資本一詞的兩種含義，一個(gè)是前面提到的作為生產(chǎn)要素的資本，指的是資本物或資本品，另一個(gè)是剛剛提到的買賣資本品的資金。適應(yīng)上，即便所指的是“那個(gè)地點(diǎn)必須區(qū)不資本一詞的兩種含義，一個(gè)是前面提到的作為生產(chǎn)要素的資本，指的是資本物或資本品，另一個(gè)是剛剛提到的買賣資

9、本品的資金。適應(yīng)上，即便所指的是“資本品”，也講成“資本”，但資本市場(chǎng)中的“資本”總是指買賣資本品的“資金”。工資和利息工資和利息購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)收益勞動(dòng)和資本家 庭購(gòu)買并消費(fèi)物品擁有并出售勞動(dòng)擁有并借出資本企 業(yè)生產(chǎn)并出售物品雇傭并使用勞動(dòng)借入并使用資本圖6.1 企業(yè)和家庭的聯(lián)系 家庭和企業(yè)的活動(dòng)是循環(huán)的，外循環(huán)表示貨幣收入的流淌；內(nèi)循環(huán)表示產(chǎn)品、服務(wù)和生產(chǎn)要素的流淌。產(chǎn)品和服務(wù)市 場(chǎng)生產(chǎn)要素市 場(chǎng)支出出售產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)投入收入1.3 企業(yè)和市場(chǎng)人們常講，企業(yè)是市場(chǎng)的企業(yè)，市場(chǎng)是企業(yè)的市場(chǎng)。一家企業(yè)生產(chǎn)什么和不生產(chǎn)什么，要依照市場(chǎng)的情況和市場(chǎng)的變化決定，由此決定了企業(yè)的規(guī)模，以及企業(yè)的誕生和消

10、逝。所有的汽車制造企業(yè)都不自己生產(chǎn)輪胎，啤酒企業(yè)大都不自己制造瓶蓋，服裝企業(yè)的布料差不多上從市場(chǎng)采購(gòu)來(lái)的。什么緣故企業(yè)制造產(chǎn)品中的零部件有些要自己生產(chǎn)，有些則到市場(chǎng)購(gòu)買，這是值得提出的問(wèn)題之一。第二個(gè)問(wèn)題涉及世界上每天都有上千家新企業(yè)誕生，因此也有上千家企業(yè)推出市場(chǎng)，這又是什么緣故。還有第三個(gè)問(wèn)題，一個(gè)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)數(shù)目有多有少，這也是規(guī)模問(wèn)題。相對(duì)來(lái)講，企業(yè)規(guī)模越大，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)目越少。這三個(gè)問(wèn)題都涉及企業(yè)與市場(chǎng)的聯(lián)系，中心是企業(yè)和市場(chǎng)之間的替代問(wèn)題。以下，讓我們對(duì)前兩個(gè)問(wèn)題有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)，第三個(gè)問(wèn)題留待后面講明。由于企業(yè)和市場(chǎng)差不多上協(xié)調(diào)分工和交換的，哪些合作在企業(yè)內(nèi)部達(dá)成，哪些合作依

11、靠市場(chǎng)方式達(dá)成，自然存在著選擇。這一選擇引起企業(yè)和市場(chǎng)某種意義上的替代關(guān)系。先來(lái)體會(huì)企業(yè)的變化，僅以汽車企業(yè)為例。美國(guó)的福特汽車公司在最初生產(chǎn)汽車時(shí)，幾乎所有的零部件都在企業(yè)內(nèi)部制造，建立那樣的汽車制造企業(yè)專門不容易。在中國(guó)的打算經(jīng)濟(jì)時(shí)代，汽車廠不但包括鑄造、動(dòng)力、加工、裝配等許多生產(chǎn)車間，還自己設(shè)立醫(yī)院、學(xué)校和商店?，F(xiàn)在的情況不同了，建立一家汽車制造企業(yè)變得專門容易了，以至于能夠不生產(chǎn)任何零部件，只要有一個(gè)組裝車間就能夠了。汽車制造企業(yè)的零部件自產(chǎn)率與過(guò)去相比的趨勢(shì)是逐漸降低，與之相聯(lián)系的，專業(yè)化汽車配件企業(yè)慢慢多了起來(lái)。改革之后的中國(guó)汽車企業(yè)變化更甚，那些能夠由市場(chǎng)來(lái)做的事，譬如商店、醫(yī)院

12、和學(xué)校，都推向了市場(chǎng)，企業(yè)內(nèi)不再設(shè)立。許多零部件的生產(chǎn)也都不在企業(yè)內(nèi)制造，與其他企業(yè)形成了越來(lái)越緊密的聯(lián)系。再來(lái)體會(huì)新企業(yè)的誕生。一個(gè)例子是服裝企業(yè)如何從無(wú)到有，那個(gè)例子與家庭選擇有緊密。早期的家庭大都自己做衣服，甚至還要自己織布，自己紡線。當(dāng)家庭自己織布、自己縫制衣服的時(shí)候，穿的問(wèn)題只是從市場(chǎng)購(gòu)買棉花，剩下的靠自己的勞動(dòng)。有了專業(yè)化織布企業(yè)之后，家庭能夠去市場(chǎng)購(gòu)買棉布，再裝備一架縫紉機(jī)就能夠了?！俺梢落仭笔欠b企業(yè)的雛形，他專門為家庭提供縫制服裝的勞動(dòng)，個(gè)人可把布料拿到成衣鋪，她為你量體裁衣，加工合體的衣服。服裝企業(yè)的出現(xiàn)完全改變了家庭穿衣問(wèn)題解決方式，直接購(gòu)買衣服替代了購(gòu)買棉線面取了織布和

13、做衣服的勞動(dòng)。另一個(gè)例子是近年來(lái)物流業(yè)在中國(guó)的興起，它給企業(yè)和家庭帶來(lái)了方便，不管大到一臺(tái)汽車，或小到一枚戒指，都能專門便利地找到物流公司替你轉(zhuǎn)給任何地點(diǎn)的人。在此之前，中國(guó)的企業(yè)內(nèi)大都設(shè)有專門的運(yùn)輸部門。為了尋送一臺(tái)專門小的機(jī)器，也要專門一輛車運(yùn)輸，而且往返中的一個(gè)單程空載，運(yùn)輸成本自然專門高。物流公司的出現(xiàn)改變了這種情況，企業(yè)不再自己生產(chǎn)運(yùn)輸而轉(zhuǎn)向利用市場(chǎng)。如何解釋以上例子背后的緣故？要點(diǎn)專門簡(jiǎn)單，一切變化源自企業(yè)和家庭自身利益的最大化。深入的理論解釋來(lái)自于經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯，他借助交易成本概念，關(guān)于企業(yè)的性質(zhì)和企業(yè)規(guī)模給出了經(jīng)典解釋。所謂交易成本，簡(jiǎn)單講來(lái)指的是市場(chǎng)交易面臨的各種各樣的苦惱引起

14、的費(fèi)用。在水果店買一斤蘋果，大致能夠講那個(gè)交易的交易成本為0。但要買一部車，需要對(duì)市場(chǎng)作調(diào)查，有些交易還需要談判和簽訂合約，這類費(fèi)用都屬于交易成本。不管企業(yè)規(guī)模的變化依舊新企業(yè)的誕生都能夠利用交易費(fèi)用加以解釋。例如，汽車企業(yè)因此不自己制造輪胎，是因?yàn)閷I(yè)化制造輪胎的企業(yè)能夠把輪胎的生產(chǎn)成本降得專門低，使得汽車企業(yè)購(gòu)買輪胎遠(yuǎn)比自己制造來(lái)得節(jié)約。因此，那個(gè)交易中的成本要專門低，譬如供貨方便、質(zhì)量有保證等等。假如在市場(chǎng)購(gòu)買面臨專門大苦惱，以至于嚴(yán)峻阻礙汽車的組裝，汽車企業(yè)只能自己生產(chǎn)輪胎。服裝企業(yè)因此出現(xiàn)，因?yàn)檫@免去了個(gè)人購(gòu)買布匹、購(gòu)買制衣設(shè)備和占用個(gè)人勞動(dòng)等所有的苦惱和成本。服裝制造者通過(guò)雇傭?qū)ｉT

15、的技術(shù)工人、添置專門的設(shè)備，以及大批量采購(gòu)布匹，生產(chǎn)一件服裝的成本可能大大低于個(gè)人自己買布縫衣的成本，這使得企業(yè)有利可圖，而且也降低了家庭在獲得服裝上的各種支付。物流企業(yè)的出現(xiàn)更容易理解，她能夠把所有的同路途運(yùn)輸一并裝入一輛車內(nèi)，而且能夠做到往返車輛滿載，這會(huì)大大降低單件物品的運(yùn)輸成本，單個(gè)需求者即便支付若自己運(yùn)輸成本中的專門少一點(diǎn)費(fèi)用，物流企業(yè)都會(huì)賺得較多的利潤(rùn)。因此，這需要解決運(yùn)輸服務(wù)中到貨及時(shí)、不損傷、不丟失物品等所有問(wèn)題，也確實(shí)是交易費(fèi)用要足夠低。交易費(fèi)用與交換條件有關(guān)。企業(yè)的存在或規(guī)模大小自然也與市場(chǎng)交換條件有關(guān)。古代開鑿運(yùn)河為的是便利交換，航海技術(shù)帶來(lái)了橫跨太平洋、大西洋的交換，航

16、空運(yùn)輸使得鮮花和新奇的海產(chǎn)進(jìn)行遠(yuǎn)距離交換。移動(dòng)通訊技術(shù)自然也極大地減少了信息溝通費(fèi)用。所有這些方面都阻礙著企業(yè)和市場(chǎng)之間的替代，阻礙著市場(chǎng)的進(jìn)化、企業(yè)規(guī)模變化和社會(huì)分工的演化。2 企業(yè)利潤(rùn)和企業(yè)供給行為為了簡(jiǎn)單起見，假設(shè)企業(yè)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品。這時(shí)，企業(yè)面臨的決策是生產(chǎn)多少能夠最大化利潤(rùn)。當(dāng)那個(gè)問(wèn)題獲得解決的時(shí)候，也就明白了市場(chǎng)供給什么緣故隨著價(jià)格的上漲而增加，隨著價(jià)格的降低而減少。2.1 企業(yè)利潤(rùn)的背后利潤(rùn)是收益與成本之差。在那個(gè)地點(diǎn)，收益指的是企業(yè)出售產(chǎn)品得到的回報(bào)，在經(jīng)濟(jì)學(xué)和會(huì)計(jì)學(xué)差不多上那個(gè)意思。但成本不是會(huì)計(jì)成本，而是經(jīng)濟(jì)成本。因此，那個(gè)地點(diǎn)的利潤(rùn)也不是會(huì)計(jì)利潤(rùn)，而是經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)或超額利潤(rùn)。

17、將這一等式重寫如下：經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) = 收益 經(jīng)濟(jì)成本經(jīng)濟(jì)成本包括顯成本和隱成本兩個(gè)部分。顯成本與會(huì)計(jì)成本相當(dāng)，是那些可計(jì)算的費(fèi)用，如雇傭勞動(dòng)的花費(fèi)、租用資本的花費(fèi)和投入原材料、燃料的花費(fèi)。隱成本是指那些投入假如用于不的用途，其收益超過(guò)顯成本的部分。因此，經(jīng)濟(jì)成本和機(jī)會(huì)成本在數(shù)值上相等。圖6.2給出了經(jīng)濟(jì)學(xué)家和會(huì)計(jì)學(xué)家在成本和利潤(rùn)計(jì)算上的差不。利潤(rùn)等式告訴我們：增加利潤(rùn)有兩個(gè)途徑，或增加收益，或減小成本。因此，出自利潤(rùn)的目的自然應(yīng)該進(jìn)一步考察收益和成本如何變化。但首先應(yīng)當(dāng)明白，收益和成本都隨著產(chǎn)量的增加而增加，因?yàn)楦嗟漠a(chǎn)出需要投入更多的生產(chǎn)要素。這一點(diǎn)可從圖6.3中看到。2.2 企業(yè)的收益和成本由

18、于企業(yè)收益由出售的產(chǎn)品數(shù)量和價(jià)格共同確定，價(jià)格變化自然阻礙同量產(chǎn)出下收益的大小。一般講來(lái)，可區(qū)分價(jià)格與出售數(shù)量無(wú)關(guān)和價(jià)格隨出售數(shù)量增多而降低兩種情形。前者代表了企業(yè)沒(méi)有任何阻礙市場(chǎng)價(jià)格的能力，后者能夠理解為要多出售一些只能得到較低的價(jià)格。表6-1 同一價(jià)格售出任意數(shù)量產(chǎn)出量（斤）價(jià) 格（元）總收益（元）1101021020310304104051050610607107081080910901010100情形一：企業(yè)能夠按照同一價(jià)格出售任意數(shù)量產(chǎn)品。這時(shí)，企業(yè)的總收益確實(shí)是出售的產(chǎn)品數(shù)量與價(jià)格的乘積。為方便討論，以下不再區(qū)分企業(yè)售出產(chǎn)品數(shù)量和產(chǎn)出量。也確實(shí)是講，總收益確實(shí)是產(chǎn)出量與價(jià)格的乘積。

19、表6-1中的數(shù)字是假設(shè)的，不妨設(shè)想它是一家生產(chǎn)“營(yíng)養(yǎng)素”企業(yè)面臨的情況。依照表6-2繪制的總收益曲線為一條直線，參見圖6.4。依照表6-1專門容易計(jì)算平均收益和邊際收益。平均收益確實(shí)是每單位產(chǎn)出的收益（即總收益/產(chǎn)出量），由于價(jià)格不隨產(chǎn)量變化，任何產(chǎn)出量上的平均收益都等于價(jià)格。邊際收益是每增加一個(gè)單位產(chǎn)出量所增加的收益，同樣由于價(jià)格不隨產(chǎn)出量變化，任何產(chǎn)量上增加一個(gè)單位產(chǎn)出增加的收益也差不多上價(jià)格。由此可見，當(dāng)企業(yè)不管產(chǎn)出多少都按照同一價(jià)格出售時(shí)，其平均收益和邊際收益都等于價(jià)格。情形二：企業(yè)出售產(chǎn)品的價(jià)格隨出售數(shù)量的增多而降低。這時(shí)，總收益自然也是隨產(chǎn)出量的增多而增加的，但總收益的增加要比產(chǎn)出

20、量增加來(lái)得緩慢，圖6.4中顯示了這一特征。表6-2假設(shè)的產(chǎn)出量與表6-1中的產(chǎn)出量完全一樣，只是出售每一產(chǎn)量所能得到的價(jià)格是變化的。這一變化使得總收益曲線（圖6.5）與圖6.3相比顯著不同，圖6.5的數(shù)據(jù)來(lái)源是表6-2。依照表6-2中的數(shù)據(jù)計(jì)算，每一產(chǎn)量下的平均收益也是價(jià)格，但其因產(chǎn)出量的不同而不同。特不注意邊際收益的變化，它是隨產(chǎn)出量的增加迅速地減少。例如，當(dāng)產(chǎn)量由1個(gè)單位增加到2個(gè)單位時(shí)，邊際收益是16（=36-20），當(dāng)產(chǎn)出量由2個(gè)單位增加到3個(gè)單位時(shí)，邊際收益是15（=51-36），當(dāng)產(chǎn)出量為9個(gè)單位（即從8個(gè)單位增加到9個(gè)單位）時(shí)的邊際收益是3，而產(chǎn)出量為10個(gè)單位時(shí)的邊際收益是1。

21、那個(gè)計(jì)算讓我們看到，由于企業(yè)出售的產(chǎn)品數(shù)量越多價(jià)格越低，其平均收益和邊際收益都隨著產(chǎn)出量的增加而減少，同時(shí)，在任何產(chǎn)量上的邊際收益總是低于平均收益。表6-2 變化的價(jià)格產(chǎn)出量（斤）價(jià)格（元）總收益（元）1192021836317514166451575614847139181296911991010100再來(lái)考察成本如何隨產(chǎn)出量變化。成本和產(chǎn)量的對(duì)應(yīng)關(guān)系要比收益與產(chǎn)量的對(duì)應(yīng)關(guān)系復(fù)雜一些，因?yàn)槟莻€(gè)地點(diǎn)涉及產(chǎn)出量與要素投入數(shù)量的對(duì)應(yīng)關(guān)系，以及生產(chǎn)要素價(jià)格的高低。為簡(jiǎn)化起見，我們忽略產(chǎn)出數(shù)量和要素投入數(shù)量之間關(guān)系的諸多細(xì)節(jié)，直接從一個(gè)假設(shè)的例子動(dòng)身。譬如，那家生產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)素企業(yè)的不同產(chǎn)量對(duì)應(yīng)的總成本如表

22、6-3第二行所示，第三行是平均成本，第四行是邊際成本。依照表6-5的數(shù)據(jù)繪制的曲線如圖6.5所示。表6-3 成本隨產(chǎn)量的變化產(chǎn)出量（斤）12345678910總成本（元）122026303847587187107平均成本（元）12108.77.57.67.88.28.89.610.7邊際成本（元）8648911131620盡管表6-3的數(shù)據(jù)是假設(shè)的，但圖6.5顯示的平均成本和邊際成本曲線的形態(tài)具有一般性。也確實(shí)是講，隨著企業(yè)產(chǎn)量的增加，平均成本的變化一般是先遞減后遞增，邊際成本也實(shí)現(xiàn)遞減后遞增。而且，邊際成本曲線與平均成本曲線的最低點(diǎn)相交。因此，關(guān)于生產(chǎn)不同產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)講，平均成本最低時(shí)的產(chǎn)量

23、水平不同。2.3 邊際成本和企業(yè)的供給行為現(xiàn)在考慮如此的問(wèn)題，對(duì)每一價(jià)格水平，企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)多少。這正是企業(yè)供給問(wèn)題，為了最大化利潤(rùn)，企業(yè)面對(duì)不同的市場(chǎng)價(jià)格會(huì)調(diào)整生產(chǎn)量。針對(duì)上面的例子，假如營(yíng)養(yǎng)素的市場(chǎng)價(jià)格是9元，企業(yè)該生產(chǎn)多少？你能夠計(jì)算每一產(chǎn)量下的收益和成本，然后比較哪個(gè)產(chǎn)量上的利潤(rùn)最大。如此的計(jì)算因此可不能錯(cuò)，但不可取。最簡(jiǎn)明的方法是比較邊際成本和價(jià)格，最大利潤(rùn)的產(chǎn)量是在邊際成本等于價(jià)格的時(shí)候。若價(jià)格是9元，企業(yè)的產(chǎn)量應(yīng)該是6個(gè)單位。同樣，若價(jià)格是11元，企業(yè)應(yīng)生產(chǎn)7個(gè)單位，價(jià)格為13元?jiǎng)t生產(chǎn)8個(gè)單位。假如價(jià)格是14元或18元該生產(chǎn)多少？表6-5中沒(méi)有哪一個(gè)產(chǎn)量下的邊際成本恰好等于14和1

24、8。在這種情況下，確定產(chǎn)量的原則是：邊際成本與價(jià)格的差要最小，但邊際成本不能高于價(jià)格。如此，價(jià)格為14元時(shí)，生產(chǎn)8個(gè)單位，價(jià)格為18元時(shí)生產(chǎn)9個(gè)單位。假如價(jià)格是7元又該生產(chǎn)多少？由于那個(gè)價(jià)格低于平均成本，生產(chǎn)多少都將虧損，最好的選擇或許是不生產(chǎn)。至此，應(yīng)該明白什么緣故“價(jià)格上升，供給增加；價(jià)格下降，供給減少”。依照上述討論，價(jià)格低于平均成本時(shí)企業(yè)會(huì)選擇不生產(chǎn)，只有當(dāng)價(jià)格高于或不低于平均成本時(shí)才會(huì)有供給。而一旦價(jià)格高于平均成本，將按照邊際成本與價(jià)格的比較決定生產(chǎn)多少，邊際成本隨著產(chǎn)量遞增的性質(zhì)決定了企業(yè)的生產(chǎn)或供給數(shù)量隨著價(jià)格的上升而增加。因此，企業(yè)的供給曲線確實(shí)是位于平均成本曲線上方的邊際成本

25、曲線。參見圖6.7。一個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的供給曲線是生產(chǎn)哪些產(chǎn)品企業(yè)供給曲線的加總。由于企業(yè)的成本會(huì)因投入要素價(jià)格變動(dòng)等緣故發(fā)生變化，企業(yè)的平均成本和邊際成本都會(huì)發(fā)生變動(dòng)，市場(chǎng)供給也會(huì)隨之發(fā)生變動(dòng)。3 企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，除了極少數(shù)產(chǎn)品由一家企業(yè)生產(chǎn)外，每一種產(chǎn)品都有許多企業(yè)生產(chǎn)。例如，一個(gè)都市中的供水企業(yè)是一家，一個(gè)國(guó)家的郵政服務(wù)企業(yè)是一家。然而，汽車、服裝、食品等大部分中的每一種都由許多企業(yè)供給。通常將生產(chǎn)一種產(chǎn)品的全部企業(yè)成為一個(gè)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)，如汽車產(chǎn)業(yè)、家用電器產(chǎn)業(yè)、軟飲料產(chǎn)業(yè)、服裝產(chǎn)業(yè)、銀行業(yè)等等。一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的所有企業(yè)差不多上獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有誰(shuí)去規(guī)定一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)目是多少。因此

26、要問(wèn)：同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)之間如何樣地聯(lián)系著，什么力量能夠使得一個(gè)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)目不多許多?；卮鹉莻€(gè)問(wèn)題要用到兩個(gè)關(guān)鍵詞，壟斷和競(jìng)爭(zhēng)。3.1 壟斷和競(jìng)爭(zhēng)的含義為了理解競(jìng)爭(zhēng)的含義，先從它的反面壟斷講起。壟斷一詞的英文是monopoly，按照希臘文的意思是“一個(gè)賣家”。為了體會(huì)“一個(gè)賣家”的意境，能夠都市供水公司為例。一個(gè)都市只有一家出售自來(lái)水的企業(yè)，這關(guān)于都市住戶來(lái)講，購(gòu)買自來(lái)水和購(gòu)買電視機(jī)的情況有專門大不同。電視機(jī)有專門多品牌，也確實(shí)是有“多個(gè)賣家”，買電視機(jī)可挑可選，你能夠因?yàn)橘|(zhì)量不中意或服務(wù)不中意之類拒絕購(gòu)買某一品牌的電視機(jī)。購(gòu)買自來(lái)水則沒(méi)有可選擇余地，要買只能購(gòu)買那一家出售的水，否則就買不到。

27、這講明，關(guān)于特定范圍的唯一賣家來(lái)講，她獨(dú)占一種產(chǎn)品的出售權(quán)，買者只能聽從她的擺布。獨(dú)占，這確實(shí)是壟斷一詞的要義。唯一賣家那個(gè)詞的意義實(shí)際上專門模糊。海爾公司是“海爾牌電視機(jī)”的唯一賣家，一汽集團(tuán)公司是“紅旗轎車”的唯一賣家，假如這么講，幾乎所有的企業(yè)差不多上“唯一賣家”。然而顯然不能講所有的企業(yè)差不多上壟斷的。那個(gè)地點(diǎn)的關(guān)鍵問(wèn)題是，“海爾牌電視機(jī)”是諸多品牌電視機(jī)中的一種，“紅旗轎車”也是諸多品牌汽車中的一種。言外之意，當(dāng)把唯一賣家和壟斷等同看待時(shí)必須附加一個(gè)條件，它的產(chǎn)品沒(méi)有特不相近的替代品。但也不能講只要有替代品就算不上唯一賣家，那將找不到哪個(gè)企業(yè)是唯一賣家。當(dāng)一種產(chǎn)品的供給者不止一家，供

28、給者之間你就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)一詞的通義是企業(yè)之間（或個(gè)人之間、利益集團(tuán)之間）的角逐，它出現(xiàn)在多方都力圖得到某一種東西但不能共同兼得的場(chǎng)合。例如，任何一位購(gòu)買移動(dòng)通信服務(wù)的人差不多上“移動(dòng)通信公司”和“聯(lián)通公司”角逐的對(duì)象。同樣地，任何一位想購(gòu)買手機(jī)的人也是那些手機(jī)供應(yīng)商的角逐對(duì)象。競(jìng)爭(zhēng)和壟斷恰好相反，嚴(yán)格意義上的壟斷沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樗俏ㄒ毁u家，沒(méi)有第二家出售她出售的產(chǎn)品；嚴(yán)格意義上的競(jìng)爭(zhēng)則沒(méi)有壟斷，因?yàn)橐坏┯辛烁?jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)都不再是唯一賣家。競(jìng)爭(zhēng)是最具普遍性的。不只是賣者之間為出售產(chǎn)品而競(jìng)爭(zhēng)，買者之間也因?yàn)橘?gòu)買產(chǎn)品而有競(jìng)爭(zhēng)。任何一臺(tái)電腦如同一件衣服一樣只能出售給一個(gè)人，不人買走了那臺(tái)你想買的汽車，最后

29、的那個(gè)月餅被你買走，后來(lái)的人就買不到了，這都意味著你作為買者有競(jìng)爭(zhēng)者存在。因?yàn)榻^大多數(shù)物品差不多上競(jìng)爭(zhēng)性物品，也就注定了買者之間必定存在著競(jìng)爭(zhēng)。不僅限于產(chǎn)品買賣市場(chǎng)，體育場(chǎng)上充滿競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)動(dòng)員為那少數(shù)幾塊獎(jiǎng)牌而拼搏。高三的同學(xué)們之間有競(jìng)爭(zhēng)，為能得到讀大學(xué)的機(jī)會(huì)而競(jìng)爭(zhēng)。更一般地，一旦個(gè)人同他人交往就會(huì)體現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)，那個(gè)世界因?yàn)橘Y源稀缺而到處充滿競(jìng)爭(zhēng)。壟斷和競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間關(guān)系的核心體現(xiàn)。換言之，一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各家企業(yè)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有誰(shuí)統(tǒng)一協(xié)調(diào)和指揮各自的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。他們有時(shí)候表現(xiàn)為“朋友”，彼此相互關(guān)照與合作；有時(shí)則表現(xiàn)出“敵視”狀態(tài)，彼此視對(duì)方為利益威脅者。也正是如此的壟斷和競(jìng)爭(zhēng)氛圍，驅(qū)使產(chǎn)業(yè)

30、規(guī)模的變化和企業(yè)數(shù)目的變化，并使得產(chǎn)業(yè)進(jìn)展趨于成熟。3.2 識(shí)不企業(yè)的壟斷性和競(jìng)爭(zhēng)性像都市供水公司如此的唯一賣家，容易理解她有壟斷性沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)性。這是一種極端情形，通常稱為完全壟斷或純粹壟斷。另一種極端的情形就應(yīng)當(dāng)只有競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有壟斷，這被稱為完全競(jìng)爭(zhēng)或純粹競(jìng)爭(zhēng)。遺憾的是，專門難講現(xiàn)實(shí)中的那個(gè)市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)的，這種情形帶有理想化假設(shè)傾向。理論上把一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)講成是單純的價(jià)格同意者，意思是，企業(yè)出售產(chǎn)品時(shí)哪怕提高一點(diǎn)點(diǎn)要價(jià)就可不能有誰(shuí)買他的產(chǎn)品，而她也不需要降低價(jià)格，按照市場(chǎng)價(jià)格它能夠售出任意數(shù)量的產(chǎn)品。出售玉米的農(nóng)戶具有類似特征，由于誰(shuí)家的玉米都一樣，誰(shuí)都沒(méi)有方法提高價(jià)格，誰(shuí)要價(jià)高誰(shuí)就賣不出去

31、，每個(gè)農(nóng)戶都只能同意市場(chǎng)價(jià)格。絕大多數(shù)企業(yè)既不是完全壟斷也不是完全競(jìng)爭(zhēng)的。因此，多數(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)兼有壟斷性和競(jìng)爭(zhēng)性，只只是有些產(chǎn)業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)一些，有些產(chǎn)業(yè)的企業(yè)壟斷性相對(duì)強(qiáng)一些。決定一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性和壟斷性的因素要緊有三個(gè)：企業(yè)數(shù)目的多少、產(chǎn)品差不程度、進(jìn)入壁壘。 企業(yè)數(shù)目的多少假如有專門多家企業(yè)供給同一種產(chǎn)品，任何一家對(duì)市場(chǎng)的阻礙力都將專門微弱，競(jìng)爭(zhēng)性就越顯著。反過(guò)來(lái)，當(dāng)只有專門少幾家企業(yè)占據(jù)一個(gè)市場(chǎng)時(shí)，每一家企業(yè)都占據(jù)顯著的市場(chǎng)份額，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格會(huì)有顯著阻礙力，從而壟斷性顯著。多數(shù)企業(yè)占據(jù)一個(gè)市場(chǎng)和少數(shù)企業(yè)占據(jù)一個(gè)市場(chǎng)不只是競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)弱的問(wèn)題。最重要的差不是，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者專門多的情況下，每

32、一家企業(yè)都可不能感到任何一家企業(yè)的行為會(huì)對(duì)它形成威脅。例如，服裝商場(chǎng)有專門多品牌的服裝在同一個(gè)樓層設(shè)有攤位，任何一個(gè)服裝攤位能夠出售的服裝數(shù)量都不專門多，盡管其他攤位事實(shí)上是它的競(jìng)爭(zhēng)者，但她不感到任何一家攤位的行為阻礙了他的銷售。相反地，假如只有兩三家企業(yè)供給同一產(chǎn)品，每個(gè)企業(yè)都有一定的阻礙市場(chǎng)的能力，從而都感到不的企業(yè)對(duì)自己的利益有威脅?；蛟S看到過(guò)社區(qū)里相鄰的兩家小賣店，它們彼此之間往往不是專門友好，因?yàn)楦髯远几械綄?duì)方的存在威脅了她的利益。在理論上，假如一個(gè)市場(chǎng)（產(chǎn)業(yè)）只有少數(shù)幾家企業(yè)供給同一種產(chǎn)品，則稱那個(gè)市場(chǎng)為寡頭壟斷市場(chǎng)（產(chǎn)業(yè)）。航空運(yùn)輸業(yè)、銀行業(yè)大致屬于此類。假如是專門多的企業(yè)供給有

33、差不的同一種產(chǎn)品，則講那個(gè)市場(chǎng)（產(chǎn)業(yè)）是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。產(chǎn)品的差異程度前面講過(guò)，獨(dú)占是壟斷的要義。但必須分清晰獨(dú)占的是什么，只有當(dāng)獨(dú)占一種產(chǎn)品，而不是獨(dú)占一種產(chǎn)品中的品牌，才是完全壟斷。然而，雖不能講獨(dú)占一種品牌的企業(yè)是壟斷企業(yè)，但不能否認(rèn)它具有壟斷性。產(chǎn)品差異程度決定了產(chǎn)品被替代的程度。差不越小越容易被不的企業(yè)產(chǎn)品替代，在同一個(gè)村莊的兩家農(nóng)戶的玉米幾乎屬于完全可替代，而奔馳牌汽車和奇瑞牌汽車業(yè)的替代性相對(duì)較弱。家用小轎車和摩托車也具有替代性，但通常把二者視為兩種產(chǎn)品。顯然，一家企業(yè)的產(chǎn)品越是容易不的產(chǎn)品替代，競(jìng)爭(zhēng)性越強(qiáng)；一家企業(yè)的產(chǎn)品越是不容易被不的企業(yè)產(chǎn)品替代，壟斷性則越強(qiáng)。 同一種產(chǎn)品除了

34、品牌差異外，還有其他方面差異。如質(zhì)量差異、功能差異、外形差異、服務(wù)差異等。這些差異較好地適應(yīng)了具有各種嗜好的買者要求，高中低檔汽車適應(yīng)了不同收入水平買者群體，許多產(chǎn)品的外型和顏色的差異滿足了需求者的個(gè)性化要求。每個(gè)人在衣、食、住、行等方面都有自己的偏好，為這些人生產(chǎn)有差異化的產(chǎn)品有助于激勵(lì)他們的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。與此同時(shí)，差異化成為企業(yè)爭(zhēng)得更大市場(chǎng)份額的手段，或者講是企業(yè)尋求壟斷的一種途徑。進(jìn)入壁壘進(jìn)入壁壘指的是進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)的障礙。行業(yè)準(zhǔn)入指的確實(shí)是進(jìn)入壁壘問(wèn)題。多數(shù)國(guó)家的卷煙銷售只有一家公司，這是政府設(shè)置的壁壘，不同意有第二家公司進(jìn)入，卷煙生產(chǎn)和銷售的獨(dú)家壟斷是政府特許的。國(guó)際貿(mào)易中設(shè)置關(guān)稅壁壘，是

35、利用高關(guān)稅阻止國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng)。曾經(jīng)有過(guò)個(gè)不市縣采取非正當(dāng)手段設(shè)置壁壘，阻止外地的啤酒進(jìn)入，如此的壁壘自然不被同意。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘高低阻礙行業(yè)內(nèi)企業(yè)的壟斷性。進(jìn)入壁壘越高，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的潛在競(jìng)爭(zhēng)者越難進(jìn)入，壟斷性相對(duì)越強(qiáng)。進(jìn)入壁壘越低，潛在競(jìng)爭(zhēng)者越容易進(jìn)入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)性越強(qiáng)。因此，一些業(yè)內(nèi)企業(yè)都試圖“阻止”進(jìn)入者，以愛護(hù)其壟斷性。例如，專門從事銷售的公司都希望在一個(gè)地點(diǎn)“獨(dú)家代理”，一些產(chǎn)品制造企業(yè)利用高技術(shù)手段排斥進(jìn)入者。政府也對(duì)不同行業(yè)的進(jìn)入有不同的要求，對(duì)進(jìn)入酒店業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)和零售業(yè)等的要求專門低，只要滿足了防火、衛(wèi)生、治安等相關(guān)要求就能夠了。對(duì)進(jìn)入銀行業(yè)的資質(zhì)要求專門高，銀行業(yè)是高

36、壁壘。3.3 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)基于以上三個(gè)方面因素，可將理論上區(qū)分的四種市場(chǎng)的特征歸納成表6-4。表中的例子只能講近似屬于對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)形態(tài)，不要完全對(duì)等。實(shí)際上，看一個(gè)市場(chǎng)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)依舊寡頭壟斷及其他，總是涉及市場(chǎng)范圍問(wèn)題，不能夠離開市場(chǎng)范圍抽象化地看待。在一個(gè)小區(qū)內(nèi)部，兩家水果店或許稱得上寡頭市場(chǎng)。而從整個(gè)都市來(lái)看，水果店市場(chǎng)幾乎近似完全競(jìng)爭(zhēng)。 表6-4 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型企業(yè)數(shù)目產(chǎn)品差不進(jìn)入壁壘例子完全競(jìng)爭(zhēng)眾多無(wú)差不無(wú)農(nóng)產(chǎn)品壟斷競(jìng)爭(zhēng)眾多有差不無(wú)家用電器寡頭壟斷少數(shù)幾家有或無(wú)較高鋼鐵、航空完全壟斷一家極高郵電、都市供水4 競(jìng)爭(zhēng)和壟斷對(duì)經(jīng)濟(jì)效率的阻礙競(jìng)爭(zhēng)總是受到推崇，而壟斷總是受到阻止。其緣故就在于競(jìng)爭(zhēng)越充分

37、，越能促成資源配置的效率，而壟斷性越強(qiáng)，社會(huì)福利越低。對(duì)企業(yè)來(lái)講不是如此，所有的企業(yè)都為了增強(qiáng)其壟斷性而努力，因?yàn)闆](méi)有了壟斷也就沒(méi)有了利潤(rùn)。為了看清晰這一點(diǎn)，這一節(jié)針對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)講明競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷這兩個(gè)極端的市場(chǎng)，講明競(jìng)爭(zhēng)和壟斷會(huì)給企業(yè)帶來(lái)什么。4.1 完全競(jìng)爭(zhēng)：價(jià)格同意者和零利潤(rùn)正如表6-4顯示的那樣，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的差不多特征是為數(shù)眾多的企業(yè)生產(chǎn)并供給無(wú)差不的產(chǎn)品，進(jìn)入和退出市場(chǎng)沒(méi)有任何障礙。那個(gè)地點(diǎn)的關(guān)鍵假設(shè)是為數(shù)眾多，其含義是，單個(gè)一家企業(yè)的市場(chǎng)供給數(shù)量與市場(chǎng)總供給數(shù)量相比微乎其微。就像為數(shù)眾多的人差不多上無(wú)線通信服務(wù)的買者一樣，盡管總需求數(shù)量是每個(gè)人需求數(shù)量的總合，但個(gè)人需求數(shù)量所占

38、比例專門小，以致于個(gè)人購(gòu)買或不購(gòu)買通信服務(wù)看不到對(duì)市場(chǎng)總需求的任何阻礙。這種情況下，任何一個(gè)人的需求數(shù)量增加或減少絲毫可不能阻礙市場(chǎng)價(jià)格，也確實(shí)是沒(méi)有任何阻礙市場(chǎng)價(jià)格的能力，只能同意價(jià)格。企業(yè)是價(jià)格同意者意味著，在以供給數(shù)量為橫軸價(jià)格為縱軸的空間上，企業(yè)的需求曲線是水平線。不管她想出售多少，都能夠按同一價(jià)格售出。因此，企業(yè)的平均收益和邊際收益都等于價(jià)格，如同表6-1給出的情形。如同上述討論過(guò)的，企業(yè)的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量必須按照邊際成本等于價(jià)格確定。讓我們分析如此的市場(chǎng)關(guān)于企業(yè)的利益來(lái)講意味著什么。區(qū)分兩種情況：一是沒(méi)有企業(yè)進(jìn)入和退出的情形；二是企業(yè)可自由進(jìn)入和退出的情形。沒(méi)有企業(yè)進(jìn)入或退出可理解為

39、短期情況。這時(shí)，企業(yè)可能得到正的利潤(rùn)，也可能得不到利潤(rùn)或虧損。譬如，設(shè)想企業(yè)的成本如表6-3所示，假如市場(chǎng)價(jià)格是9元，企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)6個(gè)單位（現(xiàn)在的邊際成本為9元），利潤(rùn)是7元。然而，假如市場(chǎng)價(jià)格是4元，最好的選擇是生產(chǎn)4個(gè)單位，這要虧損14元，即使價(jià)格是7元，也應(yīng)該生產(chǎn)4個(gè)單位，要虧損2元。圖6.8顯示的是企業(yè)獲得正的利潤(rùn)情形。圖中的B幅代表整個(gè)市場(chǎng)的供求和均衡狀態(tài)，水平的虛線代表了企業(yè)的需求曲線。企業(yè)可自由進(jìn)入和退出可理解為從長(zhǎng)期來(lái)看的情形。與短期相比的區(qū)不是，企業(yè)的進(jìn)入和退出引起產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目和產(chǎn)業(yè)總供給水平變化，從而會(huì)引起均衡價(jià)格的變化。為便于理解這種情況下的結(jié)果，將表6-3所使得企業(yè)視

40、為眾多企業(yè)的代表性企業(yè)，意思是該企業(yè)的成本代表了整個(gè)行業(yè)的所有企業(yè)綜合看來(lái)的成本情況，言外之意，有些企業(yè)的成本水平比該企業(yè)低，有些企業(yè)的成本水平比該企業(yè)高。首先假設(shè)當(dāng)前市場(chǎng)供求決定的價(jià)格使所有企業(yè)都得到正的利潤(rùn)。這講明，那個(gè)產(chǎn)業(yè)相對(duì)來(lái)講的利潤(rùn)比不的產(chǎn)業(yè)高，或簡(jiǎn)單地理解為進(jìn)入這一產(chǎn)業(yè)有利可圖。因此，新企業(yè)將陸續(xù)進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)。在現(xiàn)實(shí)世界，當(dāng)房地產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)豐厚時(shí)，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)會(huì)多起來(lái)，開辦小飯店賺鈔票則小飯店會(huì)多起來(lái)。“進(jìn)入利潤(rùn)豐厚的行業(yè)”，這既是理性的忠告，也是利潤(rùn)誘導(dǎo)下的必定選擇。新企業(yè)的陸續(xù)進(jìn)入與企業(yè)增加產(chǎn)出的結(jié)果不同。由于企業(yè)規(guī)模較小，即使所有企業(yè)都增加產(chǎn)出可不能帶來(lái)市場(chǎng)供給的顯著增加，而且一

41、旦市場(chǎng)價(jià)格等與企業(yè)的邊際成本，誰(shuí)都不再調(diào)整產(chǎn)量。然而，新企業(yè)進(jìn)入會(huì)帶來(lái)產(chǎn)品總供給水平的顯著增加，用供給曲線圖來(lái)看，市場(chǎng)總供給曲線將隨之向右移動(dòng)。從而，市場(chǎng)價(jià)格將趨于下降。作為市場(chǎng)價(jià)格下降的結(jié)果，所有企業(yè)都將調(diào)整產(chǎn)量，且利潤(rùn)水平會(huì)下降。通過(guò)簡(jiǎn)單的邏輯分析就會(huì)明白，只要企業(yè)的利潤(rùn)大于0，就會(huì)引起新企業(yè)進(jìn)入，使市場(chǎng)價(jià)格降低，企業(yè)的利潤(rùn)進(jìn)一步減少。這講明，假如一個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠自由進(jìn)入且容易進(jìn)入，該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)不可能長(zhǎng)期得到正的利潤(rùn)。其次，假如當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格使得大多數(shù)企業(yè)的利潤(rùn)是負(fù)的。這將發(fā)生與上述相反的情形，那些企業(yè)虧損企業(yè)會(huì)考慮退出該產(chǎn)業(yè)，最先推出的應(yīng)當(dāng)是虧損較嚴(yán)峻的企業(yè)。作為企業(yè)陸續(xù)推出的結(jié)果，市場(chǎng)總供給

42、水平降低，從而市場(chǎng)價(jià)格會(huì)有所上升，這將改善沒(méi)有退出的企業(yè)的利潤(rùn)狀況。簡(jiǎn)單的市場(chǎng)調(diào)查就會(huì)發(fā)覺，那些推出市場(chǎng)或破產(chǎn)的企業(yè)一定是虧損較嚴(yán)峻的企業(yè)。顯然，假如一個(gè)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)推出容易，虧損的局面也可不能長(zhǎng)期持續(xù)，這至少在邏輯上成立。上述兩個(gè)方面的推理分析讓我們明白，在長(zhǎng)期看來(lái)，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的利潤(rùn)是零。圖6.9表示了那個(gè)市場(chǎng)和企業(yè)均衡時(shí)的狀態(tài)，企業(yè)得到的價(jià)格恰好等于平均成本，途中的供給曲線可理解為因企業(yè)進(jìn)入或退出調(diào)整后的供給曲線。圖6.9所示的邏輯結(jié)果正是競(jìng)爭(zhēng)會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效率的證據(jù)。表面看來(lái)關(guān)于買者有利，因?yàn)橘I者支付的價(jià)格恰好是企業(yè)生產(chǎn)該產(chǎn)品所能實(shí)現(xiàn)的最低成本，而企業(yè)大概不情愿同意那個(gè)結(jié)果，但必須看到那個(gè)結(jié)

43、果背后蘊(yùn)藏著的效率。首先，企業(yè)仍得到正常利潤(rùn)，只是得不到超額利潤(rùn)，從而不阻礙企業(yè)長(zhǎng)期生存下去；其次，價(jià)格既等于平均成本意味著企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模恰到好處，也確實(shí)是生產(chǎn)該產(chǎn)品所使用的資源沒(méi)有過(guò)多或過(guò)少；再次，存在于該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)是那些成本水平較低或生產(chǎn)該產(chǎn)品具有比較優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，那些成本較高或生產(chǎn)該產(chǎn)品不具有比較優(yōu)勢(shì)的企業(yè)被迫退出市場(chǎng)，這正是資源最優(yōu)配置要求實(shí)現(xiàn)的狀態(tài)。因此，解決資源配置問(wèn)題要利用競(jìng)爭(zhēng)、依靠競(jìng)爭(zhēng)和愛護(hù)競(jìng)爭(zhēng)。下面就會(huì)看到，競(jìng)爭(zhēng)的反面即壟斷，會(huì)帶來(lái)資源配置無(wú)效率。數(shù)量數(shù)量D平均成本成本 邊際成本 P產(chǎn)量圖6.9 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡狀態(tài)4.2 完全壟斷：價(jià)格操縱下的超額利潤(rùn)我們差不多明白，完

44、全壟斷是只有一家企業(yè)供給某種沒(méi)有特不相近的替代品的產(chǎn)品。這意味，一家企業(yè)獨(dú)自面對(duì)市場(chǎng)需求，獨(dú)占市場(chǎng)的銷售權(quán)。因此，完全壟斷企業(yè)的需求曲線確實(shí)是市場(chǎng)需求曲線。仍然利用表6-3所描述的生產(chǎn)“營(yíng)養(yǎng)素”的企業(yè)來(lái)分析，但要該企業(yè)設(shè)想成唯一賣家。相應(yīng)地，將表6-5視為壟斷者在一周時(shí)刻里產(chǎn)出量和成本，表6-6為一周時(shí)刻里的市場(chǎng)需求和據(jù)此計(jì)算的收益情況。 表6-5 壟斷企業(yè)的成本產(chǎn)出量（斤）12345678910總成本（元）122026303847587187107平均成本（元）12108.77.57.67.88.28.89.610.7邊際成本（元）8648911131620 表6-6 市場(chǎng)需求和壟斷企業(yè)的收

45、益需求量（斤）12345678910價(jià) 格（元）19181716151413121110總收益（元）193651647584919699100邊際收益（元）191715131197531唯一賣家關(guān)于企業(yè)來(lái)講意味著什么？由于獨(dú)自面對(duì)市場(chǎng)需求曲線，企業(yè)能夠通過(guò)操縱產(chǎn)品的供給數(shù)量來(lái)操縱價(jià)格。正是從那個(gè)意義上講，壟斷企業(yè)具有操控價(jià)格的能力。譬如，由于價(jià)格為18元時(shí)市場(chǎng)需求為2斤，因此，企業(yè)每周只生產(chǎn)并出售2斤營(yíng)養(yǎng)素，能夠得到每斤18元的價(jià)格；基于同樣的緣故，每周生產(chǎn)并出售6斤，則得到每斤14元的價(jià)格。企業(yè)出售產(chǎn)品的價(jià)格隨其供給數(shù)量增加而減少的特性決定了企業(yè)的邊際收益不再與價(jià)格相等，而是邊際收益低于價(jià)格

46、，且出售的數(shù)量越多，邊際收益越低于價(jià)格，圖6.10顯示了這種情況。下面讓我們看一下壟斷企業(yè)如何操控價(jià)格。這要分為兩個(gè)問(wèn)題來(lái)談，一是對(duì)任何買者索要同一價(jià)格時(shí)應(yīng)生產(chǎn)多少和定價(jià)多少；二是實(shí)行價(jià)格卑視對(duì)不同的買者索要不同價(jià)格該如何操縱。前者是單一定價(jià)問(wèn)題，后者是差不定價(jià)問(wèn)題。先來(lái)看單一定價(jià)的決策。依照表6-5中各產(chǎn)量下的總成本和表6-6中對(duì)應(yīng)產(chǎn)量下的總收益，可通過(guò)逐個(gè)計(jì)算選擇利潤(rùn)最大的產(chǎn)量和價(jià)格。假如做了如此的計(jì)算趕忙會(huì)發(fā)覺，完全競(jìng)爭(zhēng)情況下“價(jià)格等于邊際成本”的利潤(rùn)最大化原則不能用，因?yàn)閾?jù)此確定的產(chǎn)量（7斤）和價(jià)格（13元）下的利潤(rùn)不是最大的。關(guān)于壟斷企業(yè)來(lái)講，這一原則應(yīng)該為“邊際收益等于邊際成本”，

47、因?yàn)檫呺H收益是增加一個(gè)單位產(chǎn)出所增加的收益，當(dāng)邊際收益大于邊際成本時(shí)，增加產(chǎn)量有利可圖，邊際收益越接近邊際成本越有利；當(dāng)邊際收益低于邊際成本時(shí)，減少產(chǎn)量有利可圖，因此一定不要使邊際收益低于邊際成本。事實(shí)上，這一原則也適合于完全競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)合，因?yàn)槟菚r(shí)的邊際收益恰巧等于價(jià)格。從表6-5的第4行和表6-6的第4行可見，產(chǎn)量為6斤時(shí)的邊際成本和邊際收益差不多上9，因此，該企業(yè)應(yīng)選擇每周生產(chǎn)6斤營(yíng)養(yǎng)素，每斤的價(jià)格應(yīng)確定為14元，現(xiàn)在的利潤(rùn)時(shí)37元。一般講來(lái)，壟斷企業(yè)可長(zhǎng)期獲得超額利潤(rùn)。盡管可能存在短期上利潤(rùn)為0或虧損，不可能長(zhǎng)期虧損。因?yàn)橐坏╅L(zhǎng)期不能改變虧損局面，壟斷者也會(huì)推出市場(chǎng)，這將是該產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的消逝。

48、接下來(lái)看壟斷者的價(jià)格卑視。價(jià)格卑視的誘惑力來(lái)自單一定價(jià)情況下消費(fèi)者獲得大量的消費(fèi)者剩余，如圖6.11所示。依照表6-6能夠算出陰影部分的面積代表的消費(fèi)者剩余為15元（19-14）+（18-14）+（17-14）+（16-14）+（15-14）。這意味著，假如企業(yè)操縱價(jià)格，使每個(gè)買者支付他的保留價(jià)格，可增加15元的利潤(rùn)。面對(duì)那個(gè)誘惑力，壟斷者可不能等閑視之，必將試圖把消費(fèi)者剩余變?yōu)槠髽I(yè)的利潤(rùn)。企業(yè)有方法達(dá)此目的嗎？市場(chǎng)上的賣者事實(shí)上都程度不同地采取各種手段如此做了。譬如，拍賣和所謂“多賣少算”。拍賣是典型的向買者索要保留價(jià)格的策略。例如拍賣古董，賣者為了得到好的價(jià)格，確定了誰(shuí)出價(jià)高就把古董賣給誰(shuí)

49、的操作方式。在拍賣會(huì)上，即使1萬(wàn)元確實(shí)是賣者可同意的價(jià)格，專門可能排賣出10萬(wàn)乃至更高的價(jià)格。廣東增都市有一顆400余年的荔枝樹，這顆樹上的荔枝據(jù)講是給皇上的貢品，因此而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。在2001年和2002年，增都市就曾兩度拍賣這顆樹上的荔枝，2001年，第一粒荔枝拍出了5萬(wàn)元的價(jià)格，而2002年的第一粒荔枝則更加不可思議地以55.5萬(wàn)元的價(jià)格被買走。兩年里每年只拍賣10粒，卻使增都市得到總共163.3萬(wàn)元的收入?！岸噘u少算”大概是賣者給買者的“優(yōu)惠”，事實(shí)上也是價(jià)格操縱。例如，無(wú)線電話服務(wù)的價(jià)格曾有過(guò)如此的規(guī)定：一次撥打時(shí)刻在1分鐘以內(nèi)收取0.4元，超過(guò)1分鐘每分鐘收取0.2元?？瓷先?，這是多賣

50、少罷了，但事實(shí)上每分鐘收取0.2元差不多是獲得利潤(rùn)的價(jià)格，因?yàn)殡娫捁緸橐淮瓮ㄔ挿?wù)支付的（邊際）成本專門小專門小。之因此將1分鐘以內(nèi)定價(jià)0.4元，是因用時(shí)少而高收費(fèi)，應(yīng)解釋為“少買多算”。針對(duì)剛剛提到的營(yíng)養(yǎng)素企業(yè)也能夠這么做，譬如若購(gòu)買3斤以下，價(jià)格定為18元，超過(guò)3斤的部份每斤14元，如此做能把消費(fèi)者剩余中的一部份變?yōu)槠髽I(yè)的利潤(rùn)。4.3 壟斷帶來(lái)的福利損失毫無(wú)疑問(wèn)，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)于買者有利，能增加消費(fèi)者的剩余或福利；壟斷對(duì)企業(yè)有利，能給企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)并減少消費(fèi)者剩余。經(jīng)濟(jì)學(xué)通常不介意買者和賣者誰(shuí)得到的剩余多，只在意總的社會(huì)福利有沒(méi)有減少。下面的分析讓我們明白，與競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)相比較，壟斷會(huì)帶來(lái)社會(huì)

51、福利的凈損失。限制壟斷、鼓舞競(jìng)爭(zhēng)的理由就在于此。為了明白這一點(diǎn)，只需要記住競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)的價(jià)格等于邊際成本，而壟斷市場(chǎng)的按邊際收益等于邊際成本定價(jià)，價(jià)格高于邊際成本。如圖6.12所示， 假如市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)性的，因價(jià)格等于邊際成本，產(chǎn)量和價(jià)格由邊際成本曲線與需求曲線的交點(diǎn)決定，這時(shí)，消費(fèi)者剩余是A、B、C三部分面積之和。然而，假如市場(chǎng)是壟斷的，按照邊際收益等于邊際成本，也確實(shí)是邊際收益曲線和邊際成本曲線的交點(diǎn)決定產(chǎn)量和價(jià)格，這時(shí)，產(chǎn)品的供給數(shù)量少了，價(jià)格則高了，消費(fèi)者剩余縮小到點(diǎn)A所示三角形面積的，B所示的矩形區(qū)域面積則變?yōu)槠髽I(yè)利潤(rùn)，點(diǎn)C所示的區(qū)域是福利的凈損失。CC壟斷產(chǎn)量 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)量 數(shù)量壟斷價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

52、價(jià)格邊際成本 需求曲線 邊際收益成本收益福利凈損失圖6.12 壟斷導(dǎo)致的無(wú)效率A剩下的消費(fèi)者剩余B壟斷者得到的利潤(rùn)5 壟斷的緣故和反壟斷的公共政策 由于壟斷帶來(lái)社會(huì)福利的凈減少，限制壟斷是必須的。然而，并不能完全消除壟斷，有些時(shí)候不得不同意壟斷的存在。為了明白其中的道理，首先要明白是哪些因素會(huì)導(dǎo)致壟斷。 5.1 壟斷產(chǎn)生的緣故壟斷的全然緣故是進(jìn)入障礙。當(dāng)新的企業(yè)沒(méi)有方法進(jìn)入或被組織進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，那個(gè)產(chǎn)業(yè)的壟斷性就事實(shí)上得到了愛護(hù)。進(jìn)入障礙要緊表現(xiàn)在四個(gè)方面：規(guī)模經(jīng)濟(jì)性、技術(shù)獨(dú)占、政府特許和壟斷關(guān)鍵資源。規(guī)模經(jīng)濟(jì)性引起的壟斷被稱為自然壟斷。言外之意，這是由于經(jīng)濟(jì)性緣故而不得不同意的壟斷，都

53、市供水產(chǎn)業(yè)是自然壟斷的典型代表。供水需要鋪設(shè)管道，若多家企業(yè)供水，需要鋪設(shè)多個(gè)管道網(wǎng)，這本身差不多是巨大白費(fèi)，最節(jié)約的是鋪設(shè)一套管道系統(tǒng)，從而只能由一家企業(yè)供水。一般講來(lái)，任何產(chǎn)品的生產(chǎn)都有一個(gè)平均成本最低的產(chǎn)量，被稱為規(guī)模最經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)量。盡管多數(shù)產(chǎn)品行業(yè)都不是一家企業(yè)獨(dú)占，但規(guī)模經(jīng)濟(jì)性對(duì)一個(gè)行業(yè)的企業(yè)數(shù)目多少具有決定性阻礙。技術(shù)獨(dú)占講的是生產(chǎn)一種產(chǎn)品的關(guān)鍵工藝或技術(shù)有一家企業(yè)占有。液晶技術(shù)自然是液晶電視的關(guān)鍵技術(shù)，不掌握液晶技術(shù)就不能生產(chǎn)液晶電視，壟斷了液晶技術(shù)也就壟斷了液晶電視的生產(chǎn)。可樂(lè)飲料的配方或者算不上技術(shù)，但不掌握那個(gè)配方就不生產(chǎn)不出來(lái)可樂(lè)飲料。因此，技術(shù)壟斷可帶來(lái)產(chǎn)品的壟斷。然而，那個(gè)地點(diǎn)存在一個(gè)問(wèn)題，可樂(lè)飲料的配方可通過(guò)保密措施不給不人明白，而許多技術(shù)不像一個(gè)飲料配方那樣容易保密