融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

1、融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主講人：李新目錄CONTENTS 融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)概念篇01 融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例篇02融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內(nèi)容篇03融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)形態(tài)篇04融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)技術(shù)篇05融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)運營篇066融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)運營篇6.1內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團隊的組建1. 創(chuàng)業(yè)團隊的組建請在此處添加小標題創(chuàng)業(yè)團隊(Entrepreneurial Team)是指在創(chuàng)業(yè)初期(包括企業(yè)成立前和成立早期)，由一群才能互補、責任共擔、愿為共同的創(chuàng)業(yè)目標而奮斗的人所組成的特殊群體。1.1概念1.2創(chuàng)業(yè)團隊組建的原則目標必需清晰，這樣才能使團隊成員清楚的認識到共同的奮斗方向是什么。團隊的戰(zhàn)略目標主要有使命、愿景和價值觀三個要素。目標清

2、晰原則12345只有當團隊成員相互間在知識、技能、經(jīng)驗等方面實現(xiàn)互補時，才有可能通過相互協(xié)作發(fā)揮出“1+12”的協(xié)同效應(yīng)?；パa原則為了減少創(chuàng)業(yè)期的運作成本、最大比例的分享成果，創(chuàng)業(yè)團隊人員構(gòu)成應(yīng)在保證企業(yè)能高效運作的前提下盡量精簡。精簡高效原則創(chuàng)業(yè)團隊中必須有可以勝任的領(lǐng)導者，而這種領(lǐng)導者，并不是單單靠資金、技術(shù)、專利來決定的，也不是誰出好的點子誰當頭的。這種帶頭人是團隊成員在多年同窗、共事過程中發(fā)自內(nèi)心的認可的領(lǐng)導者。帶頭人原則創(chuàng)業(yè)過程是一個充滿了不確定性的過程，團隊中可能因為能力、觀念等多種原因不斷有人在離開，同時也有人在要求加入。因此，在組建創(chuàng)業(yè)團隊時，應(yīng)注意保持團隊的動態(tài)性和開放性，使

3、真正完美匹配的人員能被吸納到創(chuàng)業(yè)團隊中來。動態(tài)開放原則實戰(zhàn)演練如果組建一個新媒體平臺直播和短視頻創(chuàng)業(yè)團隊，請為這個團隊設(shè)置一個組織構(gòu)架和人員分工安排表。如果做一個婁底旅游短視頻創(chuàng)業(yè)項目，請設(shè)計一個商業(yè)計劃書。01026新媒體平臺內(nèi)容創(chuàng)業(yè)運營篇6.2內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的商業(yè)模式1. 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的商業(yè)模式請在此處添加小標題商業(yè)模式是指企業(yè)提供哪些產(chǎn)品或服務(wù)，企業(yè)用什么途徑或手段向誰收費來賺取商業(yè)利潤。比如，制造業(yè)通過為客戶提供實用功能的產(chǎn)品獲取利潤。銷售企業(yè)通過各種銷售方式（直銷，批發(fā)，網(wǎng)購等等商業(yè)模式）獲取利潤等等。研究商業(yè)模式的意義在于：是不是個好生意？這樣的生意能夠持續(xù)多久？ 如何阻止其他進入者？1.1

4、概念平臺模式是大部分企業(yè)家認為最好的商業(yè)模式。但其實想真正做好平臺很難，除了要有資本推動，還要面臨激烈的競爭壓力。平臺模式現(xiàn)在做一個泛泛的內(nèi)容制作是很難走出來的，很難構(gòu)建自己的經(jīng)濟意義，只有在一些非常細分的點上扎下去，才有可能構(gòu)建自己相對獨特的競爭能力，才能構(gòu)建與競爭對手的差異化競爭，這是非常重要的。內(nèi)容模式首先是衍生品模式。這個很容易理解，也就是文化作品給其他行業(yè)帶來的影響力。中國的衍生品市場還不成熟，文化產(chǎn)業(yè)和其他經(jīng)濟活動的結(jié)合度也不夠高。但反過來看，衍生品產(chǎn)業(yè)也是內(nèi)容行業(yè)的大機會。衍生模式“文化+”模式一種是傳統(tǒng)行業(yè)的變革，它們通過引入各種文化衍生品和運作方式，來實現(xiàn)自身產(chǎn)品和品牌的變革

5、，成為有文化特征的行業(yè)。另一種呢，是創(chuàng)業(yè)公司在文化行業(yè)發(fā)展的過程里，和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)的跨界融合。 “文化+”模式的機遇在于，它除了能夠提高傳統(tǒng)行業(yè)的附加值和競爭力之外，也有可能創(chuàng)造一些全新的商業(yè)模式，例如新型書店、網(wǎng)紅電商等，這些都是未來消費升級的重要方面。“文化+”模式1. 2 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)商業(yè)模式的分類實戰(zhàn)演練如果一個大學生，想進行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，選擇什么樣的模式比較好。016新媒體平臺內(nèi)容創(chuàng)業(yè)運營篇6.3內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的運營模式1. 運營模式請在此處添加小標題運營就是對運營過程的計劃、組織、實施和控制，是與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)創(chuàng)造密切相關(guān)的各項管理工作的總稱。運營模式是指企業(yè)內(nèi)部人、財、物、信息等各要素的結(jié)合方

6、式，這是商業(yè)模式的核心層面。如果缺乏合理有效的運營模式，即使再高效的銷售模式也會由于缺乏持續(xù)而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)供應(yīng)變得空心化。微軟的產(chǎn)品更新?lián)Q代模式、麥當勞的房地產(chǎn)零售模式、安利的開發(fā)與生產(chǎn)結(jié)合模式、攜程的低價酒店經(jīng)營模式等都是比較有特色的運營模式。運營是需求的搬運工，運營不生產(chǎn)產(chǎn)品。內(nèi)容運營，首先要滿足用戶需求。1.1概念1. 運營模式請在此處添加小標題（拉新）用戶為什么會來？（留存）為什么會留下？（促活）為什么會活躍？（轉(zhuǎn)換）為什么會轉(zhuǎn)化？在創(chuàng)業(yè)的內(nèi)容里面都應(yīng)該有一個答案。其次，內(nèi)容運營我們要遵循一定的流程，一步一步去實現(xiàn)。從用戶角度一般叫AARRR運營模型。從內(nèi)容角度，內(nèi)容運營流程如下圖所

7、示。1.2運營的流程實戰(zhàn)演練結(jié)合本章所學內(nèi)容，針對選擇的內(nèi)容垂直領(lǐng)域，按照AARRR運營模型，設(shè)計一個有針對性的運營模型。016新媒體平臺內(nèi)容創(chuàng)業(yè)運營篇6.4內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的變現(xiàn)模式1. 內(nèi)容付費請在此處添加小標題內(nèi)容付費是最直接的內(nèi)容變現(xiàn)方式，所謂內(nèi)容付費就是，用戶為想要看的內(nèi)容要支付一定的資金，或者對滿意的內(nèi)容進行自愿的打賞。廣義來說，為信息、咨詢、教育、視頻、音樂等無形產(chǎn)品付費都應(yīng)該包括其中。狹義的，主要是指為非標準化的知識、信息和經(jīng)驗技能付費。2.版權(quán)售賣請在此處添加小標題內(nèi)容的核心是IP。IP在狹義上的理解是指內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)（intellectual property）。知識產(chǎn)權(quán)，也稱其為

8、“知識所屬權(quán)”，指“權(quán)利人對其智力勞動所創(chuàng)作的成果享有的財產(chǎn)權(quán)利”，一般只在有限時間內(nèi)有效。各種智力創(chuàng)造比如發(fā)明、外觀設(shè)計、文學和藝術(shù)作品，以及在商業(yè)中使用的標志、名稱、圖像，都可被認為是某一個人或組織所擁有的知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)是指人們就其智力勞動成果所依法享有的專有權(quán)利，通常是國家賦予創(chuàng)造者對其智力成果在一定時期內(nèi)享有的專有權(quán)或獨占權(quán)(exclusive right)。知識產(chǎn)權(quán)從本質(zhì)上說是一種無形財產(chǎn)權(quán)，他的客體是智力成果或是知識產(chǎn)品，是一種無形財產(chǎn)或者一種沒有形體的精神財富，是創(chuàng)造性的智力勞動所創(chuàng)造的勞動成果。它與房屋、汽車等有形財產(chǎn)一樣，都受到國家法律的保護，都具有價值和使用價值。有些重

9、大專利、馳名商標或作品的價值也遠遠高于房屋、汽車等有形財產(chǎn)。3. IP衍生請在此處添加小標題IP衍生，是將一個熱門IP產(chǎn)品化，開發(fā)與之相關(guān)的系列周邊產(chǎn)品，依靠積累的粉絲，將內(nèi)容變現(xiàn)渠道從單一渠道到多元渠道，從而最大程度上放大IP的價值。3. IP衍生請在此處添加小標題4. 廣告變現(xiàn)請在此處添加小標題通過業(yè)務(wù)廣告投放實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，這是最為傳統(tǒng)的一種變現(xiàn)形式。目前來說內(nèi)容創(chuàng)業(yè)廣告變現(xiàn)的方式主要有這么三種：原生廣告、平臺廣告、自營廣告。5. 媒體電商請在此處添加小標題媒體電商是一種比較簡單直接的變現(xiàn)方式，就是通過內(nèi)容本身的強大號召力和粉絲基礎(chǔ)來為電商引流，然后銷售相關(guān)的產(chǎn)品。媒體電商包括傳統(tǒng)媒體的電

10、商化和新媒體的電商化。新媒體電商比如邏輯思維賣月餅，賣書，張大奕、雪梨等網(wǎng)紅們開的淘寶店。新媒體電商的主要領(lǐng)域集中在服裝、母嬰和美妝等行業(yè)，首先利用微博、微信等社會化媒體進行內(nèi)容傳播，體現(xiàn)其消費價值觀和生活方式，當積累到大量粉絲的時候，再通過內(nèi)容形成電商交易，從而實現(xiàn)變現(xiàn)。媒體電商對內(nèi)容的要求比較高，必須持續(xù)生產(chǎn)觸發(fā)用戶消費能力的內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀用戶，然后打通用戶與商品之間的鏈條，得到標簽屬性比較強的用戶。6. 社群經(jīng)濟請在此處添加小標題社群經(jīng)濟是指互聯(lián)網(wǎng)時代，一群有共同興趣、認知、價值觀的用戶抱成團發(fā)生群蜂效應(yīng)，在一起互動、交流、協(xié)作、感染，對產(chǎn)品品牌本身產(chǎn)生反哺的價值關(guān)系。這種建立在產(chǎn)品與粉絲群體之間的情感信任+價值反哺，共同作用形成的自運轉(zhuǎn)、自循環(huán)的范圍經(jīng)濟系統(tǒng)。7. 內(nèi)容電商請在此處添加小標題內(nèi)容電商批量造富的故事發(fā)生在淘寶上，2018年3月30日，淘寶在杭州舉辦2018年內(nèi)容生態(tài)盛典，并發(fā)布的達人收入排行榜（“淘布斯”），數(shù)據(jù)很驚人。淘寶上一共聚集了160萬內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，他們的變現(xiàn)模式只有一個，就是導購賣貨，2017他們直接分享傭金超過30億，就個體而言，年收入千萬的有，年收入百萬+的已超過一