娛樂運(yùn)營活動推廣方案教學(xué)文稿

1、精品文檔精品文檔精品文檔精品文檔娛樂活動運(yùn)營規(guī)劃一.活動現(xiàn)狀分析（一）背景和現(xiàn)狀（二）活動內(nèi)容和流程主題：娛樂公司大電影娛樂封包演員招募令1230時間：11.1-11.30目標(biāo)參賽用戶：女性（三）目前的問題1、活動規(guī)則不夠清晰：一方面規(guī)則并沒有交代清晰復(fù)賽后如何到突圍賽的流程；XX302一些，流程復(fù)雜的活動一般容易流失用戶3、活動落地頁有待優(yōu)化：H5banner點擊量不會很高，往往會被頁面視覺被搶； 3）整個頁面設(shè)計排版需要重新排，加深投票功能。4、活動推廣欠缺：app端和移動端）banner，像一些搜索類廣告如百度，流量是進(jìn)入到官網(wǎng)； 2）增加百度等搜索類推廣，引入大量活動流量；可以通過直播

2、平臺，發(fā)布活動廣告信息；通過信息流、DSP，以及資源合作，鋪開活動造勢目的就是引流參與?；顒右?guī)劃（也可以說是解決方向）基于現(xiàn)在的活動從如下幾個方面提出設(shè)想：（一） 活動數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)后臺的開發(fā)主要監(jiān)控流量，參與轉(zhuǎn)化率，報名轉(zhuǎn)化，審核優(yōu)質(zhì)素材給予展示，把控質(zhì)量，分析現(xiàn)有用戶畫像。（二） 活動目標(biāo)：明確目標(biāo)-娛樂公司互娛的品牌和業(yè)務(wù)的知名度增加曝光， 以拉新微信關(guān)注用戶為目前核心目標(biāo)，后續(xù)再引流到 APP。（三） 目標(biāo)用戶：分為老用戶（原本娛樂公司的留存用戶）從用戶性質(zhì)來說：分為報名用戶和“吃瓜”用戶建立用戶社區(qū)，增加互動性，更方便后續(xù)營銷（四） 活動內(nèi)容和流程：這部分已有，但需改進(jìn) 1）H5增加對“

3、吃瓜群眾”的活動吸引力和參與度；4）戶更輕松清晰了解活動，提升活動體驗度。（五） 內(nèi)容運(yùn)營：活動亮點：沒受過專業(yè)，又何妨！想見明星，這里有的是和明星飆戲的平臺！想成為高端網(wǎng)紅，片約不斷，只要動動小指，誰都可以來挑戰(zhàn)！選出你喜歡的演員，“吃瓜”也能成名！內(nèi)容舉例：此次活動背后的資源，演員陣容，營銷目標(biāo)，全民投票演戲，做另一個 papi 醬，測試你是否能成為網(wǎng)紅等之類的公關(guān)文。分為如下渠道：banner牌形象和活動、話題展示露出PRPRPR合作渠道內(nèi)容互推、合作專題聯(lián)合營銷（六）渠道推廣和運(yùn)營：搜索類：質(zhì)量高，用戶精準(zhǔn)性高，且主動性較高1、投放區(qū)域選擇：第一期目標(biāo)城市；隨著線下城市拓展合作再增加2

4、、關(guān)鍵詞選擇：品牌詞+行為動作詞+競品詞+地區(qū)拓展詞3、廣告創(chuàng)意和頁面：配合運(yùn)營包裝，創(chuàng)意頁面重點突出4、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化流程：瀏覽，下載，安裝，注冊合作渠道：減少成本，品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，信任度提升，目標(biāo)精準(zhǔn)性第一步：拓展合作渠道，達(dá)成聯(lián)合合作第二步：根據(jù)效果優(yōu)化渠道，加大優(yōu)質(zhì)高轉(zhuǎn)化渠道合作力度第三步：拓展精準(zhǔn)目標(biāo)用戶合作渠道qq資源互換，合作引流：社區(qū)類、生活類、平臺類、美團(tuán)等等展示廣告+信息流：覆蓋人群大，豐富，精準(zhǔn)定位間、陌陌、微博等社交平臺廣告興趣+平臺+位置QQ推廣重點區(qū)域+dsp推廣重點區(qū)域+軟文+app 推廣+活動促銷信息流：包括騰訊新聞、今日頭條、zaker、搜狐、新浪、視頻類推廣重點：區(qū)

5、域+興趣+活動+app其他傳播手段：SEO營銷:百度百科，百度知道等線下營銷：戶外媒體、影院線下等娛樂公司互娛運(yùn)營整體規(guī)劃（這是額外闡述一下個人對運(yùn)營的觀點和理解）（一）目標(biāo)、職責(zé)和核心關(guān)鍵點運(yùn)營的客戶是誰？1、 支持業(yè)務(wù)同事：一線同事專業(yè)的是BD2對用戶來說能獲得有利+有趣的信息就夠了運(yùn)營的職責(zé)是什么：對團(tuán)隊：決策參考+風(fēng)險預(yù)警：抓取到流量、用戶、營銷活動效果等數(shù)據(jù)，能為團(tuán)隊提供決策上的數(shù)據(jù)支持，風(fēng)險點的預(yù)警對用戶：決策參考+節(jié)約成本：根據(jù)數(shù)據(jù)申請活動優(yōu)惠的力度，對用戶端給他們帶來更大優(yōu)惠，能根據(jù)需求和熱點做內(nèi)容推薦，給他們決策的參考的分配，ROI（二）執(zhí)行力輸出周月報，把控項目進(jìn)度，關(guān)注：流量、轉(zhuǎn)化率、有效率。做活動營銷時時刻利用數(shù)據(jù)和目標(biāo)，給到用戶最大的價值。App在恰當(dāng)?shù)墓?jié)點推出，可以最大化內(nèi)容的作用捆綁知名度；另一