戶(hù)外移動(dòng)廣告終結(jié)大牌“蹲點(diǎn)”時(shí)代

1、戶(hù)外移動(dòng)廣告終結(jié)大牌“蹲點(diǎn)”時(shí)代戶(hù)外移動(dòng)廣告牌已走過(guò)了稚嫩的探索期，在戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)需求的刺激下，逐步完成了由“另類(lèi)媒體”向“主流車(chē)載”媒體的轉(zhuǎn)變，巍然成為一個(gè)可以承載更多戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)使命的新興勢(shì)力。戶(hù)外移動(dòng)廣告牌的蓬勃發(fā)展在加速戶(hù)外廣告媒體多元化進(jìn)程的同時(shí)，也在實(shí)現(xiàn)著眾多廣告人的創(chuàng)意或創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。 所謂戶(hù)外移動(dòng)廣告牌（Outdoor Mobile Billboards），是指借助特定運(yùn)輸工具進(jìn)行產(chǎn)品展示的戶(hù)外廣告牌。美國(guó)戶(hù)外廣告雜志2002年7月份的一份調(diào)查顯示，戶(hù)外移動(dòng)廣告牌的有效回憶率高達(dá)97%，這一結(jié)果讓人大吃一驚。移動(dòng)廣告牌有著顯著的傳播優(yōu)勢(shì)：可以在特定時(shí)間、攜帶特定信息出現(xiàn)在特定場(chǎng)所，把信息傳

2、達(dá)給特定人群。所以本文試著結(jié)合國(guó)外移動(dòng)廣告牌的實(shí)踐活動(dòng)，就其獨(dú)到、豐富的開(kāi)發(fā)和利用策略進(jìn)行介紹和探討。 歷史上最早也最為成熟的移動(dòng)廣告牌恐怕要屬公共交通車(chē)體廣告了，可以說(shuō)，整個(gè)車(chē)身就是一個(gè)流動(dòng)的廣告牌。經(jīng)過(guò)上百年的商業(yè)化運(yùn)作，公交廣告已成人們熟知的移動(dòng)廣告（圖1）。但嚴(yán)格來(lái)講，由于公交車(chē)體的“兼職”屬性，并沒(méi)有完全成為“專(zhuān)職”載體。比如，它必須擔(dān)負(fù)公共服務(wù)責(zé)任，在車(chē)體車(chē)型上無(wú)法按照廣告發(fā)布的需求“隨心所欲”。此外，昂貴的發(fā)布費(fèi)用、相對(duì)固定的發(fā)布周期和運(yùn)行路線，很大程度上使它只能繼續(xù)充當(dāng)“兼職”移動(dòng)廣告牌的角色。 圖1 家樂(lè)蔬菜湯的軌道車(chē)車(chē)體廣告，車(chē)體內(nèi)外全部是產(chǎn)品信息，精美的圖案和誘人的色彩讓

3、人垂涎欲滴。美食追求“色香味俱全”，這則廣告可謂“色”勝一籌。波蘭AHA公司創(chuàng)意。 aliqq而隨著戶(hù)外廣告市場(chǎng)的不斷膨脹，更加靈活多樣的移動(dòng)廣告牌被紛紛激活。 第一種是偶然為之的個(gè)性移動(dòng)廣告 但這類(lèi)移動(dòng)廣告新在發(fā)布形式上，往往難成氣候，不是商業(yè)化、規(guī)?；?jīng)營(yíng)的結(jié)果，屬于創(chuàng)意層面的移動(dòng)廣告。下面是幾個(gè)精彩案例。 阿里巧巧 圖2 圖3 一個(gè)是法國(guó)薩奇公司為Iams狗糧創(chuàng)作的車(chē)身廣告（圖2），可謂借勢(shì)發(fā)揮、渾然天成的杰作。整個(gè)作品創(chuàng)意有趣、執(zhí)行簡(jiǎn)單，即借助汽車(chē)后玻璃雨刷左右擺動(dòng)的特點(diǎn)，把雨刷巧妙地包裝成小狗狗的尾巴，在里面的玻璃上貼一個(gè)小狗狗的圖像，只要雨刷不停刷動(dòng)，小狗狗就會(huì)快樂(lè)地?fù)u著尾巴。當(dāng)然

4、，這個(gè)廣告的主要受眾恐怕是私家車(chē)主了，畢竟在這個(gè)位置的廣告也只有后面的司機(jī)們才能欣賞到，路人看到或者看清的機(jī)會(huì)要小得多。 另一個(gè)是Listerine漱口液的另類(lèi)廣告（圖3），夠大膽也夠狠，即使引起爭(zhēng)議也似乎在所不惜，畢竟只有Listerine這個(gè)已有125年之久的口腔消毒殺菌類(lèi)品牌，才敢這樣承諾：即使你的牙齒處在如此“惡劣”的環(huán)境下，也照樣潔白健康，只要使用Listerine漱口液。 aliqq 圖4 上面是倫敦市政府發(fā)起的反過(guò)度飲酒的公益廣告（圖4），倫敦CST公司創(chuàng)意。廣告運(yùn)動(dòng)的主題是“要知道你的酒量”（Know Your Limits）。這是一個(gè)借助車(chē)體進(jìn)行創(chuàng)作和發(fā)布的創(chuàng)意，廣告語(yǔ)是“莫

5、讓美好夜晚變?cè)愀狻保瑖娚蠌V告圖案后，整個(gè)車(chē)身看起來(lái)像救護(hù)車(chē)或警車(chē)，以暗示過(guò)度飲酒可能帶來(lái)的嚴(yán)重后果要么傷害自己，要么傷害別人。 aliqq第二中是企業(yè)（公司）貨運(yùn)車(chē)輛的車(chē)身移動(dòng)廣告 尤其是一些包含大量運(yùn)輸業(yè)務(wù)的企業(yè)如快遞公司或其他物流公司，自己的車(chē)輛往往就是自我宣傳的絕好媒體。 阿里巧巧圖5 上面是聯(lián)邦快遞(FedEx)針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而設(shè)計(jì)的廣告（圖5），德國(guó)BBDO公司創(chuàng)作。廣告發(fā)布在自己的貨運(yùn)車(chē)上，通過(guò)巧妙的視覺(jué)設(shè)計(jì)，看起來(lái)就像是聯(lián)合包裹(UPS)的集裝箱由聯(lián)邦快遞幫著運(yùn)送，廣告語(yǔ)更有意思：“我們能夠在任何地方、任何模式來(lái)處理任何貨物?！?戶(hù)外移動(dòng)廣告牌已走過(guò)了稚嫩的探索期，在戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)需求的

6、刺激下，逐步完成了由“另類(lèi)媒體”向“主流車(chē)載”媒體的轉(zhuǎn)變，巍然成為一個(gè)可以承載更多戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)使命的新興勢(shì)力。戶(hù)外移動(dòng)廣告牌的蓬勃發(fā)展在加速戶(hù)外廣告媒體多元化進(jìn)程的同時(shí)，也在實(shí)現(xiàn)著眾多廣告人的創(chuàng)意或創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。 所謂戶(hù)外移動(dòng)廣告牌（Outdoor Mobile Billboards），是指借助特定運(yùn)輸工具進(jìn)行產(chǎn)品展示的戶(hù)外廣告牌。美國(guó)戶(hù)外廣告雜志2002年7月份的一份調(diào)查顯示，戶(hù)外移動(dòng)廣告牌的有效回憶率高達(dá)97%，這一結(jié)果讓人大吃一驚。移動(dòng)廣告牌有著顯著的傳播優(yōu)勢(shì)：可以在特定時(shí)間、攜帶特定信息出現(xiàn)在特定場(chǎng)所，把信息傳達(dá)給特定人群。所以本文試著結(jié)合國(guó)外移動(dòng)廣告牌的實(shí)踐活動(dòng)，就其獨(dú)到、豐富的開(kāi)發(fā)和利用策

7、略進(jìn)行介紹和探討。 歷史上最早也最為成熟的移動(dòng)廣告牌恐怕要屬公共交通車(chē)體廣告了，可以說(shuō)，整個(gè)車(chē)身就是一個(gè)流動(dòng)的廣告牌。經(jīng)過(guò)上百年的商業(yè)化運(yùn)作，公交廣告已成人們熟知的移動(dòng)廣告（圖1）。但嚴(yán)格來(lái)講，由于公交車(chē)體的“兼職”屬性，并沒(méi)有完全成為“專(zhuān)職”載體。比如，它必須擔(dān)負(fù)公共服務(wù)責(zé)任，在車(chē)體車(chē)型上無(wú)法按照廣告發(fā)布的需求“隨心所欲”。此外，昂貴的發(fā)布費(fèi)用、相對(duì)固定的發(fā)布周期和運(yùn)行路線，很大程度上使它只能繼續(xù)充當(dāng)“兼職”移動(dòng)廣告牌的角色。 圖1 家樂(lè)蔬菜湯的軌道車(chē)車(chē)體廣告，車(chē)體內(nèi)外全部是產(chǎn)品信息，精美的圖案和誘人的色彩讓人垂涎欲滴。美食追求“色香味俱全”，這則廣告可謂“色”勝一籌。波蘭AHA公司創(chuàng)意。

8、aliqq而隨著戶(hù)外廣告市場(chǎng)的不斷膨脹，更加靈活多樣的移動(dòng)廣告牌被紛紛激活。 第一種是偶然為之的個(gè)性移動(dòng)廣告 但這類(lèi)移動(dòng)廣告新在發(fā)布形式上，往往難成氣候，不是商業(yè)化、規(guī)?；?jīng)營(yíng)的結(jié)果，屬于創(chuàng)意層面的移動(dòng)廣告。下面是幾個(gè)精彩案例。 阿里巧巧 圖2 圖3 一個(gè)是法國(guó)薩奇公司為Iams狗糧創(chuàng)作的車(chē)身廣告（圖2），可謂借勢(shì)發(fā)揮、渾然天成的杰作。整個(gè)作品創(chuàng)意有趣、執(zhí)行簡(jiǎn)單，即借助汽車(chē)后玻璃雨刷左右擺動(dòng)的特點(diǎn)，把雨刷巧妙地包裝成小狗狗的尾巴，在里面的玻璃上貼一個(gè)小狗狗的圖像，只要雨刷不停刷動(dòng)，小狗狗就會(huì)快樂(lè)地?fù)u著尾巴。當(dāng)然，這個(gè)廣告的主要受眾恐怕是私家車(chē)主了，畢竟在這個(gè)位置的廣告也只有后面的司機(jī)們才能欣賞

9、到，路人看到或者看清的機(jī)會(huì)要小得多。 另一個(gè)是Listerine漱口液的另類(lèi)廣告（圖3），夠大膽也夠狠，即使引起爭(zhēng)議也似乎在所不惜，畢竟只有Listerine這個(gè)已有125年之久的口腔消毒殺菌類(lèi)品牌，才敢這樣承諾：即使你的牙齒處在如此“惡劣”的環(huán)境下，也照樣潔白健康，只要使用Listerine漱口液。 aliqq 圖4 上面是倫敦市政府發(fā)起的反過(guò)度飲酒的公益廣告（圖4），倫敦CST公司創(chuàng)意。廣告運(yùn)動(dòng)的主題是“要知道你的酒量”（Know Your Limits）。這是一個(gè)借助車(chē)體進(jìn)行創(chuàng)作和發(fā)布的創(chuàng)意，廣告語(yǔ)是“莫讓美好夜晚變?cè)愀狻保瑖娚蠌V告圖案后，整個(gè)車(chē)身看起來(lái)像救護(hù)車(chē)或警車(chē)，以暗示過(guò)度飲酒可能

10、帶來(lái)的嚴(yán)重后果要么傷害自己，要么傷害別人。 aliqq第二中是企業(yè)（公司）貨運(yùn)車(chē)輛的車(chē)身移動(dòng)廣告 尤其是一些包含大量運(yùn)輸業(yè)務(wù)的企業(yè)如快遞公司或其他物流公司，自己的車(chē)輛往往就是自我宣傳的絕好媒體。 阿里巧巧圖5 上面是聯(lián)邦快遞(FedEx)針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而設(shè)計(jì)的廣告（圖5），德國(guó)BBDO公司創(chuàng)作。廣告發(fā)布在自己的貨運(yùn)車(chē)上，通過(guò)巧妙的視覺(jué)設(shè)計(jì)，看起來(lái)就像是聯(lián)合包裹(UPS)的集裝箱由聯(lián)邦快遞幫著運(yùn)送，廣告語(yǔ)更有意思：“我們能夠在任何地方、任何模式來(lái)處理任何貨物。” 戶(hù)外移動(dòng)廣告牌已走過(guò)了稚嫩的探索期，在戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)需求的刺激下，逐步完成了由“另類(lèi)媒體”向“主流車(chē)載”媒體的轉(zhuǎn)變，巍然成為一個(gè)可以承載更多戶(hù)

11、外營(yíng)銷(xiāo)使命的新興勢(shì)力。戶(hù)外移動(dòng)廣告牌的蓬勃發(fā)展在加速戶(hù)外廣告媒體多元化進(jìn)程的同時(shí)，也在實(shí)現(xiàn)著眾多廣告人的創(chuàng)意或創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。 所謂戶(hù)外移動(dòng)廣告牌（Outdoor Mobile Billboards），是指借助特定運(yùn)輸工具進(jìn)行產(chǎn)品展示的戶(hù)外廣告牌。美國(guó)戶(hù)外廣告雜志2002年7月份的一份調(diào)查顯示，戶(hù)外移動(dòng)廣告牌的有效回憶率高達(dá)97%，這一結(jié)果讓人大吃一驚。移動(dòng)廣告牌有著顯著的傳播優(yōu)勢(shì)：可以在特定時(shí)間、攜帶特定信息出現(xiàn)在特定場(chǎng)所，把信息傳達(dá)給特定人群。所以本文試著結(jié)合國(guó)外移動(dòng)廣告牌的實(shí)踐活動(dòng)，就其獨(dú)到、豐富的開(kāi)發(fā)和利用策略進(jìn)行介紹和探討。 歷史上最早也最為成熟的移動(dòng)廣告牌恐怕要屬公共交通車(chē)體廣告了，可以

12、說(shuō)，整個(gè)車(chē)身就是一個(gè)流動(dòng)的廣告牌。經(jīng)過(guò)上百年的商業(yè)化運(yùn)作，公交廣告已成人們熟知的移動(dòng)廣告（圖1）。但嚴(yán)格來(lái)講，由于公交車(chē)體的“兼職”屬性，并沒(méi)有完全成為“專(zhuān)職”載體。比如，它必須擔(dān)負(fù)公共服務(wù)責(zé)任，在車(chē)體車(chē)型上無(wú)法按照廣告發(fā)布的需求“隨心所欲”。此外，昂貴的發(fā)布費(fèi)用、相對(duì)固定的發(fā)布周期和運(yùn)行路線，很大程度上使它只能繼續(xù)充當(dāng)“兼職”移動(dòng)廣告牌的角色。 圖1 家樂(lè)蔬菜湯的軌道車(chē)車(chē)體廣告，車(chē)體內(nèi)外全部是產(chǎn)品信息，精美的圖案和誘人的色彩讓人垂涎欲滴。美食追求“色香味俱全”，這則廣告可謂“色”勝一籌。波蘭AHA公司創(chuàng)意。 aliqq而隨著戶(hù)外廣告市場(chǎng)的不斷膨脹，更加靈活多樣的移動(dòng)廣告牌被紛紛激活。 第一種

13、是偶然為之的個(gè)性移動(dòng)廣告 但這類(lèi)移動(dòng)廣告新在發(fā)布形式上，往往難成氣候，不是商業(yè)化、規(guī)?；?jīng)營(yíng)的結(jié)果，屬于創(chuàng)意層面的移動(dòng)廣告。下面是幾個(gè)精彩案例。 阿里巧巧 圖2 圖3 一個(gè)是法國(guó)薩奇公司為Iams狗糧創(chuàng)作的車(chē)身廣告（圖2），可謂借勢(shì)發(fā)揮、渾然天成的杰作。整個(gè)作品創(chuàng)意有趣、執(zhí)行簡(jiǎn)單，即借助汽車(chē)后玻璃雨刷左右擺動(dòng)的特點(diǎn)，把雨刷巧妙地包裝成小狗狗的尾巴，在里面的玻璃上貼一個(gè)小狗狗的圖像，只要雨刷不停刷動(dòng)，小狗狗就會(huì)快樂(lè)地?fù)u著尾巴。當(dāng)然，這個(gè)廣告的主要受眾恐怕是私家車(chē)主了，畢竟在這個(gè)位置的廣告也只有后面的司機(jī)們才能欣賞到，路人看到或者看清的機(jī)會(huì)要小得多。 另一個(gè)是Listerine漱口液的另類(lèi)廣告（圖3），夠大膽也夠狠，即使引起爭(zhēng)議也似乎在所不惜，畢竟只有Listerine這個(gè)已有125年之久的口腔消毒殺菌類(lèi)品牌，才敢這樣承諾：即使你的牙齒處在如此“惡劣”的環(huán)境下，也照樣潔白健康，只要使用Listerine漱口液。 aliqq 圖4 上面是倫敦市政府發(fā)起的反過(guò)度飲酒的公益廣告（圖4），倫敦CST公司創(chuàng)意。廣告運(yùn)動(dòng)的主題是“要知道你的酒量”（Know Your Limits）。這是一個(gè)借助車(chē)體進(jìn)行創(chuàng)作和發(fā)布的創(chuàng)意，廣告語(yǔ)是“莫讓美好夜晚變?cè)愀狻?，噴上廣告圖案后，整個(gè)車(chē)身看起來(lái)像救護(hù)車(chē)或警車(chē)，以暗示過(guò)度飲酒可能帶來(lái)的嚴(yán)重后果要么傷害自