理論(市場(chǎng)調(diào)查)

1、PAGE PAGE 35推銷(xiāo)員（卷煙商品營(yíng)銷(xiāo)）【行業(yè)分庫(kù)】細(xì)目表*細(xì)目表注釋*職業(yè)工種代碼 401020104職業(yè)工種名稱 推銷(xiāo)員（卷煙商品營(yíng)銷(xiāo)）擴(kuò)展職業(yè)工種代碼 0000000擴(kuò)展職業(yè)工種名稱 行業(yè)分庫(kù)等級(jí)名稱 高級(jí)機(jī)構(gòu)代碼 72000000*細(xì)目表* 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)查 Z 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的作用 X 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的類型 X 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷基本構(gòu)成 Y 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序 X 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的要求 X 問(wèn)卷封閉式問(wèn)句的設(shè)計(jì) X 問(wèn)卷開(kāi)放式問(wèn)句的設(shè)計(jì) X 問(wèn)卷調(diào)查資料的列表分析 X 多種答案列表分析 X 交叉列表分析 X 橫列表分析 Y 調(diào)查數(shù)據(jù)邏輯檢查 Y 調(diào)查數(shù)據(jù)數(shù)學(xué)檢查 Z

2、市場(chǎng)細(xì)分的含義 Y 市場(chǎng)細(xì)分的作用 Y 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)因素 Y 有效市場(chǎng)細(xì)分的條件 X 市場(chǎng)細(xì)分方法 X 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 X 進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)策略 Y 選擇進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)策略應(yīng)考慮的因素 Y 市場(chǎng)定位的概念 X 市場(chǎng)定位的步驟 X 卷煙商品市場(chǎng)定位策略 市場(chǎng)預(yù)測(cè) X 定量預(yù)測(cè)方法 X 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法 X 平均預(yù)測(cè)法 X 加權(quán)算術(shù)平均法 X 移動(dòng)平均法 X 指數(shù)平滑預(yù)測(cè)法 Y 趨勢(shì)延續(xù)預(yù)測(cè)法 X 季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法 Z 回歸分析預(yù)測(cè)法推銷(xiāo)員（卷煙商品營(yíng)銷(xiāo)）【行業(yè)分庫(kù)】試題*試題注釋*職業(yè)工種代碼 401020104職業(yè)工種名稱 推銷(xiāo)員（卷煙商品營(yíng)銷(xiāo)）擴(kuò)展職業(yè)工種代碼 0000000擴(kuò)展職業(yè)工種名稱 行業(yè)分

3、庫(kù)等級(jí)名稱 高級(jí)機(jī)構(gòu)代碼 72000000*題型代碼* 1：判斷 2：選擇 3：填空 4：簡(jiǎn)答 5：計(jì)算 6：綜合 7：多項(xiàng)選擇 8：名詞解釋*試題* 1.1-1 題型：1 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷調(diào)查時(shí)一般必須讓調(diào)查人員就有關(guān)問(wèn)題向被調(diào)查者逐一進(jìn)行說(shuō)明。答案 1.1-1 題型：1 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷調(diào)查有利于提高調(diào)查工作的效率和效益。答案 1.1-1 題型：1 難度：4 一致性：5題目 問(wèn)卷調(diào)查時(shí)調(diào)查者與被調(diào)查者應(yīng)就調(diào)查目的、調(diào)查內(nèi)容、如何填寫(xiě)問(wèn)卷等進(jìn)行詳盡溝通。答案 1.1-1 題型：1 難度：3 一致性：5題目 市場(chǎng)調(diào)查中，問(wèn)卷是調(diào)查者收集市場(chǎng)信息，進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和分析的

4、重要載體和手段。答案 1.1-1 題型：2 難度：2 一致性：5題目 采用問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查者可以根據(jù)()精心設(shè)計(jì)各種問(wèn)題并在問(wèn)卷中列出來(lái)。A、 調(diào)查目的B、 調(diào)查實(shí)施者喜好C、 被調(diào)查者目的D、 調(diào)查結(jié)果答案 A 1.1-1 題型：2 難度：3 一致性：5題目 采用()，調(diào)查者可以根據(jù)調(diào)查目的精心設(shè)計(jì)各種問(wèn)題并在問(wèn)卷中列出來(lái)。A、 文案調(diào)查B、 二手資料調(diào)查C、 試銷(xiāo)調(diào)查D、 問(wèn)卷調(diào)查答案 D 1.1-1 題型：2 難度：3 一致性：5題目 一份設(shè)計(jì)良好和規(guī)范的問(wèn)卷，可以提高調(diào)查的()。A、 質(zhì)量B、 樣本C、 互斥性D、 窮盡性答案 A 1.1-1 題型：2 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷調(diào)查

5、一般()讓調(diào)查人員就有關(guān)問(wèn)題向被調(diào)查者進(jìn)行說(shuō)明，只需對(duì)方給出答案完成問(wèn)卷即可。A、 必須B、 無(wú)須C、 只須D、 務(wù)須答案 B 1.1-1 題型：7 難度：3 一致性：5題目 以下()項(xiàng)是問(wèn)卷調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)。A、 有利于全面、準(zhǔn)確地收集所需資料B、 有利于方便、迅速地進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析C、 有利于節(jié)省時(shí)間，提高調(diào)查效率D、 有利于利用二手資料答案 A,B,C 1.1-1 題型：7 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷調(diào)查有利于節(jié)省調(diào)查時(shí)間，提高調(diào)查效率，這指的是：()。A、 節(jié)省了調(diào)查者與被調(diào)查者溝通的時(shí)間B、 縮短了調(diào)查作業(yè)流程C、 延長(zhǎng)了調(diào)查作業(yè)流程D、 加快了調(diào)查進(jìn)度答案 A,B,D 1.1-2 題型：

6、1 難度：3 一致性：5題目 開(kāi)放式問(wèn)題是指不設(shè)置具體答案，由被調(diào)查者自由回答的問(wèn)題。答案 1.1-2 題型：1 難度：3 一致性：5題目 開(kāi)放式問(wèn)卷是指問(wèn)卷中所有問(wèn)題都是開(kāi)放式問(wèn)題。答案 1.1-2 題型：1 難度：3 一致性：5題目 一個(gè)問(wèn)卷中若既有封閉式問(wèn)題又有開(kāi)放式問(wèn)題，則稱該問(wèn)卷為混合型問(wèn)卷。答案 1.1-2 題型：1 難度：3 一致性：5題目 封閉式問(wèn)卷不適合于規(guī)模較大，內(nèi)容較多的市場(chǎng)調(diào)查。答案 1.1-2 題型：2 難度：3 一致性：5題目 按照調(diào)查方式分類，問(wèn)卷可劃分為()。A、 自填式問(wèn)卷和訪問(wèn)式問(wèn)卷B、 自填式問(wèn)卷和封閉式問(wèn)卷C、 開(kāi)放式問(wèn)卷和訪問(wèn)式問(wèn)卷D、 開(kāi)放式問(wèn)卷和封

7、閉式問(wèn)卷答案 A 1.1-2 題型：2 難度：3 一致性：5題目 按照提問(wèn)方式分類，問(wèn)卷可劃分為()。A、 自填式問(wèn)卷和訪問(wèn)式問(wèn)卷B、 自填式問(wèn)卷和封閉式問(wèn)卷C、 開(kāi)放式問(wèn)卷和訪問(wèn)式問(wèn)卷D、 開(kāi)放式問(wèn)卷和封閉式問(wèn)卷答案 D 1.1-2 題型：2 難度：4 一致性：5題目 自填式調(diào)查問(wèn)卷不適合于()。A、 面談?wù){(diào)查B、 郵寄調(diào)查C、 電話調(diào)查D、 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查答案 C 1.1-2 題型：2 難度：4 一致性：5題目 訪問(wèn)式問(wèn)卷不適合于()。A、 面談?wù){(diào)查B、 郵寄調(diào)查C、 電話調(diào)查D、 座談會(huì)調(diào)查答案 B 1.1-2 題型：2 難度：4 一致性：5題目 封閉式問(wèn)卷是指問(wèn)卷中()問(wèn)題是封閉式問(wèn)題。A、

8、 部分B、 全部C、 并非全部D、 少部分答案 B 1.1-2 題型：2 難度：4 一致性：5題目 封閉式問(wèn)題是指()的問(wèn)題。A、 已列出各種可能的備選答案B、 未列出各種可能的備選答案C、 不設(shè)置具體答案D、 由被調(diào)查者自由回答答案 A 1.1-3 題型：1 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷中所要調(diào)查的問(wèn)題可分為兩類，一類是事實(shí)、行為方面的問(wèn)題，另一類是觀念、態(tài)度、意見(jiàn)等方面的問(wèn)題。答案 1.1-3 題型：1 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷的標(biāo)題是對(duì)調(diào)查者的概括說(shuō)明。答案 1.1-3 題型：1 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷的問(wèn)題和答案是問(wèn)卷的附屬部分。答案 1.1-3 題型：1 難度：3 一

9、致性：5題目 問(wèn)卷中每一個(gè)問(wèn)題及答案應(yīng)賦于一個(gè)數(shù)字作為其編碼，以方便計(jì)算機(jī)處理和統(tǒng)計(jì)。答案 1.1-3 題型：2 難度：3 一致性：5題目 一份完整的問(wèn)卷通常由以下七部分內(nèi)容組成：標(biāo)題、說(shuō)明詞、填表說(shuō)明、問(wèn)題和答案、()、編碼、調(diào)查作業(yè)記錄。A、 調(diào)查者B、 調(diào)查者基本情況C、 被調(diào)查者D、 被調(diào)查者基本情況答案 D 1.1-3 題型：2 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷的()是對(duì)調(diào)查主題的概括說(shuō)明。A、 主題B、 標(biāo)題C、 問(wèn)題D、 說(shuō)明答案 B 1.1-3 題型：2 難度：4 一致性：5題目 問(wèn)卷的說(shuō)明詞又稱卷首語(yǔ)，用來(lái)說(shuō)明調(diào)查的目的、所要了解的問(wèn)題，以及調(diào)查結(jié)果的()。A、 準(zhǔn)確性B、 廣

10、泛性C、 用途D、 目的答案 C 1.1-3 題型：2 難度：3 一致性：5題目 在自填式問(wèn)卷中要有詳細(xì)的填表說(shuō)明，即向()說(shuō)明如何填寫(xiě)問(wèn)卷、填表要求、需要注意的問(wèn)題等。A、 調(diào)查者B、 被調(diào)查者C、 消費(fèi)者D、 被消費(fèi)者答案 B 1.1-3 題型：7 難度：4 一致性：5題目 問(wèn)卷應(yīng)有被調(diào)查者基本情況的調(diào)查內(nèi)容，如在消費(fèi)者調(diào)查中，消費(fèi)者的性別、年齡、()等。A、 文化程度、收入B、 卷煙銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)、店址C、 職業(yè)、婚姻狀況D、 卷煙銷(xiāo)量、負(fù)責(zé)人姓名答案 A,C 1.1-3 題型：7 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷的調(diào)查記錄包括()等記錄。A、 調(diào)查員的姓名B、 調(diào)查日期C、 調(diào)查時(shí)間D、 調(diào)查

11、地點(diǎn)答案 A,B,C,D 1.1-4 題型：1 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷的初稿完成后，就可進(jìn)入定稿和印刷階段。答案 1.1-4 題型：1 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷的初稿完成后，還需要對(duì)問(wèn)卷的內(nèi)容、問(wèn)題和答案、問(wèn)題的次序進(jìn)行測(cè)試和修改。答案 1.1-4 題型：1 難度：3 一致性：5題目 對(duì)煙草公司而言，除了消費(fèi)者調(diào)查、零售戶調(diào)查，還應(yīng)有卷煙生產(chǎn)企業(yè)的調(diào)查。答案 1.1-4 題型：1 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷的編碼工作一般在調(diào)查結(jié)束后進(jìn)行。答案 1.1-4 題型：2 難度：3 一致性：5題目 在問(wèn)卷設(shè)計(jì)之前，調(diào)查者必須明確在調(diào)查過(guò)程中需要了解哪方面的()，才能更好地說(shuō)明所要調(diào)查

12、的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)本次調(diào)查的目標(biāo)。A、 信息B、 部門(mén)C、 結(jié)果D、 標(biāo)題答案 A 1.1-4 題型：2 難度：4 一致性：5題目 問(wèn)卷調(diào)查前要明確要收集的資料是什么。為此，調(diào)查者需要將所要了解的信息劃分類別，列出資料清單，并歸納出具體的()。A、 調(diào)查結(jié)果B、 調(diào)查數(shù)據(jù)C、 調(diào)查者D、 調(diào)查項(xiàng)目答案 D 1.1-4 題型：2 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷調(diào)查要收集的資料不同，相應(yīng)的的調(diào)查方式和方法也會(huì)不同，問(wèn)卷的形式和內(nèi)容()。A、 也會(huì)有所不同B、 不會(huì)有所不同C、 大致相同D、 沒(méi)有什么區(qū)別答案 A 1.1-4 題型：2 難度：3 一致性：5題目 調(diào)查問(wèn)卷中問(wèn)題和備選答案的設(shè)計(jì)，是問(wèn)卷設(shè)計(jì)中

13、()最強(qiáng)的部分。A、 相容性B、 技術(shù)性C、 政治性D、 互斥性答案 B 1.1-4 題型：7 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷設(shè)計(jì)者要從被調(diào)查者的()角度出發(fā)，合理安排提問(wèn)問(wèn)題的順序。A、 閱讀習(xí)慣B、 思考習(xí)慣C、 消費(fèi)習(xí)慣D、 思維邏輯答案 A,B,D 1.1-4 題型：7 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷中各問(wèn)題順序安排的原則，通常是：()。A、 從淺入深B、 由易而難C、 由簡(jiǎn)入繁D、 條理清晰答案 A,B,C,D 1.1-5 題型：1 難度：3 一致性：5題目 帶誘導(dǎo)性的問(wèn)題，會(huì)造成調(diào)查資料的失真。答案 1.1-5 題型：1 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷的問(wèn)句設(shè)計(jì)，要求提問(wèn)要具體，指

14、的是原則上應(yīng)一題一問(wèn)，不可一題多問(wèn)。答案 1.1-5 題型：1 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷的問(wèn)句設(shè)計(jì)，要求避免誘導(dǎo)性提問(wèn)，指的是問(wèn)句中應(yīng)避免使用過(guò)于專業(yè)的名詞。答案 1.1-5 題型：1 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷的問(wèn)句設(shè)計(jì)，要求問(wèn)題要易于度量，指的是問(wèn)句中應(yīng)避免使用難于度量的形容詞。答案 1.1-5 題型：2 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的總體要求有以下五個(gè)：?jiǎn)柧響?yīng)符合調(diào)查的目的、問(wèn)卷應(yīng)突出正文部分、問(wèn)卷不宜過(guò)長(zhǎng)、()、問(wèn)卷中問(wèn)題的順序排列要合理。A、 問(wèn)卷應(yīng)有利于正文的計(jì)算機(jī)處理B、 問(wèn)卷應(yīng)有利于數(shù)據(jù)的計(jì)算機(jī)處理C、 問(wèn)卷應(yīng)有利于目的的計(jì)算機(jī)處理D、 問(wèn)卷應(yīng)有利于順序的計(jì)算機(jī)

15、處理答案 B 1.1-5 題型：2 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷設(shè)計(jì)要求問(wèn)卷不宜過(guò)長(zhǎng)，這是因?yàn)椋?)。A、 答卷時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，易引起被調(diào)查者反感B、 答卷時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，易引起調(diào)查者反感C、 答卷時(shí)間過(guò)短，易引起被調(diào)查者反感D、 答卷時(shí)間過(guò)短，易引起調(diào)查者反感答案 A 1.1-5 題型：2 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷的問(wèn)句設(shè)計(jì)，要求所設(shè)計(jì)的問(wèn)句不能出現(xiàn)理解上的歧義，下列問(wèn)句中有歧義的是()。A、 您的收入是多少？B、 您的年收入是多少？C、 你的月收入是多少？D、 你的家庭的月收入是多少？答案 A 1.1-5 題型：2 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷的問(wèn)句設(shè)計(jì)，要求問(wèn)題要易于度量，下列問(wèn)句中不易于

16、度量的是()。A、 您是否一周至少買(mǎi)三次煙？B、 您是否每天都買(mǎi)煙C、 您買(mǎi)煙時(shí)是否總是只買(mǎi)一包煙？D、 你是否經(jīng)常買(mǎi)煙？答案 D 1.1-5 題型：7 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷的問(wèn)句設(shè)計(jì)，要求避免誘導(dǎo)性提問(wèn)，也就是說(shuō)，()。A、 設(shè)計(jì)的問(wèn)題應(yīng)保持中立B、 設(shè)計(jì)的問(wèn)句不能有暗示C、 設(shè)計(jì)的問(wèn)句不能有傾向性D、 設(shè)計(jì)的問(wèn)句不能誘導(dǎo)被調(diào)查者按調(diào)查者意愿回答問(wèn)題答案 A,B,C,D 1.1-5 題型：7 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷的問(wèn)句設(shè)計(jì)，要求問(wèn)句要考慮時(shí)效性，這是因?yàn)槿绻麊?wèn)句涉及的事項(xiàng)需要良好的記憶才記得住的話，()。A、 被調(diào)查者不一定記得住B、 被調(diào)查者可能會(huì)產(chǎn)生抵制調(diào)查心態(tài)C、

17、被調(diào)查者的記憶力可以得到增強(qiáng)D、 被調(diào)查者的記憶力會(huì)下降答案 A,B 1.1-6 題型：1 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)句備選答案設(shè)計(jì)的窮盡性原則是指各備選答案必須相容。答案 1.1-6 題型：1 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)句備選答案設(shè)計(jì)的互斥性原則是指各備選答案必須相容。答案 1.1-6 題型：1 難度：4 一致性：5題目 問(wèn)句備選答案設(shè)計(jì)時(shí)，若備選答案太多且不易窮盡時(shí)，可以設(shè)一個(gè)其他項(xiàng)作為備選答案，以滿足窮盡性原則。答案 1.1-6 題型：1 難度：4 一致性：5題目 封閉式問(wèn)句的缺點(diǎn)是問(wèn)句的備選答案可能對(duì)被調(diào)查者產(chǎn)生誘導(dǎo)。答案 1.1-6 題型：2 難度：3 一致性：5題目 對(duì)問(wèn)句事先

18、設(shè)計(jì)了各種可能的答案，由被調(diào)查者按要求從中選擇一個(gè)或幾個(gè)答案的問(wèn)句，稱為()。A、 開(kāi)放式問(wèn)句B、 開(kāi)放式問(wèn)卷C、 封閉式問(wèn)句D、 封閉式問(wèn)卷答案 C 1.1-6 題型：2 難度：3 一致性：5題目 兩項(xiàng)選擇題是封閉式問(wèn)句的一種常用形式，它的備選答案有()項(xiàng)。A、 一B、 二C、 三D、 四答案 B 1.1-6 題型：2 難度：3 一致性：5題目 多項(xiàng)選擇題是封閉式問(wèn)句的一種常用形式，它的備選答案()兩種。A、 多于B、 少于C、 等于D、 可以是答案 A 1.1-6 題型：2 難度：3 一致性：5題目 順序選擇題是()的一種常用形式。A、 開(kāi)放式問(wèn)句B、 開(kāi)放式問(wèn)卷C、 封閉式問(wèn)句D、 封閉

19、式問(wèn)卷答案 C 1.1-6 題型：7 難度：3 一致性：5題目 設(shè)計(jì)問(wèn)句的備選答案時(shí)要遵循()。A、 窮盡性原則B、 互斥性原則C、 技術(shù)性原則D、 包容性原則答案 A,B 1.1-6 題型：7 難度：3 一致性：5題目 關(guān)于問(wèn)句備選答案設(shè)計(jì)的互斥性原則，以下錯(cuò)誤的是()項(xiàng)。A、 各備選答案必須相容B、 各備選答案必須重疊C、 各備選答案必須相容且互不重疊D、 各備選答案必須互不相容、互不重疊答案 A,B,C 1.1-7 題型：1 難度：3 一致性：5題目 語(yǔ)句完成題屬于開(kāi)放式問(wèn)句。答案 1.1-7 題型：1 難度：3 一致性：5題目 故事完成題屬于開(kāi)放式問(wèn)句。答案 1.1-7 題型：1 難度

20、：3 一致性：5題目 填空題不屬于開(kāi)放式問(wèn)句。答案 1.1-7 題型：1 難度：3 一致性：5題目 圖畫(huà)完成題不屬于開(kāi)放式問(wèn)句。答案 1.1-7 題型：2 難度：3 一致性：5題目 被調(diào)查者可以根據(jù)自己的意愿自由作出回答的問(wèn)句，稱為()。A、 開(kāi)放式問(wèn)句B、 開(kāi)放式問(wèn)卷C、 封閉式問(wèn)句D、 封閉式問(wèn)卷答案 A 1.1-7 題型：2 難度：3 一致性：5題目 自由回答題是開(kāi)放式問(wèn)句的一種常見(jiàn)形式，它對(duì)()不加任何限制完全由其自由回答。A、 調(diào)查者B、 被調(diào)查者C、 設(shè)計(jì)者D、 實(shí)施者答案 B 1.1-7 題型：2 難度：3 一致性：5題目 采用封閉式問(wèn)句還是開(kāi)放式問(wèn)句，應(yīng)視()而定。A、 調(diào)查實(shí)

21、施者喜好B、 被調(diào)查者喜好C、 調(diào)查設(shè)計(jì)者喜好D、 調(diào)查主題和調(diào)查目的答案 D 1.1-7 題型：2 難度：3 一致性：5題目 當(dāng)一個(gè)問(wèn)卷同時(shí)包含有封閉式問(wèn)句和開(kāi)放式問(wèn)句時(shí)，開(kāi)放式問(wèn)句應(yīng)放在問(wèn)卷的()。A、 開(kāi)頭B、 最后C、 中間D、 任何位置答案 B 1.1-7 題型：7 難度：3 一致性：5題目 開(kāi)放式問(wèn)句的優(yōu)點(diǎn)是：()。A、 比較靈活B、 被調(diào)查者可充分表達(dá)意見(jiàn)C、 可調(diào)動(dòng)被調(diào)查者積極性D、 有利于搜集封閉式問(wèn)句不易得到的信息答案 A,B,C,D 1.1-7 題型：7 難度：4 一致性：5題目 開(kāi)放式問(wèn)句的缺點(diǎn)是：()。A、 答案分散B、 資料整理不便C、 有時(shí)回答較費(fèi)時(shí)D、 調(diào)查者積

22、極性較高答案 A,B,C 1.1-8 題型：1 難度：4 一致性：5題目 在市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查獲得的事實(shí)和經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)的資料不能直接使用。答案 1.1-8 題型：1 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)的列表分析的第一步是列表，即將數(shù)據(jù)按某種規(guī)則和形式列成表格。答案 1.1-8 題型：1 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)的列表分析的第一步是列表，第二步是分析，即對(duì)列表是否正確進(jìn)行分析。答案 1.1-8 題型：1 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)的列表分析的第一步是列表，第二步是分析，即對(duì)表格中的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。答案 1.1-8 題型：2 難度：4 一致性：5題目 在市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查獲得的

23、事實(shí)和經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)的資料一般情況下是()的。A、 可以直接使用B、 不能直接使用C、 無(wú)法使用D、 以上都不對(duì)答案 B 1.1-8 題型：2 難度：4 一致性：5題目 只有在運(yùn)用()對(duì)問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析研究后，才能找到其中的規(guī)律和藏在現(xiàn)象后的原因。A、 某種分析方法B、 列表分析方法C、 單一答案列表分析法D、 橫列表分析方法答案 A 1.1-8 題型：2 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)的列表分析包含兩個(gè)內(nèi)容：一是列表，二是()。A、 統(tǒng)計(jì)B、 校驗(yàn)C、 審核D、 分析答案 D 1.1-8 題型：2 難度：3 一致性：5題目 問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)的列表分析包含兩個(gè)內(nèi)容：一是()，二是分析。A、 統(tǒng)計(jì)

24、B、 校驗(yàn)C、 審核D、 列表答案 D 1.1-8 題型：7 難度：2 一致性：5題目 問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)的列表分析包含兩個(gè)內(nèi)容：()。A、 統(tǒng)計(jì)B、 校驗(yàn)C、 列表D、 分析答案 C,D 1.1-8 題型：7 難度：4 一致性：5題目 常用的問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)列表分析有：()。A、 單一答案列表分析B、 多種答案列表分析C、 交叉列表分析D、 橫列表分析答案 A,B,C,D 1.1-9 題型：1 難度：3 一致性：5題目 市場(chǎng)調(diào)查中，一個(gè)問(wèn)題有多種答案的情況很常見(jiàn)，單項(xiàng)選擇題就屬于這種情況。答案 1.1-9 題型：1 難度：3 一致性：5題目 市場(chǎng)調(diào)查中，一個(gè)問(wèn)題有多種答案的情況很常見(jiàn)，多項(xiàng)選擇題就屬于

25、這種情況。答案 1.1-9 題型：1 難度：3 一致性：5題目 按回答者所選答案的個(gè)數(shù)進(jìn)行的列表分析，屬于單一答案列表分析。答案 1.1-9 題型：1 難度：3 一致性：5題目 按回答者所選答案的個(gè)數(shù)進(jìn)行的列表分析，屬于多種答案列表分析。答案 1.1-9 題型：2 難度：4 一致性：5題目 市場(chǎng)調(diào)查中，一個(gè)問(wèn)題有多種答案的情況很常見(jiàn)，()就是這種情況。A、 單項(xiàng)選擇題和多項(xiàng)填空題B、 多項(xiàng)選擇題和單項(xiàng)填空題C、 兩項(xiàng)選擇題和單項(xiàng)填空題D、 多項(xiàng)選擇題和多項(xiàng)填空題答案 D 1.1-9 題型：2 難度：3 一致性：5題目 市場(chǎng)調(diào)查中，一個(gè)問(wèn)題有多種答案的情況很常見(jiàn)，()或多項(xiàng)填空題就是這種情況。A

26、、 多項(xiàng)選擇題B、 兩項(xiàng)選擇題C、 單項(xiàng)選擇題D、 以上都不對(duì)答案 A 1.1-9 題型：2 難度：3 一致性：5題目 多種答案的列表分析，根據(jù)()的不同，列表方式有三種。A、 調(diào)查者B、 被調(diào)查者C、 分析者D、 分析目的答案 D 1.1-9 題型：2 難度：4 一致性：5題目 按各答案被選擇的比例列表分析時(shí)應(yīng)注意，這種列表的百分比總和()100%。A、 會(huì)小于B、 會(huì)大于或等于C、 一定會(huì)等于D、 一定會(huì)小于答案 B 1.1-9 題型：7 難度：4 一致性：5題目 根據(jù)分析目的的不同，多種答案列表分析有以下三種方式：()。A、 按被調(diào)查者樣本特征列表B、 按各答案被選擇的比例列表C、 按回

27、答者所選答案的個(gè)數(shù)列表D、 按某一答案與其它答案重疊情況列表答案 B,C,D 1.1-9 題型：7 難度：4 一致性：5題目 若按各答案被選擇的比例列表分析時(shí)應(yīng)注意，這種列表的()。A、 百分比總和會(huì)超過(guò)100%B、 百分比總和會(huì)小于100%C、 回答者人數(shù)總和會(huì)超過(guò)樣本人數(shù)D、 回答者人數(shù)總和會(huì)小于樣本人數(shù)答案 A,C 1.1-10 題型：1 難度：3 一致性：5題目 交叉列表分析涉及到的因素，必須是學(xué)歷和性別。答案 1.1-10 題型：1 難度：3 一致性：5題目 列表分析涉及到的因素，應(yīng)視分析目的而定。答案 1.1-10 題型：1 難度：3 一致性：5題目 交叉列表的目的，是為了通過(guò)列表

28、將調(diào)查資料的某種特征揭示出來(lái)。答案 1.1-10 題型：1 難度：3 一致性：5題目 交叉列表的目的，是為了讓表格顯得美觀整齊。答案 1.1-10 題型：2 難度：3 一致性：5題目 列表分析時(shí)，若用多個(gè)因素一起交叉列表，則得到的信息會(huì)比用()因素列表更為深入。A、 一個(gè)B、 兩個(gè)C、 三個(gè)D、 四個(gè)答案 A 1.1-10 題型：2 難度：3 一致性：5題目 為了了解不同學(xué)歷、不同性別消費(fèi)者對(duì)卷煙類型的認(rèn)識(shí)情況，可在問(wèn)卷調(diào)查后采用()一起交叉列表分析。A、 學(xué)歷、地區(qū)兩個(gè)因素B、 學(xué)歷、性別兩個(gè)因素C、 學(xué)歷、地區(qū)、性別三個(gè)因素D、 性別、地區(qū)兩個(gè)因素答案 B 1.1-10 題型：2 難度：4

29、 一致性：5題目 單因素列表分析有時(shí)無(wú)法顯示調(diào)查資料的()，這時(shí)可采用交叉列表分析。A、 特征B、 結(jié)果C、 數(shù)據(jù)D、 百分比答案 A 1.1-10 題型：2 難度：3 一致性：5題目 單因素列表分析有時(shí)無(wú)法顯示調(diào)查資料的特征，這時(shí)可采用()。A、 二維列表分析B、 單一答案列表分析C、 單向列表分析D、 交叉列表分析答案 D 1.1-10 題型：7 難度：4 一致性：5題目 關(guān)于交叉列表分析，以下說(shuō)法正確的是：()。A、 交叉列表涉及到的因素多于一個(gè)B、 交叉列表得到的信息比單因素列表深入C、 交叉列表形成的表格一定多于一個(gè)D、 交叉列表涉及到的因素一般總是學(xué)歷、性別這兩個(gè)因素答案 A,B

30、1.1-10 題型：7 難度：4 一致性：5題目 問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)的列表分析，常用的有()。A、 單一答案列表分析B、 多種答案列表分析C、 交叉列表分析D、 橫列表分析答案 A,B,C,D 1.1-11 題型：1 難度：3 一致性：5題目 橫列表分析時(shí)，選擇什么因素進(jìn)行列表很關(guān)鍵。答案 1.1-11 題型：1 難度：3 一致性：5題目 橫列表分析時(shí)，列表因素選擇不當(dāng)會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤結(jié)論。答案 1.1-11 題型：1 難度：3 一致性：5題目 橫列表分析就是對(duì)同一個(gè)問(wèn)題的不同的多個(gè)影響因素。用單個(gè)表進(jìn)行分解表分析。答案 1.1-11 題型：1 難度：3 一致性：5題目 橫列表分析就是對(duì)同一個(gè)問(wèn)題的不同的

31、多個(gè)影響因素，分別用多個(gè)表進(jìn)行了解列表分析。答案 1.1-11 題型：2 難度：4 一致性：5題目 橫列表分析就是對(duì)()的不同的多個(gè)影響因素，分別用多個(gè)表進(jìn)行分解列表分析。A、 不同問(wèn)題B、 相似問(wèn)題C、 同一個(gè)問(wèn)題D、 同類問(wèn)題答案 C 1.1-11 題型：2 難度：3 一致性：5題目 橫列表分析就是對(duì)同一個(gè)問(wèn)題的()多個(gè)影響因素，分別用多個(gè)表進(jìn)行分解列表分析。A、 不同的B、 相似的C、 相同的D、 同類的答案 A 1.1-11 題型：2 難度：3 一致性：5題目 橫列表分析就是對(duì)同一個(gè)問(wèn)題的不同的()，分別用多個(gè)表進(jìn)行分解列表分析。A、 多個(gè)影響因素B、 單個(gè)影響因素C、 多個(gè)表D、 單

32、個(gè)表答案 A 1.1-11 題型：2 難度：3 一致性：5題目 橫列表分析就是對(duì)同一個(gè)問(wèn)題的不同的多個(gè)影響因素，用()進(jìn)行分解列表分析。A、 多個(gè)影響因素B、 單個(gè)影響因素C、 多個(gè)表D、 單個(gè)表答案 C 1.1-11 題型：7 難度：4 一致性：5題目 關(guān)于橫列表分析，以下說(shuō)法正確的是：()。A、 選擇什么因素進(jìn)行列表很關(guān)鍵B、 分析者組成橫列表的能力很關(guān)鍵C、 列表因素的選擇不當(dāng)會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤結(jié)論D、 列表因素的選擇不當(dāng)僅會(huì)導(dǎo)致計(jì)算誤差增大答案 A,B,C 1.1-11 題型：7 難度：4 一致性：5題目 關(guān)于橫列表分析，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是：()。A、 自始至終僅形成一個(gè)表格B、 自始至終僅考慮

33、一個(gè)影響因素C、 列表因素的選擇不當(dāng)會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤結(jié)論D、 列表因素一般必須選擇性別、地區(qū)這兩種因素答案 A,B,D 1.1-12 題型：1 難度：3 一致性：5題目 若某調(diào)查者的數(shù)據(jù)表明，其文化程度是小學(xué)，職業(yè)是大學(xué)教師，則這組數(shù)據(jù)就有邏輯問(wèn)題。答案 1.1-12 題型：1 難度：3 一致性：5題目 調(diào)查數(shù)據(jù)邏輯檢查是從定性角度檢查數(shù)據(jù)是否符合邏輯。答案 1.1-12 題型：1 難度：3 一致性：5題目 調(diào)查數(shù)據(jù)數(shù)學(xué)檢查是從定性角度檢查數(shù)據(jù)是否符合邏輯。答案 1.1-12 題型：1 難度：3 一致性：5題目 調(diào)查數(shù)據(jù)邏輯檢查時(shí)若某組數(shù)據(jù)有邏輯問(wèn)題，則該組數(shù)據(jù)應(yīng)予糾正或剔除。答案 1.1-12 題

34、型：2 難度：3 一致性：5題目 調(diào)查數(shù)據(jù)的邏輯檢查是從()角度檢查數(shù)據(jù)是否符合邏輯。A、 定量B、 定性C、 定點(diǎn)D、 定時(shí)答案 B 1.1-12 題型：2 難度：3 一致性：5題目 調(diào)查數(shù)據(jù)的()是從定性角度檢查數(shù)據(jù)是否符合邏輯。A、 邏輯檢查B、 數(shù)學(xué)檢查C、 計(jì)算檢查D、 定量檢查答案 A 1.1-12 題型：2 難度：3 一致性：5題目 調(diào)查數(shù)據(jù)的邏輯檢查是從定性角度檢查數(shù)據(jù)是否符合()。A、 原理B、 原則C、 公式D、 邏輯答案 D 1.1-12 題型：2 難度：2 一致性：5題目 調(diào)查數(shù)據(jù)邏輯檢查時(shí)，若發(fā)現(xiàn)某組數(shù)據(jù)有互相矛盾的現(xiàn)象，則這組數(shù)據(jù)就有()問(wèn)題。A、 原理B、 原則C

35、、 公式D、 邏輯答案 D 1.1-12 題型：7 難度：3 一致性：5題目 調(diào)查數(shù)據(jù)的邏輯檢查，包括對(duì)()的檢查。A、 原始數(shù)據(jù)B、 中間數(shù)據(jù)C、 結(jié)果數(shù)據(jù)D、 剔除數(shù)據(jù)答案 A,B,C 1.1-12 題型：7 難度：4 一致性：5題目 調(diào)查數(shù)據(jù)的邏輯檢查是從定性角度檢查()。A、 數(shù)據(jù)是否符合邏輯B、 數(shù)據(jù)內(nèi)容是否合理C、 各項(xiàng)目之間有無(wú)相互矛盾現(xiàn)象D、 各數(shù)字之間有無(wú)相互矛盾現(xiàn)象答案 A,B,C,D 1.1-13 題型：1 難度：3 一致性：5題目 調(diào)查數(shù)據(jù)的數(shù)學(xué)檢查屬于定性檢查。答案 1.1-13 題型：1 難度：3 一致性：5題目 調(diào)查數(shù)據(jù)的數(shù)學(xué)檢查屬于定量檢查。答案 1.1-13

36、題型：1 難度：3 一致性：5題目 調(diào)查數(shù)據(jù)的數(shù)學(xué)檢查的對(duì)象是計(jì)算方法和計(jì)算結(jié)果。答案 1.1-13 題型：1 難度：3 一致性：5題目 調(diào)查數(shù)據(jù)的數(shù)學(xué)檢查的對(duì)象是計(jì)算人員。答案 1.1-13 題型：2 難度：3 一致性：5題目 調(diào)查數(shù)據(jù)的數(shù)學(xué)檢查是從()角度檢查各項(xiàng)數(shù)據(jù)在計(jì)算方法和計(jì)算結(jié)果上有無(wú)錯(cuò)誤。A、 定性B、 定量C、 定時(shí)D、 定點(diǎn)答案 B 1.1-13 題型：2 難度：3 一致性：5題目 調(diào)查數(shù)據(jù)的()是從定量角度檢查各項(xiàng)數(shù)據(jù)在計(jì)算方法和計(jì)算結(jié)果上有無(wú)錯(cuò)誤。A、 數(shù)學(xué)檢查B、 邏輯檢查C、 例行檢查D、 深入檢查答案 A 1.1-13 題型：2 難度：3 一致性：5題目 調(diào)查數(shù)據(jù)的

37、數(shù)學(xué)檢查是從定量角度檢查各項(xiàng)數(shù)據(jù)在()和計(jì)算結(jié)果上有無(wú)錯(cuò)誤。A、 調(diào)查方法B、 預(yù)測(cè)方法C、 計(jì)算方法D、 推理方法答案 C 1.1-13 題型：2 難度：3 一致性：5題目 調(diào)查數(shù)據(jù)的數(shù)學(xué)檢查是從定量角度檢查各項(xiàng)數(shù)據(jù)在計(jì)算方法和()上有無(wú)錯(cuò)誤。A、 推理結(jié)果B、 計(jì)算結(jié)果C、 定性結(jié)果D、 歸納結(jié)果答案 B 1.1-13 題型：7 難度：3 一致性：5題目 調(diào)查數(shù)據(jù)的數(shù)學(xué)檢查是從定量角度檢查各項(xiàng)數(shù)據(jù)在()上有無(wú)錯(cuò)誤。A、 歸納結(jié)果B、 計(jì)算結(jié)果C、 計(jì)算方法D、 推理方法答案 B,C 1.1-13 題型：7 難度：4 一致性：5題目 以下屬于調(diào)查數(shù)據(jù)的數(shù)學(xué)檢查項(xiàng)目的是：()。A、 加權(quán)計(jì)算時(shí)

38、，各分項(xiàng)權(quán)數(shù)之和是否等于1B、 求和計(jì)算時(shí)，各分項(xiàng)數(shù)字之和是否等于相應(yīng)的合計(jì)數(shù)C、 比率計(jì)算時(shí)，各分項(xiàng)比率之和是否等于100%D、 出現(xiàn)在不同表格上的同一指標(biāo)的數(shù)值是否相同答案 A,B,C,D 1.1-14 題型：1 難度：4 一致性：5題目 市場(chǎng)細(xì)分不是對(duì)需求各異的消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分，而是對(duì)整體市場(chǎng)細(xì)分。答案 1.1-14 題型：1 難度：3 一致性：5題目 市場(chǎng)細(xì)分不是對(duì)商品進(jìn)行細(xì)分，而是對(duì)需求各異的消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分。答案 1.1-14 題型：1 難度：3 一致性：5題目 消費(fèi)者個(gè)人對(duì)商品的需求千差萬(wàn)別，這是市場(chǎng)細(xì)分的內(nèi)在依據(jù)。答案 1.1-14 題型：1 難度：3 一致性：5題目 我國(guó)有3億多

39、吸煙者，他們對(duì)卷煙商品的需求千差萬(wàn)別，這是煙草業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的客觀基礎(chǔ)。答案 1.1-14 題型：2 難度：3 一致性：5題目 由需求特點(diǎn)相似的所有購(gòu)買(mǎi)者構(gòu)成的群體叫做一個(gè)()。A、 細(xì)分市場(chǎng)B、 市場(chǎng)細(xì)分C、 選擇市場(chǎng)D、 市場(chǎng)選擇答案 A 1.1-14 題型：2 難度：3 一致性：5題目 市場(chǎng)細(xì)分的()是顧客需求的差異性。A、 主觀基礎(chǔ)B、 客觀基礎(chǔ)C、 預(yù)測(cè)基礎(chǔ)D、 競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)答案 B 1.1-14 題型：2 難度：3 一致性：5題目 企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，應(yīng)按()的原則，將需求與欲望基本相同的消費(fèi)者歸為一類。A、 嚴(yán)格區(qū)分B、 求小同存大異C、 求大同存小異D、 完全一致答案 C 1.1-1

40、4 題型：2 難度：3 一致性：5題目 市場(chǎng)細(xì)分是()的基礎(chǔ)，它可以幫助企業(yè)更好地識(shí)別、進(jìn)入和占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)。A、 整體市場(chǎng)B、 目標(biāo)市場(chǎng)C、 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D、 整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)答案 C 1.1-14 題型：7 難度：4 一致性：5題目 市場(chǎng)細(xì)分的最終目的包括()。A、 選擇和確定目標(biāo)市場(chǎng)B、 制定最佳市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略C、 力爭(zhēng)取得最大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D、 細(xì)分企業(yè)所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品答案 A,B,C 1.1-14 題型：7 難度：4 一致性：5題目 市場(chǎng)細(xì)分是目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，它可以幫助企業(yè)更好地()目標(biāo)市場(chǎng)。A、 細(xì)分B、 識(shí)別C、 進(jìn)入D、 占領(lǐng)答案 B,C,D 1.1-15 題型：1 難度：3 一致性：5

41、題目 市場(chǎng)細(xì)分后，每個(gè)市場(chǎng)變得小而具體，其規(guī)模、特點(diǎn)顯而易見(jiàn)。答案 1.1-15 題型：1 難度：3 一致性：5題目 市場(chǎng)細(xì)分后，已滿足的市場(chǎng)需求且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較強(qiáng)的細(xì)分市場(chǎng)，就存在極好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。答案 1.1-15 題型：1 難度：3 一致性：5題目 市場(chǎng)細(xì)分后，未滿足的市場(chǎng)需求且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較弱的細(xì)分市場(chǎng)，就可能存在極好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。答案 1.1-15 題型：1 難度：3 一致性：5題目 在細(xì)分市場(chǎng)上，信息反饋相對(duì)不靈敏，這是細(xì)分市場(chǎng)的缺點(diǎn)。答案 1.1-15 題型：2 難度：4 一致性：5題目 市場(chǎng)機(jī)會(huì)是已經(jīng)出現(xiàn)于市場(chǎng)但未得到滿足或未得到充分滿足的需求，()有利于發(fā)現(xiàn)這種需求。A、 市場(chǎng)細(xì)分B、

42、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C、 市場(chǎng)銷(xiāo)售D、 市場(chǎng)服務(wù)答案 A 1.1-15 題型：2 難度：4 一致性：5題目 離開(kāi)了()，就無(wú)法選擇目標(biāo)市場(chǎng)。A、 市場(chǎng)細(xì)分B、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C、 市場(chǎng)銷(xiāo)售D、 市場(chǎng)服務(wù)答案 A 1.1-15 題型：2 難度：3 一致性：5題目 離開(kāi)了市場(chǎng)細(xì)分，就無(wú)法選擇()。A、 整體市場(chǎng)B、 目標(biāo)市場(chǎng)C、 市場(chǎng)整體D、 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)答案 B 1.1-15 題型：2 難度：3 一致性：5題目 通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，確定目標(biāo)市場(chǎng)，企業(yè)就可以把人力、物力、財(cái)力集中投入到目標(biāo)市場(chǎng)，形成經(jīng)營(yíng)上的()。A、 規(guī)模弱勢(shì)B、 規(guī)模優(yōu)勢(shì)C、 目標(biāo)弱勢(shì)D、 目標(biāo)優(yōu)勢(shì)答案 B 1.1-15 題型：7 難度：3 一致性：5題目

43、 市場(chǎng)細(xì)分是為了企業(yè)能夠找到適于自身資源狀況的目標(biāo)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)出相宜的營(yíng)銷(xiāo)策略，從而()。A、 贏得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)B、 取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位C、 提高市場(chǎng)占有率D、 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分答案 A,B,C 1.1-15 題型：7 難度：4 一致性：5題目 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的企業(yè)可以得到以下有利條件：()。A、 有利于企業(yè)分析、發(fā)掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)B、 有利于企業(yè)制定和調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合C、 有利于企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分D、 有利于企業(yè)提高其經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益答案 A,B,D 1.1-16 題型：1 難度：3 一致性：5題目 按地理因素細(xì)分市場(chǎng)，就是按消費(fèi)者所在地理位置以及其它心理變量來(lái)細(xì)分市場(chǎng)。答案 1.1-16 題型：1 難度

44、：3 一致性：5題目 按人口因素細(xì)分市場(chǎng)，就是按地理變量來(lái)細(xì)分市場(chǎng)。答案 1.1-16 題型：1 難度：3 一致性：5題目 按心理因素細(xì)分市場(chǎng)，就是按消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性等地理變量來(lái)細(xì)分市場(chǎng)。答案 1.1-16 題型：1 難度：3 一致性：5題目 按行為因素細(xì)分市場(chǎng)，就是按消費(fèi)者所在地理位置以及其它地理變量來(lái)細(xì)分市場(chǎng)。答案 1.1-16 題型：2 難度：3 一致性：5題目 市場(chǎng)細(xì)分必須有適當(dāng)?shù)目茖W(xué)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)因素。顯然，消費(fèi)者市場(chǎng)與企業(yè)市場(chǎng)的細(xì)分因素是()。A、 相同的B、 不同的C、 類同的D、 類似的答案 B 1.1-16 題型：2 難度：2 一致性：5題目 一般而言，消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)

45、因素可從()、人口因素、心理因素、行為因素等方面入手尋找。A、 地理B、 地理因素C、 省別D、 省別因素答案 B 1.1-16 題型：2 難度：3 一致性：5題目 一般情況下，處在不同()下的消費(fèi)者，對(duì)同一種商品往往有不同的需求偏好。A、 空氣環(huán)境B、 水源環(huán)境C、 企業(yè)環(huán)境D、 地理環(huán)境答案 D 1.1-16 題型：2 難度：3 一致性：5題目 市場(chǎng)細(xì)分的地理因素，是指消費(fèi)者所在的地理位置及其它()。A、 自變量B、 因變量C、 地理D、 地理變量答案 D 1.1-16 題型：7 難度：4 一致性：5題目 對(duì)于消費(fèi)者市場(chǎng)，市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)因素主要是：()。A、 地理因素B、 人口因素C、 心

46、理因素D、 行為因素答案 A,B,C,D 1.1-16 題型：7 難度：3 一致性：5題目 對(duì)于消費(fèi)者市場(chǎng)，市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)因素正確的是：()。A、 地理因素B、 企業(yè)實(shí)力因素C、 企業(yè)規(guī)模因素D、 人口因素答案 A,D 1.1-17 題型：1 難度：3 一致性：5題目 市場(chǎng)細(xì)分的程度，應(yīng)以分得越細(xì)越好為標(biāo)準(zhǔn)。答案 1.1-17 題型：1 難度：3 一致性：5題目 市場(chǎng)細(xì)分的程度，應(yīng)以分得越粗越好為標(biāo)準(zhǔn)。答案 1.1-17 題型：1 難度：3 一致性：5題目 市場(chǎng)細(xì)分是否有效，應(yīng)以細(xì)分后的市場(chǎng)是否可以衡量，是否可以獲利，是否易于進(jìn)入為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷。答案 1.1-17 題型：1 難度：3 一致性：5

47、題目 細(xì)分后的市場(chǎng)若無(wú)法進(jìn)入或難以進(jìn)入，則該細(xì)分是沒(méi)有意義的。答案 1.1-17 題型：2 難度：3 一致性：5題目 細(xì)分后的市場(chǎng)的范圍、容量、潛力等必須是可以衡量的，這指的是有效市場(chǎng)細(xì)分的()條件。A、 可獲利性B、 可進(jìn)入性C、 可細(xì)分性D、 可衡量性答案 D 1.1-17 題型：2 難度：3 一致性：5題目 細(xì)分后的市場(chǎng)的規(guī)模要大到能夠使企業(yè)獲得足夠利益的程度。這指的是有效市場(chǎng)細(xì)分的()條件。A、 可獲利性B、 可進(jìn)入性C、 可細(xì)分性D、 可衡量性答案 A 1.1-17 題型：2 難度：3 一致性：5題目 細(xì)分后的市場(chǎng)是企業(yè)可以利用現(xiàn)有的人力、物力、財(cái)力去占領(lǐng)的。這指的是有效市場(chǎng)細(xì)分的(

48、)條件。A、 可獲利性B、 可進(jìn)入性C、 可細(xì)分性D、 可衡量性答案 B 1.1-17 題型：2 難度：3 一致性：5題目 細(xì)分后的市場(chǎng)要有一定程度的()，因?yàn)槟繕?biāo)市場(chǎng)越穩(wěn)定，獲得的利潤(rùn)就越穩(wěn)定。A、 穩(wěn)定性B、 可進(jìn)入性C、 可細(xì)分性D、 可衡量性答案 A 1.1-17 題型：7 難度：4 一致性：5題目 有效市場(chǎng)細(xì)分的可衡量性條件，是指細(xì)分后的市場(chǎng)的()等必須是可以衡量的。A、 細(xì)分B、 范圍C、 容量D、 潛力答案 B,C,D 1.1-17 題型：7 難度：4 一致性：5題目 有效市場(chǎng)細(xì)分的可獲利性條件包括以下兩個(gè)內(nèi)容：()。A、 細(xì)分后的市場(chǎng)要有適當(dāng)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿、 細(xì)分后的市場(chǎng)要有

49、一定程度的穩(wěn)定性C、 細(xì)分后的市場(chǎng)要有足夠的可衡量性D、 細(xì)分后的市場(chǎng)要有足夠的可進(jìn)入性答案 A,B 1.1-18 題型：1 難度：3 一致性：5題目 市場(chǎng)細(xì)分時(shí)涉及多個(gè)因素，是因?yàn)橄M(fèi)者需求千差萬(wàn)別，只有從多個(gè)方面進(jìn)行分析，才能更準(zhǔn)確地描述出其需求差別。答案 1.1-18 題型：1 難度：4 一致性：5題目 市場(chǎng)細(xì)分的系列因素細(xì)分法的核心是并列多因素細(xì)分，即細(xì)分時(shí)考慮各個(gè)因素是有順序的。答案 1.1-18 題型：1 難度：3 一致性：5題目 用系列因素細(xì)分法進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，涉及的因素是多項(xiàng)的。答案 1.1-18 題型：1 難度：3 一致性：5題目 若按卷煙類型（例如烤煙型、混合型、雪茄型）細(xì)

50、分卷煙商品市場(chǎng)，則其市場(chǎng)細(xì)分方法為綜合因素細(xì)分法。答案 1.1-18 題型：2 難度：4 一致性：5題目 如果采用綜合因素細(xì)分法按性別（男、女）和收入（高、中、低）兩個(gè)因素細(xì)分卷煙商品市場(chǎng)，可得()個(gè)子市場(chǎng)。A、 三B、 四C、 五D、 六答案 D 1.1-18 題型：2 難度：4 一致性：5題目 市場(chǎng)細(xì)分的系列因素法與綜合因素法()。A、 相同B、 類似C、 完全不同D、 完全相同答案 B 1.1-18 題型：2 難度：4 一致性：5題目 市場(chǎng)細(xì)分的綜合因素法的核心是并列多因素細(xì)分，所涉及的各項(xiàng)因素()。A、 無(wú)先后順序區(qū)別，有重要與否區(qū)別B、 無(wú)先后順序區(qū)別，無(wú)重要與否區(qū)別C、 有先后順序

51、區(qū)別，無(wú)重要與否區(qū)別D、 有先后順序區(qū)別，有重要與否區(qū)別答案 B 1.1-18 題型：2 難度：3 一致性：5題目 市場(chǎng)細(xì)分的產(chǎn)品市場(chǎng)方格圖法與綜合因素類似，但該法涉及的兩個(gè)因素只能是()。A、 產(chǎn)品和方格圖B、 市場(chǎng)和方格圖C、 產(chǎn)品和市場(chǎng)D、 方格圖和消費(fèi)群答案 C 1.1-18 題型：7 難度：3 一致性：5題目 市場(chǎng)細(xì)分的方法多種多樣，常用的有：()。A、 單一因素細(xì)分法B、 綜合因素細(xì)分法C、 系列因素細(xì)分法D、 產(chǎn)品市場(chǎng)方格圖法答案 A,B,C,D 1.1-18 題型：7 難度：3 一致性：5題目 如果按卷煙類型這個(gè)單一因素細(xì)分卷煙商品市場(chǎng)，可得()。A、 烤煙型卷煙市場(chǎng)B、 混合

52、型卷煙市場(chǎng)C、 雪茄型卷煙市場(chǎng)D、 煙斗煙絲市場(chǎng)答案 A,B,C 1.1-19 題型：1 難度：3 一致性：5題目 選擇目標(biāo)市場(chǎng)是目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要一環(huán)。答案 1.1-19 題型：1 難度：3 一致性：5題目 最簡(jiǎn)單的目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式是單一化模式。答案 1.1-19 題型：1 難度：3 一致性：5題目 最簡(jiǎn)單的目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式是全面化模式。答案 1.1-19 題型：1 難度：3 一致性：5題目 最簡(jiǎn)單的目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式是多角化模式。答案 1.1-19 題型：2 難度：3 一致性：5題目 選擇目標(biāo)市場(chǎng)是()的重要一環(huán)。A、 目標(biāo)市場(chǎng)B、 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C、 整體市場(chǎng)D、 整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)答案 B 1.

53、1-19 題型：2 難度：3 一致性：5題目 目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式中的()，是指企業(yè)同時(shí)選擇幾個(gè)不同類型的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。A、 單一化模式B、 現(xiàn)代化模式C、 多角化模式D、 全面化模式答案 C 1.1-19 題型：2 難度：4 一致性：5題目 目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式中的多角化模式，可以較好地()企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。A、 集中B、 消除C、 分散D、 承受答案 C 1.1-19 題型：2 難度：3 一致性：5題目 目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式中的全面化模式，是指企業(yè)同時(shí)生產(chǎn)并經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)品以滿足各個(gè)()的需要。A、 細(xì)分市場(chǎng)B、 整體市場(chǎng)C、 調(diào)查者D、 被調(diào)查者答案 A 1.1-19 題型：7 難度：3 一致性：

54、5題目 企業(yè)在對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)評(píng)估后，可考慮以下三個(gè)主要的目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式：()。A、 單一化模式B、 現(xiàn)代化模式C、 多角化模式D、 全面化模式答案 A,C,D 1.1-19 題型：7 難度：3 一致性：5題目 若企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，只選取一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供給某單一的消費(fèi)群體，則與這種選擇模式不符的是：()。A、 單一化模式B、 現(xiàn)代化模式C、 多角化模式D、 全面化模式答案 B,C,D 1.1-20 題型：1 難度：3 一致性：5題目 進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的集中性市場(chǎng)策略，往往適合于實(shí)力雄厚的大企業(yè)。答案 1.1-20 題型：1 難度：3 一致性：5題目 進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的集中性市場(chǎng)策略

55、，往往適合于資源稀少的小企業(yè)。答案 1.1-20 題型：1 難度：3 一致性：5題目 進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的差別性市場(chǎng)策略的特征是：小批量、多品種生產(chǎn)。答案 1.1-20 題型：1 難度：3 一致性：5題目 進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的差別性市場(chǎng)策略的特征是：大批量、單一品種生產(chǎn)。答案 1.1-20 題型：2 難度：4 一致性：5題目 進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的無(wú)差別性市場(chǎng)策略的指導(dǎo)思想是：大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)某一商品的需求是()。A、 完全不同的B、 完全相同的C、 基本不同的D、 基本相同的答案 D 1.1-20 題型：2 難度：3 一致性：5題目 進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的無(wú)差別性市場(chǎng)策略的優(yōu)點(diǎn)是：()生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)有利于企業(yè)降低成本，取得規(guī)

56、模效應(yīng)，有利于提高利潤(rùn)水平。A、 小批量B、 大批量C、 高質(zhì)量D、 低質(zhì)量答案 B 1.1-20 題型：2 難度：4 一致性：5題目 進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的差別性市場(chǎng)策略的指導(dǎo)思想是：()。A、 不同的消費(fèi)者對(duì)商品的需求完全相同B、 不同的消費(fèi)者對(duì)商品的需求基本相同C、 不同的消費(fèi)者對(duì)商品的需求也不同D、 不同的消費(fèi)者對(duì)商品的需求也相同答案 C 1.1-20 題型：2 難度：3 一致性：5題目 進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的集中性市場(chǎng)策略，是指企業(yè)將整體市場(chǎng)區(qū)分為若干細(xì)分市場(chǎng)后，選擇()細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入。A、 一個(gè)B、 兩個(gè)C、 三個(gè)D、 四個(gè)答案 A 1.1-20 題型：7 難度：4 一致性：5題目 企業(yè)

57、進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)策略可分為()三種類型。A、 無(wú)差別性市場(chǎng)策略B、 差別性市場(chǎng)策略C、 分散性市場(chǎng)策略D、 集中性市場(chǎng)策略答案 A,B,D 1.1-20 題型：7 難度：4 一致性：5題目 無(wú)差別性市場(chǎng)策略是指企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)把整個(gè)市場(chǎng)看作一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)，不進(jìn)行細(xì)分。這種策略適用于：()。A、 同質(zhì)市場(chǎng)B、 具有廣泛需求的產(chǎn)品C、 能大量生產(chǎn)的產(chǎn)品D、 能大量銷(xiāo)售的產(chǎn)品答案 A,B,C,D 1.1-21 題型：1 難度：4 一致性：5題目 在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，選擇何種策略進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)，應(yīng)綜合考慮企業(yè)資源，市場(chǎng)同質(zhì)性、產(chǎn)品生命周期、競(jìng)爭(zhēng)狀況等因素。答案 1.1-21 題型：1 難度：3 一致性：5題目 如

58、果企業(yè)資源豐富，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)，可選擇差別性市場(chǎng)策略進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)。答案 1.1-21 題型：1 難度：3 一致性：5題目 如果企業(yè)資源稀缺，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)能力不強(qiáng)，可選擇差別性市場(chǎng)策略進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)。答案 1.1-21 題型：1 難度：3 一致性：5題目 當(dāng)市場(chǎng)形勢(shì)或企業(yè)實(shí)力發(fā)生重大變化時(shí)，目標(biāo)市場(chǎng)策略應(yīng)及時(shí)調(diào)整和轉(zhuǎn)換。答案 1.1-21 題型：2 難度：4 一致性：5題目 如果企業(yè)資源豐富，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)，可以采取差別性市場(chǎng)策略或()市場(chǎng)策略進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)。A、 集中性B、 密集性C、 單一性D、 無(wú)差別性答案 D 1.1-21 題型：2 難度：3 一致性：5題目 在產(chǎn)品的衰退期，企

59、業(yè)為保持原有市場(chǎng)，延長(zhǎng)()，集中力量對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)者，可采用集中性市場(chǎng)策略。A、 企業(yè)壽命B、 競(jìng)爭(zhēng)者壽命C、 企業(yè)生命周期D、 產(chǎn)品生命周期答案 D 1.1-21 題型：2 難度：3 一致性：5題目 企業(yè)采用哪種市場(chǎng)策略進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)，往往要視()的實(shí)力及其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略情況而定。A、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B、 競(jìng)賽對(duì)手C、 競(jìng)爭(zhēng)伙伴D、 競(jìng)賽伙伴答案 A 1.1-21 題型：2 難度：3 一致性：5題目 企業(yè)應(yīng)隨著產(chǎn)品所處的市場(chǎng)生命周期階段的變化而變換()。A、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃人B、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部C、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略D、 零售客戶答案 C 1.1-21 題型：7 難度：4 一致性：5題目 在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，選擇何種市場(chǎng)策

60、略進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)，應(yīng)綜合考慮以下因素：()。A、 企業(yè)資源B、 市場(chǎng)同質(zhì)性C、 產(chǎn)品生命周期D、 競(jìng)爭(zhēng)狀況答案 A,B,C,D 1.1-21 題型：7 難度：4 一致性：5題目 選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略應(yīng)考慮的因素之一是市場(chǎng)同質(zhì)性，市場(chǎng)同質(zhì)性高時(shí)有以下特點(diǎn)：()。A、 消費(fèi)者需求比較接近B、 消費(fèi)者偏好及特點(diǎn)大致相似C、 消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略刺激的反應(yīng)大致相同D、 消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方式的要求有較大差別答案 A,B,C 1.1-22 題型：1 難度：3 一致性：5題目 市場(chǎng)定位是目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的第一步驟。答案 1.1-22 題型：1 難度：3 一致性：5題目 市場(chǎng)定位完成后，可進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇。答案 1.1-2