品牌服裝推介會

1、勝龍2011秋冬新品上市品鑒會暨廣百限時搶購會1前言 男性服裝潮流日新月異，男服市場分割趨向小眾化發(fā)展。服裝市場面臨的挑戰(zhàn)和危機必將增大，重新洗牌的契機將會給那些先知先覺的企業(yè)帶來新的發(fā)展空間。 勝龍男裝作為歐亞西裝經(jīng)典作品中的精品，獲得了較大的市場空間，但我們也應該清楚的看到，目前的中高檔男性服裝市場隨著市場越分越細，可替代的選擇也越來多，在新的機會面前，同樣也可以預想在不遠的將來競爭將不僅比現(xiàn)在激烈，而且殘酷。如何吸引消費者，在市場中站穩(wěn)陣腳成為我們要考慮的問題。 所以，我們應該在目前的市場策略上增加新的元素，引入廣告投放策略及現(xiàn)場推廣方式，在市場中開拓新的競爭領域，順應服裝潮流的趨勢和借

2、助已有的資源，將勝龍品牌的知名度提升到更高的層次，品牌知名度的提升必定會催進產(chǎn)品銷售！2目錄一. 市場分析二. 主題解析三. 品鑒會方案四. 品鑒會安排五. 平面廣告文案六. 廣告宣傳牌放置示意七. 報價3（1） 就目前國內(nèi)男性西服市場而言，頂級男性西裝一般是國際奢侈品牌（如阿瑪尼、普拉達、 KENZO等），第二集團的是國內(nèi)知名品牌（如勁霸、柒牌、九牧王等），第三集團則是介于中檔和第二集團市場的中間地帶的一些成長型品牌，典型如勝龍，它們在設計和品質(zhì)上并不比那些第二集團的男服遜色，但市場知名度認知度上可能略有差距。（2）產(chǎn)品結構類同，但在中高檔市場依舊是老品牌占據(jù)上風。中高檔西裝消費者群體日趨壯

3、大，但市場分割讓成長型的中高檔男裝企業(yè)必須花大力氣培育品牌，既培養(yǎng)老顧客的忠誠度，也開拓新群體對品牌形象的認知認同。（3）在一個前有強敵，后有追兵的市場中，在中檔品牌與第二集團之間仍存在巨大的“灰色地帶”，即既有高檔西裝的風范、講究細節(jié)品質(zhì)，又在價格上較為實惠品牌。成長型品牌在這樣的市場狀況中要立于不敗之地并有所發(fā)展，只有努力先搶占市場，再開拓這樣的藍海，才能在重新洗牌中站穩(wěn)腳跟。4勝龍本色：本色，即真性情！顯示男人不加掩蓋的魅力和自信風在不經(jīng)意間的流露。勝龍本色意在突出勝龍服裝舉手投足間的格調(diào)魅力，強調(diào)男士自信的生活品味。同時，喚醒男性消費者心中“英雄本色”的陽剛夢想。愛永相隨：愛永相隨一方

4、面體現(xiàn)勝龍秋冬新品上市對平時比較忙的中高收入群體的關愛，也表現(xiàn)出勝龍男裝持之以恒的以五“心”制作回報消費者的厚愛。另一方面，服裝市場的潮流經(jīng)常變幻，女性作為逛街及購物的主體，通常也較為感性，通過愛永相隨的主題廣告軟文及活動的有效宣傳，有利于激起她們心中的似水柔情，更易于使她們?yōu)橛H情為愛情而有所付出。融入本色與關愛、陽剛與柔情的元素，也有利于傳達勝龍服裝的品牌形象， 既有男人味，也添加上浪漫色彩，值得人們對勝龍青睞。5新品推介會主題： 勝龍2011秋冬新品上市品鑒會暨勝龍廣百限時搶購會 宣傳口號： 1. 尊貴人生，勝在細節(jié) 2. 勝龍本色，男人風采 3. 天地之間，勝券把握 （三選一）6主題 :

5、 2011“勝龍本色 愛永相隨” 秋冬新品上市品鑒會時間： 2011年9月23日至25日（暫定）地點: 1.北京路廣百百貨4樓勝龍專店內(nèi) 2.北京路廣百百貨9樓VIP貴賓室目的: 1.加強貨品速銷，提升銷售業(yè)績 2.加強與VIP會員的交流，開發(fā)鞏固消費群體，借此擴大品牌知名度，提 升會員品牌忠誠度。 7 一. 四樓專柜及九樓VIP室 策略 1： 凡是9月23日- 25日購買勝龍秋冬新品滿3000元，即可辦理廣百VIP卡。并可參加9月23日 25日于九樓VIP室舉行的勝龍2011“勝龍本色愛永隨”VIP酒會。酒會期間專柜貨品五折優(yōu)惠，廣百會員均享折上9.5折； 策略 2： 限時搶購，每日五款主力

6、新品精品10：00限時開搶，限量3-5折； 策略 3： 活動期間，凡是購勝龍秋冬裝新品滿1000元，即可獲贈精美禮品一份； 策略 4： VIP有禮互動，帶朋友來消費并辦理VIP的老顧客，發(fā)展新VIP給予200元優(yōu)惠券， 并贈送精美禮品一份。8三. 品鑒會方案 二 . 九樓VIP室酒會活動 門口擺放嘉賓簽到板，免費向來賓提供酒水，專人向VIP顧客進行講解和推介；三 VIP室現(xiàn)場禮品券抽獎 VIP酒會抽獎活動，9月23日早上10：00開始至晚上20：00，抽獎主持人現(xiàn)場發(fā)號，填好資料將資料卡投放抽獎箱，抽獎時間在現(xiàn)場明確標示，共進行4次現(xiàn)場抽獎，每次抽出三人，各送勝龍服裝禮品券500元及精美禮品一

7、份 （中獎會員不在現(xiàn)場視為無效）。9 四. VIP室廣州近郊游抽獎購物滿3000元以上的VIP 客戶，既可以抽取現(xiàn)場獎，同時，也可以在當日18:00-21:00整點抽取廣州近郊雙人十一假期雙人雙日游大獎，（兩獎項中選一），每次三張； 備注：（禮品券及旅游獎項由勝龍?zhí)峁?，抽獎主持人由我公司提供）備選旅游路線：花都芙蓉峽雙日游（旅行社雙日230元/人），大東山原始森林雙日240元左右；10三.品鑒會方案VIP室注意事項：1. 投影及液晶電視放映勝龍品牌文化宣傳；2. 品牌服裝靜態(tài)展示陳列，系列服裝掛通展示，由專人對VIP顧客進行講解和推介；3. 現(xiàn)場提供酒水小食，貴賓室門口擺放羅馬柱花籃，桌面擺放

8、臺花，垂直電梯至VIP貴賓室門口鋪紅地毯，扶梯口及貴賓室門口擺放活動宣傳三角架，貴賓室門口擺放嘉賓簽到板；11一媒體宣傳 在南方電視臺衛(wèi)星頻道智嬴天下欄目對該次品 鑒會及勝龍進行宣傳。 1、媒體簡介：南方衛(wèi)視是國內(nèi)唯一以粵語播出的衛(wèi)星頻道，通過有線網(wǎng)絡覆蓋，有效到達及覆蓋廣東全省21個地級市、67個縣級市、1129個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，作為廣東形象的又一張名片，以本土特色、國際視野，傳承嶺南文化，其品牌欄目有今日最新聞、城事特搜； 2、欄目介紹：智嬴天下屬于專業(yè)品牌推廣欄目，逢周二、四的17：4517：50播出； 3、播出安排：在品鑒會前的周二及周四播出勝龍品鑒會宣傳片（1分鐘），進行前期的宣傳及造勢；在品

9、鑒會后的周二及周四播出勝龍酬謝優(yōu)惠活動宣傳片（1分鐘），以擴大知名度及促進銷售業(yè)績。12二短信營銷（廣百協(xié)助發(fā)布） 通過手機短信，一對一告知活動信息，達到有效針對VIP客戶的目的，請廣百于2011年9月10日及9月18日分別兩次向5000名VIP發(fā)布如下信息： 尊敬的貴賓：9月23日25日蒞臨廣百百貨北京路店四樓男服商場勝龍專柜，全場貨品享受五折優(yōu)惠，還可參加2011“勝龍本色愛永相隨”VIP酒會，現(xiàn)場抽獎贏大獎！13現(xiàn)場布置： 熱烈、大氣、時尚、高端四樓專店門口設立明顯標示企業(yè)LOGO的品鑒會展板，向入場者贈送活動宣傳品、小禮品；四樓上行扶梯口至專柜鋪紅地毯，花束和羅馬花籃裝飾；九樓VIP室

10、設標示企業(yè)LOGO的簽到板，鋪紅地毯，花束和羅馬花籃裝飾；現(xiàn)場暖色燈光，店口顯眼處擺放平面文案廣告，視頻畫面?zhèn)鬟_溫情；4位男裝模特著秋冬時裝展示服裝，視覺感受高端品質(zhì)； （ 廣百提供紅地毯兩塊，勝龍須提供不同風格種類的秋冬新品時裝各四套供男模特展示、并勝龍服裝企業(yè)形象或服裝形象視頻）14 人員安排1. 禮儀小姐2名，于勝龍服裝專柜門口 引導顧客及派發(fā)DM宣傳單張 （1500張）；2. 酒會期間專柜營業(yè)員須要不少 于 6人及2名高層主管，VIP貴賓室 營業(yè)員不少于6人及2名高層主管。 15酒會貨品準備1.4位模特穿著主推服裝定時于櫥窗展示及VIP室走秀；2.印有勝龍LOGO 精美禮包準備500份

11、（內(nèi)裝杯壺組、水晶象棋、笑臉餐具或真品骨瓷碗套裝， 四選一）3.酒類、飲料、點心等酒會用品綠茵閣提供，我公司負責；16禮品備選 杯壺 組 笑臉餐具 水晶甲骨文象棋 真品骨瓷碗套裝17平面廣告文案一想到他我心中最重要的男人一年365日 為了這個家在職場、在商場商務、交際、應酬不停不息 真的不容易本該給他多一份柔情 多一份理解更多一份風度的確 的確疏忽太多秋意已微涼周末 逛街 回家送一個暖暖的吻還有 勝龍新款-獻給生命中最重要的男人！18平面廣告文案二愛奮斗，愛時尚 愛自然，愛個性更愛簡單的生活最愛細節(jié)上下功夫“As you wish”我是勝龍 和你們一樣，我有夢想努力，奮斗，真男人，才扛得起光芒 勝龍新款-真男人的風采19平面廣告文案三喜歡格調(diào)，混搭中有我的秘密 喜歡看你個性簡約，自信挺拔這些年 一路與你同行 總是氣宇軒昂，張弛有度 明天上班信你就是男人的風景潮流在變幻，愛永相隨 勝 龍 本 色，給你更多的愛20廣百舊翼3至4樓，樓梯位置