（家電行業(yè)分析）我國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)分析-1

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年我國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)分析 據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2021年空氣凈化器市場(chǎng)明顯回暖，凈水器市場(chǎng)增長(zhǎng)有所收窄，線(xiàn)上成為兩凈市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α３上M(fèi)者不會(huì)正確使用“兩凈產(chǎn)品，主要集中在產(chǎn)品核心部件濾網(wǎng)和濾芯的使用上。此次峰會(huì)期間，京東商城宣布聯(lián)合13家“兩凈主流廠商發(fā)起換芯行動(dòng)，推動(dòng)“兩凈市場(chǎng)普及和升級(jí)。以下是2021年我國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)分析： 空凈回暖凈水平穩(wěn)成長(zhǎng) 線(xiàn)上成市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力源 據(jù)了解，近兩年空氣凈化器和凈水器作為信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)的代表性產(chǎn)品，市場(chǎng)需求急劇增加，不僅成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，而且成為改善供應(yīng)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)的重點(diǎn)產(chǎn)品領(lǐng)域。 回憶近幾年

2、的開(kāi)展軌跡，空氣凈化器和凈水器經(jīng)歷了從高速增長(zhǎng)到逐步回歸理性的過(guò)程。2021年，空氣凈化器市場(chǎng)明顯回暖，據(jù)中怡康預(yù)計(jì)，零售量、零售額將到達(dá)588萬(wàn)臺(tái)、140億元，同比增長(zhǎng)分別到達(dá)14.2%和19.3%。凈水設(shè)備市場(chǎng)表現(xiàn)依然搶眼，但增速有所收窄。2021年凈水設(shè)備零售額將到達(dá)285億元，同比增長(zhǎng)24.7。 線(xiàn)上市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)成為“兩凈行業(yè)成長(zhǎng)的動(dòng)力源。?消費(fèi)指南?顯示，2021年線(xiàn)上空氣凈化器零售量在整體市場(chǎng)中的占比為53，預(yù)計(jì)2021年將超過(guò)60，零售額占比將到達(dá)46。在滲透率持續(xù)走高的同時(shí)，線(xiàn)上市場(chǎng)仍保持高速成長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)未來(lái)3年線(xiàn)上零售量和零售額將分別呈現(xiàn)27和37的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。凈水市

3、場(chǎng)的線(xiàn)上增幅有所放緩，但影響力持續(xù)加強(qiáng)，線(xiàn)上市場(chǎng)滲透率穩(wěn)步提升。 在剛剛過(guò)去的國(guó)慶節(jié)期間，“兩凈產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售異常火爆。京東數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器銷(xiāo)售訂單金額同比增長(zhǎng)超過(guò)130，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)100；凈水器銷(xiāo)售訂單金額同比增長(zhǎng)超過(guò)80，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)50。近日華北地區(qū)出現(xiàn)大范圍霧霾天氣，空氣凈化器銷(xiāo)售出現(xiàn)井噴，根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)，10月13-14日兩天空氣凈化器銷(xiāo)售訂單金額環(huán)比天氣狀況較好的10月11日-12日，增幅超過(guò)80。 “兩凈市場(chǎng)出現(xiàn)熱銷(xiāo)的原因在于，一是網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增加以及電商配套的日漸完善，二是電商平臺(tái)人工造節(jié)運(yùn)動(dòng)及促銷(xiāo)常態(tài)化引流。而我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速開(kāi)展產(chǎn)生環(huán)境污染的外部效應(yīng)，亦推動(dòng)了對(duì)消費(fèi)者

4、兩凈產(chǎn)品的需求。 超三成用戶(hù)不會(huì)用兩凈 濾芯濾網(wǎng)使用是盲點(diǎn) 隨著對(duì)環(huán)境和健康的日益關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)“兩凈產(chǎn)品的認(rèn)可度不斷提高，“兩凈產(chǎn)品的銷(xiāo)量持續(xù)增加。然而?消費(fèi)指南?指出，超過(guò)三成的消費(fèi)者不會(huì)正確使用“兩凈產(chǎn)品，集中表現(xiàn)在濾網(wǎng)和濾芯的更換上。?消費(fèi)指南?顯示，空氣凈化器濾網(wǎng)和凈水器濾芯更換成為消費(fèi)者使用的“盲點(diǎn)。有34.9的用戶(hù)不知道空氣凈化器濾網(wǎng)需定期更換，不知道凈水器濾芯需要定期更換和不知道多久換一次的用戶(hù)分別到達(dá)31.4和38.2。數(shù)據(jù)還顯示，有54.1的用戶(hù)不能定期更換空氣凈化器濾網(wǎng)，主要原因分別是價(jià)格高、更換不方便，以及不知道需要定期更換。47.6的用戶(hù)由于不會(huì)操作、不清楚購(gòu)置渠道、

5、價(jià)格高等原因不能定期更換凈水器濾芯。 對(duì)此業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，作為空氣凈化器和凈水器的核心部件，濾網(wǎng)和濾芯都有使用期限，一定要及時(shí)更換?！俺诜鄣目諝鈨艋鳛V網(wǎng)一旦飽和，過(guò)濾PM2.5等污染物的能力就會(huì)大大衰減，還可能引發(fā)二次污染；而凈水器濾芯如果不能及時(shí)更換，不僅達(dá)不到凈化效果，還會(huì)對(duì)人體造成危害。專(zhuān)家同時(shí)強(qiáng)調(diào)，不及時(shí)更換濾網(wǎng)和濾芯，將影響消費(fèi)者的體驗(yàn)，讓后者產(chǎn)生誤解，認(rèn)為“兩凈產(chǎn)品凈化效果不明顯或是不起作用，這將對(duì)“兩凈市場(chǎng)的持續(xù)健康開(kāi)展產(chǎn)生負(fù)面影響。 京東啟動(dòng)兩凈換芯行動(dòng) 主導(dǎo)企業(yè)助力行業(yè)升級(jí) 近年來(lái)，全國(guó)霧霾的高發(fā)期主要集中在11月到次年3月，近期華北區(qū)域出現(xiàn)大范圍霧霾天氣，并引發(fā)公眾高度

6、關(guān)注。 在峰會(huì)上，京東商城宣布，聯(lián)合霍尼韋爾、飛利浦、三星、美的、3M、沁園、松下、LIFA、亞都、三個(gè)爸爸、A.O.史密斯、布魯雅爾、安吉爾等空氣凈化器凈水器主導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展一系列“兩凈產(chǎn)品普及和升級(jí)行動(dòng)。在第一波活動(dòng)中，京東商城啟動(dòng)了“兩凈換芯行動(dòng)。在此次換芯行動(dòng)中，京東將讓利回饋新老客戶(hù)，特別推出購(gòu)置空氣凈化器凈水器濾網(wǎng)濾芯兩件八折、購(gòu)置空氣凈化器凈水器兩件八八折并送濾網(wǎng)濾芯等各種優(yōu)惠。 京東小家電凈水空凈業(yè)務(wù)部總監(jiān)葉勃表示，作為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，京東不僅要給消費(fèi)者推薦質(zhì)量過(guò)硬、性能優(yōu)良的產(chǎn)品，更重要的是幫助消費(fèi)者學(xué)會(huì)鑒別和正確使用產(chǎn)品。京東啟動(dòng)一系列“兩凈產(chǎn)品消費(fèi)普及和升級(jí)活動(dòng)，希望通過(guò)本次換芯行動(dòng)，讓消費(fèi)者意識(shí)到及時(shí)更換“兩凈產(chǎn)品濾網(wǎng)濾芯的重要性，以及濾網(wǎng)飽和后的二次污染問(wèn)題，并減輕消費(fèi)者購(gòu)置機(jī)器和更換濾網(wǎng)濾芯的本錢(qián)。同時(shí)，京東將以此為契機(jī)，聯(lián)合優(yōu)秀企業(yè)一起推動(dòng)“兩凈行業(yè)的健康