大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換

1、市旅游和服務業(yè)發(fā)展局李正強 4月大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推進新舊動能轉換1大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第1頁2大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第2頁3大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第3頁4大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第4頁 我們能夠概括一下以上三張圖：1、旅游符合人民日益增加美好生活需要。2、旅游發(fā)展?jié)摿薮?，市場前景遼闊。3、搞旅游、發(fā)展旅游有錢可賺。5大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第5頁6大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第6頁 鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游新常態(tài)，成為旅游一大熱點。7大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第7頁大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游 推進新舊動能轉換一、對鄉(xiāng)村旅游基本認識二、鄉(xiāng)村旅游類型三

2、、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)典案例四、本市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況五、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要注意幾個問題8大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第8頁 大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是落實黨十九大匯報關于開展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略決議主要舉措，是加緊新舊動能轉換和精品旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐、推進旅游供給側結構性改革、實現(xiàn)本市旅游振興發(fā)展三年行動計劃主動實踐。9大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第9頁 黨十九大匯報提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以及“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！笨傄螅泳o推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村當代化。 習近平總書記3月8日早晨參加十三屆全國人大一次會議山東代表團審議時做了主要講話，指出“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨十九大作出重大決議布署，是決勝全方面

3、建成小康社會、全方面建設社會主義當代化國家重大歷史任務，是新時代做好三農(nóng)工作總抓手。”“要深刻認識實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略主要性和必要性，扎扎實實把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施好?！?0大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第10頁 國民旅游休閑綱要(-)提出“勉勵開展城市周圍鄉(xiāng)村度假，主動發(fā)展自行車旅游、自駕車旅游、體育健身旅游、醫(yī)療養(yǎng)生旅游、溫泉冰雪旅游、郵輪游艇旅游等旅游休閑產(chǎn)品，弘揚優(yōu)異傳統(tǒng)文化。” 山東省新舊動能轉換重大工程規(guī)劃將發(fā)展精品旅游作為新舊動能轉換“十強”產(chǎn)業(yè)之一，提出要推進精品旅游等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提層次、強實力。山東省鄉(xiāng)村旅游提檔升級工作方案指出：“充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在新舊動能轉換工作中主要作用，深入調整

4、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，擴大農(nóng)民就業(yè)，促進農(nóng)民增收，傳承優(yōu)異傳統(tǒng)文化，促進新農(nóng)村建設，滿足人民群眾日益增加旅游需求，加緊鄉(xiāng)村旅游提檔升級?！比蝿漳繕耸恰暗剑l(xiāng)村旅游消費到達3600億元，年均增幅比全省社會消費總額高5個百分點，直接和間接吸納200萬農(nóng)民就業(yè)?！?1大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第11頁 棗莊市鄉(xiāng)村旅游提檔升級工作方案指出，“深入落實創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享發(fā)展理念，堅持鄉(xiāng)村旅游提檔升級與新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)當代化以及漂亮鄉(xiāng)村建設、鄉(xiāng)村記憶工程、鄉(xiāng)村旅游扶貧工程相結合，與發(fā)展全域旅游、生態(tài)旅游和推進旅游供給側結構性改革相統(tǒng)一，把鄉(xiāng)村旅游打造成生產(chǎn)美、生態(tài)美、生活美全域旅游發(fā)展主陣地，

5、促進農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)轉型、農(nóng)民增收。”12大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第12頁 中共滕州市委 滕州市人民政府關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略意見提出：“加緊推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村當代化，走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路，讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民成為有吸引力職業(yè)，讓農(nóng)村成為安居樂業(yè)漂亮家園?！?市委市政府提出旅游振興三年行動計劃，將鄉(xiāng)村旅游作為旅游重點發(fā)展方向。13大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第13頁 （一）關于鄉(xiāng)村旅游概念 世界旅游組織定義“鄉(xiāng)村旅游”：“旅游者在鄉(xiāng)村及其附近逗留、學習、體驗鄉(xiāng)村生活模式活動”。 基本特征：是在鄉(xiāng)村地域和鄉(xiāng)村環(huán)境中開展旅游活動。 大家普遍認定概念是：鄉(xiāng)村旅游是以含有鄉(xiāng)村性自然

6、和人文客體為旅游吸引物，依靠農(nóng)村區(qū)域優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗游基礎上，拓展開發(fā)會務度假、休閑娛樂等項目標新興旅游方式。鄉(xiāng)村旅游概念包含了兩個方面:一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地域，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。 當然，還有其它很多學者提出了不一樣定義，在這里就不再一一列舉。一、對鄉(xiāng)村旅游基本認識14大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第14頁 鄉(xiāng)村旅游分為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游和當代鄉(xiāng)村旅游兩種。 傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)在工業(yè)革命以后，主要源于一些來自農(nóng)村城市居民以“回老家”度假形式出現(xiàn)。即使傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游對當?shù)貢a(chǎn)生一些有價值經(jīng)濟影響，并增加了城鎮(zhèn)交流機會，但它與當代鄉(xiāng)村旅游

7、有很大區(qū)分。主要表達在:傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游活動主要在假日進行，沒有有效地促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，沒有給當?shù)卦黾泳蜆I(yè)機會和改進當?shù)亟鹑诃h(huán)境。實際上，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游在世界發(fā)達國家和發(fā)展中國家都廣泛存在，在我國經(jīng)常把這種傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游歸類于探親旅游。15大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第15頁 當代鄉(xiāng)村旅游是在20世紀80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域一個新型旅游模式，尤其是在20世紀90年代以后發(fā)展快速，旅游者旅游動機顯著區(qū)分于回老家傳統(tǒng)旅游者。 當代鄉(xiāng)村旅游特征主要表現(xiàn)為: 1、旅游時間不但僅局限于假期； 2、當代鄉(xiāng)村旅游者充分利用農(nóng)村區(qū)域優(yōu)美景觀、自然環(huán)境和建筑、文化等資源； 3、當代鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟貢獻不但僅表現(xiàn)在給

8、當?shù)卦黾恿素斦杖?，還表現(xiàn)在給當?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機會，同時還給當?shù)厮ト鮽鹘y(tǒng)經(jīng)濟注入了新活力。16大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第16頁（二）對“鄉(xiāng)村旅游資源”把握 1.鄉(xiāng)村性：鄉(xiāng)村旅游以“鄉(xiāng)村性”為主導特征，我們對鄉(xiāng)村旅游資源認識，也是以“鄉(xiāng)村”為關鍵，來整合其它鄉(xiāng)村資源，包含鄉(xiāng)村小區(qū)、田園風光、農(nóng)業(yè)及與鄉(xiāng)村相關生活和生產(chǎn)活動等。 17大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第17頁 2.全域性：從當代旅游業(yè)發(fā)展趨勢來看，鄉(xiāng)村旅游資源不分國內國外，不存在“有”或“沒有”問題，主要看市場需求。 18大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第18頁鄉(xiāng)村小區(qū)及其生活；鄉(xiāng)村地域田園環(huán)境、自然資源（山地丘陵、河段、濕地、

9、林地等）；農(nóng)業(yè)資源（當代生態(tài)農(nóng)業(yè)、林果花卉苗木等）及農(nóng)耕方式；傳統(tǒng)農(nóng)耕文化和當代農(nóng)業(yè)科技、鄉(xiāng)村文化、民俗與鄉(xiāng)村生活等。鄉(xiāng)村旅游資源實際上是略有差異，當?shù)厝四軌騾^(qū)分，外地人往往分辨不出差異。 3.同質性：鄉(xiāng)村旅游資源在一定空間范圍內存在同質性。19大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第19頁我國最早鄉(xiāng)村旅游，較多人認為是成城市郫縣“農(nóng)家樂”，他們自己也號稱是“中國鄉(xiāng)村旅游起源地”。也有認為山東濰坊安丘石家莊村是鄉(xiāng)村旅游發(fā)源地（1972年）。 與歐洲鄉(xiāng)村旅游起源于度假不一樣是，我國鄉(xiāng)村旅游是低端起步，從鄉(xiāng)村觀光、休閑和廉價餐飲、住宿服務開始。（三）我國鄉(xiāng)村旅游20大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第20

10、頁山東省內部分鄉(xiāng)村旅游當前已實現(xiàn)品牌化，全國領先代表性鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）：青島惜福鎮(zhèn)“山里人家”、嶗山沙子口“山海人家”；煙臺長島“小康漁家”；威海河口“膠東漁村”等。21大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第21頁二、 鄉(xiāng)村旅游類型22大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第22頁三、 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)典案例案例一：黑莓牧場-“美國第一鄉(xiāng)村休閑圣地”項目介紹：一座有70多年歷史私人農(nóng)場，擁有美國最奢華鄉(xiāng)村酒店，占地4200英畝（約2.55萬畝），因長絲襪而得名。全球500最正確旅游+休閑度假區(qū)之一，在美國被多數(shù)人列為旅游休閑首選目標。23大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第23頁高端化休閑度假項目定制化、細微化

11、服務 餐飲在業(yè)界聲名顯赫，食材70%來自農(nóng)場，菜單隨時可按用戶意愿定制，提供特制服務。每個季節(jié)安排不一樣課程，依據(jù)季節(jié)時令確定烹飪主題，每年舉行15次。 農(nóng)場農(nóng)業(yè)生產(chǎn)采取精細化管理，依據(jù)客群提供針對性療法，如緩壓、抗衰老等。 別墅區(qū)提供二十四小時隨叫隨到服務，根據(jù)游客需求設計家庭、四人、兩人等不一樣房型，原生態(tài)餐飲及特供服務，定制化理療等。24大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第24頁案例二：韓國城邑民俗村概況：城邑民俗村位于漢拿山麓，有許多文化遺產(chǎn)，很好地保留了古代村莊原貌，民居、鄉(xiāng)校、古代官公署、石神像、碾子、城址、碑石等有形文化遺產(chǎn)及民歌、民俗游戲、鄉(xiāng)土食品、民間工藝、濟州方言等無形文化遺

12、產(chǎn)。 村子中間幾百年樹齡樸樹已被指定為自然保護對象，受到韓國政府很好保護，在這里原住民每年會收到一份政府補助，讓他們繼續(xù)住在這里，保留民俗村特色。濟州民俗風 摸石頭爺爺摸石頭爺爺身體各個地方不一樣寓意：要桃花運頭頂，要升官發(fā)財肚子，要想生兒子鼻子，要想生女兒嘴巴，要想雙胞胎雙眼，要健康肩膀。25大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第25頁原始風貌、民風民俗大長今拍攝地，特色土特產(chǎn)：馬骨粉、馬油、蜂蜜26大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第26頁案例三：榮成市西霞口戶外運動海濱主題公園 由著名戶外運動品牌商“探路者”與“西霞口集團”共同打造國內規(guī)模最大露營地項目。27大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第

13、27頁 露營地位于龍眼灣南岸，項目一期完成40頂獨棟帳篷及餐飲、娛樂、運動休閑等設施配套建設，意在為大眾提供戶外運動和體驗師旅行極致服務，引領健康生活方式。28大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第28頁 主題公園是集野外帳篷住宿、特色餐飲、休閑娛樂、戶外運動為一體體驗式旅游度假服務區(qū)，是休閑與探索一體、娛樂與體驗兼具、旅游與感受共行、親子與拓展齊備新型綜合體驗式度假區(qū)，是國內首家綜合服務性戶外主題公園。29大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第29頁案例四：竹泉村 竹泉村位于臨沂市沂南縣銅井鎮(zhèn)，背倚玉皇山，中有石龍山，左有鳳凰嶺，右有香山河，前有千頃良田。因村中有一清泉，泉邊多竹，得名竹泉村。被授予

14、“中國十大最美鄉(xiāng)村”榮譽稱號，列入第四批中國傳統(tǒng)村落名目公告名單。30大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第30頁 竹泉村竹林、泉水、古村落自然形態(tài)和各種民俗項目標展示保護是當下中國漂亮鄉(xiāng)村建設典范。31大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第31頁 案例五：袁家村 袁家村地處陜西關中平原腹地禮泉縣。年袁家村年營業(yè)額超10億。袁家村景區(qū)于國慶節(jié)建成并正式對外開放，景區(qū)占地1000畝，是一個集關中民俗體驗、休閑養(yǎng)生、餐飲娛樂、農(nóng)業(yè)觀光等功效為一體休閑文化景區(qū)。景區(qū)內含村史博物館、作坊街、酒吧街、小吃街、寶寧寺、藝術長廊等旅游休閑街景。32大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第32頁游客 從客流統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，袁

15、家村人流在平日里到達45萬，周末到達67萬，國慶及春節(jié)等特殊節(jié)假日，最高客流可達20萬人次/天。這么客流數(shù)字已超出西安人氣火爆兵馬俑和回民街，躍升為陜西排名第一旅游項目。33大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第33頁餐飲 含有代表性有年利潤300萬元粉湯羊血，單日營業(yè)額高達29萬元酸奶鋪。34大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第34頁農(nóng)業(yè)觀光35大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第35頁民俗體驗36大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第36頁 與時俱進，傳統(tǒng)和當代元素相結合康莊文化娛樂街。酒吧書屋37大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第37頁停車場38大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第38頁住宿39大力發(fā)

16、展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第39頁袁家村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成功原因是什么？（一）對集體經(jīng)濟堅守，對實現(xiàn)共同富裕執(zhí)著，這是袁家村核 心靈魂（二）村民信守承諾，村委會監(jiān)督，嚴格把控食品安全（三）打造爆款產(chǎn)品，突出關鍵賣點（四）鄉(xiāng)愁文化定位和運行（五）統(tǒng)一與分組相結合經(jīng)營管理模式40大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第40頁案例六：蘭陵國家農(nóng)業(yè)公園 蘭陵國家農(nóng)業(yè)公園位于山東省臨沂市蘭陵縣代村，是國家AAAA級旅游景區(qū)，是國家農(nóng)業(yè)公園、規(guī)模最大生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游莊園。被評為全國十佳休閑農(nóng)莊 、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游五星級園區(qū)。 蘭陵國家農(nóng)業(yè)公園是中國鄉(xiāng)村休閑和農(nóng)業(yè)觀光升級版,將當代農(nóng)業(yè)園林景觀與休閑、度假、游憩、學

17、習規(guī)?；l(xiāng)村旅游綜合體。41大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第41頁農(nóng)業(yè)觀光 1、農(nóng)業(yè)觀光豐富多彩，主要有華夏菜園、蘭香東方、竹林水岸、錦繡蘭陵等各種景點。華夏菜園竹林水岸蘭香東方錦繡蘭陵42大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第42頁農(nóng)業(yè)觀光 2、季節(jié)特色，4月份可觀看油菜花、郁金香花海，8月份觀看荷花、向日葵花海。油菜花郁金香荷花向日葵43大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第43頁學習 1、1000各種新特優(yōu)蔬菜品種,300多項高精尖農(nóng)業(yè)科技及產(chǎn)品44大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第44頁學習2、農(nóng)耕博物館 感受美景同時，見證歷史，感知千百年來農(nóng)耕發(fā)展史。45大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第

18、45頁田園生活體驗 1、 荷蘭風情園里面四寶“風車、郁金香、奶牛、木鞋”總是讓人流連忘返；親子游乘坐托馬斯小火車觀油菜花花海；雨林王國體驗熱帶風光。46大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第46頁四、 本市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況 近年來，本市按照省、市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游布署要求，堅持把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為壯大旅游經(jīng)濟、促進新農(nóng)村建設主要舉措，立足鄉(xiāng)村特色資源，不停加大鄉(xiāng)村旅游開發(fā)力度，促進了鄉(xiāng)村旅游快速健康發(fā)展。當前,本市共有省旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)10個，省旅游特色村20個，好客山東星級農(nóng)家樂47家，山東省精品采摘園13個，鄉(xiāng)村旅游 “千千萬萬” 品牌9個，其中張汪鎮(zhèn)大宗村取得中國鄉(xiāng)村旅游模范村稱號。47大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推

19、動新舊動能轉換第47頁案例一：荊河國家濕地公園 荊河流域范圍包含從北辛路與荊河交界處向上游1公里至級西大橋向下游1公里，包含墨子湖、墨子魯班文化古城、荊河公園、上善公園、滕國故城、七星湖濕地、九龍灣濕地等，實現(xiàn)“綠滿滕州，花擁荊河”。充分發(fā)揮荊河“母親河”千年歷史底蘊和兩岸優(yōu)美景色，開發(fā)其旅游功效，以城區(qū)段為重點，經(jīng)過筑壩攔蓄，提升水位，實現(xiàn)互通互聯(lián)，建設旅游碼頭，開發(fā)畫舫、游艇、龍舟等水上游覽觀光項目，打造滕州歡樂河谷，形成“一河漁火、兩岸風光”漂亮景象；荊河兩側利用公園綠地和節(jié)點，區(qū)分兒童、青少年、中老年等不一樣文化主題，規(guī)劃建設記憶主題公園，打造滕州花樣年華記憶景區(qū)，經(jīng)過整合荊河流域生態(tài)

20、、人文、環(huán)境、景點、旅游資源，將荊河流域打造成精品旅游線路。48大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第48頁49大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第49頁案例二： 龍陽鄉(xiāng)村旅游集群片區(qū) 依靠龍陽優(yōu)越自然地理條件、近城近效區(qū)位優(yōu)勢、特色突出農(nóng)業(yè)基礎，落實全域旅游發(fā)展理念，打造含有龍陽特色鄉(xiāng)村旅游集群片區(qū)。當前，龍陽鄉(xiāng)村旅游集群片區(qū)以國家AAA級旅游景區(qū)龍山勝境風景區(qū)為龍頭，引入家添翼教育培訓中心、三人行戶外拓展基地、錦天牡丹園、云嶺田園當代農(nóng)業(yè)綜合體、輪胎樂園、兒童樂園等一大批文化旅游項目，湖山之間形成了各類特色林果觀光采摘基地17處、鄉(xiāng)村旅游村6個，年接待游客近50萬人次。當前正在主動爭取山東省全民

21、健身運動會萬人騎行活動、北京國際山地徒步大會滕州分站賽等活動。50大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第50頁51大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第51頁案例三：鳳凰谷旅游區(qū) 發(fā)揮該區(qū)域緊靠棗莊新城、薛城，棗莊新城至滕州快速公交專線即將開通，以及山水生態(tài)文化資源等優(yōu)勢，立足于打造棗莊“后花園”和休閑度假勝地，開發(fā)建設鳳凰谷旅游區(qū)。包含劉村梨園、葫蘆套影視城、觀音閣等景區(qū)景點。52大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第52頁案例四：蓮青山風景區(qū) 蓮青山旅游資源豐富，文化積淀深厚，是省級地質公園、省級森林公園。該景區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，山景、風景、谷景、林景、水景等景觀系列種類齊全，便集泰山之雄、黃山之秀、華山

22、之險于一身，被教授譽為山地景觀大全。53大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第53頁案例五：墨子濕地公園 墨子濕地公園位于木石鎮(zhèn)魯南高科技化工園區(qū)，集墨子歷史人文思想景觀、環(huán)境保護水處理、休閑運動娛樂、生態(tài)園林、油菜花于一體，是省環(huán)境教育基地、國家AAA級景區(qū)。濕地按照生態(tài)優(yōu)先、師法自然設計標準，以墨子思想文化傳承為根本，在原有毛澤東塑像、50年生300畝杜仲林、1500畝楊樹林、200畝大葉女貞林基礎上，形成了一門（先秦格調門樓），一船（百工造船船舫）、一車（世界最大水車）、一山（大取山飛瀑）、六湖（墨子湖、尚賢湖、尚同湖、致遠湖、興利湖、非攻湖）、兩橋（科圣橋、兼愛橋）、一亭（鳳棲亭）、一園（

23、柘園）、一海灘（金石銀灘）等獨特景觀。還栽植畝油菜花，5公里垂柳大道，260米毛竹路，以及黑松、圓柏等60余種喬灌木8000多棵，建成了公園型濕地。54大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第54頁大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第55頁案例六：龍園古鎮(zhèn) 龍園古鎮(zhèn)以北方四合院為基本建筑形式，仿明清民居官邸等樣式，結合南方園林特色，融匯中華古建文化精華，精心規(guī)劃設計、建設龍園古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村游景區(qū)，是集民俗文化、婚禮婚慶、休閑養(yǎng)生、度假旅游、農(nóng)林展示于一體魯南文化大觀園，致力打造山東省“龍”文化尋根地和全國魯南文化示范項目，形成區(qū)域文化旅游圣地，被評為國家AAA級旅游景區(qū)、山東省“休閑農(nóng)業(yè)精品園區(qū)”。56大力

24、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第56頁大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第57頁案例七：銀杏生態(tài)園 魏樓村銀杏園經(jīng)過近三十年發(fā)展，當前面積達近200畝，是魯南地域發(fā)展最早，結果面積最大獨立園片，是集結果、采葉、育苗及盆景制作于一體銀杏多層次利用多功效銀杏園，年產(chǎn)銀杏20萬余斤，銀杏葉6萬斤，年可向社會提供各種規(guī)格苗木20萬余棵，盆景余盆。春夏披綠秋綴金，全身奇寶益健康，是天然“氧吧”，更是人們休閑觀光、農(nóng)事體驗、文化展示、農(nóng)業(yè)科普展好去處。不但能讓游客游農(nóng)家園，嘗農(nóng)家果，吃農(nóng)家飯，享農(nóng)家樂，還能為中小學提供課外實踐好課堂、好場所。銀杏園緊鄰薛國故城墻，墻上可觀園，園里可見城，各有奇景致，相映渾天成

25、。當前年可接待來園游人6000余人次，真正含有“游古賢勝地，享天然風光”意境。58大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第58頁大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第59頁案例八：古石湯泉度假村 古石湯泉度假村地處滕州南郊南沙河鎮(zhèn)，東依篤山，西臨小蘇河，坐落在青山綠水之間。古石湯泉度假村是魯南地域首家私湯精品主題度假村，演繹經(jīng)典“私湯”概念，湯池入戶，結合“竹、木、水、石”元素及徽派庭院環(huán)境設計，打造私享泡湯生活。它沖破了傳統(tǒng)嘈雜、喧鬧、老少皆宜泡湯環(huán)境，打造獨立、私密泡湯空間。60大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第60頁 獨具格調古石湯泉農(nóng)趣主題餐廳，采取園區(qū)種植綠色有機蔬菜和園區(qū)散養(yǎng)雞鴨為食材。度假

26、村能容納150余人宴會聚會，室外活動場地可舉行室外婚禮及拓展團建活動。61大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第61頁案例九：滕州微山湖濕地紅荷風景區(qū) 62大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第62頁案例十：新盈泰溫泉度假村63大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第63頁案例十一：大宗村64大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第64頁存在不足：1.功效單一，同質化強 功效單一主要是指限于餐飲、住宿等，以服務城市居民節(jié)假日休閑旅游為主，規(guī)模不大，產(chǎn)品類型單一，功效性同質化強，互補性差，缺乏參加性、體驗性、休閑度假功效。 單一還表達在服務水平、形式單一。 2.發(fā)展后勁足，但發(fā)展不均衡。 既表達在區(qū)域不均衡，也表達

27、在功效不均衡。多處于環(huán)城游憩帶上近郊型鄉(xiāng)村休閑旅游。 3.品質較低，缺乏標志性產(chǎn)品和項目。 在國內，缺乏像臺灣清境農(nóng)場、河南重渡溝、成都五朵金花、浙江湖州德清、江蘇南京高淳縣等高端旅游品牌。較之山東境內，缺乏煙臺長島漁家、竹泉村、壽光三元朱村之類特色鄉(xiāng)村旅游。 65大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第65頁4.發(fā)展理念滯后，標準化程度低。 原汁原味鄉(xiāng)土氣息了解有誤差。與鄉(xiāng)村特質應該形成休閑性、體驗性消費特征和發(fā)展趨勢不相符。 鄉(xiāng)土文化并不代表原汁原味地保留農(nóng)村一些落后生活方式和生活條件，比如衛(wèi)生間，接待游客必須到達旅游廁所基本要求：水沖、無殘留物、無異味。比如客房布草實現(xiàn)一客一換等。 66大力發(fā)

28、展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第66頁臺灣清境農(nóng)場67大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第67頁臺灣清境農(nóng)場城堡68大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第68頁69大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第69頁以“特色經(jīng)濟村”為代表新農(nóng)村壽光三元朱村70大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第70頁威海榮成河口“膠東漁村”：就做了可能是中國第一個村級旅游規(guī)劃，也是第一個建立村級旅游品牌（“膠東漁村”）村莊。71大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第71頁大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第72頁 根源： 1.從整體上看，管理和規(guī)范不到位，部分地域鄉(xiāng)村旅游，尤其是農(nóng)家樂缺乏整體規(guī)劃和統(tǒng)籌，基礎設計差，存在違法、違規(guī)發(fā)展現(xiàn)象

29、。 2.從個體上看，鄉(xiāng)村旅游缺乏高水平規(guī)劃設計，小投資，不舍得花錢做規(guī)劃。 3.從投資上看，投資能力差，整協(xié)力度低，使鄉(xiāng)村旅游一直是數(shù)量型增加，小業(yè)戶越來越多，無法對當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行整合。 滕州鄉(xiāng)村旅游需要盡快完成升級跳，實現(xiàn)鄉(xiāng)土、文化、創(chuàng)意融合發(fā)展。73大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第73頁 五、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要注意幾個問題74大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第74頁 1.基本思緒： 以農(nóng)民為主體，全域化、大眾化、標準化、多樣化。 自然、生態(tài)、文化、體驗（關鍵詞）。城市最缺乏什么？缺乏生態(tài)、健康、自然和高興。 2.特色化之文化：尤其是鄉(xiāng)村文化特色。而且盡可能做到與傳統(tǒng)文化結合。文化是旅

30、游生命，更是鄉(xiāng)村旅游生命。 對審美、舒適、時尚、質量要求； 對回歸自然、懷舊、休閑新了解。 例子：比如修鄉(xiāng)村旅游道路，修寬路、大路，是不是破壞了鄉(xiāng)村感覺？修筆直，修很寬，鄉(xiāng)村風味在這個過程中全都毀滅掉了。 民俗風、山水畫、田園詩、文化歌、生活曲、夢幻情，能不能滿足這六句話，就是一個鄉(xiāng)村旅游最本質性考驗。75大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第75頁所以，鄉(xiāng)村淳樸、自然、去工業(yè)化潔凈；悠閑慢生活節(jié)奏等，成為城市人新理想生活。他們無法一輩子享受，但能夠去享受一個時段，能夠去度假。上世紀50年代以前出生人，開始思念兒時生活；50年代以后出生人則把它們作為幸福生活夢想?！净貧w與懷舊】76大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

31、推動新舊動能轉換第76頁這么生活永遠停留在記憶里77大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第77頁78大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第78頁 3.標準化之鄉(xiāng)村性、舒適度： 已不再僅滿足于“原汁原味”、未加修飾改造、簡單原始鄉(xiāng)村環(huán)境； 鄉(xiāng)村風情與當代時尚生活有機結合； 完善基礎設施（基礎設施城市化）； 理想休閑環(huán)境設計，營造潔凈、悠閑、舒適休閑空間與鄉(xiāng)村享受氣氛（環(huán)境、景觀保持鄉(xiāng)村性）。 標準化與“鄉(xiāng)村性”、“地方性”并不矛盾；在服務設施、服務內容和服務行為上標準化，是為了提升質量，使鄉(xiāng)村旅游走出“低價”、“低質”怪圈；同時，在一些服務設施設計、產(chǎn)品特色、文化主題塑造上突出地方性和鄉(xiāng)村特色。79大力

32、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第79頁重渡溝80大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第80頁81大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第81頁82大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第82頁834.規(guī)?；嘣l(fā)展（1）整體上看，鄉(xiāng)村旅游正在由低端餐飲、簡易住宿服務農(nóng)家樂向鄉(xiāng)村休閑度假轉變。（2）市場分層愈加清楚，低端、中高端并存。（3）由單點分布向鄉(xiāng)村旅游綜合體等集聚發(fā)展轉變 杭州西溪濕地和浙江湖州德清勞嶺村“三九塢”會所83大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第83頁 （1）好客人家農(nóng)家樂。截至12月，全市共有星級農(nóng)家樂47家。 （2）需要堅持是：高品質、品牌化、鄉(xiāng)村味。 （3）需要完善是：完善評定標準；完善認定程序；完善品牌文化形象內涵和logo標識；完善動態(tài)管理機制。 5.品牌化之體系建設84大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第84頁8585大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第85頁861000元/間86大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第86頁接地氣鄉(xiāng)村建筑87大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動新舊動能轉換第87頁 6.多元化之集聚發(fā)展 （1）農(nóng)業(yè)多產(chǎn)化：以服務城市居民休閑為依歸，這是鄉(xiāng)村旅游關鍵結構，包含觀光采摘農(nóng)業(yè)、大棚生態(tài)餐廳、農(nóng)家樂、農(nóng)家大院、民俗村、垂釣鮮食等，帶動了觀賞經(jīng)濟作物種植、蔬菜瓜果消費、家禽家畜消費、餐飲住宿接待、民俗文化消費