服裝行業(yè)分析報告

1、服裝行業(yè)分析報告Company number :【W(wǎng)TUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】【最新資料，WORD文檔，可編輯修改】中國時裝業(yè)研究報告第一章女性時裝業(yè)概要衣、食、住、行是人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，其中衣服不僅滿足了人們作為生物體而存在的 需要，而且滿足了人們對美的精神追求，從而體現(xiàn)出社會的歷史發(fā)展和文化內(nèi)涵。研究女性時裝 業(yè)，首先明確幾個核心的概念。一、女性時裝的相關(guān)定義1、服裝是指人的上體和下體所穿的衣服的總和。2、服飾是指除了衣服之外的鞋帽、首飾等配件或飾物。3、成衣成衣是指近代出現(xiàn)的按標準號型批量生產(chǎn)的成品衣服。成衣的概念是相對于在裁縫店訂做和自己 縫制

2、而言的。在百貨商店里以及服裝專賣店中出售的均是成衣。英語為ready-made，法語為 confection 一些品牌如Benetton （貝納通）、Liz Claiborn（里茲克萊本）等都是一 般成衣的杰出代表。4、時裝時裝是指時髦、流行的具有鮮明時代感的服裝，它是相對于歷史服裝和在一定時期內(nèi)相對比較穩(wěn) 定的常規(guī)性服裝或成衣來說的。它的特點是變化迅速明顯，極富流行性和周期性。時裝有兩種層 次，一是前衛(wèi)性時裝，在國際上相當于Mode , high fashio和Vogue等理念，專指歐洲高級時 裝店的設(shè)計師的產(chǎn)品，其特點是藝術(shù)感強烈，個性鮮明，集中體現(xiàn)設(shè)計師對流行和時尚的個人見 解和主張：二

3、是流行時裝，相當于fashion的概念，是指較大批量生產(chǎn)、銷售的具有流行特征的 成衣，其特點是具有一定的普及性。一般來說，從Mode轉(zhuǎn)化為fashion是成衣制造商從具有流 行指導(dǎo)意義的Mode中選擇具有流行傾向的式樣進行再設(shè)計，然后投入批量生產(chǎn)，最后投放到市 場中流行、普及化。無論哪種時裝類型，在中外詞語中均多指女性服裝。表一前衛(wèi)性時裝與流行時裝的比較項目種類變化頻率變化程度創(chuàng)新性普及性前衛(wèi)性時裝變化極快、帶有先驅(qū)性和嘗試性極富變化、具有流行先導(dǎo)性極具藝術(shù)創(chuàng)新性、富有 個性魅力主要集中在上流社會流行時裝變化較快、具有流行性富于變化、具有鮮明時代感新穎、時尚、具有一定創(chuàng)新性社會 普及程度較大5

4、、高級時裝1）概念是法語Haute-Couture的意譯，指專為上層社會的貴婦人設(shè)計、制作的高級手工女裝，采用高級 的面料、頂級的設(shè)計與做工，同時價格高昂，專供其顧客在高檔場所穿著使用。這種服裝在歐洲 高級時裝店制作，一般分成兩大類：日裝（生活裝）和晚裝（夜間社交禮服）。高級時裝業(yè)是歐 洲時裝業(yè)的一個特殊行業(yè)階層，它有自己的協(xié)會組織進行“高級時裝”的認定，并受到法律的保 護。常見的高級時裝有：Christian Dio克里思汀迪奧）、Chanel （香奈兒）等。2）高級時裝與高檔時裝的區(qū)別 高檔時裝是指在面料、設(shè)計、做工、價格上在同類產(chǎn)品中處于高的檔次，但高級時裝是以其獨特 的生產(chǎn)方式而言的，

5、兩者定義的重心不同。6、高級成衣法語：pr艇-port是指高級服裝設(shè)計師以中產(chǎn)階級為主要消費對象，從前一年發(fā)表的高 級時裝中選擇便于成衣化的設(shè)計，在一定程度上利用高級時裝的制作技術(shù)，小批量生產(chǎn)的高檔成 衣。在生產(chǎn)組織方式上，它不同于一般的成衣。作為原本是高級時裝店的副業(yè)，隨著自身的發(fā) 展，它逐漸成為一個獨立的行業(yè)，出現(xiàn)了專門設(shè)計和生產(chǎn)高級成衣的設(shè)計師和服裝公司。它與高 級服裝的理念和組織形式不同，連名稱也有區(qū)別，高級時裝店法語為maison,高級服裝設(shè)計師被 稱為couturier女性稱couturiere而高級成衣店稱作boutique,其設(shè)計師被稱作stylise著名的 高級成衣品牌有：高

6、田賢三（Kenzo）,Donna Karen（唐娜卡蘭）等。7、小結(jié)在定義了時裝的相關(guān)概念后，將幾個定義作一下總結(jié)：表二時裝的分類時裝按檔次劃分按創(chuàng)新性劃分按流行先后由高到低高級時裝高級成衣一般成衣（部分）由強及弱前衛(wèi)性時裝流行時裝從先到后二、女性時裝的產(chǎn)品特性1、創(chuàng)新性創(chuàng)新性是時裝的靈魂，時裝與常規(guī)性服裝的區(qū)別即體現(xiàn)在服裝創(chuàng)新的程度和速度上。無論是前位 性時裝，還是流行時裝，都要體現(xiàn)時裝設(shè)計師的創(chuàng)新思維和理念，時裝的創(chuàng)新與否往往是其日后 是否流行的前提條件。創(chuàng)新性體現(xiàn)時裝的個性特征、富有藝術(shù)想象力，是時裝之間差別的最本質(zhì) 體現(xiàn)，只有時裝不斷推陳出新，時裝的生命力才能不斷延續(xù)下去。時裝的創(chuàng)新性

7、不僅體現(xiàn)在款式 設(shè)計上的創(chuàng)新，而且包含了服裝面料選取、服飾搭配上的新穎設(shè)計，可謂體現(xiàn)在服裝穿著的各個 方面。2、流行性1）流行的本質(zhì)流行是指在一定的歷史時期，一定數(shù)量范圍的人受某種意識的驅(qū)使，以模仿為媒介而普遍采用某 種生活行動、生活方式或觀念意識時所形成的社會現(xiàn)象。時裝的流行不僅體現(xiàn)物質(zhì)生活的變化、 發(fā)展，而且體現(xiàn)人們精神世界的轉(zhuǎn)變。流行受兩種心理變化支配，一種是標新立異的心理，另一 種是慣性心理，即不跟進就意味著落后與保守的心理觀念，前者促使流行的開始，后者導(dǎo)致流行 的普及一般化。2）流行的要素流行的要素主要有四種：權(quán)威性；實用性；新穎性；美觀性。這四個要素組合不同，形 成的流行特征也不同

8、。如+就體現(xiàn)出流行自上而下的一種對權(quán)威追隨的一種流行方式， 而+則反映出現(xiàn)代社會平等的、追求多樣化的流行趨向。在流行的要素中，與是必 不可少的因素。3、周期性在人類的審美感覺中，反復(fù)是一個十分重要的因素，只有這樣才能形成形態(tài)美。反復(fù)現(xiàn)象表現(xiàn)在 時裝中即流行的周期性，每隔一定的時間就重復(fù)出現(xiàn)類似的流行現(xiàn)象，當然這種周期性并不是簡 單的重復(fù)，而是積累流行因素的重新組合，并加上時代發(fā)展的元素。時裝流行的周期性主要受社 會環(huán)境的制約，隨著人類生產(chǎn)力水平的進步和社會的發(fā)展，時裝流行的周期越來越短在奴隸、封 建時期，流行的周期是以千、百年來計算的，而到了工業(yè)革命后的資本主義社會，流行的周期是 以十年來計算

9、的。某一意大利周刊發(fā)表文章，把世界經(jīng)濟的變化與20世紀女性裙長的變化作比 較，結(jié)果發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟活躍時，裙子變短，經(jīng)濟蕭條時，裙子就變長，這個長短的變化，大體上是20 年一個周期。一次世界大戰(zhàn)后的20年代，經(jīng)濟復(fù)蘇，裙子變短；1929紐約股市暴跌，30年代裙 擺加長；40年代的二次世界大戰(zhàn)期間，由于戰(zhàn)爭帶來某種不安定，短裙又開始流行；戰(zhàn)后經(jīng)濟蕭 條，長及腳踝的長裙一直流行到50年代前半期；60年代的第二次產(chǎn)業(yè)革命使經(jīng)濟迅速增長，短 裙在“年輕風(fēng)暴”中粉墨登場；70年代石油危機帶來寬松式裙子的流行，同時由于女權(quán)主義運動的 興起，裙子越變越長；80年代隨著物質(zhì)生活的富足，享樂主義和大量消費盛行，人們著裝

10、的裸露 度大大增加，超短裙開始流行；90年代歐美經(jīng)濟開始不景氣，70年代的式樣又開始復(fù)蘇，裙子 又變長了。（見圖一） 圖一 20世紀女性裙長的周期性變化日本的一位服飾評論家則對二次世界大戰(zhàn)后的流行總結(jié)出了五年就發(fā)生一次較大的變動的規(guī)律， 她認為每五年就會有相應(yīng)的社會事件發(fā)生，這些事件決定今后幾年的社會政治、經(jīng)濟環(huán)境，這些 都被時裝的流行表現(xiàn)出來。（見表三）無論評論家們預(yù)測到怎樣的時裝流行規(guī)律，時裝流行的規(guī)律性是確實存在的。表三二戰(zhàn)后流行發(fā)展的動向（五年變化論）高級時裝設(shè)計師主導(dǎo)以形式為中心的時代19451946戰(zhàn)爭的殘余影響1947 - 1952 （新樣式時代）迪奧的“新式樣”發(fā)表，細腰長裙和

11、“女性復(fù)活”時代的開始1953 1957 （便于活動的女裝的先兆時代）迪奧發(fā)表短裙，從細腰身那里解放出來的寬松的服 裝流行1958 1962（筒式女裝時代）巴倫夏加發(fā)表筒式女裝，女性從收腰的樣式中解放出來，進入便于活 動女裝第二期1963 1967 （超短裙時代）英國的瑪麗克萬特和法國的安德來克萊先后推出超短裙，隨后風(fēng)靡 世界高級成衣設(shè)計師主導(dǎo)反映消費者動向形式和意識并重的時代19681972 （高級成衣抬頭）隨著 高級時裝業(yè)的危機，高級成衣業(yè)進入時裝界，正式開始活動1973 1977 （寬松式時代）直線型寬松肥大的服裝式樣開始流行1978 1982 （回歸基本型年代）由于人們追求正統(tǒng)、正宗、

12、正牌的愿望越來越高，服裝回到講 究造型的年代1983 1987 （多樣化時代）構(gòu)筑式和非構(gòu)筑式共存，形成多樣化的時代 三、女性時裝業(yè)的歷史1、歷史綜述服裝從誕生起就不斷地發(fā)生著變化，不同的國家和民族，不同的歷史時期，服裝都進行著自己的 演變，概括起來，服裝的歷史發(fā)展主要受到社會政治、經(jīng)濟、宗教、法規(guī)、文明、思潮、科技、 氣候地理環(huán)境等的制約因此世界各地服裝業(yè)的發(fā)展千姿百態(tài)，但是對世界服裝業(yè)的發(fā)展影響最大 的莫過于歐洲的時裝業(yè)。2、歐洲女性時裝業(yè)的發(fā)展歷史歐洲有悠久的藝術(shù)、文化發(fā)展歷史，這是其能成為近代時裝業(yè)發(fā)源地的重要原因。近代歐洲時裝 業(yè)的發(fā)展歷史首先要從法國高級時裝業(yè)談起，19世紀中葉，查

13、爾斯夫 來戴里克沃斯創(chuàng)立了以上層社會的貴婦人為顧客的高級時裝店，隨后高級時裝店及其設(shè) 計師在巴黎如雨后春筍般出現(xiàn)，如雅克杜賽、約翰雷德芬、珍妮朗萬、保羅波列、香奈爾、巴倫 夏加等，法國成為近代世界時裝業(yè)發(fā)展的源頭。1911年法國高級時裝店協(xié)會成立，標志著法國時 裝作為時裝設(shè)計的一種重要形式得到社會的普遍認同，可以說高級時裝店的出現(xiàn)使服裝進入了一 個由設(shè)計師主導(dǎo)服裝流行潮流的新時代，從19世紀后期到1914年，高級時裝發(fā)展逐漸成熟，除 了法國，意大利米蘭、英國倫敦、美國紐約等地的上流社會也在流行。經(jīng)歷了兩次世界大戰(zhàn)的洗 禮，在二戰(zhàn)后的五十年代，即1947年迪奧發(fā)表了其“新式樣”的時裝式樣，因戰(zhàn)爭

14、而失去的女性特 有的曲線美又回到了人間，迎合了戰(zhàn)后人們追求和平、美好的愿望，受到瘋狂的歡迎，這不僅使 英美市場堆積了大量的“戰(zhàn)時風(fēng)貌”的滯銷品，而且再次確立了巴黎“世界時裝發(fā)源地”的國際領(lǐng)導(dǎo)地 位。但是到了 60年代，受到反體制、反傳統(tǒng)的“年輕風(fēng)暴”的洗禮，高級時裝業(yè)受到了致命的打擊，50 年代顧客有20000人左右，到1964年減少到15000余人，1974年僅剩5000余人，80年代減 少到3000人，現(xiàn)在則只有2000人。同時巴黎在1962年還有55家高級時裝店，到1972年減少 到30家，1988年還剩23家，1993年就只有20家了。1955年高級時裝店的勞工總數(shù)是20000 人左右

15、，到1974年銳減到2200人左右。就在高級時裝業(yè)窮途末路之際，原來作為其副業(yè)的高級成衣業(yè)蓬勃發(fā)展起來。出了高級時裝店兼 營高級成衣外，也出現(xiàn)了許多專門設(shè)計、經(jīng)營高級成衣的時裝公司，他們反映街頭自然產(chǎn)生的流 行，不同風(fēng)味的纖維、色彩感覺、款式造型是他們關(guān)心的重點。他們主要服務(wù)于年輕人，因此服 裝流行的周期很短，完美的裁剪和精致的做工被視為次要的價值，設(shè)計新穎而且價格只有高級時 裝1/6到1/9的高級成衣，形成了消費量驚人的重要適才，他脫胎于作為夕陽產(chǎn)業(yè)的高級成衣 業(yè)，但大有青出于藍而盛于藍，取而代之之勢。3、美洲女性時裝業(yè)的發(fā)展歷史美洲女性時裝業(yè)的發(fā)展以美國為代表。美國服飾文化的特點是實用主義

16、，強調(diào)簡潔的美學(xué)觀念， 在40年代美國時裝業(yè)呈現(xiàn)出強大的發(fā)展勢頭。美國時裝業(yè)的發(fā)展歷史可以牛仔服成為時裝風(fēng)行 全球為例來加以說明。眾所周知，牛仔服是一種美國文化，開始是美國西部的淘金礦工穿著的工作服，后來逐漸成為藍 領(lǐng)階層的作業(yè)服裝，成為美國西部開拓年輕人的典型形象，從此牛仔服在全美流行。二戰(zhàn)中牛仔 服隨美軍士兵擴散到全國，在50年代，又隨好萊塢電影人物形象吸引了年輕的一代。60年代牛 仔裝成為反抗的象征，反傳統(tǒng)、反戰(zhàn)爭等愈演愈烈，以致出現(xiàn)了“嬉皮士”等“年輕風(fēng)暴”，在新舊文 化、觀念的沖突中，牛仔服扮演著極其重要的角色。牛仔服再也不是過去的勞動服了，它成為時尚、休閑、活力的標志。它第一個沖破

17、性別的限制， 成為中性服飾，打破了女子著裙裝的傳統(tǒng)習(xí)俗的同時，更增添了女性的性感與魅力。隨著牛仔服的普及，它也登上了世界時裝發(fā)布展示會的大雅之堂，許多歐洲的著名時裝設(shè)計師也 開始設(shè)計牛仔系列，牛仔服成了時裝界的新寵。從牛仔服的流行可以看出美國(以紐約為代表)時裝界的特點是時裝定位的靈活、簡潔的結(jié)構(gòu)和 隨意的風(fēng)格，再加上美國科技的領(lǐng)先和經(jīng)濟的發(fā)達，這些都使美國時裝業(yè)發(fā)展時間雖然不長，但 是依然成為世界服裝中心之一。4、亞洲女性時裝業(yè)的發(fā)展歷史亞洲有著悠久的東方文化傳統(tǒng)，但能代表亞洲女性時裝發(fā)展水平的當數(shù)日本時裝界，日本的成功 給我們提供了有益的借鑒，回顧其歷史發(fā)展過程，可以分成三個階段。第一階段

18、起步期(1945 1963)二戰(zhàn)后，日本的社會、經(jīng)濟都處于崩潰的混亂時期，但由于朝鮮戰(zhàn)爭的爆發(fā)，日本的紡織工業(yè)開 始復(fù)蘇，曾保守地堅持自己民族服裝地日本人，也開始掀起了“洋裁熱”，各種類型教授裁剪的服 裝學(xué)校開始涌現(xiàn)。1953年，由著名的法國時裝設(shè)計大師克里思汀迪奧在東京會館舉辦時 裝表演，給日本時裝界以劃時代的影響.日本的百貨商店紛紛把巴黎時裝引入日本，日本時裝界的國 門大開。第二階段騰飛期（1964 1976）1964年，東京舉辦了奧林匹克運動會，從而推動了經(jīng)濟的飛速發(fā)展，紡織、服裝的技術(shù)力量也不 斷提高。一批批服裝專業(yè)的畢業(yè)生進入了服裝界，文化出版局創(chuàng)辦的時裝雜志設(shè)立了 “裝苑獎”， 服

19、裝設(shè)計師越來越受到社會的重視。另一方面，隨著人們審美觀的變化，“構(gòu)筑式”西方服裝文化 開始受到西方人的揚棄，東方的“非構(gòu)筑式”服飾文化漸受注目。70年代初，高田賢三在巴黎一舉 成名，接下來，三宅一生、森英惠、三本寬齋等一大批設(shè)計師開始向歐美進軍，日本時裝開始主 動進攻世界市場，70年代，又一批時裝設(shè)計師登上世界時裝舞臺，以設(shè)計師名字命名的服裝企業(yè) 與專賣店不斷涌現(xiàn)，日本時裝走向了世界。第三階段繁盛期（1977 ）1977年，森英惠正式加入巴黎高級時裝店協(xié)會，而高田賢三在領(lǐng)導(dǎo)70年代世界時裝潮流后，三 宅一生等又開始左右世界潮流。在日本成衣界，1000億日元的企業(yè)不斷涌現(xiàn)，日本服裝的流行信 息和

20、動態(tài)越來越在世界上變得舉足輕重。1980和1981年，日本在紐約舉辦了“日本時裝博覽 會”，日本的社會輿論也為日本服裝搖旗吶喊，各種新設(shè)的獎項使更多的新人脫穎而出。1985年 秋，以三宅一生為首的一批日本服裝設(shè)計師成立了自己的時裝設(shè)計師協(xié)會，每年兩次的東京時裝 發(fā)布會從此誕生，東京也同巴黎、米蘭、倫敦、紐約一起被并稱為世界五大時裝之都，共同領(lǐng)導(dǎo) 世界服裝的潮流。四、世界女性時裝業(yè)的發(fā)展狀況1、女性時裝業(yè)生命周期發(fā)展階段紡織服裝業(yè)是個具有悠久歷史的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在仍是世界重要工業(yè)之一，目前紡織服裝業(yè)已從勞 動密集型向資金密集型發(fā)展，發(fā)達國家的資金技術(shù)優(yōu)勢和發(fā)展中國家的勞動力優(yōu)勢不斷改變著紡 織服裝

21、生產(chǎn)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)。根據(jù)一般的經(jīng)濟規(guī)律，發(fā)達國家和地區(qū)的工業(yè)化首先是以紡織工業(yè)為先導(dǎo)，美、英、日、亞洲新 興的韓國和中國臺灣都是如此。目前大多數(shù)發(fā)展中國家仍已發(fā)展紡織服裝業(yè)為起點?，F(xiàn)代的紡織 服裝業(yè)的增長點主要集中在亞洲和美洲的一些發(fā)展中國家。紡織工業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位及自身 產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的改變，形成特點明顯的六個階段。1）萌芽期這個時期以手工作坊方式生產(chǎn)，利用天然纖維生產(chǎn)普通織物服裝供應(yīng)國內(nèi)的需求，生 產(chǎn)力水平低下。目前大多數(shù)非洲國家處于這個階段。2）服裝出口早期主要從事勞動密集型的初級加工，產(chǎn)品質(zhì)量不高，技術(shù)含量低。以相對廉價的 勞動力，來從事來料、來樣加工，以出口帶動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前處于這個

22、階段的國家有尼泊 爾、孟加拉和大部分加勒比海和太平洋國家。需要更多的分析報告，請到3）面料和服裝生產(chǎn)期處于這個階段的國家，如中國。我國已經(jīng)形成了自己的化纖工業(yè)，最終產(chǎn) 品可以一用本國面料，不僅再依靠來料、來樣加工，有能力占據(jù)中低檔的國際市場。生產(chǎn)規(guī)模不 斷擴大，出口激增，并不斷吸引外商合作、合資和獨資經(jīng)營，政府通過一系列激勵政策刺激出口 和產(chǎn)業(yè)增長。4）黃金期生產(chǎn)規(guī)模較上一個階段進一步擴大，存在較大順差，整個行業(yè)的產(chǎn)量和質(zhì)量提高，本 國擁有現(xiàn)代化企業(yè)，并開始向外國投資。隨著技術(shù)的成熟，開始調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，向更高新的技術(shù) 工業(yè)發(fā)展。中國目前正向這個階段靠近，并且一些行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有一些實質(zhì)的跨越。5

23、）完全成熟期這個階段產(chǎn)量仍在增加，但就業(yè)人數(shù)開始下降，生產(chǎn)和加工工藝日正臻成熟，產(chǎn) 業(yè)趨向資本和技術(shù)集約化，化纖和含高科技的部門，如時裝業(yè)等占有重要地位。日本、美國、意 大利就處于這個階段。6）衰退期紡織企業(yè)的數(shù)目和人口及產(chǎn)量下降，進口大增，逆差加大，產(chǎn)品出要集中在較高檔市 場，如高級時裝、高級成衣等，但整個紡織服裝工業(yè)是一個萎縮的過程。處于這個階段的國家主 要有歐盟的一些國家，如英、法、德、荷蘭、比利時、盧森堡等。由此可見，發(fā)達國家的紡織品和服裝的生產(chǎn)規(guī)模副增長，主要集中在高檔時裝和技術(shù)密集型新型 面料方面，所占市場份額開始下降，而發(fā)展中國家的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)量和質(zhì)量都有所提 高，但仍集

24、中在中低檔產(chǎn)品上，市場份額逐漸上升。世界服裝生產(chǎn)中心正在向具有比較優(yōu)勢的亞 洲和美洲的發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。近代服裝業(yè)經(jīng)過200多年的發(fā)展，經(jīng)歷了數(shù)量型發(fā)展階段、品種型發(fā)展階段、到20世紀70年 代，發(fā)達國家女裝進入了質(zhì)量型（即品牌）發(fā)展階段。從整個行業(yè)來說，女性時裝行業(yè)的世界發(fā) 展是不平衡的，發(fā)達國家已處于成熟期，而落后的地區(qū)其時裝行業(yè)才剛剛起步。每一種服裝形式 都有其自身的生命周期發(fā)展階段，時裝也不例外，時裝的盛衰變化按照時代的發(fā)展過程形成成 長、發(fā)展、繁榮逐步上升到極盛期，然后又從定點開始沿著下降的路線，經(jīng)停滯、反轉(zhuǎn)、衰退、 一直到消亡，這期間可能還有螺旋型上升的可能性。法國高級時裝業(yè)的興衰就

25、說明了時裝的生命 周期過程。60年代以前，世界范圍內(nèi)，社會仍是傳統(tǒng)金字塔型的結(jié)構(gòu)，皇宮貴族處于塔頂，體現(xiàn) 在高級時裝領(lǐng)域，是高級時裝設(shè)計師和皇宮貴族共同主導(dǎo)全社會的時尚潮流。進入60年代，民 主化思想和反傳統(tǒng)思潮盛行，婦女地位得以提高，中產(chǎn)階級開始形成。所以，60年代以后，社會 結(jié)構(gòu)由“金字塔型”向“紡錘型”過渡，皇宮貴族和上流社會的影響力大大削弱，而中產(chǎn)階級作為社會 的中堅力量，開始發(fā)揮越來越大的影響。在時裝界，以設(shè)計師風(fēng)格為主導(dǎo)的巴黎高級時裝不可避 免地走上了下坡路，以富裕起來的中產(chǎn)階級為市場定位的高級成衣開始走上康莊大道。高級時裝 設(shè)計師也必須適當考慮顧客喜好和市場需求，在繼續(xù)設(shè)計高級時

26、裝的同時，紛紛推出自己的成衣 品牌和二線產(chǎn)品，從原來純粹的“藝術(shù)時裝”走向民主化的“現(xiàn)實時裝”。其實不僅不同種類的時裝有其自身發(fā)展的生命周期，每種品牌的時裝也有其自身的市場導(dǎo)入期、 成長期、成熟期和衰退期，關(guān)于這點將在品牌營銷中進行詳細分析。2、世界服裝市場狀況自60年代以來，世界紡織服裝發(fā)展迅速，目前其銷售額僅次于能源產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)，名列第 三，而全球貿(mào)易額也高于同期其他商品貿(mào)易的增長率。在紡織品貿(mào)易中服裝的比重在80年代以 來，已經(jīng)超過其他紡織品，成為貿(mào)易主體。美國和歐盟（主要是德國）是世界主要的紡織品進口 國家，發(fā)達國家總的進口額為2346億美元，占全球的70%（其中美國為730億美元，

27、其中服裝 587億美元；歐盟為1407億美元，其中服裝868億美元）。此外日本進口額為209億美元，其中 服裝164億美元。而歐盟區(qū)域間（歐洲國家間的進口）824億美元，占全部進口的58% （意大利 是歐盟間重要的服裝出口供應(yīng)國）。在出口方面，亞洲的韓國、中國香港和臺灣在60年代崛 起，迅速占領(lǐng)國際市場，中國在80年代以后奮起直追，目前是世界第一大服裝出口國。世界服 裝貿(mào)易目前已形成亞洲發(fā)展中國家、西歐、北美三個重要的貿(mào)易地區(qū)。亞洲發(fā)展中國家出口高于 進口，是服裝供應(yīng)基地；歐盟的進出口量都很大，是最大的服裝進口地區(qū)；美國的出口量較小， 是最大的服裝凈進口地區(qū)。目前世界紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將進一步調(diào)整，

28、無論是發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，均將因其產(chǎn)業(yè)特點而成 為全球紡織產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。而全球紡織品貿(mào)易狀況以及新的營銷模式將進一步推動新的紡織產(chǎn) 業(yè)鏈的形成。如快速便捷的新采購模式的形成，將促使世界紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。據(jù)了解，在歐 美市場，產(chǎn)品的零售價是產(chǎn)品的到岸價的4-6倍，其中的利潤被中間煩瑣的采購環(huán)節(jié)瓜分，生產(chǎn) 廠家和消費者均沒有得到較大的利益。大型采購商為了降低采購所產(chǎn)生的成本，將利用自身快速 的信息的暢通系統(tǒng)，實現(xiàn)了集中式的采購，直接和生產(chǎn)企業(yè)實行對接，靠近產(chǎn)地的物流配送系 統(tǒng)，將會成為新的紡織產(chǎn)品基地形成的重要因素。集約化、物流化的采購模式將會對世界統(tǒng)一市 場的形成和世界紡織產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整發(fā)

29、生明顯的推動和影響。五、影響女性時裝業(yè)發(fā)展的外部因素分析世界女性時裝業(yè)發(fā)展的不均衡，使我們有必要探討一下影響女性時裝業(yè)發(fā)展的因素。凡事皆有內(nèi) 外因的區(qū)分，這里先將女性時裝業(yè)自身的生產(chǎn)經(jīng)營的內(nèi)因及與服裝業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合的上游產(chǎn)業(yè)略 去，放到后章詳細論述，這里重點分析一下宏觀外部因素。1、宏觀經(jīng)濟、政治法律環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境是指企業(yè)與外部環(huán)境的經(jīng)濟聯(lián)系，主要包括一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展狀況、經(jīng)濟結(jié) 構(gòu)、社會購買力、消費者的收入和支出、物價水平、消費信貸及居民儲蓄等因素。經(jīng)濟環(huán)境決定 了服裝及材料的供給和服裝自身的需求等問題。歷史上服裝的發(fā)展都是和其宏觀經(jīng)濟狀況同步 的，如經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不同使各國的紡織服裝發(fā)展

30、水平、結(jié)構(gòu)有差異，而紡織、衣料資源的分布使得 服裝文化的展開有其地域分布。社會購買力水平是一定時期內(nèi)社會各方面用于購買產(chǎn)品的貨幣支 付能力，消費者的收入、產(chǎn)品的市場供求關(guān)系及通貨膨脹等都會影響社會購買力水平，其中影響 最直接的是消費者收入，它決定了市場容量、消費者的支出及消費結(jié)構(gòu)等。消費者的實際收入往 往要受到物價水平的影響。在經(jīng)濟發(fā)展的不同時期，同一時期不同地區(qū)、不同階層的收入水平和 增長速度都會不同，因此消費的層次和結(jié)構(gòu)多樣化，這決定了要細分目標市場，選擇目標市場， 展開有針對性的經(jīng)營活動。此外，從服裝史還可以看出，各個國家、時代的政治變革，往往給服裝帶來極大的變化。從封建 社會的貴族化流

31、行，到資本主義的資產(chǎn)階級上流社會，再到民主時期的平民化趨向，可見政治、 經(jīng)濟對時裝的發(fā)展影響深遠。而當代社會，在任何社會制度下，企業(yè)的經(jīng)營活動都會受到政治和 法律環(huán)境的制約，對于服裝企業(yè)來說，也應(yīng)充分了解政府的方針政策，利用法律提供的經(jīng)營管理 機會，開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場，以獲得經(jīng)營管理的最佳利益。2、社會文化環(huán)境社會文化環(huán)境是指在一種社會形態(tài)下已經(jīng)形成的信念、價值觀、宗教信仰、道德觀念、審美觀念 以及風(fēng)俗習(xí)慣等。每一個社會或每一種文化都可以分為不同的亞文化群，如種族亞文化群、民族 亞文化群、宗教亞文化群及地理亞文化群等，相應(yīng)的，服飾文化也會有這些亞文化群的劃分，服 飾文化是社會文化環(huán)境的一種

32、濃縮的體現(xiàn)，它在不同地理環(huán)境、種族、民族之間的差別非常大， 而宗教特色也會潛移默化地影響服裝文化的發(fā)展。在人類文明的發(fā)展與傳播過程中，服裝的發(fā)展 受到當時的地域環(huán)境、社會環(huán)境的影響，進而不斷變化發(fā)展，有些作為民族固有的服飾保留了下 來，有的則在世界上進行傳播。如歐洲大陸各國聯(lián)系密切，服飾文化比較類似，是系統(tǒng)發(fā)生的， 而亞洲各國則保留著本國家、民族的個性，差別較大。3、人口環(huán)境 市場是由具有購買欲望和購買能力的人構(gòu)成的，因此，人口的多少決定了市場潛在容量的大小。 人口越多，對服裝的消費量就大，服裝市場擴充的潛力就越大。此外人口的自然構(gòu)成對市場需求 格局也有影響，不同年齡和性別的消費者，其消費方式

33、存在明顯的差異，通常女性更重視服裝的 消費，女性服裝的平均消費數(shù)量和消費額都遠遠超出男性，千變?nèi)f化的服裝時尚吸引著眾多女性 消費者。此外年齡的人口構(gòu)成也在影響消費結(jié)構(gòu)，人口老齡化使中老年服裝市場越來越受到重 視。另外不同的民族文化、職業(yè)背景的人口構(gòu)成，使得服裝的品種、款式、色彩、品牌及對銷售 方式的理解和接受程度差異明顯，他們對不同檔次的服裝的需求量和購買理性均不同。居住在不同地區(qū)的人由于地理環(huán)境、氣候條件、自然資源等差別，需求結(jié)構(gòu)和消費方式都不同， 如中國的南北差異。人口的變遷也會造成服裝消費結(jié)構(gòu)的改變，如外來人口的大量進入，改變了 城市原有的市場消費構(gòu)成。從世界角度看，服飾文化的傳播與融合

34、，人口遷移會將不同的文明進 行移動與交融，古代中國與周邊國家的交流也使得中國古老的織染等工藝傳向他國，哥倫布發(fā)現(xiàn) 新大陸后大量的歐洲人向新大陸移民。當代，隨著世界一體化進程的加快，各國之間在各種層面 上進行交流與合作，先進的西方服飾設(shè)計也從東方文化中尋求創(chuàng)作靈感，而服飾文化正在開始發(fā) 展國家更向發(fā)達國家汲取經(jīng)驗與成果。六、女性時裝的投資特性女性時裝的投資特性主要有：1、傳統(tǒng)上屬勞動密集型產(chǎn)業(yè)，但現(xiàn)在正向資金、技術(shù)集約型方向發(fā)展；2、季節(jié)性強；3、產(chǎn)品生命周期短，有多品種、小批量、快交貨的生產(chǎn)趨勢；4、中低檔產(chǎn)品的進入壁壘不高，潛在進入者較多，投資少，見效快；高檔產(chǎn)品資金、技術(shù)含量 要求高，進入

35、壁壘較高。女性時裝如前所述，分成不同的檔次，各類檔次投資的特點也各不相同。這種差異主要體現(xiàn)在投 資的重心上，不同檔次的服裝在其設(shè)計、生產(chǎn)、管理、銷售上的重心不同，所以其投資的特性差 別較大。（見表四）表四各種檔次時裝的投資重心、比較市場分額自己生產(chǎn)的比例銷售渠道例子頂級品牌服裝商很小100%專賣店、店中店圣洛朗、范思哲、費雷、阿瑪尼高檔品牌服裝商較小50%專賣店、店中店拉爾夫羅蘭、唐娜卡倫、Tommy Hilfiger中檔大眾品牌服裝商大50%專賣店、店中店P(guān)olo, Hugo boss、伊都錦 弱勢或無名品牌大50%百貨公司、連鎖店、小型專賣店大量的 中低檔品牌服裝商較大0百貨公司、連鎖店、

36、超市伊藤忠關(guān)于時裝的投資，將在后文作更詳細的分析。第二章中國女性時裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀第一節(jié)中國宏觀經(jīng)濟水平及對服裝業(yè)的影響一、宏觀經(jīng)濟、政治環(huán)境2001年世界經(jīng)濟增長明顯減緩，美國“9事，件加速了世界經(jīng)濟衰退的步伐，世界貿(mào)易量下降， 需求減少。2002年世界經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢，全球性生產(chǎn)過剩、物價繼續(xù)下降。但在這種情況下，中國 經(jīng)濟仍然保持了較高的增長速度。表一國內(nèi)生產(chǎn)總值及各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量年份國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP ）第一產(chǎn)業(yè)第二產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)絕對數(shù)（億元）同比增長絕對數(shù)（億元）同比增長絕對數(shù)（億元）同比增長絕對數(shù)（億 元）同比增長 1998 1999 200020012002 一季從上圖可以看出，過去幾年時間里，GDP增長速度總體上平穩(wěn)下降，直到2000年增速下降的勢 頭才開始扭轉(zhuǎn)。其中，第二產(chǎn)業(yè)增速始終高于第三產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)，而且2000年增速回升明 顯，是帶動GDP增速回升的主要原因。第三產(chǎn)業(yè)增速總體保持平穩(wěn)。第一產(chǎn)業(yè)增速最低且持續(xù) 下降。平均計算，第二產(chǎn)業(yè)增長速度要高出第三產(chǎn)業(yè)1個百分點，高出第一產(chǎn)業(yè)6個多百分點。 從工業(yè)增加值看，2001年工業(yè)增加值增長比例在10 %左右，其中輕工業(yè)的增加值增長比例 在，低于重工業(yè)10%以上的增加值。（見表二、表三）而作為傳統(tǒng)輕工行業(yè)的紡織行業(yè)增加值 按現(xiàn)行價在，在輕工行業(yè)中屬于業(yè)績良好的。表二20