（家電行業(yè)分析）中國彩電市場分析及彩電市場預(yù)測

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年中國彩電市場分析及2021年彩電市場預(yù)測 2021年，中國彩電市場銷售總量為4461萬臺，同比下降6.6%。銷額1462億元，同比下降14.5%。研究機構(gòu)預(yù)測，2021年，中國彩電市場零售量將達4410萬臺，同比下降1.1%；零售額將達1371億元，同比下降6.2%。 對于銷量下滑的主要原因，奧維咨詢AVC黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏解釋稱，“一是歷時5年的政策刺激，使市場需求透支約1200萬臺，該影響將持續(xù)未來3年;二是房地產(chǎn)行業(yè)無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬臺左右;三是智能終端的開展取代了局部的彩電更新?lián)Q代需求。 中國電子視像行業(yè)協(xié)

2、會副會長白為民認為，“2021年在國家經(jīng)濟增長速度放緩、工業(yè)整體疲軟、消費者購置意愿謹慎的背景下，彩電市場增速放緩，行業(yè)進入了調(diào)整期。 “不過，雖然彩電企業(yè)遭遇了強大的市場競爭壓力，但新技術(shù)、新產(chǎn)品的推出，以及線上渠道的逆市上揚，也算為2021年的彩電市場注入了一絲活力，白為民同時表示。 而董敏那么認為，2021年的中國彩電零售市場主要表達了四大“拼，一是渠道“拼，線上渠道逆勢上揚，搶占線下份額;二是品牌“拼，品牌多元化，互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)出色;三是價格“拼，高位價格段下移，日韓降幅最大;四是產(chǎn)品“拼，“高大智齊發(fā)力，新技術(shù)走進視野。 渠道“拼。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為

3、影響巨大的新媒體平臺，為電商市場的開展和壯大提供了良好的契機。據(jù)彩電市場分析報告數(shù)據(jù)顯示，2021年彩電線上市場零售量787萬臺，同比增長79%，占整體市場的18%;線下市場零售量3674萬臺，同比下降15%。 品牌“拼。2021年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界崛起，在視頻內(nèi)容、社會化營銷、軟件創(chuàng)新、商業(yè)模式上為彩電市場注入了強有力的新鮮血液，激活了彩電行業(yè)的競爭格局，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛打造互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌。數(shù)據(jù)顯示，2021年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額增長至6%，傳統(tǒng)品牌市場份額下降至94%。 價格“拼。2021年彩電價格全線下降，日韓品牌在大尺寸段價格降幅最大，其中日系品牌55英寸和65英寸價格較年初分別下降25

4、%;韓系品牌55英寸和65英寸價格較年初分別下降16%和20%。 產(chǎn)品“拼。2021年，UHD電視滲透率為14%，同比12%，2021年上市機型到達283個，占總上市機型的21%;智能電視滲透率為58%，增加14個百分點，2021年上市機型到達832個，占總上市機型的61%;曲面電視正在逐漸被消費者接受，2021年奉獻銷量13萬臺，占比0.4%;OLED銷量達5000臺;激光電視嶄露頭角，銷量近1000臺。此外，50英寸以上電視滲透率為26%，其中55英寸以上電視滲透率為13%，增加4個百分點。 展望2021，董敏認為，中國彩電市場零售量將達4410萬臺，同比下降1.1%;零售額將達1371億

5、元，同比下降6.2%。 “同時，2021年整個行業(yè)將呈現(xiàn)4個特點，一是在城鎮(zhèn)化的大背景和日益成熟的網(wǎng)購環(huán)境之下，農(nóng)村市場將成為彩電市場擴增的重要來源，全渠道的農(nóng)村規(guī)模將占整體的50%以上;二是線上彩電零售市場總量將首度突破1000萬臺，到達1020萬臺，占整體市場比重為23%;三是移動電商更加成熟，預(yù)計彩電行業(yè)的移動端占比將從2021年的19%升高至2021年的40%;四是曲面、廣色域、超輕薄市場廣闊，曲面電視、OLED電視、廣色域電視、超輕薄電視銷量將分別到達150萬臺、10萬臺、320萬臺、100萬臺，董敏痛死表示。 白為民最后指出，2021年既是行業(yè)洗牌年，又是平臺塑造年，彩電業(yè)新的規(guī)模高增長不再持續(xù)，迎來相當(dāng)長的存量盤整期。在此形勢下，彩電企業(yè)思想上要堅持底線思維，積極尋求突破點，保持“憂患心;操作上要堅持戰(zhàn)略思維，擺脫規(guī)模情結(jié)，保持“