一汽大眾新速騰宣傳預(yù)案

1、感動(dòng)青春 關(guān)懷常在 一汽大眾新速騰宣傳方案 2012.10目錄 Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計(jì)劃22推廣方案設(shè)計(jì)目錄 Contents3方案執(zhí)行計(jì)劃22推廣方案設(shè)計(jì)1推廣策略分析SWOT分析車主定位目標(biāo)需求主題設(shè)計(jì)推廣策略分析SWOT分析目錄 Contents3方案執(zhí)行計(jì)劃22推廣方案設(shè)計(jì)1推廣策略分析SWOT分析車主定位目標(biāo)需求主題設(shè)計(jì)推廣策略分析車主定位低調(diào)，內(nèi)斂，追求使用價(jià)值和用戶體驗(yàn)最大化的青年一代，年齡18到35歲之間；適合單身或兩口之家，愛好自駕出行，兼具運(yùn)動(dòng)操控感和居家舒適性目錄 Contents3方案執(zhí)行計(jì)劃22推廣方案設(shè)計(jì)1推廣策略分析SWOT分析車主定位目標(biāo)需求

2、主題設(shè)計(jì)推廣策略分析目標(biāo)需求加強(qiáng)新速騰在都市青年群體中的形象幫助新速騰銷量提升目錄 Contents3方案執(zhí)行計(jì)劃22推廣方案設(shè)計(jì)1推廣策略分析SWOT分析車主定位目標(biāo)需求主題設(shè)計(jì)推廣策略分析主題設(shè)計(jì)本案主題： 感動(dòng)青春 關(guān)懷常在推廣策略分析主題設(shè)計(jì)感動(dòng)青春選取車主并進(jìn)行包裝車主證言反映對(duì)新速騰的感想車型特色展示推廣策略分析主題設(shè)計(jì)關(guān)懷常在新速騰車主點(diǎn)評(píng)集錦新速騰論壇活動(dòng)摘錄車型優(yōu)惠信息展示推廣策略分析主題設(shè)計(jì)備選主題：簡于形 精于心簡約之表 精工之里追尋那平實(shí)卻豐盈的青春平凡不平庸 簡約不簡單低調(diào)的張揚(yáng) 平實(shí)的奢華灰太狼專屬，好男人之選居家男人的運(yùn)動(dòng)范兒不張揚(yáng)也拉風(fēng)，既運(yùn)動(dòng)也居家目錄 Con

3、tents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計(jì)劃2推廣方案設(shè)計(jì)宣傳策略線上專題設(shè)計(jì)配套宣傳廣宣計(jì)劃推廣方案設(shè)計(jì)宣傳策略推廣方案設(shè)計(jì)宣傳策略目錄 Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計(jì)劃2推廣方案設(shè)計(jì)宣傳策略線上專題設(shè)計(jì)配套宣傳廣宣計(jì)劃推廣方案設(shè)計(jì)線上專題設(shè)計(jì)專題（根據(jù)素材）凸顯新速騰簡約的外形和豐富的功能性；感動(dòng)青春：通過經(jīng)過包裝的車主證言，樹立意見領(lǐng)袖，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)車型的認(rèn)識(shí)；通過展示車型豐富的功能介紹特色關(guān)懷常在：車主們點(diǎn)評(píng)集錦；摘錄車型論壇精華，營造口碑；展示車型銷售業(yè)績，優(yōu)惠信息推廣方案設(shè)計(jì)線上專題設(shè)計(jì)感動(dòng)青春推廣方案設(shè)計(jì)線上專題設(shè)計(jì)關(guān)懷常在推廣方案設(shè)計(jì)線上專題設(shè)計(jì)頭圖背景（新速騰宣傳廣告）

4、；頭圖文案（依主題而定）；銷售業(yè)績展示，新聞、數(shù)據(jù)對(duì)比等優(yōu)惠信息；感動(dòng)青春車主包裝，使用新速騰的感悟外觀、動(dòng)力、內(nèi)飾圖片+文字展現(xiàn)；車型配置參數(shù)表展現(xiàn)；車型圖片展現(xiàn)；可鏈接到車型頁關(guān)懷常在新速騰車主點(diǎn)評(píng)；新速騰論壇活動(dòng)摘錄；過往活動(dòng)照片分享；銷商信息呈現(xiàn)；可鏈接到會(huì)員頁；主題頭圖銷售業(yè)績數(shù)據(jù)和新聞近期優(yōu)惠信息車主證言車型亮點(diǎn)車型對(duì)比圖片賞析車主點(diǎn)評(píng)集錦過往活動(dòng)包裝經(jīng)銷商展示推廣方案設(shè)計(jì)線上專題設(shè)計(jì)-參考案例菲亞特-菲翔Jeep-大切諾基一汽大眾-桑塔納目錄 Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計(jì)劃2推廣方案設(shè)計(jì)宣傳策略線上專題設(shè)計(jì)配套宣傳廣宣計(jì)劃推廣方案設(shè)計(jì)配套宣傳新聞?wù)搲⒉┮曨l目錄 C

5、ontents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計(jì)劃2推廣方案設(shè)計(jì)宣傳策略線上專題設(shè)計(jì)配套宣傳廣宣計(jì)劃推廣方案設(shè)計(jì)廣宣計(jì)劃詳見廣告排期目錄 Contents1推廣策略分析22推廣方案設(shè)計(jì)3方案執(zhí)行計(jì)劃方案執(zhí)行廣告位推薦方案執(zhí)行計(jì)劃方案執(zhí)行（待定）路線1策劃活動(dòng)方案初稿2方案細(xì)化，明確推廣策略和推廣步驟3活動(dòng)主題網(wǎng)站設(shè)計(jì)參與活動(dòng)經(jīng)銷商會(huì)議（各店參與人員名單、車輛數(shù)量、媒體人員名單、活動(dòng)物料清單）與媒體進(jìn)行初步溝通初步確定參與人員、報(bào)道方式、深度合作方案活動(dòng)路數(shù)的版面設(shè)計(jì)區(qū)域支持申請(qǐng)和車輛支持申請(qǐng)4參與活動(dòng)經(jīng)銷商第二次會(huì)議（費(fèi)用分?jǐn)偡桨浮?zhí)行管理情況、討論各店?duì)I銷計(jì)劃、制定統(tǒng)一媒體投放計(jì)劃、整合各店媒體資源）制定堪路考察計(jì)劃5實(shí)地堪路考察（攝影、攝像、當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)場地）制定詳細(xì)行程活動(dòng)計(jì)劃6活動(dòng)路數(shù)出版活動(dòng)詳細(xì)的執(zhí)行方案完成發(fā)車儀式方案完成參與經(jīng)銷商第三次會(huì)議（人員分工、車輛分工、詳細(xì)流程梳理）店頭布置及物料制作客戶招募及媒體人員名單確認(rèn)專題網(wǎng)站上線7啟動(dòng)發(fā)車儀式酒店及活動(dòng)場地確認(rèn)全部活動(dòng)參與人員名單確認(rèn)與活動(dòng)途徑酒店確認(rèn)房間和菜單活動(dòng)使用全部物料