新媒體運營方案

1、新媒體運行方案Q1新媒體運營方案第1頁目經(jīng)過對微博（華漁+ Simon 雙賬號強關(guān)聯(lián)策略）、微信，使品牌形象更人性化、更豐滿。塑形象經(jīng)過微博+微信+“媒體圈”（基于網(wǎng)龍華漁教育通用社交平臺搭建媒體專屬App）構(gòu)建自主發(fā)聲矩陣，取得華漁向外界、目標(biāo)人群發(fā)聲可控渠道，擺脫媒體對企業(yè)內(nèi)容輸出束縛與界限，更有效輸出信息。獲渠道更直接、更加快速、更有效與目標(biāo)人群進(jìn)行雙向溝通。促溝通新媒體運營方案第2頁網(wǎng)龍全體員工，涵蓋企業(yè)高管及子企業(yè)員工等華漁現(xiàn)有及目標(biāo)合作搭檔、投資人分析機構(gòu)、校長、老師、競品從業(yè)者、教育產(chǎn)品使用者及關(guān)注者等教育、財經(jīng)、互聯(lián)網(wǎng)、科技類媒體人目標(biāo)人群與賬號定位媒體行業(yè)內(nèi)人士合作搭檔全體員

2、工格調(diào)：依據(jù)目標(biāo)人群及品牌屬性（充滿未來感教育趨勢引領(lǐng)者）對華漁微博（官方及Simon個人）、微信進(jìn)行統(tǒng)一整體定位：熱愛互聯(lián)網(wǎng)，懂教育且觀點獨到、鮮明；擬人：成熟、睿智、幽默、儒雅中年男性人群新媒體運營方案第3頁粉絲獲取針對目標(biāo)人群劃分不一樣導(dǎo)入方式，階段性進(jìn)行粉絲導(dǎo)入。網(wǎng)龍全體高管分享二維碼導(dǎo)流99U有獎關(guān)注、分享活動（或取得積分），以期我們微博、微信二維碼在內(nèi)部微博刷屏與合作搭檔官微進(jìn)行互關(guān)與互動（轉(zhuǎn)發(fā)、評論、合辦線上活動等）借助線下活動導(dǎo)入受邀投資人有針對性選擇教育類自媒體人、KOL引流官網(wǎng)、印刷物、線下活動物料等全部對外宣傳物中加入微博及微信二維碼從媒體向其它粉絲渠道開拓經(jīng)過已經(jīng)建立關(guān)

3、鍵媒體微信群邀請關(guān)注與分享借助品牌公布會等線下活動導(dǎo)入?yún)襟w微博上與關(guān)鍵媒體官微進(jìn)行互關(guān)媒體行業(yè)內(nèi)人士合作搭檔全體員工新媒體運營方案第4頁保持個人微博特征，以個人興趣為主，兼顧教育觀點輸出；每七天公布不少于4條，保持活躍度，并與華漁 官微保持親密互動個人興趣（如攝影、生活等）出席活動圖集教育觀點（不刻意強調(diào)已經(jīng)有業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性）官微、粉絲互動工作日公布不少于1條，并有針對性與合作搭檔、媒體官微進(jìn)行互動華漁信息公布（企業(yè)、產(chǎn)品等）、活動直播 利用99U教育公眾號內(nèi)容包裝形成行業(yè)觀點輸出教育熱點討論熱點節(jié)日借勢圖文（如春節(jié)、教師節(jié)等）官微、粉絲互動每個月推送不少于4次，內(nèi)容選取教育、技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)類精

4、品文章，并開設(shè)Simon個人版塊加強形象塑造華漁重大信息公布（企業(yè)、產(chǎn)品等）利用99U教育公眾號內(nèi)容包裝形成行業(yè)觀點輸出Simon觀點精華集錦線上活動線下活動配合（如配合公布會公布邀請函，現(xiàn)場簽到、抽獎等）粉絲互動內(nèi)容輸出在賬戶格調(diào)保持統(tǒng)一基礎(chǔ)上，依據(jù)不一樣平臺特征，有針對性制訂公布內(nèi)容。微博微信華漁官微Simon微博（提議）新媒體運營方案第5頁微博及微信運行規(guī)劃12月21日1月1日5月1日籌備期公布規(guī)劃華漁微博華漁微信粉絲獲取Simon微博公布提議試運行期公布會預(yù)熱期公布會后續(xù)傳輸期連續(xù)運行期3月15日3月30日公布會行業(yè)新聞輸出微博頭圖、背景設(shè)計制作春節(jié)拜年海報公布會倒計時海報公布會微博直

5、播一張圖讀懂公布會行業(yè)新聞輸出菜單內(nèi)容制作與設(shè)置公布會邀請函未來教育相關(guān)圖文公布會優(yōu)質(zhì)深度報道精華梳理合作搭檔、關(guān)鍵媒體、在線教育領(lǐng)域活躍微博用戶名單關(guān)鍵媒體群邀請關(guān)注，并進(jìn)行外擴與已梳理出合作搭檔、媒體官微及活躍用戶互關(guān)KOL引流外部關(guān)注99U有獎活動，內(nèi)部關(guān)注線下活動物料印刷二維碼修改認(rèn)證資料個人興趣、興趣展示（如攝影、旅行）；華漁官微互動公布會海報公布會圖集線上有獎活動優(yōu)質(zhì)深度報道精華華漁信息公布、行業(yè)新聞輸出、教育熱點討論、官微、粉絲互動（合作搭檔、媒體等）等，保持活躍度個人興趣、興趣展示（如攝影、旅行）；華漁官微互動；出席活動圖集；教育觀點（ 不刻意強調(diào)已經(jīng)有業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性）等，保持活躍

6、華漁品牌公布會信息公布、行業(yè)觀點輸出、Simon觀點精華推送、借勢熱點線上活動、粉絲互動等，保持活躍媒體圈媒體圈App功效搭建試運行App功效策劃公布會活動報名公布會朋友圈直播媒體圈App產(chǎn)品運行新媒體運營方案第6頁構(gòu)建華漁“媒體圈”基于網(wǎng)龍華漁教育通用社交平臺，構(gòu)建以教育媒體為主，輻射科技、互聯(lián)網(wǎng)、財經(jīng)等多類媒體，媒體人專屬App“媒體圈”。借助華漁品牌公布會報名與傳輸，聚合首批參會媒體，經(jīng)過連續(xù)運行，逐步成為首個媒體社交平臺。教育類媒體科技類媒體地方媒體探索教育過去現(xiàn)在未來，華漁公布會報名媒體空間公布會直播：Simon現(xiàn)場講述激感人心！籌備期：3月1日前“媒體圈”App搭建前期：3月1日-

7、3月11日App試運行功效評測預(yù)熱期：3月11日-3月29日經(jīng)過App進(jìn)行公布會參會報名傳輸期：3月30日-4月30日公布會相關(guān)內(nèi)容傳輸運行期：4月30日后產(chǎn)品長久運行新媒體運營方案第7頁微博長圖聚集公布會亮點精華，易于傳輸合作搭檔、媒體官微、KOL等轉(zhuǎn)發(fā)擴散微博實時圖文直播公布會盛況官微天天公布一張倒計時亮點海報，引發(fā)內(nèi)、外部關(guān)注華漁官微發(fā)起有獎互動討論KOL配合轉(zhuǎn)發(fā)參加討論微博公布規(guī)劃公布會階段讓公布會傳輸更立體，微博將在不一樣階段分別以活動、圖文、直播等不一樣形式產(chǎn)出內(nèi)容，廣而告之。線上活動聚攏粉絲前期（3月15日-3月22日）預(yù)熱期（公布會前1周）暴發(fā)期（3月30日公布會當(dāng)日）“一張圖

8、讀懂公布會”公布會亮點全解析后期（公布會后1周）機器人成為學(xué)習(xí)伴侶，高大上新科技讓課堂變“4D”？你心中未來教育是什么樣子？轉(zhuǎn)發(fā)微博并說出你想法，就有機會取得精美禮品。華漁答案#330華漁品牌公布會# 上告訴你。我們一起探索#教育過去現(xiàn)在未來#。公布會倒計時海報引爆關(guān)注探索教育現(xiàn)在過去未來華漁品牌公布會微博直播聚焦公布會#330華漁品牌公布會#Simon精彩開場，為我們講述了教育在過去所碰到問題，也正是因為這些問題使我們決心投入教育領(lǐng)域，致力于對終生學(xué)習(xí)探索。#教育過去現(xiàn)在未來#。新媒體運營方案第8頁微信公布規(guī)劃公布會階段憑借微信相對私密特點，經(jīng)過精美H5報名邀請函，深度精美圖文等，激發(fā)用戶轉(zhuǎn)

9、發(fā)擴大聲量。前期（3月20日前）預(yù)熱期（3月21日）暴發(fā)期（3月28日 公布會前夕）后期（4月1日）日常內(nèi)容推送，如行業(yè)觀點，教育界新聞等基礎(chǔ)菜單搭建及內(nèi)容設(shè)置，分別設(shè)置華漁品牌、各產(chǎn)品模塊介紹，及Simon觀點集錦，并連續(xù)推送內(nèi)容菜單搭建日常內(nèi)容推送品牌故事品牌新聞終生學(xué)習(xí)基礎(chǔ)教育高等教育職業(yè)教育華漁梁念堅非學(xué)歷終生華漁聯(lián)絡(luò)我們未來教育行業(yè)觀點原創(chuàng)文章推送，為公布會聚焦精華圖文探索未來教育眼見為虛，當(dāng)VR遇見教育溫馨直發(fā)H5形式報名邀請函，內(nèi)部員工推進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)外部資源推送，引導(dǎo)關(guān)注H5報名邀請函引爆關(guān)注摘取優(yōu)質(zhì)深度報道內(nèi)容，提煉媒體觀點，以圖文形式深化行業(yè)討論優(yōu)質(zhì)深度報道觀點集錦深化討論開放心態(tài)扎根終生學(xué)習(xí)，他們眼里華漁是這么新媒體運營方案第9頁預(yù)算（Q1）預(yù)算事件項目費用Q1基礎(chǔ)運行內(nèi)容線上活動獎品20,000基礎(chǔ)搭建、維護(hù)、H5頁面制作