11商務(wù)通網(wǎng)絡(luò)媒介策略

1、商務(wù)通網(wǎng)絡(luò)媒介策略廣東省廣告公司互動(dòng)營銷中心目錄重點(diǎn)地區(qū)媒介環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)媒介類型分析目標(biāo)受眾特征分析媒介策略折扣表重點(diǎn)地區(qū)媒介環(huán)境分析北京是全國的IT中心，用戶數(shù)、知名網(wǎng)站、資本都在全國處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。北京的網(wǎng)站基本上是輻射全國的，而純粹的地方站點(diǎn)則沒有優(yōu)勢(shì)。廣東全省的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了217萬，廣州市接近60萬，形成了一批有規(guī)模的、較知名的網(wǎng)站，初步具備了廣告媒介的要求。上海的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展處于較為市場(chǎng)化的程度，免費(fèi)上網(wǎng)在全國是該市唯一具有的。上海的網(wǎng)站除了早期的上海熱線，今年也出現(xiàn)了諸如：ETANG.COM、MYRICE.COM等較為知名的網(wǎng)站。深圳是IT的后起之秀，但因?yàn)榈乩韮?yōu)勢(shì)帶來的資本、信息優(yōu)

2、勢(shì)以及政府的引導(dǎo)，在某些方面甚至超過了廣州。形成了諸如：網(wǎng)大、OICQ、深圳熱線等較為知名的網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒介類型分析門戶網(wǎng)站 較高的流量，非重復(fù)的受眾較多，追求到達(dá)率為主。評(píng)估以總流量（TOTAL PAGEVIEWS）和凈受眾數(shù)為主利基內(nèi)容網(wǎng)站財(cái)經(jīng)、證券投資IT科技社區(qū)游戲、娛樂電子商務(wù)網(wǎng)站（B2C）頻道型：PORTAL的購物頻道，種類不多，以策略聯(lián)盟為主門戶型：大型購物中心式，種類齊全，代表：AMAZON、8848專業(yè)型:某一類別的購物站點(diǎn)，例如：花、當(dāng)當(dāng)書店、CDNOW等受眾群固定，接觸頻次為主（FREQUENCY）,一般網(wǎng)站的忠誠度較高，評(píng)估以注冊(cè)用戶為主目標(biāo)受眾特征分析25-45歲白

3、領(lǐng)人士這個(gè)年齡層是網(wǎng)民的主體，根據(jù)我們的目標(biāo)受眾特征分析：他們可能經(jīng)常訪問證券、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，關(guān)心時(shí)事新聞，經(jīng)常利用電子郵件媒介策略到達(dá)率/接觸頻次策略行程策略時(shí)機(jī)和周期媒介選擇與組合策略預(yù)算分配策略購買策略媒介策略控制每個(gè)用戶觀看同一個(gè)版本不超過4次（FREQUENCY），廣告到達(dá)率累計(jì)達(dá)到50%/1+，30%/3+。到達(dá)率/接觸頻次策略媒介策略創(chuàng)意控制:不同的用戶隨著接觸頻次的增加發(fā)送不同的版本；用戶構(gòu)成特征控制：計(jì)費(fèi)方式多樣化：CPM之外，尋求CPC、固定費(fèi)率、CPL（LEAD）、COMMISSION付費(fèi)的可能；購買策略媒介策略同一個(gè)用戶看同一個(gè)廣告4次以上，效果將下降媒介策略選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)

4、質(zhì)量?jī)r(jià)格媒介價(jià)值=媒介策略受眾組合（USER COMPOSITION）重疊度：SINA.COM.CN的用戶覆蓋了以新聞、搜索引擎、免費(fèi)電子郵件為主要用途的用戶，而SOHU的用戶以網(wǎng)齡在一年以下的用戶為主，且主要在搜索引擎和新聞方面，這一方面SINA以完全覆蓋了它的用戶，也就是說訪問SINA的人肯定覆蓋了SOHU，因此沒有再選擇SOHU的必要；而163 、 263的用戶是一南一北，有必要分別加強(qiáng)；媒體組合策略門門戶+專業(yè)站點(diǎn)門到達(dá)率理解和深度訴求媒介策略選擇站點(diǎn)類型門戶站點(diǎn):位于北京，是中國流量最大的網(wǎng)站；北京的用戶為主；：首都在線用戶遍布全國，但是仍以北京用戶為主；以上兩站點(diǎn)，因?yàn)橛脩舸蟛糠謥?/p>

5、自北京，故以之覆蓋北京；專業(yè)站點(diǎn)STOCKSTAR.COM：上海的較早的證券投資站點(diǎn)，影響力較大； HOMEWAY.COM.CN：北京地區(qū)的證券財(cái)經(jīng)站點(diǎn)，上升勢(shì)頭好。 ：原電腦報(bào)改版而成，在IT專業(yè)網(wǎng)民中影響力大，用戶規(guī)模大。地區(qū)性站點(diǎn)上海熱線：較早一批的電信網(wǎng)站，在老的專業(yè)網(wǎng)民中影響大。21：廣東電信投資建立，上市后處于上升期。：最早的免費(fèi)郵局之一，網(wǎng)站總體處于上升。4.EC站點(diǎn)YABUY：產(chǎn)品銷售和廣告提示相結(jié)合。媒介策略廣告形式普通Banner廣告告知關(guān)聯(lián)廣告（ASSOCIATE AD）:產(chǎn)品銷售與廣告緊密結(jié)合，降低投入風(fēng)險(xiǎn)微型站點(diǎn)（Minisite）網(wǎng)上公關(guān)：新品（聞)發(fā)布會(huì)、事件活動(dòng)

6、（EVENTS）Rich media banner增強(qiáng)理解和表現(xiàn)力 -JavaScript技術(shù)-html技術(shù)小結(jié)省廣互動(dòng)營銷中心下一步的工作：策略細(xì)化并執(zhí)行完成網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)跟進(jìn)整體策略的實(shí)施創(chuàng)意、制作各種廣告形式詳細(xì)的媒介排期準(zhǔn)備并提供下一周期的網(wǎng)絡(luò)廣告策略方案附：媒體折扣率CPM固定計(jì)費(fèi)備注S5折4折7折85元/5.3折6折4折報(bào)價(jià)調(diào)整O45折45折3折8.5折7.5折C4折213折5折S4折G2折N3折Y4折Y4.5折7折H3.5折3.5折送88*31button9、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。2022/9/102022/9/10Saturday, September 10, 202210

7、、雨中黃葉樹，燈下白頭人。2022/9/102022/9/102022/9/109/10/2022 7:08:17 AM11、以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。2022/9/102022/9/102022/9/10Sep-2210-Sep-2212、故人江海別，幾度隔山川。2022/9/102022/9/102022/9/10Saturday, September 10, 202213、乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。2022/9/102022/9/102022/9/102022/9/109/10/202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。10 九月 20222022/9/102022/9/102022/9/101

8、5、比不了得就不比，得不到的就不要。九月 222022/9/102022/9/102022/9/109/10/202216、行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。2022/9/102022/9/1010 September 202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。2022/9/102022/9/102022/9/102022/9/109、沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。2022/9/102022/9/10Saturday, September 10, 202210、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。2022/9/102022/9/102022/9/1

9、09/10/2022 7:08:17 AM11、成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。2022/9/102022/9/102022/9/10Sep-2210-Sep-2212、世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。2022/9/102022/9/102022/9/10Saturday, September 10, 202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。2022/9/102022/9/102022/9/102022/9/109/10/202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。10 九月 20222022/9/102022/9/102022/9/1015、楚塞三

10、湘接，荊門九派通。九月 222022/9/102022/9/102022/9/109/10/202216、少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。2022/9/102022/9/1010 September 202217、空山新雨后，天氣晚來秋。2022/9/102022/9/102022/9/102022/9/109、楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。2022/9/102022/9/10Saturday, September 10, 202210、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。2022/9/102022/9/102022/9/109/10/2022 7:08:17 AM11、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不

11、凡。2022/9/102022/9/102022/9/10Sep-2210-Sep-2212、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。2022/9/102022/9/102022/9/10Saturday, September 10, 202213、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。2022/9/102022/9/102022/9/102022/9/109/10/202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。10 九月 20222022/9/102022/9/102022/9/1015、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。九月 222022/9/102022/9/102022/

12、9/109/10/202216、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/9/102022/9/1010 September 202217、一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。2022/9/102022/9/102022/9/102022/9/10MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴內(nèi)容總結(jié)商務(wù)通網(wǎng)絡(luò)媒介策略。形成了諸如：網(wǎng)大、OICQ、深圳熱線等較為知名的網(wǎng)絡(luò)媒體。頻道型：PORTAL的購物頻道，種類不多，以策略聯(lián)盟為主。專業(yè)型:某一類別的購物站點(diǎn)，例如：花、當(dāng)當(dāng)書店、CDNOW等。受眾群固定，接觸頻次為主（FREQUENCY）,一般網(wǎng)站的忠誠度較高，評(píng)估以注冊(cè)用戶為主?？刂泼總€(gè)用戶觀看同一個(gè)版本不超過4次（FREQUENCY），廣告到