(網(wǎng)勢)絲寶新浪推廣方案

1、新浪中國網(wǎng)絡歌曲排行榜冠名贊助方案委托單位：絲寶集團提案單位：北京網(wǎng)勢廣告有限公司提案時間：2005年4月合作背景關于新浪“中國網(wǎng)絡歌曲排行榜”新浪推廣優(yōu)勢豐影冠名贊助方案合作背景合作背景絲寶集團是一家大型跨國企業(yè)，在加拿大、日本、香港、中國等國家設有分支機構(gòu)，處于日化行業(yè)第一軍團的領導地位。旗下?lián)碛斜姸嘀放?，舒蕾、風影、順爽是洗發(fā)水行業(yè)的知名品牌，是國內(nèi)同行業(yè)中的領先企業(yè)。美濤品牌是中國美發(fā)用品第一品牌。作為一個成熟的知名品牌，絲寶希望借助于時下網(wǎng)絡熱點，通過網(wǎng)絡歌曲大賽的活動的形式，利用網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡搭建與受眾溝通橋梁，加深品牌的認知度和忠誠度。新浪根據(jù)當前社會流行熱點，結(jié)合

2、各層目受眾需求，適時推出中國第一個網(wǎng)絡歌曲排行榜，強勢打造中國網(wǎng)絡歌曲第一品牌。新浪強勢、高效的傳播平臺與絲寶的宣傳訴求相得益彰。以風影品牌為載體，冠名贊助新浪中國網(wǎng)絡歌曲排行榜，依托排行榜的平臺優(yōu)勢，提升風影的品牌形象，擴大品牌影響力和美譽度。網(wǎng)絡歌曲現(xiàn)狀分析當前社會最新流行熱點之一，傳播性和影響力都很大更多對音樂和歌唱很感興趣的普通網(wǎng)民看到了“e鳴驚人”的新路，他們對網(wǎng)絡歌曲的投入和參與熱情極高多數(shù)網(wǎng)絡歌曲受成本限制，制作粗糙，缺乏商業(yè)包裝，很多網(wǎng)絡歌手“紅得快，消失得也快”，對樂壇難有持久影響 老鼠愛大米上榜55天，搜索量達到2040213人次丁香花下載量近2000萬次，搜索量目前仍在增

3、長刀郎的2002年的第一場雪專輯正版銷量120萬張 楊臣剛的老鼠愛大米專輯正版銷量80萬張 香香豬之歌首發(fā)銷量就高達破紀錄的50萬張各層目標受眾需求分析眾多網(wǎng)絡歌手的成名和備受關注為更多普通的音樂愛好者樹立了榜樣，更多人希望借助網(wǎng)絡展現(xiàn)自己的才華和實力很多目前還未成名的專業(yè)歌手希望通過網(wǎng)絡把自己創(chuàng)作的歌曲推廣出去，被“伯樂”發(fā)現(xiàn)、包裝，成為“一線歌手”專業(yè)歌手看到網(wǎng)絡歌曲其中蘊藏的巨大廣告?zhèn)鞑C會，希望借助網(wǎng)絡，將自己的最新歌曲廣泛推廣，拉動唱片銷量有了網(wǎng)，誰都會有機會！普通受眾心理需求層面分析希望把好聽的原創(chuàng)歌曲推薦給更多人希望聽到的歌曲是在線下聽不到，是原創(chuàng)的希望在網(wǎng)上聽到好聽的歌曲希望自

4、己也可以過把“網(wǎng)絡歌手”的癮希望自己的歌曲也可以和別人的比比“打榜”在網(wǎng)上成名包裝發(fā)片目前的網(wǎng)絡平臺下較容易實現(xiàn)平臺在哪里？網(wǎng)絡歌曲商機蘊藏分析傳播極廣，網(wǎng)絡優(yōu)勢的最突出體現(xiàn)因為是當前的熱點，線下傳播配合積極人際傳播廣泛，傳播噪音少，美譽度高傳播面作為新興事物，媒體競相報道，關注度極高當前熱點之一，年輕人的流行標記，人際交流中的熱門話題年輕受眾目前的流行文化現(xiàn)象，關注層面廣泛影響力定位群體年輕，文化素質(zhì)較高，購買力強目標受眾網(wǎng)絡歌曲具有廣告?zhèn)鞑ヒ刂械囊磺杏欣?，但目前尚缺乏適合商業(yè)結(jié)合點，眾多商家只能望“網(wǎng)”興嘆！商機利用給我一個點，我能！ 一朝上網(wǎng)，一日上榜，一夜成名，一舉奪獎！大家的愿

5、望lets go！ 新浪“中國網(wǎng)絡歌曲排行榜”關于新浪“中國網(wǎng)絡歌曲排行榜” 2005年，新浪網(wǎng)成為網(wǎng)絡歌曲的歸宿新浪網(wǎng)絡歌曲排行榜的意義中國網(wǎng)絡歌曲排行榜為普通年輕人提供一個展現(xiàn)自己夢想、才華與激情的舞臺借助網(wǎng)絡優(yōu)勢，網(wǎng)民實時投票，推出一個完全公平公正的平臺與線下結(jié)合，打造整合娛樂平臺，引領網(wǎng)絡音樂發(fā)展支持本土原創(chuàng)音樂支持網(wǎng)絡原創(chuàng)音樂新浪網(wǎng)絡歌曲排行榜特質(zhì)中國大陸地區(qū)第一個網(wǎng)絡歌曲排行榜第一個以網(wǎng)絡為基礎媒介的歌曲排行榜第一個非“專家”意見主導完全由網(wǎng)民投 票產(chǎn)生的排行榜第一個投票者也可以上榜的歌曲排行 榜第一個實現(xiàn)全實時音視頻互動的歌曲 排行榜新浪網(wǎng)絡歌曲排行榜簡介 活動名稱：中國網(wǎng)絡歌曲

6、排行榜 活動目的：借助新浪網(wǎng)的整合娛樂平臺，以線上及線下宣傳活動為途徑，整合UC、娛樂頻 道、無線和寬頻的資源和技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)年輕人在網(wǎng)絡上盡情展現(xiàn)自己才華的夢想 活動時間： 2005年4月2006年5月 活動宣傳期： 2005年3月2006年8月 *由于部分雜志提前兩個月訂版，所以媒體監(jiān)測回收需于活動完成后三個月截止 主辦方：新浪網(wǎng)及主贊助方 協(xié)辦方：國內(nèi)各大知名唱片公司和從贊助方 協(xié)辦媒體： - 廣播類：全國類獨家全程報道廣播媒體一家 - 電視類：省級非衛(wèi)視三十余家或落地情況好的省級衛(wèi)視一家 - 平面類：一二級城市的主力報紙、部分時尚娛樂類雜志 宣傳語：你唱我頂，音樂由你開始！ 主辦與協(xié)辦

7、整合的合作平臺主辦方：新浪網(wǎng)合作方：百代、華納、滾石、太和麥田、京文等多家國際國內(nèi)知名唱片公司主辦與協(xié)辦電視媒體協(xié)辦：相關熱門節(jié)目進行報道廣播媒體協(xié)辦：熱門音樂欄目進行報道平面媒體協(xié)辦：新京報、娛樂信報、京華時報、周末畫報新方向、時代周刊、信息快報、南方都市報、新快報、新周刊等花絮報道：全國200家媒體協(xié)作權(quán)威性保障新浪已與業(yè)內(nèi)最大的幾家音樂公司簽定了協(xié)議，一年之內(nèi)將享有獨家合作權(quán)，其它網(wǎng)絡媒體無法利用其資源，開展類似活動，保證了“中國網(wǎng)絡歌曲排行榜”的創(chuàng)意原創(chuàng)性和活動獨家性一年內(nèi)獨占協(xié)議簽定公司：百代、華納、滾石、太和麥田推廣力度“中國網(wǎng)絡歌曲排行榜”是新浪本年度最重要的線上活動之一，新浪將

8、為推廣本次活動投入最大力度： * 排行榜單將在娛樂頻道發(fā)布，在寬頻、娛樂、UC、校園、教育頻道均有入口 * 提供大量黃金廣告資源進行推廣 * 在首頁、新聞中心等熱門頻道進行重點報道 * 推廣總費用超過千萬 * 線下媒體廣泛報道頁面瀏覽量預估作為集合多項業(yè)內(nèi)第一稱號獨樹一幟的“中國網(wǎng)絡歌曲排行榜”，融合了新浪眾多優(yōu)勢資源，在新浪的大力推廣下，今年必將贏得線上線下受眾的廣泛關注！預估上線期間日均頁面瀏覽量（PV）：5070萬預估上線期間日均頁面獨立訪問量（UV）：2040萬預估完全成熟期日均頁面瀏覽量（PV） ：100萬預估完全成熟期日均頁面獨立訪問量（UV） ：50萬新浪網(wǎng)絡歌曲排行榜細分中國網(wǎng)

9、絡歌曲排行榜中國原創(chuàng)網(wǎng)絡歌曲排行榜中國網(wǎng)絡歌曲K歌排行榜（暫定）中國原創(chuàng)網(wǎng)絡歌曲排行榜 簡介原創(chuàng)榜要求參加本榜競選的所有歌曲均為原創(chuàng)參賽者首先要注冊成為新浪會員參賽歌手報名作品（可有音頻或音、視頻均有），小樣通過網(wǎng)上傳輸或線下郵寄通過新浪內(nèi)部初選，首月上榜歌曲為20首，通過在線點擊投票50%和短信投票50%確定排名。每周/月提供下期5/10首新歌推薦替換掉上月排名末尾的歌曲榜單在娛樂頻道發(fā)布，在寬頻、娛樂、UC、校園、教育頻道均有 入口，每日更新每周公布一次排行榜 操作流程報名初選（外包）原創(chuàng)榜 20首網(wǎng)友點擊50%短信/IVR投票50%每日更新票量每周淘汰榜尾五名選手，加入新浪推薦5名選手，

10、選票清零年終根據(jù)排行榜排名頒獎OK榜 20首根據(jù)網(wǎng)友點擊/IVR投票每周一更新榜單淘汰后十名，加入十首新歌連續(xù)上榜三至五周獲獎新浪會員非注冊用戶原創(chuàng)K歌上傳至娛樂服務器郵寄樣帶法務協(xié)議A注冊為新浪會員藍字部分上傳至娛樂服務器郵寄樣帶法務協(xié)議B時間安排活動時間：2005年4月2006年5月活動宣傳期：2005年3月2006年8月中國網(wǎng)絡歌曲K歌排行榜（暫定）簡介參賽者首先要注冊成為新浪會員參賽歌手報名作品（可有音頻或音、視頻均有），小樣通過網(wǎng)上傳輸或 線下郵寄外包人員初選，首月上榜歌曲為20首榜單在娛樂頻道發(fā)布，在寬頻、娛樂、UC、校園、教育頻道均有入口， 每日更新 根據(jù)網(wǎng)友點擊/IVR投票，每

11、周公布一次排行榜連續(xù)上榜35周獲獎，給予一定物質(zhì)獎勵操作流程報名初選（外包）原創(chuàng)榜 20首網(wǎng)友點擊50%短信/IVR投票50%每日更新票量每周淘汰榜尾五名選手，加入新浪推薦5名選手，選票清零年終根據(jù)排行榜排名頒獎K歌榜 20首根據(jù)網(wǎng)友點擊/IVR投票每周一更新榜單淘汰后十名，加入十首新歌連續(xù)上榜三至五周獲獎新浪會員非注冊用戶原創(chuàng)K歌上傳至娛樂服務器郵寄樣帶法務協(xié)議A注冊為新浪會員黑字部分上傳至娛樂服務器郵寄樣帶法務協(xié)議B時間安排活動時間：2005年4月2006年5月活動宣傳期：2005年3月2006年8月兩榜與新浪UC互動嘉賓評審：新浪會邀請樂壇專家作為嘉賓作客新浪UC，通過視頻聊天的形式在線

12、點評最新榜單，并與網(wǎng)友在線交流互動，每周一次選手拉票：每周會邀請榜單上的“網(wǎng)絡歌手” 在新浪UC上與網(wǎng)友進行視頻聊天，并將在線“一展歌喉”，為自己的歌曲拉票整合推廣 整合推廣整合公關策略PR Timeline新聞發(fā)布會2005年4月新浪網(wǎng)絡歌曲排行榜2005年5月-2006年6月新浪網(wǎng)絡音樂新勢力頒獎2006年7月地面活動客戶曝光 新聞稿 海報、宣傳單張 平面廣告 戶外廣告 十余城市校園巡回活動 相關熱門電視欄目特別報道 其他媒體播出及廣告 現(xiàn)場布置 新聞稿及照片 公關宣傳 新聞稿籌備及報名期2005年5月整合推廣新聞發(fā)布會2005年4月于北京舉辦“新浪網(wǎng)絡歌曲排行榜”的盛大新聞發(fā)布會，將邀請

13、業(yè)內(nèi)重要人士、知名歌手、各相關方面嘉賓參加， 并進行現(xiàn)場表演，全國百家媒體將對發(fā)布會盛況進行文字、影 音報道，屆時必將引發(fā)業(yè)內(nèi)極大關注，形成社會關注熱點。整合推廣校園網(wǎng)絡音樂新兵營在線下進行校園網(wǎng)絡音樂新兵營活動，一年內(nèi)覆蓋全國十 余城市近20所高校，四條路線分別到達華北、華東、華中、華 南和西南五大地區(qū)傳統(tǒng)媒體對活動進行全年專題跟蹤報道，同時在全國范圍近200家媒體發(fā)布稿件，實現(xiàn)全方位的媒體到達，覆蓋最大數(shù)量的目標受眾群每季度在不同城市舉辦23次本項活動，1年內(nèi)不少于10次整合推廣校園網(wǎng)絡音樂新兵營線路三：廈門、廣州、成都線路四：西安、武漢、長沙線路一：北京、濟南、青島線路二：上海、南京、杭

14、州整合推廣新浪網(wǎng)絡音樂新兵營產(chǎn)品展示現(xiàn)場表演現(xiàn)場廣告現(xiàn)場活動“三角地”廣告宣傳資料宿舍樓樓體廣告校內(nèi)海報POP展架時尚歌舞自由靈動網(wǎng)游擂臺互動及抽獎企業(yè)宣傳選擇合作企業(yè)禮品資料核心思路頻道專區(qū)霓虹校園夢想階梯招聘咨詢新浪講座下午16：00-18：00晚 19：00-21：00整合推廣頒獎晚會2006年7月于北京舉辦首屆“新浪網(wǎng)絡歌曲排行榜”的盛大頒 獎典禮，屆時將邀請本次大賽獲獎網(wǎng)絡歌手、業(yè)內(nèi)重要人士、知名歌手、贊助商代表、各相關方面嘉賓參加，并進行現(xiàn)場表演，全國百家媒體將對頒獎盛況進行文字、影音報道。新浪推廣優(yōu)勢新浪推廣優(yōu)勢整體優(yōu)勢新浪的獨立訪問者高于其它競爭對手10%以上，新浪整個網(wǎng)站覆蓋

15、的廣度大新浪推廣優(yōu)勢整體優(yōu)勢新浪網(wǎng)民的粘度（平均訪問時間）和忠誠度很高，在競爭對手中優(yōu)勢明顯新浪推廣優(yōu)勢獨家優(yōu)勢（UC）全球首家具有立體聲視頻聊天的娛樂互動平臺，擁有目前最先進的語音聊天/視頻聊天技術(shù)和最優(yōu)秀的主持人管理系統(tǒng)；相比電視等傳統(tǒng)的媒體，新浪UC立體聲視頻聊天室可以提供給用戶更多參與和互動機會； 聊天室中每周一次的“千嬌百美”UC視頻美女選秀活動，完全顯示出了聊天室在交互上面的優(yōu)勢；聊天室中的“絕對現(xiàn)場”節(jié)目，成功地轉(zhuǎn)播了毛寧演唱會、黑豹演唱會、胡彥斌歌迷見面會、十面埋伏的首映式等娛樂節(jié)目，以及王杰、劉若英、齊豫等眾多名人的嘉賓訪談。新浪推廣優(yōu)勢經(jīng)驗優(yōu)勢成功案例2004年新浪網(wǎng)成功舉

16、辦新浪-UC杯網(wǎng)絡歌曲大賽 “首屆中國網(wǎng)絡通俗歌手大賽”作為2004年度新浪大規(guī)模的市場活動，集中了新浪各頻道資源、新浪UC資源、線下合作媒體資源進行大力推廣 ，依仗成功的策略、縝密的運作、全方位的互動形式，邀請著名演藝人員及專家、教授擔任評委，僅一個月中就有數(shù)萬報名者，熱烈情況超出想象，成為大眾的娛樂焦點。報名人數(shù)：45000初賽人數(shù)：15000復賽人數(shù)：120，決賽15人最高同時在線 26500新浪推廣優(yōu)勢經(jīng)驗優(yōu)勢成功案例2005年新浪網(wǎng)與公益歌曲大擂臺全面合作 公益歌曲大擂臺是北京電視臺文藝中心推出的為公益事業(yè)奔走的大型綜藝節(jié)目，在2005年中 , 公益歌曲大擂臺與新浪 UC 聯(lián)手打造網(wǎng)

17、絡與電視新型娛樂形式，通過 UC 視頻聊天室讓更多的網(wǎng)絡歌手可以走出網(wǎng)絡，走上熒屏。新浪推廣優(yōu)勢經(jīng)驗優(yōu)勢成功案例新浪UC&EMI合作推廣歌手新浪網(wǎng)與EMI百代兩大國際化公司就EMI旗下藝人的推廣進行了深度的合作。2004年8月23日EMI歌手胡彥斌做客新浪UC，2004年8月25日雙方共同舉行“胡彥斌紅館演唱會暨新唱片發(fā)布會”，新浪網(wǎng)獨家網(wǎng)絡支持此次網(wǎng)友互動和演唱會，并且利用新浪UC的立體聲視頻聊天室將全過程直播給全球的網(wǎng)友，展示出強大的傳播推廣能力與深厚的技術(shù)功底。風影冠名贊助方案回報體現(xiàn)首頁專家點評冠名：風影特約專家點評在專家點評前以文字形式進行冠名（欄目名稱前+風影特約），標題欄參照客戶

18、UI進行包裝欄目內(nèi)頁標題欄冠名，并參照客戶UI風格設計這里為頁面結(jié)構(gòu)圖，實際頁面可能會略有調(diào)整排行榜首頁風影特約專家點評回報體現(xiàn)首頁專家點評冠名：風影特約e曲成名這里為頁面結(jié)構(gòu)圖，實際頁面可能會略有調(diào)整在e曲成名欄目前以文字形式進行冠名（欄目名稱前風影特約），標題欄參照客戶UI進行包裝欄目內(nèi)頁標題欄冠名，并參照客戶UI風格設計風影特約e曲成名排行榜首頁回報體現(xiàn)特約贊助商露出排行榜首頁特約贊助商名稱羅列，并放置贊助商的LOGO排行榜首頁特約贊助商：這里為頁面結(jié)構(gòu)圖，實際頁面可能會略有調(diào)整回報體現(xiàn)歌曲試聽彈出窗口小旗幟廣告在歌曲試聽的彈出窗口播放器下方放置風影廣告BANNER，提高品牌到達率這里為

19、頁面結(jié)構(gòu)圖，實際頁面可能會略有調(diào)整排行榜首頁廣告位回報體現(xiàn)投票成功頁客戶贊助體現(xiàn)在所有在線投票的受眾都可以到達的投票成功頁，客戶可以進行品牌露出，并放置風影LOGO風影恭喜您：投票成功！投票成功頁這里為頁面結(jié)構(gòu)圖，實際頁面可能會略有調(diào)整K歌榜贊助回報體現(xiàn)歌曲試聽彈出窗口小旗幟廣告在歌曲試聽的彈出窗口播放器下方放置風影廣告BANNER，提高品牌到達率這里為頁面結(jié)構(gòu)圖，實際頁面可能會略有調(diào)整K歌榜首頁廣告位回報體現(xiàn)投票成功頁客戶贊助體現(xiàn)在所有在線投票的受眾都可以到達的投票成功頁，客戶可以進行品牌露出，并放置風影LOGO風影恭喜您：投票成功！投票成功頁這里為頁面結(jié)構(gòu)圖，實際頁面可能會略有調(diào)整回報體現(xiàn)

20、（線下）風影贊助線下資源回報內(nèi)容新聞發(fā)布會網(wǎng)絡音樂新兵營頒獎典禮線下資源現(xiàn)場背板和平面廣告加贊助商LOGO邀請贊助企業(yè)高層貴賓作為現(xiàn)場頒獎典禮嘉賓邀請贊助商頒發(fā)部分獎項* 線下宣傳廣告資源隨線上部分附贈冠名贊助費用冠名贊助項目刊例價時間費用總價值專家點評80萬/季度3個月80萬340萬e曲成名60萬/季度3個月60萬特約贊助商露出10萬/季度9個月30萬歌曲視聽小旗幟（兩榜）50萬/季度各3個月100萬投票成功（兩榜）35萬/季度各3個月70萬執(zhí)行費用340萬另可贈送價值204萬的線上廣告資源創(chuàng)新廣告形式異型廣告創(chuàng)新廣告形式擴展廣告歌曲版權(quán)建議對于風影品牌而言，冠名贊助排行榜不是最終目標，而獲取優(yōu)秀原創(chuàng)歌曲的版權(quán)，融入風影未來的品牌宣傳以及獲取