某電器公司財(cái)務(wù)報(bào)表分析報(bào)告

1、 浙江理工大學(xué) 班 級(jí)：12理工實(shí)驗(yàn)班（1）學(xué)生姓名：黃 芝浙江理工大學(xué) 班 級(jí)：12理工實(shí)驗(yàn)班（1）學(xué)生姓名：黃 芝學(xué) 號(hào)：2012339900001指導(dǎo)教師：覃 予完成時(shí)間：Time yyyy年M月d日2022年9月23日格力電器財(cái)務(wù)報(bào)表分析格力電器財(cái)務(wù)報(bào)表分析目 錄TOC o 1-3 t h z u HYPERLINK l _Toc23938 一、 引言 PAGEREF _Toc23938 33 HYPERLINK l _Toc9347 二、 基本面分分析 PAGEREF _Toc9347 4 HYPERLINK l _Toc12678 （一） 行業(yè)分分析 PAGEREF _Toc126

2、78 4 HYPERLINK l _Toc29207 1 外部環(huán)境境分析 PAGEREF _Toc29207 4 HYPERLINK l _Toc4233 2 內(nèi)部環(huán)境境分析 PAGEREF _Toc4233 6 HYPERLINK l _Toc4082 （二） 企業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略分析 PAGEREF _Toc4082 8 HYPERLINK l _Toc20453 1 SWOTT分析 PAGEREF _Toc20453 8 HYPERLINK l _Toc10805 2 公司戰(zhàn)略略分析 PAGEREF _Toc10805 9 HYPERLINK l _Toc3774 三、 資產(chǎn)負(fù)債債表分析 PAGE

3、REF _Toc3774 10 HYPERLINK l _Toc233 （一） 結(jié)構(gòu)分分析 PAGEREF _Toc233 10 HYPERLINK l _Toc7301 1 資產(chǎn)結(jié)構(gòu)構(gòu)分析 PAGEREF _Toc7301 10 HYPERLINK l _Toc16132 2 負(fù)債及股股東權(quán)益結(jié)構(gòu)構(gòu)分析 PAGEREF _Toc16132 11 HYPERLINK l _Toc21632 （二） 具體會(huì)會(huì)計(jì)科目分析析 PAGEREF _Toc21632 12 HYPERLINK l _Toc18003 1 流動(dòng)資產(chǎn)產(chǎn)項(xiàng)目質(zhì)量分分析 PAGEREF _Toc18003 12 HYPERLINK

4、 l _Toc7799 2 非流動(dòng)資資產(chǎn)項(xiàng)目質(zhì)量量分析 PAGEREF _Toc7799 14 HYPERLINK l _Toc32741 3 負(fù)債及所所有者權(quán)益的的質(zhì)量分析 PAGEREF _Toc32741 17 HYPERLINK l _Toc1535 （三） 小結(jié) PAGEREF _Toc1535 19 HYPERLINK l _Toc31922 四、 利潤(rùn)表分分析 PAGEREF _Toc31922 19 HYPERLINK l _Toc9473 （一） 結(jié)構(gòu)分分析 PAGEREF _Toc9473 19 HYPERLINK l _Toc20625 1 利潤(rùn)自身身結(jié)構(gòu)的質(zhì)量量分析 P

5、AGEREF _Toc20625 19 HYPERLINK l _Toc17244 （二） 具體會(huì)會(huì)計(jì)科目分析析 PAGEREF _Toc17244 21 HYPERLINK l _Toc8630 1 營(yíng)業(yè)收入入質(zhì)量分析 PAGEREF _Toc8630 21 HYPERLINK l _Toc23781 2 費(fèi)用質(zhì)量量分析 PAGEREF _Toc23781 22 HYPERLINK l _Toc31058 （三） 小結(jié) PAGEREF _Toc31058 23 HYPERLINK l _Toc2060 五、 現(xiàn)金流量量表分析 PAGEREF _Toc2060 24 HYPERLINK l _

6、Toc1550 （一） 結(jié)構(gòu)分分析 PAGEREF _Toc1550 24 HYPERLINK l _Toc19174 1 流入結(jié)構(gòu)構(gòu)分析 PAGEREF _Toc19174 24 HYPERLINK l _Toc18291 2 流出結(jié)結(jié)構(gòu)分析 PAGEREF _Toc18291 24 HYPERLINK l _Toc6526 3 流入流出出比例分析 PAGEREF _Toc6526 24 HYPERLINK l _Toc4478 （二） 具體會(huì)會(huì)計(jì)科目分析析 PAGEREF _Toc4478 25 HYPERLINK l _Toc20361 1 經(jīng)營(yíng)活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)金流量的的質(zhì)量分析 PAGEREF

7、 _Toc20361 25 HYPERLINK l _Toc4596 2 投資活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)金流量的的質(zhì)量分析 PAGEREF _Toc4596 27 HYPERLINK l _Toc18685 3 籌資活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)金流量的的質(zhì)量分析 PAGEREF _Toc18685 29 HYPERLINK l _Toc3378 （三） 小結(jié) PAGEREF _Toc3378 30 HYPERLINK l _Toc6169 六、 財(cái)務(wù)指標(biāo)標(biāo)分析 PAGEREF _Toc6169 31 HYPERLINK l _Toc30339 （一） 盈利能能力分析 PAGEREF _Toc30339 31 HYPERLINK l

8、 _Toc3287 （二） 變現(xiàn)能能力分析 PAGEREF _Toc3287 32 HYPERLINK l _Toc26706 （三） 營(yíng)運(yùn)能能力分析 PAGEREF _Toc26706 32 HYPERLINK l _Toc8429 （四） 杜邦分分析 PAGEREF _Toc8429 34 HYPERLINK l _Toc25256 （五） 小結(jié) PAGEREF _Toc25256 34 HYPERLINK l _Toc13503 七、 結(jié)論與預(yù)預(yù)測(cè) PAGEREF _Toc13503 35 HYPERLINK l _Toc10966 （一） 總體評(píng)評(píng)價(jià) PAGEREF _Toc10966

9、 35 HYPERLINK l _Toc11502 （二） 前景預(yù)預(yù)測(cè) PAGEREF _Toc11502 35引言 珠海格力電電器股份有限限公司是一家家集研發(fā)、生生產(chǎn)、銷售、服服務(wù)于一體的的專業(yè)化空調(diào)調(diào)企業(yè).主營(yíng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍:生產(chǎn)銷售空空調(diào)器、自營(yíng)營(yíng)空調(diào)器出口口業(yè)務(wù)及其相相關(guān)零配件的的進(jìn)出口業(yè)務(wù)務(wù).20100年,公司自自主研發(fā)的RR290天然然環(huán)保制冷劑劑空調(diào),得到到了國(guó)際權(quán)威威機(jī)構(gòu)德國(guó)VVED認(rèn)證機(jī)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可,獲得德國(guó)國(guó)國(guó)家電氣安全全認(rèn)證標(biāo)志VVDE證書(shū)。 在行業(yè)不景景氣的大環(huán)境境下，格力電電器 20113 年上半半年繼續(xù)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)業(yè)績(jī)的快速速增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)內(nèi)人士表示，從從格力電器上上半年業(yè)績(jī)及及新

10、冷凍年度度市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)來(lái)看，季度營(yíng)營(yíng)收和利潤(rùn)呈呈遞增態(tài)勢(shì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期期。20133年，美國(guó)福福布斯雜志志發(fā)布全球22000強(qiáng)公公司榜單，格格力電器再次次上榜，據(jù)公公開(kāi)信息顯示示，格力電器器以 1333 億美元的的銷售額、88億美元的利利潤(rùn)、1355 億美元的的資產(chǎn)和市值值排名第 6668 位，比比 20122 年榜單上上升38 位位，蟬聯(lián)中國(guó)國(guó)家電行業(yè)第第一位。 2013上上半年空調(diào)行行業(yè)整體環(huán)境境不容樂(lè)觀。在在這種大環(huán)境境下，格力電電器堅(jiān)持“技術(shù)為王、創(chuàng)創(chuàng)新至上”的產(chǎn)品研發(fā)發(fā)理念，推出出采用行業(yè)首首創(chuàng)的雙級(jí)變變頻壓縮技術(shù)術(shù)的格力全能能王系列空調(diào)調(diào)、系列高品品質(zhì)凈水機(jī)和和能有效去除除 PM2

11、.5的空氣凈凈化器等產(chǎn)品品，備受市場(chǎng)場(chǎng)青睞，據(jù)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，20113 年上半半年中國(guó)空調(diào)調(diào)行業(yè)銷量增增速持續(xù)放緩緩，只有 33.64%；而格力電器器收入規(guī)模依依然穩(wěn)定擴(kuò)張張，增速維持持在 10%左右，體現(xiàn)現(xiàn)出超越行業(yè)業(yè)的成長(zhǎng)能力力，行業(yè)龍頭頭地位愈加鞏鞏固。 本篇報(bào)告我我主要圍繞著著珠海格力電電器股份有限限公司（股票票簡(jiǎn)稱：格力力電器，股票票代碼：0000651）進(jìn)進(jìn)行財(cái)務(wù)報(bào)表表的分析。該該公司于19996年111月在深交所所上市，通過(guò)過(guò)對(duì)其報(bào)表進(jìn)進(jìn)行戰(zhàn)略分析析、會(huì)計(jì)分析析以及財(cái)務(wù)分分析，從財(cái)務(wù)務(wù)數(shù)據(jù)角度來(lái)來(lái)分析格力業(yè)業(yè)績(jī)上漲的主主要原因和仍仍然存在的經(jīng)經(jīng)營(yíng)管理不當(dāng)當(dāng)?shù)牡胤健；久娣治?/p>

12、行業(yè)分析外部環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境 在在全球范圍內(nèi)內(nèi)，我國(guó)國(guó)民民經(jīng)濟(jì)呈連續(xù)續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨趨勢(shì)，人們生生活水平不斷斷提高，住房房結(jié)構(gòu)日趨合合理化、高檔檔化，對(duì)電器器比如空調(diào)、熱熱水器等要求求不斷提高。宏宏觀形勢(shì)良好好為電器企業(yè)提供供了適宜的發(fā)發(fā)展環(huán)境。社會(huì)文化環(huán)境 隨隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)發(fā)展，居住、辦辦公、醫(yī)院和和高科技制造造工廠等地方方對(duì)電器的美美觀、性能、噪噪音和能耗等等舒適和成本本條件提出了了更嚴(yán)格要求求，從而推動(dòng)動(dòng)電器需求層層次的提升。 由由于全球環(huán)境境變暖和國(guó)家家產(chǎn)業(yè)政策等等影響，人們們對(duì)電器的節(jié)節(jié)能環(huán)保方面面的要求不斷斷提高，節(jié)能能環(huán)保型的電電器正成為電電器發(fā)展的一一個(gè)趨勢(shì)。隨隨著綠色經(jīng)濟(jì)濟(jì)、低碳經(jīng)

13、濟(jì)濟(jì)的發(fā)展，節(jié)節(jié)能健康成為為主要購(gòu)買(mǎi)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析析 中國(guó)空空調(diào)類電器行行業(yè)的三大國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌格力力、美的、海海爾占據(jù)了大大部分的市場(chǎng)場(chǎng)份額和關(guān)注注度。目前在在電器行業(yè)中中，基本形成成了國(guó)內(nèi)企業(yè)業(yè)共同發(fā)展的的局面，主要要表現(xiàn)為品牌牌競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、銷售售渠道競(jìng)爭(zhēng)、服服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)。新進(jìn)入者分析 產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量、能耗指指標(biāo)要求高，要要有一定的成成熟和技術(shù)支支持，市場(chǎng)需需要高效節(jié)能能環(huán)保的產(chǎn)品品，有較高的的進(jìn)入壁壘，需需要大規(guī)模生生產(chǎn)，投入資資本大，并且且消費(fèi)者越來(lái)來(lái)越看重品牌牌效應(yīng)，新進(jìn)進(jìn)入者很難被被接納，因此此，新進(jìn)入者者的威脅比較較小。供應(yīng)商分析格力核心供應(yīng)商商有飛兆半

14、導(dǎo)導(dǎo)體公司（節(jié)節(jié)電技術(shù)）、江江西銅業(yè)集團(tuán)團(tuán)（原材料）、馬馬鋼集團(tuán)（原原材料），其其中上游廠商商對(duì)價(jià)格的控控制能力強(qiáng)。購(gòu)買(mǎi)者分析隨著生活質(zhì)量的的日益提升，消消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品的要求越來(lái)來(lái)越高，不僅僅要有好的性性能，還要節(jié)節(jié)能環(huán)保，符符合綠色生活活的理念，其其次，對(duì)售后后服務(wù)也越來(lái)來(lái)越重視，企企業(yè)為了應(yīng)對(duì)對(duì)消費(fèi)者的需需求，需要不不斷創(chuàng)新，并并提升服務(wù)質(zhì)質(zhì)量。市場(chǎng)上的產(chǎn)品多多樣化，比如如美的、海爾爾等國(guó)產(chǎn)名牌牌都在不斷創(chuàng)創(chuàng)新，競(jìng)爭(zhēng)激激烈，消費(fèi)者者可以對(duì)品牌牌進(jìn)行對(duì)比，議議價(jià)能力強(qiáng)。替代品威脅 格力主主要在空調(diào)類類電器上占有有主要優(yōu)勢(shì)，但但是由于競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者，也產(chǎn)生生威脅，因?yàn)闉楦?jìng)爭(zhēng)者也在在不斷研發(fā)創(chuàng)創(chuàng)新技術(shù)

15、，比比如海爾公司司在20122年底正式推推出空氣凈化化類空調(diào)，全全凈化空調(diào)和和過(guò)濾PM22.5空調(diào)，這這些技術(shù)適應(yīng)應(yīng)現(xiàn)在的生活活環(huán)境，滿足足消費(fèi)者的需需求，對(duì)格力力空調(diào)產(chǎn)生一一定威脅。營(yíng)運(yùn)環(huán)境分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分分析 格力空空調(diào)奉行“技術(shù)第一，營(yíng)營(yíng)銷第二”信條，它專專注于空調(diào)技技術(shù)的研發(fā)，尤尤其是在定頻頻空調(diào)領(lǐng)域，進(jìn)一一步鞏固了行行業(yè)龍頭的技技術(shù)優(yōu)勢(shì)。格格力的另一大大差異化戰(zhàn)略略是自有渠道道的開(kāi)發(fā)，進(jìn)進(jìn)一步擺脫家家電大賣(mài)場(chǎng)的的束縛，在全全國(guó)開(kāi)設(shè)一萬(wàn)萬(wàn)多家格力專專賣(mài)店，開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)了家電行業(yè)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)新策策略。 美的在在空調(diào)方面主主打變頻空調(diào)調(diào)，且在廣告告費(fèi)用方面投投入很大。美美的重點(diǎn)布局局家電下鄉(xiāng)，將將

16、高端產(chǎn)品平平民化。這使使得美的近年年來(lái)市場(chǎng)份額額逐步上升。 海爾非非常注重品牌牌戰(zhàn)略，選擇擇的是高端市市場(chǎng)，且擁有有很多差異化化的技術(shù)，這這些技術(shù)使得得海爾的空調(diào)調(diào)更加智能化化，更難滿足足高消費(fèi)群體體的需要。另另外。海爾堅(jiān)堅(jiān)持用自主品品牌開(kāi)拓海外外市場(chǎng)。內(nèi)部環(huán)境分析企業(yè)能力分析采購(gòu)能力格力自身的產(chǎn)能能規(guī)模已經(jīng)很很大，加上與與日本大金合合作，雙方聯(lián)聯(lián)合采購(gòu)上游游原材料，再再加上通過(guò)凌凌華擴(kuò)產(chǎn)壓縮縮機(jī)，因此目目前上游原材材料價(jià)格上漲漲對(duì)格力來(lái)說(shuō)說(shuō)沒(méi)有很大壓壓力。格力擁?yè)碛泻芎玫夭刹少?gòu)能力，有有能力消化上上游的漲價(jià)壓壓力。制造能力 作為空空調(diào)巨頭，格格力的生產(chǎn)能能力有目共睹睹，在全球，格格力擁有珠海

17、海、重慶、合合肥、鄭州、武武漢、巴西、巴巴基斯坦、越越南8大生產(chǎn)產(chǎn)基地。制造造效率及效果果都很高。公公司擁有各類類國(guó)家級(jí)認(rèn)證證科研實(shí)驗(yàn)室室300多間間，45000多名技術(shù)研研發(fā)人員和33500多項(xiàng)項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專利利科技。家用用空調(diào)年產(chǎn)能能4000萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)，商用空空調(diào)年產(chǎn)能5550萬(wàn)臺(tái)。營(yíng)銷能力返利政策最常用的是淡季季返利和年終終返利，前者者用一種非常常靈活的方式式，既解決了了企業(yè)流動(dòng)資資金問(wèn)題，也也更好的把經(jīng)經(jīng)銷商和企業(yè)業(yè)拴在了一起起。后者則使使經(jīng)銷商信心心進(jìn)一步增強(qiáng)強(qiáng)，為下年的的返利政策的的埋下了有利利的伏筆。聯(lián)合代理模式 也稱為為區(qū)域銷售公公司模式。特特點(diǎn)是由廠商商聯(lián)合組成區(qū)區(qū)域性品牌銷銷售公司

18、，統(tǒng)統(tǒng)一渠道、統(tǒng)統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)、統(tǒng)統(tǒng)一市場(chǎng)、統(tǒng)統(tǒng)一服務(wù)。專業(yè)代理模式具體表現(xiàn)為格力力空調(diào)專賣(mài)店店。格力在保保持原有銷售售渠道不變的的情況下，進(jìn)進(jìn)一步吧銷售售渠道深入到到最終端，從從而有效減少少?gòu)S商沖突。財(cái)務(wù)能力格力較高的凈資資產(chǎn)收益率主主要是由于較較高的主營(yíng)業(yè)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率，而而資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率率與同業(yè)相比比較低。格力力電器采用生生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所產(chǎn)產(chǎn)生的流動(dòng)負(fù)負(fù)債來(lái)滿足生生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需需要的流動(dòng)資資產(chǎn)的應(yīng)用戰(zhàn)戰(zhàn)略，可以減減少公司投入入資本量，在在銷售利潤(rùn)率率不變的情況況下，可以提提高資本的盈盈利能力。格力電器通過(guò)擠擠占上下游資資金形成了很很強(qiáng)的融資能能力。由于采采用先付款后后發(fā)貨的營(yíng)銷銷模式，導(dǎo)致致格力電器不不僅有大

19、量的的預(yù)收賬款存存在，而且還還有大量的應(yīng)應(yīng)收票據(jù)存在在，實(shí)現(xiàn)了其其特有的財(cái)務(wù)務(wù)模式。人力資源能力格力目前擁有88萬(wàn)多名員工工，人力資源源功能完善。薪薪酬分固定工工資、浮動(dòng)工工資、績(jī)效獎(jiǎng)獎(jiǎng)金、專項(xiàng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)和股票期期權(quán)，利用浮浮動(dòng)工資、股股票期權(quán)、績(jī)績(jī)效獎(jiǎng)金來(lái)促促使員工充分分發(fā)揮其積極極性，對(duì)有突突出貢獻(xiàn)的員員工采用專項(xiàng)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。企業(yè)戰(zhàn)略分析SWOT分析優(yōu)勢(shì)S是世界名牌，具具有優(yōu)質(zhì)的客客戶資源，有有良好的口碑碑效應(yīng)和信譽(yù)譽(yù)。在行業(yè)內(nèi)技術(shù)領(lǐng)領(lǐng)先，很強(qiáng)的的自主創(chuàng)新能能力，其產(chǎn)品品線、專利都都是行業(yè)內(nèi)最最多的，掌握握核心技術(shù)。目前是行業(yè)內(nèi)產(chǎn)產(chǎn)能最大的，具具備強(qiáng)大的生生產(chǎn)能力和規(guī)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。 劣勢(shì)W格力的技術(shù)在

20、國(guó)國(guó)內(nèi)是領(lǐng)先的的，但與國(guó)外外制冷巨頭所所掌握的技術(shù)術(shù)，尤其是在在新技術(shù)方面面還有很大的的差距。由于家電渠道的的演變，格力力目前的渠道道優(yōu)勢(shì)在不斷斷的弱化。 目前，格力公公司的人才儲(chǔ)儲(chǔ)備、科研投投入與國(guó)際化化大公司相比比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠夠。機(jī)會(huì)O加入WTO后，國(guó)國(guó)家逐步減少少關(guān)稅壁壘和和稅收市場(chǎng)份額不斷向向一線品牌集集中，競(jìng)爭(zhēng)不不斷從無(wú)序走走向有序。綠色經(jīng)濟(jì)、低碳碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展展，節(jié)能健康康成為主要的的購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)我國(guó)空調(diào)品牌的的技術(shù)與國(guó)際際品牌的技術(shù)術(shù)差距越來(lái)越越小，國(guó)外需需求量越來(lái)越越大，為我國(guó)國(guó)空調(diào)品牌進(jìn)進(jìn)入國(guó)際化帶帶來(lái)機(jī)遇。商用空調(diào)領(lǐng)域待待挖掘，民用用領(lǐng)域也還有有比較大的發(fā)發(fā)展空間。政府對(duì)家電行業(yè)業(yè)

21、的政策扶持持和寬松的貨貨幣政策國(guó)家加快國(guó)企改改革步伐，理理清產(chǎn)權(quán)關(guān)系系威脅T產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，生生產(chǎn)嚴(yán)重供大大于求。容易易價(jià)格戰(zhàn)，企企業(yè)面臨著殘殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。行業(yè)利潤(rùn)下滑，價(jià)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨趨激烈，影響空調(diào)業(yè)的的健康發(fā)展。原材料價(jià)格不斷斷上漲，導(dǎo)致致多數(shù)企業(yè)的的質(zhì)量、服務(wù)務(wù)趕不上，影影響空調(diào)業(yè)在在消費(fèi)者中的的信譽(yù)。多數(shù)空調(diào)企業(yè)在在低技術(shù)水平平下出口，不不注重品牌維維護(hù)和核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力的維護(hù)護(hù)，價(jià)格偏低低，容易遭到到國(guó)外反傾銷銷的制裁。行業(yè)面臨升級(jí)的的壓力。國(guó)美、蘇寧等新新大鱷的崛起起，渠道話語(yǔ)語(yǔ)權(quán)受到極大大的挑戰(zhàn)。 通過(guò)對(duì)格力力空調(diào)的SWWOT分析,我們可以了了解到:格力力空調(diào)有自身身的優(yōu)勢(shì),同同時(shí)也有不

22、足足的地方，優(yōu)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于格格力的專業(yè)化化生產(chǎn)、服務(wù)務(wù)、銷售渠等等方面,劣勢(shì)勢(shì)的來(lái)源不僅僅是外部環(huán)境境,還有內(nèi)部部環(huán)境的,這這種劣勢(shì)又主主要是針對(duì)格格力成為國(guó)際際性品牌而提提出的，在下下面公司戰(zhàn)略略分析中會(huì)有有詳細(xì)解釋。公司戰(zhàn)略分析 由上述SWOOT分析可以以得出下面幾幾個(gè)格力電器器的備選發(fā)展展戰(zhàn)略：利用品牌與自主主創(chuàng)新能力，研研發(fā)綠色環(huán)保保、低碳經(jīng)濟(jì)濟(jì)的新產(chǎn)品，實(shí)實(shí)行差異化競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略略，開(kāi)拓海外外市場(chǎng)。加強(qiáng)國(guó)內(nèi)公司人人才儲(chǔ)備和在在科技方面的的投入，和全全球領(lǐng)先的企企業(yè)合作開(kāi)發(fā)發(fā)新產(chǎn)品，縮縮小技術(shù)差距距，實(shí)行人才才戰(zhàn)略。優(yōu)化現(xiàn)有的銷售售渠道，保持持現(xiàn)有渠道優(yōu)優(yōu)勢(shì)，并利用用規(guī)模優(yōu)勢(shì)

23、降降低成本，保保持上乘的質(zhì)質(zhì)量和服務(wù)，實(shí)實(shí)行混合競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。 上面只只是列舉了幾幾個(gè)備選戰(zhàn)略略，而從格力力空調(diào)在20005年提出出的口號(hào)“格力空調(diào),領(lǐng)跑世界”中,我們可可以看出格力力空調(diào)的發(fā)展展戰(zhàn)略是國(guó)際際化,即剛才才提出的第二二條，但走向向國(guó)際化也讓讓他產(chǎn)生了更更多的劣勢(shì)，因因此，針對(duì)格格力的國(guó)際化化提出的改進(jìn)進(jìn)措施是:加加強(qiáng)自身的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),尤尤其是技術(shù)和和品牌方面;加強(qiáng)國(guó)內(nèi)公公司人才儲(chǔ)備備和在科技方方面的投入,尤其國(guó)際化化經(jīng)營(yíng)管理人人才和核心技技術(shù)方面;優(yōu)優(yōu)化現(xiàn)有的銷銷售渠道,保保持現(xiàn)有渠道道優(yōu)勢(shì);加緊緊在國(guó)際化方方面的布局,發(fā)揮先動(dòng)者者優(yōu)勢(shì)。資產(chǎn)負(fù)債表分析析結(jié)構(gòu)分析資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析年份流動(dòng)

24、資產(chǎn)總資產(chǎn)所占比例201054532711.86 65604377.81 83.12%201171755611.05 85211599.42 84.21%2012850876445122.13 10756688999199.95 79.10%201310373255221811.91 13370211033599.54 77.58% 當(dāng)流動(dòng)資資產(chǎn)占資產(chǎn)總總額的比例越越高，說(shuō)明企企業(yè)的資金流流動(dòng)性、可變變現(xiàn)能力越強(qiáng)強(qiáng)。所以企業(yè)業(yè)從10年到到13年的資資金流動(dòng)性、可可變現(xiàn)能力有有所降低，其其中11年最最強(qiáng)。 接下來(lái)是是流動(dòng)資產(chǎn)的的結(jié)構(gòu)分析，流流動(dòng)資產(chǎn)主要要由貨幣資金金，應(yīng)收賬款款，存貨構(gòu)成成。 由

25、結(jié)構(gòu)圖表表可以看出，貨貨幣資金在流流動(dòng)資產(chǎn)中占占最大比重，其其次是存貨，而而應(yīng)收賬款所所占的比率最最小，因此，要要使資金具有有更強(qiáng)的變現(xiàn)現(xiàn)能力，需要要增加貨幣資資金和存貨。負(fù)債及股東權(quán)益益結(jié)構(gòu)分析 由結(jié)構(gòu)圖可可知格力電器器從10年到到13年流動(dòng)動(dòng)負(fù)債比例成成總體下降趨趨勢(shì)，但是下下降幅度并不不大，表明企企業(yè)經(jīng)營(yíng)性負(fù)負(fù)債水平稍有有減弱，公司司風(fēng)險(xiǎn)雖有減減少但還是比比較大的。 將流動(dòng)負(fù)債債與長(zhǎng)期負(fù)債債+股東權(quán)益益的合計(jì)數(shù)進(jìn)進(jìn)行分析，可可判定企業(yè)在在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中中的資金來(lái)源源，是長(zhǎng)期還還是短期，來(lái)來(lái)源于內(nèi)部積積累還是來(lái)源源于外部籌措措，從而解釋釋企業(yè)的相對(duì)對(duì)獨(dú)立性和穩(wěn)穩(wěn)定性：該公公司流動(dòng)負(fù)債債大于45

26、%，長(zhǎng)期負(fù)債債+股東權(quán)益益小于55%，表明生產(chǎn)產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)性負(fù)負(fù)債水平比較較高，日常生生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)動(dòng)重要性增強(qiáng)強(qiáng)，風(fēng)險(xiǎn)較大大。具體會(huì)計(jì)科目分分析流動(dòng)資產(chǎn)項(xiàng)目質(zhì)質(zhì)量分析貨幣資金 貨貨幣資金質(zhì)量量，主要是指指企業(yè)對(duì)貨幣幣資金的運(yùn)用用質(zhì)量以及企企業(yè)貨幣資金金的構(gòu)成質(zhì)量量。下表是110年到133年貨幣資金金占流動(dòng)資金金的比例圖表表：由圖表可以看出出貨幣資金占占流動(dòng)資產(chǎn)比比例的總體趨趨勢(shì)是上升的的，在20111年有較明明顯的下滑，但但是我們重點(diǎn)點(diǎn)分析20113年的小幅幅度上升，從從財(cái)務(wù)報(bào)表中中可知20112年末貨幣幣資金的積累累值為28994392.17萬(wàn)元，而而到20133年積累值升升高到38554168

27、.45萬(wàn)元，漲漲幅為33.16%，同同時(shí)也使貨幣幣資金占流動(dòng)動(dòng)資產(chǎn)比例上上漲3.133%，其原因因是格力電器器在20133年?duì)I業(yè)收入入增加，且有有部分票據(jù)到到期承兌，從從而導(dǎo)致貨幣幣資金的增加加?？偟膩?lái)說(shuō)說(shuō)，20133年格力電器器的銷售狀況況較好。應(yīng)收賬款 應(yīng)收收賬款是指企企業(yè)因賒銷商商品、材料、提提供勞務(wù)等業(yè)業(yè)務(wù)而形成的的商業(yè)債權(quán)。我我首先對(duì)債務(wù)務(wù)人構(gòu)成進(jìn)行行分析，下圖圖是從20113年度報(bào)表表中截取的。 從表中可以以看出應(yīng)收賬賬款的債務(wù)人人構(gòu)成大部分分都是與公司司的非關(guān)聯(lián)方方，但需對(duì)關(guān)關(guān)聯(lián)方子公司司的償還狀況況應(yīng)給予足夠夠的重視，這這些應(yīng)收賬款款的賬齡都是是集中在1年年以內(nèi)，所以以在這方面

28、的的壞賬風(fēng)險(xiǎn)比比較小，但是是需要注意的的是，賬款集集中于第一名名客戶，單項(xiàng)項(xiàng)賬款比率達(dá)達(dá)到27.117%，需要要重點(diǎn)關(guān)注該該客戶用財(cái)務(wù)務(wù)信用狀況，降降低發(fā)生壞賬賬的風(fēng)險(xiǎn)。存貨質(zhì)量分析 存貨貨是指企業(yè)在在正常生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中持持有以備出售售的產(chǎn)品或商商品，或者為為了出售仍然然處在生產(chǎn)過(guò)過(guò)程中的在產(chǎn)產(chǎn)品，或者將將在生產(chǎn)過(guò)程程或提供勞務(wù)務(wù)過(guò)程中耗用用的材料、物物料等。作為為企業(yè)盈利的的物質(zhì)載體的的存貨，是企企業(yè)的一項(xiàng)重重要流動(dòng)資產(chǎn)產(chǎn)，所占比重重較大，對(duì)于于企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)影響和財(cái)務(wù)務(wù)狀況來(lái)說(shuō)至至關(guān)重要。存貨盈利性 從上上表中可以看看出格力電器器的主營(yíng)電器器是空調(diào)類產(chǎn)產(chǎn)品，并且22013年毛毛利率為344

29、.09%，比比2012年年增加了6.82%，說(shuō)說(shuō)明存貨的盈盈利性有所增增加，在同行行業(yè)中也保持持較高水平，具具有良好的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力。存貨變現(xiàn)性下面是20133年存貨期初初和期末累計(jì)計(jì)額。 由圖可以以看出，20013年存貨貨有大幅度的的上漲，同時(shí)時(shí)相對(duì)于20012年，格格力電器的存存貨跌價(jià)準(zhǔn)備備也有大幅度度的上漲，表表明存貨的可可變現(xiàn)凈值低低于原始成本本，貶值程度度較高，且變變現(xiàn)能力較差差。存貨周轉(zhuǎn)性 存貨周周轉(zhuǎn)率是一個(gè)個(gè)動(dòng)態(tài)的內(nèi)部部管理指標(biāo)，反反映一定時(shí)期期的存貨流轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的速度。從從公式上看，它它是銷售成本本和平均存貨貨水平的比值值，通常越大大越好。從上上圖中可以看看出20100年至20112年，存

30、貨貨周轉(zhuǎn)率連續(xù)續(xù)減小，但22013年有有一定幅度的的上漲，上漲漲到與20110年相似水水平，說(shuō)明22013年存存貨的周轉(zhuǎn)性性較強(qiáng)。非流動(dòng)資產(chǎn)項(xiàng)目目質(zhì)量分析長(zhǎng)期股權(quán)投資 長(zhǎng)期期股權(quán)投資是是企業(yè)持有的的對(duì)其子公司司、合營(yíng)企業(yè)業(yè)及聯(lián)營(yíng)企業(yè)業(yè)的權(quán)益性投投資及企業(yè)持持有的對(duì)被投投資單位不具具有控制、共共同控制或重重大影響，并并且在活躍市市場(chǎng)中沒(méi)有報(bào)報(bào)價(jià)、公允價(jià)價(jià)值不能可靠靠計(jì)量的權(quán)益益性投資。首首先分析格力力電器長(zhǎng)期股股權(quán)投資的投投資方向。 由上上圖可以看出出，大部分的的長(zhǎng)期股權(quán)投投資都與格力力電器的核心心競(jìng)爭(zhēng)力一致致，即投資方方會(huì)在技術(shù)、管管理、市場(chǎng)等等方面對(duì)被投投資方有實(shí)質(zhì)質(zhì)性貢獻(xiàn)，而而被投資方也也

31、有財(cái)務(wù)貢獻(xiàn)獻(xiàn)，因此雙方方的業(yè)績(jī)會(huì)呈呈現(xiàn)同方向變變化。除了核核心競(jìng)爭(zhēng)力一一致的公司，格格力電器還投投資了核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力不一致致的公司，比比如松原市糧糧食集團(tuán)公司司，屬于格力力電器的多元元化戰(zhàn)略的實(shí)實(shí)施。 從報(bào)報(bào)表截圖同時(shí)時(shí)可以看出，格格力的被投資資單位多為有有限責(zé)任公司司，投資方的的股權(quán)投資一一般不能從被被投資方撤出出，如果想要要手中持有的的股權(quán)投資變變現(xiàn)，只能轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)讓，即使可可以撤出也要要面對(duì)議價(jià)風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)長(zhǎng)期期股權(quán)投資變變現(xiàn)性有一定定影響。另一一方面，長(zhǎng)期期股權(quán)投資近近兩年來(lái)并沒(méi)沒(méi)有計(jì)提減值值準(zhǔn)備，所以以綜合來(lái)說(shuō)長(zhǎng)長(zhǎng)期股權(quán)投資資的變現(xiàn)性還還是比較好的的。固定資產(chǎn) 固定定資產(chǎn)是指為為生產(chǎn)商品、提提

32、供勞務(wù)、出出租或經(jīng)營(yíng)管管理而持有的的，使用壽命命超過(guò)一個(gè)會(huì)會(huì)計(jì)年度的有有形資產(chǎn)。下下圖是近兩年年來(lái)的固定資資產(chǎn)賬面合計(jì)計(jì)。 從上圖圖可以看出格格力電器的固固定資產(chǎn)主要要由房屋及建建筑物、機(jī)器器設(shè)備、電子子設(shè)備和運(yùn)輸輸工具構(gòu)成，其其中房屋及建建筑物價(jià)值和和機(jī)器占絕大大部分，房屋屋及建筑物是是屬于具有增增值潛力的固固定資產(chǎn)，專專用性程度低低，但是機(jī)器器設(shè)備專用性性程度高，變變現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)大大，屬于無(wú)增增值潛力的固固定資產(chǎn)，因因此格力電器器的固定資產(chǎn)產(chǎn)的變現(xiàn)性一一般。并且，在在2013年年，固定資產(chǎn)產(chǎn)有一定增加加，是由在建建工程轉(zhuǎn)入所所致。同時(shí)，格格力電器又很很多先進(jìn)技術(shù)術(shù)系統(tǒng)，這也也表明其固定定資產(chǎn)的

33、盈利利性較高。在建工程 在建建工程是企業(yè)業(yè)進(jìn)行的與固固定資產(chǎn)有關(guān)關(guān)的各項(xiàng)工程程，包括固定定資產(chǎn)新建工工程、改擴(kuò)建建工程、大修修理工程等。在在建工程本質(zhì)質(zhì)上市正在行行程中的固定定資產(chǎn)，它是是企業(yè)固定資資產(chǎn)的一種特特殊表現(xiàn)形式式。下面是22013年度度重大在建工工程項(xiàng)目的明明細(xì)。 由上上圖可以看出出，20133年在建工程程有大幅減少少，這是由于于一部分在建建工程轉(zhuǎn)入固固定資產(chǎn)所致致。無(wú)形資產(chǎn) 無(wú)形形資產(chǎn)是指企企業(yè)擁有或者者控制的沒(méi)有有實(shí)物形態(tài)的的可辨認(rèn)非貨貨幣性資產(chǎn)，包包括專利權(quán)、非非專利技術(shù)、商商標(biāo)權(quán)、著作作權(quán)、土地使使用權(quán)、特許許經(jīng)營(yíng)權(quán)等。下下圖是格力電電器無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)賬面價(jià)值合合計(jì)情況。 格力

34、力電器的無(wú)形形資產(chǎn)主要由由土地使用權(quán)權(quán)、工業(yè)產(chǎn)權(quán)權(quán)及專有技術(shù)術(shù)組成，其中中土地使用權(quán)權(quán)占了絕大部部分，表明九九陽(yáng)的無(wú)形資資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)較較低。而且22013年初初和年末無(wú)形形資產(chǎn)增加了了44.944%，這是由由于增加土地地使用權(quán)所致致。負(fù)債及所有者權(quán)權(quán)益的質(zhì)量分分析流動(dòng)負(fù)債 應(yīng)付賬賬款項(xiàng)目反映映企業(yè)購(gòu)買(mǎi)原原材料、商品品和接受勞務(wù)務(wù)供應(yīng)等而應(yīng)應(yīng)付給供應(yīng)單單位的款項(xiàng)。 由上上圖應(yīng)付賬款款的周轉(zhuǎn)期可可以看出，格格力電器的應(yīng)應(yīng)付賬款大部部分是一年以以內(nèi)就要進(jìn)行行償付的負(fù)債債，其流動(dòng)性性較高，降低低了企業(yè)的流流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)，同同時(shí)也體現(xiàn)企企業(yè)的商業(yè)信信用良好。 應(yīng)收收款項(xiàng)項(xiàng)目反反映企業(yè)按合合同規(guī)定預(yù)收收的款項(xiàng)。

35、 由上上圖預(yù)收款項(xiàng)項(xiàng)的周轉(zhuǎn)期可可以看出，格格力電器的應(yīng)應(yīng)付賬款大部部分是一年以以內(nèi)就要進(jìn)行行償付的負(fù)債債，其流動(dòng)性性較高，降低低了企業(yè)的流流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)，同同時(shí)也體現(xiàn)企企業(yè)的商業(yè)信信用良好。 下圖圖是對(duì)近年來(lái)來(lái)格力電器流流動(dòng)負(fù)債的變變化。 由由上圖可以看看出，格力電電器的流動(dòng)負(fù)負(fù)債正在逐年年呈直線上升升，且上漲幅幅度還比較大大，表明企業(yè)業(yè)的償債壓力力較大。非流動(dòng)負(fù)債 長(zhǎng)期期借款項(xiàng)目反反映企業(yè)向銀銀行或其他金金融機(jī)構(gòu)借入入的尚未歸還還的期限在一一年以上的各各期借款。由上圖可以看出出格力電器的的長(zhǎng)期借款主主要是質(zhì)押借借款和信用借借款，且都有有增加，說(shuō)明明格力電器的的償債壓力還還是比較大的的。而且，格格

36、力電器的非非流動(dòng)負(fù)債主主要是長(zhǎng)期借借款。上圖是近年來(lái)格格力電器非流流動(dòng)負(fù)債的金金額變化，由由折線圖可知知，近兩年來(lái)來(lái)非流動(dòng)負(fù)債債波動(dòng)較大，在在2011年年有一次上漲漲，然后在22012年一一次大幅度的的下跌，達(dá)到到最低金額，但但在20133年又有所回回升，表明格格力電器的非非流動(dòng)負(fù)債變變化不大，始始終在同一水水平線上上下下浮動(dòng)。所有者權(quán)益 上面面兩個(gè)圖是格格力電器的實(shí)實(shí)收資本和資資本公積明細(xì)細(xì)，由圖可以以看出，20013年股份份總數(shù)沒(méi)有發(fā)發(fā)生變化，而而資本公積只只有少量的減減少，這表明明公司的權(quán)益益結(jié)構(gòu)較穩(wěn)定定。小結(jié) 上上面我分析了了格力電器的的資產(chǎn)、負(fù)債債和所有者權(quán)權(quán)益，從流動(dòng)動(dòng)性角度對(duì)資資

37、產(chǎn)和負(fù)債進(jìn)進(jìn)行分析，首首先在結(jié)構(gòu)分分析方面，近近幾年來(lái)，流流動(dòng)資產(chǎn)占總總資產(chǎn)的比例例有所下降，這這表明資金流流動(dòng)性、可變變現(xiàn)能力有所所下降，但總總的來(lái)說(shuō)還是是比較好的，流流動(dòng)負(fù)債占總總負(fù)債的比例例較前幾年有有所下降，這這表明企業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)性負(fù)債水水平稍有減弱弱，公司風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)雖有減少但但還是比較大大的。 接接下來(lái)我挑選選了幾個(gè)會(huì)計(jì)計(jì)科目分別對(duì)對(duì)資產(chǎn)、負(fù)債債和所有者權(quán)權(quán)益進(jìn)行詳細(xì)細(xì)分析，從上上面的數(shù)據(jù)可可以得出結(jié)論論：格力電器器的銷售情況況較好，資金金和資產(chǎn)的流流動(dòng)性、盈利利性、可變現(xiàn)現(xiàn)能力較強(qiáng)，而而且有創(chuàng)新領(lǐng)領(lǐng)先的技術(shù)，在在消費(fèi)者中有有良好的口碑碑，償債壓力力雖然比較大大，但是商業(yè)業(yè)信譽(yù)還是比比較好的

38、。在在所有者權(quán)益益方面，近兩兩年來(lái)股本都都沒(méi)有怎么大大的變化，說(shuō)說(shuō)明格力的權(quán)權(quán)益結(jié)構(gòu)還是是比較穩(wěn)定的的。 利潤(rùn)表分析結(jié)構(gòu)分析利潤(rùn)自身結(jié)構(gòu)的的質(zhì)量分析毛利率的相對(duì)水水平及其走勢(shì)勢(shì) 利潤(rùn)潤(rùn)表的毛利是是將營(yíng)業(yè)收入入減去營(yíng)業(yè)成成本后的出來(lái)來(lái)的，毛利率率則是將毛利利除以營(yíng)業(yè)收收入后得來(lái)的的。下圖是根根據(jù)各年毛利利率繪制出的的折線圖： 從上上圖可以看出出，格力電器器的毛利率總總體趨勢(shì)還是是上升的，雖雖然在20111年有小幅幅度下降，但但在后面兩年年持續(xù)上升，這這表明格力電電器所從事的的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)活活動(dòng)由于各種種原因具有較較強(qiáng)的核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)業(yè)具有長(zhǎng)期保保持其核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力的能力力，眾所周知知，格力電器器也

39、是中國(guó)空空調(diào)界的龍頭頭老大，一直直保持較好的的銷售業(yè)績(jī)和和創(chuàng)新能力，不不斷研發(fā)新的的產(chǎn)品。企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)活活動(dòng)的盈利能能力 在以以產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)為為主的企業(yè)，核核心利潤(rùn)應(yīng)該該成為企業(yè)一一定時(shí)期財(cái)務(wù)務(wù)業(yè)績(jī)的主體體，而核心利利潤(rùn)率（核心心利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)業(yè)收入的比率率）是企業(yè)自自身營(yíng)業(yè)活動(dòng)動(dòng)盈利能力的的綜合體現(xiàn)，下下圖是近幾年年來(lái)核心利潤(rùn)潤(rùn)率的變化。 由上上圖可以看出出，近幾年來(lái)來(lái)，格力電器器的核心利潤(rùn)潤(rùn)率不斷變大大，20122年到20113年的漲幅幅較小，但總總體還是上漲漲的，這表明明格力電器的的核心盈利能能力正在不斷斷增強(qiáng)，且在在行業(yè)間具有有核心競(jìng)爭(zhēng)力力。企業(yè)利潤(rùn)的持續(xù)續(xù)性 企業(yè)業(yè)利潤(rùn)的持續(xù)續(xù)性，可以通通過(guò)

40、比較營(yíng)業(yè)業(yè)利潤(rùn)與營(yíng)業(yè)業(yè)外收支凈額額的相對(duì)規(guī)模模來(lái)加以初步步分析與評(píng)價(jià)價(jià)。下圖是營(yíng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和營(yíng)營(yíng)業(yè)外收支凈凈額的對(duì)比情情況。 由上上圖可以看出出，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)潤(rùn)占利潤(rùn)總額額的比例正在在逐年變大，到到2013年年已經(jīng)達(dá)到995%，因此此可以看出格格力電器的利利潤(rùn)具有較強(qiáng)強(qiáng)的持續(xù)性。具體會(huì)計(jì)科目分分析營(yíng)業(yè)收入質(zhì)量分分析企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的的品種構(gòu)成分分析 為分分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)，企業(yè)大多多會(huì)選擇從事事多種商品或或勞務(wù)的經(jīng)營(yíng)營(yíng)活動(dòng)。下面面是格力電器器按銷售品種種來(lái)分的營(yíng)業(yè)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)業(yè)成本。由上圖可以看出出，有97.6%的營(yíng)業(yè)業(yè)收入來(lái)自于于空調(diào)類產(chǎn)品品的銷售，表表明格力對(duì)空空調(diào)的依賴度度過(guò)高，對(duì)外外界環(huán)境變化化因素

41、異常敏敏感，從而增增加經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)，但是格力力在空調(diào)制造造上有自己的的專利和創(chuàng)新新，這一點(diǎn)使使得格力在同同行業(yè)中具有有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力，但是為為了能夠持續(xù)續(xù)發(fā)展，格力力必須要不斷斷創(chuàng)新，才能能穩(wěn)固其龍頭頭地位。企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的的地區(qū)構(gòu)成分分析 下圖主要要將地區(qū)分成成國(guó)內(nèi)和國(guó)外外，從而分析析格力的營(yíng)業(yè)業(yè)收入的地區(qū)區(qū)主要增長(zhǎng)點(diǎn)點(diǎn)。 由上圖可以以看出，按地地區(qū)可以分為為內(nèi)銷和外銷銷，其中內(nèi)銷銷占絕大部分分，說(shuō)明格力力在國(guó)內(nèi)具有有更好的市場(chǎng)場(chǎng)，但是與其其它企業(yè)相比比，格力的外外銷營(yíng)業(yè)收入入還是比較大大的，也表現(xiàn)現(xiàn)了格力在世世界上的良好好口碑，同時(shí)時(shí)也符合格力力走向國(guó)際化化的戰(zhàn)略實(shí)施施。費(fèi)用質(zhì)量分析營(yíng)業(yè)成本質(zhì)

42、量分分析 上圖圖是營(yíng)業(yè)成本本費(fèi)用的分布布，可以看出出成本費(fèi)用包包括原材料、人人工工資、折折舊、能源，其其中原材料占占了90.440%，占營(yíng)營(yíng)業(yè)成本的絕絕大部分，其其中大部分成成本費(fèi)用都是是用于制造家家用電器，比比較這兩年來(lái)來(lái)的營(yíng)業(yè)成本本費(fèi)用，可以以看出各項(xiàng)目目的比例基本本上都是穩(wěn)定定的，表明格格力對(duì)營(yíng)業(yè)成成本的可控性性還是比較好好的。銷售費(fèi)用質(zhì)量分分析 上圖是近兩兩年來(lái)銷售費(fèi)費(fèi)用的變化，由由折線圖可以以看出，這兩兩年來(lái)銷售費(fèi)費(fèi)用在不斷增增加，其實(shí)22012年到到2013年年增加了533.89%，其其主要原因是是格力電器加加大市場(chǎng)銷售售力度，銷售售增長(zhǎng)對(duì)應(yīng)的的銷售費(fèi)用增增長(zhǎng)。財(cái)務(wù)費(fèi)用質(zhì)量分分析

43、財(cái)務(wù)務(wù)費(fèi)用指企業(yè)業(yè)在資金籌集集和運(yùn)用中發(fā)發(fā)生的各項(xiàng)費(fèi)費(fèi)用。 上圖是是財(cái)務(wù)費(fèi)用的的各個(gè)項(xiàng)目，其其中包括利息息支出、利息息收入、匯兌兌損失、匯兌兌收益、銀行行手續(xù)費(fèi)等，其其中經(jīng)營(yíng)期間間發(fā)生的利息息支出構(gòu)成了了企業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)費(fèi)用的主體，而而貸款利息水水平的高低，主主要取決于貸貸款規(guī)模，觀觀察20122年和20113年的利息息支出，可以以看出利息支支出只有小幅幅度的減少，表表明貸款規(guī)模?；颈３植徊蛔?。 上圖圖是近幾年來(lái)來(lái)的財(cái)務(wù)費(fèi)用用變化折線圖圖，從圖中可可以看出，這這四年的財(cái)務(wù)務(wù)費(fèi)用都為負(fù)負(fù)，說(shuō)明收入入大于支出，而而2012年年到20133年有一次大大幅度的上漲漲，是由于22013年的的銷售業(yè)績(jī)較較好，

44、收入高高。小結(jié) 上面面我從營(yíng)業(yè)收收入和費(fèi)用角角度對(duì)格力電電器進(jìn)行了分分析，從結(jié)構(gòu)構(gòu)分析可以得得出，毛利率率的不斷上升升，表明格力力電器有長(zhǎng)期期保持其核心心競(jìng)爭(zhēng)力的能能力，同時(shí)核核心利潤(rùn)率的的逐年增長(zhǎng)也也可以看出格格力電器的核核心盈利能力力較強(qiáng)，利潤(rùn)潤(rùn)也具有持續(xù)續(xù)性。 然后后我從具體會(huì)會(huì)計(jì)科目對(duì)格格力電器進(jìn)行行了詳細(xì)分析析，分析得出出格力空調(diào)主主要營(yíng)業(yè)產(chǎn)品品是空調(diào)，對(duì)對(duì)它的依賴性性較強(qiáng)，同時(shí)時(shí)也增加了企企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，但但是它獨(dú)有的的專利技術(shù)也也讓它能保持持核心競(jìng)爭(zhēng)力力，在行業(yè)內(nèi)內(nèi)穩(wěn)居前列。其其次，格力電電器的主要銷銷售地區(qū)是國(guó)國(guó)內(nèi)，但是由由于其走向國(guó)國(guó)際化的戰(zhàn)略略的實(shí)施，外外銷的份額也也在不斷增加加

45、。對(duì)于費(fèi)用用的分析，由由于20133年擴(kuò)大銷售售，因此在這這一年，各項(xiàng)項(xiàng)費(fèi)用都在增增加，屬于正正常現(xiàn)象，其其中企業(yè)的貸貸款規(guī)模還是是比較穩(wěn)定的的?，F(xiàn)金流量表分析析結(jié)構(gòu)分析 格力電器22013年度度現(xiàn)金流量表表結(jié)構(gòu)分析，包包括流入結(jié)構(gòu)構(gòu)、流出結(jié)構(gòu)構(gòu)和流入流出出比例分析：流入結(jié)構(gòu)分析 在全部現(xiàn)現(xiàn)金流入量中中，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)動(dòng)所得現(xiàn)金占占(75633146.772/83662054.96)900.45，投投資活動(dòng)所得得現(xiàn)金(1000447.46/1000447.46)占11.2，籌籌資活動(dòng)所得得現(xiàn)金(6998460.78/833620544.96)占占8.35。由由此可以看出出格力電器公公司其現(xiàn)金流流入產(chǎn)

46、生的主主要來(lái)源為經(jīng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，其其投資活動(dòng)、籌籌資活動(dòng)基本本對(duì)于企業(yè)的的的現(xiàn)金流入入貢獻(xiàn)很小。流出結(jié)構(gòu)分析析 在全部現(xiàn)現(xiàn)金流出量中中，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)動(dòng)所得現(xiàn)金（662661663.01/75260067.711）占83.26，投投資活動(dòng)所得得現(xiàn)金占(33190466.2/755260677.71)44.24，籌籌資活動(dòng)所得得現(xiàn)金(9440858.5/75226067.71)占112.5。格格力電器公司司其現(xiàn)金流出出主要在經(jīng)營(yíng)營(yíng)活動(dòng)方面，其其投資活動(dòng)、籌籌資活動(dòng)占用用流出現(xiàn)金很很少。流入流出比例分分析從格力電器公司司的現(xiàn)金流量量表可以看出出：經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中：現(xiàn)現(xiàn)金流入量775631446.72萬(wàn)萬(wàn)元，現(xiàn)金流

47、流出量62666163.01萬(wàn)元，該該公司經(jīng)營(yíng)活活動(dòng)現(xiàn)金流入入流出比為11.21，表明11元的現(xiàn)金流流出可換回11.21元現(xiàn)金流流入。 投資活活動(dòng)中：現(xiàn)金金流入量1000447.46萬(wàn)元，現(xiàn)現(xiàn)金流出量33190466.2萬(wàn)元，該該公司投資活活動(dòng)的現(xiàn)金流流入流出比為為0.3155，表明格力力電器公司22013年在進(jìn)行公公司擴(kuò)大?；I資活動(dòng)中：現(xiàn)現(xiàn)金流入量66984600.78萬(wàn)元元，現(xiàn)金流出出量9408858.5萬(wàn)萬(wàn)元籌資活動(dòng)動(dòng)流入流出比比為0.744，該公司籌籌資活動(dòng)流入入主要來(lái)源于于借款借入，籌籌資活動(dòng)流出出主要支付其其他與籌資活活動(dòng)有關(guān)的現(xiàn)現(xiàn)金，表明該該公司籌資活活動(dòng)成本太高高。將現(xiàn)金流出與

48、現(xiàn)現(xiàn)金流入量和和流入流出比比例分析相結(jié)結(jié)合，可以發(fā)發(fā)現(xiàn)該公司的的現(xiàn)金流入與與流出主要來(lái)來(lái)自于經(jīng)營(yíng)活活動(dòng)所得，用用于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)動(dòng)所支，其部部分經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金金流量?jī)纛~用用于補(bǔ)償投資資和籌資支出出。具體會(huì)計(jì)科目分分析經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流流量的質(zhì)量分分析經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流量?jī)魞纛~趨勢(shì)分析析 上圖是是格力電器22010年至至2013年年的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金金流量?jī)纛~變變化，其中22010年zzhi20112niann一直在增長(zhǎng)長(zhǎng)，但是20012年到22013年有有一次下降，下下降了29.55%，這這主要是由于于2013年年支付的稅款款、經(jīng)營(yíng)費(fèi)用用等增加所致致。充足性分析 經(jīng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金金力量的充足足性是指企業(yè)業(yè)具有足夠的的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)

49、現(xiàn)金流量，能能夠滿足正常常的運(yùn)轉(zhuǎn)和規(guī)規(guī)模擴(kuò)張的需需要。 由由資產(chǎn)負(fù)債表表可以計(jì)算出出，格力電器器2013年年的存貨周轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)率為5.33，其現(xiàn)金流流量?jī)纛~為88359877.25萬(wàn)元元，由上面計(jì)計(jì)算可得，22013年的的核心利潤(rùn)為為9824664.29萬(wàn)萬(wàn)元，由此可可得現(xiàn)金流量量?jī)纛~和核心心利潤(rùn)的比值值為0.855，一般來(lái)說(shuō)說(shuō)，但存貨周周轉(zhuǎn)速度達(dá)到到2次以上時(shí)時(shí)，這個(gè)比值值為1.2的的時(shí)候說(shuō)明該該企業(yè)的現(xiàn)金金流量較為充充足，因此，格格力電器的經(jīng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的現(xiàn)現(xiàn)金流量不是是很充足。合理性分析 企業(yè)業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)點(diǎn)不同、管理理方式不同，特特定企業(yè)在年年度之間以及及不同企業(yè)之之間在購(gòu)買(mǎi)商商品、接受勞勞務(wù)支付

50、的現(xiàn)現(xiàn)金，為職工工支付的現(xiàn)金金，支付的各各項(xiàng)稅費(fèi)以及及支付的其他他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)金等的結(jié)構(gòu)構(gòu)會(huì)有顯著不不同。 由上上圖可以看出出，格力電器器購(gòu)買(mǎi)商品、接接受勞務(wù)支付付的現(xiàn)金顯著著低于為職工工支付的現(xiàn)金金，說(shuō)明企業(yè)業(yè)人工成本不不高、外購(gòu)原原材料和燃料料占生產(chǎn)成本本較高，這樣樣的結(jié)構(gòu)也符符合格力電器器的經(jīng)營(yíng)模式式。穩(wěn)定性分析 由上上面所做的格格力電器經(jīng)營(yíng)營(yíng)現(xiàn)金流量?jī)魞纛~和經(jīng)營(yíng)現(xiàn)現(xiàn)金流出結(jié)構(gòu)構(gòu)的圖表可以以看出，近幾幾年來(lái)格力電電器的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)現(xiàn)金流量的規(guī)規(guī)模和結(jié)構(gòu)都都沒(méi)有劇烈的的波動(dòng)，知識(shí)識(shí)企業(yè)在擴(kuò)大大生產(chǎn)規(guī)模的的時(shí)候同時(shí)增增加了經(jīng)營(yíng)現(xiàn)現(xiàn)金流量的規(guī)規(guī)模，它的內(nèi)內(nèi)部結(jié)構(gòu)也基基本符合所處處的行業(yè)特征征，因此穩(wěn)

51、定定程度較高。投資活動(dòng)現(xiàn)金流流量的質(zhì)量分分析投資現(xiàn)金流量?jī)魞纛~分析 上圖是是格力電器22010年至至2013年年的投資現(xiàn)金金流量?jī)纛~變變化，由圖可可以看出，近近幾年來(lái)格力力電器的投資資現(xiàn)金流量?jī)魞纛~都為負(fù)數(shù)數(shù)，其中20010年至22012年在在持續(xù)下降，而而2012年年至20133年有48.11%的增增加，這主要要是20133年購(gòu)建的固固定資產(chǎn)及投投資活動(dòng)支出出的現(xiàn)金減少少所致。戰(zhàn)略吻合性分析析對(duì)內(nèi)擴(kuò)張或調(diào)整整的戰(zhàn)略吻合合性分析 通過(guò)投資資活動(dòng)現(xiàn)金流流出量中“構(gòu)建固定資資產(chǎn)、無(wú)形資資產(chǎn)和其他長(zhǎng)長(zhǎng)期資產(chǎn)支付付的現(xiàn)金”與現(xiàn)金流入入量中“處置固定資資產(chǎn)、無(wú)形資資產(chǎn)和其他長(zhǎng)長(zhǎng)期資產(chǎn)而收收到的現(xiàn)金”之間

52、的規(guī)模模比較，可以以體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)發(fā)展展的戰(zhàn)略要求求。構(gòu)建固定資產(chǎn)、無(wú)無(wú)形資產(chǎn)和其其他長(zhǎng)期資產(chǎn)產(chǎn)支付的現(xiàn)金金處置固定資產(chǎn)、無(wú)無(wú)形資產(chǎn)和其其他長(zhǎng)期資產(chǎn)產(chǎn)而收到的現(xiàn)現(xiàn)金201024.8億元79.5萬(wàn)元201147.8億元619萬(wàn)元201236億元46.9萬(wàn)元201324.6億元121萬(wàn)元 上表是近幾幾年來(lái)格力電電器構(gòu)建固定定資產(chǎn)、無(wú)形形資產(chǎn)和其他他長(zhǎng)期資產(chǎn)支支付的現(xiàn)金”與現(xiàn)金流入入量中“處置固定資資產(chǎn)、無(wú)形資資產(chǎn)和其他長(zhǎng)長(zhǎng)期資產(chǎn)而收收到的現(xiàn)金”之間的數(shù)據(jù)據(jù)比較，由圖圖可以看出，前前者遠(yuǎn)大于后后者，表明企企業(yè)正在原有有的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)營(yíng)規(guī)模的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，試圖通通過(guò)對(duì)內(nèi)擴(kuò)張張戰(zhàn)略來(lái)進(jìn)一一步提升市場(chǎng)場(chǎng)占有率

53、的和和夯實(shí)主頁(yè)的的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，表表明企業(yè)堅(jiān)持持“經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)型型”經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的的信心和決心心。對(duì)外擴(kuò)張或調(diào)整整的戰(zhàn)略性分分析 對(duì)外長(zhǎng)期期股權(quán)投資尤尤其是控制性性投資這種對(duì)對(duì)外擴(kuò)張形式式，它的持續(xù)續(xù)拉動(dòng)效應(yīng)顯顯現(xiàn)為能夠使使企業(yè)以較少少的資源撬動(dòng)動(dòng)較多的其他他企業(yè)的資產(chǎn)產(chǎn)。通過(guò)投資資活動(dòng)現(xiàn)金流流出量中的“投資所支付付的現(xiàn)金”與現(xiàn)金流入入量中的“收回投資所所收到的現(xiàn)金金”之間的規(guī)模模比較，可以以體現(xiàn)出企業(yè)業(yè)對(duì)外投資發(fā)發(fā)展實(shí)施和調(diào)調(diào)整情況。投資所支付的現(xiàn)現(xiàn)金收回投資所收到到的現(xiàn)金20104.86億3654萬(wàn)20112.49億2.20億201215.6億4729萬(wàn)20137.04億2.41億 上表是近近幾年來(lái)格

54、力力電器投資活活動(dòng)現(xiàn)金流出出量中的“投資所支付付的現(xiàn)金”與現(xiàn)金流入入量中的“收回投資所所收到的現(xiàn)金金”的數(shù)據(jù)比較較，由表可知知，前者遠(yuǎn)大大于后者，表表明格力電器器對(duì)外投資呈呈現(xiàn)總體擴(kuò)張張的態(tài)勢(shì)。盈利性分析 上述五個(gè)個(gè)圖是格力電電器近幾年來(lái)來(lái)在建工程、固固定資產(chǎn)、營(yíng)營(yíng)業(yè)收入、核核心利潤(rùn)和構(gòu)構(gòu)建固定資產(chǎn)產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)和其他長(zhǎng)期期資產(chǎn)支付的的現(xiàn)金的數(shù)據(jù)據(jù)變化，由圖圖像可知，22010年構(gòu)構(gòu)建固定資產(chǎn)產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)和其他長(zhǎng)期期資產(chǎn)支付的的現(xiàn)金很高而而2011年年下降很多，之之后兩年漲幅幅并不是很大大，跟在建工工程和固定資資產(chǎn)的圖表聯(lián)聯(lián)系起來(lái)可以以看出兩者的的關(guān)系很密切切，20100年至20111年在建

55、工工程一致處于于高處，在22011年基基本沒(méi)有增加加，所以構(gòu)建建固定資產(chǎn)、無(wú)無(wú)形資產(chǎn)和其其他長(zhǎng)期資產(chǎn)產(chǎn)支付的現(xiàn)金金在20111年會(huì)比20010年下降降很多，20012年在建建工程大部分分轉(zhuǎn)為固定資資產(chǎn)，在20013年在建建工程又有少少量的增加，可可以看到構(gòu)建建固定資產(chǎn)、無(wú)無(wú)形資產(chǎn)和其其他長(zhǎng)期資產(chǎn)產(chǎn)支付的現(xiàn)金金和它的變化化是相匹配的的，從營(yíng)業(yè)收收入和核心利利潤(rùn)的圖表也也可以看出格格力電器近幾幾年來(lái)投資長(zhǎng)長(zhǎng)期資產(chǎn)的變變化趨勢(shì)和其其增加趨勢(shì)是是一樣的，這這也說(shuō)明公司司的盈利性較較好。籌資活動(dòng)現(xiàn)金流流量的質(zhì)量分分析籌資活動(dòng)引起的的現(xiàn)金流量可可以維持企業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、投投資活動(dòng)的正正常運(yùn)轉(zhuǎn)，因因此，籌資活

56、活動(dòng)現(xiàn)金流量量在總體上應(yīng)應(yīng)該與企業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金金流量、投資資活動(dòng)現(xiàn)金流流量的周轉(zhuǎn)狀狀況相適應(yīng)。籌資活動(dòng)現(xiàn)金流流量?jī)纛~變化化 上圖是是格力電器近近幾年來(lái)籌資資現(xiàn)金流量?jī)魞纛~的變化趨趨勢(shì)，可以看看出，20112年籌資現(xiàn)現(xiàn)金流量?jī)纛~額最大，到22013年有有大幅度的下下降，下降了了397.334%，主要要是因?yàn)?0012年增發(fā)發(fā)股票融入資資金，而今年年吸收的投資資（含股權(quán)、借借款等）金額額小于償還債債務(wù)、分配股股利等金額，流流出比流入多多。適應(yīng)性分析 上圖是是格力電器近近幾年來(lái)經(jīng)營(yíng)營(yíng)和投資活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)魞纛~之和的變變化，由圖可可知，從20011年以來(lái)來(lái)，它們的和和都大于0，表表明格力電器器在籌資

57、活動(dòng)動(dòng)時(shí)應(yīng)適時(shí)地地調(diào)整籌資規(guī)規(guī)模和速度，并并及時(shí)歸還借借款本金，在在消耗上述兩兩類活動(dòng)積累累的現(xiàn)金的同同時(shí)，降低資資本成本，提提高企業(yè)的經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益。小結(jié) 上面我我對(duì)格力電器器的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)動(dòng)、投資活動(dòng)動(dòng)、籌資活動(dòng)動(dòng)的現(xiàn)金流量量質(zhì)量進(jìn)行分分析，可以得得到，格力電電器的經(jīng)營(yíng)活活動(dòng)現(xiàn)金流入入結(jié)構(gòu)比較合合理，且穩(wěn)定定程度較高，較較易于進(jìn)行現(xiàn)現(xiàn)金預(yù)算管理理，有利于避避免現(xiàn)金閑置置或現(xiàn)金緊張張狀況的發(fā)生生，從而有利利于保持現(xiàn)金金的順暢周轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，提高高企業(yè)的資金金的使用效率率。從投資活活動(dòng)的現(xiàn)金流流量的質(zhì)量分分析可以看出出，格力電器器仔投資活動(dòng)動(dòng)所支付的現(xiàn)現(xiàn)金與其戰(zhàn)略略相吻合，對(duì)對(duì)內(nèi)是“經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)型型”，對(duì)外是

58、“走向國(guó)際化化”，這正是格格力電器近幾幾年來(lái)的戰(zhàn)略略實(shí)施。而對(duì)對(duì)于籌資活動(dòng)動(dòng)的現(xiàn)金流量量質(zhì)量分析就就發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)問(wèn)題，從公司司的年初現(xiàn)金金存量規(guī)模和和年度經(jīng)營(yíng)活活動(dòng)產(chǎn)生現(xiàn)金金流量的能力力來(lái)看，企業(yè)業(yè)完全有能力力不用任何籌籌資活動(dòng)就可可以支持企業(yè)業(yè)的現(xiàn)金流轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，因此，單單從財(cái)務(wù)報(bào)表表分析來(lái)看，企企業(yè)似乎沒(méi)有有必要進(jìn)行股股票發(fā)行融資資，也沒(méi)有必必要借款，但但是格力電器器從事籌資活活動(dòng)必定有它它的合理性，如如果單純從報(bào)報(bào)表因素分析析，格力電器器如果取消年年內(nèi)的所有籌籌資活動(dòng)，把把資產(chǎn)總額降降下來(lái)，其效效益相比現(xiàn)在在還會(huì)提高。財(cái)務(wù)指標(biāo)分析盈利能力分析 盈利能力是是企業(yè)賺取利利潤(rùn)的能力，通通常包括毛利利率

59、、核心利利潤(rùn)率和銷售售凈利率等指指標(biāo)。 上圖是近近幾年來(lái)這三三個(gè)指標(biāo)的變變化，下面進(jìn)進(jìn)行詳細(xì)分析析：毛利率是毛利與與營(yíng)業(yè)收入的的比率，這個(gè)個(gè)比率用來(lái)計(jì)計(jì)量管理者根根據(jù)產(chǎn)品成本本進(jìn)行產(chǎn)品定定價(jià)的能力，也也就是企業(yè)的的產(chǎn)品還有多多大的降價(jià)空空間。由折現(xiàn)現(xiàn)圖可以看出出，從11年年開(kāi)始毛利率率持續(xù)上升，且且上升幅度較較大，說(shuō)明這這兩年格力電電器的盈利能能力較好。核心利潤(rùn)率是反反應(yīng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)成果的一個(gè)個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，核核心利潤(rùn)的大大小反應(yīng)了企企業(yè)盈利能力力的大小。由由上面折線圖圖可以看出，近近兩年來(lái)格力力電器的核心心利潤(rùn)率不斷斷增加，說(shuō)明明其盈利能力力不斷增強(qiáng)，但但漲幅不是特特別大。銷售凈利率是指指企業(yè)實(shí)現(xiàn)

60、凈凈利潤(rùn)與銷售售收入的對(duì)比比關(guān)系，用以以衡量企業(yè)在在一定時(shí)期的的銷售收入獲獲取的能力。由由折線圖可以以看出，企業(yè)業(yè)的銷售凈利利率總體呈現(xiàn)現(xiàn)下降趨勢(shì)，但但下降趨勢(shì)很很小，這也提提醒企業(yè)在擴(kuò)擴(kuò)大銷售的同同時(shí)，也要注注意改進(jìn)經(jīng)營(yíng)營(yíng)管理,提高高盈利水平。 綜合上述分分析，可以看看出格力電器器的總體盈利利能力還是比比較強(qiáng)的，但但是需要在擴(kuò)擴(kuò)大銷售的時(shí)時(shí)候注意改進(jìn)進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理，提提高盈利水平平。變現(xiàn)能力分析 變現(xiàn)能力是是企業(yè)產(chǎn)生現(xiàn)現(xiàn)金的能力，它它取決于可以以在近期轉(zhuǎn)變變?yōu)楝F(xiàn)金的流流動(dòng)資產(chǎn)的多少。主要指標(biāo)標(biāo)有：流動(dòng)比比率和速動(dòng)比比率。流動(dòng)比率是流動(dòng)動(dòng)資產(chǎn)對(duì)流動(dòng)動(dòng)負(fù)債的比率率，用來(lái)衡量量企業(yè)流動(dòng)資資產(chǎn)在短期債債