acer玩酷子弟結(jié)案報(bào)告

1、玩酷子弟0元搶新機(jī)Acer&人人互動(dòng)結(jié)案報(bào)告線上-tiny site內(nèi)容項(xiàng)目背景項(xiàng)目回顧活動(dòng)效果總結(jié)建議項(xiàng)目背景項(xiàng)目推廣目標(biāo)傳播目標(biāo)：抓住現(xiàn)在用戶對新電子產(chǎn)品的剛需，通過抽獎(jiǎng)形式與人人分期產(chǎn)品相結(jié)合，幫助年輕人快速獲得新產(chǎn)品。通過人人分期購買，吸引年輕用戶人群，達(dá)到品牌產(chǎn)品最大化傳播?；顒?dòng)時(shí)間：2015年3月9日-2015年3月23日推廣受眾：人人年輕用戶群內(nèi)容項(xiàng)目背景項(xiàng)目回顧活動(dòng)效果總結(jié)建議用戶流程圖Tiny siteSADS自動(dòng)觸發(fā)活動(dòng)新鮮事回鏈產(chǎn)生二次傳播【人人分期】購物參加抽獎(jiǎng)中獎(jiǎng)未中獎(jiǎng)流程圖硬廣1.首頁-轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)2.未中獎(jiǎng)-導(dǎo)流到人人分期3.中獎(jiǎng)-導(dǎo)流到人人分期創(chuàng)意體現(xiàn)創(chuàng)意亮點(diǎn)活動(dòng)主

2、題：以“玩酷子弟，0元搶新機(jī)”為主題，結(jié)合開學(xué)季這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，喚起年輕人購買新款電腦的熱情，通過抽獎(jiǎng)贏禮的活動(dòng)刺激用戶參與活動(dòng)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)：整個(gè)頁面以黃色和玫紅色為主，撞色搭配，醒目亮眼；slogan簡潔，令人一目了然又有吸引力，戴眼鏡的貓富有生趣又符合現(xiàn)在90后的流行趨勢并能抓住他們的眼球；下方的轉(zhuǎn)盤分割比例恰到好處，給大家?guī)碇歇?jiǎng)率高的感覺，轉(zhuǎn)盤也設(shè)計(jì)得活潑可愛，突出活動(dòng)主體，刺激用戶參與活動(dòng)?；顒?dòng)獎(jiǎng)品：活動(dòng)以參加完轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)即有機(jī)會(huì)贏得萊仕達(dá)游戲方向盤，羅技手機(jī)游戲手柄，搜狐視頻VIP，吸引用戶參與。項(xiàng)目執(zhí)行亮點(diǎn)我們借助SNS的真實(shí)用戶達(dá)到了品牌的最大化曝光以“玩酷子弟，0元搶新機(jī)”為主題

3、，突出品牌的時(shí)尚性，吸引用戶關(guān)注度 此次推廣的目標(biāo)群體同人人網(wǎng)用戶群體高度匹配，活動(dòng)期間參與 人數(shù)達(dá)32,349人，參與人次達(dá)49,289。與人人分期相結(jié)合，提高用戶購買可能性 用戶參與觸發(fā)新鮮事或參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)后，導(dǎo)流到人人分期購買，大大 提高了用戶的購買力。內(nèi)容項(xiàng)目背景項(xiàng)目回顧活動(dòng)效果總結(jié)建議硬廣資源首頁 Social Ad 1首頁 Social Ad 1 擴(kuò)展硬廣資源數(shù)據(jù)廣告位投放輪播數(shù)總瀏覽量總點(diǎn)擊數(shù)CTR預(yù)估總瀏覽量預(yù)估總點(diǎn)擊數(shù) 瀏覽量預(yù)估達(dá)成點(diǎn)擊數(shù)預(yù)估達(dá)成首頁Social Ad 1415,362,05266,2290.43%15,200,000 66,000 101.1%100.3%

4、活動(dòng)數(shù)據(jù)概覽各活動(dòng)數(shù)據(jù)KPI均超額完成，其中人人分期跳轉(zhuǎn)數(shù)表現(xiàn)最佳。預(yù)估總數(shù)據(jù)總數(shù)據(jù)達(dá)成率PV112,309119,317106.24%UV102,099107,307105.10%參與人數(shù)31,13532,349103.90%參與人次46,70249,289105.54%人人分期跳轉(zhuǎn)數(shù)14,01115,534110.87%活動(dòng)參與趨勢活動(dòng)期間參與趨勢基本同活動(dòng)投放點(diǎn)擊數(shù)趨勢保持正比。新鮮事回鏈二次傳播截圖內(nèi)容項(xiàng)目背景項(xiàng)目回顧活動(dòng)效果總結(jié)建議我們的發(fā)現(xiàn)關(guān)于投放策略 活動(dòng)導(dǎo)流大部分來自硬廣，互動(dòng)中觸發(fā)的新鮮事二次傳播方式在導(dǎo)流中也起到了很重要的作用。關(guān)于創(chuàng)意展現(xiàn) 以“玩酷子弟 0元搶新機(jī)”為主題

5、來展開畫面，整個(gè)頁面以簡潔大方的風(fēng)格來呈現(xiàn)，突出品牌的【潮】精髓。在宣傳品 牌的情況下，更使產(chǎn)品理念更深入人心。關(guān)于用戶行為 結(jié)合開學(xué)季這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，抓住現(xiàn)在年輕人對新電子產(chǎn)品的需求，希望短時(shí)間獲得新產(chǎn)品且費(fèi)用自己承擔(dān)的用戶習(xí)慣，人 人分期與Acer合作，刺激用戶購買。關(guān)于活動(dòng)流程 活動(dòng)流程簡單易懂，通過抽獎(jiǎng)活動(dòng)用戶可以有機(jī)會(huì)抽到不同的獎(jiǎng)品，最終頁面會(huì)導(dǎo)入人人分期頁面，獎(jiǎng)品符合現(xiàn)在年輕 人的愛好，刺激用戶參與活動(dòng)，最終導(dǎo)入人人分期頁面也引導(dǎo)了用戶購買。合作建議建議可增加minisite的配合 通過更多硬廣投放導(dǎo)流到minisite，更能全面推廣品牌信息，使用戶覆蓋面更廣，達(dá)到更好的宣傳效果。 建

6、議可增加移動(dòng)端 現(xiàn)大部分用戶手機(jī)不離身，人人網(wǎng)擁有龐大的手機(jī)客戶端用戶，建議多增加移動(dòng)端的資源，結(jié)合手機(jī)端的活動(dòng)來擴(kuò)大影 響力，吸引用戶前來參與，以此達(dá)到更好的宣傳效果。 增加獎(jiǎng)品豐富性 可適當(dāng)增加品牌產(chǎn)品作為一個(gè)大獎(jiǎng)，從而增加產(chǎn)品銷售量?！救巳朔制凇咳巳朔制?商品聚合頁硬廣資源匯總首頁 Social Ad 1相冊頁 Social Ad 1 日志頁 Social Ad 1 圖文置頂新鮮事硬廣資源數(shù)據(jù)各硬廣KPI均超額完成，首頁Social Ad 1擴(kuò)展和圖文置頂新鮮事CTR表現(xiàn)最佳。廣告位投放輪播數(shù)總瀏覽量總點(diǎn)擊數(shù)CTR預(yù)估總瀏覽量預(yù)估總點(diǎn)擊數(shù) 瀏覽量預(yù)估達(dá)成點(diǎn)擊數(shù)預(yù)估達(dá)成首頁Social A

7、d 1擴(kuò)展415,362,05266,2290.43%15,200,000 66,000 101.1% 100.3%相冊頁Social Ad 1412,226,814 19,147 0.16%12,000,000 18,752 101.9%102.1%日志頁Social Ad 132,463,074 4,041 0.16%2,400,000 4,020 102.6%100.5%圖文置頂新鮮事/807,300 8,690 1.08%807,024 8,073 100.0%107.6%Total11 30,859,24098,1070.32%30,407,02496,845101.5%101.3%

8、硬廣素材-分析表現(xiàn)最好的原因活動(dòng)投放硬廣期間，首頁圖文置頂新鮮事表現(xiàn)效果最好， CTR達(dá)到1.08%，由于該廣告位位于首頁較為明顯位置，瀏覽量和點(diǎn)擊都很高。建議在之后的廣告中多投放這幾個(gè)廣告位，吸引更多用戶參與。人人分期-各時(shí)間段3月9日3月13日（無免息）3月14日3月23日（全部產(chǎn)品免息）3月24日3月31日（三款免息產(chǎn)品）人人分期3月24日3月31日免息產(chǎn)品人人分期-產(chǎn)品每天銷量圖活動(dòng)期間產(chǎn)品訂單數(shù)與廣告投放點(diǎn)擊數(shù)保持正比。建議以后可多增加下廣告資源和互動(dòng)，從而帶來更多的銷量。人人分期-產(chǎn)品銷量圖產(chǎn)品名稱3月9日-3月13日3月14日-3月23日3月24日-3月31日total宏碁（ac

9、er） V3-572G-51MR1311143宏碁（acer）E5-572G-550P1311143宏碁（acer）E5-572G-528R/544397宏碁（acer）E5-471G-596W120122宏碁（acer） E5-471G 5代/7/7宏碁（acer）暗影騎士 VN7 V Nitro(4G 500G)/20/20宏碁（acer）暗影騎士 VN7 V Nitro(8G 1T)/18220宏碁（acer） VN7-571G-58WW/6/6total318768258每個(gè)型號的銷量如上圖，除了廣告資源本身帶來的銷量外，在3月14日-3月23日活動(dòng)免息期間銷售量最好，達(dá)到頂峰；由此可見，免息活動(dòng)也能刺激用戶購買欲。人人