中國男士越來越愛美-彩妝消費“他時代”要來了

1、中國男士越來越愛美_彩妝消費“他時代”要來了來源 | NBS新品略(ID：nbscaijing)作者 | 吳文武題圖/攝圖網(wǎng)一份最新發(fā)布的消費市場報告顯示，中國男人越來越愛美，男顏時代正在加速到來。1中國男士越來越愛美最近幾年，從精致男孩，到今年7月火爆全網(wǎng)的“人類高質(zhì)量男性”，都反映出中國男性越來越重視顏值。新品略關注到，越來越多的中國男性，早已經(jīng)不再只是簡單滿足于美發(fā)護理、運動健身和潮流穿搭，開始在臉上下功夫，甚至是不惜重金。據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）10月13日發(fā)布的2021男士彩妝線上消費報告顯示，男士們的“面子工程”正在進階，彩妝消費的“他時代”已然降臨。報告引述CBN

2、Data聯(lián)合虎撲發(fā)布的男性七夕消費洞察數(shù)據(jù)顯示，妝發(fā)管理是僅次于穿搭的男性造型要素，中國男士線上彩妝消費規(guī)模呈現(xiàn)逐年擴大趨勢，自2019年至今，男士彩妝消費規(guī)模和消費人群都在逐年增加。報告顯示，相較于女性彩妝而言，愛美男士主要購買面部彩妝，買得最多的是BB霜、粉底、遮瑕等，同時眉筆、眼影、眼線等眼部美妝需求增長明顯。在剛過去不久的“十一黃金周”，愛美也成了最大的消費驅(qū)動力之一。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，僅在10月1日至3日的三天時間里，男性彩妝成交額同比增長69.91%。最近一年以來，以95后為代表的年輕消費群體為男士彩妝市場貢獻了近七成消費額，以85后、80后為主的熟齡人士消費規(guī)模相較于2019年同期

3、增幅達1.4倍，00后消費增幅也相當可觀。2中國男士為什么越來越愛美？男性美妝成為最近幾年的消費熱點，給新品略印象深刻的是，曾有一位女網(wǎng)友發(fā)微博表示，“男朋友比我還懂美妝，美妝產(chǎn)品比我還多，用起來比我還熟練?！比绱丝磥恚斈信笥驯茸约簮勖?，比自己更會化妝的時候，小姐姐開始感到焦慮了，自己不愛美都不行了。那么，為什么最近幾年男性美妝市場發(fā)展如此之快？在新品略看來，可以從社會多元化、男士消費觀念改變，以及市場因素等三個方面來看。首先，從大環(huán)境來看，社會日益多元化，社會對男性化妝的接受度和包容度顯著提升。三四年前，不管是女性，甚至男性自己都對化妝都偏見，那時候的男性只是簡單使用洗面奶、保濕霜等基礎產(chǎn)

4、品，可就在最近兩三年就發(fā)生了大轉(zhuǎn)變。其實最主要的是社會日益多元化，在近年來顏值至上的理念影響下，不僅男士對自己的要求提高了，以及伴侶，乃至包括整個社會都對男性顏值也有了更高要求?？梢哉f，男士愛美是自我審美和社會審美不斷提升的結(jié)果。微博此前做過一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年，有31的用戶“堅決反對”男士使用化妝品，有29的用戶則表示“堅決支持”。到了2018年，“堅決支持”的用戶比例飆升至60，而“堅決反對”的用戶比例不到10。當社會對男性化妝不再有偏見，人們對男性化妝的包容度不斷提升，男顏時代正在終結(jié)“化妝偏見”。其次，男性消費觀念正在發(fā)生改變，愿意為顏值買單。過去有一種市場觀點認為，男性消費力

5、在家庭消費鏈排序在最底層，有著“男性消費力不如狗”一說，可現(xiàn)在這種情況已經(jīng)明顯改變了。比如，此前有個市場調(diào)查數(shù)據(jù)表明，男性用戶每人每天會打開7次淘寶，僅比女性用戶少3次，移動互聯(lián)網(wǎng)男性用戶的比重高于女性，男性很多時候在單筆消費金額會高于女性。據(jù)艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2021年男性化妝品消費水平相對女性整體較低，但差距并不顯著，23.3%男性消費者月均消費額在1000-2000元之間，25.6%男性消費者月均消費在500-1000元之間，而同樣的消費水平女性占比分別為22.1%和33.6%。第三，社交電商、直播帶貨、網(wǎng)紅種草等市場因素引導及帶動。激發(fā)男士的愛美之心，市場帶動因素起到了很大的引導作

6、用。近年來，各種電視、網(wǎng)絡綜藝節(jié)目火爆，潛移默化地引導了男士美妝概念。移動電商的發(fā)展，特別是社交電商、直播帶貨等購物新形式的出現(xiàn)，明顯帶動了男士美妝產(chǎn)品的銷售。如今社交媒體成為美妝種草轉(zhuǎn)化的重要途徑，男士美妝內(nèi)容消費量顯著增加，越來越多的男性加入美妝內(nèi)容消費陣營。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，小紅書平臺男性對美妝內(nèi)容的閱讀量同比增長46%。2020年第三季度，抖音男士彩妝內(nèi)容播放量增速顯著高于彩妝整體。無論是短視頻平臺，還是社交平臺，男士美妝的網(wǎng)紅分享和種草筆記內(nèi)容越來越多，這說明越來越多的男士開始愛美了。3掘金男士美妝市場男士美妝產(chǎn)品成為近幾年化妝品市場的一大增長亮點，“他經(jīng)濟”更被視為一個市

7、場大蛋糕。韓國貿(mào)易協(xié)會成都代表處今年5月發(fā)布的一份報告數(shù)據(jù)顯示，中國男士化妝品市場近四年來以年均7.7%的速度急劇增長，去年市場規(guī)模估計達到167億元。另根據(jù)歐睿調(diào)查，2013年，中國男性化妝品市場規(guī)模104.41億元，到2018年增加到144.85億元。預計此后年均增長68%，到2023年，將突破200億元。中國男士對美妝產(chǎn)品的消費需求明顯增加，推動了男士美妝市場的快速發(fā)展，國內(nèi)外美妝品牌早已開始紛紛加發(fā)力，試圖分一杯羹。國際品牌早已盯上男士化妝品這塊蛋糕，香奈兒、SK-II、Tom Ford、IOPE等國際大牌都相繼推出男士系列彩妝線、護膚線。但特別值得關注的是，數(shù)據(jù)顯示有近七成的男性彩妝

8、市場消費額由國產(chǎn)品牌貢獻，這說明國產(chǎn)男士美妝產(chǎn)品已經(jīng)受到愛美男士們青睞。網(wǎng)紅美妝品牌完美日記在今年7月推出了全新男士系列產(chǎn)品，其中包括男士彩妝產(chǎn)品，而且還請了中國體操隊代言。男士美妝市場早已成為一條熱門賽道，天眼查App數(shù)據(jù)顯示，目前全國男士美妝企業(yè)共有7.2萬家，2020年新增的男士美妝企業(yè)為9989家，增速為16.99%。各路資本也早已紛紛押注男士彩妝市場，2020年男士理容市場共發(fā)生了11起融資事件，為歷年最高，隨后進入2021年資本市場依舊一片火熱。其中，新銳品牌理然迄今已經(jīng)獲得6輪融資，包括B輪1.5億人民幣，B+輪近3億人民幣。4“他經(jīng)濟”大蛋糕值得期待相較于歐美及日本、韓國等市場，中國男士美妝市場最近幾年才發(fā)展起來，目前還處于市場培育階段，未來的市場規(guī)模也會遠低于女性美妝市場規(guī)模，但男士美妝消費力不容小覷。未來，隨著男性的自我形象管理、審美意識也將會進步覺醒，包括