中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資機(jī)會(huì)

1、中國(guó)數(shù)字電視機(jī)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展趨勢(shì)與投投資機(jī)會(huì)研究究專題報(bào)告研究摘要本報(bào)告從國(guó)內(nèi)外外數(shù)字電視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r況出發(fā)，針對(duì)對(duì)中國(guó)數(shù)字電電視接收設(shè)備備（即數(shù)字電電視機(jī)頂盒、數(shù)數(shù)字電視接收收機(jī)）產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)進(jìn)行研究，對(duì)對(duì)未來(lái)中國(guó)數(shù)數(shù)字電視及接接收設(shè)備產(chǎn)業(yè)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，并并就數(shù)字電視視前端設(shè)備的的投資機(jī)會(huì)作作深入分析。 報(bào)告框架 一、研究結(jié)論 統(tǒng)一的機(jī)頂盒規(guī)規(guī)范提供了相相當(dāng)全面的信信息，幫助機(jī)機(jī)頂盒廠商了了解網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)營(yíng)商的需求，機(jī)機(jī)頂盒廠商也也能目標(biāo)明確確地將軟硬件件進(jìn)行客戶化化，同時(shí)這個(gè)個(gè)規(guī)范也一定定程度上提供供了對(duì)于相關(guān)關(guān)功能實(shí)現(xiàn)的的指導(dǎo)?？紤]慮到今后業(yè)務(wù)務(wù)的發(fā)展和機(jī)機(jī)頂盒功能的的擴(kuò)

2、展，統(tǒng)一一的機(jī)頂盒規(guī)規(guī)范將便于預(yù)預(yù)留相關(guān)接口口和平臺(tái)基礎(chǔ)礎(chǔ)。與此同時(shí)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)營(yíng)商可以按照照統(tǒng)一規(guī)范制制定出相當(dāng)明明確細(xì)致的測(cè)測(cè)試流程，對(duì)對(duì)機(jī)頂盒進(jìn)行行入網(wǎng)測(cè)試認(rèn)認(rèn)證，以便最最終銷售給用用戶。 隨著業(yè)務(wù)的的發(fā)展，機(jī)頂頂盒規(guī)范還需需要不斷根據(jù)據(jù)業(yè)務(wù)情況逐逐步進(jìn)行微調(diào)調(diào)，引入新的的功能和定義義，以便適應(yīng)應(yīng)市場(chǎng)和用戶戶的需求。二、國(guó)內(nèi)外數(shù)字字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展概況數(shù)字電視的發(fā)展展有著廣闊的的前景，縱觀觀全球，在過(guò)過(guò)去的一年中中全球各國(guó)都都在大力發(fā)展展數(shù)字電視及及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并并取得了很大大進(jìn)展。由于于客觀情況、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)、制式等等不同，各國(guó)國(guó)的數(shù)字電視視發(fā)展?fàn)顩r也也不盡相同，但但一些數(shù)字電電視發(fā)展比較較迅速

3、的國(guó)家家，特別美國(guó)國(guó)、日本、歐歐洲等國(guó)數(shù)字字電視發(fā)展模模式、發(fā)展趨趨勢(shì)、技術(shù)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的選擇對(duì)對(duì)我國(guó)有一定定的指導(dǎo)和借借鑒意義。(一) 國(guó)際數(shù)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 歐洲、美國(guó)和日日本的三大制制式目前在全球數(shù)字字電視廣播領(lǐng)領(lǐng)域有三個(gè)相相對(duì)成熟的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)制式正在在參與全球制制式競(jìng)爭(zhēng)。他他們是歐洲的的DVB、美美國(guó)的ATSSC和日本的的ISDB。三三者之間相互互獨(dú)立，在各各自特定的應(yīng)應(yīng)用領(lǐng)域里具具有自己的優(yōu)優(yōu)勢(shì)。DVBB-T是三者者中應(yīng)用最為為廣泛和靈活活的標(biāo)準(zhǔn)，并并已在歐洲啟啟動(dòng)實(shí)施。AATSC的節(jié)節(jié)目已在美國(guó)國(guó)多個(gè)試點(diǎn)臺(tái)臺(tái)進(jìn)行了試播播。ISDBB其特點(diǎn)是為為多媒體應(yīng)用用提供了最好好的支持。數(shù)字電視早

4、期的的商業(yè)動(dòng)作和和商業(yè)應(yīng)用已已在全球開(kāi)始始。英國(guó)：隨著機(jī)頂頂盒和數(shù)字電電視接收機(jī)的的大量生產(chǎn)，英英國(guó)已于988年9月到111月間啟動(dòng)動(dòng)了數(shù)字地面面電視廣播DDTTB服務(wù)務(wù)。英國(guó)的IITC已給CCranadda集團(tuán)的PPLC和Caarton的的合資公司頒頒發(fā)了英國(guó)數(shù)數(shù)字廣播的執(zhí)執(zhí)照，到988年底開(kāi)始330年頻道的的DTTB服服務(wù)。歐洲的的其他國(guó)家（臺(tái)臺(tái)瑞典、法國(guó)國(guó)等）正關(guān)注注著實(shí)驗(yàn)播出出的情況，并并制定了各自自的實(shí)驗(yàn)播出出計(jì)劃日程。美國(guó)：政府要求求并鼓勵(lì)每一一個(gè)電視臺(tái)用用第二個(gè)頻道道播出數(shù)字節(jié)節(jié)目。98年年9月到999年底，覆蓋蓋半數(shù)的美國(guó)國(guó)家庭，到22006年，政政府將收回所所有的模擬電電視頻

5、道，全全部改用數(shù)字字節(jié)目頻道。屆屆時(shí)，現(xiàn)在使使用的2億44千萬(wàn)臺(tái)模擬擬電視機(jī)屆時(shí)時(shí)將被淘汰和和更新。韓國(guó)在漢城進(jìn)行行地面數(shù)字電電視試驗(yàn)之后后，決定采用用美國(guó)的ATTSC標(biāo)準(zhǔn)。并并且準(zhǔn)備于本本年度在六個(gè)個(gè)城市開(kāi)展地地面數(shù)字電視視業(yè)務(wù)，到22004年推推廣到全部省省會(huì)城市，22005年全全國(guó)開(kāi)播。同同時(shí)韓國(guó)政府府計(jì)劃在20010年結(jié)束束模擬信號(hào)傳傳輸，屆時(shí)其其國(guó)內(nèi)的數(shù)字字電視普及率率將達(dá)到955%。到目前前為止，韓國(guó)國(guó)的數(shù)字電視視產(chǎn)品的銷售售額已經(jīng)超過(guò)過(guò)了模擬電視視，成為主導(dǎo)導(dǎo)產(chǎn)品，已經(jīng)經(jīng)充分顯示了了數(shù)字電視的的發(fā)展?jié)摿?。新加坡正向?shù)字字化邁進(jìn)中，經(jīng)經(jīng)過(guò)復(fù)雜的試試驗(yàn)后，選擇擇歐洲D(zhuǎn)VBB作為標(biāo)準(zhǔn)，

6、并并于20011年9月開(kāi)始始了交互電視視的試播。加拿大自從20001年秋季季推出50個(gè)個(gè)數(shù)字電視頻頻道之后，收收看數(shù)字電視視頻道的觀眾眾迅猛發(fā)展，到到2002年年第三季度其其數(shù)字電視訂訂戶已經(jīng)激增增至290萬(wàn)萬(wàn)戶。南美國(guó)家巴西通通過(guò)對(duì)歐洲、美美國(guó)和日本數(shù)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的測(cè)試，決決定采取日本本的地面數(shù)字字電視標(biāo)準(zhǔn)IISDB-TT。除此之外，中國(guó)國(guó)的臺(tái)灣、香香港地區(qū)以及及澳大利亞等等國(guó)在數(shù)字電電視方面分別別制定了模擬擬轉(zhuǎn)數(shù)字的時(shí)時(shí)間表，對(duì)數(shù)數(shù)字電視技術(shù)術(shù)進(jìn)行了積極極的探索。(二) 國(guó)內(nèi)數(shù)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 中國(guó)在數(shù)字電視視領(lǐng)域一開(kāi)始始便與科技先先進(jìn)的發(fā)達(dá)國(guó)國(guó)家保持同步步。19955年中央電視視

7、臺(tái)開(kāi)始利用用數(shù)字電視系系統(tǒng)播出加密密頻道，利用用衛(wèi)星向有線線電視臺(tái)傳送送4套加密電電視節(jié)目。11996年開(kāi)開(kāi)始通過(guò)衛(wèi)星星傳輸數(shù)字電電視信號(hào)。衛(wèi)衛(wèi)星既能發(fā)送送模擬信號(hào)也也能發(fā)送數(shù)字字信號(hào)。目前前，幾乎所有有省市的電視視臺(tái)都上了衛(wèi)衛(wèi)星，發(fā)送的的都是數(shù)字信信號(hào)。 1998年9月月，我國(guó)研制制成功第一套套數(shù)字高清晰晰度電視系統(tǒng)統(tǒng)，成為繼美美國(guó)、歐洲和和日本之后世世界上第四個(gè)個(gè)擁有數(shù)字高高清晰度電視視地面廣播傳傳輸系統(tǒng)的國(guó)國(guó)家。在9月月8日至122日的5天時(shí)時(shí)間里，中央央電視塔利用用這套系統(tǒng)試試發(fā)射了數(shù)字字電視節(jié)目。 國(guó)慶50周年慶慶典上，我國(guó)國(guó)也在北京試試播了高清晰晰度數(shù)字電視視。這次試播播所使用的制

8、制式為DVBBT和ATTSC兩種，并并通過(guò)試播實(shí)實(shí)地考察測(cè)量量它們的性能能指標(biāo)，為最最后確定我國(guó)國(guó)數(shù)字電視HHDTV制式式提供第一手手資料。 從數(shù)字電視的發(fā)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看看，我國(guó)數(shù)字字電視發(fā)展大大致可分為三三個(gè)階段。 1）第一階段：現(xiàn)在20003年。 這一階段數(shù)字電電視的有線廣廣播國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)尚未完成，數(shù)數(shù)字電視的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈還無(wú)法法形成，不可可能進(jìn)行大規(guī)規(guī)模的數(shù)字電電視產(chǎn)業(yè)化。 在這一階段，市市場(chǎng)的熱點(diǎn)在在于電視臺(tái)的的設(shè)備更新與與升級(jí)，這是是數(shù)字電視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的先行行者。在SDDTV（標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)清晰度數(shù)字字電視）制作作播出設(shè)備大大規(guī)模進(jìn)入電電視臺(tái)的同時(shí)時(shí)，HDTVV（高清晰度度數(shù)字電視）制制作播出設(shè)備備也

9、開(kāi)始進(jìn)入入大型電視臺(tái)臺(tái)。 各地有線數(shù)字電電視廣播處于于試驗(yàn)階段，同同時(shí)許多企業(yè)業(yè)試圖進(jìn)入有有線電視運(yùn)營(yíng)營(yíng)業(yè)，力求搶搶占市場(chǎng)先機(jī)機(jī)，爭(zhēng)取有線線電視用戶資資源。 科研機(jī)構(gòu)和一些些企業(yè)研制有有自主知識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)的符合數(shù)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)要求的關(guān)鍵鍵技術(shù)和關(guān)鍵鍵元器件，這這些核心技術(shù)術(shù)將在未來(lái)?yè)頁(yè)碛芯薮蟮氖惺袌?chǎng)潛力。 2）第二階段：20032005年年。 我國(guó)主要城市的的有線數(shù)字電電視產(chǎn)業(yè)化開(kāi)開(kāi)始啟動(dòng)。主主要城市中SSDTV開(kāi)始始大規(guī)模的進(jìn)進(jìn)入家庭，普普通模擬電視視也可以通過(guò)過(guò)加裝機(jī)頂盒盒來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字字電視的功能能。在一些發(fā)發(fā)達(dá)地區(qū)，人人們開(kāi)始逐漸漸接觸HDTTV。這一階階段有如下特特點(diǎn)： 由于電視臺(tái)設(shè)備備更新

10、速度很很快，這一階階段電視臺(tái)設(shè)設(shè)備更新升級(jí)級(jí)的需求依然然很大，并且且HDTV的的制作播出設(shè)設(shè)備所占的比比例逐漸增加加。 有線數(shù)字電視在在我國(guó)的大中中城市開(kāi)始商商業(yè)化播出，一一些發(fā)達(dá)地區(qū)區(qū)開(kāi)始播出HHDTV節(jié)目目。數(shù)字電視視完整的產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈逐漸形成成，數(shù)字電視視對(duì)節(jié)目的內(nèi)內(nèi)容、信息服服務(wù)等的需求求使增值業(yè)務(wù)務(wù)有了很大的的發(fā)展，在經(jīng)經(jīng)過(guò)初期的資資金推動(dòng)和政政府支持后，內(nèi)內(nèi)容提供商、服服務(wù)提供商和和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商商將在數(shù)字電電視產(chǎn)業(yè)中發(fā)發(fā)揮越來(lái)越重重要的作用。 SDTV和HDDTV開(kāi)始逐逐漸進(jìn)入家庭庭，擁有數(shù)字字電視產(chǎn)業(yè)核核心技術(shù)的企企業(yè)開(kāi)始顯現(xiàn)現(xiàn)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)。 3）第三階段：20052008年年。 我國(guó)

11、主要城市將將逐步普及數(shù)數(shù)字高清晰度度電視的商業(yè)業(yè)播出。城市市中HDTVV成為電視機(jī)機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)的的主流。這一一階段有如下下特點(diǎn)： 在數(shù)字電視播出出前端，HDDTV制作播播出設(shè)備所占占的比重進(jìn)一一步增加，在在一些主要城城市，將成為為設(shè)備更新的的主流，這些些地區(qū)HDTTV開(kāi)始普遍遍進(jìn)入家庭。人人們對(duì)電視的的要求進(jìn)一步步提高，擁有有數(shù)字電視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)術(shù)的企業(yè)優(yōu)勢(shì)勢(shì)突顯，機(jī)遇遇掌握在那些些擁有核心技技術(shù)并不斷創(chuàng)創(chuàng)新的企業(yè)手手中。 數(shù)字電視的推廣廣應(yīng)用，導(dǎo)致致了電視制作作、播出、傳傳輸、接收諸諸環(huán)節(jié)的技術(shù)術(shù)開(kāi)發(fā)和設(shè)備備制造的全面面發(fā)展，促使使節(jié)目源的需需求劇增，甚甚至使廣播電電視媒體經(jīng)營(yíng)營(yíng)發(fā)生根本變變

12、化。因此，數(shù)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展，必將將涉及技術(shù)、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)、經(jīng)經(jīng)營(yíng)、國(guó)家政政策和法規(guī)、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)組織等諸諸多方面，是是一個(gè)復(fù)雜的的系統(tǒng)工程。只只有充分認(rèn)識(shí)識(shí)和理解數(shù)字字電視的內(nèi)涵涵，從產(chǎn)業(yè)化化的高度，系系統(tǒng)地研究數(shù)數(shù)字電視所涉涉及的各方面面的問(wèn)題，建建立和營(yíng)造有有利于數(shù)字電電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展展的環(huán)境和氛氛圍，才能把把握好數(shù)字電電視發(fā)展的契契機(jī)。以數(shù)字字電視應(yīng)用為為龍頭，牽動(dòng)動(dòng)我國(guó)數(shù)字電電視技術(shù)開(kāi)發(fā)發(fā)、設(shè)備制造造、節(jié)目制作作等的發(fā)展，不不但將促進(jìn)我我國(guó)電視媒體體的技術(shù)升級(jí)級(jí)，而且將促促使優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)，對(duì)推動(dòng)我我國(guó)社會(huì)和經(jīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，意意義深遠(yuǎn)。 三、中國(guó)數(shù)字電電視接收設(shè)備備產(chǎn)業(yè)發(fā)展

13、現(xiàn)現(xiàn)狀數(shù)字電視的發(fā)展展將對(duì)諸多相相關(guān)設(shè)備提出出新的需求，這這就使得數(shù)字字影像設(shè)備業(yè)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備備業(yè)、電視設(shè)設(shè)備業(yè)、數(shù)字字終端業(yè)蘊(yùn)藏藏著巨大機(jī)遇遇。數(shù)字電視視機(jī)、機(jī)頂盒盒、流媒體設(shè)設(shè)備、光通信信設(shè)備和發(fā)射射、接收設(shè)備備以及相關(guān)軟軟件等產(chǎn)品需需求會(huì)大大增增加。不過(guò)，受受惠最早的應(yīng)應(yīng)該是數(shù)字電電視接收機(jī)和和機(jī)頂盒設(shè)備備。(一) 市場(chǎng)需需求狀況分析析1、市場(chǎng)規(guī)模數(shù)字電視接收設(shè)設(shè)備其理論市市場(chǎng)規(guī)模在數(shù)數(shù)千億元左右右。令人矚目目的是，我國(guó)國(guó)目前有3.5億臺(tái)模擬擬電視，全部部更換是不可可能的。按照照廣電總局的的規(guī)劃，在將將來(lái)的4-55年內(nèi)，即根根據(jù)廣電局的的規(guī)劃，到22008年，東東部地區(qū)縣以以上城市、中中

14、部地區(qū)地(市)級(jí)城市市和大部分縣縣級(jí)城市、西西部地區(qū)部分分地(市)級(jí)級(jí)以上城市和和少數(shù)縣級(jí)城城市的有線電電視基本完成成向數(shù)字化過(guò)過(guò)渡，以最樂(lè)樂(lè)觀的估計(jì)，那那時(shí)高清晰度度電視會(huì)占到到10%，機(jī)機(jī)頂盒加普通通電視的模式式會(huì)占到600%。以目前前的價(jià)格計(jì)算算，那么高清清晰度電視的的規(guī)模會(huì)達(dá)到到7千億人民民幣，機(jī)頂盒盒的規(guī)模會(huì)達(dá)達(dá)到4千億人人民幣。分別別相當(dāng)于20002年GDDP的7%和和4%。這樣樣未來(lái)5年平平均每年的產(chǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模模近有2千億億元。彩電制制造廠商、相相關(guān)終端產(chǎn)品品制造廠商、光光通信設(shè)備廠廠商都將受惠惠良多。生產(chǎn)產(chǎn)數(shù)字電視和和機(jī)頂盒的上上市公司有深深康佳、四川川長(zhǎng)虹、清華華同方、海信

15、信電器、廣電電信息，生產(chǎn)產(chǎn)光通信設(shè)備備的有中興通通訊、烽火通通信。2、需求分析中國(guó)的數(shù)字電視視節(jié)目很快就就要全面發(fā)展展起來(lái)，將近近3億臺(tái)普通通彩電面臨著著更新?lián)Q代，但但受中國(guó)消費(fèi)費(fèi)水平的影響響，所有的電電視一下子都都換成數(shù)字電電視幾乎是不不可能的，其其中肯定又一一個(gè)過(guò)渡期，而而這恰恰為機(jī)機(jī)頂盒的興起起提供了商機(jī)機(jī)，而據(jù)了解解IT行業(yè)也也有幾大廠商商在對(duì)這塊市市場(chǎng)虎視眈眈眈，因?yàn)樵陔婋娔X上面加載載機(jī)頂盒，與與視頻卡結(jié)合合使用可以收收看數(shù)字電視視節(jié)目也是一一種重要的應(yīng)應(yīng)用，因此沒(méi)沒(méi)人敢忽視這這塊尚待開(kāi)發(fā)發(fā)的市場(chǎng)。數(shù)字電視要求拍拍攝、編輯、制制作、傳輸?shù)鹊入娨曅盘?hào)播播出和接收的的全過(guò)程都使使用數(shù)字技

16、術(shù)術(shù)。如果節(jié)目目制作和傳輸輸實(shí)現(xiàn)了數(shù)字字化，而接收收終端無(wú)法接接收，那么仍仍然不能收看看到數(shù)字電視視節(jié)目。但目目前中國(guó)家庭庭所使用的電電視機(jī)一般只只能接收模擬擬電視信號(hào)。要要向數(shù)字電視視轉(zhuǎn)化，有兩兩條道路可供供選擇：其一一，更換新的的數(shù)字電視；其二，在舊舊電視上加上上機(jī)頂盒，實(shí)實(shí)現(xiàn)信號(hào)的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換。對(duì)于中中國(guó)老百姓而而言，一下子子淘汰3億臺(tái)臺(tái)模擬電視機(jī)機(jī)顯然不太現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，這就需需要在有線電電視網(wǎng)與電視視機(jī)之間加裝裝一個(gè)有線數(shù)數(shù)字電視機(jī)頂頂盒，將網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳輸?shù)臄?shù)字字信號(hào)轉(zhuǎn)化為為模擬信號(hào)。即使僅投資一臺(tái)臺(tái)機(jī)頂盒，在在目前數(shù)字電電視節(jié)目和模模擬節(jié)目相差差無(wú)多、吸引引力不強(qiáng)的情情況下，大多多數(shù)消費(fèi)者也也覺(jué)得沒(méi)

17、那個(gè)個(gè)必要。據(jù)了了解，今年33月份廣州市市有線數(shù)字電電視開(kāi)播成功功，目前僅發(fā)發(fā)展了2萬(wàn)用用戶而這個(gè)數(shù)數(shù)字在全國(guó)尚尚算可觀：經(jīng)經(jīng)過(guò)兩年多的的發(fā)展，全國(guó)國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒盒用戶數(shù)不足足10萬(wàn)，基基本都處于試試用狀態(tài)，成成熟的大規(guī)模模應(yīng)用至今仍仍未展開(kāi)。因因此機(jī)頂盒的的市場(chǎng)地位類類似于通信行行業(yè)的小靈通通，注定是個(gè)個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品。不不過(guò)即便是過(guò)過(guò)渡產(chǎn)品，市市場(chǎng)的需求量量也是非?？煽捎^的。目前前北京、上海海、廣州、深深圳等地陸續(xù)續(xù)試播數(shù)字電電視，有線電電視機(jī)頂盒的的市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)開(kāi)始啟動(dòng)，有有實(shí)力的制造造商正頻頻出出擊各個(gè)省市市電視臺(tái)招標(biāo)標(biāo)。專家分析析，隨著越來(lái)來(lái)越多的地方方有線電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)向數(shù)字字電視，機(jī)頂頂盒進(jìn)

18、入大面面積推廣、普普及階段，將將會(huì)有越來(lái)越越多的廠商殺殺入該市場(chǎng)。機(jī)頂盒產(chǎn)品借數(shù)數(shù)字電視的東東風(fēng)逐漸走紅紅市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)市場(chǎng)對(duì)機(jī)頂頂盒產(chǎn)品必將將有著大量需需求，電視、電電腦等家庭必必備品都需要要機(jī)頂盒的應(yīng)應(yīng)用，因此中中外廠商無(wú)不不對(duì)這一產(chǎn)品品傾注了極大大的熱情。事事實(shí)上，他們們除了看重這這小小的機(jī)頂頂盒外，更為為看重的，恐恐怕將是機(jī)頂頂盒后面具有有更大誘惑力力的中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)。(二) 數(shù)字電電視接收設(shè)備備產(chǎn)業(yè)供給分分析中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)“十十五”計(jì)劃綱綱要中在對(duì)電電子信息產(chǎn)品品制造業(yè)的闡闡述中指出，“十五”期間，要以市場(chǎng)和需求為導(dǎo)向，從有利于國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，積極推動(dòng)數(shù)字電視技術(shù)體制和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的研究

19、制定工作；積極推進(jìn)數(shù)字技術(shù)處理彩電、數(shù)字電視接收機(jī)預(yù)盒、數(shù)字電視接收機(jī)、數(shù)字化家庭信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)技術(shù)與產(chǎn)品、數(shù)字有線電視產(chǎn)品和數(shù)字衛(wèi)星電視產(chǎn)品的發(fā)展。1、總體規(guī)模 面對(duì)市場(chǎng)潛力巨巨大的機(jī)頂盒盒市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)內(nèi)廠家早已未未雨綢繆，而而且他們更看看好相對(duì)成熟熟的發(fā)達(dá)國(guó)家家市場(chǎng)，其產(chǎn)產(chǎn)品已經(jīng)出口口美國(guó)、歐洲洲、中東等國(guó)國(guó)家和地區(qū)。斯坦福商業(yè)咨詢?cè)冄芯克痪镁们肮嫉臄?shù)數(shù)據(jù)顯示，22002年全全球有線數(shù)字字機(jī)頂盒的用用戶數(shù)量為22800萬(wàn)，衛(wèi)衛(wèi)星機(jī)頂盒用用戶數(shù)為51100萬(wàn)，數(shù)數(shù)字地面廣播播機(jī)頂盒用戶戶數(shù)為2000萬(wàn)。這些數(shù)數(shù)字在20003年平均以以20%左右右的速度增長(zhǎng)長(zhǎng)，其中數(shù)字字地面廣播機(jī)機(jī)頂盒用戶數(shù)

20、數(shù)的增長(zhǎng)率比比衛(wèi)星機(jī)頂盒盒用戶的增長(zhǎng)長(zhǎng)率高5%。實(shí)際上，目前支支撐我國(guó)機(jī)頂頂盒企業(yè)不斷斷擴(kuò)大產(chǎn)量的的就是龐大的的出口市場(chǎng)。據(jù)據(jù)深圳同洲電電子公司市場(chǎng)場(chǎng)總監(jiān)陶鋼介介紹，國(guó)內(nèi)機(jī)機(jī)頂盒市場(chǎng)還還沒(méi)有大規(guī)模模啟動(dòng)。2、主力廠商分分析創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康康佳、TCLL等傳統(tǒng)彩電電企業(yè)也已經(jīng)經(jīng)進(jìn)入機(jī)頂盒盒市場(chǎng)，就連連清華同方、長(zhǎng)長(zhǎng)城等IT廠廠商也開(kāi)始涉涉足機(jī)頂盒領(lǐng)領(lǐng)域。此外，芯芯片供應(yīng)商、整整機(jī)方案集成成商、中間件件供應(yīng)商、條條件接收(CCA)供應(yīng)商商等也都在中中國(guó)展開(kāi)了布布局。據(jù)陶鋼介紹，最最先進(jìn)入機(jī)頂頂盒領(lǐng)域的是是那些專業(yè)做做機(jī)頂盒的企企業(yè)，比如同同洲電子、中中視聯(lián)等，他他們一般在技技術(shù)上占據(jù)優(yōu)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，國(guó)

21、國(guó)家已經(jīng)確定定了“機(jī)卡分離”的政策，為為機(jī)頂盒的大大規(guī)模生產(chǎn)奠奠定了基礎(chǔ)，目目前傳統(tǒng)彩電電企業(yè)在機(jī)頂頂盒生產(chǎn)上可可能占據(jù)規(guī)模模生產(chǎn)和品牌牌的優(yōu)勢(shì)。3、產(chǎn)業(yè)盈利狀狀況分析據(jù)了解，由于目目前各地運(yùn)營(yíng)營(yíng)商采用的條條件接收(CCA)不一樣樣，從而形成成了機(jī)頂盒市市場(chǎng)的條塊分分割局面。葉葉濤告訴記者者，目前機(jī)頂頂盒的利潤(rùn)率率大約在5%10%，一一些廠家為了了占領(lǐng)市場(chǎng)甚甚至把機(jī)頂盒盒免費(fèi)送給運(yùn)運(yùn)營(yíng)商。據(jù)介紹，目前市市場(chǎng)上出售的的大部分機(jī)頂頂盒都不帶中中間件，功能能相對(duì)簡(jiǎn)單，價(jià)價(jià)格也只有6600元左右右。而未來(lái)的機(jī)頂盒盒不但要有接接收數(shù)字電視視的功能，還還要有股票交交易、電視節(jié)節(jié)目指南等功功能，這些都都需要

22、配備完完備的各種軟軟件操作系統(tǒng)統(tǒng)。高檔的機(jī)機(jī)頂盒甚至還還要配備互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)接口，但但價(jià)格在20000元33000元。四、2003-2005年年中國(guó)數(shù)字電電視接收設(shè)備備產(chǎn)業(yè)發(fā)展與與技術(shù)趨勢(shì)(一) 中國(guó)數(shù)數(shù)字電視接收收設(shè)備產(chǎn)業(yè)環(huán)環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)就像彩色電視迅迅速淘汰黑白白電視一樣，數(shù)數(shù)字電視取代代模擬電視是是電視技術(shù)發(fā)發(fā)展的必然結(jié)結(jié)果。不久前前，國(guó)家廣電電總局公布了了一張普及數(shù)數(shù)字電視的日日程表2005年年，衛(wèi)星傳輸輸、有線電視視網(wǎng)和各省電電視臺(tái)將全部部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化化；20 110年，廣播播影視節(jié)目制制作、播出及及傳輸實(shí)現(xiàn)數(shù)數(shù)字化，數(shù)字字電視接收機(jī)機(jī)將得到普及及；20155年，全面實(shí)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，停停止模擬

23、電視視的播出。這這張日程表告告訴大家，在在神州大地上上正上演著一一場(chǎng)電視的數(shù)數(shù)字化變革。隨著數(shù)字電視開(kāi)開(kāi)播時(shí)間表的的日漸臨近，盡盡快制定中國(guó)國(guó)統(tǒng)一的數(shù)字字電視標(biāo)準(zhǔn)成成為業(yè)界矚目目的焦點(diǎn)。難難遂人愿的是是，本來(lái)說(shuō)數(shù)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)2003年內(nèi)內(nèi)要出臺(tái)，但但到年關(guān)了，信信息產(chǎn)業(yè)部相相關(guān)人士的回回答卻是，“什什么時(shí)候出臺(tái)臺(tái)還不好說(shuō)”。數(shù)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的滯后成了了我國(guó)數(shù)字電電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展展的一大障礙礙。究竟我國(guó)國(guó)會(huì)采用什么么樣的標(biāo)準(zhǔn)？為什么數(shù)字字電視標(biāo)準(zhǔn)如如此“難產(chǎn)”？標(biāo)準(zhǔn)與市場(chǎng)場(chǎng)的關(guān)系如何何？這些問(wèn)題題成為業(yè)內(nèi)人人士與消費(fèi)者者關(guān)注的焦點(diǎn)點(diǎn)。據(jù)國(guó)家數(shù)字電視視標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)工工作組負(fù)責(zé)人人龔克介紹，因因?yàn)榘l(fā)射和接

24、接收系統(tǒng)設(shè)備備的產(chǎn)業(yè)化需需要一個(gè)過(guò)程程，如果要實(shí)實(shí)現(xiàn)20088年北京奧運(yùn)運(yùn)會(huì)用數(shù)字電電視轉(zhuǎn)播，今今年底必須確確定地面?zhèn)鬏斴數(shù)膰?guó)家標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)框架，再經(jīng)經(jīng)過(guò)系統(tǒng)優(yōu)化化和一定規(guī)模模的試驗(yàn)，才才能在明年年年中提交國(guó)際際標(biāo)準(zhǔn)化委員員會(huì)，經(jīng)過(guò)一一系列標(biāo)準(zhǔn)審審定程序后，明明年底可望正正式發(fā)布。從從技術(shù)研發(fā)的的進(jìn)程來(lái)看，中國(guó)已具備自主制定數(shù)字電視傳輸技術(shù)體制標(biāo)準(zhǔn)的能力和條件。1、政策環(huán)境發(fā)發(fā)展趨勢(shì)我國(guó)數(shù)字電視終終端接收機(jī)（包包括接收一體體機(jī)和機(jī)頂盒盒）已經(jīng)產(chǎn)業(yè)業(yè)化，HDTTV功能樣機(jī)機(jī)系統(tǒng)也已研研制成功，并并開(kāi)始向國(guó)外外出口符合歐歐美制式的高高清晰度電視視機(jī)。但是，目目前我國(guó)數(shù)字字電視接收機(jī)機(jī)中專用集成成電路、軟

25、件件及關(guān)鍵元器器件等仍采用用國(guó)外產(chǎn)品，國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)在核核心技術(shù)和關(guān)關(guān)鍵件方面依依然進(jìn)展不大大。業(yè)內(nèi)人士指出，制制約機(jī)頂盒發(fā)發(fā)展的關(guān)鍵原原因是國(guó)內(nèi)數(shù)數(shù)字電視的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題沒(méi)有有解決。對(duì)于于機(jī)頂盒生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)和廣電電運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)說(shuō)，如果在國(guó)國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有有確定的情況況下大量研發(fā)發(fā)生產(chǎn)或者應(yīng)應(yīng)用都具有很很大的風(fēng)險(xiǎn)，相相比之下，出出口反而更保保險(xiǎn)。實(shí)際上上，目前支撐撐我國(guó)機(jī)頂盒盒企業(yè)不斷擴(kuò)擴(kuò)大產(chǎn)量的就就是日益擴(kuò)大大的出口市場(chǎng)場(chǎng)。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)國(guó)內(nèi)做機(jī)頂盒盒的企業(yè)在550家以上，雖雖然也有諸如如長(zhǎng)虹、創(chuàng)維維等大的企業(yè)業(yè)參與，但生生產(chǎn)規(guī)模還需需要上一個(gè)檔檔次。就是因因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)未定定，許多國(guó)內(nèi)內(nèi)的終端廠商商

26、無(wú)法對(duì)未知知的市場(chǎng)投入入更多的資金金技術(shù)。廈華電視品牌中中心總經(jīng)理孫孫光榮在接受受媒體采訪時(shí)時(shí)表示，“標(biāo)準(zhǔn)難產(chǎn)，意意味著企業(yè)難難以生產(chǎn)機(jī)頂頂盒和電視機(jī)機(jī)合一的一體體機(jī)，使企業(yè)業(yè)對(duì)數(shù)字電視視實(shí)現(xiàn)規(guī)?；兄刂仡欘櫦伞??？梢?jiàn)，數(shù)字電視視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的的確定對(duì)于整整個(gè)數(shù)字電視視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展展具有舉足輕輕重的作用，標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題不應(yīng)應(yīng)成為市場(chǎng)啟啟動(dòng)的障礙，盡盡快確定數(shù)字字電視國(guó)家標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，將成為為我國(guó)數(shù)字電電視產(chǎn)業(yè)起飛飛的“助推器”。2、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展趨勢(shì)廣義范疇?zhēng)Щ盍擞芯€網(wǎng)絡(luò)絡(luò)及節(jié)目制作作兩大產(chǎn)業(yè)。在這一計(jì)劃中，有有線網(wǎng)絡(luò)將首首先獲益。目目前國(guó)內(nèi)有線線電視的月收收視費(fèi)一般是是8-18元元，服務(wù)內(nèi)容容拓展后，有

27、有線的收入前前景將會(huì)變得得更加可觀。由由于國(guó)情，在在國(guó)內(nèi)，收看看電視節(jié)目是是一種社會(huì)福福利，現(xiàn)在有有線電視用戶戶所繳納的只只是“視聽(tīng)維護(hù)費(fèi)費(fèi)”，它是用來(lái)來(lái)維護(hù)有線電電視網(wǎng)絡(luò)正常常傳輸信號(hào)使使用的，而在在國(guó)外收看電電視節(jié)目是要要花錢的。而而這次國(guó)家的的數(shù)字電視計(jì)計(jì)劃將采用“有償服務(wù)”的原則。所所以，有線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)是一次投投入，長(zhǎng)期受受益。 據(jù)專家介紹，數(shù)數(shù)字電視有衛(wèi)衛(wèi)星傳播、有有線傳播、無(wú)無(wú)線傳播3種種方式，受國(guó)國(guó)情影響中國(guó)國(guó)數(shù)字電視將將以有線電視視為主要發(fā)展展方向。事實(shí)實(shí)上就算沒(méi)有有數(shù)字電視概概念，有線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)本身就是是兵家力爭(zhēng)之之地，因?yàn)橛杏芯€網(wǎng)絡(luò)收視視費(fèi)有望大幅幅提高，在不不追加投資的的情況下，

28、收收視費(fèi)的提高高將導(dǎo)致有線線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商商的毛利率迅迅速提高。22000年以以來(lái)全國(guó)許多多地區(qū)普遍調(diào)調(diào)高了有線電電視的收視費(fèi)費(fèi)，每戶每月月收視費(fèi)從88-10元調(diào)調(diào)高到16元元左右。但與與國(guó)際相比我我國(guó)的收費(fèi)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)仍有大幅幅提高的潛力力，目前的國(guó)國(guó)內(nèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)是歐美國(guó)家家的1/300，是印度和和南美國(guó)家的的1/20，因因此未來(lái)收視視費(fèi)成倍提高高仍有空間。與與現(xiàn)在的模擬擬有線電視相相比，數(shù)字有有線電視不僅僅增加了節(jié)目目傳輸數(shù)量、提提高了清晰度度，而且為用用戶提供了大大量的增值服服務(wù)，數(shù)字電電視和收費(fèi)電電視的啟動(dòng)使使有線網(wǎng)絡(luò)的的資源價(jià)值倍倍增。在即將將來(lái)臨的數(shù)字字有線電視時(shí)時(shí)代，有線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)在為用戶戶提

29、供更多更更好的娛樂(lè)信信息服務(wù)的同同時(shí)，也必然然為有線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)來(lái)豐厚的回報(bào)報(bào)。 在當(dāng)前的有線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上有有歌華有線（66000377）、東方明明珠（6000832）中中信國(guó)安（66008322）等實(shí)力派派，有線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)雖然發(fā)展前前景可觀，但但其競(jìng)爭(zhēng)也將將更加激烈。 數(shù)字電視的發(fā)展展趨勢(shì)不可阻阻擋，但其能能否得到觀眾眾的喜愛(ài)認(rèn)可可，卻取決于于所播節(jié)目的的質(zhì)量，可以以說(shuō)其成功與與否，節(jié)目是是關(guān)鍵所在。 “老百姓在乎的的不是什么新新技術(shù)，而是是能看到什么么內(nèi)容。事實(shí)實(shí)上內(nèi)容已經(jīng)經(jīng)成為中國(guó)數(shù)數(shù)字電視的最最大瓶頸?！币晃粯I(yè)界人人士如此說(shuō)。當(dāng)當(dāng)從傳統(tǒng)電視視轉(zhuǎn)向數(shù)字電電視后，從你你播什么我看看什么轉(zhuǎn)而

30、變變成我看什么么你播什么，觀觀眾獲得了更更大的自主權(quán)權(quán)。沒(méi)有內(nèi)容容這一殺手锏锏就掏不到觀觀眾口袋里的的真金白銀。因因此，功能再再?gòu)?qiáng)大的數(shù)字字電視終端產(chǎn)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)設(shè)設(shè)備等也會(huì)因因?yàn)槭ナ袌?chǎng)場(chǎng)的原動(dòng)力而而無(wú)法普及。 由此不難看出，作作為全新的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)必將需要要全新的數(shù)字字電視節(jié)目，而而這將帶動(dòng)傳傳媒制作業(yè)的的發(fā)展。電視視節(jié)目?jī)?nèi)容需需求驟增，不不僅數(shù)字電視視的推廣使傳傳輸容量成倍倍擴(kuò)展，付費(fèi)費(fèi)頻道的開(kāi)通通也將對(duì)電視視節(jié)目的需求求有大幅提升升，這為電視視內(nèi)容提供商商提供了新的的發(fā)展空間。 事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的的數(shù)字電視節(jié)節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)業(yè)早在20001年就已開(kāi)開(kāi)上馬，其中中中視傳媒（66000888）和電廣傳傳媒

31、（0000917）可可能會(huì)從中受受益非淺。而而背靠中央電電視臺(tái)這棵大大樹(shù)的中視傳傳媒具有更大大的發(fā)展機(jī)遇遇，由于中央央電視臺(tái)在中中國(guó)傳媒業(yè)具具有牢不可破破的壟斷地位位，這是中視視傳媒在同業(yè)業(yè)中無(wú)可匹敵敵的強(qiáng)大后盾盾，20011年其用23300萬(wàn)元資資金投拍的我我國(guó)第一部高高清晰度電視視劇大宅門門，僅僅對(duì)對(duì)中央電視臺(tái)臺(tái)的播映權(quán)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)讓額就達(dá)到到了21000萬(wàn)元。技術(shù)產(chǎn)業(yè)角度當(dāng)前中國(guó)數(shù)字電電視產(chǎn)業(yè)化工工作的重點(diǎn)是是通過(guò)加大政政府支持和協(xié)協(xié)調(diào)力度，加加快發(fā)展擁有有自主知識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)及核心技技術(shù)的數(shù)字電電視技術(shù)和產(chǎn)產(chǎn)品，整合現(xiàn)現(xiàn)有資源，構(gòu)構(gòu)筑具有中國(guó)國(guó)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的的數(shù)字電視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。在該該領(lǐng)域重點(diǎn)已已具備一定

32、基基礎(chǔ)的五個(gè)數(shù)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)業(yè)領(lǐng)域，重點(diǎn)點(diǎn)建設(shè)五大產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群，使使之盡快成為為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展的新的增增長(zhǎng)點(diǎn)。 數(shù)字電視專用集集成電路及關(guān)關(guān)鍵部器件產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群：重重點(diǎn)發(fā)展高性性能的32位位CPU芯片片、數(shù)字電視視接收機(jī)及數(shù)數(shù)字機(jī)頂盒用用（機(jī)卡分離離）IC卡芯芯片、信道信信源編解碼專專用芯片、高高清晰度數(shù)字字電視顯示器器件等關(guān)鍵部部器件。 數(shù)字電視軟件產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群：重重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字字電視操作系系統(tǒng)、中間件件軟件、業(yè)務(wù)務(wù)管理（SMMS）軟件、電電子節(jié)目指南南（EPG）軟軟件、節(jié)目管管理和播出控控制系統(tǒng)軟件件、條件接收收系統(tǒng)（CAAS）軟件、軟軟件更新系統(tǒng)統(tǒng)（OTALoadeer）、增值值應(yīng)用軟件等等。 數(shù)

33、字電視接收機(jī)機(jī)產(chǎn)業(yè)集群：重點(diǎn)發(fā)展高高清晰度數(shù)模模兼容彩色電電視接收機(jī)、數(shù)數(shù)字電視接收收顯示一體機(jī)機(jī)等。 數(shù)字電視前端系系統(tǒng)設(shè)備產(chǎn)業(yè)業(yè)集群：重點(diǎn)點(diǎn)發(fā)展數(shù)字衛(wèi)衛(wèi)星接收機(jī)、視視頻服務(wù)器、編編解碼器、復(fù)復(fù)用器、QAAM調(diào)制器、數(shù)數(shù)字電視節(jié)目目后期制作集集成系統(tǒng)設(shè)備備及數(shù)字電視視的應(yīng)用推廣廣。3、技術(shù)發(fā)展趨趨勢(shì)機(jī)頂盒交互式應(yīng)應(yīng)用將促進(jìn)中中間件的集成成，不同業(yè)務(wù)務(wù)對(duì)中間件的的要求不同。業(yè)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為為，DVB-MHP（多多媒體家庭平平臺(tái)）作為DDVB提出的的基于Javva虛擬機(jī)的的中間件標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)將很快被中中國(guó)機(jī)頂盒廠廠商采用。他他們基于該中中間件可以簡(jiǎn)簡(jiǎn)化產(chǎn)品的開(kāi)開(kāi)發(fā)，加快新新技術(shù)和新功功能的應(yīng)用，實(shí)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)

34、絡(luò)瀏覽覽、VOD等等多種交互式式服務(wù)。目前前，已經(jīng)有部部分中國(guó)公司司在開(kāi)展這方方面的技術(shù)開(kāi)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，國(guó)國(guó)外第三方開(kāi)開(kāi)發(fā)商已經(jīng)有有成熟的中間間件技術(shù)方案案。接口技術(shù)將是未未來(lái)機(jī)頂盒方方案提供商考考慮集成的重重要功能?，F(xiàn)現(xiàn)在一般的家家庭已經(jīng)有多多種數(shù)字設(shè)備備，設(shè)備間的的數(shù)字信號(hào)傳傳輸是這些設(shè)設(shè)備必須具備備的功能，因因此機(jī)頂盒集集成USB、IIEEE13394將是必必然的趨勢(shì)。 此外，機(jī)頂盒的的DVR功能能未來(lái)將成為為其標(biāo)準(zhǔn)配置置。目前在上上海數(shù)字有線線中應(yīng)用的機(jī)機(jī)頂盒產(chǎn)品都都集成了DVVR功能，隨隨著硬盤技術(shù)術(shù)的發(fā)展，機(jī)機(jī)頂盒數(shù)據(jù)存存儲(chǔ)功能將得得到加強(qiáng)，機(jī)機(jī)頂盒完全可可能成為家庭庭的數(shù)字娛樂(lè)樂(lè)存

35、儲(chǔ)中心。目目前，多家方方案提供商都都提供帶DVVR功能的方方案，如LSSI公司的AAviA96600提供了了IDE/AATAPI硬硬盤驅(qū)動(dòng)接口口，ST的SSTi55114提供全功功能DVR。 隨著更高性能芯芯片方案的推推出以及整個(gè)個(gè)市場(chǎng)的啟動(dòng)動(dòng)，作為與有有線網(wǎng)這個(gè)寬寬帶資源連接接同時(shí)與家庭庭最大的顯示示設(shè)備相連的的數(shù)字電視機(jī)機(jī)頂盒，未來(lái)來(lái)機(jī)頂盒的功功能將可能發(fā)發(fā)生明顯的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，交互式式應(yīng)用功能將將大大增強(qiáng)。此此外，機(jī)頂盒盒一開(kāi)始就面面向家庭應(yīng)用用，具有友好好的應(yīng)用界面面，將可能部部分替代PCC，作為家庭庭數(shù)據(jù)儲(chǔ)存中中心，甚至是是家庭網(wǎng)關(guān)。 此外，高清晰數(shù)數(shù)字電視機(jī)頂頂盒市場(chǎng)值得得關(guān)注。有預(yù)預(yù)測(cè)

36、顯示，僅僅2003年年中國(guó)將有1120萬(wàn)臺(tái)背背投和近8萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)PDP電電視，這些彩彩電普遍清晰晰度高于10000線，大大部分高端CCRT彩電的的清晰度也在在1000線線以上，而這這部分彩電本本身不具備數(shù)數(shù)字信號(hào)接收收和交互應(yīng)用用功能。此外外，這部分用用戶本身就是是追求時(shí)尚的的高端用戶。這這些情況為高高清晰數(shù)字電電視機(jī)頂盒的的開(kāi)發(fā)帶來(lái)了了商機(jī)。(二)中國(guó)數(shù)字字電視接收設(shè)設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展展趨勢(shì)200320005年市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)預(yù)預(yù)測(cè)200320042005數(shù)字電視用戶數(shù)數(shù)60（萬(wàn)戶）400（萬(wàn)戶）1500（萬(wàn)戶戶）設(shè)備制造 機(jī)機(jī)頂盒55（萬(wàn)戶）360（萬(wàn)戶）1350（萬(wàn)戶戶）整機(jī)5（萬(wàn)戶）40（萬(wàn)戶）1

37、50（萬(wàn)戶）數(shù)字有線網(wǎng)絡(luò)規(guī)規(guī)模1.5（萬(wàn)戶）12（萬(wàn)戶）50（萬(wàn)戶）2、20032005年年市場(chǎng)需求結(jié)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)勢(shì)我國(guó)現(xiàn)在模擬彩彩電的擁有量量為2.3億億臺(tái)，在155年過(guò)渡期間間內(nèi)要完成模模擬向數(shù)字的的轉(zhuǎn)變，每年年平均需求應(yīng)應(yīng)有15000萬(wàn)臺(tái)左右。根根據(jù)我國(guó)的實(shí)實(shí)際情況，其其中衛(wèi)星和地地面機(jī)頂盒的的需求數(shù)量相相對(duì)較少，有有線電視將是是城鎮(zhèn)用戶未未來(lái)主要的接接收方式，預(yù)預(yù)計(jì)其需求量量占數(shù)字電視視機(jī)頂盒的990%以上。我我國(guó)現(xiàn)有有線線電視用戶11億戶左右，且且今后每年將將新增5000萬(wàn)戶以上，目目前上星數(shù)字字電視信號(hào)要要由有線臺(tái)統(tǒng)統(tǒng)一進(jìn)行數(shù)模模轉(zhuǎn)換，轉(zhuǎn)變變?yōu)槟M信號(hào)號(hào)后送往用戶戶，但當(dāng)節(jié)目目數(shù)大

38、到一定定程度或需開(kāi)開(kāi)展其他增值值業(yè)務(wù)時(shí)，則則必須采用數(shù)數(shù)字信號(hào)直接接傳輸方式，屆屆時(shí)模擬用戶戶必須安裝機(jī)機(jī)頂盒才能接接收數(shù)字電視視。如果從22004年起起到20100年全面推廣廣有線數(shù)字電電視與數(shù)據(jù)廣廣播業(yè)務(wù)，則則平均每年將將有14000萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒盒產(chǎn)品的需求求。由于“十五”期期間是模擬電電視向數(shù)字電電視轉(zhuǎn)變的起起步階段，其其需求將呈逐逐年增加趨勢(shì)勢(shì)，20033年我國(guó)要完完成地面數(shù)字字(高清晰度度)電視標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的制定，并并逐步在大城城市開(kāi)播數(shù)字字電視，因此此“十五”中后期的發(fā)發(fā)展速度將加加快，預(yù)計(jì)22005年對(duì)對(duì)數(shù)字電視需需求量將達(dá)到到1500萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)，20008年前后將將超過(guò)20000萬(wàn)臺(tái)。五、

39、中國(guó)數(shù)字電電視接收設(shè)備備產(chǎn)業(yè)投資熱熱點(diǎn)及機(jī)會(huì)從中國(guó)的具體情情況出發(fā)，目目前廣電運(yùn)營(yíng)營(yíng)商手中最大大的資源就是是覆蓋全國(guó)的的有線電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，這決定定了中國(guó)數(shù)字字電視發(fā)展一一定是依托于于有線電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)而進(jìn)行的的；而另一方方面，集接收收、音視頻信信號(hào)處理、高高清晰顯示等等功能于一身身的真正意義義上的一體化化數(shù)字電視機(jī)機(jī)大多還處于于概念階段，還還不足以推動(dòng)動(dòng)現(xiàn)有模擬電電視的換代，因因此基于有線線電視網(wǎng)絡(luò)的的數(shù)字電視機(jī)機(jī)頂盒產(chǎn)品將將成為了中國(guó)國(guó)數(shù)字電視發(fā)發(fā)展進(jìn)程中的的重要環(huán)節(jié)。加加之?dāng)?shù)字機(jī)頂頂盒產(chǎn)品面對(duì)對(duì)的是數(shù)量巨巨大的終端用用戶，因此盡盡管事實(shí)上這這一市場(chǎng)尚未未全面啟動(dòng)，但但已經(jīng)成為眾眾多半導(dǎo)體廠廠商角

40、逐的重重點(diǎn)。全球現(xiàn)有大約110億臺(tái)模擬擬電視，數(shù)字字機(jī)頂盒將于于今后十年內(nèi)內(nèi)在模擬向數(shù)數(shù)字過(guò)渡的過(guò)過(guò)程中起到重重要作用。據(jù)據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)計(jì)，20022年，北美SSTB的銷售售將達(dá)38000萬(wàn)臺(tái)(占占全球88%)，歐洲約約470萬(wàn)臺(tái)臺(tái)，拉丁美洲洲28.5萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)，亞太地地區(qū)約21萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)。其中，以以亞太地區(qū)的的增速最快。預(yù)預(yù)計(jì)到20005年，中國(guó)國(guó)數(shù)字電視接接收機(jī)和機(jī)頂頂盒的年銷售售量將增至11500萬(wàn)臺(tái)臺(tái)，年產(chǎn)值可可達(dá)600億億元，僅僅是是全國(guó)電視機(jī)機(jī)的更新?lián)Q代代，電視機(jī)生生產(chǎn)企業(yè)就可可獲得每年數(shù)數(shù)百億元的訂訂單。 面對(duì)這一良好的的市場(chǎng)形勢(shì)，世世界主要數(shù)字字機(jī)頂盒技術(shù)術(shù)供應(yīng)商，包包括芯片、中中間件和

41、條件件接收系統(tǒng)廠廠商已經(jīng)云集集中國(guó)，并紛紛紛與有線電電視運(yùn)營(yíng)商、政政府部門和制制造商建立業(yè)業(yè)務(wù)關(guān)系，以以期在這片“未開(kāi)墾的沃沃土”上收獲豐厚厚利潤(rùn)。而國(guó)國(guó)內(nèi)的廠商和和研發(fā)機(jī)構(gòu)，也也計(jì)劃利用外外來(lái)先進(jìn)技術(shù)術(shù)，通過(guò)吸收收消化，打造造出自有品牌牌、自主知識(shí)識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字字機(jī)頂盒解決決方案?？梢砸哉f(shuō)，中國(guó)數(shù)數(shù)字電視機(jī)頂頂盒市場(chǎng)的全全面勃發(fā)，正正處于倒計(jì)時(shí)時(shí)狀態(tài)。在機(jī)頂盒的迅速速推廣過(guò)程中中，高昂的市市場(chǎng)售價(jià)是很很大的制約因因素。在歐美美市場(chǎng)上，有有線數(shù)字機(jī)頂頂盒的整機(jī)價(jià)價(jià)格已經(jīng)由22000年的的平均2500美元跌至現(xiàn)現(xiàn)在的50美美元左右，而而上海目前試試運(yùn)營(yíng)中用的的諾基亞在北北京生產(chǎn)的機(jī)機(jī)頂盒價(jià)格超超過(guò)

42、17000元人民幣，用用戶人數(shù)不過(guò)過(guò)在一千人左左右。業(yè)內(nèi)人人士認(rèn)為，高高昂的價(jià)格和和非常小的市市場(chǎng)規(guī)模使目目前的機(jī)頂盒盒市場(chǎng)不具備備號(hào)召力。芯片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)與商機(jī)芯片是機(jī)頂盒生生產(chǎn)和市場(chǎng)發(fā)發(fā)展中最至關(guān)關(guān)重要的環(huán)節(jié)節(jié)。機(jī)頂盒芯芯片供應(yīng)商認(rèn)認(rèn)為，在這樣樣一個(gè)市場(chǎng)的的起點(diǎn)，只要要行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)規(guī)則公開(kāi)、公公平，大家都都有同樣的機(jī)機(jī)會(huì)幫助市場(chǎng)場(chǎng)成長(zhǎng)并從中中盈利。當(dāng)市市場(chǎng)有相當(dāng)規(guī)規(guī)模時(shí)，數(shù)字字機(jī)頂盒的芯芯片成本才有有可能從目前前的大約400%下降到一一個(gè)更合理的的水平，生產(chǎn)產(chǎn)廠家、運(yùn)營(yíng)營(yíng)商和消費(fèi)者者之間的良性性互動(dòng)才能形形成。從結(jié)構(gòu)上看，典典型的數(shù)字機(jī)機(jī)頂盒包括網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)接口、壓壓縮媒體（如如MPEG-2）傳

43、輸流流解復(fù)用及音音視頻解碼與與系統(tǒng)控制、模模擬視音頻電電視信號(hào)編碼碼，以及外圍圍數(shù)據(jù)接口四四個(gè)主要的功功能單元，這這樣一種結(jié)構(gòu)構(gòu)可以充分滿滿足數(shù)字電視視終端用戶對(duì)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)交互互通信、信號(hào)號(hào)編解碼處理理、條件接收收和功能拓展展的需要。而而其核心的硬硬件構(gòu)造可以以分為前端和和后端兩個(gè)部部分。前端部部分以調(diào)諧器器和通道解碼碼器為核心，主主要用于接收收來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的的特定信號(hào)；后端部分包包括微處理器器和MPEGG解碼芯片，完完成壓縮的音音視頻數(shù)字信信號(hào)解碼和機(jī)機(jī)頂盒各部分分的控制功能能。目前國(guó)際際上主要的數(shù)數(shù)字機(jī)頂盒芯芯片供應(yīng)商有有意法半導(dǎo)體體（STMiicroellectroonics）、冶冶天科技（A

44、ATI）、博博通公司（BBroadccom）、德德州儀器（TTI）等。 美國(guó)博通公司（BBroadccom）是一一家國(guó)際領(lǐng)先先機(jī)頂盒芯片片供應(yīng)商，該該公司提供從從中低端到高高端的完整機(jī)機(jī)頂盒芯片解解決方案。博博通公司中國(guó)國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)總總經(jīng)理袁怡稱稱，博通公司司擁有世界頂頂尖的單芯片片前端技術(shù)。其其BCM32250 QAAMLinkk(r)芯片片，整合了一一對(duì)256QQAM解調(diào)器器和一個(gè)符合合DOCSIIS/EurroDOCSSIS 1.1及DAVVIC 1.2標(biāo)準(zhǔn)的媒媒體訪問(wèn)控制制器。該芯片片還集成了一一個(gè)10位AA/D轉(zhuǎn)換器器、可編程增增益放大器，為為多功能高清清和標(biāo)清互動(dòng)動(dòng)電視提供了了一個(gè)理

45、想的的前端解決方方案。在博通通的系統(tǒng)級(jí)芯芯片BCM77110媒體體處理器配合合下，該公司司的方案允許許用戶同時(shí)瀏瀏覽電視節(jié)目目和互聯(lián)網(wǎng)，或或者同時(shí)觀看看兩個(gè)獨(dú)立的的節(jié)目。這種種系統(tǒng)級(jí)芯片片還整合了錄錄像、時(shí)移功功能，加上MMIPS處理理器和先進(jìn)的的2D/3DD圖形引擎，可可支持多種協(xié)協(xié)議，因而不不僅適用于北北美，也適用用于全球市場(chǎng)場(chǎng)。著名圖象處理芯芯片廠商冶天天科技（ATTI）自從收收購(gòu)新濤通訊訊科技(NeexWavee Commmunicaation)以來(lái)，進(jìn)一一步加強(qiáng)了其其在機(jī)頂盒芯芯片方案上的的地位。ATTI公司最新新的XILLLEON 2220集成了了300MHHz MIPPS 微處理

46、理器、MPEEG2解碼碼器、音頻解解碼器、顯示示引擎、2DD/3D 圖圖形引擎、CCA接口、傳傳輸信號(hào)分離離器、PCII總線控制器器、USB以以及硬盤接口口。對(duì)一個(gè)完完整的機(jī)頂盒盒電路設(shè)計(jì)，只只要再添加頻頻道選擇器、調(diào)調(diào)制解調(diào)器以以及內(nèi)存即可可。意法半導(dǎo)體（SSTMicrroelecctroniics）在全全球媒體芯片片領(lǐng)域一直是是重量級(jí)供應(yīng)應(yīng)商，其OMMEGA系列列芯片就是針針對(duì)機(jī)頂盒的的解決方案。該該系列最新成成員是STii5516芯芯片，它適用用于衛(wèi)星、有有線及地面電電視應(yīng)用。其其配備8KBB高速緩存的的內(nèi)置ST220 32-位RISCC處理器是機(jī)機(jī)頂盒應(yīng)用中中廣為流行的的處理器，速速度

47、較上一代代產(chǎn)品的提高高一倍以上，可可以實(shí)現(xiàn)軟件件語(yǔ)音調(diào)制解解調(diào)器，以便便節(jié)省外部硬硬件的成本。此外，其它的機(jī)機(jī)頂盒芯片供供應(yīng)商還包括括LSI LLogic、飛飛利浦半導(dǎo)體體、IBM和和一些日本廠廠家。不過(guò)據(jù)據(jù)了解，包括括IBM在內(nèi)內(nèi)的少數(shù)公司司還沒(méi)有在中中國(guó)開(kāi)展這方方面的業(yè)務(wù)。國(guó)產(chǎn)機(jī)頂盒芯片片的推出尚有有待時(shí)日，但但在一些方面面已經(jīng)有積極極的動(dòng)向。上上海高清數(shù)字字技術(shù)創(chuàng)新中中心和臺(tái)灣地地區(qū)芯片設(shè)計(jì)計(jì)廠商揚(yáng)智科科技(ALii)已宣布共共同投資建立立集成電路聯(lián)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，以以合作開(kāi)發(fā)數(shù)數(shù)字電視機(jī)頂頂盒芯片及系系統(tǒng)軟件。目前大多數(shù)的數(shù)數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)產(chǎn)品均采用兩兩芯片結(jié)構(gòu)，BBroadccom、Coon

48、exannt、LSII Logicc、ST、TTI等公司都都有能力提供供全面的前后后端解決方案案，如Brooadcomm公司重點(diǎn)推推介的BCMM3250 QAMLiink前端芯芯片和BCMM7110媒媒體處理就被被認(rèn)為是一種種理想的組合合。而在MPPEG解碼器器和微處理器器方面，STT、ATI、NNEC、Mootorolla、Tosshiba、PPHILIPPS、TerraLogiic等公司建建立了各自牢牢固的市場(chǎng)地地位。值得注意的是，目目前數(shù)字機(jī)頂頂盒產(chǎn)品根據(jù)據(jù)不同的應(yīng)用用目的逐漸分分化出不同的的層次，既有有能夠?qū)崿F(xiàn)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單向接收收功能的初級(jí)級(jí)產(chǎn)品，也有有功能豐富的的高端產(chǎn)品，而而后者實(shí)際上

49、上已經(jīng)超越了了傳統(tǒng)意義上上數(shù)字機(jī)頂盒盒的范疇，可可以說(shuō)是數(shù)字字化家庭娛樂(lè)樂(lè)中心的雛形形了。越來(lái)越越多具有SOOC設(shè)計(jì)實(shí)力力的半導(dǎo)體廠廠商加入了高高端芯片產(chǎn)品品的角逐，如如NEC在22003年就就推出了一款款媒體處理器器uPD611171，支支持在一個(gè)設(shè)設(shè)備單元中同同時(shí)實(shí)現(xiàn)機(jī)頂頂盒和可錄DDVD的功能能。Coneexant推推出的單芯片片Cablee機(jī)頂盒解決決方案中，也也整合進(jìn)PVVR（個(gè)人視視頻錄象）和和DOCSIIS 調(diào)制解調(diào)器器功能。在芯片商日益激激烈的競(jìng)爭(zhēng)背背后，處于更更為底層的IIP核供應(yīng)商商之間的較量量也已經(jīng)開(kāi)始始。從目前情情況來(lái)看，MMIPS架構(gòu)構(gòu)以27%的的市場(chǎng)份額占占據(jù)了數(shù)字

50、機(jī)機(jī)頂盒微處理理器和解碼器器用CPU架架構(gòu)的領(lǐng)先地地位在主要供供應(yīng)商中除SST采用STT20 322-bit RISC芯芯核，Connexantt基于ARMM9架構(gòu)外，AATI、NEEC、Mottorolaa、Toshhiba、PPHILIPPS、TerraLogiic、Brooadcomm、LSI Logicc均選用了MMIPS架構(gòu)構(gòu)。MIPSS公司的意圖圖很清楚：在在ARM架構(gòu)構(gòu)占據(jù)了800%的無(wú)線與與便攜應(yīng)用市市場(chǎng)之后，MMIPS也寄寄希望于數(shù)字字電視市場(chǎng)確確立自己的霸霸主地位。為為此，他們提提出了多套針針對(duì)不同檔次次機(jī)頂盒產(chǎn)品品的參考設(shè)計(jì)計(jì)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)SStrateegy Analy

51、ytics預(yù)預(yù)測(cè)，20004年全球數(shù)數(shù)字電視機(jī)頂頂盒銷售將上上漲39%，達(dá)達(dá)到50300萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)來(lái)的幾年中歐歐洲的衛(wèi)星接接收市場(chǎng)和亞亞太地區(qū)的有有線電視市場(chǎng)場(chǎng)將成為數(shù)字字機(jī)頂盒市場(chǎng)場(chǎng)的主要推動(dòng)動(dòng)力量。目前前衛(wèi)星機(jī)頂盒盒是市場(chǎng)主流流產(chǎn)品，占總總銷售量的661%；而到到2008年年，有線電視視機(jī)頂盒將會(huì)會(huì)成為主流，占占有機(jī)頂盒市市場(chǎng)容量的447%。標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題是滿足足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需需求的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題是制約約芯片以及其其它相關(guān)組件件生產(chǎn)的關(guān)鍵鍵因素。在芯芯片方面，國(guó)國(guó)內(nèi)在相當(dāng)長(zhǎng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)內(nèi)還必須依賴賴進(jìn)口。因此此，國(guó)內(nèi)機(jī)頂頂盒廠商必定定是參照已經(jīng)經(jīng)成熟的國(guó)際際機(jī)頂盒廠商商的方案，結(jié)結(jié)合中國(guó)國(guó)情情，在設(shè)計(jì)上上進(jìn)行一定的的修改。另外外