網紅經濟研究報告

1、網紅經濟研究報告研究背景:隨著 2016 年第一網紅 papi 醬獲得包括羅輯思維在內的四家投資機構共 1200 萬人民幣的投資,網紅經濟迅速崛起。在淘寶上,網紅經營的淘寶小店銷售量驚人,而各類直播網站也如雨后春筍般迅速出現,到底是什么導致了網紅經濟的快速發(fā)展,隨著時間推移其是保持發(fā)展勢頭,還是曇花一現?研究內容:大部分專家稱,現在網紅已經發(fā)展到 3.0 時代,痞子蔡、當年明月等依靠文字迅速火起來可以稱之為網紅 1.0 時代。而以鳳姐、芙蓉姐、犀利哥等以“丑”博得大家眼球為主的可以稱之為網紅 2.0 時代。而現在 Papi 醬等以吐槽、游戲直播、唱歌為主的則被稱之網紅 3.0 時代。從經濟學角

2、度來說,我認為,網紅發(fā)展成如火如荼的趨勢有以下幾點原因: 1、廣泛的群眾受體隨著各類網紅的出現,受眾(消費者)規(guī)模增長的速度要遠遠大于網紅群體(供給者,在某種程度上也可以將之稱之為商品)的增長速度。導致市場均衡點朝右上方移動,因此吸引更多的人參與進入網紅群體。參與到網紅群體人增多之后,提供的服務種類也逐漸增多,從而吸引了更多的消費者參與市場。另外,由于網民的從眾性較強,而且大部分消費者將網紅消費看成一種消磨空閑時間的工具,所以隨著中國網民人數的快速增長,網紅市場的消費者人數也持續(xù)增加。2、激烈的競爭市場由于網紅的投機性較大,與瞬間走紅所帶來的巨大經濟效益相比,成為網紅的成本相對較低,所以吸引到

3、大量人群參與到網紅產業(yè)。雖然頂尖的網紅收入頗豐,但只占行業(yè)的一小部分,絕大部分網紅還處于低收入階段,甚至有相當一部分網紅賺不到什么錢。由于網紅市場競爭激烈,而且投入相對基本為零,所以可以說任何網紅(供給者)可以自由的進入或者退出市場。想另外由于網紅市場的特殊性,產品更迭較快,如果跟不上時代的潮流,很多網紅作為快消品便會失去其競爭力最終被市場淘汰。所以網紅群體需要對自身進行保鮮以提高收入的持續(xù)性。由于市場作用所以使得網紅群體的產品能夠符合當下的流行要素,從而牢牢吸引消費者的視線。提高了自身的競爭力使得替代品(如棋牌、動漫等)的競爭力相對下降。除此之外,網紅產業(yè)的互動性極強,使得大批網友參與到與網紅的互動當中,很多人對此樂此不疲。(類似于現在興起的彈幕)3、粉絲變現途徑增加在網紅剛剛發(fā)展的階段,消費者智能通過打賞、贈送鮮花等進行消費。而現在隨著電商、淘寶等網絡購物的興起與繁榮,許多網紅建立了屬于自己的淘寶小店、微博等,通過自己的吸引力吸引粉絲到自己的店鋪進行消費。通過將粉絲轉變?yōu)橄M者的方式增加經濟收入。據統計,2015 年“618”大促中,銷量前十的淘寶女裝店鋪有 7 家來自網紅。另外例如年度電商模特候選人張大奕憑借其人氣,曾經創(chuàng)下店鋪上線新品在兩秒鐘內被“秒光”