黑龍江移動通信行業(yè)媒體廣告費(fèi)用分析報告

1、黑龍江移移動通信信行業(yè)媒媒體廣告告季度分分析報告告20033年第一一季度哈爾濱海海潤國際際廣告公公司信息息中心目 錄通信行業(yè)業(yè)第一季季度廣告告總費(fèi)用用比較通信行業(yè)業(yè)電視、報紙、廣播媒媒體廣告告總費(fèi)用用比較（一）、中國移移動（二）、中國聯(lián)聯(lián)通（三）、小靈通通三、電視視部分（一）、通信行行業(yè)一季季度電視視廣告費(fèi)費(fèi)用比較較（二）、通信行行業(yè)一季季度哈市市電視媒媒體比較較（三）、中國移移動一季季度哈市市電視媒媒體各業(yè)業(yè)務(wù)項及及頻次比比較四、報紙紙部分（一）、通信行行業(yè)一季季度報紙紙廣告費(fèi)費(fèi)用比較較（二）、通信行行業(yè)一季季度報紙紙媒體各各項業(yè)務(wù)務(wù)費(fèi)用及及頻次比比較1、中國國移動2、中國國聯(lián)通3、小靈靈通

2、（三）、通信行行業(yè)各業(yè)業(yè)務(wù)項排排序（四）、通信行行業(yè)一季季度哈市市報紙媒媒體比較較1、中國國移動2、中國國聯(lián)通3、小靈靈通五、廣播播部分（一）、通信行行業(yè)一季季度廣播播廣告費(fèi)費(fèi)用比較較（二）、通信行行業(yè)一季季度哈市市廣播頻頻次比較較 總 結(jié)1、各通通信公司司的廣告告費(fèi)用支支出呈遞遞減趨勢勢，一月月份為年年前時段段，所以以各通集集團(tuán)均抓抓住這一一時機(jī)做做重點(diǎn)宣宣傳。 2、中國國移動一一直以信信號好作作為自己己的主流流業(yè)務(wù)，貫穿于于第一季季度，樹樹立了中中國移動動信好的的品牌形形象。而而在不同同的月份份中國移移動相繼繼推出了了不同的的業(yè)務(wù)項項目，業(yè)業(yè)務(wù)宣傳傳內(nèi)容多多、宣傳傳周期短短、交替替發(fā)布、記

3、憶點(diǎn)點(diǎn)不突出出。3、中國國聯(lián)通各各業(yè)務(wù)項項雖然也也比較繁繁多，但但其能突突出重點(diǎn)點(diǎn)，做到到每個月月都有自自己突出出宣傳品品牌，且且宣傳周周期長，自身業(yè)業(yè)務(wù)的干干擾度小小。4、各通通信集團(tuán)團(tuán)之間競競爭激烈烈，小靈靈通上市市不久，聯(lián)通即即推出小小神通；二月份份中國移移動神州州行親情情號碼推推出以后后，中國國聯(lián)通便便針對其其推出了了如意通通親情號號碼。5、小靈靈通業(yè)務(wù)務(wù)一直以以來遵循循單一，循序漸漸進(jìn)的原原則。一一月份小小靈通上上市期，其便以以上市為為重點(diǎn)宣宣傳；二二月份則則以自己己的內(nèi)容容宣傳為為主；三三月份小小靈通在在黑龍江江已基本本上市，小靈通通便在內(nèi)內(nèi)容介紹紹的同時時加強(qiáng)形形象宣傳傳。一、通

4、信信行業(yè)第第一季度度總費(fèi)用用比較一月份二月份三月份總計中國移動動547448144211663599149337777908449500中國聯(lián)通通463770577197884711134003511795558799小靈通311008555204882888120886722636778155 各通信集團(tuán)的廣告費(fèi)用支出程遞減趨勢，以中國移動最為明顯，而小靈通趨于平緩。由于一月份為年前時段，所以通信集團(tuán)廣告投入普遍偏高，對其業(yè)務(wù)進(jìn)行普遍的宣傳。其主要業(yè)務(wù)均以拜年為主。由于小靈通的上市，中國移動、中國聯(lián)通均采取應(yīng)對措施。 一季度三大集團(tuán)廣告費(fèi)用相對持平，三者之間競爭比較激烈。中國聯(lián)通廣播廣告投入

5、量不大。中國聯(lián)通報紙媒體投入量要高于其他媒體。二、通信信行業(yè)電電視、報報紙、廣廣播媒體體投入總總費(fèi)用比比較1、中國移移動二月份親情號碼的推出，中國移動對其做了重點(diǎn)的宣傳，再加上拜年篇的延續(xù)，使得其電視廣告費(fèi)用高于其他媒體。2、中國國聯(lián)通由于電視廣播費(fèi)用的降低幅度較大，使得報紙廣告顯得尤為突出 中國聯(lián)通一直以報紙媒體作為其主流媒體，而三月份中國聯(lián)通電視媒體廣告投入有所提高，且超過了報紙媒體廣告費(fèi)用。3、小靈靈通 一月份為小靈通的試營業(yè)期，所以小靈通只是以報紙媒體、廣播媒體作為其前期宣傳重點(diǎn)。 二、三月份小靈通在哈市及周邊城市已基本全面上市，所以電視媒體的廣告費(fèi)用大幅度提高。三、電視視部分（一）、

6、通信行行業(yè)一季季度電視視廣告費(fèi)費(fèi)用比較較 一月份是小靈通的試營業(yè)期，電視媒體沒有作為其主流媒體，二月份為小靈通的上市期，所以小靈通集中力度進(jìn)行電視廣告宣傳。中國聯(lián)通在二月份電視廣告投入相對較低，且局限于地方臺，具體以小神通業(yè)務(wù)為主。（二）、通信行行業(yè)一季季度哈市市電視媒媒體比較較中國移動在哈市電視廣告以省級頻道（影視頻道、衛(wèi)視頻道，占97%）為主，力求做到全省覆蓋，占電視媒體廣告投入的72.2%。中國聯(lián)通、小靈通則以哈市頻道為主，中國聯(lián)通廣告費(fèi)集中于冠名上，注重品牌宣傳。（三）、中國移移動一季季度哈市市電視媒媒體各業(yè)業(yè)務(wù)項及及頻次比比較動感地帶廣告投入較大，三天的廣告投入費(fèi)用已與其它各業(yè)務(wù)項均

7、衡 中國移動對信號宣傳的費(fèi)用比較大，占總費(fèi)用的41.2%，且業(yè)務(wù)貫穿于整個季度。 中國移動電視媒體廣告投入每月均出現(xiàn)不同業(yè)務(wù)項，且交替發(fā)布，以拜年篇、親情號碼篇的發(fā)布頻次較高，而三月以業(yè)務(wù)項比較單一，集中于月初與月么末，分別對神州行親情號碼和動感地帶進(jìn)行宣傳。四、報紙紙部分（一）、通信行行業(yè)一季季度報紙紙廣告費(fèi)費(fèi)用比較較報紙媒體廣告費(fèi)用總體呈遞減趨勢，而中國移動三月份下降幅度相對平緩（二）、通信行行業(yè)一季季度報紙紙媒體各各項業(yè)務(wù)務(wù)費(fèi)用及及頻次比比較 一月份中國移動宣傳重點(diǎn)是以拜年、積分計劃、十冬會、信號好為主。 中國移動二月份廣告項目的投放較一月有了明顯的減少，并且重點(diǎn)突出，以親情號碼為主。

8、三月份由于省公司投放較少，所以地市公司的業(yè)務(wù)宣傳又顯雜亂。 縱觀第一季度中國移動整體宣傳業(yè)務(wù)達(dá)23項，業(yè)務(wù)宣傳內(nèi)容多，宣傳周期短，交替發(fā)布，記憶點(diǎn)不突出。1、中國國移動 一月份中國聯(lián)通的宣傳重點(diǎn)是大型晚會、小神通、租彩屏手機(jī)為主。 二月份中國聯(lián)通以形象作為其主打業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)用多、頻次高、其次便以形象大使（姚明）、租彩屏機(jī)為主。中國聯(lián)通三月份業(yè)務(wù)宣傳也相對較亂，但自從3月28日中國聯(lián)通推出CDMA1X的前后，聯(lián)通很明顯的將宣傳重點(diǎn)放在了CDMA1X, CDMA以及針對中國移動推出的如意通也是中國聯(lián)通三月份廣告投入的主流?？v觀第一季度中國聯(lián)通業(yè)務(wù)量與中國移動相差不大，達(dá)24項。但其宣傳重點(diǎn)較突出。2

9、、中國國聯(lián)通3、小靈靈通與中國移動和中國聯(lián)通相比較小靈通的業(yè)務(wù)顯得單一。縱觀第一季度來看，小靈通的業(yè)務(wù)宣傳層次感強(qiáng)，條理清晰。（三）、第一季季度通信信行業(yè)各各業(yè)務(wù)項項排序（按費(fèi)用用排列、前100名）綜合排序序業(yè)務(wù)項費(fèi)用1上市放號號（小靈靈通）1469921552形象（中中國聯(lián)通通）89222983租彩屏機(jī)機(jī)（中國國聯(lián)通）74699004內(nèi)容介紹紹（小靈靈通）66555235拜年（中中國移動動）60755906大型晚會會（中國國聯(lián)通）59155857拜年（中中國聯(lián)通通）45088758親情號碼碼（中國國移動）45055359小神通（中國聯(lián)聯(lián)通）429334210拜年（小小靈通）4286695中國

10、移動動中國聯(lián)通通小靈通1拜年6075590形象8922298上市放號號146992155 2親情號碼碼4505535租彩屏機(jī)機(jī)7469900內(nèi)容介紹紹66555233十冬會4060000大型晚會會5915585拜年42866954積分計劃劃4042260拜年4508875大型晚會會13788605彩信3530070小神通4293342形象11144386形象3414484形象大使使2879947贈機(jī)7139907信號2484435如意通1569932用戶量270008短信1704400CDMAA1X11400609優(yōu)惠活動動1260000CDMAA109228510VIP貴貴賓廳839442短

11、信1008875中國移動業(yè)務(wù)廣告投放不集中由于小靈通的業(yè)務(wù)項比較少，所以其投入在單項業(yè)務(wù)上的費(fèi)用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它（四）、通信行行業(yè)一季季度省級級及哈市市報紙媒媒體比較較中國移動動 中國移動在報紙媒體廣告投入由全省的覆蓋向市級媒體轉(zhuǎn)變。 一月份報紙廣告投放權(quán)范圍覆蓋，具體體現(xiàn)在省級媒體生活報、黑日報、晨報、省廣電報；市級媒體新晚報、哈日報、哈廣電報。 二月份報紙廣告投入相對集中于生活報、晨報、新晚報、哈廣電報等消費(fèi)者容易接觸到的報紙媒體。 三月份中國移動總體廣告投入量偏重于哈爾濱廣播電視報，占中國移動哈市報紙廣告投入量的59%。中國聯(lián)通通 中國聯(lián)通投放宣傳是以市級媒體為主，以省級媒體為輔。新晚報及

12、生活報一直是中國聯(lián)通報紙媒體廣告投入的重點(diǎn)。小靈通 小靈通的業(yè)務(wù)宣傳一直以來都做到全面覆蓋，其中以生活報及新晚報為主，做到全省兼顧。五、廣播播部分（一）、通信行行業(yè)一季季度廣播播廣告費(fèi)費(fèi)用比較較 一二月份小靈通由于處于上市期，廣播宣傳力度較大。 而一月中國移動利用廣播進(jìn)行了強(qiáng)勢宣傳，干擾小靈通。（二）、通信行行業(yè)一季季度哈市市廣播頻頻次比較較 縱觀第一季度各通信集團(tuán)把大部分的廣告費(fèi)用投入交通臺，以交通臺作為主要廣播媒體進(jìn)行強(qiáng)勢宣傳。 中國移動做到全方位兼顧，在三月份中國移動動感地帶的推出，其在文藝臺、音樂網(wǎng)都有了部分投入。做到對年輕人群的覆蓋，預(yù)計四月份中國移動將會對音樂網(wǎng)、文藝臺做重點(diǎn)投入。下期廣告告預(yù)測：隨著5.17電電信日的的日益臨臨近，又又將掀起起新一輪輪的媒體體競爭。小靈通平平穩(wěn)地完完成上市市工作，以低資資費(fèi)打動動了部分分消費(fèi)者者，但沒沒有給中中國移動動帶來重重大的威威脅。第第二季度度將開始始進(jìn)入首首批消費(fèi)費(fèi)者使用用感受的的宣傳，靠軟性性宣傳及及口碑傳傳播拉動動消費(fèi)。中國移動動“動感地地帶”進(jìn)入概概念推廣廣的中后后期，將將把重心心向終端端活動及及促銷延延續(xù)；信信號優(yōu)勢勢和品牌牌優(yōu)勢適適合繼續(xù)續(xù)宣傳。加強(qiáng)媒媒介整合合，強(qiáng)調(diào)