移動(dòng)電子商務(wù)論文121班陳家俊

1、移動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)的應(yīng)用電商121班 陳家俊 學(xué)號(hào)：20124200摘要：我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，不僅僅指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模龐大，隨著國(guó)家綜合實(shí)力的 增強(qiáng)，農(nóng)業(yè)在我國(guó)已經(jīng)取得了革命性的發(fā)展變革。正是為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展 趨勢(shì)，我國(guó)在農(nóng)業(yè)發(fā)展方面己經(jīng)向信息化全面推進(jìn)。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)己 經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，隨著移動(dòng)終端設(shè)備的普及以及農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要， 農(nóng)業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)(Mobile Commerce)便應(yīng)運(yùn)而生。移動(dòng)電子商務(wù)是指通過(guò)手機(jī)、 PDA、筆記本電腦等移動(dòng)通信設(shè)備與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)結(jié)合所構(gòu)成的一個(gè)電子商 務(wù)體系。尤其是隨著4G時(shí)代到來(lái)，擁有更快的網(wǎng)速、更豐富的服務(wù)，而移動(dòng)電 子商務(wù)必然

2、成為4G時(shí)代的重要商務(wù)應(yīng)用。在我國(guó)伴隨著手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的全面普及，即使是在農(nóng)村，移動(dòng)電子商務(wù)仍 然在展現(xiàn)著其獨(dú)特的魅力。尤其是在我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化如火如茶發(fā)展的今天，農(nóng)業(yè) 移動(dòng)電子商務(wù)更是擁有廣闊的發(fā)展空間，與此同時(shí)，農(nóng)業(yè)移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展又會(huì)進(jìn) 一步助推我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化整體的活力創(chuàng)新。Abstract： As a large agricultural country, agricultural production is not only large, with the strengthening of national comprehensive strength, agricultural d

3、evelopment in China has achieved a revolutionary change. It is to adapt to economic globalization, Chinas agricultural development has been promoted. At present, Chinas rural e-commerce has developed rapidly, with the popularization of mobile terminal equipment and the reality of agricultural develo

4、pment, agricultural mobile e-commerce (Commerce PDA) came into being. The electronic commerce system which is formed by the organic combination of network technology, especially with the advent of 4G era, has a faster speed, more abundant service, and mobile electronic commerce is bound to become an

5、 important commercial application of 4G era.In our country with the overall popularity of mobile phones and other mobile devices, even in rural areas, mobile e-commerce still exhibits its unique charm. Especially in agricultural informationization in our country like a raging fire of tea development

6、 today, the agricultural mobile e-business is have a broad space for development. At the same time, the development of agricultural mobile commerce will further boost the agricultural informatization in our country overall innovation and vitality.1.應(yīng)用背景近些年來(lái)我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的諸多問(wèn)題隨著大眾傳媒的報(bào)道而逐漸被 民眾關(guān)注，成為了和民眾生

7、活息息相關(guān)的話題。比如農(nóng)業(yè)供應(yīng)過(guò)程中的供不應(yīng)求 或者供過(guò)于求的狀況都對(duì)農(nóng)民和普通民眾的生活有很大的影響。而最近兩年在城 市中產(chǎn)生的個(gè)別農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高問(wèn)題就讓很多農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者備有壓力；與此同時(shí)， 一時(shí)期內(nèi)如果農(nóng)民因?yàn)榉N植農(nóng)產(chǎn)品過(guò)剩不符合市場(chǎng)需求就會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品積壓成 疾甚至?xí)?dǎo)致賠光家底。像這樣極端的兩極狀況都表明我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)中存 在不少問(wèn)題以及隨之帶來(lái)的對(duì)農(nóng)民自身和眾多消費(fèi)者的不利影響。為解決農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展問(wèn)題，建設(shè)信息化新農(nóng)村，中共十八大報(bào)告明確指出， 我國(guó)要加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度，對(duì)于農(nóng)村而言，最基本的要做到加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè) 施建設(shè)，形成統(tǒng)一規(guī)劃、各方面協(xié)同發(fā)展的格局，從而為農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)

8、打好基 礎(chǔ)。對(duì)于農(nóng)民而言，就是要帶領(lǐng)農(nóng)民緊跟社會(huì)信息化的腳步，使得農(nóng)民在創(chuàng)造價(jià) 值的同時(shí)也能共享信息社會(huì)的發(fā)展成果。此外，對(duì)于一些條件著實(shí)艱苦的農(nóng)村地 區(qū)，國(guó)家應(yīng)該不斷加大扶貧力度，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在受惠的同時(shí)懂得利用新技術(shù)創(chuàng)造 更多的價(jià)值。我國(guó)為建設(shè)農(nóng)村信息化作出了多方努力，諸如“十二五”規(guī)劃中農(nóng) 業(yè)信息化規(guī)劃編制、“金農(nóng)工程”一期和農(nóng)業(yè)部門戶網(wǎng)站群建設(shè)、“信息化與現(xiàn)代 農(nóng)業(yè)博覽會(huì)”建設(shè)工作等，都在為農(nóng)業(yè)信息化做足功課。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著我國(guó)移動(dòng)通信事業(yè)的高速發(fā)展，智能手機(jī)滲透率大幅提 升、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)快速上升，2007-2012年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的復(fù)合增 長(zhǎng)率為52.8% 2012年達(dá)到

9、4.2億，2013年智能手機(jī)用戶普及率達(dá)到55%，而在 終端方面，大屏化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，這將會(huì)在很大程度上為用戶在設(shè)備操作上帶來(lái) 更加舒適的體驗(yàn)。隨著4G用戶滲透率的提高及平板電腦的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用 戶數(shù)量仍有較大提升空間。根據(jù)中國(guó)行業(yè)咨詢網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù) 流量在 2011 年達(dá)到驚人的 0.6ZB C 1 ZB=1024PB 1 PB=1024TB ），到 2012 年末 移動(dòng)流量將繼續(xù)增長(zhǎng)一倍達(dá)到1.2ZB，到2015年則將達(dá)到6.3ZB。也正是因?yàn)槲?國(guó)移動(dòng)通信技術(shù)的升級(jí)和手機(jī)在我國(guó)的大力普及，為我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展奠 定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使得移動(dòng)電子商務(wù)成為我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化過(guò)

10、程中的重頭戲。l&O%140%120%100%irza20102G11201220132014201511l&O%140%120%100%irza20102G11201220132014201511折線：增長(zhǎng)速度 柱狀：數(shù)據(jù)流量 我國(guó)移動(dòng)流量發(fā)展趨勢(shì)如上圖：1.1應(yīng)用的意義當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化正處于繁榮發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，而農(nóng)業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)作為 信息化在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的重要應(yīng)用正處于起步時(shí)期。尤其是在我國(guó)這樣一個(gè)地大 物博的國(guó)家，由于受到地域差異和相關(guān)政策的影響，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)移動(dòng)商務(wù)還沒(méi) 有一個(gè)普遍適用并適合在全國(guó)進(jìn)行推廣的應(yīng)用模式。本文對(duì)農(nóng)業(yè)信息化以及農(nóng)業(yè) 移動(dòng)商務(wù)作了系統(tǒng)的理論分析，希望在此基礎(chǔ)上

11、，結(jié)合當(dāng)前在我國(guó)受到廣泛推廣 的農(nóng)業(yè)移動(dòng)商務(wù)模式，提出一些普遍適用的農(nóng)業(yè)移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用模式以及模式創(chuàng)新， 以期為我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)貢獻(xiàn)實(shí)際意義。雖然當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)移動(dòng)商務(wù)仍面臨著 諸多主客觀因素，并且現(xiàn)實(shí)情況里我國(guó)當(dāng)前農(nóng)村信息化模式不盡相同，但是移動(dòng) 電子商務(wù)作為一種新型的信息化模式，還有很多發(fā)展的可能性。本文最后通過(guò)提 出關(guān)于改善我國(guó)農(nóng)業(yè)移動(dòng)商務(wù)發(fā)展的一些建議，不但是對(duì)本次關(guān)于農(nóng)業(yè)移動(dòng)商務(wù) 研究的概括，而且希望能夠?yàn)槲覈?guó)農(nóng)業(yè)信息化提供有參考價(jià)值的相關(guān)佐證。從而 在宏觀上強(qiáng)調(diào)推廣移動(dòng)商務(wù)在當(dāng)今時(shí)代農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化領(lǐng)域里具有無(wú)可比擬的重要 意義。2移動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)應(yīng)用的基礎(chǔ)理論2.1農(nóng)業(yè)的信息化2.1.

12、1農(nóng)業(yè)信息化基本內(nèi)容目前學(xué)術(shù)界對(duì)農(nóng)業(yè)信息化的一個(gè)普遍認(rèn)可的定義是指，把現(xiàn)代信息技術(shù)廣泛應(yīng)用 于農(nóng)村和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域中，并合理地利用農(nóng)村資源，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)發(fā)展 得到前所未有的進(jìn)步。對(duì)于一個(gè)國(guó)家而言，農(nóng)業(yè)信息化是指當(dāng)一個(gè)國(guó)家信息產(chǎn)業(yè) 在農(nóng)業(yè)中的附加值達(dá)到或超過(guò)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的一半。這里，農(nóng)業(yè)信息化具體包含以 下幾個(gè)方面：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程信息化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程主要包括兩個(gè)方面，一是農(nóng)業(yè)生 產(chǎn)作業(yè)的信息化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是一個(gè)長(zhǎng)期、復(fù)雜的過(guò)程，單就農(nóng)作物的生長(zhǎng)而言就 含有播種、施肥、檢測(cè)、收獲等各個(gè)不同的階段，在這個(gè)過(guò)程中，農(nóng)業(yè)信息化可 以貫穿始終，其中最有價(jià)值的就是通過(guò)信息監(jiān)測(cè)和預(yù)警，可以在第一時(shí)間獲取相 關(guān)

13、信息并根據(jù)實(shí)際需要作出最有利的應(yīng)急準(zhǔn)備。二是關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)信息化。 基于農(nóng)產(chǎn)品種類多、易腐蝕、規(guī)模大等特性，其經(jīng)營(yíng)狀況存在很多不確定性，加 上它的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀祝對(duì)農(nóng)民的生活和消費(fèi)者的訴求都有直接的影響，所以，對(duì)農(nóng) 產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)進(jìn)行信息化管理是必然之舉。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)信息化就是指通過(guò)應(yīng)用先進(jìn)的 移動(dòng)商務(wù)技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行綜合加工和整理分析并及時(shí)傳遞給農(nóng)民，農(nóng)民再 通過(guò)移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)發(fā)布給農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者，消費(fèi)者就能夠根據(jù)需求及時(shí)、方便地 進(jìn)行在線消費(fèi)。從而使得各地的農(nóng)產(chǎn)品銷路暢通、市場(chǎng)靈活運(yùn)作，進(jìn)而避免因信 息閉塞的狀況而給生產(chǎn)者和消費(fèi)者帶來(lái)?yè)p失。農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信息化。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，因而農(nóng)村經(jīng)

14、濟(jì)的 發(fā)展會(huì)受到社會(huì)各個(gè)方面的影響，為了掌握國(guó)內(nèi)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，我國(guó)相關(guān) 部門已經(jīng)讓一些農(nóng)業(yè)研究機(jī)構(gòu)和科研單位進(jìn)行全覆蓋式聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)而使其能夠及時(shí) 獲得相關(guān)信息，從而提出相關(guān)發(fā)展建議，也便于讓國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)部門更能掌握農(nóng)村經(jīng) 濟(jì)發(fā)展的一個(gè)近況。(3)農(nóng)村教育和科技信息化?？萍嫉陌l(fā)展需要人才的推進(jìn)，針對(duì)目前我國(guó)農(nóng) 民普遍受教育水平低的實(shí)際情況，迫切需要通過(guò)信息知識(shí)的傳播促進(jìn)信息化知識(shí) 的普及。針對(duì)農(nóng)民和先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)接觸這一點(diǎn)，在使得基本的信息設(shè)施不斷完善 的基礎(chǔ)上，充分利用農(nóng)業(yè)信息化的便捷方式去改善信息交流不暢的的缺點(diǎn)，進(jìn)而 使得先進(jìn)的科研技術(shù)成果在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域獲得廣泛傳播，從而提高農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

15、正是在這種相互促進(jìn)的鏈條之中，技術(shù)水平的提高還可以加強(qiáng)農(nóng)民與農(nóng)業(yè)研究員 的交流與溝通，可以讓農(nóng)民更好地掌握農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，更好的為農(nóng)業(yè)的發(fā)展墊下良好的基礎(chǔ)。2.1.2我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展現(xiàn)狀相對(duì)于一些發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化起步較晚。20世紀(jì)70年代，我國(guó)從 國(guó)外引進(jìn)遙感技術(shù)并應(yīng)用于農(nóng)業(yè)，成為了農(nóng)業(yè)信息化的開(kāi)端。20世紀(jì)90年代以 來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)以及一些專業(yè)性質(zhì)的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的開(kāi)通標(biāo)志著信息技術(shù)在 農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用開(kāi)始進(jìn)入成熟的發(fā)展階段，到目前為止，我國(guó)涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng) 超過(guò)了歐美眾多發(fā)達(dá)國(guó)家。然而，在農(nóng)業(yè)信息化方面我國(guó)仍存在一些問(wèn)題，例如 信息采集和處理技術(shù)尚不成熟，網(wǎng)上一些信息會(huì)出現(xiàn)多次

16、重復(fù)并且會(huì)存在一些空 泛的沒(méi)有實(shí)際意義的信息面。此外，由于我國(guó)特殊地理環(huán)境因素的影響，加之地 區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性，我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化也在地理位置上呈現(xiàn)出不平衡的發(fā)展現(xiàn) 狀。比如我國(guó)東部沿海地區(qū)農(nóng)業(yè)信息化已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)普及而像我國(guó)西北邊疆地區(qū) 由于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的局限性，在部分農(nóng)村地區(qū)還無(wú)法實(shí)現(xiàn)信息化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。也 就是說(shuō)，從全國(guó)發(fā)展?fàn)顩r看，農(nóng)業(yè)信息化仍需要繼續(xù)推動(dòng)。就地區(qū)而言，盡管一 般縣級(jí)以上的各級(jí)政府都有會(huì)發(fā)布農(nóng)業(yè)信息的網(wǎng)站，但是部分網(wǎng)站并沒(méi)有根據(jù)當(dāng) 時(shí)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況提供有參考價(jià)值的動(dòng)態(tài)信息，反而常常會(huì)發(fā)布一些沒(méi)有針對(duì)性 的內(nèi)容。在很大程度上都不利于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售的順利進(jìn)行。2.1.3我國(guó)發(fā)

17、展農(nóng)業(yè)信息化的意義在現(xiàn)代化的進(jìn)程中我國(guó)仍然是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，因此，我國(guó)發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化既是推 進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要舉措，又是推動(dòng)社會(huì)和諧全面發(fā)展的重要組成部分。 鑒于我國(guó)目前人口數(shù)量己經(jīng)接近14億，今后這個(gè)數(shù)字仍然會(huì)不斷增加，這就對(duì) 與大眾生活息息相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)提出了更高的要求。并且隨著人們生活水平的 提高，大眾對(duì)于消費(fèi)品尤其是農(nóng)產(chǎn)品的供求更加關(guān)注。這就需要在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以 及供給過(guò)程中人力資源、技術(shù)手段以及信息資源的合理利用和優(yōu)化配置。就具體 操作來(lái)說(shuō)，關(guān)于農(nóng)業(yè)信息資源的分析和整理也離不開(kāi)信息技術(shù)及其設(shè)備的支持。 對(duì)于相關(guān)政府部門而言，指定農(nóng)業(yè)政策時(shí)更加需要利用信息技術(shù)和信息設(shè)備對(duì)數(shù) 據(jù)進(jìn)

18、行統(tǒng)計(jì)和篩選規(guī)劃。針對(duì)目前我國(guó)建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的客觀要求，為了及 早實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的現(xiàn)代化農(nóng)村 形象。借助于我國(guó)科技的快速發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中人力資源加上化肥農(nóng)藥的模式己 經(jīng)不適應(yīng)新農(nóng)村建設(shè)的要求，在此情況下，必須發(fā)揮信息化的重要作用，通過(guò)信 息化的完善，利用信息化所帶來(lái)的便捷和先進(jìn)理念為社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)注入 新的活力。在我國(guó)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的進(jìn)程中，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的相關(guān)概念已經(jīng)和世界農(nóng)業(yè) 現(xiàn)代化的理念脫節(jié)，在這種大背景下，加速我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。隨著我 國(guó)先進(jìn)科技的進(jìn)步，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中可以充分利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、遙感技術(shù)和網(wǎng) 絡(luò)搜索的技術(shù)裝備農(nóng)業(yè)，從而使

19、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸和市場(chǎng)營(yíng)銷等領(lǐng) 域和環(huán)節(jié)達(dá)到科學(xué)化的管理水平。隨著經(jīng)濟(jì)個(gè)球化的快速發(fā)展，在我yl農(nóng)產(chǎn)品 市場(chǎng)卜，由于外國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的大量涌入，形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。為了我國(guó)三農(nóng)問(wèn) 題的切實(shí)解決，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品要想在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，就必須 提高商品和服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此時(shí)，信息化技術(shù)的作用更加凸顯，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng) 者可以通過(guò)信息通信技術(shù)獲取有價(jià)值的市場(chǎng)供求信息，進(jìn)而在銷售管理上作出合 理的決策。2.2論移動(dòng)電商當(dāng)今社會(huì)信息化的高度發(fā)達(dá)讓人不得不快速適應(yīng)它所帶來(lái)的各種變化：交通工具 日益先進(jìn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、經(jīng)濟(jì)全球化輻射更加廣泛，這些都必然會(huì)促使人 們產(chǎn)生對(duì)移動(dòng)通信的需求?？?/p>

20、觀上移動(dòng)通信技術(shù)的成熟和商業(yè)化的廣泛拓展以及 日漸普及的移動(dòng)通信終端也為移動(dòng)商務(wù)提供了有利的發(fā)展條件。關(guān)于移動(dòng)電子商務(wù)的定義，不同的學(xué)者和專家也給出了若干不同的定義:Kuo 和Yu是這樣說(shuō)明的，在移動(dòng)終端設(shè)備和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，在商務(wù)經(jīng)營(yíng)活 動(dòng)中實(shí)現(xiàn)信息的互通有無(wú)和交易活動(dòng)的具體操作流程的完成，從而實(shí)現(xiàn)電子商務(wù) 經(jīng)營(yíng)的高速化和便捷化。Tsalgatidou等認(rèn)為從交易的角度來(lái)考慮，任何形式的交 易和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，如果通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)利用一種或多種移動(dòng)終端設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)，那 么就可以被定義為移動(dòng)商務(wù)。Kannan等認(rèn)為移動(dòng)電子商務(wù)是基于因特網(wǎng)的電子 商務(wù)的延伸，任何電子商務(wù)交易不論由何人在何地操作，

21、只要通過(guò)無(wú)線終端設(shè)備 實(shí)現(xiàn)，都被認(rèn)為是移動(dòng)商務(wù)。王汝林認(rèn)為，移動(dòng)電子商務(wù)從本質(zhì)上說(shuō)是歸屬于電 子商務(wù)的類別，是在新的通信技術(shù)推動(dòng)下產(chǎn)生和形成的一種創(chuàng)新的、便捷的、大 眾化的、使移動(dòng)電子商務(wù)主體能夠在移動(dòng)的條件下進(jìn)行適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展與變化出現(xiàn) 的新商務(wù)模式。王有為認(rèn)為，移動(dòng)電子商務(wù)是那些依托于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，利用手 機(jī)、掌上電腦、筆記本電腦等移動(dòng)通信終端和設(shè)備所進(jìn)行的各種商業(yè)交易活動(dòng)。層次服務(wù)核心交易購(gòu)物、訂票、銀行服務(wù)包裝服務(wù)選擇、內(nèi)容整合、廣告交易支持支付認(rèn)證/不可抵賴、應(yīng)用管理、配送表格表現(xiàn)為：移動(dòng)電商的基本內(nèi)容綜上所述，移動(dòng)電子商務(wù)作為一種新的商務(wù)模式，主要包含“媒介”和“成果” 兩部分，這里

22、的“媒介”主要是指移動(dòng)終端設(shè)備，“成果”主要指實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng) 過(guò)程中高效的數(shù)據(jù)傳輸和信息交流。從這里可以看出，移動(dòng)電子商務(wù)是由電子商 務(wù)的概念所衍生，主要區(qū)別在于時(shí)空的差異性，即傳統(tǒng)電子商務(wù)受到有線傳輸載 體的限制在應(yīng)用方面會(huì)有一定的時(shí)間和空間的局限性，而移動(dòng)電子商務(wù)則采用手 機(jī)等移動(dòng)終端，突破了時(shí)空的局限，能夠?qū)崿F(xiàn)隨時(shí)隨地的對(duì)接和溝通。隨著通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的日新月異，移動(dòng)電子商務(wù)不再僅僅是電子商務(wù)的簡(jiǎn)單 延伸，和傳統(tǒng)電子商務(wù)相比，移動(dòng)電子商務(wù)特點(diǎn)顯著：(1)不受時(shí)空限制與傳統(tǒng)的電子商務(wù)以及固定電話通信方式相比，通過(guò)移動(dòng)電 子商務(wù)的應(yīng)用，用戶可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行商務(wù)操作。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)， 無(wú)

23、論是對(duì)于基本時(shí)空條件的需求，還是由于行業(yè)特殊性對(duì)于特定時(shí)間地點(diǎn)的要求， 移動(dòng)電子商務(wù)都能在很大程度上提供方便，比如果農(nóng)在遭遇極端天氣之前就有可 能通過(guò)手機(jī)上的天氣預(yù)告信息的發(fā)布做好應(yīng)對(duì)惡劣天氣的準(zhǔn)備，從而從移動(dòng)電子 商務(wù)不受時(shí)空限制這種特點(diǎn)中取得理想的收益。位置相關(guān)性在移動(dòng)電子商務(wù)的環(huán)境下，用戶的身份不僅容易分辨還容易 收集和處理。這主要因?yàn)?，一是利用移?dòng)通訊技術(shù)可以方便地對(duì)使用者進(jìn)行定位， 二是由于移動(dòng)通訊用戶所用的終端通常屬于個(gè)人所有，用戶的個(gè)人配置可以被內(nèi) 置于移動(dòng)設(shè)備中，加之每個(gè)終端都有一個(gè)唯一的標(biāo)識(shí)，所以，易定位和易標(biāo)識(shí)使 得位置相關(guān)性成為移動(dòng)電子商務(wù)的可以被充分利用的個(gè)性特點(diǎn)。通過(guò)

24、GPS技術(shù)， 服務(wù)提供商能夠準(zhǔn)確定位用戶位置，從而為該用戶提供與位置相關(guān)的有用信息。 比如在廣告業(yè)中，公司可以根據(jù)用戶的位置進(jìn)行各種商務(wù)活動(dòng)，比如對(duì)一定區(qū)域 內(nèi)的用戶發(fā)送相關(guān)信息的廣告，或者對(duì)在途貨物實(shí)行跟蹤等。通過(guò)位置相關(guān)性的 特點(diǎn)，移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用在和用戶的交互過(guò)程中可以達(dá)到高水平的個(gè)性化程度， 從而使得移動(dòng)商務(wù)用戶對(duì)服務(wù)和應(yīng)用的差異化以及個(gè)性化的要求得到極大的滿足。有效應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況在日常情況下，緊急事件常常具有突發(fā)性，發(fā)生的時(shí) 間地點(diǎn)具有很大的不確定性，然而在借助于移動(dòng)設(shè)備的前提下，對(duì)于此類事件的 處理就具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。主要是因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備可以隨身攜帶，面對(duì)諸如森林火險(xiǎn)、 或者極端天氣狀況

25、時(shí)，移動(dòng)設(shè)備則可以適時(shí)提供有用信息，為這些事件的處理帶 來(lái)很大的方便。也就是說(shuō)，在緊急的情況下，移動(dòng)電子商務(wù)也能突出其極大的優(yōu) 勢(shì)。個(gè)人化特性對(duì)于用戶而言，移動(dòng)終端設(shè)備和手機(jī)號(hào)碼一般都是被個(gè)人唯 一使用，這使得個(gè)性化的市場(chǎng)定制成為可能。有學(xué)者指出，無(wú)線移動(dòng)終端設(shè)備是 十分私人化的東西。在信息技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的大力推動(dòng)下，個(gè)性化服務(wù)的應(yīng) 用也得到了很大的擴(kuò)展，比如根據(jù)個(gè)人特定喜好，服務(wù)商可以提供該用戶所感興 趣的諸多信息。除此之外，因?yàn)橐苿?dòng)終端界面較小，可以顯示的內(nèi)容有限，即便 在當(dāng)代移動(dòng)智能手機(jī)界面不斷升級(jí)，可是在信息傳遞方面仍然是以個(gè)人使用需求 為基點(diǎn)進(jìn)行信息化服務(wù)，所以先對(duì)繁雜的信息進(jìn)行

26、篩選并將用戶感興趣的內(nèi)容傳 遞給用戶是很有必要的。為了實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，移動(dòng)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)十分有用， 任何一個(gè)使用移動(dòng)電子服務(wù)的商戶都擁有可以唯一標(biāo)識(shí)SIM智能卡，從而便利地 充當(dāng)了移動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)的功能。因而用戶的的一些私人化的信息比如用戶使用的服務(wù) 項(xiàng)目以及資費(fèi)等信息就為順利開(kāi)展客戶定制服務(wù)提供了可靠的保障，也在信息個(gè) 性化傳遞方面展現(xiàn)了獨(dú)特的價(jià)值。2.2.1我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展概況從整體來(lái)看，移動(dòng)電子商務(wù)在我國(guó)正處于發(fā)展初期，可是隨著我國(guó)移動(dòng)終端用戶 群體的快速擴(kuò)大以及在信息化領(lǐng)域里移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展和與電子商務(wù)的 巧妙結(jié)合，我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)正以不可阻擋的態(tài)勢(shì)向縱深發(fā)展9。目前我國(guó)移 動(dòng)電子

27、商務(wù)發(fā)展概況主要特點(diǎn)表現(xiàn)在：(1)國(guó)家政策的大力支持，我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)的基本國(guó)情使得國(guó)家在任何時(shí)候 都特別注意農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，國(guó)家在指定相關(guān)農(nóng)業(yè)發(fā)展策略時(shí)也特別注意結(jié)合 時(shí)代特點(diǎn)，注重倡導(dǎo)先進(jìn)技術(shù)和農(nóng)業(yè)的結(jié)合應(yīng)用。國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院資訊辦在 2007年頒布了電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃，規(guī)劃提出要“發(fā)展小額支付服 務(wù)、便民服務(wù)和商務(wù)資訊服務(wù)，探索面向不同層次消費(fèi)者的新型服務(wù)模式”。規(guī)劃里明確提出要求建設(shè)移動(dòng)電子商務(wù)試點(diǎn)工程。用戶數(shù)量激增，不容置疑的是，在一個(gè)近14億人口的大國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)的 發(fā)展和科技的進(jìn)步，移動(dòng)終端設(shè)備用戶數(shù)量飛速增長(zhǎng)，這就為移動(dòng)電子商務(wù)奠定 了最廣泛的用戶基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到201

28、2年底，我國(guó)移動(dòng)通信用戶增加到11億， 3G用戶增加到2.34億，手機(jī)網(wǎng)民由3.56億增加到4.2億。手機(jī)用戶激增以及移 動(dòng)無(wú)線上網(wǎng)業(yè)務(wù)的廣泛普及使得移動(dòng)電子商務(wù)的普及也成為可能，加上無(wú)線互聯(lián) 網(wǎng)市場(chǎng)空間巨大、增長(zhǎng)潛力充分，我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)便以如火如茶的態(tài)勢(shì)不斷發(fā) 展。(3)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，從模擬到數(shù)字，從2G到3G, 4G，移動(dòng)通信 技術(shù)發(fā)展極為迅速。在過(guò)去的20年里，我國(guó)移動(dòng)通訊技術(shù)和產(chǎn)業(yè)取得了舉世矚 目的成就。2000年我國(guó)主導(dǎo)的TD-SG DMA成為三個(gè)國(guó)際主流3G標(biāo)準(zhǔn)之一，2012 年我國(guó)主導(dǎo)的TD-LTE-Advanced技術(shù)成為國(guó)際上兩個(gè)4G主流標(biāo)準(zhǔn)之一，2013年 一

29、半年，我國(guó)移動(dòng)4G業(yè)務(wù)正式開(kāi)通運(yùn)營(yíng)。我國(guó)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)通信技術(shù)從追趕到 引領(lǐng)的跨域發(fā)展，已經(jīng)成為世界上移動(dòng)通信領(lǐng)域有重要話語(yǔ)權(quán)的國(guó)家。同時(shí)國(guó) 家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要(2006年一 2020年)中確定了 16個(gè)重大科技 專項(xiàng)，該專項(xiàng)的實(shí)施將為無(wú)線商務(wù)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這使得無(wú)線上網(wǎng)的速 度由原來(lái)的幾十Kbps達(dá)到2Mbps，速度大大加快，使得人們運(yùn)用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行 商務(wù)活動(dòng)更加地便捷，迅速，讓更多的人認(rèn)同移動(dòng)電子商務(wù)。同時(shí)，移動(dòng)通訊終 端發(fā)展十分迅速，大規(guī)格的彩屏，存儲(chǔ)卡，以及相應(yīng)的手機(jī)軟件，一讓更多的人 依賴用一手機(jī)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，現(xiàn)在人們運(yùn)用手機(jī)進(jìn)行股票操作已經(jīng)是相當(dāng)?shù)钠毡椋?而手機(jī)銀行

30、業(yè)務(wù)也正流行起來(lái)。(4)移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈的不斷完善，時(shí)至今日，我國(guó)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)提 供商、移動(dòng)終端生產(chǎn)商、銀行等產(chǎn)、Ik鏈內(nèi)的眾多成員都已經(jīng)涉足移動(dòng)電子商務(wù) 領(lǐng)域。移動(dòng)電子商務(wù)憑借產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各部門的協(xié)同努力獲得了前所未有的發(fā)展。移 動(dòng)電子商務(wù)借助于短信、WAP和RFID(電子標(biāo)簽)等多種方式得以實(shí)現(xiàn)。目前大眾 熟知的比如手機(jī)淘寶、手機(jī)銀行等都己經(jīng)得到長(zhǎng)足的進(jìn)步和完善。2.3我國(guó)的農(nóng)業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)我國(guó)對(duì)于農(nóng)業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)的研究開(kāi)始時(shí)間相對(duì)于國(guó)外來(lái)說(shuō)較晚，并且移動(dòng)電子 商務(wù)在農(nóng)業(yè)方面的應(yīng)用則是處于起步階段，尤其是就傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的研究 而言，移動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)信息化里更是新生事物，因此有關(guān)于

31、移動(dòng)電子商務(wù)的 研究文獻(xiàn)相對(duì)較少，而從檢索的結(jié)果來(lái)看，主要集中于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展研究。在移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域有兩點(diǎn)值得參與農(nóng)業(yè)信息化的人士注意，一是，要抓住加快 農(nóng)業(yè)信息化的著手點(diǎn)和切入點(diǎn)。他認(rèn)為，我國(guó)總體上己進(jìn)入以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng) 的發(fā)展階段，已進(jìn)入加快改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、走中國(guó)特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的關(guān)鍵時(shí)刻， 已進(jìn)入著力破除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、形成城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一體化新格局的重要時(shí)期。 二是，3G發(fā)展將給移動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)裂變式的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。他提醒要把移動(dòng)應(yīng)用 山簡(jiǎn)單的短信應(yīng)用擴(kuò)展到移動(dòng)商務(wù)的深層應(yīng)用;把簡(jiǎn)單的圖鈴下載移動(dòng)娛樂(lè)應(yīng)用 提升到移動(dòng)辦公、移動(dòng)管理和商務(wù)運(yùn)作等經(jīng)濟(jì)效益明顯的價(jià)值應(yīng)用領(lǐng)域中去。用戶可以通過(guò)移

32、動(dòng)電子商務(wù)，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲取他們需要的信息和 服務(wù)，實(shí)現(xiàn)交易、支付、娛樂(lè)等活動(dòng)，目前，城市移動(dòng)通信市場(chǎng)拓展已經(jīng)逐漸趨 向最大化，農(nóng)村信息化市場(chǎng)卻潛力巨大，并可能成為未來(lái)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)企業(yè)收入的重 要來(lái)源。所以廣泛參與農(nóng)村信息化建設(shè)，是通信運(yùn)營(yíng)商響應(yīng)國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略、 滿足企業(yè)自身發(fā)展需求的必然選擇。由于信息不通暢以及農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)落后，都制約著農(nóng)產(chǎn)品的交易流通以 及農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。他強(qiáng)調(diào)隨著手機(jī)在農(nóng)村的普及率不斷增長(zhǎng)，依托手機(jī)建 立的移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通帶來(lái)了機(jī)遇。他還進(jìn)一步指出，隨 著手機(jī)在農(nóng)村中的普及，手機(jī)成為解決信息“最后一公里”問(wèn)題的契機(jī)。3我國(guó)農(nóng)業(yè)移動(dòng)電子商

33、務(wù)的應(yīng)用商務(wù)模式即商業(yè)模式，移動(dòng)商務(wù)模式自互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及電子商務(wù)的興起，就得到 了眾多人士的高度關(guān)注。作為信息化社會(huì)里不可或缺的基本組成因素，移動(dòng)商務(wù) 模式在整個(gè)商務(wù)活動(dòng)進(jìn)程中至關(guān)重要，對(duì)商務(wù)活動(dòng)的順利進(jìn)行有很大的影響力。 在了解農(nóng)業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用模式之前，需要先對(duì)電子商務(wù)應(yīng)用模式作一些基本 的認(rèn)識(shí):國(guó)外部分研究者對(duì)電子商務(wù)應(yīng)用模式是這樣定義的:電子商務(wù)應(yīng)用模式是 一個(gè)集信息流、資金流和產(chǎn)品于一體的綜合體，對(duì)于企業(yè)而言，參與其中的重要 角色包括產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者等，他們通過(guò)應(yīng)用電子商務(wù)模式，達(dá)到實(shí)現(xiàn)各自利 益最大化的目的，同時(shí)，也在很大程度上將電子商務(wù)的應(yīng)用模式作為協(xié)調(diào)各方利 益的神經(jīng)中樞。

34、商務(wù)模式的運(yùn)作主要目的是為了經(jīng)營(yíng)實(shí)體的實(shí)際受益，并且這種 目的是建立在一定實(shí)施計(jì)劃基礎(chǔ)之上的。其實(shí)，無(wú)論是電子商務(wù)還是移動(dòng)商務(wù)， 其模式應(yīng)用的最終目的都是為了使各方利益得到最大程度的實(shí)現(xiàn)，這里，電子商 務(wù)憑借的是其覆蓋范圍廣泛的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，而移動(dòng)電子商務(wù)則主要依據(jù)其不受時(shí) 空限制的特性將電子商務(wù)模式從有有線的互聯(lián)網(wǎng)延伸至無(wú)線的移動(dòng)通信上。對(duì)于 用戶而言，傳統(tǒng)的電子商務(wù)應(yīng)用模式中由經(jīng)營(yíng)者、協(xié)作者、客戶、管理等因素所 構(gòu)成的價(jià)值鏈通過(guò)移動(dòng)電子商務(wù)模式的重新構(gòu)建，可以達(dá)到前所未有的協(xié)調(diào)狀態(tài)。 由此我們可以推知，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域里，通過(guò)移動(dòng)電子商務(wù)的廣泛推廣，不僅 對(duì)農(nóng)民而言是銷售方式的更新?lián)Q代，對(duì)農(nóng)

35、產(chǎn)品消費(fèi)者而言更是實(shí)現(xiàn)方便、有效購(gòu) 物的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。也就是說(shuō)，農(nóng)業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域作為一種獲益的 價(jià)值鏈，將以其獨(dú)特的魅力成為農(nóng)業(yè)信息化的重要代表。3.1農(nóng)業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用模式的分類基于前面對(duì)于農(nóng)業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)基本內(nèi)涵的分析，這里論及農(nóng)業(yè)移動(dòng)電子商 務(wù)應(yīng)用模式的分類，就不得不提及目前業(yè)內(nèi)對(duì)于移動(dòng)電子商務(wù)六大分類，即基于 Internet商務(wù)公用的分類、基于于新舊模式差異的分類、基于價(jià)值鏈的分類、基 于B215和B2 C的分類、基于原模式的分類、基于控制方式的分類lsj。對(duì)于各分 類方式的特點(diǎn)。I .基于I基于新舊模I基于價(jià)值鏈I基于B2B和|基于原模式|基于控制方|I Intern

36、et I式差異的分I的分類I B2C的分類I的分類I式的分類II商務(wù)功用的I類 IIIIII 分類 IIIIIII分類體系基I分類體系完I按照價(jià)值創(chuàng)I覆蓋面比較I可以為商務(wù)I按照在交易I本完全一致I整一致覆蓋I造的過(guò)程分I 齊全I(xiàn)模式創(chuàng)新提I中占相對(duì)主II 致 I面全，區(qū)分I類，有利于II供一般性思I導(dǎo)地位的交III新舊經(jīng)濟(jì)特I商務(wù)模式創(chuàng)II 路 I易方分類，III有的商務(wù)模I 新 III分類體系完III 式 IIII 整一致 I上圖為不同模式分類的比較4移動(dòng)電商在農(nóng)業(yè)應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新4.1優(yōu)勢(shì)我國(guó)不僅是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)也是農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心 統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)村主要集中于網(wǎng)

37、絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)銀行和網(wǎng)絡(luò)支付這三個(gè)方 面。截至2013年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，較2012年底增加8009萬(wàn)人， 網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。當(dāng)前在我國(guó)， 無(wú)論是在城市還是農(nóng)村，隨著手機(jī)價(jià)格的日益平民化以及基礎(chǔ)通信設(shè)施和無(wú)線網(wǎng) 絡(luò)的普及，利用移動(dòng)終端進(jìn)行業(yè)務(wù)交易己經(jīng)成為司空見(jiàn)慣的事情。最為鮮明的就 是在我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)，通過(guò)手機(jī)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)溝通己經(jīng)不再新鮮，而網(wǎng)絡(luò)在 地域上的延伸也為網(wǎng)絡(luò)接入、終端獲取受限的人群提供了接入互聯(lián)網(wǎng)的可能。根 據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)，2013年1月至10月，我國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.48億部， 銷量保持快速增長(zhǎng)；201

38、3年11月3G移動(dòng)電話用戶達(dá)3.86億戶，較上年同期增長(zhǎng) 1.54億戶。另一方面，手機(jī)上網(wǎng)功能日益多樣化和人性化，多樣化是指當(dāng)前手機(jī) 不僅僅是簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)瀏覽工具，用戶還可以通過(guò)手機(jī)直接對(duì)選中商品進(jìn)行支付， 人性化則是指當(dāng)前手機(jī)推出了多種個(gè)性化服務(wù)，如針對(duì)農(nóng)民的實(shí)時(shí)農(nóng)產(chǎn)品需求信 息的發(fā)布、天氣預(yù)警信息的發(fā)布等功能。在智能終端快速普及、電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò) 資費(fèi)下調(diào)和Wi-Fi覆蓋逐漸全面的情況下，手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為全民應(yīng)用趨勢(shì)，即 便是在廣大農(nóng)村地區(qū)，隨著基礎(chǔ)通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)越來(lái)越普及到農(nóng) 民具體生活和生產(chǎn)中去。4.2創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售所具有的規(guī)模大、難保存、季節(jié)性等特點(diǎn)都是在開(kāi)展農(nóng)業(yè)移動(dòng)商務(wù)活

39、動(dòng)的 過(guò)程中理應(yīng)考慮的重要因素。因此，為了適應(yīng)這種特點(diǎn)，農(nóng)業(yè)移動(dòng)商務(wù)通過(guò)將分購(gòu)聯(lián)銷的銷 售策略應(yīng)用到具體流程中，會(huì)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)營(yíng)銷策略和當(dāng)代電子商務(wù)結(jié)合的一大亮點(diǎn)。也就是 說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品的銷售一般由市鄉(xiāng)綜合性聯(lián)合社發(fā)揮系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)商務(wù)技術(shù)的支撐下，集中 力量銷售。合作經(jīng)濟(jì)體系的經(jīng)營(yíng)工作無(wú)論是銷售還是購(gòu)買，都采取預(yù)購(gòu)的方式，有很強(qiáng)的計(jì) 劃性，可以減少庫(kù)存保管成本和運(yùn)輸成本。在銷售和購(gòu)買中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者利用規(guī)模大的優(yōu)勢(shì)， 在市場(chǎng)中取得較高的談判地位和優(yōu)勢(shì)價(jià)格，同時(shí)統(tǒng)一組織協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的活動(dòng)，減少體 系內(nèi)部在價(jià)格上的內(nèi)耗。合作社把利益的一部分讓渡給農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者。合作社還可以利用規(guī) 模優(yōu)勢(shì)進(jìn)行流通加工，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值”。在技術(shù)層而匕為了使農(nóng)業(yè)移動(dòng)商務(wù)體現(xiàn)到具體 細(xì)節(jié)商務(wù)，目前合作社需要進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品專用倉(cāng)庫(kù)的投資，進(jìn)行信息系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)，合理規(guī)劃物 流系統(tǒng)，興辦部分流通加工企業(yè)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分級(jí)包裝，甚至貼上條形碼，以利于分配、 營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)信息共享。不得不說(shuō)，這種移動(dòng)商務(wù)和傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷相結(jié)合的運(yùn)作方式既是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng) 農(nóng)業(yè)的有力佐證，又是我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化領(lǐng)域里實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的生動(dòng)例證。這