服裝服飾活動(dòng)策劃方案

1、上門(mén)定制 就叫衣邦人C R E A T E N E W M E A N I N G STVC創(chuàng)意方案-定制讓生活更美好-一件合身的西裝，對(duì)于男人來(lái)說(shuō)不僅僅是強(qiáng)大的氣場(chǎng),更是與生俱來(lái)的氣質(zhì)西裝好看在什么地方？為什么一直是男士著裝扮靚的不二選擇？見(jiàn)證輝煌凝聚幸福共享榮譽(yù)西裝,見(jiàn)證了你所有重要的時(shí)刻既莊重，又嚴(yán)肅,是真正為男人而生的衣裳衣邦人2014年12月創(chuàng)立于杭州，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的服裝定制平臺(tái)我們?cè)诜b定制業(yè)最先引入“互聯(lián)網(wǎng)+上門(mén)量體+工業(yè)4.0”C2M模式 致力迭代定制業(yè)務(wù)，更專(zhuān)屬的美學(xué)體驗(yàn)和更具品質(zhì)的著裝選擇衣邦人-為客戶(hù)創(chuàng)造更輕松的定制服務(wù)Y B R E N衣邦人背景概述A D V E R T

2、 I S I N GP R O P O S A L項(xiàng)目背景及意義互聯(lián)網(wǎng)+的商業(yè)大背景下，衣邦人以“互聯(lián)網(wǎng)+上門(mén)量體+工業(yè)4.0”C2M模式，突 破了服裝定制業(yè)的傳統(tǒng)，成為國(guó)內(nèi)服裝定制的領(lǐng)先平臺(tái)。本次項(xiàng)目將綜合運(yùn)用于品 牌發(fā)布、線(xiàn)下推廣和行業(yè)展會(huì)，是衣邦人品牌形象一次全面而極佳的展示。推進(jìn)服裝消費(fèi)概念升級(jí)從裁縫制衣，再到商場(chǎng)時(shí)尚品牌選購(gòu)和電商直播，消費(fèi)者對(duì)服裝的購(gòu)買(mǎi)方式和審美水平在 不斷地豐富提升，“上門(mén)定制”作為一個(gè)更時(shí)尚高端的消費(fèi)模式正得到越來(lái)越多的認(rèn)可。進(jìn)一步提升衣邦人品牌形象和知名度衣邦人作為2014年創(chuàng)立的年輕品牌，通過(guò)6年的不懈努力，已經(jīng)由男士西裝定制取得 不俗的市場(chǎng)認(rèn)可口碑。與最新

3、的全品類(lèi)戰(zhàn)略同步的，是衣邦人進(jìn)一步提升認(rèn)知度的宣 傳策略。上門(mén)定制的宣傳點(diǎn)便捷在線(xiàn)預(yù)約，上門(mén)量體個(gè)性單人單版， 穿著舒適不撞衫， 突出個(gè)人氣質(zhì)品味產(chǎn)品多樣，適用于婚禮、商務(wù)會(huì)議等重要場(chǎng)合 及日常穿著，提升氣場(chǎng)，彰顯男士魅力衣邦人現(xiàn)狀對(duì)品牌的理解特點(diǎn)服務(wù)多渠道在線(xiàn)預(yù)約 專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)上門(mén)服務(wù)26項(xiàng)身材數(shù)據(jù)精準(zhǔn)采集專(zhuān)業(yè)著 裝搭配建議單人單版?zhèn)€性定制 365天天無(wú)憂(yōu)售后298道工序打造完美作品 十個(gè)工作日快速發(fā)貨對(duì)產(chǎn)品的理解他們的特征情感中魅力、熱情 生活中成熟、時(shí)尚 職場(chǎng)上自信、知性他們的品味追求時(shí)尚與美學(xué) 越潮酷越喜歡 追求更高更遠(yuǎn) 審美把握更嚴(yán)謹(jǐn)目標(biāo)客戶(hù)群： 2 0 - 4 5 歲時(shí)尚人群產(chǎn)品人群不

4、再單純的選擇性需要一件西裝就是一種心情，一種生活 他們更多需要的是浪漫、帥氣、時(shí)尚消費(fèi)洞察所以選購(gòu)西裝的消費(fèi)者大多為新人和商務(wù)人士 而主導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)的多為男性因?yàn)槟行詫?duì)著裝（尤其是西裝）更為敏感 一件西裝就是他的“第二生命”定制型西裝成為他們追求時(shí)尚的新動(dòng)力所以廣告的消費(fèi)心理把握重點(diǎn)應(yīng)集中在男性顧客方面 從他們的心里角度出發(fā)制作衣邦人品牌策劃創(chuàng)意性視頻突出品牌上門(mén)定制概念本案目標(biāo)宣傳目標(biāo)促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)， 讓消費(fèi)者明確產(chǎn) 品認(rèn)知品牌目標(biāo)形象構(gòu)建， 樹(shù)立衣邦人的品 牌美譽(yù)度目標(biāo)產(chǎn)品婚禮、職場(chǎng)、商務(wù) 定制型西服341主要思考目標(biāo)日常定制、婚慶、企業(yè)定制 等2對(duì)定制型產(chǎn)品來(lái)說(shuō),因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)決策時(shí)間長(zhǎng),消費(fèi)往往憑感性來(lái)

5、下判斷； 進(jìn)行一次深入消費(fèi)者內(nèi)心的情感訴求，用心去打動(dòng)客戶(hù)結(jié)合消費(fèi)者的日常生活，加入“衣邦人”的服務(wù)理念 讓消費(fèi)者更深切的感受“衣邦人”的魅力我們?cè)趺醋鑫覀內(nèi)绾巫銮楦性V求往往是高端品牌所用的做法 在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)打動(dòng)人心的情感訴求更能使產(chǎn)品跳脫出來(lái) 獲得消費(fèi)者的關(guān)注和青睞；品 牌 呈 現(xiàn)傾向于衣邦人品牌形象 品牌上門(mén)定制理念人 物 定 位生活有品質(zhì) 生活有條理故 事 構(gòu) 架生活、職場(chǎng)、婚禮 與衣邦人的故事主 人 公2 0 - 2 5 歲商務(wù)男子故事呈現(xiàn)故事由一位生活有條理有品質(zhì)的都市商務(wù)男 子生活切入，從生活、職場(chǎng)、婚姻三方面去 呈現(xiàn)他與“衣邦人的定制故事”產(chǎn)品呈現(xiàn)婚慶羊毛禮服可機(jī)洗全羊毛西

6、服套裝泡泡紗套裝 棉麻套裝輕便西服套裝調(diào)溫涼感羊毛西服套裝婚慶禮服套裝高檔商務(wù)套裝住宅場(chǎng)景1畫(huà)面1，清晨，主人公在家中（剛起床居家服）；喝咖啡； 打開(kāi)衣櫥看到很多客戶(hù)的定制西裝；在準(zhǔn)備一天的行程；畫(huà)面2，門(mén)鈴響起，衣邦人定制團(tuán)隊(duì)，登門(mén)為主人公量身體尺寸，溝通定制需求。顧問(wèn)為客戶(hù)量體、記錄數(shù)據(jù)，雙方溝通搭配和設(shè)計(jì)。拍攝時(shí)間：早晨7:00拍攝畫(huà)面1：主人公在家中喝咖啡人物形象：剛起床的狀態(tài)，居家服拍攝畫(huà)面2：打開(kāi)衣櫥看到里面放了 很多不同款式的西裝鏡頭特寫(xiě)：衣邦人定制西服拍攝畫(huà)面3：主人公準(zhǔn)備一天的行程每一件西裝都是一個(gè)故事,我的故事就是衣邦人文案TVC1-5秒拍攝時(shí)間： 早上8:00拍攝場(chǎng)景：

7、住宅拍攝畫(huà)面1：門(mén)鈴響起，衣邦人定 制團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)在主人公 家門(mén)口，這是他第10 套定制西裝了人物形象：男主身穿衣邦人西裝拍攝畫(huà)面2：登門(mén)為主人公量身體尺 寸，溝通定制需求鏡頭特寫(xiě)： 衣邦人團(tuán)隊(duì)拍攝畫(huà)面3：顧問(wèn)為客戶(hù)量體、記錄數(shù)據(jù) 雙方溝通搭配和設(shè)計(jì)西裝特寫(xiě)：可機(jī)洗全羊毛西服套裝美好，從真誠(chéng)的微笑開(kāi)始, 定制，只為彰顯獨(dú)特的氣質(zhì)文案TVC2-8秒公司場(chǎng)景2畫(huà)面1，電梯門(mén)開(kāi)啟，主人公走出電梯， 畫(huà)面2，自信而得體的走進(jìn)辦公室，其他同事報(bào)以注目禮畫(huà)面3，主人公在會(huì)議室中，在臺(tái)上講解方案， 意氣風(fēng)發(fā)，聽(tīng)講者互相點(diǎn)頭贊許拍攝時(shí)間： 早上8:30拍攝場(chǎng)景： 住宅樓下拍攝畫(huà)面1：畫(huà)面回到主人公，主 人公穿著衣

8、幫人訂制 的西裝走出家門(mén)人物形象：男主身穿衣邦人西裝鏡頭特寫(xiě)：男主背影西裝特寫(xiě)：輕便西服套裝文案TVC3-5秒多渠道在線(xiàn)預(yù)約，專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)上門(mén)服務(wù)，26項(xiàng)身體數(shù)據(jù)精準(zhǔn)采集拍攝時(shí)間： 早上9:00拍攝場(chǎng)景： 公司電梯拍攝畫(huà)面1：電梯門(mén)開(kāi)啟，主人公 走出電梯拍攝畫(huà)面2：主人公自信而得體的 走進(jìn)辦公室其他同事報(bào)以注目禮鏡頭特寫(xiě)：男主坐在辦公桌上西裝特寫(xiě)：輕便西服套裝文案TVC4-5秒品質(zhì)，由每一個(gè)細(xì)節(jié)決定拍攝時(shí)間： 早上10:00拍攝場(chǎng)景： 公司拍攝畫(huà)面1：主人公在會(huì)議室中 在臺(tái)上講解方案，意 氣風(fēng)發(fā)，聽(tīng)講者互相 點(diǎn)頭贊許鏡頭特寫(xiě)1：主人公自信而得體的 走進(jìn)辦公室其他同事報(bào)以注目禮鏡頭特寫(xiě)2：男主坐在辦

9、公桌上西裝特寫(xiě)：輕便西服套裝文案TVC5-8秒專(zhuān)業(yè)著裝搭配建議，單人單版?zhèn)€性定制街景場(chǎng)景3畫(huà)面1，主人公拉著行李下車(chē)，走行遠(yuǎn)處畫(huà)面2，隨著主人公走出公司大樓，手中提著行李， 走上一輛路邊等候的汽車(chē)，畫(huà)面3，在車(chē)中露出自信微笑，看一眼手表，看向窗外拍攝時(shí)間： 下午14:00拍攝場(chǎng)景： 辦公樓外拍攝畫(huà)面1：畫(huà)面隨著主人公走出 公司大樓拍攝畫(huà)面2：手中提著行李走上一輛路邊等候的汽車(chē)拍攝畫(huà)面3：在車(chē)中露出自信微笑 看一眼手表，看向窗外西裝特寫(xiě)：棉麻套裝文案TVC6-10秒遇見(jiàn)你，讓我變得更有信心拍攝時(shí)間： 下午15:00拍攝場(chǎng)景： 外景拍攝畫(huà)面1：畫(huà)面一轉(zhuǎn)，主人公拉 著行李下車(chē)，走行遠(yuǎn) 處鏡頭特寫(xiě)1：

10、外景特寫(xiě)鏡頭特寫(xiě)2：主人公下車(chē)特寫(xiě)西裝特寫(xiě)：輕便西服套裝文案TVC7-10秒工作，旅行，每一次都是如此的與眾不同主人公穿著訂制的婚禮禮服走過(guò)一處草坪上的拱門(mén)（草坪布置成一處簡(jiǎn)單的婚禮場(chǎng)地）； 走向前方等待他的未婚妻；他們笑容滿(mǎn)面地面對(duì)前來(lái)祝福的親友婚禮場(chǎng)景4拍攝時(shí)間： 下午16:00拍攝場(chǎng)景： 草坪外景 婚禮布置拍攝畫(huà)面1：畫(huà)面黑屏，再亮起；拍攝畫(huà)面2：主人公穿著訂制的婚 禮禮服走過(guò)一處草坪 上的拱門(mén)，走向前方 等待他的未婚妻；方總特寫(xiě)：他們笑容滿(mǎn)面的面對(duì)前 來(lái)祝福的親友，方總站 在他們面前為他們證婚。西裝特寫(xiě)：婚慶羊毛禮服 婚慶禮服套裝 泡泡紗套裝文案TVC8-10秒每一次牽手，都是滿(mǎn)滿(mǎn)的感

11、動(dòng)，衣邦人見(jiàn)證并記錄幸福一名或一組衣邦人專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)； 他們?cè)谑止すぷ魇业牡胤剑?設(shè)計(jì)；裁剪；縫補(bǔ)；定制；（畫(huà)面緩慢、精致；細(xì)節(jié)豐富；彰顯衣邦人匠人精神 ）畫(huà)面最后落于制作好的成品西服身上制作場(chǎng)景5拍攝時(shí)間： 下午17:00拍攝場(chǎng)景： 衣邦人辦公室拍攝畫(huà)面1：畫(huà)面轉(zhuǎn)到一名或一組 衣幫人專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)這里； 他們?cè)谝粋€(gè)類(lèi)似手工 工作室的地方；設(shè)計(jì)、 裁剪、縫補(bǔ)、定制；拍攝畫(huà)面2：畫(huà)面緩慢、精致；細(xì) 節(jié)豐富；彰顯衣幫人匠人精神，拍攝畫(huà)面3：畫(huà)面最后落于制作好的 成品西服身上。西裝特寫(xiě)：衣邦人西裝文案TVC9-10秒每一件衣邦人的作品，只為您一人存在，298道工序打造完美作品，十個(gè)工作日快速發(fā)貨，365天無(wú)憂(yōu)售后方總站在工作室中背對(duì)鏡頭； 看著已經(jīng)制成的禮服；轉(zhuǎn)身；旁白：調(diào)性語(yǔ)句+slogan工作室場(chǎng)景6拍攝時(shí)間： 下午17:00拍攝場(chǎng)景： 衣邦人辦公室拍攝畫(huà)面1：方總站在工作室中背 對(duì)鏡頭；拍攝畫(huà)面2：看著已經(jīng)制成的禮服； 轉(zhuǎn)身；旁白拍攝畫(huà)面3：畫(huà)面最后落于制作好的 成品西服身上。西