百度推廣-質(zhì)量度優(yōu)化

1、前期準(zhǔn)備1.關(guān)鍵詞搜集（1）行業(yè)積累（2）百度百科科：例:男科，美容容科。作用：搜集科目類類核心詞根。（3）關(guān)鍵詞推推薦工具核心詞根輸入，搜搜索拓展詞匯匯，并分類；2種情況：情況一: （有有行業(yè)推薦）按關(guān)鍵詞推薦工工具，行業(yè)推推薦,分組劃劃分。當(dāng)單元元內(nèi)的詞較多多時(shí)，區(qū)分，每每15-300個(gè)詞為一組組，按照檢索索量區(qū)分。檢檢索量200000以上，高高。A單元-（高檢檢索）A單元-（中檢檢索）A單元-（低檢檢索）情況二：（無行行業(yè)推薦）關(guān)鍵詞推薦，輸輸入核心詞根根，進(jìn)行拓展展。分組，按照：項(xiàng)項(xiàng)目-類型-特征-語態(tài)-長(zhǎng)度。要素進(jìn)進(jìn)行區(qū)分；例例：1.治療XXXX炎 業(yè)務(wù)務(wù)-陳述-治療療-（短）2.天

2、津治療XXXX炎癥的的地方在那 機(jī)構(gòu)構(gòu)-疑問-地方-（長(zhǎng)長(zhǎng)）3.天津治療XXXX炎癥的的多少錢 機(jī)構(gòu)-疑問-費(fèi)用-（長(zhǎng)長(zhǎng)）4.XXX炎癥癥 業(yè)業(yè)務(wù)-陳述-定義義-（短）5.XXX炎癥癥怎么辦 業(yè)務(wù)-疑問-情況-（短短）且，關(guān)鍵詞也需需要按檢索量量進(jìn)行排序，準(zhǔn)準(zhǔn)備分組用。關(guān)鍵詞長(zhǎng)度不同同時(shí)，用leen函數(shù)，求求詞長(zhǎng)度統(tǒng)一一，再排序。否定匹配:先將將核心詞，和和拓展詞，排排序，根據(jù)客客戶業(yè)務(wù)客戶戶，進(jìn)行否定定匹配。例：男科，否定定婦科，婦女女，。等等。賬戶基本采取廣廣泛匹配，和和短語匹配。檢檢索量超高的的詞，采取短短語匹配控制制消費(fèi)。賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞選選取后，用百百度助手進(jìn)行行去重，避免免重復(fù)提交。2

3、.搜集創(chuàng)意內(nèi)內(nèi)容素材（1）百度相關(guān)關(guān)搜索：依據(jù)據(jù)搜索（核心心關(guān)鍵詞根和和檢索量高的的詞）判斷網(wǎng)網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)的的分類，在根根據(jù)分類關(guān)注注點(diǎn)，搜集相相關(guān)類創(chuàng)意素素材，例：關(guān)注點(diǎn)：特性：慢性，急急性，方法：治療方法法，安全性相關(guān)內(nèi)容：科普普介紹，對(duì)照照，相關(guān)注意意事項(xiàng)；（2）百度指數(shù)數(shù)搜集創(chuàng)意素材用用，例：搜集文章中，有有關(guān)內(nèi)容的文文章物料，作作為撰寫創(chuàng)意意的詞匯。3.著陸頁對(duì)應(yīng)應(yīng)優(yōu)化依據(jù)熱點(diǎn)詞匯，原原創(chuàng)文章內(nèi)容容，增加相關(guān)關(guān)性，不間斷斷更新頁面內(nèi)內(nèi)容，核心詞詞字體可區(qū)別別內(nèi)容。頁面的圖片，文文章，添加核核心關(guān)鍵詞標(biāo)標(biāo)簽，并以該該核心詞建立立友好的外部部鏈接。增加在線溝通商商橋，商務(wù)通通功能，或是是商

4、務(wù)通對(duì)話話靜態(tài)頁，打打開鏈接左側(cè)側(cè)是內(nèi)容介紹紹，右邊直接接是對(duì)話窗戶戶，增加互動(dòng)動(dòng)實(shí)效性。中期實(shí)施上線將搜集相關(guān)的詞詞，進(jìn)行計(jì)劃劃劃分。分計(jì)劃法： (1)按照不同同的科目(2)確定不同同科目的分組組后，加上按按利潤(rùn)高低進(jìn)進(jìn)行區(qū)分。2.劃分單元。參考：一.(33)2種情況況，進(jìn)行劃分分單元。注：劃分好的單單元，關(guān)鍵詞詞如果有以該該關(guān)鍵詞為出出發(fā)的頁面標(biāo)標(biāo)題著陸頁，就就設(shè)置單獨(dú)的的訪問urll。3.關(guān)鍵詞出價(jià)價(jià)。（1）估算工具具百度助手將詞批批量估算，然然后反復(fù)篩選選價(jià)格排名，在在排序，如此此反復(fù)，就能能排序出每個(gè)個(gè)詞的不同價(jià)價(jià)格。例：詞出價(jià)4元元，然后批量量估算，算排排名多少，然然后排序，在在輸

5、入5元在在批量排序，如如此反復(fù)，最最好出價(jià)統(tǒng)一一在一個(gè)合理理的區(qū)間內(nèi)。4.創(chuàng)意撰寫內(nèi)容素材方法11：以該單元元內(nèi)的關(guān)鍵詞詞性相關(guān)的內(nèi)內(nèi)容撰寫， 素材參考22.(1)，將將網(wǎng)民關(guān)注的的相關(guān)問題進(jìn)進(jìn)行描述；并并將該詞衍生生的網(wǎng)民關(guān)注注點(diǎn)做撰寫，既既能增加詞密密度又能提高高相關(guān)性，不不會(huì)被系統(tǒng)判判斷為允余。內(nèi)容素材方法22：使用醫(yī)療療導(dǎo)航的公益益性詞語增加加患者信任和和好感；使用用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)(問號(hào))增加加權(quán)重；適當(dāng)當(dāng)使用系統(tǒng)允允許內(nèi)的特殊殊符號(hào)；創(chuàng)意意描述中突出出了自己的優(yōu)優(yōu)勢(shì)；描述中中的以完整語語句結(jié)束并加加標(biāo)點(diǎn)，增加加了成為推廣廣鏈接的可能能。內(nèi)容素材方法33：技巧創(chuàng)意素材參參考：通過大大量醫(yī)療機(jī)

6、構(gòu)構(gòu)的創(chuàng)意報(bào)告告匯總的優(yōu)秀秀創(chuàng)意素材關(guān)注點(diǎn)：（醫(yī)院）?？茻o假日醫(yī)院院；網(wǎng)上預(yù)約約享優(yōu)惠；綠綠色通道；現(xiàn)現(xiàn)在預(yù)約享受受優(yōu)惠券XXXX元；（專家）免免費(fèi)咨詢；在在線答疑；網(wǎng)網(wǎng)上預(yù)約；免免（專家）掛掛號(hào)費(fèi)；醫(yī)保保定點(diǎn)；三甲甲醫(yī)院；公立立醫(yī)院；百姓姓公認(rèn)；XXXX媒體上榜榜品牌；為患患者保密（男男科，婦科）；建院XXX年時(shí)間間獨(dú)家專利；慢性：療效；微微創(chuàng)；出血少少；恢復(fù)速度度快；術(shù)后不不拆線；獨(dú)家家專利（XXX獨(dú)特的的）方法；術(shù)術(shù)后無副作用用；頑疾：特色治療療徹底；術(shù)后后不復(fù)發(fā)；手術(shù)：設(shè)備（XXXX獨(dú)特的的）設(shè)備；術(shù)術(shù)后無副作用用；國際技術(shù)術(shù)接軌；引進(jìn)進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)設(shè)備；專利技技術(shù)；專家一一對(duì)一；量身身

7、定制治療策策略；國務(wù)院院津貼專家；大?。簷?quán)威專家家；主任級(jí)博博士專家；成功率1000%；專家操刀刀；零（風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)事故）；小病：價(jià)格；治治療快；無須須住院；全市市最低價(jià)；勁勁爆打折贈(zèng)送送好禮；特點(diǎn)：針對(duì)性；成功治療XXXX例患者者；康復(fù)率達(dá)達(dá)到XXX名；XXX名患者者治愈（數(shù)字字）；公益性詞匯：上上線調(diào)查；健健康小貼士；醫(yī)療導(dǎo)航；詳解；百科科詳解；健康康揭秘；在線線答疑；宣傳性詞匯：官官方指定；官官網(wǎng)；全國十十佳；天津指指定；網(wǎng)友推推薦；通配符羅列技巧巧：飄紅原則：標(biāo)題題2，描述44原則。飄紅，分為通配配符觸發(fā)性飄飄紅和自然飄飄紅。通配符長(zhǎng)度以該該單元內(nèi)最長(zhǎng)長(zhǎng)關(guān)鍵詞為選選取通配符。區(qū)別對(duì)待長(zhǎng)尾詞詞

8、單元和短詞詞單元，短詞詞，可以將標(biāo)標(biāo)題飄紅2次次，通配符觸觸發(fā)飄紅，或或1次通配符符，自然飄紅紅便可；長(zhǎng)詞詞，如果長(zhǎng)詞詞過長(zhǎng)，最少少，標(biāo)題和描描述各有1次次，并盡量自自然飄紅。飄紅的的羅列位位置，以”Z”，“T“或是三角形形，為宜。URL技巧：訪問URL，為為著陸頁子頁頁面，相關(guān)性性高。并且，最最好以靜態(tài)頁頁為宜，動(dòng)態(tài)態(tài)頁轉(zhuǎn)化后的的靜態(tài)頁的頁頁面命名最好好以該核心關(guān)關(guān)鍵詞的拼音音命名。顯示URL:以以該客戶的wwww開頭的的域名命名，中中間可適當(dāng)區(qū)區(qū)分大小寫或或加入電話，增增加吸引人度度，提高cttr.(6) 撰寫句式要要求： 陳述式：天天津XXX醫(yī)院，專專業(yè)治療XXXX，采用國國際水準(zhǔn)設(shè)備備

9、XX。例如：介紹某科科目醫(yī)院同理式：想變成成和他美麗動(dòng)動(dòng)人一樣嗎？美麗不容錯(cuò)錯(cuò)過例如：塑造造完美身形，曲曲線苗條。疑問式：關(guān)鍵鍵詞怎么辦？今今日咨詢XXX醫(yī)院，立刻刻解決您的煩煩惱。 例如：疑疑問詞，書寫寫格式標(biāo)語式：重點(diǎn)突突破性消息，革革命性治療療療法例如：突出式撰撰寫需突出部部分（設(shè)備，方方法，人員。等等）科普公益性：揭揭秘男科疾疾病煩惱，詳詳情請(qǐng)進(jìn)。宣傳性：熱烈慶慶祝首屆男科科健康節(jié)在XXXX醫(yī)院隆隆重召開創(chuàng)意分布個(gè)數(shù)：一般：長(zhǎng)創(chuàng)意22個(gè)，短創(chuàng)意意2個(gè)。極限限為，短創(chuàng)意意2個(gè)，長(zhǎng)創(chuàng)創(chuàng)意4個(gè)。減減少分散CTTR的比率。默認(rèn)選擇優(yōu)選；待后期，上上線再改。(7) 斷句符的適適當(dāng)應(yīng)用例：男科醫(yī)院

10、院 天津男科醫(yī)院男科醫(yī)醫(yī)院專家在在線解答天津最好的男科科醫(yī)院,看男男科病選擇醫(yī)醫(yī)院是關(guān)鍵,全國十佳專專業(yè)男科病醫(yī)醫(yī)院短創(chuàng)意在撰寫時(shí)時(shí)：描述1，結(jié)結(jié)尾處以標(biāo)點(diǎn)點(diǎn)結(jié)束，出現(xiàn)現(xiàn)推廣鏈接左左側(cè)位概率變變大。 如出現(xiàn)長(zhǎng)長(zhǎng)創(chuàng)意時(shí)：描描述自動(dòng)切換換行，且語句句通順。5.賬戶設(shè)置 預(yù)算保持在在賬戶每天下下線時(shí)間，盡盡可能延長(zhǎng)，在在線時(shí)間長(zhǎng)。 投放地區(qū)：天津。 開啟小網(wǎng)盟盟，0.8元元。6.其他：安裝百度統(tǒng)計(jì)，頁頁頭代碼分析析；或是其他他流量統(tǒng)計(jì)軟軟件；百度商商橋，或是商商務(wù)通，開啟啟網(wǎng)盟推廣。7.賬戶表現(xiàn)：避免出現(xiàn)（資質(zhì)質(zhì)問題；被拒拒；不宜推廣廣關(guān)鍵詞；不不宜推廣創(chuàng)意意；賬戶為零零；最低展現(xiàn)現(xiàn)價(jià)格詞； 關(guān)鍵詞

11、詞搜索無效；黑名單詞匯匯；競(jìng)品詞；url存在不不穩(wěn)定；URRL后面追加加參數(shù)等）過程監(jiān)控修正賬戶內(nèi)容監(jiān)控賬戶優(yōu)化：監(jiān)控預(yù)算是否撞撞線，調(diào)整預(yù)預(yù)算分布，延延長(zhǎng)在線時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)；關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是是否判定不宜宜推廣，進(jìn)行行修改；關(guān)鍵詞不在左側(cè)側(cè)首屏，參考考修改；參考推左展現(xiàn)概概率，進(jìn)行調(diào)調(diào)整；報(bào)告監(jiān)控消費(fèi)監(jiān)控類：（及及時(shí)監(jiān)控消費(fèi)費(fèi)數(shù)據(jù)，調(diào)整整有依據(jù)）賬戶報(bào)告；推廣廣計(jì)劃報(bào)告；推廣單元報(bào)報(bào)告；關(guān)鍵詞詞報(bào)告；（1）及時(shí)關(guān)注注消費(fèi)情況，排排序重點(diǎn)核心心詞，列入“監(jiān)控文件夾夾”，做重點(diǎn)監(jiān)監(jiān)控對(duì)象?！氨O(jiān)控文件夾“設(shè)置為三類類：對(duì)話轉(zhuǎn)換推左類類；對(duì)話轉(zhuǎn)換換1星類；核核心關(guān)鍵詞類類；重要詞11星類；重要要詞推左類；分別羅

12、列不同條條件的關(guān)鍵詞詞歸屬。監(jiān)控文件夾用法法：不具備推左資格格，提高出價(jià)價(jià)，在觀察CCTR Case推左資資格：保持Case不具備備推左資格：查檢索量，低低，暫停，換換詞。或是，修修改創(chuàng)意（參參考創(chuàng)意報(bào)告告修改法），結(jié)合賬戶優(yōu)化工工具，修改，匹匹配模式，或或是出價(jià)。頑頑固類詞，修修改創(chuàng)意無效效，刪除后，新新建立單元并并將該關(guān)鍵詞詞，重新建立立單元內(nèi)。（單單元和關(guān)鍵詞詞有ID，IID不同，計(jì)計(jì)算不同）。也可將核心頑固固1星詞，單單獨(dú)放置1個(gè)個(gè)單元單獨(dú)修修改。監(jiān)控的關(guān)鍵詞，當(dāng)當(dāng)做，出價(jià)修修改，匹配修修改，URLL修改后，每每間隔6-88小時(shí)，或轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)天，在將價(jià)價(jià)格調(diào)至0.1元，看最最低展現(xiàn)價(jià)格格，最

13、低展現(xiàn)現(xiàn)價(jià)格跟質(zhì)量量度升降有關(guān)關(guān)，（展現(xiàn)價(jià)價(jià)格變低，質(zhì)質(zhì)量度正向操操作，展現(xiàn)價(jià)價(jià)格變高，質(zhì)質(zhì)量度負(fù)向操操作）此方法法僅供核心類類詞嚴(yán)重，記記錄后，在選選項(xiàng)修改策略略組合，時(shí)間間不宜過長(zhǎng)，避避免對(duì)質(zhì)量度度計(jì)算造成影影響。質(zhì)量度有詞提升升的單元，則則創(chuàng)意和詞匹匹配合適，33星越多，該該單元的質(zhì)量量度越好。在在根據(jù)同詞性性原則，轉(zhuǎn)移移不好的關(guān)鍵鍵詞進(jìn)入該單單元內(nèi)培養(yǎng)。報(bào)告啟示：關(guān)注注計(jì)劃和單元元是否有展現(xiàn)現(xiàn)和創(chuàng)意不匹匹配，無法展展現(xiàn)的問題。（如如：高展現(xiàn)，低低點(diǎn)擊，是否否分組和創(chuàng)意意有問題？）該單元內(nèi)詞是否否詞性，創(chuàng)意意與網(wǎng)民搜索索體驗(yàn)不符？修改，替換換關(guān)鍵詞和創(chuàng)創(chuàng)意。質(zhì)量度差的關(guān)鍵鍵詞，慎用廣廣泛

14、匹配，改改為短語，質(zhì)質(zhì)量度高的關(guān)關(guān)鍵詞，盡量量用廣泛匹配配，并提高出出價(jià)，增加CCTR。質(zhì)量量度低的關(guān)鍵鍵詞小于語義義最接近的質(zhì)質(zhì)量度高的關(guān)關(guān)鍵詞出價(jià)。物料調(diào)整類：（修修改賬戶內(nèi)某某個(gè)部分，提提供依據(jù)）1.創(chuàng)意報(bào)告（分分日統(tǒng)計(jì)，修修改周期根據(jù)據(jù)賬戶的規(guī)模模，選擇每天天，3天，或或是7天）關(guān)鍵指標(biāo)提示：某單元內(nèi)，（展展現(xiàn)量，點(diǎn)擊擊量，點(diǎn)擊率率）（平均點(diǎn)點(diǎn)擊價(jià)格，千千次展現(xiàn)消費(fèi)費(fèi)）（1）（展現(xiàn)量量，點(diǎn)擊量，點(diǎn)點(diǎn)擊率）：表表現(xiàn)該條創(chuàng)意意（某ID的的創(chuàng)意）的歷歷史表現(xiàn)好，數(shù)數(shù)值高的，可可繼續(xù)保留，其其他幾條如果果三項(xiàng)指標(biāo)低低，則刪除最最差，在重新新寫創(chuàng)意，創(chuàng)創(chuàng)意ID則不不同；如確實(shí)實(shí)需要修改內(nèi)內(nèi)容，則

15、修改改歷史表現(xiàn)中中期的創(chuàng)意，累累計(jì)創(chuàng)意的質(zhì)質(zhì)量度。（2）（平均點(diǎn)點(diǎn)擊價(jià)格，千千次展現(xiàn)消費(fèi)費(fèi)）相對(duì)而言言,經(jīng)過優(yōu)化化質(zhì)量度變高高，則平均點(diǎn)點(diǎn)擊價(jià)格變低低，千次展現(xiàn)現(xiàn)消費(fèi)變高。依依據(jù)這個(gè)進(jìn)行行排序，優(yōu)先先調(diào)整最差的的單元。（3）創(chuàng)意在上上線不顯示有有困難，可先先將創(chuàng)意改為為輪替，分別積積累質(zhì)量度，在在根據(jù)情況11-3天內(nèi)，改改為優(yōu)選，在系統(tǒng)統(tǒng)篩選創(chuàng)意。2.分地域報(bào)告告優(yōu)先操作，地域域最多的地方方，但該客戶戶只推天津，作作罷。3.搜索詞報(bào)告告（可結(jié)合百百度統(tǒng)計(jì)的，以以下篇幅介紹紹報(bào)告合并）調(diào)整依據(jù)：排序序展現(xiàn)量和點(diǎn)點(diǎn)擊量降序，查查看有相關(guān)性性的關(guān)鍵詞，進(jìn)進(jìn)行分類添加加，關(guān)聯(lián)性差差的關(guān)鍵詞，否否定匹配

16、。有有拆分歧義的的詞，精確否否定。效果監(jiān)控分析類類：（監(jiān)控后后臺(tái)網(wǎng)站情況況和訂單轉(zhuǎn)換換率）百度商橋：監(jiān)控控網(wǎng)民觸發(fā)關(guān)關(guān)鍵詞能帶來來對(duì)話的，排排序好，已有有的關(guān)鍵詞重重點(diǎn)關(guān)注進(jìn)行行。最好羅列列到監(jiān)控文件件夾內(nèi)，單獨(dú)獨(dú)觀察。百度統(tǒng)計(jì)：（1）瀏覽分析析-趨勢(shì)分析析：觀察uv,pvv,和跳出率率，跳出率高高的頁面加強(qiáng)強(qiáng)優(yōu)化，著陸陸頁增加對(duì)應(yīng)應(yīng)鏈接的關(guān)鍵鍵詞。（2）轉(zhuǎn)換跟蹤蹤：定義轉(zhuǎn)換跟蹤，比比如，對(duì)話框框，在線注冊(cè)冊(cè)頁，產(chǎn)品分分類頁。對(duì)于于那些觸發(fā)的的關(guān)鍵詞，方方法同商橋，此此類詞，排序序好，已有的的關(guān)鍵詞重點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注進(jìn)行。最最好羅列到監(jiān)監(jiān)控文件夾內(nèi)內(nèi)，單獨(dú)觀察察。（3）瀏覽來源源-全部來源源：觀察外部

17、鏈接，客客戶有被從搜搜索引擎，或或是其他地方方過來的鏈接接，同時(shí)，開開通了網(wǎng)盟，此此類外部鏈接接增加。排序序，PV值最高的的外部鏈接。將將此域名記錄錄下來，放到到“關(guān)鍵詞推薦薦”里，“按URL搜搜索”在進(jìn)行，關(guān)關(guān)鍵詞分析。按按照百度自然然抓取認(rèn)為該該網(wǎng)站相關(guān)的的關(guān)鍵詞進(jìn)行行篩選添加。（4）瀏覽來源源-搜索詞：觀察，PV值（相相對(duì)較多），平平均訪問時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)（較長(zhǎng)），跳跳出率（較低低）的關(guān)鍵詞詞，放到監(jiān)控控文件夾，未未包含的詞，進(jìn)進(jìn)行添加。（5）訪客特征征-地域分布布： 觀察察賬戶內(nèi)的重重點(diǎn)瀏覽地區(qū)區(qū)分布，如存存在明顯差異異化，則，在在建立計(jì)劃單單元的時(shí)候，設(shè)設(shè)置不同的區(qū)區(qū)域，分別在在不同地區(qū)估估算價(jià)格。（6）百度推廣廣-推廣URRL速度： 觀察察頁面打開速速度，和訪問問次數(shù)，對(duì)于于存在問題的的，及時(shí)網(wǎng)站