電子商務(wù)之我見網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析

1、電子商務(wù)之我見 網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析網(wǎng)絡(luò)廣告，被當(dāng)當(dāng)今公認(rèn)為第第五媒體，她她隱含著其它它諸如報(bào)紙、雜雜志、電視、廣廣播等傳統(tǒng)的的四大媒體無無法比擬的優(yōu)優(yōu)勢(shì)；它全天侯24小時(shí)、跨跨時(shí)空地為企企業(yè)當(dāng)營銷員員，讓企業(yè)攫攫取全球信息息，為企業(yè)提提供巨大商機(jī)機(jī)。隨著互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣廣告作為網(wǎng)站站收入的主要要來源而備受受關(guān)注，并且且成為了一個(gè)個(gè)新的廣告媒媒體的代表。一、投放網(wǎng)絡(luò)廣廣告的優(yōu)勢(shì)：1. 網(wǎng)絡(luò)廣告告的傳播范圍圍廣泛。目前前全球網(wǎng)民已已超過5億多，中國國也超過了88000萬，并并且這些用戶戶群還以每年年10%的速度度不斷發(fā)展壯壯大。這些網(wǎng)網(wǎng)民具有較高高的消費(fèi)能力力，是網(wǎng)絡(luò)廣廣告的受眾，他他們

2、可以在世世界上任何地地方的Intternett上隨時(shí)隨意意瀏覽廣告信信息。這些效效果，傳統(tǒng)媒媒體是無法達(dá)達(dá)到的。 2.傳傳播受眾針對(duì)對(duì)性強(qiáng)。傳統(tǒng)統(tǒng)媒體的大眾眾傳播機(jī)制在在廣告信息傳傳遞上，由于于確定受眾特特征的盲目性性和無效性較較大，造成了了廣告預(yù)算的的極大浪費(fèi)，且且效果不夠顯顯著。而網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告可以根根據(jù)各網(wǎng)站的的特點(diǎn)和受眾眾群進(jìn)行廣告告投放，這樣樣針對(duì)性強(qiáng)，廣廣告效果好。3.廣告費(fèi)用低低廉。與報(bào)紙紙雜志或電視視廣告相比，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用用更為低廉。在在取得同等的的廣告效應(yīng)前前提下，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告的有效效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)統(tǒng)廣告媒體。一一個(gè)廣告主頁頁一年的費(fèi)用用大致為幾千千元人民幣，而而且主頁內(nèi)

3、容容可以隨企業(yè)業(yè)需求變化隨隨時(shí)改變，這這是傳統(tǒng)廣告告媒體不可想想像的。網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告將成為為企業(yè)市場(chǎng)推推廣必不可少少的高效途徑徑。4.網(wǎng)絡(luò)傳播播靈活的實(shí)時(shí)時(shí)性。在傳統(tǒng)統(tǒng)媒體上發(fā)布布廣告后更改改的難度比較較大，即使可可以改動(dòng)也需需要付出很大大代價(jià)。例如如，電視廣告告發(fā)出后，播播出時(shí)間就已已確定。因?yàn)闉殡娨暿蔷€性性播放的，牽牽一發(fā)而動(dòng)全全身，播出時(shí)時(shí)間改一下，往往往全天的節(jié)節(jié)目安排都要要重新制作，代代價(jià)很高，如如果對(duì)安排不不滿意，也很很難更改。而而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣廣告而言則容容易多了，因因?yàn)榫W(wǎng)站使用用的是大量的的超級(jí)鏈接，在在一個(gè)地方進(jìn)進(jìn)行修改對(duì)其其他地方的影影響很小。網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告制作作簡(jiǎn)便、成本本低，容易進(jìn)

4、進(jìn)行修改。當(dāng)當(dāng)然，隨著網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)帶帶寬的改善，為為了追求更好好、更震撼的的效果，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告的制作作會(huì)越來越復(fù)復(fù)雜、體積會(huì)會(huì)越來越大，修修改也會(huì)相應(yīng)應(yīng)的提升成本本。但是從目前前來說，修改改一個(gè)典型網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告的成成本和難度都都比傳統(tǒng)媒體體要小的多，這這就是網(wǎng)絡(luò)廣廣告對(duì)于傳統(tǒng)統(tǒng)廣告的一個(gè)個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)勢(shì)。5.廣告受眾數(shù)數(shù)量的可統(tǒng)計(jì)計(jì)性。傳統(tǒng)媒媒體做廣告，很很難準(zhǔn)確地知知道有多少人人接受到廣告告信息。而在在Interrnet上可可通過權(quán)威公公正的訪客流流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出出每個(gè)客戶的的廣告被多少少個(gè)用戶看過過，以及這些些用戶查閱的的時(shí)間分布和和地域分布，從從而有助于客客商正確評(píng)估估廣告

5、效果，審審定廣告投放放策略?！倍?、網(wǎng)絡(luò)廣告投投放的分析首先，必須合理理設(shè)定這次廣廣告活動(dòng)的預(yù)預(yù)算、目標(biāo)、周周期長(zhǎng)度、受受眾范圍。其其次，根據(jù)設(shè)設(shè)定的要求制制定媒體計(jì)劃劃，選擇媒體體，確定廣告告出現(xiàn)的位置置和尺寸。再再次，根據(jù)設(shè)設(shè)定的要求親親自或委托其其他服務(wù)機(jī)構(gòu)構(gòu)為您設(shè)計(jì)制制作網(wǎng)幅廣告告。在廣告正正式發(fā)布前測(cè)測(cè)試一下點(diǎn)擊擊過程，看看看廣告站點(diǎn)的的廣告能否正正確地鏈接到到目標(biāo)網(wǎng)站，并并保證目標(biāo)網(wǎng)網(wǎng)站在廣告投投放期間能穩(wěn)穩(wěn)定運(yùn)行。如如果在這中間間出現(xiàn)無法連連接的故障應(yīng)應(yīng)及時(shí)知會(huì)廣廣告網(wǎng)站，暫暫停廣告播發(fā)發(fā)以免浪費(fèi)廣廣告費(fèi)用。 三、投投放網(wǎng)絡(luò)廣告告的媒體選擇擇廣告站點(diǎn)必須要要有較高的流流量。廣告站點(diǎn)

6、的訪問問者是否與產(chǎn)產(chǎn)品的潛在顧顧客有所關(guān)聯(lián)聯(lián)。作為廣告告的投放者應(yīng)該選擇廣告主主業(yè)務(wù)方向相相關(guān)聯(lián)的站點(diǎn)點(diǎn)，這樣廣告告效應(yīng)就會(huì)成成倍增長(zhǎng)。四、網(wǎng)絡(luò)廣告策策劃在廣告策劃上，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳傳統(tǒng)廣告有很很大不同.傳統(tǒng)廣告可可以選擇投放放地域,并針對(duì)不同同的地區(qū)實(shí)行行不同的廣告告策略,比如可口可可樂在中國就就可以實(shí)施中中國文化的本本土化策略,并可以隨時(shí)時(shí)觀察某一地地區(qū)受眾對(duì)該該廣告策略的的反應(yīng),隨時(shí)變更廣廣告策略.但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告來說,在設(shè)計(jì)和投投放前它要考考慮到其普及及面是沒有地地域限制的，覆覆蓋面大，這這就要求網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告在投放放前考慮的因因素增加。在在地域上,地域性影響響著廣告的策策劃，不同的的國家

7、和民族族的文化風(fēng)俗俗習(xí)慣有很大大不同,網(wǎng)絡(luò)廣告要要打破這些限限制,充分考慮到到大范圍的宗宗教信仰、風(fēng)風(fēng)俗習(xí)慣、文文化特點(diǎn)等問問題,所設(shè)計(jì)的廣廣告既要有個(gè)個(gè)性,同時(shí)又不能能觸犯某一地地區(qū)的忌諱,這就要求網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告熟知知各地文化，并并在策劃時(shí)重重新定位。 網(wǎng)絡(luò)投放廣告告成功案例分分析養(yǎng)生生堂“尖叫”運(yùn)運(yùn)動(dòng)型飲料（圖圖片見郵件） 1.廣告創(chuàng)意：一個(gè)單一興趣點(diǎn)的廣告，可以引起關(guān)注，但還無法引起思考。深度認(rèn)知，該廣廣告成功的將將目標(biāo)群體的的“尖叫”和和他們所有的的興趣一而再再、再而三的的聯(lián)系，讓他他們發(fā)現(xiàn)，他他們可以找到到不同“尖叫叫”的理由，形形成重復(fù)認(rèn)知知，并加深品品牌意識(shí)。 2.廣告特色：時(shí)尚創(chuàng)意

8、、精精確投放、重重復(fù)引導(dǎo)，利利益驅(qū)動(dòng)。廣告實(shí)施：該廣廣告從目標(biāo)群群體的網(wǎng)絡(luò)行行為習(xí)慣入手手進(jìn)行媒介選選擇，并在不同的網(wǎng)站播出出具有關(guān)聯(lián)性性的不同的“尖尖叫”廣告，通通過郵件和MMINISIITE通知網(wǎng)網(wǎng)民不同的廣廣告可能出現(xiàn)現(xiàn)的網(wǎng)站，網(wǎng)網(wǎng)民注冊(cè)之后后找出規(guī)定數(shù)數(shù)量的不同的的廣告形式，即即可獲取抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。不僅僅最大限度迎迎合目標(biāo)群體體的需要，而而且大大激發(fā)發(fā)了目標(biāo)群體體的參與熱情情。 廣告投放原則：充分考察了了產(chǎn)品上市推推廣覆蓋面的的要求，同時(shí)時(shí)著重于目標(biāo)群體的網(wǎng)絡(luò)行行為進(jìn)行分析析，制定出有有針對(duì)性的媒媒介策略。5.廣告投放組組合分析：投放網(wǎng)站：新浪、盛大大、搜狐、QQQ、聯(lián)眾、54460、T

9、OM ；網(wǎng)站選擇分分析：新浪和和TOM覆蓋了了大部分的目目標(biāo)受眾，從從產(chǎn)品形象方方面宣傳來說說，提升了廣廣告的到達(dá)率率；盛大是目目標(biāo)受眾最集集中的游戲類類網(wǎng)站，該廣廣告分布在盛盛大的幾個(gè)主主要游戲欄目目中，無論是是產(chǎn)品知名度度和受眾到達(dá)達(dá)率都得到了了很好的推廣廣效果；QQQ、聯(lián)眾等等網(wǎng)站的特性性是網(wǎng)民年輕輕，活動(dòng)參與與性高，是深深入推廣產(chǎn)品品特點(diǎn)的很好好途徑，在此此推廣中也獲獲得了非常好好的效果。 6.活動(dòng)效果分分析：在廣廣告投放期間間，活動(dòng)網(wǎng)站站平均每天的的訪問量為661，063次，是是網(wǎng)絡(luò)廣告中中效果最好的的廣告之一；活動(dòng)獲得得了注冊(cè)用戶戶的性別比例例與年齡區(qū)間間完全與產(chǎn)品品的目標(biāo)受眾眾特

10、性吻合，充充分證明了“尖尖叫”非常適適合在網(wǎng)絡(luò)媒媒體上推廣；此次活動(dòng)動(dòng)的注冊(cè)用戶戶轉(zhuǎn)化率為22%，在近期期的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)動(dòng)中是屬于效效果非常好的的。 網(wǎng)絡(luò)作為新的傳傳播媒體，其其開放性和自自由性是前所所未有的，作作為企業(yè)應(yīng)配配合整體營銷戰(zhàn)略，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性、及時(shí)性、多媒體、跨時(shí)空等特征優(yōu)勢(shì)，策劃吸引客戶參與活動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)廣告形式，并根據(jù)各商業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)民構(gòu)成特征與企業(yè)目標(biāo)客戶的吻合度，選擇網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放，借助網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)的有力翅膀，在傳播的空間自由翱翔。出現(xiàn)在不同網(wǎng)站站上不同的廣告告創(chuàng)意聯(lián)眾游戲大廳下拉 button TOM 體育頻道終端畫中畫 新浪首頁彈出窗 聯(lián)眾網(wǎng)站首頁 banner TOM 體育頻道終端頂部通欄 DATE M.d.yyyy 9.24.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.24.2022 DATE HH:mm 20:35 DATE HH:mm:ss 20:35:40 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時(shí)m分 20時(shí)35分 TIME h時(shí)m分s秒 20時(shí)35分40秒 DATE