食品推廣活動(dòng)方案

1、食品推廣活動(dòng)方案【五篇】面對(duì)太多食品品牌品上市、面對(duì)食品市場的競爭，如何籌劃食品的工程推廣活動(dòng)實(shí)施方案呢?下面是我給大家介紹關(guān)于食品推廣活動(dòng)方案的相關(guān)資料，期望對(duì)您有所幫助。食品推廣活動(dòng)方案一隨著人們生活水平的提高，物質(zhì)文化生活的多樣性，人們開頭對(duì)生活中一些特別節(jié)日有了更大的關(guān)注，對(duì)生日、升職、考學(xué)等一系列活動(dòng)的慶祝理念已經(jīng)越來越深入人心。蛋糕作為節(jié)日必備的甜點(diǎn)已經(jīng)越來越受大家的關(guān)注，尤其是在大學(xué)校園里，由于蛋糕是喜慶奇特浪漫的代表，也有越來越多的人情愿為其特別的意義來買單。既然蛋糕具有如此奇特的來源，而且現(xiàn)階段，任何節(jié)日里，吃份蛋糕已經(jīng)是人們生活中不行缺少的點(diǎn)綴!蛋糕消費(fèi)近些年來呈現(xiàn)出越來越

2、旺的趨勢，除了蛋糕本身所具有的美味 與秀麗讓人們賞心悅目外，它還能幫助人們傳達(dá)感情，使人們?cè)谙嗷贤〞r(shí)更含蓄，更有品位。當(dāng)?shù)臓I銷手段進(jìn)一步翻開校園市場，搶占市場份額;校園學(xué)生都寵愛時(shí)尚穎的生活方式，并很簡潔吸取事物，本籌劃中實(shí)行的度; 3.打造的蛋糕房良好的品牌形象，增加消費(fèi)者的滿足度和忠誠度。(一)蛋糕店在長沙校園消費(fèi)的市場狀況1.長沙大學(xué)生朋友們普遍承受蛋糕消費(fèi)90%，比例很高，可見蛋糕作為一種必備甜點(diǎn)已經(jīng)漸漸深入人心，蛋糕市場是一個(gè)具有潛力的市場。長沙大學(xué)生在蛋糕店的消費(fèi)習(xí)慣頻率以一個(gè)月一到兩次為主;長沙大學(xué)生們會(huì)因生日、聚會(huì)、慶祝等因素在蛋糕店消費(fèi)，頻率都集中在每月一至兩次。人們?cè)诘案?/p>

3、店消費(fèi)更留意安康衛(wèi)生和蛋糕味道問卷的被訪者在蛋糕店消費(fèi)時(shí)留意的因素調(diào)查結(jié)果(見圖一)。(CUS 檢測)(二)長沙蛋糕店主要競爭對(duì)手60 多家蛋糕店。歐愛西點(diǎn)咖啡蛋糕和金小丑蛋糕世界及羅莎蛋糕等幾家在長沙市有良好的口碑。他們的競爭優(yōu)勢在于品種多樣、迷人，并隨時(shí)推出各種優(yōu)待活動(dòng)吸引顧客。宏觀環(huán)境分析于閑適舒適消費(fèi)的向往，社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景的富強(qiáng)為閑適餐飲企業(yè)的進(jìn)展供給了時(shí)機(jī)。本國的餐飲食品工業(yè)。且有針對(duì)性地對(duì)國內(nèi)較好的餐飲企業(yè)實(shí)施財(cái)稅優(yōu)待政策。群眾普遍關(guān)心的大事。越來越大，尋求一種第三空間(遠(yuǎn)離城喧，閑適舒適的生活)越來月被人們所追捧。微觀環(huán)境分析努力制造良好的環(huán)境來提高消費(fèi)者的忠誠度，并以此來吸引潛在

4、的消費(fèi)者。STP 策略分析(一)市場細(xì)分1、從產(chǎn)品上進(jìn)展市場細(xì)分，烘焙類、炭燒類產(chǎn)品，還有很大特色產(chǎn)品，通過視覺表現(xiàn)讓消費(fèi)者產(chǎn)生試試看的嘗試。2、從品種用途上進(jìn)展市場細(xì)分，如生日蛋糕，慶祝類蛋糕，小型面包糕點(diǎn)，按使用場合制作不同尺寸產(chǎn)品。3、依據(jù)消費(fèi)者寵愛口味區(qū)分，生產(chǎn)適合每位顧客口味的蛋糕，如巧克力和各種水果味等等。4、依據(jù)消費(fèi)行為分為一般專區(qū)和會(huì)員專區(qū)。 (二)目標(biāo)市場的選擇1、只要的目標(biāo)客戶為在校大學(xué)生和美食愛好者。2、各類特別日子需要糕點(diǎn)的人群，比方生日、聚會(huì)、慶祝等人群。3、目標(biāo)消費(fèi)者心理分析“90”后大學(xué)生消費(fèi)簡潔消滅潮汐現(xiàn)象，即一個(gè)事物、品牌在大學(xué)生市場會(huì)生活與通訊尤其是網(wǎng)絡(luò)的普

5、及，使大學(xué)生中信息的傳遞有著高度集中性。但與此同時(shí)，獨(dú)特、穎帶來的往往是流行、普及。有用。在各類產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)中，“價(jià)格適中”總是大學(xué)生歡送的三種促銷方式是：打折、派送和贈(zèng)送小禮物。談戀愛，都離不開必要的經(jīng)濟(jì)支持。 (三)蛋糕店市場定位的蛋糕店產(chǎn)品定位的是中高端系列，蛋糕房理念：時(shí)尚，安康，品嘗。不但有其豐富口味滿足感官及精神上對(duì)蛋糕的需求，還補(bǔ)充消費(fèi)者對(duì)于其他產(chǎn)品的需求，店內(nèi)推出例如品種繁多的各式小西點(diǎn)、牛奶飲料和果醬等，其產(chǎn)品代表消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、DIY 制作蛋糕的工程，符合了當(dāng)代大學(xué)生與眾不同的創(chuàng)意識(shí)。食品推廣活動(dòng)方案二活動(dòng)目標(biāo)：文化，增加寵愛家鄉(xiāng)的情感，立志為家鄉(xiāng)的美食宣傳做奉獻(xiàn)?；顒?dòng)過程

6、：1、滑舌嘗美食。“民以食為天”，每個(gè)地方都有幾個(gè)有代表性的名小吃，名點(diǎn)心、名菜等。隊(duì)員通過各種途徑了解本地知名的美食，分小隊(duì)利用節(jié)假日去品嘗一番。各小隊(duì)拍照、寫品后感言，作為溝通資料。也可以買一些美食與大家共享。評(píng)比出“最上鏡菜”、“最美味菜”、“最養(yǎng)分菜”等。2、勤腿跑美食。選擇有代表性的美食，以班級(jí)為單位，向地方烹飪協(xié)會(huì)、廚師、飯店或者網(wǎng)絡(luò)、書籍搜集關(guān)于美食的相關(guān)資料，了解美食的來源、制造者、影響等。 通過調(diào)查了解人們對(duì)這些美食的建議，從色、香、味、形、養(yǎng)等方面纂寫出小調(diào)查報(bào) 向他們學(xué)藝取經(jīng)，分析家庭廚房對(duì)食物的要求。通過廚房的變遷，了解我們生活水平 的變化過程。3、巧手做美食。向家人，

7、朋友拜師學(xué)藝，學(xué)習(xí)美食的制作方法。在學(xué)校開展“美食小能手”競賽，在學(xué)?，F(xiàn)場呈現(xiàn)。4、巧嘴推美食。將我們家鄉(xiāng)的地方特色菜品利用手抄報(bào)、黑板報(bào)、網(wǎng)絡(luò)開展“美食推廣”活動(dòng)，征集優(yōu)秀廣告詞，評(píng)比美食推寬闊使，將家鄉(xiāng)的美食發(fā)揚(yáng)光大。食品推廣活動(dòng)方案三一、營銷籌劃的目的與任務(wù)：得更大的企業(yè)利益，在網(wǎng)絡(luò)上得到寬闊網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的認(rèn)可。二、產(chǎn)品概況：涵蓋全部人群：兒童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。食品的幾個(gè)主流方向：(一)越來越貼近人的飲食習(xí)慣和心理，要適口帶湯汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如將薯片與礦泉水捆綁銷售;保持持續(xù)的滿足;重要，消費(fèi)者會(huì)對(duì)食品的功能性有肯定需求，基于不同的功能成為市場細(xì)分的

8、前提;(二)從人的購置和消費(fèi)習(xí)慣與心理來看，要賞心、悅目、滿足支配心。即 “食、色、性”便利性，賣點(diǎn)要近，購置過程要表達(dá)休閑的概念;時(shí)效性，滿足其心血來潮的非理性需求;?散裝產(chǎn)品區(qū);參與性，每個(gè)人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了;1、休閑食品德業(yè)環(huán)境現(xiàn)狀90 年月開頭，“洋”20 xx 年，休閑食品市場XX 150 150 億18.25%。近幾年，我國休閑食品德業(yè)進(jìn)展速度較快，受益于休閑食品德業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷提高以及下游需求市場不斷擴(kuò)大，休閑食品德業(yè)在國內(nèi)和國際市場上進(jìn)展形勢都格外看好。2、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析：(1)網(wǎng)絡(luò)用戶分析XX 3 月份為5910 1330 萬。網(wǎng)民中18-24 37.3%1

9、8 歲以下(17.6%)25-30 歲(17.0%)，網(wǎng)民在年齡構(gòu)造上仍舊呈現(xiàn)低齡化的特點(diǎn)。網(wǎng)民中學(xué)生所占比例最多，到達(dá)28%。(2)網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)的快速傳播隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購物漸漸成為人們的消費(fèi)方式之一。網(wǎng)上購物有安全，便利，快捷的特點(diǎn)，是將來進(jìn)展趨勢。當(dāng)前，網(wǎng)上購物的效勞模式主要有兩種： c2c 平臺(tái)，即個(gè)人與個(gè)人之間的電子商務(wù)，即個(gè)體商戶對(duì)消費(fèi)者的模式;b2c 平臺(tái)，是商家與個(gè)人之間的電子商務(wù)，即企業(yè)(或單位)對(duì)消費(fèi)者的模式。3、休閑食品特征分析：年輕消費(fèi)群體崛起 安康食品居于主導(dǎo)地位 休閑食品的種類不同，受歡送的產(chǎn)品更速度快四、休閑食品顧客群體分析少年兒童和年輕女性是目前休閑食品的

10、主流消費(fèi)人群。對(duì)應(yīng)分析顯示，目前時(shí)尚食品尤其是休閑食品，不再是孩子們的專利，成人尤其是年輕女性已成為主流消費(fèi)人群。調(diào)查顯示，高中/中專及大專學(xué)歷、18 歲24 歲的年輕女性是引導(dǎo)時(shí)尚食品消費(fèi)的主流群體，她們?cè)谫徶檬称窌r(shí)寵愛購置更為時(shí)尚的品牌;相反，31 歲35 歲年齡段的男性群體則對(duì)于時(shí)尚食品不大“感冒”。五、網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式1、傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式：建立企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)站;在網(wǎng)絡(luò)的商務(wù)平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店;網(wǎng)絡(luò)廣告推銷等等。2、的洐生盈利模式：博客營銷，微博推廣，與大型的團(tuán)購網(wǎng)站合作等等。六、4p 營銷組合：1、針對(duì)產(chǎn)品方面：樹立休閑食品的安康品牌，樂觀推廣綠色有機(jī)零食。2、針對(duì)渠道方面：(1)(暫未實(shí)

11、現(xiàn))(2)建立博客，推出并介紹對(duì)應(yīng)的商品建立微博，推廣有益可口的休閑零食與大型的團(tuán)購網(wǎng)站合作，開展低價(jià)團(tuán)購活動(dòng)3、針對(duì)價(jià)格方面：(1)限時(shí)折扣活動(dòng)(2)定時(shí)定量競拍(3)積分兌換活動(dòng)4、針對(duì)促銷方面：(1)免費(fèi)試吃活動(dòng)(2)微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)(3)休閑食品學(xué)問問答食品推廣活動(dòng)方案四一、營銷籌劃的目的與任務(wù)：得更大的企業(yè)利益，在網(wǎng)絡(luò)上得到寬闊網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的認(rèn)可。二、產(chǎn)品概況：涵蓋全部人群：兒童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。食品的幾個(gè)主流方向：(一)越來越貼近人的飲食習(xí)慣和心理，要適口帶湯汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如將薯片與礦泉水捆綁銷售;保持持續(xù)的滿足;重要，消費(fèi)者會(huì)對(duì)食品的功能性

12、有肯定需求，基于不同的功能成為市場細(xì)分的前提;(二)從人的購置和消費(fèi)習(xí)慣與心理來看，要賞心、悅目、滿足支配心。即 “食、色、性”便利性，賣點(diǎn)要近，購置過程要表達(dá)休閑的概念;時(shí)效性，滿足其心血來潮的非理性需求;可觀性，休閑是一個(gè)全面的概念，不但要好吃還要好看，試問賣場里哪里最靚?散裝產(chǎn)品區(qū);參與性，每個(gè)人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了;三、市場環(huán)境分析：1、休閑食品德業(yè)環(huán)境現(xiàn)狀90 年月開頭，“洋”10 年，休閑食品市場發(fā)XX 150 150 億以18.25%。近幾年，我國休閑食品德業(yè)進(jìn)展速度較快，受益于休閑食品德業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷提高以及下游需求市場不斷擴(kuò)大，休閑食品德業(yè)在國內(nèi)和國際市場上進(jìn)展

13、形勢都格外看好。2、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析：(1)網(wǎng)絡(luò)用戶分析XX 3 月份為5910 1330 萬。網(wǎng)民中18-24 37.3%18 歲以下(17.6%)25-30 歲(17.0%)，網(wǎng)民在年齡構(gòu)造上仍舊呈現(xiàn)低齡化的特點(diǎn)。網(wǎng)民中學(xué)生所占比例最多，到達(dá)28%。(2)網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)的快速傳播隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購物漸漸成為人們的消費(fèi)方式之一。網(wǎng)上購物有安全，便利，快捷的特點(diǎn)，是將來進(jìn)展趨勢。當(dāng)前，網(wǎng)上購物的效勞模式主要有兩種：c2c 平臺(tái)，即個(gè)人與個(gè)人之間的電子商務(wù)，即個(gè)體商戶對(duì)消費(fèi)者的模式;b2c 平臺(tái)，是商家與個(gè)人之間的電子商務(wù)，即企業(yè)(或單位)對(duì)消費(fèi)者的模式。3、休閑食品特征分析：年輕消費(fèi)群體崛起

14、安康食品居于主導(dǎo)地位休閑食品的種類不同，受歡送的程度有很大的不同。高收入家庭成為休閑食品消費(fèi)主流產(chǎn)品更速度快四、休閑食品顧客群體分析少年兒童和年輕女性是目前休閑食品的主流消費(fèi)人群。對(duì)應(yīng)分析顯示，目前時(shí)尚食品尤其是休閑食品，不再是孩子們的專利，成人尤其是年輕女性已成為主流消費(fèi)人群。調(diào)查顯示，高中/中專及大專學(xué)歷、18 歲24 歲的年輕女性是引導(dǎo)時(shí)尚食品消費(fèi)的主流群體，她們?cè)谫徶檬称窌r(shí)寵愛購置更為時(shí)尚的品牌;相反，31 歲35 歲年齡段的男性群體則對(duì)于時(shí)尚食品不大“感冒”。五、網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式1、傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式：建立企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)站;在網(wǎng)絡(luò)的商務(wù)平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店;網(wǎng)絡(luò)廣告推銷等等。2、的洐生盈利模

15、式：博客營銷，微博推廣，與大型的團(tuán)購網(wǎng)站合作等等。六、4p 營銷組合：1、針對(duì)產(chǎn)品方面：樹立休閑食品的安康品牌，樂觀推廣綠色有機(jī)零食。2、針對(duì)渠道方面：(1)在各銷售平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)商店(暫未實(shí)現(xiàn))(2)建立博客，推出并介紹對(duì)應(yīng)的商品 (3)建立微博，推廣有益可口的休閑零食(4)與大型的團(tuán)購網(wǎng)站合作，開展低價(jià)團(tuán)購活動(dòng)3、針對(duì)價(jià)格方面：(1)限時(shí)折扣活動(dòng)(2)定時(shí)定量競拍(3)積分兌換活動(dòng)4、針對(duì)促銷方面：(1)免費(fèi)試吃活動(dòng)(2)微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)(3)休閑食品學(xué)問問答食品推廣活動(dòng)方案五一、肉食品營銷籌劃方案的前言方式來有效的宣傳和推廣產(chǎn)品和企業(yè)。目前我國肉類加工生產(chǎn)市場還是處于進(jìn)展時(shí)期，廠家很多，魚

16、龍混雜，法律環(huán)境不成熟，市場秩序不同程度地受到影響;很多廠家為了獲得利潤，不擇手段，金華的毒火腿就是一個(gè)很好的例子。波尼亞公司是島城有名的生產(chǎn)、加工肉食類產(chǎn)品的公司，公司在市場競爭中，通過資源整合，提高了競爭力，逐步形成了一套比較完整的產(chǎn)品系列，并在傳統(tǒng)產(chǎn)品的根底上，增了炭烤產(chǎn)品，在“回歸自然，享受生活”成為越來越多城市人的追求時(shí)， 獨(dú)具特色的炭烤系列產(chǎn)品的橫空出世必將得到人們的青睞甚至是追捧。同時(shí)，企業(yè)在市場競爭中，不斷的利用電視和報(bào)紙等媒體方式來提高知名度，宣傳企業(yè)形象;目前，企業(yè)在青島及四周地區(qū)做得比較好，隨著公司的進(jìn)展，其市場也不斷擴(kuò)大，有必要進(jìn)入地區(qū)，而在市場，前期的廣告宣傳比較重要

17、，一般狀況下，其主要作用是在目標(biāo)市場培育自己的品牌認(rèn)知度和知名度，而并不是提高其銷量。列車是連接各地區(qū)的媒介，也是信息傳播的一個(gè)重要途徑;另外，適應(yīng)列車銷售的特性，進(jìn)展針對(duì)性的改進(jìn)包裝，使產(chǎn)品在列車上更加為旅客承受，從而有效地利用這一獨(dú)特的銷售渠道，最大限度地保證銷售量。同時(shí)，這種全的具有排他性的銷售模式也彰顯出企業(yè)超強(qiáng)的實(shí)力和獨(dú)特的市場拓展策略，有利于宣傳產(chǎn)品和增加企業(yè)的市場號(hào)召力。列車電視傳媒，它能給您帶來驚喜地效果。二、肉食品營銷籌劃方案的可行性分析：1、競爭對(duì)手分析：目前青島的肉食品市場競爭較為劇烈，喜旺、得利斯、青聯(lián)、德維等品牌在青島也擁有了肯定的市場份額，他們通過不斷的廣告宣傳和促

18、銷活動(dòng)來提高自己的市場競爭力以及市場份額，波尼亞面臨著巨大的考驗(yàn)。喜旺，擁有較長的生產(chǎn)歷史，建立了浩大的銷售網(wǎng)絡(luò)，已建 400 多家專賣連鎖點(diǎn)，與眾多國內(nèi)外商場、超市建立起銷售合作關(guān)系。喜旺低溫肉制品的銷量和美譽(yù)度在所有銷售區(qū)域均排名第一位;熱心社會(huì)公益事業(yè)，受到社會(huì)各界的贊揚(yáng)。4 億多元，先后獲得多項(xiàng)榮譽(yù)，在全50 強(qiáng)企業(yè)中排名第十五名，是山東省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。擁有自己的養(yǎng)殖場;年生產(chǎn)力量強(qiáng)，產(chǎn)品品質(zhì)高，受到消費(fèi)者的信任，尤其最近，加大了宣傳力度和市場擴(kuò)展的步伐。得利斯，消化吸取國外食肉民族“低溫肉制品”科學(xué)概念，在我國的低溫肉食品德業(yè)有很大的影響力，在山東衛(wèi)視等電視媒體大力宣傳自己的產(chǎn)

19、品和文化，其“但愿人長期，相伴得利斯”的廣告語，更是家喻戶曉。努力塑造現(xiàn)代企業(yè)形象，全方位導(dǎo)入 CIS形象一體化系統(tǒng)，樂觀開展了“5S”活動(dòng)。青聯(lián)，2022 年被深圳市農(nóng)產(chǎn)品股份的控股，資金實(shí)力大增加;同時(shí)“青聯(lián)”牌生肉制品是青島市唯一注冊(cè)的“放心肉”品牌。在青島具有較大的客戶群和影響力。己、宣傳自己、提高自己的企業(yè)競爭力。2、企業(yè)競爭力分析：但這需要有很強(qiáng)的企業(yè)競爭力才能走出去。強(qiáng)大的市場宣傳力度。通過青島的報(bào)紙和電視播送媒體，提高市場地位和品牌的認(rèn)知度及知名度;不定期進(jìn)展促銷活動(dòng)，占據(jù)市場競爭的主動(dòng);最近，公開征集企業(yè)的徽標(biāo)，從另一個(gè)方面顯示了企業(yè)突破區(qū)域局限的欲望，更好的參與其他地區(qū)的競

20、爭和擴(kuò)張。自己得市場占有率，漸漸形成了比較齊全的產(chǎn)品類別。先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)。努力學(xué)習(xí)國外先進(jìn)閱歷，樂觀引進(jìn)和研發(fā)先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù);炭烤產(chǎn)品的消滅，填補(bǔ)了我國肉類食品的空白。送到消費(fèi)者手中，這對(duì)于保鮮要求比較高的肉食行業(yè)無疑具有很強(qiáng)的競爭力。強(qiáng)的力量;在風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估方面擁有比較豐富的閱歷。良好的人才機(jī)制。重視人才的培育和儲(chǔ)藏，確保企業(yè)在擴(kuò)展的過程中，有適宜的人在適宜的崗位上，保證整個(gè)系統(tǒng)的正常運(yùn)作;較雄厚的技術(shù)研發(fā)人員，具備較強(qiáng)的產(chǎn)品開發(fā)力量。據(jù)市場主動(dòng)。3、營銷策略分析：任何一個(gè)企業(yè)，需要有一個(gè)比較明確的營銷策略，并且在其市場定位的指導(dǎo)下，逐步的進(jìn)展。波尼亞目前的目標(biāo)市場主要是青島及四周地區(qū)，但隨著企業(yè)

21、的進(jìn)展和市場形勢的變化，我們更需要走出去，查找的利潤增長空間。我們要綜合各方面條件來選擇目標(biāo)市場，GDP 是一個(gè)重要的衡量條件，由于北方偏愛家畜類食品，南方偏愛家禽和野生動(dòng)物類食品，而且南方在飲食文化上和北方有很大的不同，因此，在目標(biāo)市場上我們應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)考慮北方市場，由于青島和山東的特別關(guān)系， GDP 總量較大，我們首選的目標(biāo)市場應(yīng)當(dāng)是山東市場，在山東省主要的投放市場應(yīng)當(dāng)是那些經(jīng)濟(jì)較興旺的城鎮(zhèn);同時(shí)，還應(yīng)兼顧考慮逐步開拓河北、江蘇、安徽等周邊地區(qū)，所以我們?cè)谶x擇廣告時(shí)段時(shí)，重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)考慮這些方面。在選擇地區(qū)的營銷方式時(shí)，首先我們應(yīng)當(dāng)明白廣告是一種無形的投資，需要一個(gè)較長的適應(yīng)和影響過程，在市場前期

22、，應(yīng)當(dāng)充分考慮到投入收益比;其次，在市場競爭中，在一樣媒體的競爭宣傳效果不抱負(fù)，而且外地媒體一般有保護(hù)意識(shí)，這就對(duì)我們的營銷方式和效果產(chǎn)生了很大的影響;再者，競爭對(duì)手在本地?fù)碛锌隙ǖ氖袌龇蓊~，地方的保護(hù)主義比較嚴(yán)峻;最終，由于在央視、省衛(wèi)視等全國性的電視媒體，投入大，且目的性不強(qiáng)，在塑造品牌形象方面具有很強(qiáng)的實(shí)效性，但在目標(biāo)市場中的影響力并不大，因此，廣告的投入要品牌塑造和產(chǎn)品推廣相互協(xié)作，到達(dá)共贏;而列車媒體，正是具備了這一特點(diǎn)，能夠把品牌的塑造和目標(biāo)市場產(chǎn)品的促銷相結(jié)合。三、肉食品的營銷訴求：肉食品作為群眾生活中不行缺少的一局部，它與人們的生活息息相關(guān)。波尼亞很好的把握了這一點(diǎn)，在產(chǎn)品的品

23、質(zhì)方面，在軟硬件方面不斷提高，通過硬件設(shè)施的提高，提高質(zhì)量檢驗(yàn)的精度;通過質(zhì)量治理等軟件的執(zhí)行，為“波尼亞這一品牌的品質(zhì)供給了牢靠的保障，樹立了良好的品牌形象。在目前越來越重視生活質(zhì)量的條件下，“綠色環(huán)?！比耘f是我們宣傳的一大訴求點(diǎn)，產(chǎn)品要效勞于人們，首先要具備最群眾化的特征，其次才能做特色化的處理，因此，各行各業(yè)紛紛打出“綠色環(huán)?！钡钠鞄茫@是一種生活觀念，我們不能違反大的背景，還是要打“綠色環(huán)?！钡钠鞄茫紫茸屜M(fèi)者敢于其中，從而保證了競爭力。在“綠色環(huán)?！比找嫒罕娀头簽E化的狀況下，要想在競爭中勝出，我們還應(yīng)擁有自己的特色，憑借先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和獨(dú)特的文化思想，生產(chǎn)出具有自己特色文化的產(chǎn)品。原材料由政府或企業(yè)指定的地點(diǎn)供給，具有很高的質(zhì)量保證和安康保證;在加工方面盡量保持食品的原來屬性，其中，炭烤產(chǎn)品就在很大程度上保持了食品的原味，目前，大中城市的很多人，尤其是那些工作壓力較大的人，格外向往大自然的生活，寵愛食品的綠色及食品的原汁原味，這樣就讓很少到野外的城市消費(fèi)者在家享受大自然的美味成了可能，由此，我們提出了其次個(gè)產(chǎn)品宣傳的訴求點(diǎn)：回歸大自