我看網(wǎng)絡傳播的未來

1、新聞與傳播學院期末論文題 目：我看網(wǎng)絡傳播的未來指導教師：李凌凌學生姓名：肖鶴學號：20084000137專 業(yè)：新聞學院（系）:新聞與傳播學院完成時間：2010年6月10日2010年6月10日 TOC o 1-5 h z 摘要 2正文 2一、弓1言 2二、正文 2 HYPERLINK l bookmark18 o Current Document 參考文獻 3 HYPERLINK l bookmark21 o Current Document 結語 4我看網(wǎng)絡傳播的未來摘要：在網(wǎng)絡傳播的演變過程中，技術從來就是最基本的推動力之一，新一代互聯(lián)網(wǎng)正在重 新定義網(wǎng)絡媒體的功能，未來的網(wǎng)絡傳播格局將

2、越來越呈現(xiàn)網(wǎng)絡媒體整合歸一與傳播話語權 的民眾普及兩個方面。一方面，網(wǎng)絡新技術會使更多的資源（不光是信息資源，也包括各種 硬件資源）得到更有效的整合，信息的采集、處理、發(fā)布及接收方式將得到大大的豐富，獲 得更多的靈活性。人與人之間溝通的廣度與深度也將得到拓展。另一方面，出現(xiàn)在我們面前 的網(wǎng)絡傳播時代將會是一個更加平等的時代，人民平等的接受或者發(fā)布信息，信息變得前所 未有的公開與透明。傳播格局可能更加多元化、層次化。關鍵詞：網(wǎng)絡規(guī)模；發(fā)展趨勢；信息授受；一、引言互聯(lián)網(wǎng)絡作為信息技術革命的產(chǎn)物，正以幾何級數(shù)迅速發(fā)展.因特網(wǎng)幾乎已經(jīng)覆蓋全球，從 北京到紐約，從約翰內(nèi)斯堡到他的斯塔貝巴，從塔木圖到悉尼

3、，到處都能看到互聯(lián)網(wǎng)的身影。 最新數(shù)據(jù)顯示，2008年為止，世界的網(wǎng)民人口達到15億人、5年間增長了 1.5倍。，其中我國占 2.9億.網(wǎng)絡傳播作為一種新興的重要傳播手段,受到世界各國的廣泛關注，許多國家都把網(wǎng)絡 建設作為未來發(fā)展戰(zhàn)略的一個重要組成部分，以互聯(lián)網(wǎng)為技術依托，以多媒體技術為傳播特征 的網(wǎng)絡傳播,以其所具有的顯著特點，對社會和人們的生活產(chǎn)生了多方面的影響.這些影響，既有 正面的、積極的，又有負面的、消極的。二、正文在這樣一個信息大爆炸的時代，網(wǎng)絡成為了人類社會互相交流必不可少的一種媒介。網(wǎng)絡傳播也隨 著網(wǎng)絡的普及而普及著。在過去的十幾年里，網(wǎng)絡傳播從無到有，從非主流到不可忽視的新興

4、媒介，經(jīng)歷 了巨大的改變，也取得了其他傳播方式所從未有過的爆炸式發(fā)展。在摩爾定律仍然有效的今天，網(wǎng)絡傳播在未來的幾十年里將會如何發(fā)展，一直是人們比較關心，也難 以揣測的。因為技術的井噴式發(fā)展，網(wǎng)絡傳播的發(fā)展也是具有十分大的不確定性的。本學期受教于李凌凌 老師的網(wǎng)絡傳播課程，對于網(wǎng)絡傳播也有了一定的認識。在此憑借所學知識，對網(wǎng)絡傳播在可預見的未來 的發(fā)展趨勢做一個簡單的推測。隨著社會成員收入水平和受教育水平的不斷提高，以及網(wǎng)絡接入方式的多樣化發(fā)展，PC普及率和 網(wǎng)民的總人數(shù)將產(chǎn)生迅猛擴大，這將為網(wǎng)絡傳播提供一個龐大的市場和受眾群體。今天，網(wǎng)絡新技術所產(chǎn)生的一些新興力量已經(jīng)出現(xiàn)在網(wǎng)民的面前、或正由

5、網(wǎng)民們扮演著主角。全新的 網(wǎng)絡傳播關系模式開始建立。如一些粘合力極強的技術（比如RSS、Tag），以及一些更加個性化、自由、 新穎和多樣性的形式出現(xiàn)（比如網(wǎng)絡游戲、博客、播客、維客），圍繞在這些技術和形式周圍的網(wǎng)民，正 在積極響應并打造和迎接著第二代門戶網(wǎng)站的到來，它相對于第一代門戶最重要的特征在于：生產(chǎn)關系發(fā) 生了變革，生產(chǎn)力得到解放；個性化；自組織；更廣泛的信息共享。同時還定義了第二代門戶網(wǎng)站的四種 類型：基于Blog的個人門戶型；內(nèi)容聚合型；基于博客的網(wǎng)民主體型；以物品為主體的商品門戶型等等。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布了第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告。報告數(shù)據(jù)顯 示，

6、截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達3.84億；手機網(wǎng)民達2.33億，去年一年增長1.2億。我國互聯(lián)網(wǎng)普 及率進一步提升，達到28.9%。受3G業(yè)務開展的影響，我國手機網(wǎng)民數(shù)量迅速增長，規(guī)模已達2.33億人， 占整體網(wǎng)民的60.8%，去年增加1.2億，手機上網(wǎng)已成為我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長點。網(wǎng)絡文化傳播使傳統(tǒng)媒體逐漸邊緣化，但不會完全取代傳統(tǒng)媒體。我認為網(wǎng)絡文化媒體在一段時期內(nèi)還不可能代替紙質媒體這種大眾傳播方式。與大眾傳媒將在競爭 中相互融合，共同發(fā)展。以為傳統(tǒng)的紙質媒體有其自生的優(yōu)勢：便于攜帶，直觀性強，便于閱讀，查詢， 閱讀成本低。網(wǎng)絡傳播需要專門的閱讀工具，遠不如傳統(tǒng)媒體來得方便輕松

7、。網(wǎng)絡傳播與大眾傳播方式在 競爭中有互為補充，互相促進。網(wǎng)絡傳播也非盡善盡美，網(wǎng)絡上的信息繁雜無序，大量無用的，重復的不健康信息的存在，形成互 聯(lián)網(wǎng)上的信息垃圾。妨礙了有用的信息在網(wǎng)上的快速傳播，還有就是網(wǎng)絡傳播的知識產(chǎn)權保護很薄弱，信 息的安全性還有待加強。宏觀上缺乏傳統(tǒng)媒體的“把關人”，從總體來看，網(wǎng)絡新聞信息的可信度低，權 威性相對較差，中國社科院發(fā)布2003年互聯(lián)網(wǎng)報告顯示，一半以上（53.7%）的被訪者認為網(wǎng)絡內(nèi)容全部 或多數(shù)可靠，近9.9%的被訪者則認為網(wǎng)絡內(nèi)容多數(shù)或全部不可靠。不過，網(wǎng)絡傳播對傳統(tǒng)新聞媒體的沖擊還是顯而易見的。隨著電腦的掌上化，第三代手機技術的普 及，手機也成為網(wǎng)

8、絡媒體的延伸，這使紙質媒體所具有的便攜性等優(yōu)勢逐步喪失，以網(wǎng)絡媒體為代表的數(shù) 字媒體取代的紙質媒體為代表的傳統(tǒng)媒體的可能性完全存在，傳統(tǒng)媒體能否繼續(xù)生存發(fā)展，關鍵取決于年 輕人，目前日本35歲以下的年輕人基本不讀報紙，如此發(fā)展下去，傳統(tǒng)媒體的前景不容樂觀。網(wǎng)絡時代新聞與廣告的運作流程將會發(fā)生巨大的改變。新技術帶來的轉變體現(xiàn)為新聞人物、新聞讀者和職業(yè)記者的三角結構的變化。原來處于新聞制造和傳 播邊緣的讀者現(xiàn)在成了中堅力量。他們可以把身邊事情記錄下來，傳給他人，起到了新聞的收集和傳播的 作用；他們可以隨時通過網(wǎng)絡搜索來檢查媒體新聞是否屬實，也可通過與目擊者交流（比如閱讀Blog）來確 證。當網(wǎng)絡超

9、越了地理界限之后，原來的讀者基于技術條件，也成為了新聞的收集和傳播者。網(wǎng)絡新聞目前仍以文字信息為主，但在不久后，內(nèi)容結構將發(fā)生本質性的變化。在2005年10月“神 舟六號”發(fā)射的報道過程中，新浪、搜狐、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等，就是采用P2P流媒體技術進行的視頻直播。 P2P技術突破了網(wǎng)絡視頻傳輸瓶頸，改變了互聯(lián)網(wǎng)的整體傳輸結構與傳輸模式，使互聯(lián)網(wǎng)真正成為信息通 途的基礎。“神舟六號”的視頻發(fā)射報道使人認識到，應用P2P技術能夠讓現(xiàn)有的任何新聞信息在互聯(lián)網(wǎng) 上暢通無阻，P2P技術在信息傳播過程中有更具互動性的新聞信息形式?？梢哉f，P2P技術是新一代互聯(lián) 網(wǎng)的核心技術之一，它為網(wǎng)絡傳播的發(fā)展帶來了新的技

10、術支持。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡廣告作為網(wǎng)站收入的主要來源而備受關注，并且被作為一個新廣告媒體 的代表而廣受贊譽。同傳統(tǒng)的廣告媒體相比，基于網(wǎng)絡媒介的網(wǎng)絡廣告擁有眾多傳統(tǒng)媒體無法達到的優(yōu)點， 已經(jīng)受到眾多用戶的青睞。尤其是網(wǎng)絡流媒體的發(fā)展，更會帶動網(wǎng)絡廣告的歷史性改變。新一代互聯(lián)網(wǎng)的寬帶技術為流媒體（Rich Media）廣告的大行其道開辟了通途。流媒體廣告采用先進的視頻流或音頻流技術并結合Flash、Java等程 序，將廣告作為一種互動服務的窗口，加強了受眾與廣告主之間的交互式聯(lián)系，它是優(yōu)秀的廣告策略和高 效的網(wǎng)絡技術的完美聯(lián)姻。流媒體廣告除了提供在線視頻的即時播放之外，內(nèi)容本身還可以包括

11、網(wǎng)頁、圖 片、超鏈接等其他資源，與影音同步播出，為網(wǎng)絡公司和網(wǎng)民提供一種全新的媒體體驗。舉一個例子，多 媒體所播放的音頻或視頻都是由應用程序預先制作好，在播放的過程中用戶不能控制播放的內(nèi)容，和傳統(tǒng) 的看電影在本質上沒有多大區(qū)別。但是假設網(wǎng)民看的是一部互動電影，就可以介入電影環(huán)境，成為電影中 的角色并能改變電影情節(jié)，這種形式的電影就有了流媒體的特性。本土中文站點的建設將迅速進步和擴充，網(wǎng)上傳播的中文信息資源將逐漸取得與西方信息資源相 抗衡的能力，互聯(lián)網(wǎng)絡的漢化步伐不斷加快。CNNIC宣布截至7月22日，我國CN域名注冊量也以1218.8萬個超過德國.de域名，成為全球第一 大國家頂級域名。數(shù)據(jù)顯

12、示，1485萬個域名中，80.1%都是CN域名，占中國域名的絕對主流地位。另外有16.6%的域 名為COM域名。從最近幾年發(fā)展趨勢看，CN域名在中國域名中的比重越來越大，其他幾類域名的比重 則逐漸變小。CNNIC統(tǒng)計結果顯示，目前我國CN域名注冊量已達到1190萬個，年增長率達到93.5%，增長勢頭 迅猛。CN域名的這種快速發(fā)展根源于目前市場的蓬勃需求，得益于中國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的大勢，以及本 身良好規(guī)范的注冊管理和穩(wěn)定的解析服務等綜上所述，在網(wǎng)絡傳播的演變過程中，技術從來就是最基本的推動力之一，新一代互聯(lián)網(wǎng)正在重新定 義網(wǎng)絡媒體的功能，未來的網(wǎng)絡傳播格局將越來越呈現(xiàn)“匯聚”與“分權”的特性。一方面，網(wǎng)絡新技術 會使更多的資源(不光是信息資源，也包括各種硬件資源)得到更有效的整合，信息的采集、處理、發(fā)布 及接收方式將得到大大的豐富，獲得更多的靈活性。人與人之間溝通的廣度與深度也將得到拓展。另一方 面，出現(xiàn)在我們面前的網(wǎng)絡傳播時代將會是一個更加分權的時代，傳播格局可能更加多元化、層次化。參考文獻第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)結語感謝李凌凌老師。是你悉心的指導、關心和鼓勵下，才