我看網(wǎng)絡(luò)傳播的未來(lái)

1、新聞與傳播學(xué)院期末論文題 目：我看網(wǎng)絡(luò)傳播的未來(lái)指導(dǎo)教師：李凌凌學(xué)生姓名：肖鶴學(xué)號(hào)：20084000137專 業(yè)：新聞學(xué)院（系）:新聞與傳播學(xué)院完成時(shí)間：2010年6月10日2010年6月10日 TOC o 1-5 h z 摘要 2正文 2一、弓1言 2二、正文 2 HYPERLINK l bookmark18 o Current Document 參考文獻(xiàn) 3 HYPERLINK l bookmark21 o Current Document 結(jié)語(yǔ) 4我看網(wǎng)絡(luò)傳播的未來(lái)摘要：在網(wǎng)絡(luò)傳播的演變過(guò)程中，技術(shù)從來(lái)就是最基本的推動(dòng)力之一，新一代互聯(lián)網(wǎng)正在重 新定義網(wǎng)絡(luò)媒體的功能，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)傳播格局將

2、越來(lái)越呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體整合歸一與傳播話語(yǔ)權(quán) 的民眾普及兩個(gè)方面。一方面，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)會(huì)使更多的資源（不光是信息資源，也包括各種 硬件資源）得到更有效的整合，信息的采集、處理、發(fā)布及接收方式將得到大大的豐富，獲 得更多的靈活性。人與人之間溝通的廣度與深度也將得到拓展。另一方面，出現(xiàn)在我們面前 的網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代將會(huì)是一個(gè)更加平等的時(shí)代，人民平等的接受或者發(fā)布信息，信息變得前所 未有的公開(kāi)與透明。傳播格局可能更加多元化、層次化。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)規(guī)模；發(fā)展趨勢(shì)；信息授受；一、引言互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為信息技術(shù)革命的產(chǎn)物，正以幾何級(jí)數(shù)迅速發(fā)展.因特網(wǎng)幾乎已經(jīng)覆蓋全球，從 北京到紐約，從約翰內(nèi)斯堡到他的斯塔貝巴，從塔木圖到悉尼

3、，到處都能看到互聯(lián)網(wǎng)的身影。 最新數(shù)據(jù)顯示，2008年為止，世界的網(wǎng)民人口達(dá)到15億人、5年間增長(zhǎng)了 1.5倍。，其中我國(guó)占 2.9億.網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種新興的重要傳播手段,受到世界各國(guó)的廣泛關(guān)注，許多國(guó)家都把網(wǎng)絡(luò) 建設(shè)作為未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)依托，以多媒體技術(shù)為傳播特征 的網(wǎng)絡(luò)傳播,以其所具有的顯著特點(diǎn)，對(duì)社會(huì)和人們的生活產(chǎn)生了多方面的影響.這些影響，既有 正面的、積極的，又有負(fù)面的、消極的。二、正文在這樣一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為了人類(lèi)社會(huì)互相交流必不可少的一種媒介。網(wǎng)絡(luò)傳播也隨 著網(wǎng)絡(luò)的普及而普及著。在過(guò)去的十幾年里，網(wǎng)絡(luò)傳播從無(wú)到有，從非主流到不可忽視的新興

4、媒介，經(jīng)歷 了巨大的改變，也取得了其他傳播方式所從未有過(guò)的爆炸式發(fā)展。在摩爾定律仍然有效的今天，網(wǎng)絡(luò)傳播在未來(lái)的幾十年里將會(huì)如何發(fā)展，一直是人們比較關(guān)心，也難 以揣測(cè)的。因?yàn)榧夹g(shù)的井噴式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展也是具有十分大的不確定性的。本學(xué)期受教于李凌凌 老師的網(wǎng)絡(luò)傳播課程，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播也有了一定的認(rèn)識(shí)。在此憑借所學(xué)知識(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái) 的發(fā)展趨勢(shì)做一個(gè)簡(jiǎn)單的推測(cè)。隨著社會(huì)成員收入水平和受教育水平的不斷提高，以及網(wǎng)絡(luò)接入方式的多樣化發(fā)展，PC普及率和 網(wǎng)民的總?cè)藬?shù)將產(chǎn)生迅猛擴(kuò)大，這將為網(wǎng)絡(luò)傳播提供一個(gè)龐大的市場(chǎng)和受眾群體。今天，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)所產(chǎn)生的一些新興力量已經(jīng)出現(xiàn)在網(wǎng)民的面前、或正由

5、網(wǎng)民們扮演著主角。全新的 網(wǎng)絡(luò)傳播關(guān)系模式開(kāi)始建立。如一些粘合力極強(qiáng)的技術(shù)（比如RSS、Tag），以及一些更加個(gè)性化、自由、 新穎和多樣性的形式出現(xiàn)（比如網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、播客、維客），圍繞在這些技術(shù)和形式周?chē)木W(wǎng)民，正 在積極響應(yīng)并打造和迎接著第二代門(mén)戶網(wǎng)站的到來(lái)，它相對(duì)于第一代門(mén)戶最重要的特征在于：生產(chǎn)關(guān)系發(fā) 生了變革，生產(chǎn)力得到解放；個(gè)性化；自組織；更廣泛的信息共享。同時(shí)還定義了第二代門(mén)戶網(wǎng)站的四種 類(lèi)型：基于Blog的個(gè)人門(mén)戶型；內(nèi)容聚合型；基于博客的網(wǎng)民主體型；以物品為主體的商品門(mén)戶型等等。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)顯 示，

6、截至2009年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.84億；手機(jī)網(wǎng)民達(dá)2.33億，去年一年增長(zhǎng)1.2億。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普 及率進(jìn)一步提升，達(dá)到28.9%。受3G業(yè)務(wù)開(kāi)展的影響，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量迅速增長(zhǎng)，規(guī)模已達(dá)2.33億人， 占整體網(wǎng)民的60.8%，去年增加1.2億，手機(jī)上網(wǎng)已成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文化傳播使傳統(tǒng)媒體逐漸邊緣化，但不會(huì)完全取代傳統(tǒng)媒體。我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文化媒體在一段時(shí)期內(nèi)還不可能代替紙質(zhì)媒體這種大眾傳播方式。與大眾傳媒將在競(jìng)爭(zhēng) 中相互融合，共同發(fā)展。以為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體有其自生的優(yōu)勢(shì)：便于攜帶，直觀性強(qiáng)，便于閱讀，查詢， 閱讀成本低。網(wǎng)絡(luò)傳播需要專門(mén)的閱讀工具，遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)媒體來(lái)得方便輕松

7、。網(wǎng)絡(luò)傳播與大眾傳播方式在 競(jìng)爭(zhēng)中有互為補(bǔ)充，互相促進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)傳播也非盡善盡美，網(wǎng)絡(luò)上的信息繁雜無(wú)序，大量無(wú)用的，重復(fù)的不健康信息的存在，形成互 聯(lián)網(wǎng)上的信息垃圾。妨礙了有用的信息在網(wǎng)上的快速傳播，還有就是網(wǎng)絡(luò)傳播的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)很薄弱，信 息的安全性還有待加強(qiáng)。宏觀上缺乏傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”，從總體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的可信度低，權(quán) 威性相對(duì)較差，中國(guó)社科院發(fā)布2003年互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示，一半以上（53.7%）的被訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容全部 或多數(shù)可靠，近9.9%的被訪者則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容多數(shù)或全部不可靠。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的沖擊還是顯而易見(jiàn)的。隨著電腦的掌上化，第三代手機(jī)技術(shù)的普 及，手機(jī)也成為網(wǎng)

8、絡(luò)媒體的延伸，這使紙質(zhì)媒體所具有的便攜性等優(yōu)勢(shì)逐步喪失，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的數(shù) 字媒體取代的紙質(zhì)媒體為代表的傳統(tǒng)媒體的可能性完全存在，傳統(tǒng)媒體能否繼續(xù)生存發(fā)展，關(guān)鍵取決于年 輕人，目前日本35歲以下的年輕人基本不讀報(bào)紙，如此發(fā)展下去，傳統(tǒng)媒體的前景不容樂(lè)觀。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞與廣告的運(yùn)作流程將會(huì)發(fā)生巨大的改變。新技術(shù)帶來(lái)的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)為新聞人物、新聞讀者和職業(yè)記者的三角結(jié)構(gòu)的變化。原來(lái)處于新聞制造和傳 播邊緣的讀者現(xiàn)在成了中堅(jiān)力量。他們可以把身邊事情記錄下來(lái)，傳給他人，起到了新聞的收集和傳播的 作用；他們可以隨時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索來(lái)檢查媒體新聞是否屬實(shí)，也可通過(guò)與目擊者交流（比如閱讀Blog）來(lái)確 證。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)超

9、越了地理界限之后，原來(lái)的讀者基于技術(shù)條件，也成為了新聞的收集和傳播者。網(wǎng)絡(luò)新聞目前仍以文字信息為主，但在不久后，內(nèi)容結(jié)構(gòu)將發(fā)生本質(zhì)性的變化。在2005年10月“神 舟六號(hào)”發(fā)射的報(bào)道過(guò)程中，新浪、搜狐、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等，就是采用P2P流媒體技術(shù)進(jìn)行的視頻直播。 P2P技術(shù)突破了網(wǎng)絡(luò)視頻傳輸瓶頸，改變了互聯(lián)網(wǎng)的整體傳輸結(jié)構(gòu)與傳輸模式，使互聯(lián)網(wǎng)真正成為信息通 途的基礎(chǔ)?！吧裰哿?hào)”的視頻發(fā)射報(bào)道使人認(rèn)識(shí)到，應(yīng)用P2P技術(shù)能夠讓現(xiàn)有的任何新聞信息在互聯(lián)網(wǎng) 上暢通無(wú)阻，P2P技術(shù)在信息傳播過(guò)程中有更具互動(dòng)性的新聞信息形式。可以說(shuō)，P2P技術(shù)是新一代互聯(lián) 網(wǎng)的核心技術(shù)之一，它為網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展帶來(lái)了新的技

10、術(shù)支持。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)站收入的主要來(lái)源而備受關(guān)注，并且被作為一個(gè)新廣告媒體 的代表而廣受贊譽(yù)。同傳統(tǒng)的廣告媒體相比，基于網(wǎng)絡(luò)媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告擁有眾多傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的優(yōu)點(diǎn)， 已經(jīng)受到眾多用戶的青睞。尤其是網(wǎng)絡(luò)流媒體的發(fā)展，更會(huì)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的歷史性改變。新一代互聯(lián)網(wǎng)的寬帶技術(shù)為流媒體（Rich Media）廣告的大行其道開(kāi)辟了通途。流媒體廣告采用先進(jìn)的視頻流或音頻流技術(shù)并結(jié)合Flash、Java等程 序，將廣告作為一種互動(dòng)服務(wù)的窗口，加強(qiáng)了受眾與廣告主之間的交互式聯(lián)系，它是優(yōu)秀的廣告策略和高 效的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的完美聯(lián)姻。流媒體廣告除了提供在線視頻的即時(shí)播放之外，內(nèi)容本身還可以包括

11、網(wǎng)頁(yè)、圖 片、超鏈接等其他資源，與影音同步播出，為網(wǎng)絡(luò)公司和網(wǎng)民提供一種全新的媒體體驗(yàn)。舉一個(gè)例子，多 媒體所播放的音頻或視頻都是由應(yīng)用程序預(yù)先制作好，在播放的過(guò)程中用戶不能控制播放的內(nèi)容，和傳統(tǒng) 的看電影在本質(zhì)上沒(méi)有多大區(qū)別。但是假設(shè)網(wǎng)民看的是一部互動(dòng)電影，就可以介入電影環(huán)境，成為電影中 的角色并能改變電影情節(jié)，這種形式的電影就有了流媒體的特性。本土中文站點(diǎn)的建設(shè)將迅速進(jìn)步和擴(kuò)充，網(wǎng)上傳播的中文信息資源將逐漸取得與西方信息資源相 抗衡的能力，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的漢化步伐不斷加快。CNNIC宣布截至7月22日，我國(guó)CN域名注冊(cè)量也以1218.8萬(wàn)個(gè)超過(guò)德國(guó).de域名，成為全球第一 大國(guó)家頂級(jí)域名。數(shù)據(jù)顯

12、示，1485萬(wàn)個(gè)域名中，80.1%都是CN域名，占中國(guó)域名的絕對(duì)主流地位。另外有16.6%的域 名為COM域名。從最近幾年發(fā)展趨勢(shì)看，CN域名在中國(guó)域名中的比重越來(lái)越大，其他幾類(lèi)域名的比重 則逐漸變小。CNNIC統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，目前我國(guó)CN域名注冊(cè)量已達(dá)到1190萬(wàn)個(gè)，年增長(zhǎng)率達(dá)到93.5%，增長(zhǎng)勢(shì)頭 迅猛。CN域名的這種快速發(fā)展根源于目前市場(chǎng)的蓬勃需求，得益于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的大勢(shì)，以及本 身良好規(guī)范的注冊(cè)管理和穩(wěn)定的解析服務(wù)等綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)傳播的演變過(guò)程中，技術(shù)從來(lái)就是最基本的推動(dòng)力之一，新一代互聯(lián)網(wǎng)正在重新定 義網(wǎng)絡(luò)媒體的功能，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)傳播格局將越來(lái)越呈現(xiàn)“匯聚”與“分權(quán)”的特性。一方面，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù) 會(huì)使更多的資源(不光是信息資源，也包括各種硬件資源)得到更有效的整合，信息的采集、處理、發(fā)布 及接收方式將得到大大的豐富，獲得更多的靈活性。人與人之間溝通的廣度與深度也將得到拓展。另一方 面，出現(xiàn)在我們面前的網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代將會(huì)是一個(gè)更加分權(quán)的時(shí)代，傳播格局可能更加多元化、層次化。參考文獻(xiàn)第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)結(jié)語(yǔ)感謝李凌凌老師。是你悉心的指導(dǎo)、關(guān)心和鼓勵(lì)下，才