大學(xué)生旅游調(diào)查報(bào)告

1、關(guān)于南昌市大學(xué)生旅游市場調(diào)查報(bào)告小組成員：王姝、李元進(jìn)、檀淑芬、王青青、辛浩明、詹建先指導(dǎo)老師：賴嘉銘1精選PPT目錄引言調(diào)查對象資料分析調(diào)查結(jié)果匯總結(jié)論和建議局限和警告附件2精選PPT引言本小組通過文案調(diào)查法、問卷調(diào)查法、集體經(jīng)驗(yàn)判斷法等方法來探尋南昌市大學(xué)生旅游消費(fèi)能力及定位南昌市旅游市場方向 返回目錄3精選PPT調(diào)查對象此調(diào)查報(bào)告可在旅游公司拓展旅游業(yè)務(wù)，進(jìn)軍南昌市大學(xué)生旅游市場時起借鑒作用。此報(bào)告于2012年5月份完成，調(diào)查的主要群體是江西科技師范大學(xué)紅角洲校區(qū)的學(xué)生。請貴公司瀏覽本報(bào)告時注意它的時效性與地域性。返回目錄4精選PPT資料分析旅游市場環(huán)境：據(jù)中國旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(No.4)

2、指出：2011年中國旅游總收入預(yù)計(jì)增長18%。預(yù)計(jì)2012年旅游市場呈現(xiàn)“兩高一平”格局,預(yù)計(jì)旅游總收入2.4萬億,同比增長9%。其中國內(nèi)游人數(shù)同比增長10%,國內(nèi)旅游收入同比增長11%;入境旅游人數(shù)同比增長1.2%,旅游外匯收入同比增長1.3%;出境旅游人數(shù)同比增長12%,出境旅游花費(fèi)同比增長16%。從市場需求來看,旅游消費(fèi)從政策刺激進(jìn)入常態(tài)化發(fā)展階段。無論從人數(shù)還是消費(fèi)上,城鎮(zhèn)居民占我國國內(nèi)旅游的比重都在穩(wěn)步上升,特別是城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)已占國內(nèi)旅游收入的3/4。同時,城鎮(zhèn)居民旅游花費(fèi)占其可支配收入的比重多年來已經(jīng)穩(wěn)定在10%左右,這表明旅游已經(jīng)成為城鎮(zhèn)居民的日常生活方式。返回目錄5精選PP

3、T大學(xué)生群體： 自1999年教育制度改革以來，全國各高校連年擴(kuò)招，在校本?？茖W(xué)生人數(shù)日益增多?！暗?003年年底，全國高校在校大學(xué)生人數(shù)己經(jīng)達(dá)到1108. 6萬人。根據(jù)“十五”教育規(guī)劃，高等教育到2005年進(jìn)入大眾化階段，適齡青年上大學(xué)的比例達(dá)到15%，到2010年已經(jīng)達(dá)到20%”。龐大的大學(xué)生消費(fèi)市場已逐漸成為旅游企業(yè)必爭的重要陣地，前景看好。 我國大學(xué)生除了有法定的節(jié)假日外，還有傳統(tǒng)的寒暑假，大約有172天假期，約占全年的47%;此外，教育部門還為大學(xué)生提供許多社會實(shí)踐和自我學(xué)習(xí)時間。因此，大學(xué)生有非常充裕的時間旅游，并且在旅游時間的選擇上有很大的自由度。返回目錄6精選PPT江西旅游資源概

4、況：江西總面積469.69萬平方公里，是華東六省一市中面積最大的省份。大小景點(diǎn)不可名數(shù)，比較有名的景點(diǎn)有149個，像婺源、鄱陽湖、思溪村、廬山、贛州古浮橋、景德鎮(zhèn)瑤里、井岡山、發(fā)云界、江灣、黃洋界、龜峰、三清山、龍虎山、滕王閣等。旅游類型多樣：山水旅游、紅色旅游、陶瓷旅游和宗教旅游等。此等總總都說明了江西旅游市場以上種種資料皆可說明在南昌開發(fā)大學(xué)生旅游市場的可行性與可操作性。返回目錄7精選PPT調(diào)查結(jié)果匯總本次調(diào)查共發(fā)放問卷50份，共回收46份有效問卷我們在對大學(xué)生的旅游市場開發(fā)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)84%的人有外出旅游的想法，16%沒有外出的想法23%的人選擇不出行，而57%的人都會一年大概出行13次

5、，20%的人會選擇3次以上 。50%的人愿意等到寒暑假外出旅游，28%的人選擇周末出行，而18%的人則選擇國家法定節(jié)假日出行，還有4%的人選擇其他出行時間。 40%的人選擇城市周邊的景區(qū)，而32%的人選擇了省內(nèi)游，還有28%的人選擇了省外游 50%學(xué)生選擇1日游，30%的學(xué)生選擇了2日游，10%學(xué)生選擇了25日游，10%的學(xué)生選擇了5日以上游。50%的學(xué)生選擇結(jié)伴而行，40%的學(xué)生選擇自助游，5%的學(xué)生選擇了班級組團(tuán)的方式，5%的學(xué)生選擇旅游社跟團(tuán)。返回目錄8精選PPT40%的學(xué)生認(rèn)為時間自由度是影響出游的關(guān)鍵因素，30%的學(xué)生認(rèn)為價格是主要因素，15%的學(xué)生認(rèn)為伙伴是影響他們出行的主要因素，

6、10%的學(xué)生則認(rèn)為安全是影響出行的主要因素，5%的學(xué)生認(rèn)為舒適程度是影響出行的主要因素6%的學(xué)生偏愛戶外拓展，52%的學(xué)生偏愛景點(diǎn)觀光，22%的學(xué)生偏愛野營野炊，16%的學(xué)生偏愛購物娛樂，4%的則選擇其他 34%的學(xué)生出游目的是為了增長見識，52%的學(xué)生是為了緩解壓力，14%的學(xué)生則選擇了其他，而選擇交友的人數(shù)為0%16%的學(xué)生出行主要花銷在出行上，18%的學(xué)生主要花銷在住宿上 ，19%的學(xué)生主要花銷是門票，18%的學(xué)生認(rèn)為購物是她們出門最大 的花銷，15%的學(xué)生認(rèn)為飲食是她們最大的花銷，11%的學(xué)生認(rèn)為娛樂是她們最大的花銷，還有3%的學(xué)生選擇了其他返回目錄9精選PPT5%的學(xué)生每次出游的預(yù)算

7、大概在100元以內(nèi)，35%的學(xué)生每次出游的預(yù)算大概100200元，36%的學(xué)生每次出游的預(yù)算大概在200400的預(yù)算，24%的學(xué)生每次出游的預(yù)算大概在400元以上57%的學(xué)生選擇了100元/晚的住宿條件，35%的學(xué)生選擇了100元/晚200元/晚的住宿條件，2%的學(xué)生選擇了200元/晚300元/晚的，還有6%的選擇了400元/晚以上32%的學(xué)生選擇賓館最重視安全因素，28%的學(xué)生最重視價格因素，14%的學(xué)生則重視交通便利，還有26%的學(xué)生重視干凈衛(wèi)生關(guān)于跟旅行社合作關(guān)系，13%的學(xué)生選擇了全套服務(wù)，27%的學(xué)生則選擇了包門票車費(fèi)住宿，他們認(rèn)為溫飽問題可以自己解決，60%的學(xué)生則選擇了自己出行

8、返回目錄10精選PPT結(jié)論和建議從問卷可以得知，大學(xué)生旅游市場極具潛力與開發(fā)價值，大學(xué)生旅游市場最有銷路的部分在于門票。大學(xué)生旅游市場的旺季主要在寒暑假與周末，旅游市場偏向于短行程，短周期的精小旅游。大學(xué)生的自我意識和獨(dú)立意識較強(qiáng)，外出旅游多不愿受限于現(xiàn)行的旅行社線路和組團(tuán)安排。大學(xué)生目前大多仍為消費(fèi)者，可用于個人自由支配的資金不多，屬于非強(qiáng)勢消費(fèi)群體，因而對價格較為敏感，在旅游過程中對物質(zhì)要求不高，講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，特別是吃、住方面只要得到基本滿足即可。建議發(fā)展中小短程旅游業(yè)務(wù)，走低價廣銷路線，旅游質(zhì)量可以適度降低來減少成本。返回目錄11精選PPT局限和警告大學(xué)生旅游市場因其蘊(yùn)含的巨大潛力已成為

9、業(yè)內(nèi)商家關(guān)注的亮點(diǎn)，但在經(jīng)歷了幾年的研究與開發(fā)之后，大學(xué)生旅游市場并沒有發(fā)生顯著的變化，反而似乎已變?yōu)樽屄糜纹髽I(yè)望市興嘆的“雞肋”。請謹(jǐn)慎返回目錄12精選PPT附件調(diào)查問卷樣卷 親愛的同學(xué)：您好！我們是江西科技師范大學(xué)的學(xué)生，為了了解目前江西省大學(xué)生旅游現(xiàn)狀，以促進(jìn)江西省大學(xué)生旅游市場開發(fā)特此作此問卷調(diào)查。本問卷用于市場調(diào)研之用，不會涉及您的個人隱私，請放心如實(shí)填寫。非常感謝您百忙之中配合我們調(diào)查，祝您生活愉快。1.您是否有出去旅游的想法？（Yes/No)2.您一年大概出游多少次？（ ）A.不出行 B.13次 C.3次以上3.您一般選什么時候出行？（ ）A.周末 B.國家法定假日 C.寒暑假

10、D.其他_4.您一般出行范圍？（ ）A.城市周邊景區(qū) B.省內(nèi)游 C.省外游5.您一般出去游玩幾天？（ ）A.一日游 B.二日游 C.25日游 D.5日以上6.您的出游方式？（ ）A.班級組團(tuán) B.旅游社跟團(tuán) C.自助游 D.結(jié)伴游7.影響你出行方式的主要因素？（ ）A.時間自由度 B.價格 C.同伴 D.安全 E.享受程度返回目錄13精選PPT8.你所偏愛的旅游內(nèi)容？（ ）A.戶外拓展 B.景點(diǎn)觀光 C.野營野炊 D.購物娛樂 E.其他_9.您的出游目的？（ ）A.交友 B.增長見識 C.緩解壓力 D.其他_10.您旅游的主要開銷？（ ）A.交通 B.住宿 C.門票 D.購物 E.飲食 F.娛樂 G.其他_11.您每次出去旅游的大概預(yù)算？（ ）A.100元以內(nèi) B.100200元 C.200400元 D.400元以上12您上一次出游選擇的住宿條件？（ ）A.100元以下/晚 B.100200元/晚 C.200300元/晚 D.300元以上