泊美化妝品校園推廣方案

1、泊美化妝品校園推廣方案化 妝 品 校 園 推 廣 方 案目錄一、項(xiàng)目背景錯(cuò)誤!未定義書簽。二、泊美的市場(chǎng)環(huán)境分析錯(cuò)誤!未定義書簽。（一）護(hù)膚品行業(yè)環(huán)境分析錯(cuò)誤!未定義書簽。（二）泊美的消費(fèi)者分析錯(cuò)誤!未定義書簽。（三）泊美的競(jìng)爭(zhēng)者分析錯(cuò)誤!未定義書簽。三、泊美的SWOT分析錯(cuò)誤!未定義書簽。四、推廣主題錯(cuò)誤!未定義書簽。五、推廣方案錯(cuò)誤!未定義書簽。（一）、產(chǎn)品策略錯(cuò)誤!未定義書簽。（二）、價(jià)格策略錯(cuò)誤!未定義書簽。六、推廣活動(dòng)計(jì)劃錯(cuò)誤!未定義書簽?；顒?dòng)一、錯(cuò)誤!未定義書簽。活動(dòng)二錯(cuò)誤!未定義書簽?；顒?dòng)三、錯(cuò)誤!未定義書簽。七、預(yù)算錯(cuò)誤!未定義書簽。一、項(xiàng)目背景集團(tuán)有限公司位于浙江省溫州市鹿城

2、區(qū)新城大廈，鶴鳴集團(tuán) 自1995年組建以來，創(chuàng)業(yè)伊始即以誠(chéng)信為本，得到了各界政府的 支持和同仁的認(rèn)同，連續(xù)多年被政府有關(guān)部門授予“明星企業(yè)” “中國(guó)銀行AAA級(jí)信用單位” “首批百佳誠(chéng)信企業(yè)”“重合同守 信用單位”“重點(diǎn)企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)。主營(yíng)生活日用品批發(fā)，也 是浙南最大的日本資生堂產(chǎn)品代理商，為了提高泊美產(chǎn)品知名度 和美譽(yù)度，提高經(jīng)營(yíng)效率，溫州鶴鳴集團(tuán)有限公司特與我院文秘 專業(yè)1101班-1103班學(xué)生開展校園推廣活動(dòng)。二、泊美的市場(chǎng)環(huán)境分析（一）護(hù)膚品行業(yè)環(huán)境分析護(hù)膚品是指滋潤(rùn)、營(yíng)養(yǎng)、保護(hù)或美化皮膚的化妝用品，是化 妝品市場(chǎng)中發(fā)展最快的一個(gè)分類市場(chǎng)。在中國(guó)廣大的地理區(qū)域， 使得高、中、低不

3、同層次的護(hù)膚品都有相應(yīng)的規(guī)?；后w。由于 產(chǎn)品的細(xì)分化進(jìn)程加快，當(dāng)前，市場(chǎng)處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，品牌 起伏較大；中檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的 市場(chǎng)前景。據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)分析師預(yù)計(jì)，未來的幾年內(nèi)，中國(guó)護(hù)膚品將維 持8%以上的增長(zhǎng)速度。預(yù)計(jì)到，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)零售規(guī)模將超 過900億元。經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的簡(jiǎn)單分析，基本啟示如下：護(hù)膚品不但市 場(chǎng)容量大，而且依然有較大的市場(chǎng)發(fā)展空間，因此能夠作為公司 重點(diǎn)培育的市場(chǎng)方向。因?yàn)榻】凳侨祟愑篮愕闹黝}，護(hù)膚也正越 來越成為人們新時(shí)代的時(shí)尚追求。泊美集團(tuán)自成立以來，泊美以穩(wěn)健的發(fā)展步伐，在大眾化妝 品市場(chǎng)內(nèi)不斷擴(kuò)大著影響力。“亮膚美白系列”、“活力煥顏系 列”、“植物水潤(rùn)系列”、“植物臻白系列”的先后上市充實(shí)了 泊美品牌的產(chǎn)品架構(gòu)，吸引了大量的愛用者。（二）泊美的消費(fèi)者分析“享受生活，追求時(shí)尚”成為現(xiàn)代女性日常消費(fèi)的明顯特點(diǎn)。在校大學(xué)生（18 25周歲）這個(gè)年齡段的女性，都是時(shí) 尚、青春而愛美的潮流一族：有著愛美的資本，也愿意花錢去愛 美，衣服永遠(yuǎn)少一件，化妝品永遠(yuǎn)很稀缺;而很多女性面臨的皮膚 的最大問題還是缺水特別是我們?cè)谛４髮W(xué)生，因?yàn)樵谖覀冞@個(gè)特 殊的消費(fèi)群體中很多人都是沒有用過或者剛剛開始用護(hù)膚品的階 段。而且我們現(xiàn)在還年輕不會(huì)長(zhǎng)皺紋或是黃褐斑及其它一些問題 即我們的皮膚