某商業(yè)街奠基典禮策劃案

1、縣后路商業(yè)街奠基典禮策劃案一目的1奠基典典禮是項(xiàng)項(xiàng)目市場場推廣的的第一步步，應(yīng)就就現(xiàn)有的的一切資資源優(yōu)化化整合，盡盡其造勢勢之能量量，在蓬蓬萊市內(nèi)內(nèi)形成話話題；2策劃一一場別開開生面的的奠基典典禮儀式式，在受受眾心中中樹立項(xiàng)項(xiàng)目與眾眾不同的的形象，短短時間內(nèi)內(nèi)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)項(xiàng)目的高高知名度度傳播；3通過大大眾的參參與，短短時間內(nèi)內(nèi)樹立受受眾對項(xiàng)項(xiàng)目的基基本信心心；4通過當(dāng)當(dāng)?shù)孛襟w體的傳播播，短時時間內(nèi)樹樹立項(xiàng)目目的品牌牌形象；5借勢造造勢，短短時間內(nèi)內(nèi)擴(kuò)大開開發(fā)企業(yè)業(yè)的知名名度。二策略1天宏宏地產(chǎn)企企業(yè)作為為蓬萊市地地產(chǎn)開發(fā)發(fā)新軍，在在當(dāng)?shù)卣蜆I(yè)業(yè)界不乏乏良好的的知名度度，但在在普通大大眾中尚尚存

2、在認(rèn)認(rèn)知盲點(diǎn)點(diǎn)，難以以與當(dāng)?shù)氐亻_發(fā)企企業(yè)老牌牌勁旅如如蓬建、義和等企企業(yè)抗衡衡，因此此，若想想把本項(xiàng)項(xiàng)目打造造成蓬萊萊第一盤盤，首要要解決的的問題是是怎樣樹樹立起開開發(fā)企業(yè)業(yè)在普通通大眾心心目中的的良好形形象，當(dāng)當(dāng)前唯一一的辦法法是如何何實(shí)現(xiàn)開開發(fā)企業(yè)業(yè)形象與與蓬萊市政政府形象象的對接接；2因?yàn)轫?xiàng)項(xiàng)目所處處的地段段為蓬萊老城城區(qū)中心心位置，第第二個要要解決的的問題是是怎樣讓讓普通大大眾對項(xiàng)項(xiàng)目今后后所要營營造的生生活和商商業(yè)圈樹樹立信心心，從而而產(chǎn)生初初步的認(rèn)認(rèn)同，并并在短時時間內(nèi)形形成口碑碑效應(yīng)。要解決這一問題，除了受眾對開發(fā)企業(yè)有一定信心外，另外必須在受眾心中營造項(xiàng)目與目前市場上其他項(xiàng)目不

3、同的形象，解決這一問題的切入口便是與政府的城市規(guī)劃對接，即政策的支持；3項(xiàng)目造造勢的另另一必要要條件是是傳播，如如果不能能制造新新聞話題題，調(diào)動動當(dāng)?shù)孛矫襟w的報報道熱情情，所謂謂的造勢勢只能算算是在小小范圍內(nèi)內(nèi)引起的的一時燥燥動，難難以與項(xiàng)項(xiàng)目的工工期對接接，保持持長久的的效應(yīng)，因因而本次次策劃的的另一要要點(diǎn)是如如何制造造新聞話話題，調(diào)調(diào)動當(dāng)?shù)氐氐男侣劼劽襟w參參與項(xiàng)目目造勢。要解決這一問題必須把項(xiàng)目的奠基典禮宣傳意義撥高到“社會熱點(diǎn)新聞”這一高度；4綜合以以上1、22、3點(diǎn)點(diǎn)分析，結(jié)結(jié)合本項(xiàng)項(xiàng)目屬“蓬萊市政府重點(diǎn)規(guī)劃招商項(xiàng)目”這一獨(dú)特優(yōu)勢，可在本項(xiàng)目的奠基典禮前另冠一華冠“2007蓬萊市重點(diǎn)規(guī)

4、劃地產(chǎn)項(xiàng)目啟動儀式”，提高項(xiàng)目宣傳的新聞高度，以此為切入點(diǎn)策劃整入奠基典禮的系統(tǒng)內(nèi)容。三戰(zhàn)術(shù)1典禮全全稱定為為“20007蓬萊市重重點(diǎn)規(guī)劃劃地產(chǎn)項(xiàng)項(xiàng)目啟動動儀式暨暨蓬萊縣后后路商業(yè)業(yè)街奠基基典禮”，借“市市政府規(guī)規(guī)劃”這這一金牌牌造勢；2通過公公關(guān)手段段，請市市政府就就本項(xiàng)目目授予企企業(yè)“220077蓬萊市重重點(diǎn)規(guī)劃劃地產(chǎn)項(xiàng)項(xiàng)目”的的牌匾，借政府形象為項(xiàng)目鍍金?！暗谝槐P”對政府的說辭可理解為“重點(diǎn)規(guī)劃地產(chǎn)項(xiàng)目的第一個樓盤”，對受眾則可傳遞本項(xiàng)目是“蓬萊第一樓盤”的信息，同時契合了項(xiàng)目縣后路商業(yè)街“蓬萊第一金街”的推廣理念，從而樹立起項(xiàng)目在現(xiàn)有市場上至高無上的形象；3邀請蓬蓬萊市相相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)出席

5、典典禮并做做主題致致辭，結(jié)結(jié)合1、22點(diǎn)綜合合造勢，制制造新聞聞話題，調(diào)調(diào)動當(dāng)?shù)氐孛襟w報報道本項(xiàng)項(xiàng)目，企企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)人可從從投資的的角度入入手，引引到打造造“蓬萊第第一金街街”的宏偉偉藍(lán)圖，以以此定調(diào)調(diào)新聞媒媒體的報報道方向向；4企業(yè)形形象宣傳傳可定位位為“蓬萊市城城市運(yùn)營營商”，把企業(yè)業(yè)發(fā)展納納入蓬萊萊城市運(yùn)運(yùn)營，與與政府簽簽訂“蓬萊市政政府共建建地產(chǎn)企企業(yè)”，借借政府的的旗幟為為企業(yè)的的形象敲敲鼓吶喊喊，與授授匾儀式式呼應(yīng)，制制造新聞聞熱點(diǎn)；四典禮策策劃框架架圖主持人宣布布典禮開開始市政府相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致致辭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致致辭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)邀邀請市領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)主持持奠基揭揭彩街舞表演（代代表著青青春與活活力）、

6、舞龍舞獅表演市領(lǐng)導(dǎo)主持持授匾儀儀式企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)邀邀請市領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)主持持香檳慶慶祝儀式式市領(lǐng)導(dǎo)與企企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)簽訂共共建企業(yè)業(yè)儀式典禮結(jié)束，現(xiàn)現(xiàn)場采訪訪，人員員遣散五擬邀人人員1政府部部門約約10名（具具體待定定，發(fā)放放禮品）市政府相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、規(guī)規(guī)劃局、建建設(shè)局、招招商局、房房管局、國國土資源源局、宣宣傳部等等2媒體記記者約約14名名（具體體待定，發(fā)發(fā)放紅包包）A報紙紙：煙煙臺日報報2名名，煙煙臺晚報報2名名，今今日蓬萊萊2名名；B電視視：煙臺臺電視臺臺2名，蓬萊電視臺生活頻道2名，蓬萊電視臺綜合頻道2名，蓬萊電視臺2名；3合作單單位 約約6名（具具體待定定、發(fā)放放禮品）規(guī)規(guī)劃設(shè)計計院、景景觀設(shè)計計院、兄

7、兄弟企業(yè)業(yè)等約66名以以上合計計30名（發(fā)發(fā)派請柬柬與禮品品）4禮儀人人員約約40名名（具體體待定）A禮儀小小姐約約12名名（具體體人數(shù)以以剪彩領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)人數(shù)數(shù)為基準(zhǔn)準(zhǔn)）B音響師師 1名C主持人人 1名D街舞表表演 88名（舞舞龍獅表表演隊 88名）E軍樂隊隊88名F保安人人員 66名六現(xiàn)場布布置1拱門門：1座跨越越主入口口道路跨跨越擺放放，直徑徑為255米，上標(biāo)標(biāo)“20007蓬萊市市重點(diǎn)規(guī)規(guī)劃地產(chǎn)產(chǎn)項(xiàng)目啟啟動儀式式暨蓬萊萊縣后路路商業(yè)街街奠基典典禮”字樣；1座擺放在在奠基典典禮主入入口（工工地入口口，廣告告墻退距距約8米米）處，直直徑為118米，上上標(biāo)“20007蓬萊市市重點(diǎn)規(guī)規(guī)劃地產(chǎn)產(chǎn)項(xiàng)目啟啟

8、動儀式式暨蓬萊萊縣后路路商業(yè)街街奠基典典禮”，為典典禮宣傳傳造勢。以以上合計計2座；2卡通充充氣模型型：2座，擺擺設(shè)在主主入口拱拱門兩側(cè)側(cè)；3飄空氦氦氣球：沿奠基處處主道路路正入口口處南北北兩側(cè)各各懸掛33只，共共6只，下下系祝賀賀縣后路路商業(yè)街街隆重啟啟動字樣樣的條幅幅；典禮禮主舞臺臺旁兩側(cè)側(cè)各懸掛掛8只，共共16只。以以上合計計22只；4主舞舞臺：木木頭或衍衍架搭建建，上鋪鋪紅地毯毯，高660cmm，寬6000cmm，長16600ccm，沿沿雙邊設(shè)設(shè)臺階，臺臺階為三三踏步，每每踏步高高20ccm，寬寬30ccm，長長1000cm，紅紅色地毯毯墊面；5舞臺臺背景：衍架搭搭建，立立于主舞舞臺后

9、，三三角鐵臺臺支撐。高高4600cm，長長18000cmm，紅色色燈箱布布打孔扎扎繃，上上注“20007蓬萊市市重點(diǎn)規(guī)規(guī)劃地產(chǎn)產(chǎn)項(xiàng)目啟啟動儀式式暨蓬萊萊縣后路路商業(yè)街街奠基典典禮”字樣；6氣球球花簇拱拱門：彩彩色氣球球交織成成門，搭搭建于舞舞臺背景景上，長長度約為為27660cmm，用細(xì)細(xì)鐵絲扎扎緊；7紅色地地毯：成成“T”字字形鋪設(shè)設(shè)，作為為嘉賓通通道、樂樂隊和龍龍獅表演演區(qū)，“1”部分沿主入口拱門處正對主舞臺中間鋪設(shè)，寬600cm，長2500cm；“一”部分鋪設(shè)在主舞臺下方，寬800cm，長2000cm，中間扣除舞臺壓面，共計約350平米；（根據(jù)場地地實(shí)際情情況調(diào)整整大?。?禮炮：8門：隔

10、紅色色地毯于于主舞臺臺兩側(cè)各各擺設(shè)44門，上上系紅色色綢帶；9音響設(shè)設(shè)備：音音響控制制臺處于于主舞臺臺西側(cè)，麥麥克風(fēng)架架擺設(shè)于于主舞臺臺的中間間，用于于嘉賓致致辭；10奠基基石：擺擺放于主主舞臺？，坐北北朝南，紅紅布遮蓋蓋，旁擺擺放鐵鍬鍬；11剪彩彩道具：托盤、紅紅綢布、彩彩綢帶（結(jié)結(jié)成若干干彩球，以以剪彩嘉嘉賓人數(shù)數(shù)定）、剪剪刀、紅紅包各11份；12軍樂樂隊：約約8名，站站列于舞舞臺東側(cè)側(cè)；13街舞舞表演隊隊：約88名，站站列于舞舞臺西側(cè)；14嘉賓賓接待處處：于主主處口拱拱門北側(cè)側(cè)擺設(shè)紅紅布鋪面面桌子一一張，上上擺放“接接待處”標(biāo)標(biāo)識牌、簽簽名冊、簽簽名筆、名名片盒；15禮品品處：緊緊挨著嘉

11、嘉賓接待待處擺設(shè)設(shè)，用于于嘉賓禮禮品存放放；16停車車處：設(shè)設(shè)于主入入口拱門門南側(cè)，白白粉線劃劃區(qū)，旁旁立“停停車處”標(biāo)標(biāo)識牌；17鞭炮炮燃放處處：設(shè)于于主入口口南側(cè)；18矮盆盆花卉：沿鋪面面紅地毯毯雙邊擺擺設(shè)，另另于主舞舞臺背景景下方擺擺設(shè)，約約需50盆左右右；七前期籌籌備1典禮場場地提前前4天平平整除草草；2典禮場場地提前前3天用用白粉劃劃線定區(qū)區(qū)；3舞臺與與背景板板制作提提前2天天進(jìn)行；4禮品于于典禮前前一天登登記入庫庫；5花卉、地地毯于典典禮前一一天布置置完畢；6彩旗、飄飄空氣球球、拱門門、卡通通氣模等等于典禮禮前一天天下午布布置完畢畢；八典禮流流程表序號時間內(nèi) 容容音樂備注19:00

12、-9:330嘉賓簽到，禮禮品放送送演奏迎賓典典接待處設(shè)22人，11人負(fù)責(zé)責(zé)登記與與收集名名片，另另1人發(fā)發(fā)放禮品品與記者者紅包，禮禮品與紅紅包登記記在冊以以便核實(shí)實(shí)29:35-9:440主持人開場場白，宣宣布典禮禮開始，請請領(lǐng)導(dǎo)發(fā)發(fā)言暫停奏樂與主持人溝溝通，提提前2分分鐘通知知嘉賓休休息處接接待人員員，發(fā)言言嘉賓準(zhǔn)準(zhǔn)備，禮禮儀小姐姐準(zhǔn)備引引領(lǐng)，由由主入口口繞往舞舞臺南側(cè)側(cè)上臺39:40-9:445市政府相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)發(fā)言暫停奏樂企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)準(zhǔn)準(zhǔn)備致辭辭，禮儀儀小姐準(zhǔn)準(zhǔn)備引領(lǐng)領(lǐng)49:45-9:550企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)發(fā)言暫停奏樂主持人請主主持奠基基典禮的的領(lǐng)導(dǎo)上上臺，奠奠基道具具準(zhǔn)備，軍軍樂隊準(zhǔn)準(zhǔn)備奏樂樂，禮

13、儀儀小姐準(zhǔn)準(zhǔn)備引領(lǐng)領(lǐng)，由舞舞臺北側(cè)側(cè)下59:50-10:00企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與與市領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)主持奠奠基儀式式奏樂揭彩立石，鞭鞭炮燃放放；禮儀儀小姐準(zhǔn)準(zhǔn)備引領(lǐng)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)回回到舞臺臺，剪彩彩道具準(zhǔn)準(zhǔn)備610:000-100:100企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)邀邀市領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)主持剪剪彩儀式式鑼鼓主持人請所所有的剪剪彩嘉賓賓上臺，禮禮儀小姐姐捧道具具上臺，牌牌匾準(zhǔn)備備； 710:100-100:155市領(lǐng)導(dǎo)主持持授匾儀儀式暫停奏樂主持人宣布布授匾儀儀式開始始，請授授匾領(lǐng)導(dǎo)與與企業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺臺，香檳檳酒準(zhǔn)備備，禮炮炮準(zhǔn)備810:155-100:200企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)邀邀市領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)主持香香檳慶祝祝儀式暫停奏樂禮儀小姐托托香檳上上臺，由由市領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)與企業(yè)業(yè)領(lǐng)

14、導(dǎo)共共同開啟啟；禮炮炮鳴放。共共建狀準(zhǔn)準(zhǔn)備，鋼鋼筆準(zhǔn)備備，紙彩彩炮準(zhǔn)備備910:200-100:255市領(lǐng)導(dǎo)與企企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)簽訂共共建企業(yè)業(yè)儀式奏樂禮儀小姐引引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)下臺，紙紙彩炮拉拉放1010:255-100:355主持人宣布布典禮結(jié)結(jié)束，安安排現(xiàn)場場采訪，人人員遣散散奏樂企劃安排記記者采訪訪市領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)與企業(yè)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，保保安人員員負(fù)責(zé)現(xiàn)現(xiàn)場遣散散九典禮流流程執(zhí)行行表序號時間流 程 內(nèi)容負(fù)責(zé)人執(zhí)行內(nèi)內(nèi)容明細(xì)細(xì)19:00-9:330嘉賓簽到，禮禮品放送送接待處設(shè)22人，11人負(fù)責(zé)責(zé)登記與與收集名名片，11人負(fù)責(zé)責(zé)發(fā)放禮禮品與記記者紅包包，禮品品與紅包包登記在在冊以便便核實(shí)29:35-9:440主持人

15、開場場白，宣宣布典禮禮開始，請請領(lǐng)導(dǎo)發(fā)發(fā)言1人負(fù)責(zé)與與主持人人溝通，1人負(fù)責(zé)嘉賓休息處接待，提前2分鐘通知發(fā)言嘉賓準(zhǔn)備，由禮儀小姐引領(lǐng)，自主入口繞往舞臺南側(cè)上臺39:40-9:445市政府相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)發(fā)言指導(dǎo)禮儀小小姐引領(lǐng)領(lǐng)走線49:45-9:550企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)發(fā)言落實(shí)奠基道道具，指指揮軍樂樂隊與禮禮儀小姐姐59:50-10:00企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與與市領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)主持奠奠基儀式式負(fù)責(zé)指揮鞭鞭炮燃放放；準(zhǔn)備備剪彩道道具610:000-100:100企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)邀邀市領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)主持剪剪彩點(diǎn)睛睛儀式負(fù)責(zé)與主持持人、表表演隊、禮禮儀小姐姐溝通，負(fù)負(fù)責(zé)落實(shí)實(shí)牌匾準(zhǔn)準(zhǔn)備；負(fù)負(fù)責(zé)剪彩彩道具，負(fù)負(fù)責(zé)落實(shí)實(shí)嘉賓，指指導(dǎo)表演演隊走線線710:100-100:155市領(lǐng)導(dǎo)主持持授匾儀儀式準(zhǔn)備香檳酒酒，負(fù)責(zé)責(zé)禮炮準(zhǔn)準(zhǔn)備，禮禮儀列隊隊、走線線810:155-100:200企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)邀邀市領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)主持香香檳慶祝祝儀式負(fù)責(zé)通知禮禮儀小姐姐托香檳檳上臺，禮禮炮鳴放放。負(fù)責(zé)責(zé)共建狀狀準(zhǔn)備，鋼鋼筆準(zhǔn)備備，紙彩彩炮準(zhǔn)備備910:200-100:255市領(lǐng)導(dǎo)與企企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)簽訂共共建企業(yè)業(yè)儀式負(fù)責(zé)禮儀小小姐引領(lǐng)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)下下臺，紙紙彩炮拉拉放1010:255-100: