電子商務專業(yè)網(wǎng)絡營銷期末試題

1、2011-2012學年上學期網(wǎng)絡營銷期末考試試卷2011-2012學年上學期網(wǎng)絡營銷期末考試試卷- - PAGE 7 -2011-2012學年上學期網(wǎng)絡營銷期末考試試卷考試時間90分鐘答案必須填寫在答題區(qū)提交試卷時注意文檔名要改成“班級+姓名+學號”例如“10 電商 1 陳雨 10”第一部分公共題部分（共80分，A、B、C等級同學均要答題）一、單項選擇題（每題 1.5 分，共 30 分）1、對商務信息進行初步的整理所采用的方法為（ ）A、歸類與統(tǒng)計B、綜合處理C、收集歸類D、統(tǒng)計與分2（ ）不是網(wǎng)絡營銷的銷售服務。A、售后服務B、物流配送服務C、售前服務D、售中服3、網(wǎng)絡購買過程的起點是（ ）

2、A、收集信息B、誘發(fā)需C、比較選擇D、購買決4、汽車生產(chǎn)廠商與造船廠相比，對所需的鋼材規(guī)格、型號以及質(zhì)量等多方面有很多差異。這應該考慮生產(chǎn)資料市場細分標準中的（ ）A、最終用戶B、地理位置C、經(jīng)營規(guī)5、博客文章必要的聲明為（ ）A、保密B、禁止轉(zhuǎn)載聲明C、免責聲明D、原創(chuàng)聲6（ ）是博客與博客營銷的橋梁。A、超級鏈接B、搜索引擎C、博客文章D、廣告7（ 失真度小。A、經(jīng)濟性B、適度性C、及時性D、準確8、以下（ ）不是網(wǎng)絡市場客戶的特征。A、注重自我B、缺乏耐心C、文化水準較低D、喜好新鮮事物，有強烈的求知欲9同的（ ）組成。A、企業(yè)B、產(chǎn)品C、市場D、消費者10西北等地區(qū)卻銷售不暢。這是受到

3、了消費品市場需求中（ ）的影響。A、地理標準B、人口標準C、行為標準D、心理標11（）是限定在網(wǎng)絡中傳遞的商務信息。A、網(wǎng)絡頁面B、網(wǎng)絡商務信息C、網(wǎng)絡軟件D、網(wǎng)絡數(shù)12、不是網(wǎng)絡市場調(diào)查的特點是（ ）A、及時性和共享性B、便捷性和低成本C、交互性和充分性D、調(diào)查結果的可靠性和客觀性13場的需求。這是受到了消費品市場需求中（ ）得影響。A、地理標準B、人口標準 C、行為標準D、心理標準14、青島雙星集團公司，生產(chǎn)多品種、多款式、多型號的鞋，滿足國內(nèi)外市場的多種需求，該公司采取的是（ ）目標市場營銷策略A、無差異B、差異C、綜合D、集中15、PEM是指（）A、垃圾郵件B、選擇性加入C、選擇性退出

4、D、許可電子郵件營16、搜索引擎營銷在網(wǎng)絡營銷中的作用體現(xiàn)在（ ）A、對網(wǎng)站推廣的價值B、對產(chǎn)品促銷的作用C、對網(wǎng)絡品牌的價值D、對網(wǎng)上市場調(diào)研的價E、作為網(wǎng)站優(yōu)化的檢測工具17、適合中小企業(yè)采用的是（ ）目標市場營銷策略A、無差異B、差異C、綜合18、處在介紹期或成長期的新產(chǎn)品，最好采用（ ）目標市場營銷策略A、綜合B、差異C、無差異19、下面那個網(wǎng)站與其他三個網(wǎng)站是不同功能類型的（ A、拍拍網(wǎng)B、去哪兒網(wǎng)C、當當網(wǎng)D、淘寶網(wǎng) 20、網(wǎng)絡營銷中的線下推廣法不包括下列中的哪一種（ A、企業(yè)廣告附帶B、網(wǎng)絡品牌宣傳C、企業(yè)形象標識附帶 D、企業(yè)平面宣傳品附帶二、多項選擇題（每題 2 分，共 30

5、 分）1、根據(jù)廣告發(fā)布原則的不同，網(wǎng)絡廣告可分為（ A、網(wǎng)絡游戲內(nèi)嵌廣告B、網(wǎng)絡軟件內(nèi)嵌廣告C、頁面空間匹配型廣告D、關鍵詞匹配型精準廣2、網(wǎng)絡廣告的主要形式表現(xiàn)為（ ）A、全屏廣告B、關鍵詞廣C、鏈接廣告D、撕頁廣告3、電子郵件作為營銷工具的條件是（ A、一定數(shù)量的電子郵件用戶B、企業(yè)內(nèi)部擁有開展電子郵件營銷的能力C、有專業(yè)的電子郵件營銷服務商D、用戶對于接收到的信息有一定的興趣和反應4、按照電子郵件地址資源的所有權分類，電子郵件營銷分為（ A、許可電子郵件B、內(nèi)部電子郵件營銷C、未經(jīng)許可電子郵件營銷D、外部電子郵件營5、E-mail營銷效果的評價指標包括（ ）A、獲取用戶資源階段的評價指標

6、B、郵件信息傳遞評價指標C、用戶回應評價指標D、用戶對信息接受過程的指6、搜索引擎營銷方法體系包括（ ）A、搜索引擎優(yōu)化B、關鍵詞競價排C、關鍵詞廣告D、登錄分類目錄7、網(wǎng)絡消費者在決策購買某種商品時，應具備的條件是（ A、對廠商有信任感B、對產(chǎn)品有好感C、對支付有安全感D、通過網(wǎng)絡對不同的產(chǎn)品進行了比8、網(wǎng)絡廣告的特點是（ ）A、經(jīng)濟性B、交互性C、實用性D、獨特性9、網(wǎng)絡消費者的購買動機基本上可以分為兩大類（ ）和（ A、感情動機B、心理動機C、需求動機D、惠顧動機10、根據(jù)傳播載體不同，網(wǎng)絡廣告可分為（ A、網(wǎng)站頁面廣告B、文字廣告C、電子郵件廣告D、彈出式廣告11、按照電子郵件營銷的功

7、能分類。電子郵件營銷分為（ A、顧客關系電子郵件營銷B、顧客服務電子郵件營銷C、在線調(diào)查電子郵件營銷D、產(chǎn)品促銷電子郵件營12、郵件列表的常見形式包括（ ）A、新產(chǎn)品通知B、新聞郵C、顧客定制信息D、電子刊13、網(wǎng)絡廣告效果的可測評性表現(xiàn)在（ A、更健康B、更客觀C、更廣泛D、更及時14、郵件列表內(nèi)容的基本原則是（ ）A、目標一致性B、內(nèi)容系統(tǒng)性C、內(nèi)容精簡性及靈活性D、內(nèi)容來源穩(wěn)定E、最佳郵件格式15、以下屬于垃圾郵件的是（ ）A、收件人事先沒有得到通知，接收的工作上的業(yè)務電子郵件B、收件人無法拒絕收取的電子郵件C、隱藏發(fā)件人身份、地址、標題等信息的電子郵件D、含有虛假的信息源、發(fā)件人、路由

8、器等信息的電子郵件三、判斷題（每題1分，共20分,錯誤填“NY）1、個人信息保護政策與用戶加入郵件列表的決策有重要影響，因此要注意保個人信息（）2、與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡廣告具有獨特優(yōu)勢，使它的市場空間更為廣闊（）3、與傳統(tǒng)廣告媒體相比，互動性是網(wǎng)絡廣告最顯著的優(yōu)勢（）4、廣告聯(lián)盟就是典型的“廣告+促銷”模式。（ ）5、最常用的標志廣告尺寸（寬高，單位像素）是4686012512523460、12060和8831（）6、搜索競價廣告是以銷售促進為最終目的（）7（ ）8、內(nèi)部列表電子郵件營銷的目的是以產(chǎn)品推廣、市場調(diào)研等內(nèi)容為主，工作重點在于列表的選擇和郵件內(nèi)容設計、營銷效果跟蹤分析和改進等方面。

9、（ ）9、網(wǎng)摘與博客最大的不同在于網(wǎng)摘里面收集的都是網(wǎng)上摘取的不同的文章鏈接。（ ）10（ ）11、2008172（ ）12（ ）13CPC（ ）14、CPM 是每點擊成本以每點擊一次計費。（ ）15、旗幟廣告是使用最早的網(wǎng)絡廣告形式，也是目前常見的網(wǎng)絡廣告。（ ）16（ ）17、DMOZ 分類目錄收錄的網(wǎng)站與網(wǎng)站 PR 值之間具有直接關系。（ ）18（ ）（答題區(qū)：）1、單選區(qū)：12345678910111213141516171819202、多選區(qū)：1234567891011121314153、判斷區(qū)：1234567891011121314151617181920第二部分 C（20A、B）

10、四、名詞解釋（41214P、4C2、搜索引擎優(yōu)化3、網(wǎng)絡營銷五、文字錄入（共 8 分）要求：按照附圖中的排版錄入前五段文字，段落間用空行隔開。錄入內(nèi)容：第三部分 A、B（40C）四、填空題（每空 0.5 分，共 10 分）1、網(wǎng)絡促銷的分類有（）和（。2、主要為樹立企業(yè)形象的促銷是（。3、B to E 是指（4、Blog 是指（。5、常用的網(wǎng)絡營銷價格調(diào)整策略主要是（）和（。6、網(wǎng)絡促銷的形式有（。7、CPR 是指（。8、SEO 是指（。9、商品定價的方法主要分為（）3 種。10、網(wǎng)絡商品的成本主要包括（。11、SMTP 是指（。12、BBS 是指（。五、能力測試1、名詞解釋（每題 4 分，總 16 分）病毒式營銷4P、4C網(wǎng)絡廣告拍賣2、情景分析題（共 14 分）假如你開了一家網(wǎng)上鮮花店，情人節(jié)到了：LOGO（5（JPG）（3）的調(diào)查問卷；要求擬定六個選擇型調(diào)查問題（6）第四部分 A（30A）四、文字錄入（共 8 分）要