商業(yè)城DM策劃方案

1、商業(yè)城DM雜志策劃方案前言：醫(yī)護(hù)工作者者說(shuō)：這這是一本本傳播醫(yī)醫(yī)學(xué)新趨趨勢(shì)，實(shí)實(shí)現(xiàn)信息息共享，看看了就能能用的醫(yī)醫(yī)學(xué)雜志志。醫(yī)學(xué)專(zhuān)家說(shuō)說(shuō)：這是是一本集集百姓所所需，解解百姓所所愁，具具有醫(yī)療療知道意意義的綜綜合性醫(yī)醫(yī)學(xué)雜志志?；颊哒f(shuō)：這這是一本本指導(dǎo)就就醫(yī)的雜雜志，不不再費(fèi)時(shí)時(shí)費(fèi)力的的尋找就就醫(yī)途徑徑，不再再盲目的的四處問(wèn)問(wèn)訊名醫(yī)醫(yī)名藥，搭搭建了患患者與醫(yī)醫(yī)院的溝溝通平臺(tái)臺(tái)。我們說(shuō)：有有你們的的支持和和信任，我我們會(huì)做做得更好好。我們秉承“集百姓姓所需，解解百姓所所愁”的辦刊刊宗旨，堅(jiān)堅(jiān)持刊物物真實(shí)、實(shí)實(shí)用第一一位的辦辦刊理念念，全力力打造一一個(gè)貼切切于當(dāng)下下百姓要要求的醫(yī)醫(yī)患交流流平臺(tái)。力邀

2、醫(yī)學(xué)界和學(xué)術(shù)界資深專(zhuān)家、知名學(xué)者組成編委會(huì)，刊發(fā)各系常見(jiàn)疾病以及疑難雜癥的有效治療場(chǎng)所及各種病例有效治療案例、各種疾病醫(yī)囑、新近研發(fā)藥品介紹等，力求成為老百姓所真正需要、真正信賴(lài)的一本健康生活指導(dǎo)性雜志。DM整體定定位：歸納醫(yī)療藥藥品方面面的雜志志，做百百姓真正正需要的的雜志，一一方面為為患者找找到治療療途徑，一一方面也也可避免免四處張張貼散發(fā)發(fā)的小廣廣告引發(fā)發(fā)百姓上上當(dāng)受騙騙，以真真誠(chéng)的態(tài)態(tài)度為百百姓的健健康生活活做貢獻(xiàn)獻(xiàn)。DM受眾人人群醫(yī)院各個(gè)科科室的宣宣傳展示示平臺(tái)患者的就醫(yī)醫(yī)指南目標(biāo)廣告客客戶(hù)主要客戶(hù)定定位在醫(yī)醫(yī)療藥品品相關(guān)的的行業(yè)，如如醫(yī)院、藥藥店等。DM風(fēng)格以前色調(diào)為為整體風(fēng)風(fēng)格，

3、以以白色為為基色，以以健康的的綠色為為主色，其其余灰色色、粉色色、淡黃黃為輔助助色；每每一個(gè)欄欄目一種種主色。DM品質(zhì)優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚尚雜志形形式、無(wú)無(wú)論設(shè)計(jì)計(jì)、印刷刷制作都都要求高高品質(zhì)，國(guó)國(guó)際雜志志形式。創(chuàng)刊前期工工作：資料搜集包括：醫(yī)院院名稱(chēng)、地地址、電電話(huà)、治治療項(xiàng)目目分類(lèi)、主主治項(xiàng)目目、醫(yī)院院性質(zhì)（合合資、個(gè)個(gè)人獨(dú)資資、國(guó)有有等）、信信譽(yù)、相相關(guān)新聞聞、相關(guān)關(guān)廣告等等。資料整理與與分類(lèi)將搜集的資資料做詳詳細(xì)的整整理、對(duì)對(duì)醫(yī)藥行行業(yè)有一一個(gè)大致致的了解解、掌握握醫(yī)院基基本信息息后根據(jù)據(jù)不同性性質(zhì)、科科室、不不同主治治項(xiàng)目劃劃分類(lèi)別別。三、DM主主要內(nèi)容容：以醫(yī)療為主主，介紹紹各大醫(yī)醫(yī)院（科科

4、系、專(zhuān)專(zhuān)家、專(zhuān)專(zhuān)家項(xiàng)目目、特色色科室等等），以以及各醫(yī)醫(yī)療健康康類(lèi)相關(guān)關(guān)信息、藥藥房藥品品醫(yī)療器器械相關(guān)關(guān)咨詢(xún)。提提供一個(gè)個(gè)消息互互動(dòng)的平平臺(tái)，同同時(shí)指導(dǎo)導(dǎo)消費(fèi)、增增長(zhǎng)見(jiàn)聞聞。封面要求各醫(yī)院、醫(yī)醫(yī)療相關(guān)關(guān)的創(chuàng)意意形廣告告（內(nèi)含含、意義義、健康康時(shí)尚的的形式）附加內(nèi)容：軟文文文字內(nèi)容容（封面面故事）同同時(shí)配備備整版宣宣傳廣告告欄目設(shè)置封面故事：闡述封封面內(nèi)容容，介紹紹封面企企業(yè)、醫(yī)醫(yī)院等信信息（方方向、宗宗旨、前前景等）。社會(huì)焦點(diǎn)：介紹醫(yī)醫(yī)療業(yè)相相關(guān)社會(huì)會(huì)信息（新新聞、報(bào)報(bào)道、社社會(huì)紀(jì)實(shí)實(shí)等、社社會(huì)性疾疾病、疑疑難雜癥癥等）。人物故事：專(zhuān)訪(fǎng)問(wèn)問(wèn)各醫(yī)師師行醫(yī)過(guò)過(guò)程經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)、產(chǎn)品品經(jīng)營(yíng)商商經(jīng)營(yíng)理理念經(jīng)

5、驗(yàn)驗(yàn)、患者者求醫(yī)過(guò)過(guò)程感受受等。健康大贏家家：身體體健康類(lèi)類(lèi)相關(guān)信信息(健健康環(huán)境境、健康康飲食、健健康生活活方式等等) 指南：就醫(yī)醫(yī)指南（各各醫(yī)院某某專(zhuān)業(yè)科科系分析析、住院院環(huán)境分分析、經(jīng)經(jīng)濟(jì)價(jià)位位分析等等）購(gòu)藥藥指南（各各藥房藥藥品分析析、價(jià)位位分析、購(gòu)購(gòu)買(mǎi)分析析）咨詢(xún)：各醫(yī)醫(yī)院電話(huà)話(huà)號(hào)碼、乘乘車(chē)方式式、新開(kāi)開(kāi)項(xiàng)目，各各醫(yī)療器器械廠(chǎng)商商列表、聯(lián)聯(lián)系方式式，各藥藥房地址址產(chǎn)品咨咨詢(xún)。娛樂(lè)：健康康測(cè)試、性性格測(cè)試試、生活活百科等等。*公益廣告告：作為為整版廣廣告中的的一部份份存在，一一方面為為公益事事業(yè)盡一一份心力力；一方方面可以以為官方方單位作作宣傳（比比如：紅紅十字會(huì)會(huì)、3115消費(fèi)費(fèi)者委

6、員員會(huì)等）；另一方方面也可可以宣傳傳一些不不能直接接做產(chǎn)品品廣告的的企業(yè)（比比如：煙煙草廣告告）。軟文要求具有科學(xué)性性、具有有理論依依據(jù)、真真誠(chéng)的呼呼吁健康康生活。專(zhuān)題策劃每一期談?wù)撜撘粋€(gè)話(huà)話(huà)題，與與健康有有關(guān)，形形式不限限，可有有獎(jiǎng)?wù)魑奈模〝⑹鍪龉适禄蚧虿±醒芯浚┧?、DM廣廣告構(gòu)架架醫(yī)院廣告1. 醫(yī)院院廣告宣傳各大醫(yī)醫(yī)院信息息（醫(yī)院院介紹、品品牌形象象、提高高美譽(yù)度度等）2. 特設(shè)設(shè)科室廣廣告各醫(yī)院主營(yíng)營(yíng)特色項(xiàng)項(xiàng)目宣傳傳（如先先進(jìn)設(shè)備備、經(jīng)營(yíng)營(yíng)年數(shù)、環(huán)環(huán)境、國(guó)國(guó)外先進(jìn)進(jìn)技術(shù)等等）3. 專(zhuān)家家推薦廣廣告專(zhuān)家形象廣廣告提升升專(zhuān)家知知名度或或利用專(zhuān)專(zhuān)家提高高醫(yī)院知知名度（如如臨床經(jīng)經(jīng)驗(yàn)、從從醫(yī)經(jīng)

7、驗(yàn)驗(yàn)、經(jīng)典典病例等等）醫(yī)療產(chǎn)品廣廣告1.醫(yī)療器器械廣告告 器械供應(yīng)商商介紹、生生產(chǎn)商介介紹、產(chǎn)產(chǎn)品及功功能介紹紹等。2.醫(yī)療藥藥品廣告告 藥房、藥品品生產(chǎn)商商介紹、特特色產(chǎn)品品廣告介介紹等。3.其它相相關(guān)：醫(yī)療健康行行業(yè)相關(guān)關(guān)廣告內(nèi)內(nèi)容（健健康食品品、保健健品等）文字性廣告告1.配合醫(yī)醫(yī)院廣告告及醫(yī)療療產(chǎn)品供供應(yīng)廣告告進(jìn)行軟軟文編寫(xiě)寫(xiě)廣告。2.信息提提供：地地址、優(yōu)優(yōu)惠政策策、產(chǎn)品品介紹、實(shí)實(shí)例性廣廣告五、印刷出出版：規(guī)格：大116開(kāi)全全彩頁(yè)面面（2110mmm2855mm）、精精裝、1128銅銅版紙印印刷；每每期1000頁(yè)左左右。六、發(fā)行：發(fā)行網(wǎng)絡(luò)：A、根據(jù)DDM受眾眾人群分分布劃分分，本D

8、DM受眾眾人群主主要是各各地就醫(yī)醫(yī)患者及及患者家家屬。B、DM的的投放場(chǎng)場(chǎng)所，主主要有醫(yī)醫(yī)院、火車(chē)站站、汽車(chē)車(chē)站、機(jī)機(jī)場(chǎng)、企企事業(yè)單單位、高高檔娛樂(lè)樂(lè)場(chǎng)所、高高檔寫(xiě)字字樓、保保險(xiǎn)公司司、圖書(shū)書(shū)館、餐餐飲酒店店、賓館館、出租租車(chē)等。詳細(xì)場(chǎng)所見(jiàn)見(jiàn)列表。發(fā)行區(qū)域：沈陽(yáng)市所有有區(qū)域，包包括和平平區(qū)、沈沈和區(qū)、皇皇姑區(qū)、鐵鐵西區(qū)、大大東區(qū)、于于洪區(qū)、東東陵區(qū)及及周遍各各個(gè)開(kāi)發(fā)發(fā)區(qū)。遼寧省其他他14個(gè)個(gè)主要大大中城市市，由專(zhuān)專(zhuān)人直接接發(fā)行到到市。包包括：大大連、鞍鞍山、撫撫順、丹丹東、本本溪、錦錦州、鐵鐵嶺、盤(pán)盤(pán)錦、營(yíng)營(yíng)口、葫葫蘆島、朝朝陽(yáng)、阜阜新、新新民、遼遼陽(yáng)。發(fā)行人員：有發(fā)行人員員均從事事多年發(fā)發(fā)行

9、工作作，經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)豐富。陽(yáng)市所有區(qū)區(qū)域每個(gè)個(gè)區(qū)域有有2名發(fā)發(fā)行人員員專(zhuān)門(mén)負(fù)負(fù)責(zé)，外外省市每每個(gè)城市市有一名名專(zhuān)職發(fā)發(fā)行人員員。發(fā)行回饋：發(fā)行員姓名名發(fā)行時(shí)間發(fā)行地點(diǎn)客戶(hù)聯(lián)系方方式客戶(hù)簽字客戶(hù)滿(mǎn)意程程度客戶(hù)意見(jiàn)及及建議發(fā)行流程：例如：每月5號(hào)出刊每月5號(hào)出刊三日內(nèi)完成沈陽(yáng)地區(qū)的發(fā)行6號(hào)陪送到省內(nèi)其余14個(gè)城市隔日發(fā)行到位保障每月8號(hào)發(fā)行完畢六、人員安安排：組織結(jié)構(gòu)主辦辦單位、承承辦單位位、編委委會(huì)、廣廣告業(yè)務(wù)務(wù)、發(fā)行行人員、數(shù)數(shù)據(jù)分析析員。注：編委會(huì)會(huì)由主編編、執(zhí)行行主編和和責(zé)任編編輯、編編輯、校校對(duì)、視視覺(jué)設(shè)計(jì)計(jì)人員組組成。七、發(fā)展方方向： 構(gòu)構(gòu)架患者者與醫(yī)院院的橋梁梁，使患患者及時(shí)時(shí)快速的的查閱

10、到到就醫(yī)地地及有效效藥物，并并為特殊殊患者提提供與醫(yī)醫(yī)學(xué)界教教授聯(lián)系系途徑，達(dá)達(dá)到醫(yī)藥藥界信息息共享，為為患者說(shuō)說(shuō)話(huà)，及及患者所所需；同同時(shí)也為為醫(yī)藥界界作出貢貢獻(xiàn)，例例如設(shè)置置反饋卡卡（內(nèi)容容、形式式如下）：反饋卡：用用附加頁(yè)頁(yè)數(shù)制作作廣告客客戶(hù)獨(dú)立立的反饋饋卡，我我公司的的反饋卡卡可位于于內(nèi)頁(yè)部部份。反反饋卡本本身包括括郵資，讓讓讀者填填好后，就就可直接接寄出，避避免讀者者因?yàn)橘I(mǎi)買(mǎi)郵票的的麻煩而而放棄反反饋。內(nèi)容包括：1. 對(duì)于于本單位位的反饋饋內(nèi)容讀者者基本信信息（姓姓名、年年齡、性性別、職職業(yè)、電電話(huà)、住住址和單單位地址址）；欄欄目好評(píng)評(píng)度（最最實(shí)用的欄欄目和最最不喜歡歡的欄目目）；對(duì)

11、對(duì)刊物意意見(jiàn)和建建議。建建議每期期必備，一一方面利利于刊物物的改進(jìn)進(jìn)，另一一方面則則能對(duì)本本單位名名址庫(kù)的的建設(shè)完完整有幫幫助。同同時(shí)建議議抽獎(jiǎng)形形式的有有獎(jiǎng)反饋饋，獎(jiǎng)品品由廣告告客戶(hù)提提供，在在反饋卡卡上用一一定的版版面宣傳傳提供獎(jiǎng)獎(jiǎng)品的廣廣告客戶(hù)戶(hù)。紙張選用：位于內(nèi)內(nèi)頁(yè)部分分，與內(nèi)內(nèi)頁(yè)相同同紙質(zhì)。*2. 對(duì)對(duì)于廣告告客戶(hù)的的反饋內(nèi)內(nèi)容讀者基基本信息息（同上上）；其其它內(nèi)容容按客戶(hù)戶(hù)要求執(zhí)執(zhí)行（如如對(duì)某種種藥物的的使用效效果；對(duì)對(duì)某個(gè)醫(yī)醫(yī)院的意意見(jiàn)建議議等）。建建議有獎(jiǎng)獎(jiǎng)反饋，獎(jiǎng)獎(jiǎng)品由廣廣告客戶(hù)戶(hù)提供。紙張選用：根據(jù)客客戶(hù)意見(jiàn)見(jiàn)選擇，推推薦選用用明信片片載體。八、媒體分分析：在眾多的廣廣告媒

12、體體中，電電視和報(bào)報(bào)紙是兩兩種最主主要的廣廣告媒體體，然而而在媒體體數(shù)量越越來(lái)越多多的今天天，受眾眾對(duì)媒體體的選擇擇自由度度越來(lái)越越大，廣廣告投放放的效果果明顯的的被衡釋釋。根據(jù)20001年國(guó)國(guó)際廣告告研究所所在北京京所進(jìn)行行的一次次關(guān)于央央視5秒的廣廣告的調(diào)調(diào)查問(wèn)卷卷顯示：有近11/4的的觀(guān)眾對(duì)對(duì)廣告沒(méi)沒(méi)有印象象；多數(shù)數(shù)觀(guān)眾只只對(duì)其中中幾個(gè)廣廣告有模模糊印象象；印象象很深的的觀(guān)眾只只占133。7%。最最受廣告告客戶(hù)青青睞的電電視廣告告的效果果尚且如如此，其其他像報(bào)報(bào)刊、車(chē)車(chē)體的廣廣告投放放效果更更要大打打折扣。1、電視和和報(bào)紙媒媒體存在在著一定定的局限限性（1）電視視：電視廣告雖雖然畫(huà)面面聲

13、像效效果好，并并且是企企業(yè)商家家最看好好的媒體體，但是是它存在在無(wú)法選選擇它的的觀(guān)眾，只只能籠統(tǒng)統(tǒng)的把信信息傳遞遞給所有有觀(guān)眾的的問(wèn)題。在在它的播播放長(zhǎng)度度之后，它它的信息息因無(wú)法法存放在在介質(zhì)上上而蕩然然無(wú)存且且被后續(xù)續(xù)的其他他信息所所覆蓋。由由于時(shí)間間上的選選擇不同同，真正正的潛在在消費(fèi)者者可能沒(méi)沒(méi)有看到到能引起起消費(fèi)沖沖動(dòng)的廣廣告。（2）報(bào)紙紙：報(bào)紙本身的的內(nèi)容比比較豐富富，容易易分散讀讀者對(duì)廣廣告的注注意力。它它的印刷刷質(zhì)量和和用紙又又不太講講究，廣廣告的實(shí)實(shí)物畫(huà)面面常因此此而表現(xiàn)現(xiàn)不佳。更更關(guān)鍵的的是它的的時(shí)效性性短，往往往隨著著報(bào)紙的的時(shí)效消消逝而失失去其注注意價(jià)值值。并且且同一版

14、版面有多多個(gè)廣告告同時(shí)呈呈現(xiàn)，相相互之間間有較強(qiáng)強(qiáng)干擾度度。（3）車(chē)體體：類(lèi)似報(bào)紙，亦亦為平面面方式傳傳播，單單單依靠靠視覺(jué)進(jìn)進(jìn)行信息息傳遞，效效果不顯顯著。車(chē)車(chē)體廣告告作為非非主流媒媒體，受受眾面窄窄，受眾眾人群定定位有一一定的局局限性。時(shí)時(shí)效性差差，廣告告安排不不靈活，適適宜做產(chǎn)產(chǎn)品實(shí)物物類(lèi)宣傳傳。2、DM直直投刊物物相對(duì)其其他媒體體，有一一定的優(yōu)優(yōu)越性和和補(bǔ)充性性：A.針對(duì)性性強(qiáng)：可直接將廣廣告?zhèn)鬟f遞給真正正的客戶(hù)戶(hù)，有很很強(qiáng)的選選擇性。避避免大眾眾傳媒在在傳播給給所有受受眾時(shí)所所造成的的大量浪浪費(fèi)。B.人文化化關(guān)懷：DM直投廣廣告將商商業(yè)信息息或廣告告信息直直接寄送送到特定定的消費(fèi)費(fèi)群

15、體手手中，使使其親身身體驗(yàn)企企業(yè)單位位的獨(dú)特特關(guān)懷。C.可供反反復(fù)翻閱閱：提供信息全全面，經(jīng)經(jīng)的起推推敲，有有說(shuō)服力力。D.沒(méi)有空空間、形形式上的的限制：從簡(jiǎn)單的文文字到精精美的圖圖片說(shuō)明明，它不不受形態(tài)態(tài)格式的的限制。E.反映快快、效果果立竿見(jiàn)見(jiàn)影：附上回執(zhí)或或者活動(dòng)動(dòng)券可以以幫助企企業(yè)單位位找到目目標(biāo)客戶(hù)戶(hù)和潛在在客戶(hù)，減減少業(yè)務(wù)務(wù)發(fā)展的的盲目性，相應(yīng)節(jié)節(jié)省企業(yè)業(yè)單位的的廣告費(fèi)費(fèi)用。F.費(fèi)用低低：廣告費(fèi)用要要比電視視和報(bào)紙紙低的多多。九、成本預(yù)預(yù)算：A.DM刊刊物印刷刷費(fèi)用；B.DM編編寫(xiě)與設(shè)設(shè)計(jì)人員員工資；C.DM投投放市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)生的的費(fèi)用十、DM推推廣計(jì)劃劃：1.優(yōu)惠措措施前期推廣應(yīng)應(yīng)為個(gè)月月，在此此期間廣廣告要有有相應(yīng)的的折扣。例如：A.一次連連續(xù)做三三期廣告告客戶(hù)給給予八折折優(yōu)惠；B.一次連連續(xù)做六六期廣告告客戶(hù)給給予七折折優(yōu)惠；C.一次連連續(xù)做十十二期廣廣告客戶(hù)戶(hù)給予六六折優(yōu)惠惠