伊利優(yōu)酸乳的調(diào)查分析

1、伊利優(yōu)酸乳產(chǎn)品消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告調(diào)查產(chǎn)品簡(jiǎn)介：“優(yōu)酸乳”伊利集團(tuán)推出的一款乳飲料產(chǎn)品，擁有原味、藍(lán)莓、草莓、甜橙、 AD鈣5種口味包裝。伊利優(yōu)酸乳家族至今一共推出了三大種類的優(yōu)酸乳，分別 是伊利優(yōu)酸乳，伊利果汁優(yōu)酸乳和伊利果粒優(yōu)酸乳。因?yàn)榭谖敦S富，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高, 深受廣大群眾的喜愛(ài)。所以，我們對(duì)灰堆一帶的伊利優(yōu)酸乳進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查結(jié)果分析調(diào)查結(jié)果分析1受訪者的性別統(tǒng)計(jì) 在調(diào)查問(wèn)卷中統(tǒng)計(jì)出100人中，男性40，女性 60人。受訪者的年齡統(tǒng)計(jì) 其中1018歲的有43人，1925歲的有37人, 2635歲的有14人，35歲以上的有6人。您的年齡從表格中可以看出購(gòu)買優(yōu)酸乳的消費(fèi)群體80%為25歲以下

2、的青年消費(fèi)者。3從事行業(yè)統(tǒng)計(jì) 其中學(xué)生有80人，上班族10人，公務(wù)員6人，自由 職業(yè)3人，其他職業(yè)1人。4擁有生活費(fèi)多少的統(tǒng)計(jì) 其中800元左右有20人，1000-1500元以內(nèi) 有55人，1500-2000元以內(nèi)有22人，2000元以上為3人.購(gòu)買優(yōu)酸乳的原因統(tǒng)計(jì) 其中個(gè)人喜好有54人，更有營(yíng)養(yǎng)有8人，價(jià)格合理有12人，口味好有16人，其他原因有10人。品牌宣傳到位。喜歡優(yōu)酸乳的哪種口味的統(tǒng)計(jì) 其中選擇原味的占57.14%，草莓的占 57.14%，藍(lán)莓的占42.86%，AD鈣的占50%。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)于伊利優(yōu)酸乳 各類口味的喜愛(ài)程度基本持平。消費(fèi)者購(gòu)買伊利優(yōu)酸乳的方式購(gòu)買方式從圖表中可以

3、看出，消費(fèi)者基本上是從超市購(gòu)買伊利優(yōu)酸乳。購(gòu)買時(shí)間購(gòu)買時(shí)直 口渴節(jié)假日促誚朋友聚會(huì)運(yùn)動(dòng)其他圖中看出，消費(fèi)者主要是在口渴后購(gòu)買伊利優(yōu)酸乳9消費(fèi)者類型根據(jù)調(diào)查，受廣告、價(jià)格促銷和主觀影響的消費(fèi)者分別為50%、50%和71.43%，從眾購(gòu)買的消費(fèi)者僅有7.41%。消費(fèi)者購(gòu)買伊利優(yōu)酸乳 的主要因廠家的宣傳和個(gè)人的購(gòu)買意向，很少受到外人的影響。10增加消費(fèi)者購(gòu)買欲望增進(jìn)購(gòu)買欲望7.14%増加口味眸低價(jià)格提高營(yíng)祥精美包裝促誚噌品其他從圖表中看出，伊利優(yōu)酸乳在各個(gè)方面都有可提升的空間建議及對(duì)策根據(jù)調(diào)查結(jié)果，伊利優(yōu)酸乳的消費(fèi)群體以年輕人居多。在今后的銷售過(guò) 程中，應(yīng)該把面向群體和宣傳目標(biāo)重點(diǎn)放在年輕人和學(xué)生當(dāng)中。在被調(diào)查群體中，生活費(fèi)用普遍處于1000元左右，且他們購(gòu)買伊利優(yōu)酸 乳的主要原因是個(gè)人的喜好和口味好。而且，伊利優(yōu)酸乳目前推出的四種口味受 歡迎程度基本相似。所以，伊利應(yīng)該保持目前的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同時(shí)注重新口味的研 發(fā)，招攬更多的顧客。消費(fèi)者主要通過(guò)超市來(lái)購(gòu)買伊利優(yōu)酸乳。因此，銷售渠道上應(yīng)將各大超 市作為主要銷售渠道能夠引起消費(fèi)者購(gòu)買伊利優(yōu)酸乳購(gòu)買欲望的原因，一是在消費(fèi)者