中國(guó)服裝行業(yè)SWOT分析及國(guó)際化戰(zhàn)略論文

1、 HYPERLINK 更多企業(yè)學(xué)學(xué)院： 中小企業(yè)業(yè)管理全全能版183套講講座+8897000份資料總經(jīng)理、高高層管理理49套講座座+1663888份資料中層管理理學(xué)院46套講座座+60020份份資料國(guó)學(xué)智慧慧、易經(jīng)經(jīng)46套講座座人力資源源學(xué)院56套講座座+2771233份資料各階段員員工培訓(xùn)訓(xùn)學(xué)院77套講座座+ 3324份份資料員工管理理企業(yè)學(xué)學(xué)院67套講座座+ 887200份資料工廠生產(chǎn)產(chǎn)管理學(xué)學(xué)院52套講座座+ 1139220份資料財(cái)務(wù)管理理學(xué)院53套講座座+ 1179445份資料銷售經(jīng)理理學(xué)院56套講座座+ 1143550份資料銷售人員員培訓(xùn)學(xué)學(xué)院72套講座座+ 448799份資料更多企

2、業(yè)學(xué)學(xué)院： 中小企業(yè)業(yè)管理全全能版183套講講座+8897000份資料總經(jīng)理、高高層管理理49套講座座+1663888份資料中層管理理學(xué)院46套講座座+60020份份資料國(guó)學(xué)智慧慧、易經(jīng)經(jīng)46套講座座人力資源源學(xué)院56套講座座+2771233份資料各階段員員工培訓(xùn)訓(xùn)學(xué)院77套講座座+ 3324份份資料員工管理理企業(yè)學(xué)學(xué)院67套講座座+ 887200份資料工廠生產(chǎn)產(chǎn)管理學(xué)學(xué)院52套講座座+ 1139220份資料財(cái)務(wù)管理理學(xué)院53套講座座+ 1179445份資料銷售經(jīng)理理學(xué)院56套講座座+ 1143550份資料銷售人員員培訓(xùn)學(xué)學(xué)院72套講座座+ 448799份資料產(chǎn)業(yè)發(fā)展展論文：中國(guó)服服裝行業(yè)業(yè)S

3、WOOT分析析及國(guó)際際化戰(zhàn)略略摘要通通過(guò)對(duì)服服裝行業(yè)業(yè)的SWWOT分分析，提提出了針針對(duì)我國(guó)國(guó)服裝業(yè)業(yè)現(xiàn)狀應(yīng)應(yīng)該采取取的戰(zhàn)略略選擇。希希望從中中能給中中國(guó)的服服裝行業(yè)業(yè)在國(guó)際際市場(chǎng)上上生存、和和壯大，以以及有朝朝一日可可成為服服裝出口口強(qiáng)國(guó)帶帶來(lái)一些些可供的的意見(jiàn)和和建議。關(guān)鍵鍵詞中國(guó)服服裝行業(yè)業(yè)SWOOT分析析國(guó)際化化1我國(guó)服服裝行業(yè)業(yè)的SWWOT分分析1.1優(yōu)優(yōu)勢(shì)(SStreengtth)（1）中中國(guó)服裝裝行業(yè)擁?yè)碛谐渥阕恪⒘畠r(jià)價(jià)的勞動(dòng)動(dòng)力資源源，服裝裝生產(chǎn)量量大。服服裝行業(yè)業(yè)作為典典型的勞勞動(dòng)密集集型產(chǎn)業(yè)業(yè)，勞動(dòng)動(dòng)力價(jià)格格是生產(chǎn)產(chǎn)成本的的要素之之一。根根據(jù)美國(guó)國(guó)Werrnevvr國(guó)際際咨

4、詢公公司提供供數(shù)據(jù)，國(guó)國(guó)際服裝裝業(yè)每小小時(shí)工資資水平報(bào)報(bào)告：中中國(guó)勞動(dòng)動(dòng)力價(jià)格格為每小小時(shí)每人人0.996美元元，綜合合排名世世界第四四十八位位，該水水平相當(dāng)當(dāng)于日本本的1/37，美美國(guó)的11/200，韓國(guó)國(guó)的1/3，可可見(jiàn)中國(guó)國(guó)勞動(dòng)力力具有很很強(qiáng)的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力。同同時(shí)，中中國(guó)又是是世界上上人口最最多的國(guó)國(guó)家，正正是憑借借幾乎沒(méi)沒(méi)有價(jià)格格彈性的的廉價(jià)勞勞動(dòng)力的的無(wú)限供供給，使使得中國(guó)國(guó)的出口口產(chǎn)業(yè)獲獲得了所所向披靡靡的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力。我國(guó)服裝裝產(chǎn)品的的生產(chǎn)總總量在世世界上居居于絕對(duì)對(duì)優(yōu)勢(shì)，據(jù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，220033年服裝裝年產(chǎn)量量1277億件，220044年中國(guó)國(guó)在世界界服裝貿(mào)貿(mào)易中的的份額從從20003年

5、的的23%增長(zhǎng)到到20004年的的24%。20005年年，我國(guó)國(guó)服裝出出口金額額是7335.666億美美元，比比20004年增增長(zhǎng)199.400%，服服裝出口口數(shù)量為為2199.733億件，比比上年同同期增長(zhǎng)長(zhǎng)8.11%，屬屬于服裝裝出口大大國(guó)。（2）服服裝業(yè)國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力居世世界首位位。競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力系數(shù)數(shù)是衡量量一個(gè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)國(guó)際際競(jìng)爭(zhēng)力力的主要要指標(biāo)，是是指某產(chǎn)產(chǎn)業(yè)貿(mào)易易順差（逆逆差）占占該產(chǎn)業(yè)業(yè)進(jìn)出口口總額的的比重，即即：競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)數(shù)=（出出口額進(jìn)口額額）/（出出口額進(jìn)口額額）當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力系系數(shù)大于于0時(shí)，表表明該產(chǎn)產(chǎn)業(yè)貿(mào)易易順差，否否則逆差差；當(dāng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力系系數(shù)趨于于1時(shí)，表表明競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力愈強(qiáng)強(qiáng)，反之

6、之則愈弱弱。據(jù)海海關(guān)資料料統(tǒng)計(jì)，220033年中國(guó)國(guó)服裝出出口額達(dá)達(dá)5199.166億美元元，貿(mào)易易順差5506.12億億美元，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力系系數(shù)為00.977，說(shuō)明明中國(guó)服服裝業(yè)具具有較強(qiáng)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力。（3）虛虛擬經(jīng)營(yíng)營(yíng)已在部部分服裝裝盛行。在在中國(guó)服服裝行業(yè)業(yè)，國(guó)內(nèi)內(nèi)最早實(shí)實(shí)施虛擬擬經(jīng)營(yíng)的的是美特特斯邦威威。美特特斯邦威威集團(tuán)公公司始建建于19994年年,集團(tuán)團(tuán)在國(guó)內(nèi)內(nèi)率先采采取“虛擬經(jīng)經(jīng)營(yíng)模式式,走品品牌連鎖鎖經(jīng)營(yíng)的的發(fā)展道道路”。虛擬擬經(jīng)營(yíng)是是企業(yè)把把一條價(jià)價(jià)值鏈上上的各個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)進(jìn)行分割割，企業(yè)業(yè)集中資資源于其其中的高高附加值值環(huán)節(jié)，將將其余的的環(huán)節(jié)外外包，企企業(yè)突破破有形的的界限，通通

7、過(guò)各種種方式將將設(shè)計(jì)、生生產(chǎn)、營(yíng)營(yíng)銷、財(cái)財(cái)務(wù)等環(huán)環(huán)節(jié)在企企業(yè)內(nèi)外外進(jìn)行整整合彌補(bǔ)補(bǔ)，從而而構(gòu)成一一個(gè)完整整的企業(yè)業(yè)運(yùn)作體體系。美國(guó)著著名的學(xué)學(xué)家邁克克爾波特特提出價(jià)價(jià)值鏈?zhǔn)鞘侵钙髽I(yè)業(yè)從創(chuàng)建建到投產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所所經(jīng)歷的的一系列列環(huán)節(jié)和和活動(dòng)，如如圖1,每個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)都有有資金的的投入并并帶來(lái)相相應(yīng)價(jià)值值的增加加，從而而使這一一系列環(huán)環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)結(jié)成一條條活動(dòng)成成本鏈。在在服裝從從生產(chǎn)到到銷售的的整條價(jià)價(jià)值鏈上上，價(jià)值值含量最最高的上上下游環(huán)環(huán)節(jié)分別別集中在在設(shè)計(jì)和和營(yíng)銷，而而美特斯斯邦威就就是抓住住了上下下游中的的這兩個(gè)個(gè)重要環(huán)環(huán)節(jié)，將將整條價(jià)價(jià)值鏈進(jìn)進(jìn)行分割割，將資資源全部部集中于于產(chǎn)品的的設(shè)計(jì)和和品牌的

8、的推廣上上，而將將產(chǎn)品的的生產(chǎn)和和銷售進(jìn)進(jìn)行外包包。經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式見(jiàn)見(jiàn)圖2。正是憑借這這種經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式，美美特斯邦邦威從119955年年銷銷售額為為5000萬(wàn)升到到20003年年年銷售額額20億億元。短短短數(shù)十十年間創(chuàng)創(chuàng)造了把把企業(yè)爆爆炸性地地?cái)U(kuò)大了了4000倍的商商業(yè)奇跡跡。集團(tuán)團(tuán)也由此此發(fā)展成成為中國(guó)國(guó)休閑服服飾行業(yè)業(yè)的龍頭頭企業(yè)之之一。（4）中中國(guó)五千千年?duì)N爛爛的民族族文化為為服裝業(yè)業(yè)打造國(guó)國(guó)際時(shí)裝裝之都奠奠定了基基礎(chǔ)。服服裝業(yè)的的發(fā)展是是人類物物質(zhì)文明明和精神神文明的的綜合體體現(xiàn)，縱縱覽世界界已有的的五大時(shí)時(shí)裝之都都，即：高級(jí)時(shí)時(shí)裝之都都的巴黎黎、高級(jí)級(jí)成衣之之都的米米蘭、運(yùn)運(yùn)動(dòng)休閑閑和成衣

9、衣的紐約約、經(jīng)典典男裝之之都的倫倫敦和東東西方結(jié)結(jié)合之都都的東京京，都是是在本國(guó)國(guó)獨(dú)特的的文化、經(jīng)經(jīng)濟(jì)的大大背景下下，用自自己的民民族文化化奠定了了成為國(guó)國(guó)際時(shí)尚尚之都的的基礎(chǔ)。中中國(guó)可以以充分利利用中國(guó)國(guó)五千年年悠久燦燦爛的民民族文化化，并在在此基礎(chǔ)礎(chǔ)上力爭(zhēng)爭(zhēng)早日打打造成世世界第五五大服裝裝之都。1.2劣劣勢(shì)(WWeakknesss)（1）產(chǎn)產(chǎn)品檔次次不高，對(duì)對(duì)外依賴賴性強(qiáng)。我我國(guó)的服服裝業(yè)整整體水平平不高,主要表表現(xiàn)在產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)上，高高附加值值產(chǎn)品的的比重小小，自主主品牌只只占出口口產(chǎn)品的的10%,出口口商品以以中低檔檔產(chǎn)品為為主，極極大地影影響了企企業(yè)的利利潤(rùn)水平平。此外外，致命命的一

10、點(diǎn)點(diǎn)就是我我國(guó)服裝裝出口總總額近一一半來(lái)自自加工貿(mào)貿(mào)易。加加工貿(mào)易易確實(shí)為為服裝企企業(yè)的對(duì)對(duì)外貿(mào)易易提供了了難得的的發(fā)展機(jī)機(jī)遇，但但是“以進(jìn)原原料、來(lái)來(lái)款式、供供品牌”為主體體的服裝裝加工貿(mào)貿(mào)易模式式對(duì)中國(guó)國(guó)服裝的的可持續(xù)續(xù)性發(fā)展展并不有有利。盲盲目追求求加工貿(mào)貿(mào)易在一一定程度度上會(huì)助助長(zhǎng)國(guó)內(nèi)內(nèi)服裝行行業(yè)的嚴(yán)嚴(yán)重依賴賴性，一一旦發(fā)達(dá)達(dá)國(guó)家不不給我們們訂單將將拖垮我我們整個(gè)個(gè)服裝出出口行業(yè)業(yè)。（2）缺缺少自主主品牌、缺缺乏專業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)人人才、設(shè)設(shè)計(jì)能力力弱。中中國(guó)服裝裝缺少國(guó)國(guó)際知名名品牌，在在服裝產(chǎn)產(chǎn)品上是是一個(gè)“制造大大國(guó)”,同時(shí)時(shí)又是一一個(gè)“品牌小小國(guó)”，自我我設(shè)計(jì)能能力弱，這這決定了了我國(guó)

11、企企業(yè)只能能被動(dòng)的的按照國(guó)國(guó)外客戶戶的訂單單要求進(jìn)進(jìn)行生產(chǎn)產(chǎn)，增加加了市場(chǎng)場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。整整個(gè)行業(yè)業(yè)極其缺缺乏高端端設(shè)計(jì)人人才及引引領(lǐng)世界界潮流的的服裝企企業(yè)，其其中絕大大部分企企業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)都是跟跟隨歐美美、韓國(guó)國(guó)等國(guó)的的潮流，創(chuàng)創(chuàng)新能力力較差。（3）大大力發(fā)展展OEMM，成了了品牌國(guó)國(guó)際化的的障礙。OOEM是是指OrrigiinallEquuipmmenttMannufaactuurinng，在在我國(guó)通通常指“定牌生生產(chǎn)”或“貼牌生生產(chǎn)”。近幾幾年，中中國(guó)服裝裝出口規(guī)規(guī)模逐年年攀升，被被譽(yù)為世世界第一一大服裝裝出口國(guó)國(guó)及生產(chǎn)產(chǎn)國(guó)。其其中很大大原因在在于:我我國(guó)大部部分出口口服裝企企業(yè)都在在做OEEM

12、，整整個(gè)行業(yè)業(yè)的平均均利潤(rùn)率率在2%5%之間，處處在服裝裝行業(yè)整整條價(jià)值值鏈上附附加值最最低的生生產(chǎn)環(huán)節(jié)節(jié)。擁有有20000多家家服裝企企業(yè)的東東莞，其其中600%為外外來(lái)加工工的小企企業(yè)。像像法國(guó)、意意大利、日日本等國(guó)國(guó)家500多個(gè)服服裝名牌牌在中國(guó)國(guó)都有生生產(chǎn)基地地。這樣樣，一方方面使中中國(guó)企業(yè)業(yè)失去了了打造自自己品牌牌的機(jī)會(huì)會(huì)，進(jìn)入入為別人人品牌做做嫁衣裳裳的局面面，不能能準(zhǔn)確了了解國(guó)際際市場(chǎng)的的需求和和變化；另一方方面OEEM使中中國(guó)服裝裝企業(yè)過(guò)過(guò)度依賴賴于國(guó)外外企業(yè)，不不能及時(shí)時(shí)提高對(duì)對(duì)產(chǎn)品的的設(shè)計(jì)能能力和開(kāi)開(kāi)發(fā)的原原創(chuàng)能力力。從而而服裝生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)在整條條價(jià)值鏈鏈上處于于更加從從屬

13、的地地位。（4）營(yíng)營(yíng)銷力度度不夠，營(yíng)營(yíng)銷渠道道單一。我我國(guó)服裝裝企業(yè)主主要通過(guò)過(guò)廣交會(huì)會(huì)、華交交會(huì)等渠渠道通過(guò)過(guò)國(guó)外中中間商或或批發(fā)商商接受定定單，很很少在目目標(biāo)國(guó)市市場(chǎng)形成成自己的的營(yíng)銷。出出口企業(yè)業(yè)在“簽訂出出口合同同采購(gòu)原原材料組織生生產(chǎn)出運(yùn)交貨結(jié)匯”的流程程后，就就完成了了使命。之之后的分分撥、物物流、零零售、售售后服務(wù)務(wù)、品牌牌推廣等等一系列列增值環(huán)環(huán)節(jié)，我我國(guó)出口口企業(yè)基基本上未未參與。而而商品銷銷售價(jià)格格為出口口價(jià)格的的355倍，一一些名牌牌產(chǎn)品甚甚至高達(dá)達(dá)1020倍倍。豐厚厚的渠道道利潤(rùn)和和品牌利利潤(rùn)都被被進(jìn)口商商、批發(fā)發(fā)零售商商所獲得得，中國(guó)國(guó)出口商商只賺取取了微薄薄的加工工

14、費(fèi)。（5）很很多服裝裝企業(yè)規(guī)規(guī)模太小小，競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力不強(qiáng)強(qiáng)。這種種企業(yè)有有“散、小小、弱”特點(diǎn)，并并以加工工型為主主。企業(yè)業(yè)設(shè)備普普遍陳舊舊老化、設(shè)設(shè)備引進(jìn)進(jìn)能力和和技術(shù)的的再開(kāi)發(fā)發(fā)能力均均很弱，產(chǎn)產(chǎn)品難以以適應(yīng)國(guó)國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)流行趨趨勢(shì)和新新消費(fèi)需需求。大大部分企企業(yè)沒(méi)有有從事國(guó)國(guó)際貿(mào)易易的人才才和經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)。（6）缺缺乏大規(guī)規(guī)模的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群群。我國(guó)國(guó)服裝行行業(yè),企企業(yè)數(shù)量量非常多多,但規(guī)規(guī)模普遍遍偏小。220044年我國(guó)國(guó)服裝企企業(yè)有44.5萬(wàn)萬(wàn)家,其其中年銷銷售收入入5000萬(wàn)元以以上的占占15%。更重重要的是是,行業(yè)業(yè)的組織織程度低低,企業(yè)業(yè)管理水水平低,交易成成本高,內(nèi)耗大大,沒(méi)有有形成良良好的

15、企企業(yè)生態(tài)態(tài)。目前前中國(guó)的的紡織服服裝產(chǎn)業(yè)業(yè)集群多多集中在在江蘇、浙浙江、廣廣東、上上海和山山東等沿沿海地區(qū)區(qū)，但產(chǎn)產(chǎn)業(yè)投資資主體較較為分散散，個(gè)體體規(guī)模也也不大，尚尚處于發(fā)發(fā)展階段段。（7）應(yīng)應(yīng)對(duì)國(guó)際際貿(mào)易保保護(hù)主義義的意識(shí)識(shí)不強(qiáng)，對(duì)對(duì)行業(yè)內(nèi)內(nèi)相關(guān)規(guī)規(guī)則不甚甚了解。不不少企業(yè)業(yè)對(duì)一些些發(fā)達(dá)國(guó)國(guó)家實(shí)行行的紡織織服裝環(huán)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)（ISSO1440000）和社社會(huì)責(zé)任任標(biāo)準(zhǔn)（SSA80000）等等國(guó)際標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)不甚甚了解，也也不嚴(yán)格格按此標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行行生產(chǎn)和和進(jìn)行認(rèn)認(rèn)證，而而對(duì)出口口前景過(guò)過(guò)于樂(lè)觀觀，因此此出現(xiàn)了了投資過(guò)過(guò)熱，出出口數(shù)量量大增，低低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的局面面。一旦旦發(fā)生國(guó)國(guó)外對(duì)我我國(guó)紡織織服裝產(chǎn)產(chǎn)

16、品實(shí)施施反傾銷銷調(diào)查和和實(shí)施特特別保障障措施時(shí)時(shí)，不少少出口企企業(yè)又聽(tīng)聽(tīng)之任之之，事不不關(guān)己，不不積極投投入人力力、物力力、財(cái)力力進(jìn)行應(yīng)應(yīng)訴，從從而更加加放任了了國(guó)際貿(mào)貿(mào)易保護(hù)護(hù)主義對(duì)對(duì)我國(guó)服服裝產(chǎn)品品出口的的限制力力度和廣廣度。1.3機(jī)機(jī)會(huì)(OOppoortuunittiess)（1）中中國(guó)對(duì)外外貿(mào)易仍仍有較大大的增長(zhǎng)長(zhǎng)空間。世世界經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長(zhǎng)雖雖有所減減緩，但但仍將繼繼續(xù)增長(zhǎng)長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)對(duì)外貿(mào)貿(mào)易仍有有較大的的增長(zhǎng)空空間。根根據(jù)中中國(guó)統(tǒng)計(jì)計(jì)年鑒220055數(shù)據(jù)據(jù)，中國(guó)國(guó)對(duì)外貿(mào)貿(mào)易（22001120004）呈呈將強(qiáng)勁勁的增長(zhǎng)長(zhǎng)趨勢(shì)，這這為中國(guó)國(guó)服裝產(chǎn)產(chǎn)品的出出口提供供了良好好的經(jīng)濟(jì)濟(jì)背景。（2）

17、中中國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)將保持持較快增增長(zhǎng)。220033年中國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)增增長(zhǎng)100%，220044年增長(zhǎng)長(zhǎng)10.1%，220055年增長(zhǎng)長(zhǎng)10.2%，220066年中國(guó)國(guó)國(guó)內(nèi)生生產(chǎn)總值值的實(shí)際際增長(zhǎng)是是10.7%，創(chuàng)創(chuàng)下了中中國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)10多多年來(lái)的的最快增增長(zhǎng)。這這為中國(guó)國(guó)服裝業(yè)業(yè)企業(yè)的的發(fā)展提提供了良良好的經(jīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境境。（3）世世界紡織織服裝產(chǎn)產(chǎn)業(yè)向中中國(guó)轉(zhuǎn)移移。20004年年上半年年，跨國(guó)國(guó)公司國(guó)國(guó)際投資資的先行行指標(biāo)全球球跨國(guó)并并購(gòu)金額額增長(zhǎng)了了3%，這這是20001年年以來(lái)該該指標(biāo)的的第一次次上升，扭扭轉(zhuǎn)了國(guó)國(guó)際直接接投資連連續(xù)3年年不斷下下降的趨趨勢(shì)。22005520006年年，發(fā)達(dá)達(dá)國(guó)家向向發(fā)展

18、中中國(guó)家轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)產(chǎn)能力和和拓展市市場(chǎng)的勢(shì)勢(shì)頭不減減，中國(guó)國(guó)這個(gè)大大市場(chǎng)已已吸引相相當(dāng)一部部分的國(guó)國(guó)外資金金投向中中國(guó)的紡紡織服裝裝業(yè)，這這將有利利于整個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)的的結(jié)構(gòu)調(diào)調(diào)整和技技術(shù)改造造。（4）隨隨著全球球經(jīng)濟(jì)一一體化，更更有利于于加強(qiáng)中中國(guó)服裝裝企業(yè)與與國(guó)際交交流，在在全球范范圍內(nèi)樹(shù)樹(shù)立中國(guó)國(guó)企業(yè)的的品牌形形象。中中國(guó)加入入WTOO后，為為跨國(guó)公公司尤其其是知名名品牌企企業(yè)大舉舉進(jìn)入中中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)提供了了公平的的競(jìng)爭(zhēng)平平臺(tái)，同同時(shí)，也也為中國(guó)國(guó)企業(yè)進(jìn)進(jìn)入國(guó)際際市場(chǎng)鋪鋪平了道道路。我我國(guó)服裝裝企業(yè)可可以通過(guò)過(guò)在國(guó)際際市場(chǎng)與與跨國(guó)公公司和知知名品牌牌的竟?fàn)帬?zhēng)中，學(xué)學(xué)習(xí)新的的技術(shù)和和經(jīng)營(yíng)理理念，進(jìn)

19、進(jìn)一步積積累國(guó)際際市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷知識(shí)識(shí)和全球球企業(yè)運(yùn)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，打造造中國(guó)品品牌。（5）對(duì)對(duì)主要市市場(chǎng)出口口連續(xù)增增長(zhǎng)的同同時(shí)，對(duì)對(duì)非洲、對(duì)對(duì)聯(lián)體等等新興市市場(chǎng)增長(zhǎng)長(zhǎng)明顯。220033年我國(guó)國(guó)服裝出出口對(duì)東東南亞、中中東地區(qū)區(qū)、非洲洲、歐盟盟、獨(dú)聯(lián)聯(lián)體、拉拉丁美洲洲、大洋洋洲的出出口增長(zhǎng)長(zhǎng)非別為為40.8%、447.88%、559%、334.44%、1109%、144.7%、299.9%、200.1%，并且且已穩(wěn)居居美國(guó)、歐歐洲和日日本三大大市場(chǎng)進(jìn)進(jìn)口來(lái)源源國(guó)的首首位。同同時(shí)，對(duì)對(duì)新興市市場(chǎng)的開(kāi)開(kāi)拓已初初具成效效，對(duì)非非洲和獨(dú)獨(dú)聯(lián)體的的出口增增長(zhǎng)速度度最為迅迅速。 1.4威脅(Thrreatts)

20、（1）國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)日趨激激烈，低低成本優(yōu)優(yōu)勢(shì)逐漸漸消失。在在全球性性生產(chǎn)相相對(duì)過(guò)剩剩和大批批家以不不斷擴(kuò)大大生產(chǎn)規(guī)規(guī)模的方方式介入入國(guó)際競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的大大環(huán)境下下，中國(guó)國(guó)服裝賴賴以推動(dòng)動(dòng)出口增增長(zhǎng)的資資源優(yōu)勢(shì)勢(shì)和比較較成本優(yōu)優(yōu)勢(shì)的作作用將會(huì)會(huì)受到不不斷沖擊擊。一些些發(fā)展中中國(guó)家如如印度、巴巴基斯坦坦、越南南、斯里里蘭卡、孟孟加拉等等東南亞亞鄰近國(guó)國(guó)家都在在大力發(fā)發(fā)展服裝裝產(chǎn)業(yè)，積積極搶占占我國(guó)的的市場(chǎng)份份額。據(jù)據(jù)WerrnerrIntternnatiionaalIncc.發(fā)布布的20002年年全球紡紡紗與織織造勞動(dòng)動(dòng)力成本本比較的的統(tǒng)計(jì)結(jié)結(jié)果，中中國(guó)大陸陸、中國(guó)國(guó)沿海地地區(qū)、孟孟加拉、印印度、巴巴基

21、斯坦坦、印尼尼、斯里里蘭卡的的勞動(dòng)力力成本（美美元小小時(shí)）分分別為00.411，0.6，00.255，0.57，00.344，0.5，0.44。我國(guó)國(guó)沿海地地區(qū)的勞勞動(dòng)力的的成本最最高，低低勞動(dòng)成成本的優(yōu)優(yōu)勢(shì)已逐逐漸消失失；且我我國(guó)的土土地和成成本還在在上升，而而沿海地地區(qū)的廣廣東、浙浙江、上上海、江江蘇、山山東又恰恰好是我我國(guó)服裝裝出口的的主要地地區(qū)。所所有的這這一切都都導(dǎo)致了了我國(guó)的的低成本本優(yōu)勢(shì)正正在逐漸漸消失。（2）出出口市場(chǎng)場(chǎng)過(guò)于集集中，容容易引起起貿(mào)易摩摩擦。根根據(jù)世世界年鑒鑒20004/220055數(shù)據(jù)據(jù)得知，我我國(guó)服裝裝出口主主要集中中于日本本、美國(guó)國(guó)、歐盟盟、香港港等傳統(tǒng)統(tǒng)市

22、場(chǎng)。同同時(shí)20003年年對(duì)這四四大市場(chǎng)場(chǎng)出口額額為4773.33億美元元，占總總出口額額的600.644%，并并且居日日本、美美國(guó)、歐歐盟三大大市場(chǎng)的的第一大大進(jìn)口來(lái)來(lái)源國(guó)。雖雖然對(duì)非非洲、獨(dú)獨(dú)聯(lián)體國(guó)國(guó)家等新新興市場(chǎng)場(chǎng)的出口口有快速速增長(zhǎng)，但但所占比比重仍然然很低，不不足以抵抵御和分分散因和和經(jīng)濟(jì)原原因所引引起的國(guó)國(guó)際貿(mào)易易摩擦所所帶來(lái)的的貿(mào)易環(huán)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)。（3）出出口經(jīng)常常遭來(lái)貿(mào)貿(mào)易保護(hù)護(hù)手段。我我國(guó)服裝裝企業(yè)因因有低廉廉的勞動(dòng)動(dòng)力優(yōu)勢(shì)勢(shì)，產(chǎn)品品成本相相對(duì)低，在在出口時(shí)時(shí)對(duì)進(jìn)口口國(guó)造成成一定的的沖擊,導(dǎo)致進(jìn)進(jìn)口國(guó)針針對(duì)我國(guó)國(guó)企業(yè)采采取反傾傾銷,特特別保障障等貿(mào)易易保護(hù)手手段。同同時(shí)各種種新貿(mào)

23、易易壁壘正正成為貿(mào)貿(mào)易發(fā)展展的新障障礙。新新貿(mào)易壁壁壘是相相對(duì)于傳傳統(tǒng)貿(mào)易易壁壘而而言，是是指以技技術(shù)壁壘壘為核心心的包括括綠色壁壁壘和社社會(huì)壁壘壘在內(nèi)的的所有阻阻礙國(guó)際際商品自自由流動(dòng)動(dòng)的新型型非關(guān)稅稅壁壘。新新貿(mào)易壁壁壘的主主要內(nèi)容容包括技技術(shù)壁壘壘、環(huán)境境壁壘和和社會(huì)壁壁壘等。2中國(guó)服服裝業(yè)國(guó)國(guó)際化戰(zhàn)戰(zhàn)略通過(guò)對(duì)對(duì)上述服服裝行業(yè)業(yè)的SWWOT分分析，整整合整個(gè)個(gè)服裝行行業(yè)的優(yōu)優(yōu)勢(shì)、劣劣勢(shì)、機(jī)機(jī)會(huì)和威威脅，如如何做到到充分利利用優(yōu)勢(shì)勢(shì)和機(jī)會(huì)會(huì)，避開(kāi)開(kāi)整個(gè)行行業(yè)的劣劣勢(shì)和威威脅是關(guān)關(guān)乎中國(guó)國(guó)服裝行行業(yè)能否否走遠(yuǎn)走走好的關(guān)關(guān)鍵問(wèn)題題。中國(guó)國(guó)服裝行行業(yè)應(yīng)可可采取以以下相應(yīng)應(yīng)的戰(zhàn)略略措施。（1）SS

24、O戰(zhàn)略略。包括括：利用用勞動(dòng)力力優(yōu)勢(shì)繼繼續(xù)保持持在生產(chǎn)產(chǎn)總量及及主要出出口市場(chǎng)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)勢(shì)，進(jìn)一一步加強(qiáng)強(qiáng)對(duì)非洲洲、獨(dú)聯(lián)聯(lián)體等新新興市場(chǎng)場(chǎng)的開(kāi)拓拓；從全全球角度度出發(fā)發(fā)發(fā)展我國(guó)國(guó)服裝貿(mào)貿(mào)易，加加強(qiáng)與國(guó)國(guó)際跨國(guó)國(guó)企業(yè)的的交流，學(xué)學(xué)習(xí)其最最為先進(jìn)進(jìn)技術(shù)、經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念念及營(yíng)銷銷模式等等；利用用中國(guó)服服裝國(guó)際際競(jìng)爭(zhēng)力力優(yōu)勢(shì)將將中國(guó)由由服裝出出口大國(guó)國(guó)提升為為服裝出出口強(qiáng)國(guó)國(guó)；中國(guó)國(guó)服裝設(shè)設(shè)計(jì)可融融合國(guó)際際上的時(shí)時(shí)尚元素素發(fā)揮文文化優(yōu)勢(shì)勢(shì)。（2）SST戰(zhàn)略略。包括括：弱化化勞動(dòng)力力成本優(yōu)優(yōu)勢(shì)，發(fā)發(fā)展職業(yè)業(yè)，全面面提升綜綜合競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力水平平；實(shí)行行虛擬經(jīng)經(jīng)營(yíng)，最最大程度度發(fā)揮企企業(yè)核心心競(jìng)爭(zhēng)力力，降低低企業(yè)運(yùn)運(yùn)

25、營(yíng)成本本；實(shí)施施市場(chǎng)多多元化戰(zhàn)戰(zhàn)略。（3）WWO戰(zhàn)略略。包括括：對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)要有所所調(diào)整,爭(zhēng)取在在高檔次次的產(chǎn)品品上有新新的突破破；引進(jìn)進(jìn)高端設(shè)設(shè)計(jì)人才才的同時(shí)時(shí)加強(qiáng)對(duì)對(duì)本土設(shè)設(shè)計(jì)人才才的培養(yǎng)養(yǎng)；實(shí)施施品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略，爭(zhēng)爭(zhēng)創(chuàng)世界界一流品品牌；服服裝企業(yè)業(yè)要擴(kuò)大大企業(yè)規(guī)規(guī)模，不不斷更新新設(shè)備改改進(jìn)現(xiàn)有有工藝；實(shí)現(xiàn)服服裝產(chǎn)業(yè)業(yè)的大規(guī)規(guī)模產(chǎn)業(yè)業(yè)集群；OEMM合作向向高層次次發(fā)展；加大營(yíng)營(yíng)銷力度度，拓展展?fàn)I銷渠渠道，加加快推行行服裝外外貿(mào)出口口代理制制。（4）WWT戰(zhàn)略略。包括括：熟悉悉國(guó)際服服裝行業(yè)業(yè)內(nèi)的相相關(guān)規(guī)則則，深入入了解出出口市場(chǎng)場(chǎng)對(duì)服裝裝進(jìn)口的的相關(guān)規(guī)規(guī)定；加加強(qiáng)應(yīng)對(duì)對(duì)國(guó)際貿(mào)貿(mào)易保護(hù)護(hù)主義意意識(shí)，積積極應(yīng)對(duì)對(duì)國(guó)外反反傾銷等等貿(mào)易保保護(hù)手段段；加強(qiáng)強(qiáng)對(duì)我國(guó)國(guó)服裝品品牌的管管理，保保護(hù)知識(shí)識(shí)產(chǎn)權(quán)。3結(jié)語(yǔ)在經(jīng)濟(jì)濟(jì)全球化化的今天天