2012年610新聞傳播基礎(chǔ)考研真題_第1頁
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1、蘇州大學(xué) 610 新聞傳播基礎(chǔ) 2012 年碩士研究生入學(xué)考試試題及參考答2012 年蘇州大學(xué) 610 新聞與傳播基礎(chǔ)真題解一名詞解1. 公共關(guān)公共關(guān)系(Public Relation)是指某一組織為改善與社會公眾的關(guān)系，促進公眾對組織的認識，理解及支持，達到樹立良好組織形象、促進商品銷售的目的的一系列公共活動。它本意是社會組織、集體或個人必須與其周圍的各種內(nèi)部、外部公眾建立良好的關(guān)系。它是一種狀態(tài)，任何一個企業(yè)或個人都處于某種公共關(guān)系狀態(tài)之中。它又是一種活動，當一個工商企業(yè)或個人有意識地、自覺地采取措施去改善和維持自己的公共關(guān)系狀態(tài)時，就是在從事公共關(guān)系活 動。作為公共關(guān)系主體長期發(fā)展戰(zhàn)略組

2、合的一部分，公共關(guān)系的涵義是指這種管理職能：評估社會公眾的態(tài)度，確認與公眾利益相符合的個人或組織的政策與程序，擬定并執(zhí)行各種行動方案，提高主體的知名度和美譽度，改善形象，爭取相關(guān)公眾的理解與接受。目前學(xué)界對新媒體較流行的定義是:新媒體(NewMedia)是一個寬泛的概念,二簡答（cultivation analysis/ theory），一種適度效果理論，起源于 G.601 麥克盧漢的“媒介延伸論三論“扒糞運動”這類文風(fēng)為何不能大力倡導(dǎo)“扒糞者”本是指那些有正義感的新聞記者，他們盯著種種不公與腐敗現(xiàn)象， 憑借高度的職業(yè)責任感將丑惡的事實真相拖到公眾視野一一曝光，他們是社會正義的代言人，是新聞?wù)x的踐行者。此詞語出自曾任美國總統(tǒng)的西奧多羅斯福之口，他把那些專門揭丑的記者稱之為“扒糞者20世紀初，美國新聞界以雜志為主體掀起了一場揭露丑聞、譴責腐敗、呼喚正義與良心的運動，這就是著名

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