市場營銷：營銷的由來和發(fā)展課件

1、市場營銷學(xué)電子教案（Demo）第二節(jié)市場營銷學(xué)的由來和發(fā)展MARKETING2022/10/6市場營銷學(xué)電子教案（Demo）第二節(jié)市場營銷學(xué)的由來和發(fā)展發(fā)展的六個階段萌芽時期（19001920年）功能研究時期（19211949年）正式形成時期（50年代）營銷管理時期（60年代）營銷擴展時期（70年代）戰(zhàn)略營銷時期（80年代后）2022/10/6發(fā)展的六個階段萌芽時期（19001920年）2022/10一、萌芽時期市場及社會環(huán)境理論研究時代特點（局限性）2022/10/6一、萌芽時期市場及社會環(huán)境2022/10/2市場及社會環(huán)境美國國內(nèi)市場基本上是供不應(yīng)求的賣方市場企業(yè)主要精力集中在提高生產(chǎn)效率

2、和增加生產(chǎn)少數(shù)有遠(yuǎn)見的企業(yè)主開始重視廣告宣傳和商品分配一些學(xué)者也著手從理論上研究營銷問題2022/10/6市場及社會環(huán)境美國國內(nèi)市場基本上是供不應(yīng)求的賣方市場2022理論研究阿切肖韋爾達(dá)、巴特勒克羅西關(guān)于營銷分配的若干問題農(nóng)產(chǎn)品市場營銷威斯康星大學(xué)講授市場營銷方法美國賓西法尼亞大學(xué)講授產(chǎn)品市場營銷2022/10/6理論研究阿切肖關(guān)于營銷分配的若干問題農(nóng)產(chǎn)品市場營銷威斯康星時代特點 理論研究以傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)作為理論基礎(chǔ)，基本上以生產(chǎn)觀念為導(dǎo)向，市場營銷的主要內(nèi)容側(cè)重于商品分配和廣告術(shù)。2022/10/6時代特點 理論研究以傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)作為理論基礎(chǔ)，基本上以生產(chǎn)二、功能研究時期（19211949年）著作

3、與觀點美國農(nóng)產(chǎn)品營銷指出：市場營銷制度的主要目的，是使產(chǎn)品從種植者順利地轉(zhuǎn)移到使用者手中。市場營銷原理指出了營銷的三大功能：交換（購買和銷售）、實體分配（運輸和儲存）、輔助功能（金融、風(fēng)險承擔(dān)、市場情報溝通和標(biāo)準(zhǔn)化）。階段特點與局限2022/10/6二、功能研究時期（19211949年）著作與觀點2022/階段特點與局限企業(yè)奉行“推銷觀念”，出現(xiàn)不少不同的觀點，如：尋找買主創(chuàng)造需求幫助或說服現(xiàn)實顧客和潛在顧客購買局限在于這些觀點沒有超越商品流通的范圍。2022/10/6階段特點與局限企業(yè)奉行“推銷觀念”，出現(xiàn)不少不同的觀點，如：三、正式成形時期（50年代）時代背景戰(zhàn)后經(jīng)濟恢復(fù)時期，科技進步、生

4、產(chǎn)高速發(fā)展，市場成為買方市場，傳統(tǒng)的營銷理論不能適應(yīng)新形勢的要求。六個里程碑式的重要概念：1950：尼爾鮑頓-“市場營銷組合”喬爾迪安-“產(chǎn)品生命周期”1955：西德尼萊維-“品牌形象”1956：溫德爾史密斯-“市場細(xì)分”1957：約翰麥克金特立克“市場營銷概念”1958：艾貝肖克曼-“營銷審計”作用：新觀點的不斷出現(xiàn)促使現(xiàn)代市場營銷學(xué)的正式形成2022/10/6三、正式成形時期（50年代）時代背景2022/10/2四、營銷管理時期（60年代）特點內(nèi)容豐富、實踐運用普及、理論趨于成熟，但是這一階段理論研究重點仍以營銷管理為主代表人物與著作觀點2022/10/6四、營銷管理時期（60年代）特點2

5、022/10/2代表人物與其著作觀點2022/10/6代表人物與其著作觀點2022/10/2五、營銷擴展時期（70年代）2022/10/6五、營銷擴展時期（70年代）2022/10/2六、戰(zhàn)略營銷時期（80年代 后）市場營銷理論研究上升到了戰(zhàn)略營銷理論的高度Philip Kotler對戰(zhàn)略營銷理論的獨到見解營銷學(xué)在中國大陸地區(qū)的發(fā)展2022/10/6六、戰(zhàn)略營銷時期（80年代 后）市場營銷理論研究上升到了戰(zhàn)略11P理論十一P理論ProductPricePlacePromotionProbingPartitioningPrioritizingPositioningPolitical PowerP

6、ublic Relations戰(zhàn)略上的4P2個大P2022/10/611P理論十一P理論Product戰(zhàn)略上的4P2個大P202思考與預(yù)習(xí)：從營銷學(xué)的發(fā)展看，理論重點有什么樣的變化？Kotler提出的大市場營銷與以往的觀點有何不同？ 預(yù)習(xí)第三節(jié)預(yù)習(xí)第四節(jié)2022/10/6思考與預(yù)習(xí)：從營銷學(xué)的發(fā)展看，理論重點有什么樣的變化？Kot樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。10月-2210月-22Thursday, October 6, 2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。08:51:4608:51:4608:5110/6/2022 8:51:46 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦

7、繃。10月-2208:51:4608:51Oct-2206-Oct-22加強交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。08:51:4608:51:4608:51Thursday, October 6, 2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。10月-2210月-2208:51:4608:51:46October 6, 2022踏實肯干，努力奮斗。2022年10月6日8:51 上午10月-2210月-22追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。06 十月 20228:51:46 上午08:51:4610月-22嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。十月 228:51 上午10月-2208:51Oc

8、tober 6, 2022作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2022/10/6 8:51:4608:51:4606 October 2022好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。8:51:46 上午8:51 上午08:51:4610月-22專注今天，好好努力，剩下的交給時間。10月-2210月-2208:5108:51:4608:51:46Oct-22牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實。2022/10/6 8:51:46Thursday, October 6, 2022相信相信得力量。10月-222022/10/6 8:51:4610月-22謝謝大家！樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識

9、。10月-2210月-22生活中的辛苦阻撓不了我對生活的熱愛。10月-2210月-22Thursday, October 6, 2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。08:51:4608:51:4608:5110/6/2022 8:51:46 AM做一枚螺絲釘，那里需要那里上。10月-2208:51:4608:51Oct-2206-Oct-22日復(fù)一日的努力只為成就美好的明天。08:51:4608:51:4608:51Thursday, October 6, 2022安全放在第一位，防微杜漸。10月-2210月-2208:51:4608:51:46October 6, 2022加強自身建設(shè)，增強個人的休養(yǎng)。2022年10月6日8:51 上午10月-2210月-22精益求精，追求卓越，因為相信而偉大。06 十月 20228:51:46 上午08:51:4610月-22讓自己更加強大，更加專業(yè)，這才能讓自己更好。十月 228:51 上午10月-2208:51October 6, 2022這些年的努力就為了得到相應(yīng)的回報。2022/10/6 8:51:4608:51:4606 October 2022科學(xué)，你是國力的靈魂；同時又是社會發(fā)展的標(biāo)志。8:51:46 上午8:51 上午08:51:4610月-22每天都是美好的一天，新的一天開啟。10月-2210月-2208:5108:5