2018年IP衍生品行業(yè)市場投資前景分析報告

1、）, 即知識產權。隨著 IP 產業(yè)不斷就目前行業(yè)其中開發(fā)形式包201）, 即知識產權。隨著 IP 產業(yè)不斷就目前行業(yè)其中開發(fā)形式包告（2018.09.14）IP（Intellectual Property發(fā)展，在市場化的運作過程中又衍生出了許多新的涵義。發(fā)展來看，網絡文學 IP 的實質就是指擁有一定價值基礎并且有能力超越媒體平臺進行多種形式開發(fā)的優(yōu)質內容的版權，含影視、游戲、動漫、周邊衍生品等。網絡文學 IP 核心要素1 網文改編發(fā)展歷程網文 IP 爆發(fā)的原因2 2017年網文 IP 運作大事件網文 IP 衍生圖譜3 很快擁有較高自 2015年廣電總局發(fā)布“一劇兩星”政策以后，影視制作公司很快

2、擁有較高多變得謹慎，不敢輕易開拍新作品。同時，在好劇本匱乏、題材瀕危的情況下，國產電視劇開始熱衷于借助網絡尋找故事，知名度和深厚讀者基礎的網絡小說成為各大影視制作公司爭相追捧的對象。從最初的網文 IP 改編電視劇或者電影，到后來的網絡劇、網絡大電影等，網文 IP 現(xiàn)已成為影視劇本的最大來源。網文 IP 改編影視種類4 IP 效應。網文 IPIP 效應。游戲行業(yè)高速發(fā)展， 大量的網文因為得天獨厚的內容優(yōu)勢被改編成游戲， IP 概念備受追捧。一方面網文較長的更新周期能夠支撐游戲的后續(xù)更新， 延長游戲壽命， 另一方面影游聯(lián)動能夠極大挖掘用戶價值，全產業(yè)鏈相互借力，提升5 網文 IP 改編游戲運作模式

3、網文 IP 改編動漫歷程已久，極大豐富了動漫作品的內容表現(xiàn)。從目前發(fā)展來看，網文 IP 改編動漫會因術業(yè)有專攻而由多方協(xié)同參與，共同開發(fā)， 后期憑借凝聚的作品人氣進行下游的衍生開發(fā)，全維度考量進行 IP 開發(fā)。6 IP 改編的自帶粉絲光電視劇三生三世十里桃花原著14,908 網文 IPIP 改編的自帶粉絲光電視劇三生三世十里桃花原著14,908 2017 年 1 月-9 月，網絡播放覆蓋人數(shù) Top10的電視劇中有 5 部都改編自網絡小說，且排名占據總榜單前四。此外，網文電視劇在社交媒體及視頻播放平臺的數(shù)據表現(xiàn)都非常好，環(huán)的網文 IP 電視劇實力不容小覷。iVideoTracker 2017年

4、 1-9 月 TOP10電視劇中 5部改編自網絡小說覆蓋人數(shù) (萬排名人) 唐七公子三生三世十里1 桃花7 楚喬傳擇天記歡樂頌 2 我的前半生人民的名義鬼吹燈之精絕古城那年花開月正圓因為遇見你漂亮的李慧珍IP 改編的電影票房表現(xiàn)比較IP 還會接二連三的進13,016 11,805 11,671 9025 8513 6,960 6848 6394 6173 貓膩擇天記阿耐歡樂頌出版小說出版小說天下霸唱鬼吹燈劇本改編劇本改編韓劇改編楚喬傳擇天記歡樂頌 2 我的前半生人民的名義鬼吹燈之精絕古城那年花開月正圓因為遇見你漂亮的李慧珍IP 改編的電影票房表現(xiàn)比較IP 還會接二連三的進13,016 11,8

5、05 11,671 9025 8513 6,960 6848 6394 6173 貓膩擇天記阿耐歡樂頌出版小說出版小說天下霸唱鬼吹燈劇本改編劇本改編韓劇改編2 妃3 4 5 6 7 8 9 10 網文 IP 以其自身故事內容的豐富性活躍著電影行業(yè)，擁有大量原著粉和較高知名度的 IP 不僅能夠節(jié)約營銷成本，還兼具風險小、回報高的特點。從市場反饋來看，網文突出，用戶充滿期待。此外，熱度較高的網文行創(chuàng)作開發(fā)，后續(xù)改編電影票房表現(xiàn)同樣不俗。8 網文 IP 改編電影票房表現(xiàn)網文 IP 改編動漫：依托粉絲運營，產品衍生全面開花。網文 IP 改編動漫影響力表現(xiàn)9 網文 IP 的市場價值在千億量級， 而在游戲

6、界 IP 價值更是被放大，目前已有多款人氣網文作品改編成游戲， 無論是產品人氣還是流水表現(xiàn)等方面都取得了較大的成功。此外，游戲、影視、小說實現(xiàn)同一IP 入口，多產業(yè)渠道互利共贏。網文 IP 改編游戲流水游戲、影視、小說相互借力10 IP 和垂直領域的 IPIIP 和垂直領域的 IPIP 影除經典 IP 繼續(xù)受到資本追逐外，新銳人氣作品，將會起到填補市場空缺，滿足受眾個性化的需求。經典響力雖大，但經濟時間成本巨大。在市場饑渴的狀況下，對新銳人氣IP 作品進行投資，門檻低、風險小。垂直領域則屬于精細化運作，由于定位清晰、直接滿足差異化領域用戶需求，性價比極高。11 IP 開發(fā)的發(fā)展歷程來IP 價值最大化，形成品牌效應。網文IP 開發(fā)的發(fā)展歷程來IP 價值最大化，形成品牌效應。隨著 IP 產業(yè)的不斷發(fā)展， 如何進行有效的 IP 運作，經營好一個IP 成為業(yè)界思考的重中之重。綜合近