北京XX文化傳媒有限公司商業(yè)計劃書

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.北京易迅通通文化傳傳媒有限限公司出租車車載載視頻媒體項項目商 業(yè) 計計 劃 書北京易迅通通文化傳傳媒有限限公司二00七年年八月制制保密協(xié)議甲方：_ 法定代代表人： _地址：_ 聯(lián)系方方式 ： _乙方：北京京易迅通通文化傳傳媒有限限公司 法定定代表人人：張軍軍地址：北京京市朝陽陽區(qū)建國國路888號A座座41005室 聯(lián)聯(lián)系方式式：0110-88589953551本商業(yè)計劃劃書屬于于商業(yè)機機密，所所有權(quán)屬屬于北京京易迅通通文化傳媒媒有限公公司。其其所涉及及的內(nèi)容

2、容和資料料只限于于已簽署署投資意意向的投投資者使使用。收收到本計計劃書后后，甲方方應(yīng)即刻刻確認(rèn)，并并遵守以以下的規(guī)規(guī)定：1、若甲方方不希望望涉足本本計劃書書所述項項目，請請按我方方地址盡盡快將本本計劃書書完整退退回；2、在沒有有取得乙乙方書面面同意前前，甲方方不得將將本計劃劃書全部部和部分分地予以以復(fù)制、傳傳遞給他他人、影影印、泄泄漏或散散布給他他人；3、甲方應(yīng)應(yīng)該像對對待貴公公司的機機密資料料一樣的的態(tài)度對對待本計計劃書所所提供的的所有機機密資料料。4、若甲方方將本公公司商業(yè)業(yè)秘密泄泄露，甲甲方應(yīng)承承擔(dān)因此此給乙方方造成的的所有損損失。5、本商業(yè)業(yè)計劃書書不可用用作銷售售報價使使用，也也不可

3、用用作購買買時的報報價使用用。6、本協(xié)議議經(jīng)甲乙乙雙方簽簽字蓋章章后生效效。本協(xié)協(xié)議一式式兩份，甲甲、乙雙雙方各執(zhí)執(zhí)一份，兩兩份具有有同等法法律效力力。甲 方：_ 乙 方：北京易易迅通文文化傳媒媒有限公公司代表人：_ 代表人人：_日 期：_ 日 期： _北京易迅通通文化傳傳媒有限限公司2007年年8月聯(lián)系方式：地 址：北京市市朝陽區(qū)區(qū)建國路路88號號SOHHO現(xiàn)代代城A座座41005電 話：01008588953351、88589986009傳 真：01008588023398電子郵件： HYPERLINK mailto:Jm Jooshuua544281633.coomorr HYPERLI

4、NK mailto:commpanny.2200771663.ccom m聯(lián)系人：鄧鄧總（女女士）、曹經(jīng)理（先生）、崔經(jīng)理（女士） 目 錄摘要 6第一章 公公司基本本情況 7第一節(jié) 公司司簡介 77 企業(yè)業(yè)發(fā)展回回顧 7 企業(yè)業(yè)文化介介紹 7第四節(jié) 組織織結(jié)構(gòu)圖圖 8第五節(jié) 戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)劃劃 99第二章 項項目簡介介111第一節(jié) 項目目提出的的背景111 項目目基本情情況122第三節(jié) 目前前發(fā)展?fàn)顮顩r122第三章 行行業(yè)與市市場分析析114第一節(jié) 我國國車載移移動電視視現(xiàn)狀及及趨勢144第二節(jié) 我國國車載移移動電視視的表現(xiàn)現(xiàn)形式及及其目標(biāo)標(biāo)受眾分分析144第三節(jié) 我國國車載移移動電視視業(yè)務(wù)分分析1

5、44第四節(jié) 出租租車車載視頻媒體體的現(xiàn)狀狀及發(fā)展展趨勢分分析15第四章 技技術(shù)優(yōu)勢勢與專利利220第一節(jié) 功能能介紹211第二節(jié) 專專利222第三節(jié) 技術(shù)術(shù)換代與與升級233第五章 商商業(yè)運營營模式223 商業(yè)業(yè)運營模模式概述述233 產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈簡述述233 業(yè)務(wù)務(wù)流程23 盈利利模式244第六章 營營銷戰(zhàn)略略與營銷銷策略225 營銷銷戰(zhàn)略255 營銷銷策略266第七章 管管理與團團隊330 管理理團隊300第二節(jié) 經(jīng)營營管理300第八章 財財務(wù)計劃劃331 歷歷史財務(wù)務(wù)數(shù)據(jù)331 盈盈利分析析331 公公司未來來五年設(shè)設(shè)備投放放計劃表表332 收收入預(yù)測測332 成成本費用用利潤預(yù)預(yù)測表333

6、 資資金缺口口333第九章 風(fēng)風(fēng)險控制制334 市場場競爭風(fēng)風(fēng)險與控控制344 技術(shù)術(shù)風(fēng)險控控制344 管理理風(fēng)險控控制344 財務(wù)務(wù)風(fēng)險控控制355 政策風(fēng)風(fēng)險控制制35 法律風(fēng)風(fēng)險防范范35第十章 融資資計劃337附 件38企業(yè)營業(yè)執(zhí)執(zhí)照復(fù)印印件（掃掃描）專利證書資產(chǎn)評估報報告書摘摘要北京總公司司、杭州州子公司司、瀘州州子公司司照片長春媒體見見面會易迅通車載載視頻媒媒體長春春首發(fā)式式北京產(chǎn)權(quán)交交易所掛掛牌儀式式四代設(shè)備圖圖片摘 要北京易迅通通文化傳傳媒有限限公司成成立于220055年111月，在在北京市市朝陽區(qū)區(qū)工商局局注冊,注冊資資金10000萬萬元，公公司以“車載移移動電視視開發(fā)、技技

7、術(shù)轉(zhuǎn)讓讓、咨詢詢服務(wù)；設(shè)計制制作、代代理國內(nèi)內(nèi)各類廣廣告”為經(jīng)營營范圍，是是一家集集研發(fā)、節(jié)節(jié)目制作作、設(shè)備備投放、廣廣告客戶戶開發(fā)于于一體的的綜合性性傳媒企企業(yè)，長長期致力力于全國國范圍內(nèi)內(nèi)出租車車車載視頻頻媒體網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的建建設(shè)和運運營，公公司依托托雄厚的的資本和和成熟的的專業(yè)科科技自主主研發(fā)、為為出租車車量身研研制車載載視頻播播放設(shè)備備，并獲得得多項專專利技術(shù)術(shù)；同時時構(gòu)建以以全國大大中城市市為主體體的媒體體網(wǎng)絡(luò)，擴擴大信息息覆蓋。為了適應(yīng)市場發(fā)展的需要，充分發(fā)揮媒體規(guī)模優(yōu)勢，調(diào)動企業(yè)潛力，明確責(zé)、權(quán)、利，正對公司進行改制中，在全國重點城市成立子公司，逐步將單一的有限責(zé)任公司轉(zhuǎn)化為企業(yè)集團。

8、公司法定代表人張軍是公司的最大股東，在多個行業(yè)領(lǐng)域取得卓越的業(yè)績與成就，獲多項獎勵，是公司專有技術(shù)的持有人。在集團成立后，以股權(quán)為紐帶，設(shè)立并聯(lián)合各地子公司整體操作，迅速擴張市場空間，于杭州、寧波、溫州、武漢、大連、鄭州等城市，設(shè)立全資子公司。截止到2007年7月，公司對該項目的投資已達2000萬元，據(jù)北京華德恒資產(chǎn)評估有限公司專業(yè)評估，整體資產(chǎn)估值為5107.66萬元。該項目名稱稱為：出租車車車載視視頻媒體體，目前市市場上采采用的是是第三代設(shè)備備，靠枕枕式，由由計價器器控制或或后排座座位機械械感應(yīng)控控制整個個節(jié)目和和廣告播播放。該該設(shè)備經(jīng)經(jīng)過持續(xù)續(xù)改進，更更適應(yīng)出出租車的的內(nèi)部環(huán)環(huán)境特點點，

9、預(yù)留了了無線移移動數(shù)字字電視升升級功能能?，F(xiàn)在通過過CF卡卡存儲節(jié)節(jié)目播放放，下一一步將會會過渡到可以與無無線移動動數(shù)字電電視節(jié)目目轉(zhuǎn)切播播放。項項目的運運營模式式是與出出租車管管理處、出出租車協(xié)協(xié)會等政政府單位位合作，得得到合作作方的授授權(quán)，允允許在當(dāng)當(dāng)?shù)亟?jīng)營營出租車車車載視視頻播放放相關(guān)業(yè)業(yè)務(wù)，以以乘坐出出租車出出行的乘乘客為節(jié)節(jié)目的受受眾群體體，通過過車載視視頻媒體體為目標(biāo)標(biāo)受眾群提供供豐富的的資訊、健康娛樂的多樣化、個性化的節(jié)目與廣告，來擔(dān)當(dāng)起消費者與企業(yè)之間溝通的橋梁，以這種商業(yè)模式作為公司的盈利來源。 2007年年8月止止，公司司已經(jīng)與與26個個重點城城市簽訂訂合作協(xié)協(xié)議，并并在杭

10、州州、大連連、瀘州州、南通通等6個個城市安安裝設(shè)備備40772臺。項項目目前前處于市市場開創(chuàng)創(chuàng)期，公公司精力力主要投投放在開開拓全國國各地市市場上，盈盈利方面面逐漸展展開，正正日益增增多。本項目按按照預(yù)定定目標(biāo)運運轉(zhuǎn)所需需要的資資金，雖然目前前尚存在在較大缺缺口，但由于傳傳媒業(yè)屬屬于高盈盈利的新興產(chǎn)業(yè)業(yè)，而且公司在在出租車車車載視視頻媒體體這一特特定市場場，具有有先驅(qū)者者的優(yōu)勢勢，隨著著前期的的市場開開拓工作作迅速推推進，將將使公司司業(yè)務(wù)出出現(xiàn)飛躍躍，其收收益完全全可以達到到預(yù)期的的目標(biāo)。計劃到到20110年，在全國522個重點點城市投投放終端端設(shè)備224萬臺臺。整個個項目全全部投入入營運的總

11、投資資需要約約13個個億，利利潤主要要來源于于廣告收收入和成成立子公公司收回回的投資資。據(jù)財財務(wù)預(yù)測測，到220111年，總總收入可可達到119.5509個個億。為為使項目目順利運運行，220100年244萬臺設(shè)設(shè)備全部部安裝完完畢，前前期投入入設(shè)備的的成本和和經(jīng)營費費用，需需要融資資4.558個億億。，第一章 公公司基本本情況第一節(jié) 公司簡簡介一、公司注注冊名稱稱：北京京易迅通通文化傳傳媒有限限公司（以以下簡稱稱公司）二、公司注注冊地址址：北京京市朝陽陽區(qū)建國國路888號SOOHO現(xiàn)現(xiàn)代城DD-17707三、經(jīng)營范范圍：經(jīng)經(jīng)公司登登記機關(guān)關(guān)核準(zhǔn)，公公司經(jīng)營營范圍是是：車載載移動電電視開發(fā)發(fā)、

12、技術(shù)術(shù)轉(zhuǎn)讓、咨咨詢服務(wù)務(wù)；設(shè)計計制作、代代理國內(nèi)內(nèi)各類廣廣告（固固定形式式印刷品品廣告除除外）四、注冊資資金：110000萬元人人民幣五、法人代代表：張張軍六、本公司司是在北北京市朝朝陽區(qū)工工商行政政管理部部門登記記注冊的的有限公公司，總總部機構(gòu)構(gòu)位于北北京市朝朝陽區(qū)建建國路888號SSOHOO現(xiàn)代城城A座441055室。七、公司成成立于220055年111月，是是一家以以全國城城市出租租車為載載體的綜綜合性文文化傳媒媒公司，致力于于全國范范圍內(nèi)大大中城市市出租車車車載視視頻媒體體網(wǎng)絡(luò)的的建設(shè)與與運營，隸屬易易迅通集集團，是是其全資資子公司司；其總部地理理位置居居北京核核心商業(yè)業(yè)區(qū)之一一的國貿(mào)

13、貿(mào)CBDD商圈。截截止到220077年7月月，公司司對項目目的投資資已達220000萬元，市市場評估估價值為為50000萬元元,已在在全國主主要經(jīng)濟濟發(fā)達城城市布點點，搶先先市場先先機，并在部部分城市市設(shè)立子子公司開開展聯(lián)合合運營。八、公司目目前擁有有3家全全資子公公司和一一家控股股子公司司，其規(guī)規(guī)模和市市場份額額正穩(wěn)步步成長。預(yù)預(yù)計到220111年實現(xiàn)現(xiàn)全國552個城城市2440，0000臺臺出租車車以上的的實際營營運規(guī)模模，五年年總廣告告收益預(yù)預(yù)計達119億元元，并計計劃于市市場成熟熟階段實實現(xiàn)海外外上市。易易迅通傳傳媒，是是國內(nèi)出出租車車車載新媒體的第一品品牌。第二節(jié) 企業(yè)發(fā)發(fā)展回顧顧一

14、、項目創(chuàng)創(chuàng)意緣起起：隨著我國國國民經(jīng)濟濟的快速速發(fā)展，傳傳媒業(yè)遽遽然崛起起，日新新月異，成成為市場場經(jīng)濟中中引人矚矚目的熱熱點。北北京易迅迅通文化化傳媒有有限公司司創(chuàng)始人人、董事事長張軍軍在謀劃劃如何向向新的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)與市市場拓展展的過程程中，于于20004年88月在海海外第一一次接觸觸出租車車車載液液晶顯示示廣告播播放器，這種集資訊、娛樂、廣告于一體的新媒體，立刻吸引了他。一直關(guān)注市場動向的張總，此時敏感地意識到這種新事物在中國市場尚處于空白狀態(tài)，肯定存在著極大的商機。返回內(nèi)地后，他決心要研發(fā)出適合中國市場需要的新型播放設(shè)備，于是他立即開始了第一代出租車車載視頻播放器的研發(fā)和試生產(chǎn)，很快取得了該

15、產(chǎn)品的專利技術(shù)認(rèn)定證書。第一臺設(shè)備問世時，引起了各方面的反響，廣告業(yè)者及企業(yè)均相當(dāng)關(guān)注，新聞媒體立即報道。在國內(nèi)傳媒界、廣告界專家的鼓勵和建議下，張總當(dāng)機立斷，果敢地從研制出租車車載播放器切入，進軍出租車車載視頻媒體業(yè)。為此，將最初的易迅通國際科技發(fā)展公司改組為現(xiàn)在的易迅通文化傳媒公司。短短兩年內(nèi)，他帶領(lǐng)一批極富創(chuàng)業(yè)精神的年輕人，首先在部分具有影響力的大中城市完成布點，并取得營運操作經(jīng)驗，不斷完善商業(yè)模式，初步打開了局面。二、公司發(fā)發(fā)展歷程程：1.經(jīng)過近近兩年的的市場開開發(fā)與探探索，結(jié)結(jié)合市場場對車載載視頻設(shè)設(shè)備的要要求變化化，公司司技術(shù)部部門不斷斷對設(shè)備備的性能能進行改改進和完完善，歷歷經(jīng)四

16、代代設(shè)備的的更新變變化，直直至目前前的基本本成型，而而市場營營銷也隨隨之經(jīng)歷歷了如下下幾個階階段： (1)運運營模式式探索階階段（即即第一階階段）：是以車車頂懸掛掛式安裝裝方式（1128MMCF儲儲存卡）由由公司投投放設(shè)備備，當(dāng)?shù)氐貜V告公公司按期期支付時時段代理理費為盈盈利方式式，后因因設(shè)備出出現(xiàn)嚴(yán)重重質(zhì)量問問題從而而導(dǎo)致市市場不能能正常運運行而終終止了此此合作方方式（設(shè)設(shè)備供應(yīng)應(yīng)商為四四川長虹虹）。例例如20006年年1月份份，與江蘇蘇南通一一家廣告告公司簽簽訂合同同，對方方先期打打入公司司25萬萬元訂金金，公司司投放安安裝5000臺終終端設(shè)備備，后因因設(shè)備質(zhì)質(zhì)量問題題造成了了雙方合合作的終

17、終止。(2)初期期運營階階段（即第二二階段）：接受第一一階段的的經(jīng)驗教教訓(xùn)，公公司研發(fā)發(fā)部門對對設(shè)備進進行第二二輪改進進和試驗驗，重新新選定了了設(shè)備供供應(yīng)商，經(jīng)經(jīng)過反復(fù)復(fù)試驗，最最終確定定了第二二代防接接網(wǎng)裝置置（2556MCCF卡儲儲存形式式）的設(shè)設(shè)備，并并在市場場進行設(shè)設(shè)備投放放安裝，仍仍與廣告告公司合合作以時時段代理理合作方方式收回回設(shè)備投投資成本本，經(jīng)過過近一年年的營運，其其設(shè)備性性能基本本穩(wěn)定，并并且廣告告投放收收視效果果良好，但但是合作作雙方因因為廣告告時段代代理費的的支付方方式產(chǎn)生生分歧，最最主要原原因在于于公司設(shè)設(shè)備投入入風(fēng)險不不可控，合合作雙方方產(chǎn)生分分歧導(dǎo)致致合作終止止。例

18、如如20006年111月在在浙江衢衢州安裝裝了3221臺設(shè)設(shè)備，其其合作方方式是以以時段代代理的方方式與當(dāng)當(dāng)?shù)匾患壹覐V告公公司合作作，對方方也是先先期匯入入公司114.88萬元的的預(yù)付定定金，后后因合作作方不能能按時支支付時段段代理費費而終止止了合作作，但是是設(shè)備經(jīng)經(jīng)過近一一年的運運行其性性能良好好，并且且廣告播播放效果果很好。 （3）設(shè)立全全資子公公司（即即第三階階段）：針對第一一、二階階段市場場運營中中存在的的各種問問題：如如設(shè)備性性能方面面的不足足、公司的的風(fēng)險控控制、保保障媒體體正常運運行、廣廣告收入入保障等等等問題題，分別別制定出了了合理的的解決方方案。目目前，在在南通、衢衢州、瀘瀘

19、州，第第三代產(chǎn)產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)持續(xù)改改進，更更適應(yīng)出出租車復(fù)復(fù)雜環(huán)境境（無藍藍屏、馬馬賽克、畫畫面不連連貫等不不穩(wěn)定現(xiàn)現(xiàn)象），預(yù)預(yù)留了無無線移動動數(shù)字電電視升級級功能，為實現(xiàn)CF卡存儲節(jié)目與無線移動數(shù)字電視節(jié)目兼容播放奠定基礎(chǔ)。（4）高速速擴張，規(guī)規(guī)模經(jīng)營營（當(dāng)前前階段）：20007年44月開始始，已相相繼進入入杭州、寧寧波、溫溫州、武武漢、大大連、鄭鄭州、烏烏魯木齊齊、長春春、哈爾爾濱等市市場。所所采用的的商業(yè)模模式是，以股權(quán)為紐帶，聯(lián)合各地子公司全面規(guī)劃，整體操作，擴張市場，增加盈利。第三節(jié) 企業(yè)文文化介紹紹公司經(jīng)營理理念：誠誠信、創(chuàng)創(chuàng)新、合合作（誠信易易得大業(yè)業(yè) 創(chuàng)新新資訊平平臺 合作通通贏天

20、下下）公司企業(yè)精精神：凝凝聚產(chǎn)生生力量、傳播創(chuàng)創(chuàng)造價值值、和諧諧共同發(fā)發(fā)展、傾情回回報社會會。公司標(biāo)識：公司十分重重視企業(yè)業(yè)文化建建設(shè)，把把這項系系統(tǒng)工程程納入了企企業(yè)品牌牌戰(zhàn)略的的重要組組成部分分。當(dāng)前前，正按照全面面規(guī)劃，以以公司宗宗旨和企企業(yè)精神神為指導(dǎo)導(dǎo)思想，制制訂出一系列列守則、條條例，并并堅持開展展經(jīng)常性性的員工工內(nèi)部教教育培訓(xùn)訓(xùn)及文化化活動，以培育員員工的共共同價值值觀、行行為模式式和良好好作風(fēng)，從而樹立鮮明的“易迅通人”形象。第四節(jié) 組織結(jié)結(jié)構(gòu)圖第五節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃一、企業(yè)定定位：“易迅通傳傳媒”緊隨城城市脈動動，以時時尚、便便捷、低低價的方方式，將將有價值值的信息息傳達給給搭乘

21、出出租車的的人群，幫助企業(yè)開展?fàn)I銷溝通，成為客戶看重的新媒體。二、企業(yè)發(fā)發(fā)展的戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo)標(biāo)從20077年8月月至20011年年年底，在在四年半半的時間間內(nèi)，完成成52個個大中城市市的戰(zhàn)略略布點，投投視頻終端端設(shè)備22400000臺臺，占出出租車市市場保有有量的550%；構(gòu)建覆覆蓋主要要經(jīng)濟發(fā)發(fā)達城市市的媒體體網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)、保持一批穩(wěn)定的品牌企業(yè)廣告客戶群，使廣告業(yè)務(wù)收入逐年增長，在預(yù)定時期內(nèi)完成195090萬元的營業(yè)收入。三、發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略重點1、緊緊抓抓住“時尚、便便捷、低低價”三大要要素，努努力營造造媒體個個性，使使易迅通通出租車車車載視視頻的信信息服務(wù)務(wù)，跟其其它車載載媒體（如如公交車移動動電

22、視）區(qū)分開來，形形成耳目目一新的的傳播效效果，從從而開創(chuàng)創(chuàng)新的市市場空間間。2、創(chuàng)新播播放內(nèi)容容的構(gòu)成成與形式，量量身定做做，提供供貼近市市民生活活、符合合目標(biāo)受受眾喜好好、短小小精悍的的節(jié)目和和廣告；機動靈靈活地安安排播放放，要讓政政府、出出租車乘乘客、出出租車司司機和廣廣告客戶戶都感到滿滿意。3、從技術(shù)術(shù)、媒體運運作、市市場營銷銷、公司司專業(yè)化化管理等等方面不不斷進行完善善和提升升，打造國國內(nèi)出租租車車載載視頻媒媒體的第第一品牌牌。4、實現(xiàn)海海外上市市。計劃在公公司的市市場開發(fā)發(fā)、媒體體營運和和業(yè)務(wù)收收入，都達到到成熟階階段后，在在適當(dāng)時時機，實實現(xiàn)海外外上市，使使公司經(jīng)經(jīng)營更上上一層樓樓

23、。第二章 項項目簡介介第一節(jié) 項目提提出的背背景全球商業(yè)背背景1.自20005年年始，出出租車視視頻媒體體廣告業(yè)業(yè)務(wù)在全全球范圍圍興起，已已經(jīng)造成成了一定定的影響響。在美美國和加加拿大，已已有多座座城市開開始了出出租車車車載視頻頻媒體廣廣告業(yè)務(wù)務(wù)的試運運營。在在英國首首都倫敦敦，6年年之前就就已經(jīng)開開展了出出租車視視頻媒體體服務(wù)，現(xiàn)現(xiàn)在的用用戶數(shù)量量還在不不斷增長長。2年年前，蘇蘇格蘭一一家出租租車公司司表示，在在未來33年中，將將會以每每個月220輛的的速度增增加安裝裝視頻媒媒體出租租車的數(shù)數(shù)量。而而據(jù)意大大利“老鼠出出租車電電視公司司”預(yù)計，該該國的出出租車視視頻媒體體廣告營營業(yè)額將將達到

24、每每年15500萬萬美元的的規(guī)模。2.近兩年年全球諸諸多知名名企業(yè)紛紛紛減少少對傳統(tǒng)統(tǒng)媒體的的廣告預(yù)預(yù)算而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)投新媒媒體，以以利用新新興媒體體的新奇性性、便利利性及互互動性有有效地影響目標(biāo)標(biāo)消費者者，城市市出租車車車載電電視廣告告遂應(yīng)運運而生。3.伴隨著著經(jīng)濟全全球化的的發(fā)展進進程，信信息傳播播技術(shù)的的不斷進步步，視頻頻媒體設(shè)設(shè)備的日日臻完善，出出租車車車載視頻頻媒體將將在全球球范圍內(nèi)內(nèi)呈現(xiàn)快快速增長長的大趨趨勢。二、國內(nèi)宏宏觀背景景：1.中國經(jīng)經(jīng)濟的騰騰飛，人人民生活活水平的的不斷提提高，城城市化進進程加快快以及政政府對城城市文明明形象建建設(shè)的重重視等多多方面因因素，促促成國內(nèi)內(nèi)城市出出租車

25、車車載視頻頻媒體業(yè)業(yè)迅速發(fā)發(fā)展的契契機。2.國內(nèi)廣廣告市場場連年以以兩位數(shù)數(shù)字的增增長速度度成長，廣廣告主出出于日益益激烈的的市場競競爭的需需要，越越來越迫迫切地尋尋求有效效的、低低成本的的新媒體體。樓宇宇電視、公交車移動電視、出租車車載電視的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展，正好適應(yīng)了這股阻擋不住的市場潮流。3.當(dāng)今時時代，人人們對信信息的需求與消消費，越越來越趨趨向多元元化、個個性化，傳統(tǒng)媒體的影響力已慢慢衰減，新興媒體應(yīng)運而生，其影響力正逐漸增強，成為信息來源的重要補充。出租車車載視頻媒體產(chǎn)業(yè)的市場前景不可限量。 三、國內(nèi)市市場需求求背景： 1.自20002年年10月月上海首首先正式式開播公公交車移動電視

26、視后，北北京于220044年5月月也正式式開播了了公交車車移動電電視和出出租車移移動電視視。20005年年，全國國主要城城市相繼繼開播了了車載電電視。據(jù)據(jù)權(quán)威咨咨詢機構(gòu)構(gòu)報道，截截至目前前，全國國已經(jīng)有有接近550個城城市正在在開播、試試播車載載電視，正正式運營營公交車車移動電電視節(jié)目目的城市市將近330個，我我國車載載電視市市場發(fā)展展迅速。2中國的的廣告市市場繼續(xù)續(xù)快速發(fā)發(fā)展，據(jù)據(jù)統(tǒng)計資資料“20004年全全國廣告告營業(yè)額額為12200億億元，實實現(xiàn)177%的增增長，220055年的增增長在115%-16%，但增增長部分分很大一一塊落到到了新興興媒體上上?！眰鹘y(tǒng)的的四大媒媒體廣告告所占的的市

27、場份額額最高時時曾經(jīng)達達到800%，但但目前已縮縮小為445%，與此相反，新興媒體的廣告營業(yè)額增長速度卻非常之快。3隨著經(jīng)經(jīng)濟發(fā)展展、城市市繁榮，居居民中以以出租車車為主要要代步工工具的、中中高收入入的人群增增多，進進而帶動動了出租租車業(yè)的的發(fā)展，而而搭乘出出租車出出行的人人群又是是具有一一定購買買力消費費者，必必然將成成為某些些產(chǎn)業(yè)市市場營銷銷的目標(biāo)標(biāo)對象，從從而帶動動了出租車車車載視視頻媒體體廣告業(yè)業(yè)務(wù)的興興旺。4計世資資訊（CCCW Ressearrch）研研究預(yù)計計，20006-20009年中中國車載載電視市市場每年年的增長長率將超超過500%，220066年中國國車載電電視的市市場銷

28、售售量將達達到188.8萬萬臺，220088年由于于奧運提提供的商商機，車車載電視視的市場場銷售量量將接近近60萬萬臺，同同比增長長率將超超過800%，220099年中國國車載電電視市場場銷量將將超過1100萬萬臺。5據(jù)預(yù)測測，在今今后8-13年年，中國國將是世世界上最最大的汽汽車消費費國，汽汽車的保保有量同同時也將將會為車車載電視視帶來很很大的發(fā)發(fā)展空間間，加之之需求越越來越大大，所以以車載電電視市場場開發(fā)潛潛力是不不可估量量的，市市場空間間也是非常常廣闊的的。四、社會環(huán)環(huán)境背景景：1 經(jīng)濟濟的發(fā)展展和城市市社會主主義精神神文明建建設(shè)的加加強，以以及城市市化進程程的加快快，為易易迅通傳傳媒T

29、AAXI視視頻媒體體項目的的發(fā)展創(chuàng)創(chuàng)造了良良好的外外部環(huán)境境。220007年88月1日日，中國國數(shù)字電電視地面面?zhèn)鬏敇?biāo)標(biāo)準(zhǔn)將正正式實施施，為車載視頻頻媒體進進一步走走向規(guī)范范化、優(yōu)優(yōu)質(zhì)化提提供了有有力的保保障。3 中國國在20008年年奧運會會前，有有望建成成全國地地面(移移動)數(shù)數(shù)字電視視網(wǎng)絡(luò)，220088年為實實現(xiàn)隨時時隨地收收看奧運運直播，全全國將在在更多的的交通工工具上安安裝移動動電視。屆屆時將在在全國大大部分地地區(qū)實現(xiàn)現(xiàn)地面(移動)數(shù)字信信號的接接收，計計世資訊訊資深分分析師李李東宏研研究認(rèn)為為，奧運運將加速速全國移移動電視視網(wǎng)的陸陸續(xù)開通通，如上上海、長長沙、鄭鄭州、南南京、重重慶

30、、蘭蘭州、青青島、廈廈門等330個城城市都陸陸續(xù)開通通移動電電視網(wǎng)，這這樣可以以在公交交車及出出租車上上播放數(shù)數(shù)字電視視，同時時，20008年年可實現(xiàn)現(xiàn)出租車內(nèi)內(nèi)看奧運運直播比比賽。因因此中國國的車載載電視市市場在220088年將出出現(xiàn)較大大幅度增增長。 五、相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈背背景：數(shù)字視頻傳傳輸技術(shù)術(shù)的不斷斷成熟和和各終端端設(shè)備生生產(chǎn)廠家家的能力力的不斷斷提升為為移動數(shù)數(shù)字電視視產(chǎn)業(yè)鏈鏈的形成成奠定了了良好的的基礎(chǔ)。伴隨著廣告告主對廣廣告投放放分眾化化的趨勢勢要求，更更加細(xì)分分化的廣廣告投入入成為廣廣告主的的新選擇擇。廣告主考慮慮到受眾眾的信息息接受形形式的不不斷多元元化，開開始將部部分廣告告播

31、放轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向新媒媒體，以以吸引更更個性化的的目標(biāo)受眾眾。移動數(shù)字電電視傳播播環(huán)境下下的受眾眾處于相相對被動動地位，這這種壟斷斷性傳播播有利于于引導(dǎo)社社會群體體收看同同一個節(jié)節(jié)目，對對于某些些預(yù)設(shè)好好的內(nèi)容容(比如如廣告)來說，傳傳播效果果更佳。近近幾年，移移動數(shù)字字電視市市場持續(xù)續(xù)快速成成長。預(yù)預(yù)計不久久移動數(shù)數(shù)字電視視將覆蓋蓋鐵路列列車、公公路客車車、城市市地鐵、出出租車和和私家車車以及城城市人流流集散點點等領(lǐng)域域。巨大大的廣告告收入將將成為很很多相關(guān)關(guān)企業(yè)的的利潤源源泉。車載信息裝裝置產(chǎn)業(yè)業(yè)的發(fā)展展將帶動動車載戶戶外電視視成為炙手手可熱的的一種業(yè)業(yè)務(wù)形態(tài)態(tài)。第二節(jié) 項目基基本情況況一、項目名名

32、稱：TTAXII視頻媒媒體。二、預(yù)計總總投資：13個個億。三、計劃城城市投放放數(shù)量:到20007年年8月份份已經(jīng)在在26個個城市安安裝設(shè)備備約40072臺臺，預(yù)期期在20010年年在在552個城城市總計計安裝224萬臺臺。四、項目計計劃運營營周期：5年第三節(jié) 目目前發(fā)展展?fàn)顩r目前公司已已經(jīng)與442個城城市簽署署了有關(guān)關(guān)當(dāng)?shù)爻龀鲎廛囓囓囕d視頻頻媒體的的安裝協(xié)協(xié)議，總總共簽署署出租車車數(shù)量達達16228099臺，已已安裝的的終端數(shù)數(shù)量為440722臺。（標(biāo)標(biāo)配為每每臺出租租車上安安裝一臺臺易迅通通車載視視頻媒體體終端）城市安裝數(shù)量（臺臺）大連1000杭州1000南通601鄭州600瀘州450衢州3

33、21長春100以瀘州市場場為代表表：已簽簽約的廣廣告客戶戶有中國國聯(lián)通、中中國銀行行、伊利利和太平平洋保險險，廣告告預(yù)計收入入達155萬。杭州市場目目前簽約約的客戶戶有宏圖圖三胞、美美寶蓮、華華盛房產(chǎn)產(chǎn)、統(tǒng)一一方便面面、統(tǒng)一一綠茶等等，廣告告預(yù)計收入入達2000萬。第三章 行行業(yè)與市市場分析析 第一一節(jié) 我國車車載移動動電視現(xiàn)現(xiàn)狀及趨趨勢一、我國各各省市車車載移動動電視現(xiàn)現(xiàn)狀：移動電視首首先從上上海拉開開了向全全國各地地擴展的的序幕。發(fā)發(fā)展到今今天，全國已已有上海海、北京京、長沙沙、鄭州州、南京京、杭州州、深圳圳、廣州州、佛山山、大連連、濟南南、杭州州、西安安、武漢漢、合肥肥、蘭州州、南昌昌等

34、地相相繼開展展了移動動數(shù)字電電視業(yè)務(wù)務(wù)。到220066年年底底，全國國范圍內(nèi)內(nèi)已經(jīng)有有超過335個省省或地市市開始運運營移動動數(shù)字電電視。在北京，已已經(jīng)有880000輛公交交安裝上上了移動動電視，而而上海預(yù)預(yù)計今年年年底安安裝移動動電視的的公交車車將達770000輛以上上。在中中西部城城市，如如西安、合合肥、長長沙和鄭鄭州等地地移動電電視也正正在飛速速地發(fā)展展。據(jù)悉悉，西安安用了三三個月的的時間就就將市內(nèi)內(nèi)10000多輛公公交車上上安裝了了數(shù)字移移動電視視接收設(shè)設(shè)備，覆覆蓋了西西安市主主要的交交通要道道。20006年年，青島島移動電電視成功功開播，在在市內(nèi)的的近25500輛輛公交車車上安裝裝移

35、動數(shù)數(shù)字電視視接收系系統(tǒng)的協(xié)協(xié)議。據(jù)賽迪迪顧問統(tǒng)統(tǒng)計，在在公共交交通領(lǐng)域域?qū)囕d載電視需需求大幅幅增長的的帶動下下，20006年中國國車載電電視市場場銷量為為15.67萬部部，較220055年增長長了500%，目前出租租車領(lǐng)域域全國已已安裝移移動數(shù)字字電視的的數(shù)目近近3萬臺。而而軌道交交通上的的安裝總總數(shù)則以以接近33.5萬臺臺。二、我國車車載移動動電視發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀狀： 1、公交車車：目前前全國以以公交車車為載體體的移動動電視模模式最為為普遍，總總量已近近14萬萬終端 。其中中具有行行業(yè)優(yōu)勢勢的運營營商有:世通華華納（全全國）、華華視傳媒媒（全國國）、北北廣傳媒媒（北京京）和東東方明珠珠（上海海

36、）。2、出租車車：目前前全國出出租車載載電視市市場正處處在快速速發(fā)展的的前期，各各方都處處于定點點式的經(jīng)經(jīng)驗積累累期。目前來看全全國范圍圍內(nèi)比較較有規(guī)模模的有，北北京易迅迅通（全全國）、北北廣傳媒媒（北京京）和上上海觸動動傳媒（上上海）。但但可以預(yù)預(yù)見未來來的幾年年這塊市市場將會會是增長長空間和和利潤提提升空間間最大的的一塊移移動車載載 電視視市場。3、其它：軌道交交通、飛飛機場、船船舶這三三大塊終終端市場場由于數(shù)數(shù)量規(guī)模模有限，所所以目前前還處于于試探性性階段。三、市場發(fā)發(fā)展趨勢勢：由于公共交交通設(shè)施施的數(shù)量量有限，因因此車載載電視在在公交方方面的市市場容量量也比較較有限。業(yè)業(yè)界一致致認(rèn)為，

37、私私家車才才是我國國車載電電視最具具潛力的的市場。權(quán)權(quán)威機構(gòu)構(gòu)預(yù)測，今今后100年，中中國將成成為世界界上最大大的汽車車消費國國，汽車車保有量量將超過過1億輛輛，這必必然為車車載電視視市場提提供了一一個極其其廣闊的的發(fā)展平平臺。而而由于未未來車載載移動電電視在私私家車范范疇的應(yīng)應(yīng)用環(huán)境境近似于于目前的的出租車車模式，所所以立足足于出租租車市場場將會是是下一步步過度到到私家車車市場的的最好前前奏。 第二節(jié) 我國車車載移動動電視的的表現(xiàn)形形式及其其目標(biāo)受受眾分析析一、目前國國內(nèi)公共共移動電電視的終終端表現(xiàn)現(xiàn)載體：公交車、出出租車、軌軌道交通通、飛機機、船舶舶二、各載體體形式的的受眾分分析1、根據(jù)消

38、消費水平平來劃分分：車租車、飛飛機場劃劃定為中中高端消消費區(qū)公交車、軌軌道交通通、船舶舶被劃定定為大眾眾消費能能力區(qū)2、消費心心理劃分分：(1)、中中高端消消費人群群的消費費行為多多數(shù)伴隨隨品位、格格調(diào)、身身份等概概念性的的消費心心理產(chǎn)生生。(2)、大大眾消費費人群的的消費行行為多是是本著實實用、合合理、需需求的現(xiàn)現(xiàn)實性的的消費心心理產(chǎn)生生。(3)、載載體內(nèi)容容要求和和價值：a、由于其其不同的的消費人人群造就就了不同同消費心心理，所所以對不不同的終終端載體體在內(nèi)容容表現(xiàn)的的要求上上也有所所不同。對對出租車、飛機場場的移動動電視，要要求他們們播放的的內(nèi)容是是能帶給給受眾更更多精神神上的愉愉悅和滿

39、滿足。同同時部分分人群的的特殊性性也預(yù)示示著電子子商務(wù)在在這塊市市場的廣廣闊前景景。在滿滿足其需需求的前前提下，根根據(jù)經(jīng)濟濟學(xué)中的的2、88定律來來推導(dǎo)，可可以預(yù)見見廣告主主、移動動電視運運營商必必將會在在這里得得到豐厚厚的利潤潤。b、反觀大大眾性移移動車載載電視，針針對此類類受眾人人群在內(nèi)內(nèi)容的表表現(xiàn)上要要體現(xiàn)更更多的易易讀性和和表面性性。這類類人群多多是伴有有從眾心心理，自自身的分分析能力力偏弱，所所以在這這塊市場場則增值值業(yè)務(wù)有有進一步步提升利利潤空間間潛力。當(dāng)當(dāng)然根據(jù)據(jù)經(jīng)濟學(xué)學(xué)中的長長尾理論論，這部部分人群群的量化化效應(yīng)也也將會給給廣告主主和移動動電視運運營商帶帶來豐厚厚的回報報。第三

40、節(jié) 我我國車載載移動電電視業(yè)務(wù)務(wù)分析一、我國車車載移動動電視的的技術(shù)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)：地地面?zhèn)鬏斴敇?biāo)準(zhǔn)-國標(biāo)標(biāo)已經(jīng)出出臺，用用DMBBTHH標(biāo)準(zhǔn)（在在清華大大學(xué)的DDMB-T基礎(chǔ)礎(chǔ)上標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)修改而而成）二、標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)應(yīng)用及發(fā)發(fā)展分析析：目前前從行業(yè)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來來說應(yīng)然然有三種種。歐標(biāo)標(biāo)DVBBH標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)、國標(biāo)標(biāo)DMBBTHH、上海海交大AADTBB-T標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。盡盡管國標(biāo)標(biāo)已經(jīng)推推出但相相關(guān)部門門指出最終終的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)將是由由未來的的市場決決定。三、車載移移動電視視的盈利利模式：移動電視收收入來源源分析：從目前前來看基基本是依依靠廣告告來輸血血。針對對增值服服務(wù)和電電子商務(wù)務(wù)這塊有有待進一一步完善善和增強強。1、廣告：目

41、前中中國的車車載移動動電視990%以以上的收收入來源源。粗略略統(tǒng)計每每年這塊塊市場的的廣告投投放總量量為122億-114億。并并以每年年大于440%速速度增長長。2、增值服服務(wù)：目目前處于于發(fā)展期期，700%左右右的車載載移動電電視都已已擁有此此項功能能，但由由于普遍遍存在著著呈現(xiàn)形形式同質(zhì)質(zhì)化嚴(yán)重重，互動動內(nèi)容缺缺少個性性特點等等因素，所以目目前盈利利分額有有待提高高。3、電子商商務(wù)：起起步階段段，多是是信息發(fā)發(fā)布，互互動性有有待改進進，可以以預(yù)見待待產(chǎn)業(yè)鏈鏈各環(huán)節(jié)節(jié)進一步步完善后后未來這這塊市場場的盈利利將會大大幅增加加。四、車載移移動電視視的產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)構(gòu)。設(shè)備提供商商-運營營商-內(nèi)內(nèi)容

42、提供供商-廣告告商-受受眾1、廣告商商：從目目前國內(nèi)內(nèi)各主要要移動媒媒體運營營公司來來看基本本上是分為兩兩種風(fēng)格格。a.以全國國廣告代代理為主主的大客客戶模式式，如：華視傳傳媒。b.以各地地方性廣廣告客戶戶為主的的分散式式客戶模模式，如如：世通通華納?？傮w來說兩兩種模式式都是要要根據(jù)其其自生所所處的發(fā)發(fā)展情況況及其整整體思路路而定。如華視視來說，其本身身的思路路即為以大大城市為為主的經(jīng)經(jīng)營策略略，故在在廣告鋪鋪設(shè)上易易走大客客戶路線線。反觀觀世通華華納，他他們的發(fā)發(fā)展重點點定位在在二，三三線城市市，所以以他們制制定了以以當(dāng)?shù)貜V廣告客戶戶為主的的經(jīng)營策策略。2、內(nèi)容供供應(yīng)商： 1、移移動電視視運

43、營商商自制節(jié)節(jié)目。如如：世通通華納。2、地方廣廣電系統(tǒng)統(tǒng)提供內(nèi)內(nèi)容合作作。如：華視傳傳媒。3、移動電電視運營營商與ccp（內(nèi)內(nèi)容提供供商）合合作置換換資源。如如：北京京易迅通通3、設(shè)備提提供商： 1、中中前端硬硬件設(shè)備備生產(chǎn)商商：包括括海信、海海爾、杭杭州宇松松、康佳佳、創(chuàng)維維、華陽陽、航盛盛、阿爾爾派、松松下、歌歌樂等國國內(nèi)1000多家家企業(yè)都都在爭食食車載電電視市場場。2、信號接接收芯片片生產(chǎn)商商：DiiBcoom、PPhillipss 、STT、富士士通、杭杭州宇松松、深圳力力合、上上海交大大等。五、運營商商及其運運營模式式1、我國各各地主要要車載移移動電視視運營商商：世通通華納、華華視

44、傳媒媒、北廣廣傳媒、東東方明珠珠、北京京易迅通通，上海海觸動傳傳媒。2、車載移移動電視視商業(yè)運運營模式式：（1)、公公交車終終端設(shè)備備安裝維維護、內(nèi)內(nèi)容制作作、廣告告發(fā)布-世世通華納納（2)、出出租車終終端設(shè)備備安裝維維護、內(nèi)內(nèi)容制作作、廣告告發(fā)布-北北京易迅迅通（3)、鐵鐵路列車車終端設(shè)設(shè)備安裝裝維護、內(nèi)內(nèi)容合作作、廣告告發(fā)布-廣廣源傳媒媒第四節(jié) 出租車車載視頻頻媒體的的現(xiàn)狀及及發(fā)展趨趨勢分析析一、國內(nèi)市市場現(xiàn)狀狀及容量量的統(tǒng)計計分析： 目前國內(nèi)擁擁有出租租車的總總量為近近1000萬，220088年底將將有望突突破1220萬。照照比每年年超過220萬輛輛的更新新新增數(shù)數(shù)，出租租車載視頻頻媒體

45、市市場的開開發(fā)率不不足5%。從出出租車載載移動電電視這塊塊市場來來看也并并未出現(xiàn)現(xiàn)一家獨獨大的局局面，但但可以說說是到目目前為止止初見其其三足鼎鼎立之勢勢。北廣廣傳媒僅僅在北京京進行了了自己的的終端鋪鋪設(shè)，數(shù)數(shù)量大概概是30000多多臺，但但由于其其自身的的經(jīng)營策策略問題題，經(jīng)過過了一年年的市場場檢驗后后，基本本上還留留有20000個個終端。上上海觸動動在借助助其風(fēng)投投的雄厚厚經(jīng)濟背背景下，于于今多半半年的時時間內(nèi)在在長三角角地區(qū)，主主要是上上海市開開始了他他們的擴擴張之路路，目前前手中的的主要資資源還僅僅限于北北京和上上海。終終端安裝裝的數(shù)量量為30000臺臺左右。北北京易迅迅通的經(jīng)經(jīng)營策略

46、略主要做的是是全國各各省省會會及東部部沿海經(jīng)經(jīng)濟發(fā)達達城市，目目前已簽簽約覆蓋蓋17個個省 簽約總總量有近近16萬輛輛車，已已安裝終終端約40722個。目前國內(nèi)終終端節(jié)目目的播放放形式采采用的是是CF卡卡和無線線傳輸兩兩種模式式，從終端端所播放放的內(nèi)容容上來看看現(xiàn)存兩兩種模式式：1、以北廣廣傳媒為為代表的的-自制與與轉(zhuǎn)播廣廣電系統(tǒng)統(tǒng)節(jié)目相相結(jié)合2、以北京京易迅通通為代表表的-自制與與節(jié)目資資源置換換。易迅通節(jié)目目資源置置換的具具體形式式：（1）、影影視制作作公司根根據(jù)我們們受眾的的特殊收收視心理理，為我我們制作作符合要要求的影影視及資資訊類節(jié)節(jié)目。作為回報我我們將在在節(jié)目中中為對方方預(yù)留出出一

47、定的的廣告時時段。目目前已與光線線傳媒和和大業(yè)傳傳媒建立立了牢固固的合作作關(guān)系。合合作范圍圍還在進進一步的的擴大之之中。（2）、與與各地旅旅游局及及行政部部門公司司合作來來播放帶帶有一定定公益性性質(zhì)的宣宣傳片，從從而在提提升自身身公信度度同時也也卓有成成效的為為公司在在政府公公關(guān)活動動方面進進行了推推動。二、出租車車車載視視頻媒體體SWOOT分析析1、優(yōu)勢:廣告到到達率高高、強迫迫性收視視率高、收收視人群群結(jié)構(gòu)相相對清晰晰、利潤潤升值空空間廣闊闊。2、劣勢：信號穩(wěn)穩(wěn)定性差差，內(nèi)容容相對匱匱乏。產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中中各環(huán)節(jié)節(jié)有待進進一步完完善。3、機會：（1）、奧奧運會的的來臨將將會刺激激受眾對對信息需需

48、求量的的增加。（2）、移移動式生生活時間間的增加加，將會會催生出出人們對對更多公公共傳媒媒終端的的需求。（3）、廣廣告客戶戶對這塊塊新媒體體的認(rèn)識識度的逐逐漸成熟熟，將會會帶來更更多的廣廣告投放放。（4）、各各大中城城市都在在逐步開開展和推推進移動動電視項項目，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)構(gòu)在逐步步完善；（5）、機機頂盒、液液晶顯示示屏等產(chǎn)產(chǎn)品成本本在不斷斷下降；（6）、一一些高檔檔車在出出廠前就就已帶屏屏，他們們可直接接向當(dāng)?shù)氐剡\營商商購買機機頂盒、天天線及相相關(guān)匹配配產(chǎn)品，實實現(xiàn)可收收看電視視功能。4、威脅：技術(shù)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)并未未實現(xiàn)全全國性的的統(tǒng)一，不不確定的的政策風(fēng)風(fēng)險、自自身內(nèi)容容制作能能力不強強。三、市場

49、定定位： 出租車載載視頻媒媒體由于于其載體體的特殊殊性所決決定，他他們的目目標(biāo)受眾眾人群基基本上可可以鎖定定在社會會的中高高收入階階層上。故故其在自自身媒體體定位上上也是界界定在中中高端這這一層面面。主要要受眾年年齡在22545歲中中間的有有固定中中等以上上收入的的群體。其收入入情況如如下圖：（%）四、媒介優(yōu)優(yōu)勢：出租載體的的其他廣廣告形式式相比車車載電視視在廣告告到達率率上的優(yōu)優(yōu)勢十分分明顯，以以上海和和北京為為例：上海北京資料來源：央視索索福瑞。五、盈利模模式：目前現(xiàn)存三三種盈利利模式1.廣告招招商2.電子商商務(wù)3.電信增增值服務(wù)務(wù) 六、市場占占有率：北京易易迅通116% 北廣廣傳媒00.

50、3% 上海觸觸動傳媒媒4%（各各公司已已簽約出出租車量量占全國國出租車車市場總總量的比比例）七、競爭對對手比較較分析（表表格說明明） 北京易迅通通北廣傳媒上海觸動傳傳媒信號傳輸方方式目前：USSB外接接節(jié)目、CCF存儲儲卡、無無線數(shù)字字傳輸接接口目前：無線線數(shù)字傳傳輸目前：硬盤盤存儲、CCF卡盈利模式廣告、電信信增值、電子商務(wù)廣告、電信信增值廣告、電信信增值、電子商務(wù)內(nèi)容來源自制、節(jié)目目置換合作作，自制、轉(zhuǎn)播播北京臺臺節(jié)目自制、合作作市場戰(zhàn)略重點開發(fā)省省會及東東部沿海海城市開發(fā)北京市市開發(fā)上海、北北京、廣廣州等一一線城市市。終端數(shù)量407218002300簽約數(shù)量162，8809近30000近

51、40，0000覆蓋范圍全國17個個省共442個城城市北京市北京、上海海自身優(yōu)勢技術(shù)開發(fā)優(yōu)優(yōu)勢、市市場傳播播網(wǎng)絡(luò)優(yōu)優(yōu)勢。地方資源優(yōu)優(yōu)勢資金優(yōu)勢八、未來發(fā)發(fā)展趨勢勢：1、技術(shù)角角度來說說終端內(nèi)內(nèi)容呈現(xiàn)現(xiàn)將由CCF卡過過渡到信信號穩(wěn)定定前提下下的無線線傳輸。2、功能性性將由目目前的單單向及半半單向過過渡到真真正意義義上的交交互式傳傳播。3、內(nèi)容上上采用自自制、購購買、置置換、原原創(chuàng)相結(jié)結(jié)合的方方式。4、盈利模模式在原原有基礎(chǔ)礎(chǔ)上開設(shè)設(shè)收費性性的個性性化服務(wù)務(wù)內(nèi)容。5、運營模模式多樣樣化，趨趨向于渠渠道運營營商和服服務(wù)內(nèi)容容提供商商。6、出租車車體廣告告及車體體至頂廣廣告牌將將會是又又一塊孕孕育著巨巨

52、大升值值潛力的的廣告市市場。第四章 技技術(shù)優(yōu)勢勢與專利利第一節(jié) 功能介介紹一、媒體平平臺主要要功能全自動節(jié)目目循環(huán)播播放。全自動設(shè)備備狀態(tài)檢檢測功能能，設(shè)備備出現(xiàn)故故障自動動短信上上報。智能短信報報警功能能，司機機遇到危危險時，只只要按下下隱蔽處處的按鍵鍵，系統(tǒng)統(tǒng)自動以以短信形形式向公公安機關(guān)關(guān)報警。支持MP44、MPPEG22、SVVCD、VVCD、DDAT等等多種格格式。準(zhǔn)確的斷電電記憶功功能：能能保證設(shè)設(shè)備開機機后接關(guān)關(guān)機時節(jié)節(jié)目的停停止點繼繼續(xù)播放放。專業(yè)的節(jié)目目加密功功能，可可對節(jié)目目內(nèi)容及及預(yù)定播播放時間間進行加加密。信息點播功功能，信信息分類類及信息息內(nèi)容可可以方便便的通過過短信

53、形形式更換換。計價器控制制開關(guān)機機，開機機自動廣廣告插播播。播放時間查查詢功能能：可查查詢節(jié)目目播放時時間等。冠名廣告功功能：即即每次計計價器翻翻下后，首首先播放放一段設(shè)設(shè)定好的的廣告，然然后再接接上一乘乘客下車車時的停停止點繼繼續(xù)播放放節(jié)目。屏保功能：乘客如如需要通通話或者者由于各各種原因因不想觀觀看節(jié)目目，只要要輕觸屏屏幕下方方的屏 保按鍵鍵，畫面面和聲音音馬上停停止，屏屏幕顯示示事先設(shè)設(shè)定好的的屏保畫畫面。12. 直接接接收多套套數(shù)字電電視信號號，乘客客可通過過操作予予以切換換頻道，CF卡作為備用信號源，在DMB無信號時自動接續(xù)節(jié)目。具有8個按鍵操作，其中1個屏保健/6個點播鍵/1個節(jié)目

54、切換健。定時廣告插播功能，在播放節(jié)目期間，機器自動插播卡內(nèi)設(shè)定的廣告二、技術(shù)優(yōu)優(yōu)勢1. 采采用中國國移動或或聯(lián)通的的短信平平臺：可可以實現(xiàn)現(xiàn)實時的的信息傳傳輸，并并在畫面面上滾動動播出，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋蓋全國各各地； 2. 設(shè)設(shè)備密碼碼識別節(jié)節(jié)目功能能：便于于有效地地控制設(shè)設(shè)備的使使用狀態(tài)態(tài)，保證證節(jié)目、廣廣告內(nèi)容容的安全全到達；3. 廣廣告實播播時長累累計顯視視功能：可有效效監(jiān)控廣廣告的累累計播放放時間；4. 不不少于330分鐘鐘循環(huán)播播放：在在有效保保證最低低廣告播播放頻率率的同時時滿足節(jié)節(jié)目的豐豐富多樣樣性；5. 計計價器開開啟或后后排座位位機械感感應(yīng)式開開啟：更更能對廣廣告實際際播放時時間量

55、做做一個實實時監(jiān)控控； 6. UUSB接接口節(jié)目目更換和和CF卡卡存儲播播放：能能夠有效效保證圖圖象質(zhì)量量和畫面面流暢性性；7. 是是一款針針對出租租車的特特性而量量身打造造的車載載液晶電電視；8. 所所選用全全部零部部件均系系專業(yè)車車載件，抗抗高溫；9.在出廠廠前，均均經(jīng)過一一系列嚴(yán)嚴(yán)格的專專業(yè)測試試（如：氧化實實驗、上上電沖擊擊、抗震震、高溫溫等）；10.第三三代產(chǎn)品品已經(jīng)過過持續(xù)改改進，更更適應(yīng)出出租車復(fù)復(fù)雜的車車況環(huán)境境（無藍藍屏、馬馬賽克、畫畫面不連連貫等不不穩(wěn)定現(xiàn)現(xiàn)象）；11.預(yù)留留了無線線移動數(shù)數(shù)字電視視升級功功能，通通過現(xiàn)CCF卡存存儲節(jié)目目與無線線移動數(shù)數(shù)字電視視節(jié)目的的轉(zhuǎn)切

56、播播放； 12.直接接接收多多套數(shù)字字電視信信號，乘乘客可通通過操作作予以切切換頻道道，CFF卡作為為備用信信號源，在在DMBB無信號號時自動動接續(xù)節(jié)節(jié)目。三、技術(shù)參參數(shù)1.技術(shù)要要求（1)產(chǎn)產(chǎn)品型號號：YAA10337（2)重重量：22.5KKg（3)額額定電源源：122V（4)電電源消耗耗功率：600W2.功能（1)全全自動節(jié)節(jié)目循環(huán)環(huán)播放（2)支支持MPP4、MMPEGG2、DDVD、SSVCDD、VCCD、MMP3、DDAT、AAVR等等格式（3)準(zhǔn)準(zhǔn)確的斷斷電記憶憶功能（4)專專業(yè)的22路高保保真車載載功放（5)超超強防震震抗沖功功能（6)雙雙重防盜盜安全設(shè)設(shè)計（7)雙雙路視頻頻輸出

57、（8)77寸166：9高高亮、寬寬視野液液晶顯示示屏（9)采采用CFF卡介質(zhì)質(zhì)存儲（10)計價器器控制開開關(guān)機（11）最小音音量設(shè)定定、智能能靜音功功能第二節(jié) 專利第一個專利利號為：ZL2200552000173341.6第二個專利利：專利利號已有有，但還還沒有證證書。 技術(shù)換代代與升級級升級換代安裝方式機器類型開啟/關(guān)閉閉播放形式第一代吸頂式一體機紅外感應(yīng)式式CF卡存儲儲節(jié)目播播放第二代壁掛式分體機計價器控制制CF卡存儲儲節(jié)目播播放第三代靠枕式 分體體機計價器控制制或后排排座位機機械感應(yīng)應(yīng)式 CF卡存儲儲節(jié)目播播放與信信息點播播第四代靠枕式分體機計價器控制制或后排排座位機機械感應(yīng)應(yīng)式CF卡存

58、儲儲節(jié)目播播放與無無線移動動數(shù)字電電視節(jié)目目的轉(zhuǎn)切切播放第五章 商商業(yè)運營營模式商業(yè)運營模模式概述述取得城市獨獨家授權(quán)權(quán)經(jīng)營出出租車車車載視頻頻業(yè)務(wù)，利利用出租租車車載載視頻受受眾數(shù)量量大、分分眾性強強等特點點以及車車載視頻頻的優(yōu)勢勢，獲取取廣告收收入。簡述與與出租車車管理處處、出租租車協(xié)會會等政府府單位合合作，得得到合作作方的授授權(quán)，允允許在當(dāng)當(dāng)?shù)亟?jīng)營營出租車車車載視視頻相關(guān)關(guān)業(yè)務(wù)，以以出租車車消費乘乘客作為為主要的的信息傳傳播目標(biāo)標(biāo)受眾群體體，通過過車載電電視的為為目標(biāo)群群體提供供豐富的的資訊、娛娛樂等信信息，并并以多樣樣化、個個性化的的廣告形形式作為為公司的的盈利來來源。第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈

59、簡述述從整個產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈的構(gòu)構(gòu)成元素素來看，大大體可以以分為以以下幾個個環(huán)節(jié)：設(shè)備研發(fā)與生產(chǎn)商受眾廣告主媒體運營商設(shè)備研發(fā)與生產(chǎn)商受眾廣告主媒體運營商第三節(jié)業(yè)務(wù)務(wù)流程從我們公司司的業(yè)務(wù)務(wù)運營角角度來說說，常規(guī)規(guī)的市場場業(yè)務(wù)流流程圖為為：內(nèi)容播放收視效果監(jiān)測廣告發(fā)布設(shè)備安裝內(nèi)容播放收視效果監(jiān)測廣告發(fā)布設(shè)備安裝設(shè)備維護設(shè)備維護第四節(jié)盈利利模式盈利模式如如下：1 廣告收收入，包包括（冠冠名權(quán)廣廣告、視視頻硬版版廣告、屏屏保廣告告、觸摸摸鍵廣告告等）2 增值服服務(wù)收入入，主要要是短信信互動、短短信資訊訊信息服服務(wù)等3 電子商商務(wù)業(yè)務(wù)務(wù)收入，與與電子商商務(wù)服務(wù)務(wù)商合作作，可以以訂機票票、訂酒酒店等，和和相關(guān)

60、服務(wù)務(wù)提供商商進行利利潤分成成。第六章 營營銷戰(zhàn)略略與營銷銷策略第一節(jié) 營營銷戰(zhàn)略略一、戰(zhàn)略目目標(biāo)開發(fā)安裝出出租車車車載視頻頻媒體的的出租車車數(shù)量占占全國出出租車總總量的550%，取取得市場場主導(dǎo)地地位。二、戰(zhàn)略周周期四年半，即即從20007年年8月20111年年年底。三、戰(zhàn)略任任務(wù)1、市場開開發(fā)總數(shù)數(shù)為522個城市市 22、視頻頻設(shè)備投投放總量量24000000臺3視頻廣廣告收入入 19950990萬元元四、戰(zhàn)略步步驟1、第一步步:進入入期 市場開發(fā)方方面：主主要開發(fā)發(fā)省會城城市，以以先易后后難為原原則，全全面布點點。2、第二步步：重點點開發(fā)期期全力開發(fā)重重點廣告告客戶，實實現(xiàn)預(yù)期期經(jīng)營目目