圖形創(chuàng)意第二章-圖形與民族文化課件

1、Anhui xinhuaxueyuan feb.2013視覺藝術之 圖形創(chuàng)意主講 余新泳DesignAnhui xinhuaxueyuan 視覺藝術之主講 第二章 圖形與民族文化教學目標教學重點1、了解圖形藝術與文化的關系，養(yǎng)成關注民族傳統(tǒng)文化的習慣；2、熟悉中國傳統(tǒng)文化的特征，具備從民族傳統(tǒng)文化中提煉圖形元素的能力 。中國民族傳統(tǒng)文化的主體特征 。教學難點中國元素的提煉與圖形化處理 。 第二章 圖形與民族文化教學目標教學重點1、了解圖形藝術與文優(yōu)秀案例賞析第二章 圖形與民族文化絕對維也納 絕對北京 伏特加酒“絕對” 篇系列廣告 運用文化元素，精心提煉目標市場最有代表性的文化符號，巧妙地融入伏

2、特加產(chǎn)品，生動自然地傳遞同根同源、口味純正的核心信息，成功地打動了不同文化背景下的目標受眾。優(yōu)秀案例賞析第二章 圖形與民族文化絕對維也納絕對北京伏特加圖形創(chuàng)意第二章-圖形與民族文化課件圖形創(chuàng)意第二章-圖形與民族文化課件 文化與圖形藝術 本章主要內(nèi)容 中華民族傳統(tǒng)文化第二章 圖形與民族文化中國傳統(tǒng)文化中的圖形元素 文化與圖形藝術 本章主要內(nèi)容 中華民族傳統(tǒng)文化第二章一 文化與圖形藝術第二章 圖形與民族文化一 文化與圖形藝術第二章 圖形與民族文化第二章 圖形與民族文化（一）文化概述1、文化的涵義 廣義的文化指人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質財富和精神財富的總和。著眼于人類與一般動物，人類社會與

3、自然界的本質區(qū)別，著眼于人類卓立于自然的獨特的生存方式，其涵蓋面非常廣泛，所以又被稱為大文化。 主要包括物質文化、制度文化和精神文化三個方面。 第二章 圖形與民族文化（一）文化概述1、文化的涵義 第二章 圖形與民族文化 狹義的文化則特指人類意識形態(tài)所創(chuàng)造的精神財富，包括宗教信仰、風俗習慣、道德情操、學術思想、文學藝術、科學技術、社會制度等。 狹義的文化排除人類社會歷史生活中關于物質創(chuàng)造活動及其結果的部分，專注于精神創(chuàng)造活動及其結果，主要是心態(tài)文化，又稱小文化。 第二章 圖形與民族文化 狹義的文化則特指人類意識形態(tài)第二章 圖形與民族文化2、文化的核心要素（1）精神要素，即精神文化 它主要指哲學和

4、其他具體科學、宗教、藝術、倫理道德以及價值觀念等，其中尤以價值觀念最為重要，是精神文化的核心。精神文化是文化要素中最有活力的部分，是人類創(chuàng)造活動的動力。 第二章 圖形與民族文化2、文化的核心要素（1）精神要素，即第二章 圖形與民族文化（2）語言和符號 語言和符號具有相同的性質即表意性，在人類的交往活動中，二者都起著溝通的作用。兩者還都是文化積淀和貯存的手段。人類只有借助語言和符號才能溝通，只有溝通和互動才能創(chuàng)造文化。而文化的各個方面也只有通過語言和符號才能反映和傳授。能夠使用語言和符號從事生產(chǎn)和社會活動，創(chuàng)造出豐富多彩的文化，是人類特有的屬性。 第二章 圖形與民族文化（2）語言和符號第二章 圖

5、形與民族文化（3）規(guī)范體系 社會行為規(guī)范是人們行為的準則，有約定俗成的如風俗等，也有明文規(guī)定的如法律條文、群體組織的規(guī)章制度等。 （4）社會關系和社會組織 社會關系是上述各文化要素產(chǎn)生的基礎。生產(chǎn)關系是各種社會關系的基礎。在生產(chǎn)關系的基礎上，又發(fā)生各種各樣的社會關系。這些社會關系既是文化的一部分，又是創(chuàng)造文化的基礎。 第二章 圖形與民族文化（3）規(guī)范體系（4）社會關系和社會組第二章 圖形與民族文化（5）物質產(chǎn)品 經(jīng)過人類改造的自然環(huán)境和由人創(chuàng)造出來的一切物品，如工具、器皿、服飾、建筑物、水壩、公園等，都是文化的有形部分。在它們上面凝聚著人的觀念、需求和能力。 第一臺計算機 第一臺數(shù)碼照相機 第

6、二章 圖形與民族文化（5）物質產(chǎn)品第一臺計算機 第一臺數(shù)第二章 圖形與民族文化3、文化的特征（1）文化的民族性 各個民族都有自己的本質特征，不同民族，其民族心理、思維方式、生產(chǎn)方式、生活習性、審美特征、價值觀念、宗教信仰等方面都存在廣泛的差異，正是這種民族差異性造就了譬如古希臘文化、羅馬文化、中國文化等豐富而又各具特色的民族文化形式。 第二章 圖形與民族文化3、文化的特征（1）文化的民族性第二章 圖形與民族文化（2）文化的普同性 人類文化是各民族共同組成、共同發(fā)展的成果。隨著社會經(jīng)濟、形態(tài)的發(fā)展，各民族文化總是會迎來交流與融合的機遇，導致了各個不同民族產(chǎn)生了很多共同的文化現(xiàn)象，或呈現(xiàn)出大體相似

7、的發(fā)展趨向。特別是當今全球范圍內(nèi)政治、經(jīng)濟與文化大融合進程的加快，又進一步推動了文化的“趨同”（普同）性。第二章 圖形與民族文化（2）文化的普同性第二章 圖形與民族文化 （3）文化的時代性 文化本身就是一個動態(tài)的概念，是一個歷史的發(fā)展過程，因此，文化既具有地域特征和民族特征，又具有時代特征。作為一種社會現(xiàn)象，文化總是時代的產(chǎn)物。文化是對一定社會政治和經(jīng)濟的反映，它以物質文明為基礎，并隨著社會物質生產(chǎn)的發(fā)展而發(fā)展，不同時代的文化表現(xiàn)出各自鮮明的特征。第二章 圖形與民族文化 （3）文化的時代性 文第二章 圖形與民族文化（4）文化的延續(xù)性 在時間上，文化是繼承的、累積的、持續(xù)發(fā)展的。一定社會的文化總

8、是在繼承前期文化的基礎上而存在和發(fā)展起來的，同歷史的發(fā)展一樣具有階段性，同時又具有明顯的連續(xù)性特征。正是由于這一特征，人類文化才得以生生不息、推陳出新，以致當今百花齊放的繁榮景象。 第二章 圖形與民族文化（4）文化的延續(xù)性第二章 圖形與民族文化4、文化的功能 文化對個人（個體）、團體（群體）和社會等不同層面均發(fā)揮重要的作用，即文化價值。就個人而言，文化起著塑造個人人格，實現(xiàn)社會化的功能；就團體而言，文化起著目標、規(guī)范、意見和行為整合的作用；對于整個社會，文化則起著整合和導向的作用。 第二章 圖形與民族文化4、文化的功能第二章 圖形與民族文化（二）圖形文化1、圖形的本質 圖形作為人類勞動的偉大成

9、果，生動地體現(xiàn)了人類的創(chuàng)造力，是人類的智慧之花、文明之果。 內(nèi)容不斷豐富、形式不斷變化、功能不斷擴展，但是，無論是在人類文明的萌芽期，還是當今社會人類文明高度成熟的階段，圖形傳遞信息的這一本質卻始終未變。 第二章 圖形與民族文化（二）圖形文化1、圖形的本質 第二章 圖形與民族文化2、圖形的文化性 圖形是人類智慧的體現(xiàn)和創(chuàng)造力的偉大成果。圖形以其獨特的視覺感知，成為人類文化的典型元素，是燦爛的人類文化形式中重要的組成部分。 時至今日，圖形已經(jīng)成為文化藝術范疇中最主流的文化形式，成為現(xiàn)代社會人類的通用語言系統(tǒng)，在服務于人類社會經(jīng)濟、政治和文化發(fā)展的過程中，發(fā)揮著不可替代的重要作用。 第二章 圖形與

10、民族文化2、圖形的文化性 時至今日，圖二 中華民族傳統(tǒng)文化第二章 圖形與民族文化二 中華民族傳統(tǒng)文化第二章 圖形與民族文化第二章 圖形與民族文化 中國傳統(tǒng)文化是中華文明不斷匯集、演化而成的一種反映民族特質和風貌的民族文化，是漢民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表現(xiàn)，是指居住在中國地域內(nèi)的中華民族及其祖先所創(chuàng)造的、為中華民族世世代代所繼承發(fā)展的文化形式，具有悠久的歷史、優(yōu)良的傳統(tǒng)和鮮明的民族特色。第二章 圖形與民族文化 中國傳統(tǒng)文化是中華文明不斷匯第二章 圖形與民族文化 中國傳統(tǒng)文化是中華民族在中國古代社會形成和發(fā)展起來的比較穩(wěn)定的文化形態(tài)，是中華民族集體智慧的結晶，是中華民族幾千年文明和歷

11、史遺產(chǎn)在現(xiàn)實生活中的展現(xiàn)。 第二章 圖形與民族文化 中國傳統(tǒng)文化是中華民族在中國第二章 圖形與民族文化第二章 圖形與民族文化第二章 圖形與民族文化（一）中國傳統(tǒng)文化的特征1、源遠流長 中國是四大文明古國之一，中國文化是世界文化的四大源頭之一，而且是唯一一支留存至今且持續(xù)發(fā)展的文化形式。經(jīng)過五千年的漫長積淀和中華兒女的世代相傳，造就了歷史悠久、源遠流長的中國傳統(tǒng)文化。 第二章 圖形與民族文化（一）中國傳統(tǒng)文化的特征1、源遠流長第二章 圖形與民族文化2、博大精深 “博大”是從中國傳統(tǒng)文化的廣度上來說的。 經(jīng)過五千多年的積累，中國人以其杰出的智慧和頑強、勤勞的品質，創(chuàng)造了豐富的文化形式，形成了惠及世

12、界的豐碩文化成果。 中華文化是中華民族對于人類的偉大貢獻。 獨具特色的語言文字、浩如煙海的文化典籍、嘉惠世界的科技工藝、精彩紛呈的文學藝術、充滿智慧的哲學宗教、完備深刻的道德倫理，共同構成中國傳統(tǒng)文化的基本內(nèi)容。 第二章 圖形與民族文化2、博大精深第二章 圖形與民族文化（1）諸子百家 （2）琴棋書畫 （3）傳統(tǒng)文學 （4）傳統(tǒng)節(jié)日 （5）中國戲劇 （6）中國建筑 （7）語言文字 （8）傳統(tǒng)醫(yī)藥 （9）宗教哲學 （10）民間工藝 第二章 圖形與民族文化（1）諸子百家 （2）琴棋書畫 （3第二章 圖形與民族文化（11）中華武術 （12）地域文化 （13）民風民俗 （14）衣冠服飾 （15）精神圖騰

13、 （16）古玩器物 （17）飲食文化 （18）神話傳說 （19）名山大川 （20）文化遺產(chǎn) 第二章 圖形與民族文化（11）中華武術 （12）地域文化 第二章 圖形與民族文化（21）文明科技 第二章 圖形與民族文化（21）文明科技 第二章 圖形與民族文化 “精深”是從中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵深度來說的。 中國是一個多民族的國家，各個民族在歷史的進程中，都創(chuàng)造了自己的優(yōu)秀文化，形成了鮮明的特色。在中華民族的形成過程中，各民族的文化互相交融，共同創(chuàng)造了光輝燦爛的中國古代文化。加上對外來文明的廣泛吸收，在自我發(fā)展的主體上實現(xiàn)了兼收并蓄與不斷創(chuàng)新，最終造就了博大精深的中國傳統(tǒng)文化。 第二章 圖形與民族文化 “

14、精深”是從中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵第二章 圖形與民族文化 中國傳統(tǒng)文化既包羅萬象，又莫測高深。它以儒家思想為根基，完成了對多種思想、文化、宗教、哲學的有效整合，形成了獨具特色的認識論和價值觀。中國傳統(tǒng)文化的核心思想是“和而不同”，崇尚天、地、人和諧與中庸的處世之道。 中國傳統(tǒng)文化涵蓋領域眾多，具有精深的哲理和豐富的內(nèi)涵，不可盡數(shù)。時至今日，中國傳統(tǒng)文化仍然受到世界文化的矚目，在促進人類社會不斷前進的發(fā)展道路上，發(fā)揮著積極的促進作用。 第二章 圖形與民族文化 中國傳統(tǒng)文化既包羅萬象，又莫第二章 圖形與民族文化3、象征性 中國傳統(tǒng)文化是典型的農(nóng)業(yè)文化，主要體現(xiàn)了普通大眾的創(chuàng)造力，與西方宗教文化有本質的區(qū)

15、別。 中國人在改造自然的過程中，善于將豐富的人類情感傾注于具體物象，賦予其特殊的象征意義，進而通過意象元素的塑造，寄托自身的情感和志向，產(chǎn)生特定的教育、引導效果。第二章 圖形與民族文化3、象征性第二章 圖形與民族文化 經(jīng)過幾千年的歷史積淀，中國人以其獨特的視角和超凡的智慧，構建了豐富的象征文化元素，成為中國文化體系中重要的組成部分。 例如：龍鳳象征至高無上的權威和吉祥美滿的愿望；凝集中華兒女血淚與辛勞的長江，象征著中華民族生生不息；黃山松象征著中國人的熱情好客；中國結則傳達中國人對親情、友情、愛情、和諧、幸福、吉祥的向往追求。 第二章 圖形與民族文化 經(jīng)過幾千年的歷史積淀，中國人第二章 圖形與

16、民族文化（二）中國傳統(tǒng)文化的價值 以人為本的人道主義精神；團結統(tǒng)一、愛好和平的和諧意識；憂患意識和愛國主義思想；與時俱進、自強不息、變革的思想；浩然正氣的正道之行和道德情操；有容乃大的開放意識和博大的胸懷；天下為公、大同小康的社會理想；天人合一、自然與社會統(tǒng)一性、整體性的思想；仁愛寬恕、厚德載物的精神；崇尚氣節(jié)的人格修養(yǎng)；敦厚守信、忠于職守的誠實態(tài)度；國家利益至上的價值觀念；舍生取義，勇于犧牲的英雄精神；尊老愛幼，孝敬父母的孝道傳統(tǒng)；勤儉節(jié)約等。 第二章 圖形與民族文化（二）中國傳統(tǒng)文化的價值 以第二章 圖形與民族文化 中國傳統(tǒng)文化燦爛的物質和精神成果，不但使得中華民族屹立于世界民族之林，而且

17、對包括韓國、日本、東南亞甚至歐洲的一些國家和地區(qū)都產(chǎn)生了深遠的影響。 隨著中國國際地位的提高，世界各國包括亞洲、歐洲在內(nèi)的一些國家都對中國文化給予了高度的認同和重視。中國當代的青年學生，更加需要正視本土文化，從博大精深的民族傳統(tǒng)文化中汲取積極的精神財富，在致力于承揚民族優(yōu)秀文化的道路上，全面提升自身的文化素養(yǎng)。 第二章 圖形與民族文化 中國傳統(tǒng)文化燦爛的物質和精神三 中國傳統(tǒng)文化中的圖形元素第二章 圖形與民族文化三 中國傳統(tǒng)文化中的圖形元素第二章 圖形與民族文化第二章 圖形與民族文化 源遠流長的中國傳統(tǒng)文化中，蘊含著豐富的文化形式，其中，圖形文化是重要的組成部分。圖形作為人類的第一期語言，經(jīng)歷

18、了人類社會發(fā)展與變遷的全過程，逐步實現(xiàn)了形式與題材的極大豐富，成為我國民族傳統(tǒng)文化中不可或缺的文化現(xiàn)象和精神財富。 中國傳統(tǒng)文化中的圖形元素是中華民族的祖先們在漫長的認識與改造自然的過程中不斷積累、不斷創(chuàng)造所形成的，體現(xiàn)了中國人樸素的情感與獨特的審美價值，具有鮮明的民族文化特色。 第二章 圖形與民族文化 源遠流長的中國傳統(tǒng)文化中，蘊第二章 圖形與民族文化（一）題材廣泛、形式豐富 用于傳遞信息的圖騰符號和招貼語言；用于建筑、服裝、器皿等裝飾的饕餮紋、如意紋、雷紋、回紋、巴紋等；中國畫更是在藝術風格上獨樹一幟，反映出具象、抽象和意象的反復交織，表現(xiàn)形式包括工筆、寫意，題材涵蓋天地景觀、人物走獸、花

19、鳥蟲魚等；年畫、窗花、雕刻等民間藝術豐富多姿，寄托了勞動人民的美好情思中國圖形藝術的整體風格符合孔孟思想影響下的哲學精神，在書法、繪畫和裝飾藝術中體現(xiàn)出寧靜、高雅、通俗、莊嚴和簡潔的總體特征，為世人所矚目。 第二章 圖形與民族文化（一）題材廣泛、形式豐富 用第二章 圖形與民族文化（二）鮮明的情感象征 中國傳統(tǒng)文化中的圖形之所以能夠成為一種獨立的文化現(xiàn)象，除了其具備題材與形式的極大豐富外，還因為中國的圖形元素具有廣泛的服務于經(jīng)濟、政治和文化發(fā)展的功能，具備豐富的情感指向和象征意義。 以中國結為例，不同的形式 和結構便具有豐富的表意功能： 吉祥結：吉祥如意 大吉大利；如意結：如意自在 隨心所欲；方勝結：方勝平安 一帆風順；盤長結：回環(huán)延綿 長命百歲；團錦結：團圓美滿 錦上添花；同心結：比翼雙飛 永結同心；祥云結：祥云綿綿 瑞氣滔滔；桂花結：富貴平安 花好月圓；雙錢結：好事成雙 財源茂盛。 第二章 圖形與民族文化（二）鮮明的情感象征