西雙版納匯編課件

1、西雙版納西雙版納豐富的旅游旅游資源全球回歸沙漠帶上的綠洲-西雙版納豐富的旅游旅游資源全球回歸沙漠帶上的綠洲-西雙版納美麗的西雙版納豐富的旅游資源全球回歸沙漠帶上的綠洲獨(dú)特的少數(shù)民族風(fēng)情獨(dú)特的季風(fēng)氣候原始熱帶雨林景觀美麗的西雙版納豐富的旅游資源全球回歸沙漠帶上的綠洲獨(dú)特的少數(shù)一，豐富的旅游資源返回一，豐富的旅游資源返回豐富的旅游資源？你知道西雙版納為什么每年會(huì)吸收大批國(guó)內(nèi)外游人觀光旅游嗎？豐富的旅游資源？你知道西雙版納為什么每年會(huì)吸收大批國(guó)內(nèi)外游人西雙版納匯編課件原始熱帶雨林景觀西雙版納熱帶動(dòng)物園原始熱帶雨林景觀西雙版納熱帶動(dòng)物園西雙版納熱帶動(dòng)物園原始熱帶雨林景觀西雙版納熱帶動(dòng)物園原始熱帶雨林景

2、觀原始熱帶雨林景觀西雙版納熱帶動(dòng)物園原始熱帶雨林景觀西雙版納熱帶動(dòng)物園原始熱帶雨林景觀西雙版納的雨林景觀獨(dú)樹成林原始熱帶雨林景觀西雙版納的雨林景觀獨(dú)樹成林二，全球回歸沙漠帶上的綠洲返回二，全球回歸沙漠帶上的綠洲返回全球回歸沙漠帶上的綠洲全球回歸沙漠帶上的綠洲全球回歸沙漠帶上的綠洲思考：西雙版納臨近北回歸線，為什么卻沒(méi)有像世界其他地方一樣，出現(xiàn)熱帶沙漠景觀呢？全球回歸沙漠帶上的綠洲思考：西雙版納臨近北回歸線，為什么卻沒(méi)獨(dú)特的季風(fēng)氣候旅游市場(chǎng)前景分析西雙版納州景區(qū)擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，對(duì)游客具有較強(qiáng)吸引力。在保護(hù)區(qū)的林海中，各少數(shù)民族在與自然環(huán)境和生物多樣性相互依存同時(shí)，創(chuàng)造了自己獨(dú)特的民族森林

3、文化。這種民族文化對(duì)熱帶雨林的依存表現(xiàn)在衣食、住行、醫(yī)藥、文化娛樂(lè)、宗教信仰等諸多方面。市場(chǎng)前景分析 民族游樂(lè)活動(dòng)，周總理銅像，民族歌舞，周總理紀(jì)念群，民族風(fēng)味燒烤，民族篝火晚會(huì)，民族歌舞表演場(chǎng)，大象表演節(jié)目，與大象合影、玩耍。情人谷，溜索飛渡，匹特博密林槍戰(zhàn)，原始村寨尋跡，民俗活動(dòng),“絞殺植物”,望江巖.獨(dú)特的季風(fēng)氣候旅游市場(chǎng)前景分析西雙版納州景區(qū)擁有得天獨(dú)厚的旅西雙版納歷年旅游人數(shù)及增長(zhǎng)趨勢(shì)西雙版納歷年旅游人數(shù)及增長(zhǎng)趨勢(shì)自身優(yōu)勢(shì)分析（一）自身優(yōu)勢(shì)分析（1）西雙版納州風(fēng)景區(qū)屬熱帶濕潤(rùn)區(qū)，森林繁茂密集，動(dòng)、植物盛多.因此西雙版納被譽(yù)為“植物王國(guó)”和“動(dòng)物王國(guó)“。其中許多珍稀、古老、奇特、瀕危的

4、動(dòng)、植物又是西雙版納獨(dú)有的，引起了國(guó)內(nèi)外游客和科研工作者的極大興趣。（2）1993年10月8日聯(lián)合國(guó)教科文組織正式接納西雙版納為國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)為國(guó)際生物圈保護(hù)區(qū)。從世界地圖上一眼看去，會(huì)發(fā)現(xiàn)在西雙版納同一緯度上的其他地區(qū)幾乎都是茫茫一片荒無(wú)人煙的沙漠或戈壁，惟有這里的2萬(wàn)平方公里的土地像塊鑲嵌在皇冠上的綠寶石，格外耀眼。（3）景區(qū)包括景洪市風(fēng)景片區(qū)、勐海縣風(fēng)景片區(qū)、勐臘縣風(fēng)景片區(qū)三大塊。每一塊內(nèi)又有若干景區(qū)，共有19個(gè)風(fēng)景區(qū)，800多個(gè)景點(diǎn)，總面積1202.53平方公里。（4）景觀以豐富迷人的熱帶、亞熱帶雨林、季雨林、溝谷雨林風(fēng)光、珍稀動(dòng)物和絢麗多彩的民族文化，民族風(fēng)情為主體。該區(qū)景觀獨(dú)特，

5、知名度高。SWOT分析自身優(yōu)勢(shì)分析（一）自身優(yōu)勢(shì)分析SWOT分析（二）自身劣勢(shì)分析1、很多著名風(fēng)景區(qū)在人們心中有著深刻的印象、景區(qū)資源相對(duì)單一，不利于游客互動(dòng)；2、觀念相對(duì)落后，市場(chǎng)開發(fā)意識(shí)欠缺，仍處于等客上門的狀態(tài)；沒(méi)有主題活動(dòng)；3、缺少娛樂(lè)設(shè)施、嚴(yán)重缺乏可參與的娛樂(lè)項(xiàng)目；4、對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品深度推廣與開發(fā)；淡季市場(chǎng)開發(fā)不夠。（二）自身劣勢(shì)分析1、很多著名風(fēng)景區(qū)在人們心中有著深刻的印返回（二）外部機(jī)遇分析1、我國(guó)人口眾多，每逢重大節(jié)日旅游景區(qū)總是人滿為患，供不應(yīng)求；經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，經(jīng)濟(jì)條件好，外地人和外地游客多；有比較穩(wěn)定的消費(fèi)群體。2、現(xiàn)代旅游業(yè)快速發(fā)展，旅游公司眾多；3、國(guó)家省級(jí)政策扶持。返回（二

6、）外部機(jī)遇分析1、我國(guó)人口眾多，每逢重大節(jié)日旅游景區(qū)（四）外部劣勢(shì)分析1、西雙版納州旅游開發(fā)晚，許多旅游配套設(shè)施，如住宿、娛樂(lè)等還不健全，名氣不如著名景區(qū)大；2、現(xiàn)代人文娛樂(lè)性旅游興起，帶走大量潛在消費(fèi)者。（四）外部劣勢(shì)分析1、西雙版納州旅游開發(fā)晚，許多旅游配套設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷推廣定位返回市場(chǎng)營(yíng)銷推廣定位返回（一）營(yíng)銷目標(biāo)通過(guò)推廣活動(dòng)，提高雙版納州風(fēng)景區(qū)的國(guó)內(nèi)外知名度，尤其在東南部地區(qū)的知名度，逐漸產(chǎn)生影響力，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)旅游人次，為打造國(guó)內(nèi)外知名是生態(tài)旅游度假區(qū)做基礎(chǔ)。提高國(guó)內(nèi)外人民對(duì)西雙版納風(fēng)景區(qū)的認(rèn)識(shí)，提高景區(qū)的知名度和美譽(yù)度，從而提升景區(qū)的主題形象，刺激游客的關(guān)注程度，直接帶來(lái)游客顯著增加的市場(chǎng)

7、效益。（一）營(yíng)銷目標(biāo)通過(guò)推廣活動(dòng)，提高雙版納州風(fēng)景區(qū)的國(guó)內(nèi)外知名度市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略1、攝影大賽2、普通媒介營(yíng)銷（1）景區(qū)科普介紹邀請(qǐng)?jiān)颇想娨暸_(tái)、地方廣播電臺(tái)及中央廣播電臺(tái)等進(jìn)行關(guān)于西雙版納風(fēng)景區(qū)的介紹。通過(guò)這些介紹，來(lái)提高西雙版納風(fēng)景區(qū)的知名度，吸引游客前往。既可作為休閑之地，游客作為知識(shí)學(xué)習(xí)之地。（2）利用報(bào)紙營(yíng)銷在中國(guó)旅游報(bào)、云南日?qǐng)?bào)等報(bào)紙媒體做專欄介紹。（3）戶外廣告宣傳 戶外墻體廣告在一些城市有限制，但是仍有宣傳效果。比如在鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)是允許的，除此之外在火車站出站口、兩側(cè)燈箱等；還可以做車體廣告。除外，還可以和飯店、酒店合作，制作雜志、塑料袋、餐巾紙等，上面印有版納風(fēng)景區(qū)字樣及地址。市場(chǎng)推廣

8、戰(zhàn)略1、攝影大賽（二）產(chǎn)品定位1、西雙版納風(fēng)景區(qū)，可體驗(yàn)惟妙惟肖的仙境，體驗(yàn)大自然的風(fēng)光，見(jiàn)證人與自然的和諧共處。2、了解西雙版納風(fēng)景區(qū)的，感嘆大自然的宏偉。（1）景區(qū)定位：雖然人文景觀的存在會(huì)對(duì)西雙版納風(fēng)景區(qū)自然景觀造成沖擊，但目前旅游消費(fèi)市場(chǎng)中西雙版納風(fēng)景區(qū)自然景觀仍然占據(jù)主導(dǎo)。（2）景觀特點(diǎn)定位：將自然景觀和淳樸民風(fēng)融匯于自然生態(tài)風(fēng)情之中，造就新穎的旅游環(huán)境。（3）形象定位：以建立長(zhǎng)期良好品牌和口碑為主要目標(biāo)（二）產(chǎn)品定位1、西雙版納風(fēng)景區(qū)，可體驗(yàn)惟妙惟肖的仙境，體驗(yàn)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)返回未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)返回西雙版納目前的旅游發(fā)展現(xiàn)狀西雙版納具有獨(dú)特的自然生態(tài)、地理區(qū)位和神秘風(fēng)情資源，發(fā)展旅游

9、業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)廣闊、潛力巨大。改革開放多年以來(lái)，旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游產(chǎn)業(yè)已形成相當(dāng)規(guī)模，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和發(fā)展環(huán)境得到明顯改善，旅游經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力明顯增強(qiáng)，已成為我州國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的支柱產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從旅游資源大州向旅游經(jīng)濟(jì)大州的跨越。到2008年，接待國(guó)內(nèi)游客310萬(wàn)人次以上，年均增長(zhǎng)5%以上；接待海外游客6萬(wàn)人次以上，年均增長(zhǎng)25%以上；旅游外匯收入1900萬(wàn)美元以上，年均增長(zhǎng)13%以上；旅游總收入29億元以上，年均增長(zhǎng)6%以上；旅游產(chǎn)業(yè)綜合功能明顯增強(qiáng)，景洪市躋身“中國(guó)最佳旅游城市”之列，旅游業(yè)成為我州第三產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。西雙版納目前的旅游發(fā)展現(xiàn)狀西雙版納具有獨(dú)特的自然生態(tài)、地理未來(lái)的發(fā)展策略

10、（一）一、優(yōu)化旅游資源配置，完善旅游空間布局。 優(yōu)化配置旅游資源，將旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展項(xiàng)目，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成科學(xué)合理的旅游空間布局，促進(jìn)旅游的大發(fā)展。二、加強(qiáng)旅游項(xiàng)目建設(shè)，提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。 重點(diǎn)建設(shè)一批旅游項(xiàng)目，以項(xiàng)目建設(shè)促進(jìn)西雙版納旅游產(chǎn)業(yè)體系的進(jìn)一步完善。（一）加快提升老產(chǎn)品，開拓新客源市場(chǎng)；（二）重點(diǎn)開發(fā)新產(chǎn)品，積極鞏固老客源市場(chǎng)。（三）特色旅游項(xiàng)目建設(shè)：充分利用資源優(yōu)勢(shì)，大力開展自駕車、江河漂流、探險(xiǎn)、科考、邊境等旅游項(xiàng)目，構(gòu)建西雙版納多元化的旅游產(chǎn)品體系。三、完善旅游要素體系，提升旅游綜合效益。 （一）重點(diǎn)推進(jìn)旅游景區(qū)的提升和擴(kuò)容，明確旅游主

11、題，增加游客滯留 （二）合理布局，完善和提升賓館酒店等接待設(shè)施。 （三）打造景區(qū)亮點(diǎn)，形成景區(qū)賣點(diǎn)，將旅游景區(qū)點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施通過(guò)建設(shè)改造與旅游景區(qū)的主題相結(jié)合，增加文化和科技含量，延長(zhǎng)游覽區(qū)域，增加景區(qū)游客容量及游客游覽和滯留時(shí)間，形成新的旅游消費(fèi)點(diǎn)。在旅游高峰期實(shí)行游客容量控制的措施。未來(lái)的發(fā)展策略（一）一、優(yōu)化旅游資源配置，完善旅游空間布局未來(lái)的發(fā)展策略（二）四、明確目標(biāo)市場(chǎng)，加強(qiáng)宣傳促銷工作。（一）市場(chǎng)定位。1、全面開拓國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)。重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)：省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)州（市）和四川、北京、上海、浙江、遼寧、吉林、黑龍江等省市；2、大力拓展海外客源市場(chǎng)。重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)：泰國(guó)北部地區(qū)，老撾瑯勃拉邦、萬(wàn)象

12、等第三國(guó)客源；新興目標(biāo)市場(chǎng)：東南亞、日本、韓國(guó)、俄羅斯。3、發(fā)揮旅行社的組織作用，促使出境旅游有序規(guī)范。（二）加強(qiáng)對(duì)客源市場(chǎng)的宣傳力度。圍繞“美麗神奇的西雙版納”品牌，以“熱帶雨林、避寒勝地、和諧家園、神秘風(fēng)情”為主題，繼續(xù)開展好整體旅游形象和品牌的宣傳促銷，進(jìn)一步 升西雙版納的知名度和影響力。未來(lái)的發(fā)展策略（二）四、明確目標(biāo)市場(chǎng)，加強(qiáng)宣傳促銷工作。未來(lái)的發(fā)展策略（三）五、加強(qiáng)旅游交通設(shè)施和城市口岸建設(shè)，形成便捷舒適的旅游交通網(wǎng)絡(luò)和環(huán)境。 主要改善城鎮(zhèn)環(huán)境衛(wèi)生、餐飲衛(wèi)生，設(shè)立多種文字對(duì)照的路牌標(biāo)志，建設(shè)城鎮(zhèn)至旅游區(qū)（點(diǎn)）的交通體系，設(shè)立旅游信息咨詢服務(wù)點(diǎn)，實(shí)施城鎮(zhèn)特色化建筑規(guī)范，完善城鎮(zhèn)綜合體

13、系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)旅游重點(diǎn)城鎮(zhèn)旅游功能的提升，旅游形象的完善和旅游系統(tǒng)的優(yōu)化未來(lái)的發(fā)展策略（三）五、加強(qiáng)旅游交通設(shè)施和城市口岸建設(shè)，形成旅游地主體形象(一)主體形象：西雙版納之旅熱帶雨林探秘(二)其次包含：1、西雙版納風(fēng)情體驗(yàn)之旅2、普洱茶深度探險(xiǎn)3、西雙版納休閑度假游旅游地主體形象(一)主體形象：旅游路線的開發(fā)1、景洪-野象谷一日游線路特色：盡覽景洪市內(nèi)景點(diǎn)后到野象谷與野象邂逅。2、兩日熱帶雨林探秘游線路特色：西雙版納熱帶雨林探秘之旅。3、四日西雙版納風(fēng)情游線路特色：西雙版納風(fēng)情體驗(yàn)之旅。4、四日西雙版納休閑度假游線路特色：在西雙版納美景與風(fēng)情中盡情放松。5、西雙版納特色游推薦，探訪茶馬古道源頭旅

14、游線路。旅游路線的開發(fā)1、景洪-野象谷一日游三、宣傳口號(hào)西雙版納：感受七彩云南雨林景洪柔情傣鄉(xiāng)云南的西雙，世界的版納西雙版納，納熱帶雨林之瑰麗，納民族風(fēng)情之濃郁飽覽云南景色，體驗(yàn)版納風(fēng)情。西雙版納最后的一片熱帶雨林-勐臘勐臘：熱帶雨林驕子，傣族風(fēng)情原地勐臘：瀾湄旅游的橋梁，西雙版納的經(jīng)典三、宣傳口號(hào)西雙版納：感受七彩云南旅游商品開發(fā)我們將西雙版納的旅游商品分為三大類：一是：民間工藝品，葉經(jīng)、慢輪制陶、傣族織錦、哈尼族刺繡及傣、哈尼、拉祜、布朗、基諾、瑤等民族服飾。二是：藥材，血竭、砂仁、石斛等。三是：普洱茶文化旅游商品開發(fā)我們將西雙版納的旅游商品分為三大類：在未來(lái)的發(fā)展中應(yīng)注意的事項(xiàng)1.為保持西雙版納自然景觀的原始性與完整性，在自然風(fēng)景區(qū)內(nèi)不再新修筑大型公路。2.在以觀賞為主的自然風(fēng)景區(qū)內(nèi)不搞索道或纜車等交通項(xiàng)目。3.在以觀賞為主的自然風(fēng)景區(qū)和生態(tài)旅游開發(fā)區(qū)內(nèi)不建大型的接待設(shè)施 。4.景區(qū)內(nèi)的交通設(shè)施、接待設(shè)施、服務(wù)設(shè)施要嚴(yán)格地按照修建性詳規(guī)的布局建設(shè)。5.在景區(qū)內(nèi)逐步改變燒柴燒煤的習(xí)慣，而改