商業(yè)經營理念-AirportsCommercialR

1、Airports Commercial Review-June商業(yè)經營營理念：悉尼機場場致力打打造“exccitiing liffesttylee”商業(yè)理理念澳大利亞亞悉尼國國際機場場1號航航站樓的的核心商商業(yè)區(qū)域域正在靜靜候本國國及國際際各類商商家的進進駐，以以實現其其預期的的戰(zhàn)略設設想。作為澳大大利亞的的門戶，悉尼機機場目前前正在進進行著總總投資為為4億77千萬美美金的改改建工程程，預計計20110年完完成。改改建后將將它成為為一個具具有更高高吞吐能能力，世世界級商商業(yè)設施施的一流流空港。按照前前期設計計規(guī)劃，1號航航站樓將將設有1140家家零售店店面，充充分兌現現其對各各路商家家許下的的

2、“非比尋尋常的購購物機會會”的承諾諾，以吸吸引更多多更具實實力的商商戶入駐駐。目前前悉尼機機場每年年有10000萬萬的國際際旅客吞吞吐量，對于任任何一家家零售企企業(yè)也說說，這都都將是個個充滿潛潛力的市市場?！跋つ釞C機場將致致力于革革新旅客客的購物物體驗，在品牌牌覆蓋面面上不僅僅會引進進諸如RRalpph LLaurren和和Fenndi等等國際一一線品牌牌，也會會兼顧地地方特色色產品，總之，國際化化的零售售店面將將在這里里恭迎各各國游客客。”機場零零售負責責人對悉悉尼機場場商業(yè)的的未來充充滿信心心。仁川國際際機場二二期啟用用，Aiirsttar零零售品牌牌理念深深化韓國仁川川國際機機場近日日啟

3、用其其二期擴擴建成果果，對于于其零售售品牌AAirsstarr來說，大量店店面資源源的擴充充將更加加提升仁仁川機場場旅客的的消費體體驗。與此同時時，名為為“Traadittionnal Expperiiencce KKoreea”的全新新理念也也隨之浮浮出水面面，按摩摩桑拿、電影娛娛樂、IIT展示示，甚至至藝術博博物館都都將在航航站樓內內為旅客客提供全全方位的的服務。此次擴建建后仁川川機場有有望達到到年航班班起降441萬架架次，旅旅客吞吐吐量四千千四百萬萬人次，這將對對航站樓樓零售業(yè)業(yè)績的提提升帶來來強有力力的刺激激，Aiirsttar品品牌也將將隨著經經營內容容的豐富富而傳遞遞給旅客客更為精

4、精彩的體體驗。葡萄牙機機場打造造“Jusst ffor Traavelllerrs”理念，提供商商業(yè)專享享體驗由葡萄牙牙航空公公司TAAP與國國際知名名零售運運營商NNuannce集集團共同同投資的的Lojjas Fraancaas dde PPorttugaal（LLFP）公司近近日推出出了其全全新零售售理念“Jusst ffor Traavelllerrs”，取代代其前期期的零售售品牌“Traavellshooppiing”。“Jusst ffor Traavelllerrs”旨在為為旅客提提供獨享享的航站站樓購物物氛圍以以及針對對各類產產品的優(yōu)優(yōu)惠活動動、增值值服務。同時，LLojaas

5、 FFranncass dee Poortuugall公司用用一句標標語“Youur jjourrneyy sttartts hheree”來為機機場消費費做出定定位，將將機場體體驗作為為旅客整整個航空空流程一一大環(huán)節(jié)節(jié)。對此此，LFFP公司司如此解解讀：航航空旅客客的第一一身份是是旅行者者（trraveelleer），機場應應該帶給給其與旅旅行目的的地一樣樣的獨特特體驗。因此，“Jusst ffor Traavelllerrs”理念下下的店面面主打專專屬服務務與品牌牌吸引，為顧客客即將開開始的旅旅程帶來來一個完完美的開開始。為突顯這這一理念念，LFFP在全全新LOOGO以以“JUSST”組合

6、各各種品類類，以達達到用整整體品牌牌統(tǒng)攝所所有品類類，增強強品牌滲滲透力度度，帶給給顧客統(tǒng)統(tǒng)一營銷銷感知的的目的。舉例來來說，“Jusst ffor Traavelllerrs”品牌下下最主要要的免稅稅品銷售售包括香香化產品品、糖果果巧克力力、煙酒酒以及紀紀念品等等品類，因此針針對高檔檔時尚服服飾采用用Jusst LLuxuury的的LOGGO，而而針對一一系列的的特產食食品，JJustt Taastee Poortuugall則很明明確的傳傳遞了產產品的特特性。LLojaas FFranncass dee Poortuugall（LFFP）公公司是葡葡萄牙最最大的機機場零售售運營商商，在里里

7、斯本等等地機場場共開設設了166家店面面，對于于此次全全新品牌牌營銷，LFPP負責人人信心十十足，相相信將會會在航站站樓內激激發(fā)起旅旅客更強強的購物物熱情。編者評注注：可以看出出，機場場商業(yè)品品牌化趨趨勢已經經是國際際知名機機場在零零售、餐餐飲業(yè)務務運營管管理中愈愈發(fā)凸現現的潮流流。無論論在前期期規(guī)劃還還是后期期營銷中中，統(tǒng)一一的品牌牌理念既既可以在在商戶、品牌引引進中起起到主導導作用，又可在在后續(xù)的的整體營營銷推廣廣與品類類調整中中傳遞核核心理念念、樹立立基本準準則。從從上述機機場的實實踐中可可以看出出，品牌牌化實際際分為兩兩個層面面，其一一是統(tǒng)一一形象標標識（LLOGOO），營營造整體體品

8、牌認認知，塑塑造可傳傳遞的品品牌實體體象征；其二是是統(tǒng)一宣宣傳標語語（SLLOGEEN），集中體體現品牌牌內涵，抽象化化顧客感感知并準確表達達。以上上述三家家機場為為例，仁仁川機場場AIRRSTAAR的商商業(yè)品牌牌主要訴訴諸于LLOGOO的統(tǒng)一一傳遞，悉尼機機場則在在前期規(guī)規(guī)劃中就就確立了了“exccitiing liffesttylee”的品牌牌標語并并依此實實施，而而葡萄牙牙機場將將將LOOGO與與SLOOGENN結合，以“Jusst ffor Traavelllerrs”為宣傳傳口號，將“Jusst”演化成成各品類類的系列列LOGGO。品品牌對于于商業(yè)經經營來說說正是旅旅客體驗驗的載體體

9、，統(tǒng)一一的品牌牌將提升升機場商商業(yè)整體體宣傳的的精準度度，一定定程度上上抹平了了內部不不同經營營種類品品牌的固固有差距距，帶給給旅客消消費感知知的升級級。多元商戶戶引入：Runwway時時尚店將將在波士士頓洛根根機場開開幕日前，世世界最大大規(guī)模的的機場零零售運營營商之一一ARII（Aeer RRiannta Intternnatiionaal）公公司與機機場設奢奢侈品經經營公司司Sarrdanna合作作創(chuàng)建的的Runnwayy時尚系系列店面面在波士士頓洛根根機場開開幕。早早前，該該店面已已在紐約約機場進進駐。此次引入入是由波波士頓機機場B、C、EE航站樓樓商業(yè)運運營商BBAA Bosstonn

10、公司一一手促成成的。BBAA Bosstonn是波士士頓機場場B、EE航站樓樓AIRRMALLL的開開發(fā)商和和經營者者，它隸隸屬于世世界最大大的機場場集團BBAA。在美國國，BAAA擁有有著對巴巴爾的摩摩、華盛盛頓、匹匹茲堡機機場AIIRMAALL的的零售餐餐飲開發(fā)發(fā)經營權權。此次開幕幕的Ruunwaay系列列店面將將提供豐豐富的時時尚品牌牌與品類類，包括括Laccostte, Dieesell, GGuesss, DKNNY JJeanns, Oakkleyy, RRoxyy, QQuikksillverr, ZZoo Yorrk, Timmberrlannd和Geoox.品品牌下的的服裝、

11、鞋帽、手表、配飾等等各類產產品。同時，還還提供包包括Miisakki, Antticaa Muurriina和和Thoomass Saabo旗旗下的時時尚飾品品店面與與Guccci, Diior, Emmporrio Armmanii, HHugoo Booss, Diieseel, Juiicy Couuturre和Marrc JJacoobs旗旗下的時時尚太陽陽鏡。這這些品牌牌與產品品也同時時在ARRI公司司管理的的其它機機場商業(yè)業(yè)店面中中熱銷。BAA Bosstonn的負責責人在談談及與AARI Sarrdanna的合合作時，充分肯肯定了RRunwway店店面緊隨隨時尚，不斷為為旅客提提

12、供新鮮鮮多元產產品的理理念，極極大地補補充了波波士頓機機場AIIRMAALL的的零售品品類。而而Runnwayy店面的的引進也也將對AAIRMMALLL中的其其它商戶戶帶來良良性競爭爭，共同同為機場場承諾的的“平價與與保障”經營目目標努力力。相關鏈接接：ARRI（AAer Riaantaa Innterrnattionnal）及thee Saardaana Grooup.ARI（Aerr Riiantta IInteernaatioonall）成立于于19888年，隸屬于于愛爾蘭蘭機場管管理局。ARII擁有數數十年的的旅行零零售經營營經驗，包括在在愛爾蘭蘭香農國國際機場場經營全全球首家家免稅商

13、商店，以以及在前前蘇聯運運營地第第一家國國際免稅稅品商店店。無論論是作為為特許經經營商、管理者者或是運運營合作作者，AARI在在機場零零售業(yè)內內逐步成成為了最最大最具具影響力力的公司司，目前前，ARRI在歐歐洲、北北美及中中東地區(qū)區(qū)的各大大機場都都致力于于時尚零零售店面面的打造造與經營營。Runwway Rettaill是ARRI公司司全力打打造的極極具競爭爭力的零零售店品品牌，以以鮮明的的特色和和簡潔的的標識吸吸引顧客客。ARRI公司司相信RRunwway Rettaill系列店店面將帶帶給機場場顧客更更為深刻刻的品牌牌認知，并通過過店內品品牌品類類的有效效組合促促進銷售售業(yè)績的的提升。Th

14、e Sarrdanna GGrouup是來來自澳大大利亞，主要經經營地點點在越南南的機場場零售運運營商，除了與與Aerr Riiantta IInteernaatioonall合作在在美國紐紐約機場場運營RRunwway時時尚店面面外，SSarddanaa Grroupp是越南南機場最最大的零零售商。其主要要定位于于奢侈品品牌獨立立店面、高級滋滋補品與與高檔電電器的經經營。HMSHHostt公司在在美國達達拉斯機機場開設設新店ZZ Maarkeet近日，HHMSHHostt在美國國達拉斯斯國際機機場揭幕幕了其全全新的零零售主題題店面ZZ Maarkeet。同同時HMMSHoost也也獲得了了達

15、拉斯斯機場新新啟用的的Terrminnal B的零零售特許許經營權權。Z Maarkeet主推推“品類豐豐富、快快捷服務務”，主要要包括各各類便利利商品、速食品品與報刊刊雜志。其中的的亮點是是美國著著名的LLovee Sttylee快餐公公司合作作提供速速食品服服務，打打造GGourrmett too Goo“美味隨隨身帶”的經營營理念。Gouurmeet tto GGo的精精選美食食由旅客客自助服服務，餐餐品包括括已制作作好的三三明治與與沙拉，盒裝的的餐食，點心，壽司以以及加熱熱即食餐餐品，同同時，餐餐單也將將隨著每每季不同同的口味味進行調調整，并并與Loove Styyle快快餐公司司推出

16、的的新品保保持同步步。達拉斯機機場負責責人表示示，進出出該機場場的旅客客第一位位的需求求就是盡盡快轉機機，前往往目的城城市，但但同時他他們也期期待在機機場能享享受特別別的體驗驗。而ZZ Maarkeet正是是迎合大大多數旅旅客的切切實需要要，在提提供盡可可能豐富富的便利利商品同同時，讓讓饑腸轆轆轆的旅旅客享受受快捷的的美味，并且將將“達拉斯斯的味道道”帶進機機艙，直直到下一一個目的的地。HMSHHostt負責人人表示，Z MMarkket的的獨到之之處正是是盡可能能的便利利與豐富富。將各各類便利利商品與與知名品品牌快餐餐提供的的多種快快捷美味味餐食融融合在一一起，加加上寬敞敞的店堂堂布局，暖色

17、調調的內部部裝修，以及與與現代藝藝術相結結合的座座椅與裝裝飾，營營造出了了舒適的的購物氛氛圍，同同時，自自助快餐餐臺的曲曲線設計計便于旅旅客選取取并在店店堂即食食。將Z MMarkket引引入到達達拉斯機機場是HHMSHHostt公司的的一次戰(zhàn)戰(zhàn)略行為為，這種種融合購購物與餐餐飲的新新業(yè)態(tài)將將給旅客客帶來全全新的體體驗，超超越其對對機場零零售品質質、多元元與服務務的預期期。時尚品牌牌Agnns b在香香港國際際機場首首次亮相相近日，來來自法國國的國際際知名時時尚品牌牌Agnns b在香香港國際際機場西西走廊開開設了全全球首家家機場專專營店，為進出出香港的的旅客提提供時尚尚服裝、配飾及及旅行用用

18、品的零零售服務務。在面積超超過8000平方方英尺的的店面里里，Aggnss b用用細膩繁繁復的內內部裝修修氛圍為為顧客營營造出法法式的浪浪漫與復復古。為為了慶祝祝首店開開業(yè)，該該店將提提供特別別版手包包等商品品，供消消費者選選購。香港機場場零售負負責人表表示，引引入Aggnss b正正是看中中其目前前在香港港及整個個亞洲地地區(qū)受追追捧的熱熱度，以以及覆蓋蓋時尚人人士、高高端旅客客與學生生的客戶戶群體，旨在為為他們提提供一家家認同度度極高，在出發(fā)發(fā)前盡情情享受購購物樂趣趣的店面面。Agns bb所在西西走廊的的登機口口大約覆覆蓋了445%的的離港旅旅客，自自20007年起起香港機機場就在在擴充西

19、西走廊的的商業(yè)設設施以滿滿足該區(qū)區(qū)域旅客客的零售售、餐飲飲需求。目前該該區(qū)域已已經是香香港機場場最重要要的商業(yè)業(yè)地段。哥本哈根根機場引引入全新新配鏡驗驗光服務務6月，哥哥本哈根根機場開開幕了其其首次引引進的配配鏡驗光光服務TThe Optticaal SStuddio，提供視視力檢查查、專業(yè)業(yè)咨詢與與快速配配鏡，作作為服務務項目之之一，TThe Optticaal SStuddio承承諾在115分鐘鐘內為顧顧客配制制一副全全新眼睛睛。對此，機機場零售售負責人人表示，很多旅旅客都很很熟悉驗驗光配鏡鏡，但是是肯定會會驚訝于于Thee Oppticcal Stuudioo15分分鐘的制制作時間間。事

20、實實上，該該店面所所有的配配鏡人員員都接受受過專業(yè)業(yè)資質培培訓，店店面內同同時提供供型號、種類、品牌豐豐富的鏡鏡片與鏡鏡框，幾幾乎包括括了所有有的知名名名牌，如Prradaa, CChannel等等。之所以將將驗光配配鏡服務務引入航航站樓里里，哥本本哈根機機場零售售負責人人認為，旅客在在機場等等待的時時間是非非常重要要的，機機場商業(yè)業(yè)所關注注的是能能夠充實實這段等等待時間間，提供供盡可能能豐富的的服務來來愉悅旅旅客的身身心體驗驗。在一一點上，Thee Oppticcal Stuudioo的服務務與經營營理念與與機場方方達成了了一致。作為北北歐著名名的配鏡鏡服務品品牌，其其自身的的品牌效效力與店

21、店內所售售的大牌牌眼鏡，都與其其所在的的全新國國際購物物區(qū)域的的整體品品牌環(huán)境境相得益益彰，更更重要的的，配鏡鏡服務滿滿足了特特定旅客客的切實實需求，而155分鐘制制作完成成的承諾諾更帶給給旅客值值得信賴賴的服務務。當然，對對于其它它制作工工藝繁復復的眼鏡鏡15分分鐘不能能完成，在征得得顧客同同意的情情況下，會以郵郵寄形式式投遞到到顧客手手中，或或者也可可在下次次經過哥哥本哈根根機場的的時候再再來領取取。在驗驗光檢查查、配鏡鏡等待時時間，顧顧客也可可享受一一杯免費費咖啡或或者在店店內的吧吧臺消費費體驗。編者評注注：航站樓商商業(yè)傳統(tǒng)統(tǒng)上分為為零售、餐飲兩兩類，各各自專注注于獨立立業(yè)態(tài)的的經營。以

22、零售售為例，來自一一般購物物中心的的經驗，時尚品品牌專賣賣店在大大型機場場的零售售區(qū)林立立，但往往往囿于于經營面面積與供供貨渠道道等方面面的限制制，未能能將全線線產品引引進，反反而為顧顧客帶來來品類不不全的負負面印象象。而零零售運營營商ARRI致力力打造的的時尚店店面RUUNWAAY實際際上在很很大程度度規(guī)避了了機場高高端品牌牌經營的的類似缺缺陷，將將眾多品品牌集萃萃于一家家大型店店面中，在形成成品牌集集聚，品品類互補補的同時時，透過過店面整整體設計計，營造造時尚購購物氛圍圍，激發(fā)發(fā)顧客購購買欲；同時，店面品品牌化也也在顧客客感知方方面形成成統(tǒng)一印印象，更更加凸現現了其經經營品質質與營銷銷力度

23、。實際上，零售與與餐飲的的互補型型態(tài)在許許多商業(yè)業(yè)地產中中都有體體現，此此次HMMSHOOST公公司在美美國機場場開設的的Z MMarkket就就是一次次有益的的嘗試。登機口口附近旅旅客的消消費需求求很復雜雜，一部部分因為為時間倉倉促未能能在之前前的旅程程中購買買紀念品品，一部部分則急急于在登登機前享享受便捷捷的美食食，而ZZ Maarkeet則考考慮到了了這兩種種不同需需求，將將紀念品品、便利利零售與與知名快快餐結合合，形成成混合業(yè)業(yè)態(tài)店面面，很大大程度上上為登機機口附近近的旅客客帶來了了超出預預期的體體驗。另外，不不得不提提的是香香港機場場在零售售店面引引進方面面的緊跟跟潮流，以及哥哥本哈

24、根根機場拓拓展多元元經營的的勇氣。香港機機場在時時尚經營營方面向向來不遺遺余力，此次將將當下在在亞洲人人氣正旺旺的Aggnss b全全線產品品引入，一方面面極大滿滿足了時時尚消費費者的期期望，也也進一步步樹立其其機場商商業(yè)的時時尚美譽譽度；而而哥本哈哈根機場場將配鏡鏡業(yè)務引引入，并并做出115分鐘鐘取鏡及及快遞服服務承諾諾，其在在多元經經營拓展展方面的的嘗試本本身就值值得我們們關注，而聯系系上期新新加坡機機場引入入電子娛娛樂互動動體驗，機場商商業(yè)的豐豐富多元元也將是是未來發(fā)發(fā)展的潮潮流之一一。商業(yè)營銷銷/促銷銷：名酒品牌牌Johhnniie WWalkker在在荷蘭史史基輔機機場展開開時尚體體

25、驗之旅旅在荷蘭史史基輔機機場零售售管理部部門的配配合下，國際名名酒品牌牌Johhnniie WWalkker旗旗下的BBluee Laabell和Bluue LLabeel KKingg Geeorgge VV Edditiion將將帶給進進出荷蘭蘭機場旅旅客一次次時尚奢奢華之旅旅，他們們將在旅旅客集中中的商業(yè)業(yè)區(qū)域搭搭建一座座藍色為為主題的的展示空空間，營營造奢華華的酒吧吧氛圍，傳遞該該品牌酒酒類的時時尚內涵涵。在全全天244小時內內，品牌牌大使將將身著突突現藍色色主題的的制服，并向每每一位進進入的旅旅客介紹紹品牌知知識，都都可以進進入到展展示空間間體驗，并有機機會購買買刻有自自己個性性化標

26、識識的名酒酒。對此，JJohnnniee Waalkeer品牌牌營銷負負責人表表示，此此次該品品牌在史史基輔機機場大規(guī)規(guī)模的商商業(yè)推廣廣活動正正是基于于全球奢奢侈品市市場的消消費需求求，而消消費者對對于此類類產品購購物環(huán)境境的挑剔剔程度與與品牌營營銷的新新穎獨特特更為看看重。史史基輔機機場零售售負責人人也對此此次合作作表示了了很大的的熱情，Johhnniie WWalkker的的品牌影影響力以以及高規(guī)規(guī)格促銷銷活動帶帶給航站站樓購物物環(huán)境的的提升，更加豐豐富了旅旅客體驗驗內涵，并在機機場這一一特殊環(huán)環(huán)境中給給予旅客客意想不不到的驚驚喜，與與知名品品牌親密密接觸的的過程中中享受機機場商業(yè)業(yè)帶來的

27、的愉悅。樟宜機場場啟動“購物狂狂Shooppiing Exttravvagaanzaa”暑期促促銷新加坡樟樟宜機場場3座航航站樓于于近日統(tǒng)統(tǒng)一啟動動以“購物狂狂”為主題題的暑期期購物促促銷活動動，為期期一個月月。促銷銷期間每每周都將將變換不不同主題題，旅客客更可以以獲得“50元元瘋狂購購”的獎勵勵，以及及高達445%的的折扣。首周開始始的是以以香化及及保健品品為主題題的促銷銷活動。一件原原本售價價79元元的六片片裝保養(yǎng)養(yǎng)品在以以“瘋狂購購”的優(yōu)惠惠價500元售出出，但為為了享受受這一特特價，顧顧客需要要持任何何一張以以信用卡卡支付880元消消費的憑憑證，或或是非信信用消費費為1220元以以上的

28、憑憑證。隨后的幾幾周內還還將進行行以運動動服飾、玩具、兒童服服裝以及及時尚配配飾等為為主題的的促銷。而“50元元瘋狂購購”的明星星產品也也包括了了知命運運動品牌牌Nikke或 Addidaas的服服裝、知知名數碼碼品牌VVtecch的兒兒童筆記記本電腦腦以及時時尚名品品Braaun Bufffell的錢包包等等。新加坡彰彰宜機場場零售負負責人表表示，這這次集中中促銷只只是該機機場眾多多類似行行動中的的一部分分，目的的旨在持持續(xù)性的的刺激旅旅客的消消費欲望望，不斷斷深化其其在彰宜宜機場的的購物體體驗。而而促銷更更大的意意義在于于為旅客客提供一一種零售售增值服服務，讓讓旅客更更大程度度的獲利利，從

29、而而提升物物有所值值度。同時，持持信用卡卡消費旅旅客還可可在這一一活動中中受益更更多，他他們將會會獲得一一張價值值5元的的代金券券，在任任何店面面消費550元以以上即可可抵扣現現金使用用。世界免稅稅品公司司與著名名洋酒品品牌Diiageeo瞄準準nonn-shhoppper暑暑期促銷銷暑期銷售售旺季，世界免免稅品公公司與著著名洋酒酒品牌DDiaggeo合合作開展展大規(guī)模模促銷活活動，旨旨在鼓勵勵nonn-shhoppperss和店內內觀望者者in-stoore broowseers做做出購物物決定，這是兩兩家公司司首次開開展的跨跨品牌、跨品類類全球促促銷行動動，將在在暑期數數月內的的歐洲、美洲

30、、中東、北非及及亞洲地地區(qū)機場場集中推推廣，所所涉及的的品牌因因不同區(qū)區(qū)域消費費市場而而均有調調整。其中，歐歐洲區(qū)的的促銷主主陣地設設在了倫倫敦蓋特特威機場場，主打打產品是是Diaageoo旗下的的Baiileyys百利利甜酒、Smiirnooff伏伏特加、Busshmiillss布什米米爾斯威威士忌以以及Piimmss、Capptaiin MMorggan等等知名洋洋酒產品品。促銷銷形式的的創(chuàng)意來來自美國國的酒吧吧文化主主題，邀邀請調酒酒師現場場表演雞雞尾酒制制作，帶帶給所有有消費者者（包括括nonn-shhoppperss）一次次難得的的機會去去體驗酒酒吧文化化，目睹睹精彩表表演，同同時品

31、嘗嘗現場調調制出的的雞尾酒酒，以在在娛樂顧顧客的同同時，鼓鼓勵其做做出購買買決定。更為吸吸引人的的，凡購購買產品品的顧客客都有機機會參與與一次抽抽獎，獎獎品頗為為豐厚，是一次次可攜帶帶三人同同行的美美國曼哈哈頓VIIP之旅旅。此次促銷銷活動調調動了機機場購物物區(qū)的各各種資源源，包括括在登機機走廊上上設置吧吧臺，吧吧椅，協(xié)協(xié)調消費費者的觀觀賞秩序序，同時時，將其其它各品品類的促促銷商品品臨時放放置在人人流匯集集點的周周圍。Diaggeo公公司全球球旅行地地銷售總總監(jiān)表示示，本次次跨品牌牌、跨區(qū)區(qū)域，同同時推進進的促銷銷活動尚尚屬首次次，主要要的目標標客戶群群就是nnon-shooppeers，根

32、據顧顧客特性性調查，此類旅旅客并不不易于為為打折促促銷所動動，而展展示性與與體驗性性相結合合的促銷銷活動則則更能引引發(fā)購買買興趣，同時，消費者者希望在在購買過過程中感感到愉悅悅，并想想盡可能能多的在在了解產產品的前前提下購購買。而而此次選選擇的促促銷形式式正是滿滿足了此此類旅客客的心理理需求，以時尚尚的美國國酒吧文文化，搭搭配品牌牌自身的的魅力，輔以現現場調酒酒的精彩彩與實物物的品嘗嘗，在傳傳遞給消消費者產產品知識識的同時時，讓他他們獲得得愉悅體體驗，這這對于光光臨機場場的noon-sshoppperrs是極極大的購購物鼓勵勵。對此，蓋蓋特威機機場負責責人表示示，Diiageeo全新新的促銷銷

33、形式將將給機場場旅客帶帶來獨特特的消費費體驗，并且為為其它世世界時尚尚品牌在在機場的的促銷形形式開創(chuàng)創(chuàng)了先河河。Paull Smmithh品牌在在倫敦希希思羅機機場T55舉辦流流行明星星回顧展展近日，時時尚服飾飾品牌PPaull Smmithh在倫敦敦希思羅羅機場55號航站站樓全球球旗艦店店舉辦了了一場特特別的圖圖片展覽覽，以此此來慶祝祝英國著著名音樂樂人Paaul Welllerr的500歲生日日。展出出的各類類影像均均出自PPaull Weelleer限量量版?zhèn)饔浻洠w蓋了其330年音音樂生涯涯的縮影影。BAA零零售時尚尚及配飾飾品類負負責人表表示，PPaull Weelleer是目目前

34、少數數仍活躍躍在英國國樂壇的的流行明明星，能能夠在TT5舉辦辦圖片展展以及傳傳記銷售售將讓旅旅客們見見證其輝輝煌的一一生，對對各國鐘鐘情于流流行音樂樂的旅客客來說都都是難得得的新奇奇的體驗驗。同時時，Paaul Smiith是是與BAAA零售售合作十十分緊密密的品牌牌，是英英國時尚尚的風向向標，此此次展覽覽也是對對Pauul SSmitth品牌牌的一次次有力傳傳播，對對于提升升T5 整體商商業(yè)氛圍圍與時尚尚氣息起起到了積積極的作作用。編者評注注：中國機場場商業(yè)的的促銷一直直以來都都未能像像一般購購物中心心一樣，有規(guī)劃劃成系統(tǒng)統(tǒng)多手段段的開展展。6月正正值暑期期銷售旺旺季，國國際各大大領先機機場

35、均抓抓住時間間展開積積極的促促銷活動動。在整整體促銷銷方面，新加坡坡機場向向來手段段多元，在與VVISAA公司保保持良好好的合作作關系，繼續(xù)使使用刷卡卡促銷之之外，輪輪流針對對各品類類明星產產品的“50元元瘋狂購購”則在推推動消費費的同時時，讓顧顧客更多多的了解解新加坡坡機場豐豐富的零零售品類類，實現現更大幅幅度的商商業(yè)營銷銷，并提提高為物物有所值值度。在品牌促促銷方面面，Joohnnnie Wallkerr、Diaageoo等著名名洋酒品品牌展開開在機場場免稅區(qū)區(qū)的個性性促銷活活動，所所達成的的是雙贏贏的效果果。免稅稅酒類一一直是熱熱銷品類類，洋酒酒公司對對此市場場的開拓拓不遺余余力，而而其

36、個性性時尚的的促銷活活動帶給給機場的的則是顧顧客體驗驗的顯著著提升，充滿創(chuàng)創(chuàng)意，結結合感官官體驗的的促銷布布置與設設計將極極大升級級往來旅旅客對機機場購物物的認知知，深化化機場商商業(yè)的品品牌定位位。而Pauul SSmitth與倫倫敦希思思羅機場場長期以以來合作作緊密，其品牌牌的任何何一次宣宣傳活動動都以希希思羅TT5的整整體營銷銷為統(tǒng)一一考慮，在加強強品牌自自身建設設的同時時，塑造造T5時時尚購物物天堂的的整體形形象，實實現主力力品牌對對機場商商業(yè)定位位的潛在在作用。商業(yè)資源源拓展與與開發(fā)：Praggma咨咨詢公司司與Deesiggn公司司共同設設計開發(fā)發(fā)馬耳他他機場商商業(yè)區(qū)域域隨著旅客客吞

37、吐量量快速增增長，馬馬耳他國國際機場場在對航航站樓進進行大規(guī)規(guī)模擴建建的同時時，邀請請Praagmaa咨詢公公司與DDesiign公公司共同同設計開開發(fā)馬耳耳他機場場商業(yè)區(qū)區(qū)域。根據機場場方將安安檢區(qū)域域重置于于到達與與出發(fā)區(qū)區(qū)域之間間的布局局調整，Praagmaa咨詢公公司與DDesiign公公司正在在規(guī)劃一一條“特別的的免稅商商品街”，引導導旅客在在進入機機場核心心區(qū)域之之前，圍圍繞中心心電梯進進行充分分的消費費體驗。到20111年馬馬耳他國國際機場場的旅客客吞吐量量將達到到3500萬人次次，其旅旅客群體體將呈現現更為明明顯的季季節(jié)性特特征，因因此對于于客流高高峰期航航站樓空空間與商商業(yè)區(qū)

38、域域的平衡衡需要上上述兩家家公司的的仔細考考量。“對于我我們來說說最大的的挑戰(zhàn)在在于，針針對馬耳耳他機場場當前迅迅速發(fā)展展，但遠遠期并非非持久增增長的季季節(jié)性旅旅客客流流趨勢，如何開開發(fā)出滿滿足旅客客需要的的商業(yè)設設施” Prragmma咨詢詢公司的的負責人人表示，“在航站站樓內之之前未開開發(fā)的區(qū)區(qū)域營建建免稅商商品步行行街，并并經此進進入中心心商業(yè)區(qū)區(qū)域，將將幫助我我們應對對馬耳他他機場旅旅客客流流的獨特特發(fā)展情情況，為為此我們們也專門門針對目目標顧客客進行了了需求調調研并確確保有效效提供商商業(yè)服務務”，新的的設計方方案有望望予以積積極改進進。特許經營營商戶引引進：HMSHHostt公司獲獲

39、得埃及及開羅國國際機場場餐飲特特許經營營權Autoogriill旗旗下的HHMSHHostt（歐洲洲）公司司與埃及及本土餐餐飲運營營商Saabett合作，共同獲獲得開羅羅國際機機場餐飲飲特許經經營權。這項長長達5年年的合同同主要包包括在新新啟用的的3號航航站樓里里開發(fā)及及經營各各類餐飲飲店面，預計于于今年110月正正式營業(yè)業(yè)。開羅機場場商業(yè)負負責人表表示，此此次與國國際著名名的餐飲飲運營商商合作，將極大大促進航航站樓餐餐飲設施施品類的的豐富多多元，在在充分調調研機場場旅客需需求的基基礎上，HMSS制定了了令人驚驚喜的經經營開發(fā)發(fā)計劃，體現了了將國際際時尚美美食品牌牌與本土土飲食文文化相結結合的整整體戰(zhàn)略略。屆時，HHMS旗旗下運營營成熟的的諸多國國際品牌牌將會進進駐開羅羅機場33號航站站樓，其其中Puuro Gussto咖咖啡廳將將提供多多種口味味的咖啡啡飲品和和西式快快餐；HHeinnekeen酒吧吧則為旅旅客提供供一個放放松身心心的