如何做好品牌規(guī)劃課件

1、如何做好品牌規(guī)劃CIS含義：CIS是Corporate Identity System的縮寫(xiě)，意思是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。60年代，美國(guó)人首先提出了企業(yè)的CI設(shè)計(jì)這一概念。據(jù)說(shuō)是美國(guó)IBM公司是這方面的開(kāi)河者。 CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺(jué)表達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售。 CIS的意義對(duì)內(nèi)，企業(yè)可通過(guò)CI設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營(yíng)銷(xiāo)、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門(mén)能各行其職、有效

2、合作。 對(duì)外，通過(guò)一體化的符號(hào)形式來(lái)形成企業(yè)的獨(dú)特形象，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。 CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì) CIS系統(tǒng)是由理念識(shí)別（Mind Identity簡(jiǎn)稱MI），行為識(shí)別（Behaviour Idengtity簡(jiǎn)稱BI）,視覺(jué)識(shí)別（Visual Idengtity簡(jiǎn)稱VI）理念識(shí)別MI是確立企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中設(shè)計(jì)，科研，生產(chǎn)，營(yíng)銷(xiāo)，服務(wù)，管理等經(jīng)營(yíng)理念的識(shí)別系統(tǒng)。是企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來(lái)一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，經(jīng)營(yíng)思想，營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)信條，經(jīng)營(yíng)宗旨，經(jīng)營(yíng)方針，市場(chǎng)定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，社會(huì)責(zé)

3、任和發(fā)展規(guī)劃等等。屬于企業(yè)的意識(shí)形態(tài)范疇。視覺(jué)識(shí)別VI以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。 CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)的構(gòu)成VI設(shè)計(jì)的基本原則： VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。 進(jìn)行VI策劃設(shè)計(jì)必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。 標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，品牌視覺(jué)形象的核心，企業(yè)的一項(xiàng)長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)。 標(biāo)志設(shè)計(jì)是

4、形象化的藝術(shù)概括，不僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值的符號(hào)。 標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)包括： + 標(biāo)志+ 標(biāo)志釋義+ 標(biāo)志墨稿+ 標(biāo)準(zhǔn)字體+ 標(biāo)準(zhǔn)色+ 輔助色+ 標(biāo)志反白效果稿+ 標(biāo)志最小比例限定+ 標(biāo)志與公司全稱組合規(guī)范設(shè)計(jì)實(shí)例制作 香港美寶蓮美容有限公司 標(biāo)志釋義：關(guān)鍵詞：蓮花、尊貴、典雅、美容、呵護(hù)1、立足美容服務(wù)行業(yè)，以蓮花為基礎(chǔ)元素，外觀如一尊王冠，喻意為追求美好生活的年輕女性提供尊貴的美容服務(wù)；2、蓮花兩側(cè)形如輕撫著臉蛋的雙手，且蓮花中間立著一位著旗袍的典雅女性形象，象征品牌以呵護(hù)、關(guān)愛(ài)女性形象為中心，專業(yè)、用心為女性塑造、延續(xù)青春靚麗氣質(zhì)。3、標(biāo)

5、志整體端莊、穩(wěn)重，蘊(yùn)意為客戶提供優(yōu)質(zhì)、可靠的美容服務(wù)。 重慶中智園林建設(shè)工程有限公司 標(biāo)志釋義：1、標(biāo)志上部分的虛形如“中”字，點(diǎn)明企業(yè)名稱；下部分分別是企業(yè)名稱“中智”的首字母ZZ的藝術(shù)變形，外形如象征成功的標(biāo)志符“V”及展開(kāi)上揚(yáng)的翅膀，造型舒展大氣，富有靈動(dòng)性及韻律感。2、標(biāo)志整體猶如建筑俯視圖，體現(xiàn)行業(yè)特征。造型呈積極向上的三角形，蘊(yùn)涵了企業(yè)“誠(chéng)信銘記心中，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造價(jià)值，品質(zhì)鑄就永恒，智慧開(kāi)拓未來(lái)”的企業(yè)理念，體現(xiàn)了“誠(chéng)信、團(tuán)隊(duì)、品質(zhì)、進(jìn)取”的企業(yè)宗旨，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，富有國(guó)際現(xiàn)代感。3、紅色不但能傳遞企業(yè)的工作熱情，同時(shí)體現(xiàn)智慧開(kāi)拓未來(lái)的激情。 創(chuàng)意圖解溫州朗潤(rùn)電氣有限公司 標(biāo)志釋義：關(guān)

6、鍵詞：優(yōu)質(zhì)、陽(yáng)光、生長(zhǎng)、持續(xù)1、標(biāo)志以公司中文名稱“朗潤(rùn)”的含意進(jìn)行創(chuàng)作：朗陽(yáng)光，潤(rùn)生長(zhǎng)，并以陽(yáng)光及水滴為基礎(chǔ)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。2、冉冉上升的陽(yáng)光喻意朗潤(rùn)公司業(yè)務(wù)蒸蒸日上，同時(shí)陽(yáng)光造型使整個(gè)標(biāo)志如璀璨鮮花，象征公司的美好明天。陽(yáng)光下部的鉆石象形，彰顯公司產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及服務(wù)質(zhì)量。標(biāo)志下部為兩片嫩芽及水滴，體現(xiàn)公司健康完善的管理體制為員工打造更適合成長(zhǎng)的環(huán)境，強(qiáng)化員工的向心力及積極動(dòng)力。3、嫩芽、水滴、陽(yáng)光都充分體現(xiàn)了生生不息的生命力，昭示朗潤(rùn)公司健康發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營(yíng)、發(fā)展壯大的美好愿景。4、中英標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)端莊高雅，與標(biāo)志渾然一體。創(chuàng)意圖解標(biāo)志釋義：關(guān)鍵詞：健康、快樂(lè)、成長(zhǎng)、平安、伴隨、愛(ài)心1、立

7、足婦幼用品行業(yè)的性質(zhì)提供從懷孕到嬰兒成長(zhǎng)整個(gè)過(guò)程的物品及服務(wù)，并以“伴隨成長(zhǎng)”為主軸思想展開(kāi)創(chuàng)意，傳達(dá)出一副健康、快樂(lè)、天真、可愛(ài)的小孩子笑臉形象；2、標(biāo)志整體外觀以百安的拼音baian及baby首字母的b為主體，同時(shí)形如蘊(yùn)意六六大順的數(shù)字6、小孩子玩樂(lè)的哨子、嬰兒帽子，內(nèi)涵豐富卻簡(jiǎn)潔明了、可愛(ài)親切、個(gè)性突出；3、百安婦幼及拼音字體的設(shè)計(jì)，不但延伸、強(qiáng)化了標(biāo)志的主張思想，更體現(xiàn)了百安人用心做事，愛(ài)心呵護(hù)、一路伴隨每位準(zhǔn)媽媽、嬰兒健康成長(zhǎng)的立業(yè)思想；4、標(biāo)志色彩明快，具有很強(qiáng)的視覺(jué)吸引力及識(shí)別性。創(chuàng)意圖解標(biāo)志釋義：關(guān)鍵詞：時(shí)尚、動(dòng)感、e時(shí)代年輕女性、積極向上、輕靈、舒適a、以品牌中英名稱及其含義

8、、內(nèi)衣行業(yè)展開(kāi)標(biāo)志的創(chuàng)作，整體簡(jiǎn)潔概括、生動(dòng)舒展；b、標(biāo)志以名稱的重點(diǎn)“花”字及其對(duì)應(yīng)英文flower首字母F為基本元素：以文胸抽象型演變成草字頭；花字單人傍通過(guò)簡(jiǎn)約抽象處理，形如向上的翅膀，體現(xiàn)產(chǎn)品的輕靈方便、自由舒適感；單人傍與右邊的七部一撇構(gòu)成F，點(diǎn)明品牌英文名；花字的七部經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理成字母e，不但是flower中的字母，同時(shí)昭示品牌的客戶群體e時(shí)代時(shí)尚女性；c、標(biāo)志具立體感，宛若一位輕靈舞動(dòng)的女子，飄逸自然，中文名稱的設(shè)計(jì)融入花瓣的元素，更是強(qiáng)化了整體的氣息及韻味。 創(chuàng)意圖解實(shí)例制作 臺(tái)北可食屋（cosi）設(shè)計(jì)師在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)之前，必須了解企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的歷史、企業(yè)的發(fā)展歷

9、程、產(chǎn)品情況等。一般我們要掌握以下三個(gè)步驟：背景調(diào)查和素材準(zhǔn)備創(chuàng)意構(gòu)思風(fēng)格定位通過(guò)對(duì)臺(tái)北可食屋基本情況、品牌理念、環(huán)理環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等資料。企業(yè)概況臺(tái)北可食屋的英文名稱為：Cuisine Of the Sun International”的縮寫(xiě)“cosi”(即：世界陽(yáng)光下的美食)，其源自意大利語(yǔ)，意為：舒適、幽雅、放松。臺(tái)北可食屋（cosi）是集”健康飲食、休閑娛樂(lè)“為一體的現(xiàn)代時(shí)尚休閑餐吧，其主要經(jīng)營(yíng)：西式糕點(diǎn)、咖啡、冷飲以及各類灑產(chǎn)品等。臺(tái)北可食屋以連鎖店的形式分布于城市各繁華地帶，其目標(biāo)消費(fèi)者大多為中青年。品牌理念臺(tái)北可食屋（cosi）以”陽(yáng)光下的美食“為理念，追求健康、舒適、時(shí)尚、

10、休閑的娛樂(lè)生活方。經(jīng)營(yíng)以具有一定的消費(fèi)實(shí)力和追求時(shí)尚的中青年為中心。營(yíng)銷(xiāo)分析臺(tái)北可食屋地處繁華的購(gòu)物商業(yè)區(qū)，有很好的消費(fèi)氛圍，但周邊同類企業(yè)多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。素材準(zhǔn)備收集企業(yè)的地理環(huán)境、產(chǎn)品等形象性的資料，作為VI設(shè)計(jì)的素材。創(chuàng)意構(gòu)思企業(yè)VI設(shè)計(jì)沒(méi)有固定的形式，設(shè)計(jì)師要根據(jù)企業(yè)提供的基本資料和定位以及自己的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)企業(yè)的理解進(jìn)行創(chuàng)作。創(chuàng)意構(gòu)思的前提條件是：1：明確設(shè)計(jì)方向企業(yè)VI的設(shè)計(jì)要能代表企業(yè)的形象，體出出臺(tái)北可食屋（cosi）有限公司的形象和產(chǎn)品定位，以及公司的精神內(nèi)涵。2、選擇表現(xiàn)形式選擇能突出公司特點(diǎn)的形式來(lái)表現(xiàn)，并區(qū)別于同行的標(biāo)志形象，以使臺(tái)北可食屋有限公司的VI形象在眾多同行中突顯出

11、來(lái)。3、形象聯(lián)想設(shè)計(jì)構(gòu)思以臺(tái)北可食屋有限公司的消費(fèi)文化及理念為基礎(chǔ)，并結(jié)合”世界陽(yáng)光下的美食“以及”舒適、幽雅、放松“的總體風(fēng)格來(lái)展開(kāi)。例如：”陽(yáng)光“可以聯(lián)想到五顏六色，”放松“則可以聯(lián)想到簡(jiǎn)潔、明快等。風(fēng)格定位為了使設(shè)計(jì)出的VI形象和理念不僅能夠迎合大的商業(yè)環(huán)境，還能夠把自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)與周?chē)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。通過(guò)對(duì)臺(tái)北可食屋的理念、背景、環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等資料進(jìn)行分析，決定將臺(tái)北可食VI的整體風(fēng)格定位在以表現(xiàn)”陽(yáng)光“為主題，并以簡(jiǎn)潔明快的手法來(lái)表現(xiàn)現(xiàn)代、時(shí)尚和舒適、幽雅、放松的特點(diǎn)。這樣既能與公司”陽(yáng)光下的美食“的理念相符合，又能在眾多的同行業(yè)中脫穎而出。方案設(shè)計(jì) 企業(yè)的VI設(shè)計(jì)要能充分地詮釋企業(yè)的理念，代表企業(yè)的形象。因此，方案設(shè)計(jì)必須以背景的調(diào)查、分析的結(jié)果為依據(jù)，使設(shè)計(jì)出的作品風(fēng)格、形式與企業(yè)的形象、理念、定位相一致，并且滿足企業(yè)的要求草圖方案1、草圖構(gòu)思企業(yè)VI設(shè)計(jì)是以標(biāo)志設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)的。根據(jù)風(fēng)格定位，設(shè)計(jì)師確定出標(biāo)志的造型元素和圖形的構(gòu)成形式，并在草圖上構(gòu)畫(huà)出多種不同風(fēng)格的標(biāo)志。下面將列舉出三個(gè)比較具有代表性的草圖并對(duì)它們進(jìn)行對(duì)比分析。方案一直接用企業(yè)名稱做標(biāo)志設(shè)計(jì)元素。用橙色變形的英文字母拼出一個(gè)流暢的”cosi”，以突出其張揚(yáng)的個(gè)性，自左向右上傾斜的“cosi”給人以運(yùn)動(dòng)和向上的感覺(jué)，如圖方案二同方案一一樣，是以”cosi”作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素，但設(shè)計(jì)所采用的卻是插