中網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播報(bào)告-數(shù)字營(yíng)銷

1、中網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播報(bào)告數(shù) 字 營(yíng) 銷201311 目 錄一、官網(wǎng)二、官方微博三、官方微信四、騰訊五、愛奇藝六、 CNTV七、總結(jié)第一部分 官 網(wǎng)官網(wǎng)官網(wǎng)專題首頁(yè)截圖8月24日至10月20日，總PV 24406 , UV 18501。8月28日9月22日，從圖上看，波動(dòng)比較大，但是訪問(wèn)量是相對(duì)較高的。在圖上可看出，“褲子”在賽前賽后粉絲們的關(guān)注，增加了不少的訪問(wèn)量。最低：8/24 PV 1最高：9/04 PV 16572013年庫(kù)茲涅佐娃訪問(wèn)趨勢(shì)官網(wǎng)推廣位置及流量分析趨勢(shì)分析 直接輸入網(wǎng)址或書簽訪問(wèn)是主要訪問(wèn)來(lái)源,占全部流量來(lái)源的64.62%。 其他外部鏈接約占36.38%，其中大部分來(lái)自愛奇藝視頻網(wǎng)

2、和CNTV。官網(wǎng)推廣位置及流量分析來(lái)源分析本月來(lái)自廣東省的流量最多，PV為2627；約占10.76%。其次分別是山東省，河南省。官網(wǎng)推廣位置及流量分析地區(qū)分布新訪客占：98.09%老訪客占：1.91%官網(wǎng)推廣位置及流量分析新老訪客訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)分布訪問(wèn)深度分布官網(wǎng)推廣位置及流量分析活躍度品牌網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖企業(yè)網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖VIP活動(dòng)鏈接官網(wǎng)推廣位置及流量分析推廣位置2013年8月24日到10月20日總點(diǎn)擊率為24406次，共18501IP訪問(wèn)，即人平均訪問(wèn)1.32次。本月來(lái)自廣東省的流量最多，PV為2627；約占10.76%。其次分別是山東省，河南省。改進(jìn)方向 為了增加用戶粘性，建議在專題中設(shè)置問(wèn)答，游

3、戲等互動(dòng)環(huán)節(jié)，帶動(dòng)對(duì)官網(wǎng)的深入訪問(wèn) 官網(wǎng)推廣位置及流量分析總結(jié)第二部分 官方微博10月8日#喬丹庫(kù)茲涅佐娃#中網(wǎng)收尾海報(bào)上線9月28日#庫(kù)茲娃的必殺技#創(chuàng)意圖上線9月17日“為奮戰(zhàn)”體征集活動(dòng)上線9月29日#喬丹庫(kù)茲涅佐娃#中網(wǎng)預(yù)熱海報(bào)上線9月17日9月28日9月29日中網(wǎng)傳播時(shí)間軸展示項(xiàng)目概述10月8日中網(wǎng)常規(guī)跟進(jìn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目概述新浪微博主視覺數(shù)量微博數(shù)量互動(dòng)總量頁(yè)面瀏覽量微博閱讀量大號(hào)數(shù)量活動(dòng)數(shù)量創(chuàng)意圖片海報(bào)數(shù)量1版12條7,372次900次982,439人次20次1次1張2張騰訊微博主視覺數(shù)量微博數(shù)量互動(dòng)總量微博閱讀量頁(yè)面瀏覽量1版10條41次233,000人次121次互動(dòng)量：微博中收到

4、的所有評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量。頁(yè)面瀏覽量：用戶每次進(jìn)入或刷新微空間客訪頁(yè)面即被計(jì)算一次。微博閱讀量：所有微博每天新增閱讀數(shù)之和。名詞解釋注：騰訊微博不涉及大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)及活動(dòng)發(fā)起等內(nèi)容，海報(bào)及創(chuàng)意圖發(fā)布與新浪微博同步。預(yù)熱微活動(dòng)新浪微博產(chǎn)出及傳播效果展示9月17日，為了對(duì)中網(wǎng)進(jìn)行預(yù)熱，官博發(fā)起了為奮戰(zhàn)體征集微活動(dòng)，以庫(kù)茲娃的奮戰(zhàn)體為示例，請(qǐng)網(wǎng)友說(shuō)出自己的奮戰(zhàn)宣言。并安排微博紅人世界體育新聞 和全球熱門排行榜 進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，最終活動(dòng)收到449條轉(zhuǎn)發(fā)、183980條閱讀量，并成功召集10位粉絲進(jìn)入中網(wǎng)賽場(chǎng)，為庫(kù)茲娃中網(wǎng)首輪比賽加油造勢(shì)。9月28日，中網(wǎng)開賽當(dāng)天，官博發(fā)布了#庫(kù)茲涅佐娃必殺技#創(chuàng)意圖，盤點(diǎn)庫(kù)茲娃在比賽

5、中戰(zhàn)勝對(duì)手的絕技，為庫(kù)茲娃積累人氣。并安排微博紅人全球熱門搜羅 和全球百科集 等6位微博紅人進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，最終創(chuàng)意圖收到1203條轉(zhuǎn)發(fā)、561條評(píng)論，130411條閱讀量。預(yù)熱創(chuàng)意圖新浪微博產(chǎn)出及傳播效果展示預(yù)熱創(chuàng)意圖圖片展示新浪微博產(chǎn)出及傳播效果展示9月29日，庫(kù)茲娃中網(wǎng)首輪比賽的前一天，官博發(fā)布了第一張庫(kù)茲涅佐娃態(tài)度性海報(bào)，表達(dá)庫(kù)茲娃為奮戰(zhàn)的賽場(chǎng)態(tài)度。同時(shí)安排5位微博紅人進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，最終海報(bào)收到1331條轉(zhuǎn)發(fā)、410條評(píng)論，390840條閱讀量。預(yù)熱海報(bào)新浪微博產(chǎn)出及傳播效果展示10月8日，中網(wǎng)比賽結(jié)束后，官博發(fā)布了中網(wǎng)收尾庫(kù)茲娃態(tài)度性海報(bào)，以此表達(dá)庫(kù)茲娃雖然本屆中網(wǎng)成績(jī)不佳，但不會(huì)因此停滯不前

6、，奮戰(zhàn)的路還很長(zhǎng)，奮戰(zhàn)的腳步不會(huì)停息。官博發(fā)布海報(bào)后，安排微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)，最終海報(bào)收到2005條轉(zhuǎn)發(fā)、927條評(píng)論，205174條閱讀量。收尾海報(bào)新浪微博產(chǎn)出及傳播效果展示官博在發(fā)布海報(bào)、創(chuàng)意圖、微活動(dòng)的同時(shí)，進(jìn)行了中網(wǎng)庫(kù)茲娃賽事跟進(jìn)，全面報(bào)道庫(kù)茲娃的中網(wǎng)比賽。但由于庫(kù)茲娃本屆中網(wǎng)成績(jī)不理想，止步于第二輪，所以常規(guī)微博發(fā)布數(shù)量較少。常規(guī)微博發(fā)布新浪微博產(chǎn)出及傳播效果展示新浪微博產(chǎn)出及傳播效果展示大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)列表喬丹體育中網(wǎng)傳播紅人大號(hào)列表序號(hào)類別媒體粉絲量鏈接轉(zhuǎn)發(fā)量評(píng)論量1創(chuàng)意圖9月28日全球百科集220W 104572全球熱門搜羅257W 3091603聚焦體育資訊102w 2461064體育風(fēng)云

7、人氣榜132w 257905體育全球62w 152906世界體壇風(fēng)云112w 109557第一幅海報(bào)9月29日全球熱點(diǎn)微博資訊100W 134688史上第一最最搞 129W 2191149娛樂(lè)時(shí)尚體育103w 19010210一直愛體育51w 1347311體育事件62w 1205012第二張海報(bào)（10月8日）全球經(jīng)典話題330W 2439813熱門百科搜集409W 1046814聚焦體育賽事101w 20812015全球體育集錦110w 1508616體育和運(yùn)動(dòng)51w 1368417中華體育世家51w 1344118全球熱門排行榜586W 21412519陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)100w 1571082

8、0體育聚焦109w 13165騰訊微博效果展示數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與新浪微博同步，騰訊微博也進(jìn)行了庫(kù)茲涅佐娃中網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布，日常跟進(jìn)以及海報(bào)、創(chuàng)意圖發(fā)布。但從整體來(lái)看，較之新浪微博，騰訊微博的互動(dòng)反饋數(shù)量較少。第三部分 官網(wǎng)微信活動(dòng)回顧-微信端活動(dòng)流程2群發(fā)活動(dòng)微信，引導(dǎo)用戶參與回復(fù)“活動(dòng)細(xì)則”查看活動(dòng)詳情回復(fù)參與活動(dòng)，聽到庫(kù)茲娃語(yǔ)音后，錄下自己的俄語(yǔ)“為奮戰(zhàn)”公布獲獎(jiǎng)名單官方微信參與步驟：1.掃描關(guān)注喬丹體育官方微信2.收到活動(dòng)信息，回復(fù)“參與活動(dòng)”3.收到語(yǔ)音（庫(kù)茲娃俄語(yǔ) “為奮戰(zhàn)”）4.語(yǔ)音回復(fù)，模仿俄語(yǔ)“為奮戰(zhàn)”5.活動(dòng)結(jié)束，選出、公布獲獎(jiǎng)?wù)咝Ч治?微信活動(dòng)同步進(jìn)行的微信活動(dòng)作為minisi

9、te活動(dòng)的延展；摒棄常規(guī)的回復(fù)文字參與抽獎(jiǎng)的微信活動(dòng)模式，巧妙利用庫(kù)茲娃明星效應(yīng)，嘗試“玩語(yǔ)音”，帶來(lái)互動(dòng)新鮮感；但整體活動(dòng)流量受局限，微信活動(dòng)的關(guān)注度仍有很大提升空間。官方微信官方微信時(shí)間消息發(fā)送人數(shù)消息發(fā)送次數(shù)新關(guān)注人數(shù)2013/9/281222192013/9/2950103192013/9/305890242013/10/12639222013/10/283123142013/10/32336172013/10/42443252013/10/51627192013/10/6131316合計(jì)305496175微信平臺(tái)關(guān)鍵指數(shù)微信活動(dòng)持續(xù)共9天，受到部分品牌忠實(shí)用戶的關(guān)注：效果分析-微信活

10、動(dòng)活動(dòng)參與人數(shù)共計(jì)305人，參與次數(shù)達(dá)496次，平均每人參加1.6次。同期官方微信粉絲量新增175人官方微信活動(dòng)截圖目錄活動(dòng)概況 Part I Part II 活動(dòng)回顧背景分析推廣策略活動(dòng)信息活動(dòng)效果PC端-單屏互動(dòng)流程PC端-雙屏互動(dòng)流程頁(yè)面分析 Part III 活動(dòng)效果分析活動(dòng)網(wǎng)站投資回報(bào)網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析人群地域分布分析流量來(lái)源分析人群屬性分析社交分享數(shù)據(jù)分析 Part IV 硬廣效果分析硬廣購(gòu)買資源數(shù)據(jù)分析硬廣配送資源數(shù)據(jù)分析硬廣資源成本分析廣告投放展示第四部分 騰訊網(wǎng)Part I 活動(dòng)概況推廣策略活動(dòng)信息活動(dòng)效果背景分析品牌喬丹體育品牌理念 “跨越新生”有待深入傳播營(yíng)銷2013中國(guó)網(wǎng)球公

11、開賽盛大啟幕，體育品牌迎來(lái)營(yíng)銷大契機(jī)。無(wú)賽事冠名權(quán)益目的借助簽約庫(kù)茲涅佐娃的權(quán)益，進(jìn)而建立起喬丹體育與中網(wǎng)之間的必然聯(lián)系。形成“喬丹體育=中網(wǎng)合作伙伴” 的用戶認(rèn)知。持續(xù)釋放品牌影響力受眾每一個(gè)熱愛網(wǎng)球的體育愛好者，都渴望親自參與中網(wǎng)比拼，戰(zhàn)出自己的精彩，更渴望貼近自己喜愛的運(yùn)動(dòng)明星，與明星一決高下項(xiàng)目概況-背景分析主訴求傳播手段傳播平臺(tái)傳播效果為奮戰(zhàn)決戰(zhàn)庫(kù)茲娃，激享中網(wǎng)結(jié)合騰訊硬廣資源搭建互動(dòng)活動(dòng)站點(diǎn)品牌信息海量曝光趣味體驗(yàn)深度互動(dòng)項(xiàng)目概況-推廣策略活動(dòng)目的活動(dòng)平臺(tái)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)方式獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置項(xiàng)目概況-活動(dòng)信息借助“中網(wǎng)”這項(xiàng)本年度備受矚目的網(wǎng)球體育賽事，通過(guò)趣味互動(dòng)游戲以及硬廣宣傳，以“為奮戰(zhàn)

12、”為主題，提升喬丹品牌定位的層次，并且進(jìn)一步擴(kuò)大喬丹品牌美譽(yù)度。 2013年9月28日2013年10月11日以騰訊優(yōu)質(zhì)硬廣為依托，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行引流。同時(shí)借助SNS傳播，引導(dǎo)、鼓勵(lì)用戶在騰訊微博、Qzone等社交空間分享傳播。另外加入手機(jī)端互動(dòng)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端互動(dòng)。iPadmini 2臺(tái)、主題T恤28件、網(wǎng)球鞋28雙、雙肩包28個(gè)50.8萬(wàn)元投放費(fèi)用廣告展現(xiàn)量：1,685,653,383點(diǎn)擊量：240,418網(wǎng)站PV：200,848UV：171,987參與人數(shù)：124,395分享發(fā)送微博：526,848發(fā)送Qzone：503,899項(xiàng)目概況-活動(dòng)效果Part II 活動(dòng)回顧PC端-雙屏互動(dòng)流程頁(yè)面

13、分析PC端-單屏互動(dòng)流程活動(dòng)回顧-PC端-單屏互動(dòng)流程個(gè)人賬號(hào)登錄活動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)入網(wǎng)站首頁(yè)選擇互動(dòng)方式參與網(wǎng)球互動(dòng)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)完成個(gè)人賬號(hào)登錄活動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)入網(wǎng)站首頁(yè)選擇互動(dòng)方式手機(jī)準(zhǔn)備游戲PC游戲前引導(dǎo)手機(jī)游戲前引導(dǎo)雙屏互動(dòng)手機(jī)顯示游戲結(jié)果參與抽獎(jiǎng)反饋抽獎(jiǎng)結(jié)果活動(dòng)回顧-PC端-雙屏互動(dòng)流程活動(dòng)回顧-頁(yè)面分析賽事新聞同步更新更多官方網(wǎng)站入口活動(dòng)獎(jiǎng)品激勵(lì)參與活動(dòng)主語(yǔ)最大化呈現(xiàn)官方微信展示及微信活動(dòng)告知代言人形象激勇、有力參與按鈕炫動(dòng)、奪目網(wǎng)站首頁(yè)實(shí)現(xiàn)62%的高轉(zhuǎn)化效果，屬超高“到達(dá)-參與”轉(zhuǎn)化率，遠(yuǎn)高于同行業(yè)平均水平首頁(yè)設(shè)計(jì)璀璨，以網(wǎng)球賽場(chǎng)夜景作為背景，配以活動(dòng)slogan及代言人形象形成頁(yè)

14、面主KV，核心要素得到最大化呈現(xiàn)的同時(shí)也有效嵌入了互動(dòng)主題；賽事新聞的加入有效延長(zhǎng)了用戶的駐留時(shí)間，獎(jiǎng)品的刺激對(duì)參與互動(dòng)起到直接的激勵(lì)作用；導(dǎo)航條加入更多官方媒體入口，促使用戶向品牌粉絲的轉(zhuǎn)化活動(dòng)回顧-頁(yè)面分析品牌信息軟植入活動(dòng)主語(yǔ)、簽約權(quán)益展示引導(dǎo)參與同期官方微信活動(dòng)庫(kù)茲娃歷程、榮譽(yù)專欄介紹Part III 活動(dòng)效果分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)詳情人群地域分布分析流量來(lái)源分析人群屬性分析社交分享數(shù)據(jù)分析活動(dòng)網(wǎng)站投資回報(bào)投放金額： 508,260元成本：預(yù)計(jì)CPM（硬廣） :0.38CPM（硬廣）： 0.30預(yù)計(jì)CPC（硬廣）：2.17CPC（硬廣）：2.17CPL (以參與人數(shù)計(jì)算) ：4.09硬廣總點(diǎn)擊：

15、 240,418頁(yè)面PV ： 200,848參與人數(shù)： 124,395頁(yè)面UV ： 171,987每日數(shù)據(jù)詳見活動(dòng)數(shù)據(jù)報(bào)表廣告總曝光： 1,685,653,383效果分析-活動(dòng)網(wǎng)站投資回報(bào)日期PVUV參與人數(shù)2013/9/289,201 8,004 6,055 2013/9/2935,434 31,436 20,579 2013/9/3039,081 32,872 26,549 2013/10/132,472 27,423 18,190 2013/10/216,073 13,828 11,206 2013/10/318,939 17,283 8,300 2013/10/419,231 16,2

16、60 11,672 2013/10/57,094 5,943 4,959 2013/10/65,899 5,258 3,972 2013/10/75,269 4,643 4,483 2013/10/84,169 3,258 2,911 2013/10/93,808 2,703 2,558 2013/10/102,814 2,239 2,178 2013/10/111,364 837 783 總計(jì)200,848 171,987 124,395 效果分析-網(wǎng)站數(shù)據(jù)詳情活動(dòng)網(wǎng)站9月28日正式上線，客戶端minibanner和新聞?lì)l道內(nèi)容頁(yè)通欄1的廣告也同步開始投放，網(wǎng)站熱度保持持續(xù)上揚(yáng)；9月30日，

17、活動(dòng)預(yù)熱完成以及優(yōu)質(zhì)資源-AIO右邊豎欄的投入使得PV/UV/參與人數(shù)的單日增長(zhǎng)均達(dá)到峰值；其后進(jìn)入國(guó)慶長(zhǎng)假，在長(zhǎng)假首日因客戶端視頻播放頁(yè)等待窗口的投放，網(wǎng)站流量依然保持在較高的位置，從2日起，長(zhǎng)假的對(duì)沖效應(yīng)開始顯現(xiàn)，網(wǎng)站流量出現(xiàn)較大幅度下滑活動(dòng)網(wǎng)站數(shù)據(jù)變動(dòng)趨勢(shì)圖廣東省的，網(wǎng)站到達(dá)人數(shù)最多，PV值為19,296，占比9.6%，UV值為15,630，占比9.08%；山東、河北兩省分列二、三位。其他省份占比以溫和梯度依次下滑。由此可知，活動(dòng)參與人數(shù)與地區(qū)人口總量成正比，和地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平正相關(guān)。地區(qū)廣東山東河北浙江江蘇河南北京山西福建四川廣西湖北黑龍江安徽湖南PV19,296 11,692 9

18、,427 8,345 7,528 6,978 6,670 6,561 6,182 5,110 4,898 4,818 4,621 4,616 4,389 UV15,630 9,470 7,636 6,760 6,098 5,652 5,403 5,314 5,007 4,139 3,967 3,903 3,743 3,739 3,555 效果分析-人群地域分布流量類型PVPV占比投放流量145,513 72.45%直接訪問(wèn)17,897 8.91%推薦流量37,409 18.63%搜索引擎29 0.01%合計(jì)200,848 100.00%效果分析-流量來(lái)源分析各類流量占比廣告投放依然是網(wǎng)站流量的

19、主要來(lái)源，廣告所貢獻(xiàn)的PV占比高達(dá)72.45%，對(duì)活動(dòng)的整體效果起到?jīng)Q定性作用；由社交平臺(tái)分享活動(dòng)信息帶來(lái)的推薦流量成為第二大流量入口，PV占比為18.63%；但此項(xiàng)流量的日均PV貢獻(xiàn)僅為2,672個(gè)，活動(dòng)話題在社交平臺(tái)的擴(kuò)散有待進(jìn)一步加強(qiáng)；因?yàn)槠放芐EM投放已在搜索平臺(tái)對(duì)檢索關(guān)鍵詞形成攔截，因此在為期14天的活動(dòng)中，搜索引擎為活動(dòng)網(wǎng)站帶來(lái)的PV僅為29個(gè)，流量貢獻(xiàn)率也僅為0.01%。建議在后續(xù)的SEM投放中靈活調(diào)整，配合營(yíng)銷互動(dòng)進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化。效果分析-人群屬性女男由圖可知：0-30歲人群在本次互動(dòng)活動(dòng)中占比高達(dá)91.71%，其中，18-24歲人群占比最為突出，為35.68%，成為主要群體，

20、與品牌及賽事目標(biāo)受眾吻合；性別分布方面，男女比例基本持平，女性略多。性別分布效果分析-社交分享數(shù)據(jù)日期微博發(fā)送量發(fā)送Qzone次數(shù)2013/9/285,255 5,149 2013/9/2919,631 19,004 2013/9/3023,974 23,179 2013/10/128,648 27,801 2013/10/214,469 13,779 2013/10/351,033 48,304 2013/10/454,035 52,877 2013/10/585,121 81,235 2013/10/681,066 76,635 2013/10/781,191 79,123 2013/10

21、/840,456 37,092 2013/10/916,298 15,358 2013/10/1012,738 12,408 2013/10/1112,933 11,955 總計(jì)526,848 503,899 每日社交分享數(shù)據(jù)活動(dòng)期間，用戶共計(jì)分享1,030,747次，其中分享微博526,848次，qzone503,899次；分享微博次數(shù)略占優(yōu)勢(shì)；活動(dòng)初期，社交分享量呈遞增趨勢(shì)，在10月5日，微博/qzone分享數(shù)都達(dá)到最高，分別為85,121次、81,235次；Part IV 硬廣投放分析硬廣配送資源數(shù)據(jù)分析硬廣資源成本分析廣告投放展示硬廣購(gòu)買資源數(shù)據(jù)分析硬廣購(gòu)買資源數(shù)據(jù)分析本次活動(dòng)硬廣投放

22、共獲16億曝光，超過(guò)預(yù)估3億；獲得點(diǎn)擊24萬(wàn)，超過(guò)預(yù)估4.6萬(wàn)，總體廣告效果達(dá)標(biāo)；由于部分廣告點(diǎn)位上線時(shí)間位于國(guó)慶期間，廣告效果較往期有略微下降，建議以后硬廣投放繞開節(jié)假日；客戶端群文字鏈 曝光效果最佳，單日曝光高達(dá)9億次，其次是客戶端MiniBanner，日均曝光達(dá)1.2億次；客戶端視頻等待窗口 點(diǎn)擊數(shù)最高，單日點(diǎn)擊數(shù)高達(dá)7萬(wàn)次，其次是AIO-右邊豎欄，日均點(diǎn)擊近4萬(wàn)次；日期廣告位置曝光數(shù)預(yù)計(jì)曝光數(shù)點(diǎn)擊數(shù)預(yù)計(jì)點(diǎn)擊數(shù)點(diǎn)擊率2013/10/3客戶端-群文字鏈廣告926,243,132 600,000,000 35,397 25,000 0.004%2013/10/1客戶端-MiniBanner1

23、56,438,470 130,000,000 11,273 8,000 0.007%2013/9/30客戶端-MiniBanner140,266,876 130,000,000 8,711 8,000 0.006%2013/9/29客戶端-MiniBanner129,595,844 130,000,000 7,775 8,000 0.006%2013/10/2客戶端-MiniBanner122,063,923 130,000,000 7,459 8,000 0.006%2013/9/28客戶端-MiniBanner100,332,112 130,000,000 6,808 8,000 0.00

24、7%2013/10/1AIO-右下角Button24,399,167 23,300,000 19,466 18,100 0.080%2013/9/29客戶端-視頻等待窗口24,338,675 15,000,000 72,213 50,000 0.297%2013/10/4AIO-右下角Button23,180,915 23,300,000 18,112 18,100 0.078%2013/9/30AIO-右邊豎欄20,109,694 18,200,000 39,285 33,300 0.195%2013/9/28新聞?lì)l道-內(nèi)容頁(yè)通欄15,958,746 4,000,000 4,231 2,50

25、0 0.071%2013/10/5新聞?lì)l道-內(nèi)容頁(yè)通欄15,770,910 4,000,000 3,845 2,500 0.067%總計(jì)1,678,698,464 1,337,800,000 234,575 189,500 0.014%購(gòu)買資源-曝光量購(gòu)買資源-點(diǎn)擊量硬廣配送資源數(shù)據(jù)分析日期廣告位置廣告形式曝光數(shù)預(yù)計(jì)曝光數(shù)點(diǎn)擊數(shù)預(yù)計(jì)點(diǎn)擊數(shù)點(diǎn)擊率2013/10/2新聞?lì)l道圖片站通欄11,797,910 1,200,000 2,214 1,500 0.123%2013/10/12新聞?lì)l道首頁(yè)矩形大圖31,143,097 900,000 379 250 0.033%2013/10/7新聞?lì)l道首頁(yè)矩形

26、大圖3724,002 900,000 374 250 0.052%2013/10/6新聞?lì)l道首頁(yè)矩形大圖3654,245 900,000 416 250 0.064%2013/10/5新聞?lì)l道首頁(yè)矩形大圖3624,047 900,000 432 250 0.069%2013/10/4新聞?lì)l道首頁(yè)矩形大圖3616,761 900,000 388 250 0.063%2013/10/3新聞?lì)l道首頁(yè)矩形大圖3582,988 900,000 378 250 0.065%2013/10/7新聞?lì)l道二級(jí)子欄目通欄1412,512 300,000 593 500 0.144%2013/10/6新聞?lì)l道二級(jí)子

27、欄目通欄1399,357 300,000 669 500 0.168%總計(jì)6,954,919 7,200,000 5,843 4,000 0.084%配送資源均為騰訊新聞?lì)l道資源，共計(jì)3個(gè)廣告位9天時(shí)間，帶來(lái)曝光6,954,919次，點(diǎn)擊5,843次，總點(diǎn)擊率為0.084%；配送資源中，圖片站通欄的曝光、點(diǎn)擊效果均為最優(yōu)，單日曝光量為1,797,910次，單日點(diǎn)擊量為2,214次；綜合效果而言，二級(jí)子通欄的點(diǎn)擊率最高，其次為圖片站通欄配送資源-曝光量配送資源-點(diǎn)擊量硬廣資源成本分析本次硬廣共投放50.8萬(wàn)元，總體千人曝光成本0.3元，低于預(yù)計(jì)cpm 0.08元；總體點(diǎn)擊成本2.11元，低于預(yù)計(jì)

28、點(diǎn)擊成本0.53元；客戶端群文字鏈廣告 以其極高的曝光量和適中的價(jià)格，獲得最低的千人曝光成本0.04元，其次是客戶端MiniBanner，千人曝光成本0.15元；客戶端視頻等待窗口 點(diǎn)擊量最高，點(diǎn)擊成本相對(duì)也最低，平均點(diǎn)擊成本1元；日期廣告位置投放金額CPM成本預(yù)計(jì)CPMCPC成本預(yù)計(jì)CPC2013/10/3客戶端-群文字鏈廣告41,280 0.04 0.07 1.17 1.65 2013/10/1客戶端-MiniBanner20,640 0.13 0.16 1.83 2.582013/9/30客戶端-MiniBanner20,640 0.15 0.16 2.37 2.582013/9/29客

29、戶端-MiniBanner20,640 0.16 0.16 2.65 2.582013/10/2客戶端-MiniBanner20,640 0.17 0.16 2.77 2.582013/9/28客戶端-MiniBanner20,640 0.21 0.16 3.03 2.582013/10/1AIO-右下角Button33,540 1.37 1.44 1.72 1.85 2013/10/4AIO-右下角Button33,540 1.45 1.44 1.85 1.85 2013/9/29客戶端-視頻等待窗口77,400 3.18 5.16 1.07 1.55 2013/9/30AIO-右邊豎欄10

30、7,500 5.35 5.91 2.74 3.23 2013/9/28新聞?lì)l道-內(nèi)容頁(yè)通欄155,900 9.38 13.98 13.21 22.36 2013/10/5新聞?lì)l道-內(nèi)容頁(yè)通欄155,900 9.69 13.98 14.54 22.36 2013/10/2圖片站通欄10 0.00 0.00 0.00 0.00 2013/10/12首頁(yè)矩形大圖30 0.00 0.00 0.00 0.00 2013/10/7首頁(yè)矩形大圖30 0.00 0.00 0.00 0.00 2013/10/6首頁(yè)矩形大圖30 0.00 0.00 0.00 0.00 2013/10/5頁(yè)矩形大圖30 0.00

31、0.00 0.00 0.00 2013/10/4首頁(yè)矩形大圖30 0.00 0.00 0.00 0.00 2013/10/3首頁(yè)矩形大圖30 0.00 0.00 0.00 0.00 2013/10/7二級(jí)子欄目通欄10 0.00 0.00 0.00 0.00 2013/10/6二級(jí)子欄目通欄10 0.00 0.00 0.00 0.00 總計(jì)：508,260 0.30 0.38 2.11 2.63 AIO-右邊豎欄AIO-右下角button客戶端-群文字鏈客戶端-視頻等待窗口客戶端-minibanner廣告投放展示新聞?lì)l道-首頁(yè)矩形大圖3新聞?lì)l道-圖片站通欄1新聞?lì)l道-二級(jí)子欄目通欄1新聞?lì)l道-

32、內(nèi)容頁(yè)通欄1NBA頻道通欄1NBA頻道焦點(diǎn)圖星播客-通欄1廣告投放展示第五部分 愛奇藝日期廣告位展現(xiàn)數(shù)點(diǎn)擊數(shù)(次坐標(biāo)軸)點(diǎn)擊率2013-09-28中網(wǎng)直播+視頻點(diǎn)播14,011 146 1.04%2013-09-29中網(wǎng)直播+視頻點(diǎn)播16,744 147 0.88%2013-09-30中網(wǎng)直播+視頻點(diǎn)播24,828 308 1.24%2013-10-01中網(wǎng)直播+視頻點(diǎn)播20,607 222 1.08%2013-10-02中網(wǎng)直播+視頻點(diǎn)播21,498 302 1.40%2013-10-03中網(wǎng)直播+視頻點(diǎn)播23,044 320 1.39%2013-10-04中網(wǎng)直播+視頻點(diǎn)播22,091 2

33、54 1.15%2013-10-05中網(wǎng)直播+視頻點(diǎn)播17,514 207 1.18%2013-10-06中網(wǎng)直播+視頻點(diǎn)播19,228 211 1.10%2013-10-07中網(wǎng)直播+視頻點(diǎn)播16,848 191 1.13%2013-10-08中網(wǎng)直播+視頻點(diǎn)播11,635 111 0.95%2013-10-09中網(wǎng)直播+視頻點(diǎn)播6,840 65 0.95%2013-10-10中網(wǎng)直播+視頻點(diǎn)播43,057 441 1.02%2013-10-11中網(wǎng)直播+視頻點(diǎn)播66,243 679 1.03%2013-10-12中網(wǎng)直播+視頻點(diǎn)播111,482 1,108 0.99%2013-10-13中

34、網(wǎng)直播+視頻點(diǎn)播149,532 1,324 0.89%2013-10-14中網(wǎng)直播+視頻點(diǎn)播125,719 941 0.75%2013-10-15中網(wǎng)直播+視頻點(diǎn)播98,069 726 0.74%總計(jì)：808,990 7,703 0.95%愛奇藝視頻前貼片廣告數(shù)據(jù)分析1、中網(wǎng)活動(dòng)期間，于愛奇藝投放喬丹前貼片廣告，配合宣傳；2、愛奇藝視頻前貼片投放于中網(wǎng)期間（9月28日-10月15日）共獲得展現(xiàn)808,990次，點(diǎn)擊7,703次，點(diǎn)擊率0.95%；3、國(guó)慶期間，用戶上網(wǎng)時(shí)間減少，廣告數(shù)據(jù)偏低，于10月10日上漲；廣告點(diǎn)擊于廣告曝光成正比，用戶轉(zhuǎn)化效果穩(wěn)定；愛奇藝-中網(wǎng)點(diǎn)播15s前貼片愛奇藝-中網(wǎng)

35、直播15s前貼片愛奇藝-百度納達(dá)爾貼吧直播視頻15s前貼片廣告投放展示中網(wǎng)花絮冠名全場(chǎng)回放冠名第六部分 CNTV中網(wǎng)廣告排期安排頻道 發(fā)布位置 9月 10月 28293012345678體育臺(tái)首頁(yè) 窄通欄01（1/2輪播） 111111111 體育臺(tái)首頁(yè) 富媒體小浮層 1 1 11 1體育臺(tái)NBA專題頁(yè) 通欄01（1/4輪播） 11111111111體育臺(tái)CBA專題頁(yè) 通欄01（1/4輪播） 11111111111體育臺(tái)網(wǎng)球?qū)ｎ}頁(yè) 通欄01（1/4輪播） 11111111111體育臺(tái)首頁(yè) 焦點(diǎn)圖 111 體育臺(tái)圖文底層頁(yè) banner 1111111111CNTV體育臺(tái)首頁(yè)窄通欄廣告單元 日期

36、 總展示次數(shù) 總點(diǎn)擊次數(shù) 總點(diǎn)擊率 體育臺(tái)首頁(yè)窄通 2013-9-29297946220720.07%體育臺(tái)首頁(yè)窄通 2013-9-303,080,36114060.05%體育臺(tái)首頁(yè)窄通 2013-10-113212924620.03%體育臺(tái)首頁(yè)窄通 2013-10-22,314,9149380.04%體育臺(tái)首頁(yè)窄通 2013-10-31,485,9467980.05%體育臺(tái)首頁(yè)窄通 2013-10-411782963640.03%體育臺(tái)首頁(yè)窄通 2013-10-51,236,9706580.05%體育臺(tái)首頁(yè)窄通 2013-10-617406209380.05%體育臺(tái)首頁(yè)窄通 2013-10-

37、72,326,85611900.05%展示點(diǎn)擊總量1766萬(wàn)47178826日均196萬(wàn)2746981CNTV展示點(diǎn)擊總量3293萬(wàn)305013萬(wàn)4217日均658萬(wàn)66102萬(wàn)6843體育首頁(yè)富媒體小浮層廣告單元 日期 總展示次數(shù) 總點(diǎn)擊次數(shù) 總點(diǎn)擊率 體育臺(tái)首頁(yè)小浮層 2013-9-296,833,746146570.55%體育臺(tái)首頁(yè)小浮層 2013-10-29522128398160.42%體育臺(tái)首頁(yè)小浮層 2013-10-55,106,808239120.47%體育臺(tái)首頁(yè)小浮層 2013-10-67229376365120.51%體育臺(tái)首頁(yè)小浮層 2013-10-84,240,9921

38、93200.46%CNTV展示點(diǎn)擊總量465萬(wàn)80691萬(wàn)5653日均42萬(wàn)34611423NBA首頁(yè)通欄廣告單元 日期 總展示次數(shù) 總點(diǎn)擊次數(shù) 總點(diǎn)擊率 體育臺(tái)NBA通欄2013-9-28389,08015130.39%體育臺(tái)NBA通欄2013-9-2939675215930.28%體育臺(tái)NBA通欄2013-9-30467,85514320.38%體育臺(tái)NBA通欄2013-10-12568428550.33%體育臺(tái)NBA通欄2013-10-2276,7359120.33%體育臺(tái)NBA通欄2013-10-32313065130.22%體育臺(tái)NBA通欄2013-10-4241,6239690.4

39、0%體育臺(tái)NBA通欄2013-10-53241597980.25%體育臺(tái)NBA通欄2013-10-6806,83526790.33%體育臺(tái)NBA通欄2013-10-756099423940.43%體育臺(tái)NBA通欄2013-10-8705,88819950.28%CNTV展示點(diǎn)擊總量23萬(wàn)23901609日均2萬(wàn)4763146CBA首頁(yè)通欄廣告單元 日期 總展示次數(shù) 總點(diǎn)擊次數(shù) 總點(diǎn)擊率 體育臺(tái)CBA通欄2013-9-2822,698630.28%體育臺(tái)CBA通欄2013-9-2921028630.30%體育臺(tái)CBA通欄2013-9-3021,376730.34%體育臺(tái)CBA通欄2013-10-

40、1308162160.70%體育臺(tái)CBA通欄2013-10-225,2361440.00%體育臺(tái)CBA通欄2013-10-3242641800.30%體育臺(tái)CBA通欄2013-10-425,020720.29%體育臺(tái)CBA通欄2013-10-5260642100.28%體育臺(tái)CBA通欄2013-10-624,7682360.29%體育臺(tái)CBA通欄2013-10-7269641540.53%體育臺(tái)CBA通欄2013-10-824,1561980.75%CNTV展示點(diǎn)擊總量435萬(wàn)27231萬(wàn)5821日均39萬(wàn)57021438網(wǎng)球首頁(yè)通欄廣告單元 日期 總展示次數(shù) 總點(diǎn)擊次數(shù) 總點(diǎn)擊率 體育臺(tái)網(wǎng)球頻道通欄2013-9-28256,9704830.19%體育臺(tái)網(wǎng)球頻道通欄2013-9-297167659420.13%體育臺(tái)網(wǎng)球頻道通欄2013-9-30415,3158210.20%體育