梅高品牌生態(tài)體系

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.梅高品牌生態(tài)體系“所有人類(lèi)的體系可以向大自然學(xué)習(xí)，從中找出規(guī)律與答案?！边@是世界著名科學(xué)家Janine Benyus 1997年在向生物學(xué)習(xí)Biomimicry中首次提出的驚人論點(diǎn)。 “為了生存而競(jìng)爭(zhēng)是自然界的主導(dǎo)原則。也許我們更應(yīng)該建議大多數(shù)的企業(yè)家去向生物學(xué)家而不是向經(jīng)濟(jì)學(xué)家請(qǐng)教。”這是世界管理大師阿諾爾特魏斯曼2001年在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略Marketing strategies中的忠告。人類(lèi)自從有有了意識(shí)識(shí)以來(lái)，一一直致力力于發(fā)現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世世界背后后的規(guī)律律

2、，對(duì)于于現(xiàn)代商商業(yè)社會(huì)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)理理論體系系的建立立和完善善也是如如此。現(xiàn)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)學(xué)之父父菲利浦浦科特勒勒建立的的現(xiàn)代營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)理論論最多只只有1000年的的歷史；而由二二戰(zhàn)后總總結(jié)成體體系的戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)理論論可追溯溯到人類(lèi)類(lèi)戰(zhàn)爭(zhēng)的的起源，最最多只有有70000年的的歷史；而生物物競(jìng)爭(zhēng)發(fā)發(fā)展的規(guī)規(guī)律已經(jīng)經(jīng)有2億億年的歷歷史，并并且在未未來(lái)億萬(wàn)萬(wàn)年中將將繼續(xù)適適用。梅高品牌生生態(tài)體系系是源自自于對(duì)物物種和生生態(tài)哲學(xué)學(xué)的研究究。品牌是特殊殊的生命命體，因因其具備備生命的的基本要要素。品品牌消耗耗資源，對(duì)對(duì)外界刺刺激作出出反應(yīng)，有有新陳代代謝，會(huì)會(huì)發(fā)育和和成長(zhǎng)并并依照內(nèi)內(nèi)部指令令進(jìn)行活活動(dòng)。品牌物種與與生物物物

3、種又具具有相同同的生存存哲學(xué)：生物物種品牌物種生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)中中只能留留下最優(yōu)優(yōu)秀而最最適合生生態(tài)的物物種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中中只能留留下最優(yōu)優(yōu)秀而最最適合品品牌生態(tài)態(tài)環(huán)境的的品牌世界上不會(huì)會(huì)存在兩兩個(gè)一模模一樣的的物種世界上不會(huì)會(huì)存在兩兩個(gè)一模模一樣的的品牌最長(zhǎng)壽的物物種一定定是最有有利于周周?chē)鷳B(tài)態(tài)的物種種最長(zhǎng)壽和最最健康的的品牌一一定是最最有利于于周?chē)鷳B(tài)環(huán)境境的品牌牌梅高品牌生生態(tài)體系系是梅高高獨(dú)有的的適合中中國(guó)國(guó)情情的品牌牌構(gòu)建體體系。它它的精髓髓在于將將品牌看看成是有有生命的的物種，而而最適合合周?chē)鷳B(tài)（宏宏觀(guān)生態(tài)態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)生態(tài)，消消費(fèi)者生生態(tài)，政政策生態(tài)態(tài)，供應(yīng)應(yīng)鏈生態(tài)態(tài)等）的的品牌才才能成

4、為為健康的的品牌。梅梅高體系系擁有系系統(tǒng)的工工具和步步驟，通通過(guò)對(duì)其其品牌DDNA（定定位，核核心價(jià)值值，性格格，訴求求及品牌牌繼承等等）的改改造，及及與其步步調(diào)一致致的整合合營(yíng)銷(xiāo)工工程來(lái)建建設(shè)適合合未來(lái)生生態(tài)的強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)品牌牌。品牌生態(tài)體體系一共共分成55個(gè)步驟驟，分別別為檢測(cè)測(cè)生態(tài)，搜搜索資源源，構(gòu)建建愿景，再再造DNNA和演演繹傳奇奇。一、檢測(cè)生生態(tài)：達(dá)爾文在物物種起源源已經(jīng)經(jīng)提出在在激烈的的生存競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)中，只只能留下下最適合合生態(tài)的的物種。同同樣品牌牌是有生生命的，品品牌物種種也必須須適應(yīng)周周?chē)纳鷳B(tài)環(huán)境境，特別別是適應(yīng)應(yīng)未來(lái)的的生態(tài)變變化，才才能基業(yè)業(yè)常青。梅高獨(dú)有的的檢測(cè)生生態(tài)步驟驟幫

5、助企企業(yè)通過(guò)過(guò)掃描宏宏觀(guān)生態(tài)態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)生態(tài)，消消費(fèi)者生生態(tài)，政政策生態(tài)態(tài)，商業(yè)業(yè)供應(yīng)鏈鏈生態(tài)等等，洞察察周?chē)h(huán)環(huán)境，特特別是其其變化，從從而使企企業(yè)能夠夠針對(duì)現(xiàn)現(xiàn)在和未未來(lái)的生生態(tài)制定定品牌愿愿景，調(diào)調(diào)整企業(yè)業(yè)和品牌牌策略，在在激烈的的競(jìng)爭(zhēng)中中健康發(fā)發(fā)展。二、搜索資資源：正象生物消消耗資源源一樣，品品牌同樣樣消耗企企業(yè)和社社會(huì)的資資源。但但在品牌牌生態(tài)中中，最重重要的資資源是隱隱形的，它它就是“消費(fèi)者者認(rèn)知”。用最通俗的的語(yǔ)言描描述消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)知知就是：消費(fèi)者者對(duì)事物物的看法法。它受受到政治治，經(jīng)濟(jì)濟(jì)，教育育，文化化，經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，事件件，宗教教，媒體體等等綜綜合影響響，并且且具有強(qiáng)強(qiáng)烈的主主觀(guān)性。消

6、消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)為正確確的東西西不一定定是真實(shí)實(shí)的和正正確的。消費(fèi)者認(rèn)知知資源就就象消費(fèi)費(fèi)者腦中中的地形形，高明明的企業(yè)業(yè)可以利利用消費(fèi)費(fèi)者腦中中已有的的地形，將將自身資資源與消消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)知進(jìn)行行對(duì)接，往往往達(dá)到到驚人的的效果；相反如如果不顧顧消費(fèi)者者腦中的的地形，孤孤芳自賞賞的進(jìn)行行宣傳，再再好的品品牌也不不會(huì)得到到消費(fèi)者者的青睞睞。中國(guó)的消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)知知尤其寬寬泛復(fù)雜雜，就象象某些地地區(qū)隔一一條河就就聽(tīng)不懂懂對(duì)方的的方言一一樣，中中國(guó)消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)知知在不同同地區(qū)的的特性十十分明顯顯。南北北差異，東東西差異異，沿海海與內(nèi)地地差異，相相鄰地區(qū)區(qū)差異，就就連同一一個(gè)城市市中新市市民和老老市民也也存在著著明

7、顯的的差異。梅梅高通過(guò)過(guò)10多多年的積積累，掌掌握了中中國(guó)消費(fèi)費(fèi)者的共共性與特特性。梅梅高幫助助企業(yè)爭(zhēng)爭(zhēng)奪消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)知知資源，然然后利用用這些資資源進(jìn)行行定位，傳傳播，公公關(guān)，促促銷(xiāo)，包包裝等一一系列與與消費(fèi)者者溝通的的行為，使使品牌在在競(jìng)爭(zhēng)中中勝人一一籌。三、構(gòu)建愿愿景：繁衍，擴(kuò)張張，強(qiáng)大大是任何何生物物物種天生生的欲望望，同樣樣任何品品牌也有有變得強(qiáng)強(qiáng)大的本本能欲望望，他來(lái)來(lái)自于品品牌載體體的統(tǒng)治治者（如如企業(yè)家家）。但但品牌的的欲望并并不是無(wú)無(wú)節(jié)制的的，它必必須同品品牌的生生態(tài)環(huán)境境和資源源相符合合。如果果再將品品牌的欲欲望定義義得更清清晰的話(huà)話(huà)，可以以用一個(gè)個(gè)專(zhuān)有名名詞來(lái)描描述品牌牌愿

8、景。品牌愿景直直接影響響品牌的的發(fā)展方方向和如如何使用用資源，它它并不是是簡(jiǎn)單的的口號(hào)式式宣言，而而是極富富有想象象力的品品牌目標(biāo)標(biāo)及實(shí)現(xiàn)現(xiàn)路徑。當(dāng)當(dāng)今的商商業(yè)社會(huì)會(huì)同質(zhì)化化現(xiàn)象已已經(jīng)十分分嚴(yán)重，從從產(chǎn)品的的同質(zhì)化化，營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)的同質(zhì)質(zhì)化到品品牌的同同質(zhì)化，越越來(lái)越多多的品牌牌對(duì)消費(fèi)費(fèi)者來(lái)說(shuō)說(shuō)已經(jīng)沒(méi)沒(méi)有任何何明顯的的差別。差異化成為為必須的的生存根根本，而而差異化化要從品品牌的欲欲望-品品牌愿景景開(kāi)始。從微軟在車(chē)車(chē)庫(kù)中夢(mèng)夢(mèng)想每個(gè)個(gè)人都使使用微軟軟的軟件件產(chǎn)品到到星巴克克讓全世世界體驗(yàn)驗(yàn)咖啡文文化，從從奧運(yùn)會(huì)會(huì)讓全世世界人民民同時(shí)參參與到索索尼的娛娛樂(lè)全人人類(lèi)，縱縱覽當(dāng)今今世界的的巨擎品品牌，幾幾乎

9、都是是想象力力構(gòu)建愿愿景的結(jié)結(jié)果。梅梅高的想想象力不不僅具有有突破性性而更具具可操作作性。在在這個(gè)步步驟中梅梅高將幫幫助企業(yè)業(yè)構(gòu)建品品牌愿景景，并通通過(guò)創(chuàng)造造性的路路徑去實(shí)實(shí)現(xiàn)，是是品牌持持續(xù)成長(zhǎng)長(zhǎng)的最終終動(dòng)力。四、再造DDNA生物物種的的進(jìn)化，依依靠遺傳傳物質(zhì)的的變異，而而人類(lèi)也也是由海海洋生物物進(jìn)化而而來(lái)。同同樣，品品牌的發(fā)發(fā)展，也也是通過(guò)過(guò)品牌遺遺傳物質(zhì)質(zhì)的演化化。今天天的百年年品牌幾幾乎都是是通過(guò)了了無(wú)數(shù)次次的更新新和變化化才發(fā)展展至今，而而其內(nèi)涵涵并非與與身俱來(lái)來(lái)。根據(jù)生物物物種的遺遺傳物質(zhì)質(zhì)的特性性，遺傳傳物質(zhì)存存在于每每個(gè)細(xì)胞胞當(dāng)中，并并且指導(dǎo)導(dǎo)著生物物的外觀(guān)觀(guān)，功能能，本領(lǐng)領(lǐng)甚

10、至性性格。品品牌基因因包含的的因素其其實(shí)并不不復(fù)雜，由由品牌載載體的特特性，品品牌定位位，品牌牌核心價(jià)價(jià)值，品品牌性格格和品牌牌繼承組組成。而而最影響響品牌DDNA的的因素是是企業(yè)的的創(chuàng)始人人和經(jīng)營(yíng)營(yíng)者的理理念。梅高擁有獨(dú)獨(dú)有的檢檢測(cè)工具具來(lái)尋找找出企業(yè)業(yè)品牌現(xiàn)現(xiàn)有的DDNA，并并根據(jù)企企業(yè)未來(lái)來(lái)愿景對(duì)對(duì)品牌DDNA進(jìn)進(jìn)行改造造，從而而是品牌牌在不斷斷進(jìn)化中中更適應(yīng)應(yīng)生態(tài)，成成為企業(yè)業(yè)家夢(mèng)想想中的品品牌物種種。五、演繹傳傳奇類(lèi)似生物基基因隱藏藏于生物物細(xì)胞中中，品牌牌基因也也是隱藏藏在企業(yè)業(yè)內(nèi)部的的，必須須通過(guò)某某些手段段將其顯顯性化，才才能讓消消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)可。消費(fèi)者需要要在平淡淡的生活活中添加加色彩，所所以他們們?cè)敢饴?tīng)聽(tīng)到傳奇奇故事，并并愿意傳傳播傳奇奇故事。同同時(shí)消費(fèi)費(fèi)者需要要不斷聽(tīng)聽(tīng)到品牌牌的消息息和看到到品牌的的演出，才才會(huì)不斷斷認(rèn)可品品牌的基基因，品品牌演出出露面的的機(jī)會(huì)少少了，再再?gòu)?qiáng)的品品牌也會(huì)會(huì)慢慢失失去鋒芒芒。梅高致力于于幫助企企業(yè)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)符合消消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)知資源源的品牌牌傳奇因因子，如如人物，歷歷史，名名人，事事件，技技術(shù)，傳傳說(shuō)甚至至一個(gè)活活動(dòng)都能能成為企企業(yè)在消消費(fèi)者眼眼中的表表