APP平臺戰(zhàn)略分析課件

1、APP 平臺戰(zhàn)略分析藍凌在線目錄宏觀發(fā)展趨勢概述三大廠商的APP平臺戰(zhàn)略APP Market應(yīng)用分析APP 應(yīng)用分析啟示錄附錄APP 平臺戰(zhàn)略分析 宏觀發(fā)展趨勢概述怎樣理解APP？APP 是以“人”為核心電腦軟件幫助用戶完成單個或者多項任務(wù)企業(yè)管理，辦公協(xié)助，數(shù)據(jù)分析，地理信息，媒體播放，娛樂都屬于他的范疇每個APP都是獨立運作的不同于操作系統(tǒng)以及中間件，是閉合性的功能體驗可以借助于各種平臺以及系統(tǒng)運營APP是傳統(tǒng)電腦軟件的互聯(lián)網(wǎng)化用戶在網(wǎng)上商店下載應(yīng)用用戶可以在線進行軟件維護，可以連線協(xié)作APP類型Information worker APPContent access APPEnterta

2、inment APPEducational APPEnterprise infrastructure APPSimulation APPMedia development APPProduct engineering APP 具體描述請見附錄APP所對應(yīng)的平臺以運行系統(tǒng)劃分Windows，IOS，Android以操作感官劃分觸控式，點擊式以終端形式劃分移動終端，固定終端以屏幕尺寸劃分大屏幕，小屏幕APP平臺的發(fā)展趨勢趨勢1：單一軟件平臺 線上+線下;軟件+硬件多平臺APP平臺的發(fā)展趨勢趨勢2：自帶應(yīng)用為主承接應(yīng)用為輔 承接應(yīng)用為主Coresoftwaresoftwaresoftwaresoft

3、waresoftwareAPPAPPAPPPlatform趨勢2示例平臺變化下APP演變趨勢趨勢1：輔助應(yīng)用脫離原應(yīng)用載體成為主應(yīng)用；趨勢2：應(yīng)用按鈕從應(yīng)用欄走向主面板并由小變大；趨勢3：應(yīng)用從全能型向單一型過渡，注重某應(yīng)用的某一種體驗，強調(diào)應(yīng)用的單一化和體驗的極致化；趨勢4：人機交互物理距離進一步拉近，以“人”維度的延伸進一步深化APP平臺戰(zhàn)略橫向分析在APP平臺戰(zhàn)略中平臺、APP Market（后臺），APP類型是三個重要的維度，三個維度在戰(zhàn)略發(fā)展的不同階段也有著不同的側(cè)重點平臺1.速度為王2.兼容完善3.體驗完美APP Market1.交互簡潔易用2.界面優(yōu)化3.排名競價APP類型1.基

4、礎(chǔ)應(yīng)用接入2.應(yīng)用類型全覆蓋3.豐富各類型下的運用種類技術(shù)為王交互、營銷為王內(nèi)容、應(yīng)用為王APP平臺縱向比較Web端呈現(xiàn)趨勢呈單一產(chǎn)品化 兼容功能化 OS 化WEB OS 如圖所示web發(fā)展趨勢圖APP平臺盈利模式模型APP平臺采取的是平臺APP Market雙平臺的盈利模式APP平臺APP排序平面廣告商業(yè)推廣式APP應(yīng)用平臺端APP平臺盈利模式模型APP平臺采取的是平臺APP Market雙平臺的盈利模式APPMarketAPP排序用戶商業(yè)推廣性APP平面廣告APP推薦APP Market平臺APP 平臺戰(zhàn)略分析 三大廠商的APP平臺戰(zhàn)略全球APP平臺主要格局APP平臺的三國演義魏-微軟-I

5、T系統(tǒng)業(yè)界傳統(tǒng)的巨頭，但近兩年創(chuàng)新力不足尤其在互聯(lián)網(wǎng)平臺以及移動終端市場上鮮有作為-代表終端產(chǎn)品：Windows，IE，Office 蜀-蘋果- 如三國演義中的蜀國，最吸引眼球，最讓人著迷，最追求上流，最維護自己的傳統(tǒng),-代表APP平臺產(chǎn)品： IOS，iPad，iPhone, iTouch吳-谷歌- 生子當(dāng)如孫仲謀，做互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)如谷歌，最開放，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品線最多，平臺口最多，相對蘋果要更加低調(diào)-代表APP平臺產(chǎn)品： igoogle，android，chrome OS, gphone, gpad三大廠商APP平臺類型列表序號名稱API開放APP Market軟件平臺硬件平臺承接應(yīng)用為主自帶應(yīng)用為主在

6、線平臺1微軟2蘋果3谷歌三大平臺中谷歌鋪開的平臺最廣，微軟占據(jù)的平臺最少三大廠商APP平臺產(chǎn)品列表序號名稱軟件硬件在線APP服務(wù)固定終端移動終端固定終端移動終端1微軟WindowsWindowsmobile無無無2谷歌Chrome OSAndroid 無Gphone,Gpadigoogle,Android market3蘋果Mac OSIOSMAC機Ipad,iphone，itouch,Mac bookAPP Store蘋果在軟件，硬件的固定、移動側(cè)以及APP服務(wù)中均有產(chǎn)品分布，可以說是一種不受第三方掣肘的全業(yè)務(wù)形態(tài)APP平臺單類分析微軟微軟產(chǎn)品上的APP是現(xiàn)在流行的APP的雛形Windows

7、上的桌面圖標(biāo)以及管理型基本運用IE上的應(yīng)用工具欄，收藏夾，各種頁眉插件Office上的各種外接工具應(yīng)用不思進取，唯我獨尊是微軟現(xiàn)在APP滯后的致命傷把APP作為自我軟件的附庸，具有明顯的排他性平臺性功能過于全能應(yīng)用化，平臺沒有實現(xiàn)“可替代功能白板化”用戶體驗感延伸性不足微軟產(chǎn)品的平臺模式對現(xiàn)今APP平臺依然有借鑒意義專注于平臺的性能（速度，安全）牢牢握住平臺上的核心運用，可以取代但是不可復(fù)制 （如在IE上不可能提供谷歌瀏覽器插件）APP平臺單類分析蘋果 新一代APP平臺的始作俑者，顛覆了一代人的應(yīng)用邏輯以人為維度，延伸了人的IT體驗，從視覺到觸覺，從固定到移動將手機與PDA延展成了個人工作、娛

8、樂、交流、交易的生活平臺提供了平臺“白紙花”，“應(yīng)用多樣化”，用戶多選擇的典型范本 提供了成熟、穩(wěn)固的平臺產(chǎn)品的運營、盈利模式借助獨立的APP應(yīng)用搭建了終端+APP Store 前后雙平臺。前者讓用戶花錢，后者從用戶賺錢 將部分APP打造成極致的廣告應(yīng)用，從廣告商那里收錢（研發(fā)費用+APP Store 上架費用） 在線上和線下，從時間和空間完善用戶平臺需求和體驗以用戶的運用場景和核心體驗為中心，在平臺終端產(chǎn)品的尺寸、主功能全線分布不斷迭代硬件和升級，豐富APP應(yīng)用。完善平臺功能APP平臺單類分析谷歌完全開放的平臺，發(fā)揮“眾包”優(yōu)勢開放產(chǎn)品實驗室，API，讓用戶參與到開發(fā)之中提供大量的免費體驗與

9、應(yīng)用，移動終端系統(tǒng)對硬件具有開放性始終堅持速度第一，簡即是繁的準(zhǔn)則平臺始終堅持的原則是性能為王，為了提升速度盡可能簡化平臺自身功能UI設(shè)計從顏色到結(jié)構(gòu)都堅持簡約，顯得干凈并富有文化，不低齡化以人的應(yīng)用為中心以“不作惡”為中心完成的人的應(yīng)用與延展（gmail，doc online，earth）不以娛樂為目標(biāo)而已應(yīng)用為核心，注重用戶的各種場景的在線應(yīng)用，并在空間緯度產(chǎn)品（學(xué)術(shù)搜索，picasa圖片管理）時間緯度產(chǎn)品（即時搜索，谷歌快訊）上不斷延伸APP 平臺戰(zhàn)略分析 APP Market應(yīng)用分析APP Market 應(yīng)用理解APP market 是用戶可見的用戶自助后臺，用于各種應(yīng)用的下載APP

10、Market 中的APP分類決定著以APP應(yīng)用為基礎(chǔ)的平臺類產(chǎn)品的性格與收益代表類APP Market：APP Store； igoogle工具添加；Android MarketAPP Market 應(yīng)用APP Store用戶操作流程圖itunes客戶端APP應(yīng)用平臺APP的操作流程就是在平臺、客戶端、APP應(yīng)用中循環(huán)APP Market 應(yīng)用APP Store頁面展示主頁面展示引導(dǎo)板塊跳轉(zhuǎn)以及類型選擇區(qū)廣告區(qū)新品推薦熱門產(chǎn)品專題APP蘋果員工最愛快速鏈接免費下載排行榜單付費下載排行榜單總排行APP Market 應(yīng)用APP Store頁面展示類型區(qū)展示引導(dǎo)板塊跳轉(zhuǎn)以及類型選擇區(qū)新品推薦熱門產(chǎn)

11、品相同類型下的全部應(yīng)用（可點擊全部分頁預(yù)覽）快速鏈接免費下載排行榜單付費下載排行榜單總排行APP Market 應(yīng)用APP Store頁面展示單個應(yīng)用引導(dǎo)導(dǎo)航區(qū)內(nèi)容圖像下載入口應(yīng)用簡介廣告 內(nèi)容摘要屏幕快照內(nèi)容評級客戶評價APP Market 應(yīng)用APP Store單個運用的交互在單個APP下可以選擇應(yīng)用操作以及第三方分享收費的免費的APP Market 應(yīng)用APP Store應(yīng)用分類推薦分類分類列表APP Market 應(yīng)用igoogle操作流程APP Market 應(yīng)用igoogle頁面布局類別選擇引導(dǎo)區(qū)功能應(yīng)用選擇區(qū)推廣區(qū)排序選擇APP Market 應(yīng)用igoogle應(yīng)用分類Googl

12、e自己研發(fā)的工具用戶自己上傳的工具谷歌推薦、 新聞、 工具、 通訊 、娛樂與游戲 、財經(jīng)、 運動、 生活方式、 科技APP Market 應(yīng)用Android Market用戶操作流程注：Android Market PC網(wǎng)頁瀏覽器的網(wǎng)址無法下載應(yīng)用程序，只能瀏覽網(wǎng)頁里的程序唯一下載辦法就是使手機上的Android Market程序Android開發(fā)者上載付費程序后，若您喜歡則依照其公告的價錢購買喜愛的應(yīng)用程序。但是由第三方提供的應(yīng)用程序Google并不負(fù)責(zé)后續(xù)問題的處理，有任何使用問題，您必須Email給程序開發(fā)者，找他來負(fù)責(zé)或獲得解答，而不是找Google公司APP Market 應(yīng)用And

13、roid Market應(yīng)用分類freefeaturespaid應(yīng)用類型的細(xì)分沒有itures store 完善細(xì)化APP Market 應(yīng)用Android MarketAPP選擇區(qū)信息介紹區(qū)區(qū)域劃分明晰便捷頁面展示APP Market 營銷推廣作用表格中顯示出APP Market的推薦對于用戶APP選擇的應(yīng)用起著關(guān)鍵作用Android Market與 APP Store對比蘋果的APP Store中，付費應(yīng)用占比是70%，Google的Android Market中，付費應(yīng)用占比僅35%左右，免費提供的應(yīng)用程序超過一半。收費比例上 應(yīng)用程序數(shù)量上 累計下載次數(shù)上APP 平臺戰(zhàn)略分析 APP 應(yīng)

14、用分析APP屬性分布最受歡迎的APP類型 尼爾森的美國市場調(diào)研35% of adults have cell phones with apps, but only two-thirds of those who have apps actually use themApps users are younger, more educated, and more affluent than other cell phone usersApp use still ranks relatively low when compared with other uses of cell phones 29%

15、 of adult cell phone users have downloaded an app to their phoneOne in eight adult cell phone users (13%) has paid to download an appAmong cell phone users with apps, the average adult has 18 apps on his or her phoneDATA DATE：2010.09各平臺APP應(yīng)用比例（1）iPhone App Store的游戲最多且最受用戶歡迎。在iPone最熱門的100個免費應(yīng)用中，游戲所占比

16、例高達55%；在iPhone最熱門的100個付費應(yīng)用中，游戲所占比例同樣為55%；游戲所占比例較高的還有Windows Marketplace，游戲占熱門免費應(yīng)用的比例為23%，游戲占付熱門費應(yīng)用的比例為45%；排名第三的是蘋果App Store for iPad，游戲占熱門免費應(yīng)用的比例為25%，占熱門付費應(yīng)用的比例為40%。各家應(yīng)用商店最流行的免費程序分別是iBooks閱讀程序(iPad)，Type n Talk (iPhone)、黑莓Messnger(黑莓)、Pandora收音機(Android)、ZumZum(諾基亞)、Facebook(Palm)，以及微軟My Phone(Windo

17、ws Mobile)。在付費應(yīng)用方面，各家應(yīng)用商店最流行的付費軟件為Pages (iPad)、憤怒的小鳥(iPhone)、BeBuzz(黑莓)、Beautiful Widgets (Android)、ToonWarz(諾基亞)、mCraig (Palm)，以及Meon(Windows Marketplace)。更多信息參見與附錄：Distimo Report - September 2010各平臺APP應(yīng)用比例（2）啟示錄APP平臺要“以一帶多”以一種主應(yīng)用或者終端為主導(dǎo)帶動其他應(yīng)用，在互相獨立的基礎(chǔ)上注重融合igoogle以搜索為主導(dǎo)iphone，Android手機以通信為主導(dǎo)itouch，

18、ipad以終端為主導(dǎo)，注重使用場景的變化盈利模式的多樣化單個APP收費APP應(yīng)用式廣告音樂，書籍，報刊的首發(fā)包月包年優(yōu)惠下載分類覆蓋要全面，發(fā)揮“眾包”、“開放”優(yōu)勢再好的APP應(yīng)用也是只是一個應(yīng)用應(yīng)用再多的分類也只是一種分類發(fā)動網(wǎng)民上傳應(yīng)用，注重線上炒作和線下渠道營銷推廣接入APP應(yīng)用堅持“線下到線上”，“基礎(chǔ)到分眾再到大眾”的原則APP平臺要盡量“白紙化”只提供核心的基礎(chǔ)應(yīng)用和體驗堅持速度為王，頁面元素要盡最大可能不影響體驗速度APP Market的交互要簡單，更新要頻繁附錄：APP類型列表Distimo Report - September 2010 APP類型-Information

19、worker 序號名稱具體應(yīng)用1分析軟件計算機代數(shù)系統(tǒng)數(shù)值計算數(shù)值表單物理軟件社會學(xué)軟件統(tǒng)計軟件神經(jīng)系統(tǒng)軟件2文件管理 文檔歸類/匯總文字處理桌面出版軟件圖表軟件演示類軟件3時間和資源管理企業(yè)級管理系統(tǒng)會計信息管理任務(wù)和計劃管理某領(lǐng)域的專項計劃管理4數(shù)據(jù)管理通訊錄數(shù)據(jù)表格個人數(shù)據(jù)庫5協(xié)同軟件E-mail博客維基百科6財經(jīng)軟件日交易軟件（股票，在線支付）金融分析軟件結(jié)算系統(tǒng)7預(yù)定系統(tǒng)注：此類型APP中類型最多的是分析軟件，預(yù)定系統(tǒng)分類目前市場為缺省APP類型- Content access 序號名稱具體應(yīng)用1電子媒介網(wǎng)頁瀏覽器媒體播放器混合媒介編輯器注：電子媒介目前是互聯(lián)網(wǎng)市場中目前用戶使用門檻

20、最低，用戶體驗要求最為苛刻，用戶粘性最差的一種APP類型，是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容最為主流的承載體APP類型- Entertainment 序號名稱具體應(yīng)用1屏幕保護程序2數(shù)字寵物與真實交互與虛擬交互3視頻游戲街機游戲仿真機器游戲連線游戲控制臺游戲手機游戲觸控游戲單機游戲注：該類用戶需求最多樣，體驗要求最多樣，市場盤子最大，盈利最多，創(chuàng)新點最多APP類型- Educational序號名稱具體應(yīng)用1參考資料查詢 2課堂教學(xué) 課堂演示 3娛樂型教學(xué) 體驗式實驗4圖書訂閱管理系統(tǒng)報刊訂閱配送 5調(diào)研管理投票系統(tǒng) 文檔編輯 6教學(xué)和管理成績錄入分析 計劃列表課程方案 學(xué)籍追蹤注：用戶屬性具有場景化，類型化，標(biāo)準(zhǔn)化

21、，專一化特點APP類型- Enterprise infrastructure 序號名稱具體應(yīng)用1業(yè)務(wù)流程2數(shù)據(jù)管理 數(shù)據(jù)創(chuàng)造 數(shù)據(jù)維護 數(shù)據(jù)調(diào)取3數(shù)字資產(chǎn)管理 品牌管理圖書館系統(tǒng)管理 實體資產(chǎn)管理 數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈管理4文檔管理文檔編譯 文檔修復(fù) 文檔歸類文檔安全掃描5地理信息管理地理查詢氣象服務(wù) LBS交流 實時定位商務(wù)信息推廣注：企業(yè)級運用是APP盈利的一個重要渠道，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)級運用主要以收集信息以及商業(yè)的推廣為主要需求APP類型- Simulation序號名稱具體應(yīng)用1計算機模擬科學(xué)模型模擬社會模型模擬戰(zhàn)場模擬緊急事態(tài)模擬駕駛器模擬器（飛行器）（駕駛器）相關(guān)的模擬性游戲（汽車，飛機，摩托

22、等游戲）虛擬器類APP主要運用于測繪，繪圖，以及各種科學(xué)分析的建模中，在大眾市場的運用主要集中在策略性游戲以及駕駛器游戲中APP類型- Media development 序號名稱具體應(yīng)用1圖片管理2媒介內(nèi)容制造/編輯3D 編輯卡通編輯地理信息編輯圖片編輯視頻編輯聲頻編輯音樂譜曲超媒體編輯文字/視頻資訊媒介拓展類是APP是最能補充平臺類產(chǎn)品的“訊息為王”的需求，其即時性，多樣化，類型化，可以吸引來不同的用戶訂制和每日訪問。APP類型- Product engineering 序號名稱具體應(yīng)用1硬件工程電腦輔助工程電腦輔助設(shè)計 有限元分析物理軟件社會學(xué)軟件統(tǒng)計軟件神經(jīng)系統(tǒng)軟件2軟件工程電腦語言編

23、輯編譯器集成開發(fā)環(huán)境游戲制作軟件調(diào)試器項目測試申請管理此類APP運用的受眾主要是IT的專業(yè)人事，這類用戶群對于APP的改造以及技術(shù)的提升有著很大的幫助9、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。9月-229月-22Sunday, September 18, 202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。21:07:2121:07:2121:079/18/2022 9:07:21 PM11、以我獨沈久，愧君相見頻。9月-2221:07:2121:07Sep-2218-Sep-2212、故人江海別，幾度隔山川。21:07:2121:07:2121:07Sunday, September 18, 202213、乍見翻疑夢，

24、相悲各問年。9月-229月-2221:07:2121:07:21September 18, 202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。18 九月 20229:07:21 下午21:07:219月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。九月 229:07 下午9月-2221:07September 18, 202216、行動出成果，工作出財富。2022/9/18 21:07:2121:07:2118 September 202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。9:07:21 下午9:07 下午21:07:219月-229、沒有失敗，只有暫時停止成功！。9月

25、-229月-22Sunday, September 18, 202210、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。21:07:2121:07:2121:079/18/2022 9:07:21 PM11、成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。9月-2221:07:2121:07Sep-2218-Sep-2212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。21:07:2121:07:2121:07Sunday, September 18, 202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。9月-229月-2221:07:2121:07:21September 18, 202214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。18 九月 20229:07:21 下午21:07:219月-2215、楚塞三湘接，荊門九派通。九月 229:07 下午9月-22