光伏逆變器原理及分類分析

1、光伏逆變器原理及分類分析光伏逆變器原理及分類光伏逆變器是能夠?qū)⒐夥M件所產(chǎn)生的直流電轉(zhuǎn)化為可并入電網(wǎng)或供負載使用的交流電的設(shè)備，是光伏發(fā)電系統(tǒng)的核心部件，其穩(wěn)定性直接決定了發(fā)電系統(tǒng)整體的穩(wěn)定性。光伏逆變器主要由輸入EMI電路、DC/DCMPPT電路、DC/AC逆變電路、輸出EMI電路、核心控制單元電路組成，根據(jù)不同的用途和技術(shù)特點，光伏逆變器有多種分類方式。整合營銷傳播計劃過程在制定整合營銷傳播策略的過程中，營銷企業(yè)需要結(jié)合各種促銷組合要素，平衡每一個要素的優(yōu)勢和劣勢以產(chǎn)生最有效的傳播計劃。可以說，整合營銷傳播管理實際上就是對目標受眾進行有效傳播的過程，包括策劃、執(zhí)行、評估和控制各種促銷組合要

2、素。整合營銷傳播方案的制定者必須決定促銷組合中各要素的角色和功能，為每種要素制定正確的策略，確定它們?nèi)绾芜M行整合，為實施進行策劃，考慮如何評估所取得的成果，并進行必要的調(diào)整。營銷傳播只是整體營銷計劃和方案的一部分，必須能夠融合于其中。市場營銷與企業(yè)職能迄今為止，市場營銷的主要應(yīng)用領(lǐng)域還是在企業(yè)。在下一節(jié)我們將會看到，市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展，與企業(yè)經(jīng)營在不同時期所面臨的問題及其解決方式是緊密聯(lián)系在一起的。在市場經(jīng)濟體系中，企業(yè)存在的價值在于它能不斷提供合適的產(chǎn)品和服務(wù)，有效地滿足他人（顧客）需要。因此，管理大師彼得，德魯克指出：“顧客是企業(yè)得以生存的基礎(chǔ)，企業(yè)的目的是創(chuàng)造顧客，任何組織若沒有營銷

3、或營銷只是其業(yè)務(wù)的一部分，則不能稱之為企業(yè)?！薄笆袌鰻I銷和創(chuàng)新，這是企業(yè)的兩個功能。”其中，“營銷是企業(yè)與眾不同的獨一無二的職能”。這是因為：（1）企業(yè)作為交換體系中的一個成員，必須以對方（顧客）的存在為前提。沒有顧客，就沒有企業(yè)。（2）顧客決定企業(yè)的本質(zhì)。只有顧客愿意花錢購買產(chǎn)品和服務(wù)，才能使企業(yè)資源變成財富。企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品并不重要，顧客對他們所購物品的感受與價值判斷才是最重要的。顧客的這些感覺、判斷及購買行為，決定著企業(yè)命運。（3）企業(yè)最顯著、最獨特的功能是市場營銷。企業(yè)的其他職能，如生產(chǎn)、財務(wù)、人事職能，只有在實現(xiàn)市場營銷職能的情況下，才是有意義的。因此，市場營銷不僅以其“創(chuàng)造產(chǎn)品或服

4、務(wù)的市場”標準將企業(yè)與其他組織區(qū)分開來，而且不斷促使企業(yè)將營銷觀念貫徹于每一個部門。在現(xiàn)實中，許多企業(yè)盡管對市場營銷及其方法頗為重視，但并未真正把它作為企業(yè)核心職能進行全面貫徹。如一些經(jīng)理認為營銷就是“有組織地執(zhí)行銷售職能”。他們著眼于用“我們的產(chǎn)品”，尋求“我們的市場”，而不是立足于顧客需求、欲望和價值的滿足。但是，市場營銷并不等于銷售。市場營銷的核心是清楚地了解顧客，并使企業(yè)所提供的產(chǎn)品（服務(wù)）適合顧客需要。不做好這一工作，即使拼命推銷，顧客也不可能積極購買。因此，企業(yè)盡管也需要做銷售工作，但市場營銷的目標卻是要減少推銷工作，甚至使得銷售行為變得多余。全面構(gòu)建和貫徹面向市場（顧客）的企業(yè)職

5、能，關(guān)系到企業(yè)能否生存和健康成長。顧客忠誠高度滿意是達到顧客忠誠的重要條件。不過，在不同行業(yè)和不同的競爭環(huán)境下，顧客滿意和顧客忠誠之間的關(guān)系會有差異。所有市場的共同點是，隨著滿意度的提高，忠誠度也在提高。但是，在高度競爭市場（如汽車和個人電腦市場），滿意的顧客和完全滿意的顧客之間的忠誠度有巨大差異；而在非競爭市場（如管制下的壟斷市場本地電話市場），無論顧客滿意與否都保持高度忠誠。盡管在某些場合，顧客不滿意并不妨礙顧客忠誠，但企業(yè)最終仍會為顧客的不滿付出高昂代價。企業(yè)如果沒有贏得高水平的顧客滿意度，是難以留住顧客和得到顧客忠誠的。除了簡單地吸引和保留住顧客，許多公司還希望不斷提高其顧客占有率。他

6、們的目標不再是贏得大量顧客的部分業(yè)務(wù)，而是爭取現(xiàn)有顧客的全部業(yè)務(wù)。例如，通過成為顧客購買產(chǎn)品的獨家供應(yīng)商，或說服顧客購買更多的本公司產(chǎn)品，或向現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)的顧客交叉銷售別的產(chǎn)品和服務(wù)，以獲得所屬產(chǎn)品類別中更大的顧客購買量。消費者行為研究任務(wù)及內(nèi)容1、消費者行為消費者行為指消費者在內(nèi)在和外在因素影響下挑選、購買、使用和處置產(chǎn)品和服務(wù)以滿足自身需要的過程。消費者行為直接決定了營銷企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、銷售、利潤乃至興衰。消費者市場研究實質(zhì)就是消費者行為研究。2、消費者行為研究任務(wù)消費者行為研究的任務(wù)有三個方面：一是揭示和描述消費者行為的表現(xiàn)，即通過科學(xué)的方法發(fā)現(xiàn)和證實消費者存在哪些行為，也就是觀察現(xiàn)象

7、，描述事實，所謂“知其然”。二是揭示消費者行為產(chǎn)生的原因，所謂“知其所以然”。把觀察到的已知事實組織起來、聯(lián)系起來，提出一定的假說去說明這些事實發(fā)生的原因及其相互關(guān)系。三是預(yù)測和引導(dǎo)消費者行為，即在影響因素既定的條件下預(yù)測消費者行為，并通過設(shè)置或改變某些條件來引導(dǎo)和控制消費者行為。3、消費者行為研究內(nèi)容消費者行為的研究內(nèi)容分為消費者購買決策過程、消費者個體因素、外在環(huán)境因素和市場營銷因素四個方面。消費者購買決策過程是消費者購買動機轉(zhuǎn)化為購買活動的過程，分為確認問題、信息收集、產(chǎn)品評價、購買決策和購后行為五個階段。個體因素指消費者自身存在的影響消費行為的各類因素，包括心理因素、生理因素、經(jīng)濟因素

8、和生活方式等。外在環(huán)境因素指消費者外部世界中所有能對環(huán)境產(chǎn)生影響的物質(zhì)和社會要素的總和。市場營銷因素指企業(yè)在市場營銷活動中可以控制的各類因素。市場營銷因素通過個體因素和環(huán)境因素作用于消費者，又受到個體因素和環(huán)境因素的影響。本書其他章節(jié)主要內(nèi)容就是市場營銷因素對消費者行為的影響，所以本章不展開這部分內(nèi)容。以上四類因素中，“消費者購買決策過程”即為消費者行為，其他三類因素為消費者行為的影響因素。因此，消費者行為學(xué)的研究內(nèi)容又可以分為消費者行為和消費者行為影響因素兩大類。光伏發(fā)電行業(yè)的市場前景太陽能作為可供人類利用的儲量最為豐富的清潔能源之一，隨著光伏發(fā)電與儲能技術(shù)的不斷進步，有望在應(yīng)用規(guī)模、開發(fā)成

9、本、使用效率等方面實現(xiàn)對傳統(tǒng)能源的替代。因此，世界各國均高度重視光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，紛紛制定政策鼓勵和支持光伏發(fā)電與儲能技術(shù)，搶占未來能源時代的戰(zhàn)略制高點，光伏行業(yè)在全球范圍內(nèi)具有廣闊的市場前景。在國際氣候議題的重要性日益突顯的背景下，全球主要國家根據(jù)自身實際情況亦做出氣候承諾，“碳中和”成為全球各國的共識。根據(jù)IEA出具的研究報告，以2050年全球范圍內(nèi)實現(xiàn)“碳中和”目標進行預(yù)測，屆時光伏發(fā)電量約為23,469GW，占全球各類能源發(fā)電總量的比例在35%左右。根據(jù)IRENA的預(yù)測，2030年度和2050年度的新增光伏裝機量將分別達到270GW和372GW，全球光伏累計裝機量將分別達到2,840GW

10、和8,519GW，2019年度至2050年度全球光伏累計裝機量的年復(fù)合增長率達8.9%。行業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)1、行業(yè)發(fā)展的機遇（1）全球能源轉(zhuǎn)型為行業(yè)發(fā)展帶來廣闊空間近年來，全球化石能源短缺、環(huán)境惡化等問題不斷顯現(xiàn)，大力發(fā)展可再生能源、調(diào)整能源結(jié)構(gòu)將成為全球能源轉(zhuǎn)型的根本方向和核心內(nèi)容?？稍偕茉粗校夥l(fā)電由于其分布廣泛、資源豐富等優(yōu)勢將在全球能源結(jié)構(gòu)中扮演重要角色。世界各國及國際組織陸續(xù)推出全球能源轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標。國際可再生能源署預(yù)測2030年可再生能源將占全球能源生產(chǎn)總量的36%。2016年我國提出實現(xiàn)2020、2030年非化石能源占一次能源消費比重分別達到15%、20%的能源發(fā)展戰(zhàn)略目

11、標。2021年3月，“碳達峰、碳中和”被寫入我國國務(wù)院政府工作報告，正式上升為國家戰(zhàn)略。長期來看，可再生能源為全球能源轉(zhuǎn)型中的重要內(nèi)容，而光伏作為可再生能源中的重點關(guān)注領(lǐng)域，未來發(fā)展前景廣闊、潛力巨大。（2）國家產(chǎn)業(yè)政策支持國家與地方政府相繼出臺關(guān)于可再生能源與光伏行業(yè)的配套政策，為光伏發(fā)電產(chǎn)業(yè)的啟動和高速發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境，不斷推動行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，促進行業(yè)健康有序發(fā)展。2016年，國家發(fā)展改革委、國家能源局對外正式發(fā)布電力發(fā)展“十三五”規(guī)劃（2016-2020年），明確提出“十三五”期間，分布式光伏發(fā)電要達到60GW以上的裝機規(guī)模，體現(xiàn)國家側(cè)重發(fā)展分布式光伏的政策導(dǎo)向。根據(jù)國家發(fā)展改革委

12、2017年出臺的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄（2016版），光伏系統(tǒng)配套產(chǎn)品包括并網(wǎng)光伏逆變器、離網(wǎng)光伏逆變器等均屬于國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點支持的產(chǎn)品，因此相應(yīng)配套的產(chǎn)業(yè)政策較多。2021年2月，國務(wù)院發(fā)布國務(wù)院關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系的指導(dǎo)意見，再次提出推動能源體系綠色低碳轉(zhuǎn)型，提升可再生能源利用比例，大力推動風(fēng)電、光伏發(fā)電發(fā)展。2021年5月，國家能源局發(fā)布國家能源局關(guān)于2021年風(fēng)電、光伏發(fā)電開發(fā)建設(shè)有關(guān)事項的通知，提出2021年針對戶用光伏發(fā)電項目提供國家財政補貼，預(yù)算額度5億元，鼓勵有條件的戶用光伏項目配備儲能。（3）光伏發(fā)電逐步顯現(xiàn)成本優(yōu)勢太陽能光伏發(fā)電產(chǎn)業(yè)

13、廣闊的發(fā)展前景，吸引了大量資金與資源投入到光伏發(fā)電行業(yè)的技術(shù)研發(fā)中，光伏產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的自主研發(fā)能力提高，行業(yè)技術(shù)進步呈加速態(tài)勢。伴隨著技術(shù)持續(xù)進步，光伏發(fā)電“平價上網(wǎng)”普遍實現(xiàn)，進一步加快光伏發(fā)電的普及與應(yīng)用。隨著傳統(tǒng)化石能源價格上升，光伏發(fā)電的成本優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)，未來有望成為全球各國家和地區(qū)的主要能源供給方式之一。光伏發(fā)電清潔性與低技術(shù)成本兼?zhèn)涞奶匦?，將進一步吸引大量新增投資，行業(yè)進入良性循環(huán)階段。（4）儲能市場開啟行業(yè)新增長點隨清潔能源的廣泛應(yīng)用，儲能系統(tǒng)作為能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素，市場前景廣闊。與此同時，由于技術(shù)同源、客戶資源相通，光伏逆變器制造商在儲能領(lǐng)域具備較強的先發(fā)優(yōu)勢，儲能市場的

14、快速增長為光伏逆變器行業(yè)企業(yè)開啟了新的業(yè)務(wù)增長點。2、行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)（1）光伏發(fā)電補貼政策減少相較于傳統(tǒng)化石能源發(fā)電，光伏發(fā)電存在設(shè)備成本、資金成本等較高的非技術(shù)成本。盡管企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新降低了技術(shù)成本，但非技術(shù)成本往往需依賴政府的產(chǎn)業(yè)政策扶持。2021年6月，國家發(fā)展改革委發(fā)布關(guān)于2021年新能源上網(wǎng)電價政策有關(guān)事項的通知指出，2021年起對新備案集中式光伏電站、工商業(yè)分布式光伏項目和新核準陸上風(fēng)電項目，中央財政不再補貼，實行平價上網(wǎng)。同時，全球主要光伏市場實施的光伏發(fā)電補貼政策亦將逐步到期。（2）市場競爭日趨激烈光伏逆變器行業(yè)經(jīng)過多年的競爭與發(fā)展，已逐漸形成較為明確的競爭格局，頭部廠商的市

15、場地位穩(wěn)定，但中部廠商的市場份額較為接近，競爭較為激烈。隨著優(yōu)勢廠商不斷開拓各細分領(lǐng)域市場，以及光伏產(chǎn)業(yè)全球化趨勢日益凸顯，光伏逆變器行業(yè)在各主要市場及領(lǐng)域的競將日趨激烈。（3）國際貿(mào)易摩擦加劇美國、歐盟等國家和地區(qū)新能源產(chǎn)業(yè)起步較早，光伏新增裝機容量占全球的比例一直保持在較高水平。但隨著全球經(jīng)濟形勢變化，光伏行業(yè)先后經(jīng)歷了歐盟各國減少光伏補貼、美國與歐盟等國家和地區(qū)針對中國光伏企業(yè)“雙反”調(diào)查、各國貿(mào)易保障措施打擊等；同時國際貿(mào)易摩擦加劇也使得近年來原材料價格出現(xiàn)較大波動，均可能對光伏領(lǐng)域企業(yè)帶來不利影響。光伏發(fā)電概況1、光伏發(fā)電的原理“光伏”為太陽能光伏效應(yīng)（Photovoltaics）的

16、簡稱，又稱為光生伏特效應(yīng)，指光照時不均勻半導(dǎo)體或半導(dǎo)體與金屬組合的部位間產(chǎn)生電位差的現(xiàn)象。光伏發(fā)電系利用半導(dǎo)體界面的光伏效應(yīng)，將光能直接轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔艿募夹g(shù)。2、光伏發(fā)電系統(tǒng)的組成光伏發(fā)電系統(tǒng)主要由光伏組件、光伏逆變器、配電箱或儲能電池等組成，能夠利用光伏效應(yīng)將太陽能直接轉(zhuǎn)換為電能進行利用或存儲，為利用可再生能源的主要方式之一。（1）光伏組件太陽能光伏組件系將一定數(shù)量的太陽能電池片以串并聯(lián)方式密封而成的組件。在光伏發(fā)電系統(tǒng)中，光伏組件起到“光電轉(zhuǎn)換”作用，即在太陽光照射下能夠?qū)⑻柲苻D(zhuǎn)換為電能進行輸出，是光伏發(fā)電系統(tǒng)中的最小有效發(fā)電單位。因此，光伏組件是光伏發(fā)電系統(tǒng)的核心組成部分，決定了光伏發(fā)電系

17、統(tǒng)的光電轉(zhuǎn)換效率。（2）光伏逆變器光伏逆變器是能夠?qū)⒐夥M件所產(chǎn)生的直流電轉(zhuǎn)化為可并入電網(wǎng)或供負載使用的交流電的設(shè)備，在光伏發(fā)電系統(tǒng)中，光伏組件輸出的電力均需通過光伏逆變器的處理才能夠?qū)崿F(xiàn)對外輸出。同時，光伏逆變器可通過跟蹤光伏陣列的最大輸出功率，將電能以最小的變換損耗、最佳的電能質(zhì)量進行輸出。因此，光伏逆變器是光伏發(fā)電系統(tǒng)的“大腦”，決定了光伏發(fā)電系統(tǒng)的發(fā)電效率和運行穩(wěn)定性。（3）配電箱或儲能電池光伏逆變器將光伏組件產(chǎn)生的直流電轉(zhuǎn)換成交流電后，其輸出的交流電可以與市電的頻率及相位同步，因此輸出的交流電可通過配電箱等裝置并入市電電網(wǎng)。近年來，隨著光伏發(fā)電技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用范圍的不斷擴大，“光儲一

18、體化”已成為行業(yè)的主要發(fā)展方向，即在光伏發(fā)電系統(tǒng)中配備儲能逆變器與儲能電池，通過儲能逆變器控制儲能電池的充放電過程，實現(xiàn)波谷儲存電能、波峰輸出電能，起到平滑輸出功率曲線、降低電網(wǎng)調(diào)度壓力、節(jié)省用電成本等作用。3、光伏發(fā)電的類型根據(jù)光伏發(fā)電所產(chǎn)生電力的最終去向，光伏發(fā)電可分為獨立光伏發(fā)電和并網(wǎng)光伏發(fā)電。獨立光伏發(fā)電又稱為離網(wǎng)光伏發(fā)電，指光伏發(fā)電系統(tǒng)產(chǎn)生的電力不接入公共電網(wǎng)，而直接使用或儲存在蓄電池中，用于夜間或在多云等情況下提供電力。獨立光伏發(fā)電可實現(xiàn)原地發(fā)電、原地使用，無需架設(shè)輸電線路，電力輸送損耗小，因此一般適用于未并網(wǎng)或并網(wǎng)電力不穩(wěn)定的偏遠山區(qū)、海島等區(qū)域用電，以及光伏建筑、太陽能路燈等各

19、類帶有蓄電池的獨立運行的光伏發(fā)電系統(tǒng)用電。并網(wǎng)光伏發(fā)電指光伏發(fā)電系統(tǒng)產(chǎn)生的電力，在經(jīng)過并網(wǎng)逆變器轉(zhuǎn)換成符合電網(wǎng)要求的交流電后，直接接入公共電網(wǎng)。根據(jù)電力并網(wǎng)模式，并網(wǎng)光伏發(fā)電又可分為集中式光伏發(fā)電和分布式光伏發(fā)電：集中式光伏發(fā)電指通過在太陽能資源豐富的空曠地區(qū)建設(shè)大型光伏電站，通過高壓輸電線路將光伏發(fā)電系統(tǒng)產(chǎn)生的電能直接輸送到公共電網(wǎng)，并由電網(wǎng)統(tǒng)一調(diào)配向用戶供電；分布式光伏發(fā)電指在用戶現(xiàn)場或周邊配置中小型光伏發(fā)電系統(tǒng)，所產(chǎn)生的電力用于滿足用戶用電需求、接入當(dāng)?shù)仉娋W(wǎng)等，因所在地太陽能資源條件、用戶及電網(wǎng)用電需求等差異，分布式發(fā)電具有模式靈活多樣的特點。相較于集中式大型光伏電站，分布式光伏電站具有

20、占地面積少、建設(shè)周期短、初始投資小等特點，能夠?qū)崿F(xiàn)“就近發(fā)電、就近并網(wǎng)、就近轉(zhuǎn)換、就近使用”，能夠有效減少電力在升壓及長途傳輸過程中的損耗，目前已成為光伏發(fā)電的主要方向。企業(yè)營銷對策用上述矩陣法分析、評價營銷環(huán)境，可能出現(xiàn)4種不同的結(jié)果。在環(huán)境分析與評價的基礎(chǔ)上，企業(yè)對威脅與機會水平不等的各種營銷業(yè)務(wù)，應(yīng)分別采取不同的對策。對理想業(yè)務(wù)，應(yīng)看到機會難得，甚至轉(zhuǎn)瞬即逝，必須抓住機遇，迅速行動；否則，喪失戰(zhàn)機，將后悔莫及。對風(fēng)險業(yè)務(wù)，面對其高利潤與高風(fēng)險，既不宜盲目冒進，也不應(yīng)遲疑不決，坐失良機，應(yīng)全面分析自身的優(yōu)勢與劣勢，揚長避短，創(chuàng)造條件，爭取突破性的發(fā)展。對成熟業(yè)務(wù)，機會與威脅處于較低水平，可

21、作為企業(yè)的常規(guī)業(yè)務(wù)，用以維持企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)，并為開展理想業(yè)務(wù)和風(fēng)險業(yè)務(wù)準備必要的條件。對困難業(yè)務(wù)，要么是努力改變環(huán)境，走出困境或減輕威脅，要么是立即轉(zhuǎn)移，擺脫無法扭轉(zhuǎn)的困境。營銷部門的組織形式具體的營銷部門可有各種不同的組織形式。在現(xiàn)代企業(yè)，不論以何種形式組建和行使營銷職能，都必須體現(xiàn)“以顧客為中心”的思想。（一）職能型組織這是最常見的一種架構(gòu)，由所有營銷人員，如營銷調(diào)研、市場策劃、新產(chǎn)品開發(fā)、顧客服務(wù)和銷售人員等組成。一般由負責(zé)營銷事務(wù)的副總經(jīng)理直接領(lǐng)導(dǎo)，管理全部的營銷職能科室、部門和人員。職能型組織形式的優(yōu)點是結(jié)構(gòu)簡單，管理方便。如果產(chǎn)品增多，市場擴大，這種管理架構(gòu)也會出現(xiàn)一些問題。例如，

22、沒有人在對一種產(chǎn)品或一個市場全盤負責(zé)，可能缺少按產(chǎn)品或市場制訂的完整營銷計劃，有些產(chǎn)品或市場或被忽視；各科室為了爭得更多資源，獲得比其他部門更高的地位，相互競爭，產(chǎn)生矛盾營銷副總經(jīng)理不得不經(jīng)常調(diào)解工作糾紛。（二）地區(qū)型組織業(yè)務(wù)遍布全國甚至更大的范圍，企業(yè)也可按區(qū)域組織、管理營銷事務(wù)。例如在營銷部門設(shè)中國市場總經(jīng)理，下設(shè)華南、華東、華北等大區(qū)總經(jīng)理，再根據(jù)需要，繼續(xù)設(shè)置地區(qū)經(jīng)理和銷售代表等崗位。（三）產(chǎn)品（品牌）管理型組織企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個品牌，也可按產(chǎn)品或品牌考慮組織架構(gòu)。通常在總產(chǎn)品（品牌）經(jīng)理之下，按產(chǎn)品線（品牌）、品種分層管理。一個企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品如果差異大，品種數(shù)量多，超過職能型

23、組織架構(gòu)所能控制的范圍，就適于建立產(chǎn)品（品牌）管理型組織。產(chǎn)品（品牌）經(jīng)理的職責(zé)，包括制訂產(chǎn)品（品牌）計劃，監(jiān)督計劃實施，檢查執(zhí)行結(jié)果并采取必要的控制措施，為所負責(zé)的產(chǎn)品（品牌）制訂長期的競爭戰(zhàn)略和營銷政策。（四）市場管理型組織如果市場能夠按顧客特有的購買習(xí)慣和偏好等細分，也可建立市場管理型組織。它與產(chǎn)品（品牌）管理型組織相似，由一個總市場經(jīng)理管轄若干細分市場經(jīng)理。各市場經(jīng)理負責(zé)各自市場（顧客）的年度和長期銷售計劃，對利潤負責(zé)。這種架構(gòu)的主要優(yōu)點是企業(yè)可，圍繞特定消費者或用戶，一體化開展營銷活動。當(dāng)前也有許多企業(yè)按市場型架構(gòu)建立營銷組織。它們在市場細分的基礎(chǔ)上，對潛在顧客和各細分市場，分別安排不同的團隊分類管理。有學(xué)者認為，這也是確保實現(xiàn)“以顧客為中心”的現(xiàn)代營銷觀念的“唯一辦法”。（五）產(chǎn)品/市場管理型組織面向不同市場、生產(chǎn)多種產(chǎn)品的企業(yè)，確定營銷組織時常