短視頻規(guī)劃方案

1、視頻業(yè)務(wù)2021年度規(guī)劃螢火蟲計(jì)劃-全域場(chǎng)景用戶心智千號(hào)仨億計(jì)劃-打造視頻創(chuàng)作者生態(tài)繆斯計(jì)劃-視頻營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)能力建設(shè)業(yè)務(wù)合作目錄0121年業(yè)務(wù)規(guī)劃21年業(yè)務(wù)規(guī)劃視頻業(yè)務(wù)定位及價(jià)值以用戶為中心以商品為主體的視頻營(yíng)銷平臺(tái)在“5G”時(shí)代背景下探索視頻 電商模式，建立視頻心智。滿足用戶“看”的需求，提升用 戶的平臺(tái)活躍和停留時(shí)長(zhǎng)。為商家提供的重要營(yíng)銷工具和營(yíng) 銷渠道通過專業(yè)視頻能力助力商品營(yíng)銷， 獲取交易傭金。視頻業(yè)務(wù)核心思路體驗(yàn)種草類基于“真實(shí)體驗(yàn)”的分享 展示內(nèi)容是用戶種草決策 的重要參考依據(jù)興趣探索類通過“好玩有趣”的“選 品+內(nèi)容”在全站進(jìn)行廣泛 種草購(gòu)中購(gòu)后購(gòu)前專業(yè)導(dǎo)購(gòu)類“專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)”的第三方測(cè)

2、評(píng)內(nèi)容可以為用戶提供決 策輔助，加速購(gòu)買轉(zhuǎn)化圍繞用戶動(dòng)線進(jìn)行全鏈路業(yè)務(wù)價(jià)值挖掘2021年視頻業(yè)務(wù)規(guī)劃繆斯計(jì)劃打造視頻營(yíng)銷能力打造京東特色視頻營(yíng)銷活動(dòng) 沉淀視頻營(yíng)銷工具賦能商家千號(hào)仨億計(jì)劃大力扶持創(chuàng)作者生態(tài) 平臺(tái)投入億級(jí)資金流量資源， 扶持一批頭部商家達(dá)人視頻號(hào)視頻 生態(tài)計(jì)劃3大計(jì)劃構(gòu)建京東視頻業(yè)務(wù)生態(tài)螢火蟲計(jì)劃圍繞興趣、導(dǎo)購(gòu)、種草的視頻心智建設(shè)打造1+3+N的矩陣化全域場(chǎng)景心智螢火蟲計(jì)劃全域場(chǎng)景用戶心智螢火蟲計(jì)劃：1+3+N矩陣化視頻心智建設(shè)發(fā)現(xiàn)店鋪私域店鋪粉絲運(yùn)營(yíng)通天塔營(yíng)銷活動(dòng)微信小程序裂變營(yíng)銷獨(dú)立APP視頻種草商詳輔助購(gòu)物決策為你推薦購(gòu)物種草需求搜索提供導(dǎo)購(gòu)指引中心化興趣探索1個(gè)中心場(chǎng)景打

3、造視頻種草心智3個(gè)核心購(gòu)物場(chǎng)景滿足購(gòu)物場(chǎng)景用戶需求N個(gè)聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景打通公私域場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)視頻內(nèi)容規(guī)范親子、汽車、動(dòng)漫玩具、文學(xué)、鐘表、珠寶、音樂、萌寵、園藝1.體裁分類更專業(yè)10大體裁：產(chǎn)品展示、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、教程攻略、熱點(diǎn)資訊、活動(dòng)營(yíng)銷、 知識(shí)科普、創(chuàng)意剪輯、榜單排行、時(shí)尚街拍、直播片段21個(gè)行業(yè)：科技數(shù)碼、電腦辦公、運(yùn)動(dòng)健身、時(shí)尚穿搭、潮鞋潮包、居家生活、家裝軟飾、護(hù)膚美妝、個(gè)護(hù)清潔、健康養(yǎng)生、美食、烹飪、4.審核更迅速準(zhǔn)確視頻審核時(shí)長(zhǎng)從 8小時(shí) 提升至 10分鐘視頻抄襲檢測(cè)，鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容2.品控分級(jí)更嚴(yán)格內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量：普通優(yōu)質(zhì)=6本月精選視頻數(shù)=510本月精選視頻數(shù)占比=80%本月視頻日均播放量（賬

4、號(hào)下所有視頻累 計(jì))=1000視頻條均引商率（賬號(hào)下所有視頻)=30%歷史優(yōu)選率=90%所有視頻原創(chuàng)率=90%lv4本月發(fā)布視頻數(shù)=6本月精選視頻數(shù)=4300本月精選視頻數(shù)占比=60%本月視頻日均播放量（賬號(hào)下所有視頻累計(jì))=500視頻條均CTR（賬號(hào)下所有視頻)=50%歷史優(yōu)選率=80%所有視頻原創(chuàng)率=70%lv3本月發(fā)布視頻數(shù)=6本月優(yōu)選視頻數(shù)=3700本月視頻日均播放量=100歷史優(yōu)選率=60%所有視頻原創(chuàng)率=50%lv2本月發(fā)布視頻數(shù)=2所有視頻原創(chuàng)率=50%lv1無公域有權(quán)限千號(hào)三億計(jì)劃-達(dá)人政策及參與方式權(quán)益分層激勵(lì)達(dá)人在京東內(nèi)容場(chǎng)持續(xù)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)；level審核現(xiàn)金激勵(lì)流量

5、商業(yè)化其他審核通過進(jìn)公域?qū)з?gòu)激勵(lì)動(dòng)態(tài)獎(jiǎng)勵(lì)原創(chuàng)激勵(lì)成長(zhǎng)激勵(lì)發(fā)現(xiàn)視頻加權(quán)為你推薦加權(quán)京任務(wù) 視頻專 區(qū)優(yōu)先推 薦品牌/ 事業(yè)部公域cpt平臺(tái)認(rèn)證優(yōu)質(zhì)賬號(hào)獎(jiǎng)勵(lì)官方活 動(dòng)優(yōu)先 參與平臺(tái)課程/論壇lv5優(yōu)先審核lv4優(yōu)先審核有機(jī)會(huì)有機(jī) 會(huì)有機(jī) 會(huì)lv3優(yōu)先審核有機(jī)會(huì)有機(jī)會(huì)lv210分鐘審核有機(jī)會(huì)有機(jī)會(huì)有機(jī)會(huì)千號(hào)三億計(jì)劃-商家策略商家排位賽每月一次，循環(huán)更新排位條件數(shù)量+質(zhì)量+效果獎(jiǎng)懲規(guī)則頭部10%獲得資源獎(jiǎng)勵(lì) 尾部10%關(guān)閉公域權(quán)限普通商家私域視頻權(quán)限品牌號(hào)公域視頻權(quán)限藍(lán)V品牌號(hào)專屬標(biāo)識(shí)+流量扶持1000+100+激活商家生態(tài)，打造藍(lán)V品牌號(hào)通過排位賽及生態(tài)激勵(lì)機(jī)制提升商家視頻號(hào)規(guī)模及活躍度千號(hào)三億計(jì)劃

6、-商家政策及參與方式活動(dòng)周期：當(dāng)月15日至次月14日，一個(gè)月為一周期，每月更新排名規(guī)則：視頻上線數(shù)70%&曝光點(diǎn)擊率10%&精選內(nèi)容打標(biāo)率10%&引商率10%，最終降序排名活動(dòng)玩法：符合基礎(chǔ)門檻品牌號(hào)，按排名獎(jiǎng)勵(lì)TOP100賬號(hào)階梯流量包，尾部10%賬號(hào)關(guān)閉公域權(quán)限權(quán)益明細(xì)游戲規(guī)則參與 流程新品牌號(hào)末位淘汰 次月不得申請(qǐng) 賬號(hào)排名 老品牌號(hào)次月啟動(dòng)考核開公域權(quán)限 自然流量分發(fā) 白名單護(hù)航期私域前一個(gè)月 5 條 +入駐前次月啟動(dòng)關(guān)閉權(quán)限藍(lán)V品牌號(hào)評(píng)選規(guī)則及權(quán)益權(quán)限支持：開通藍(lán)V品牌號(hào)，打通公私域權(quán)限流量支持：百萬級(jí)專屬流量池，覆蓋全域流量工具支持：店鋪組件、通天塔組件、營(yíng)銷組件運(yùn)營(yíng)支持：品牌號(hào)運(yùn)

7、營(yíng)培訓(xùn)、平臺(tái)創(chuàng)作扶持參與 方式申請(qǐng)公域權(quán)限： 郵件發(fā)至zhaoxuan3,郵件內(nèi)容：私域5條明細(xì)內(nèi)容ID+賬號(hào)pin;標(biāo)題：私 域轉(zhuǎn)公域視頻權(quán)限申請(qǐng)開通排名查看方式：如產(chǎn)品功能無法上線，每周四商家論壇更新排名（提前告知所有商家鏈接），建立咚咚日常溝通群千號(hào)三億計(jì)劃-商家政策及參與方式獎(jiǎng)勵(lì)賬號(hào)排序獎(jiǎng)勵(lì)賬號(hào)數(shù)量獎(jiǎng)勵(lì)流量包/月度/單賬號(hào)獎(jiǎng)勵(lì)流量包/月度top10102000002000000top11-30201000002000000top31-6030500001500000top61-10040300001200000累計(jì)100/6700000藍(lán)V品牌號(hào)權(quán)益Top100優(yōu)質(zhì)賬號(hào)月度流量包獎(jiǎng)勵(lì)階

8、梯分布具體數(shù)字以官方正式公告為準(zhǔn)此獎(jiǎng)勵(lì)為首月獎(jiǎng)勵(lì)流量包權(quán)益，獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放在次月生效，后期根據(jù)每月全站流量獎(jiǎng)勵(lì)流量包略有不同，屆時(shí)提前告知商家-發(fā)現(xiàn)公域權(quán)限待事業(yè)部反饋后可在12月開始申請(qǐng)開通千號(hào)三億計(jì)劃-視頻交易市場(chǎng)盤活視頻交易市場(chǎng)建立年交易額1億+的視頻交易市場(chǎng)創(chuàng)作者行業(yè)視頻達(dá)人榜行業(yè)視頻效果表現(xiàn)最好的創(chuàng)作者視頻服務(wù)達(dá)人榜行業(yè)視頻服務(wù)能力最好的創(chuàng)作者金牌視頻機(jī)構(gòu)榜行業(yè)最好的視頻服務(wù)機(jī)構(gòu)商家行業(yè)視頻商家榜行業(yè)視頻效果表現(xiàn)最好的視頻商家號(hào)視頻服務(wù)商家榜行業(yè)視頻交易最好的商家雇主平臺(tái)官方活動(dòng)分級(jí)貨品池視頻廣告投放年交易額100,000,000千號(hào)三億計(jì)劃-打通品牌號(hào)與微信視頻號(hào)京東視頻號(hào)微信視頻號(hào)微信

9、的社交+電商視頻直播生態(tài)建立騰訊微信+京東內(nèi)容電商生態(tài)大閉環(huán)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合內(nèi)容、貨品、場(chǎng)景全鏈路雙向打通，允許跳轉(zhuǎn)或標(biāo)識(shí)內(nèi)容打通用戶賬號(hào)體系賬號(hào)信息互通貨品場(chǎng)景完整供應(yīng)鏈的內(nèi)容生態(tài)目的性消費(fèi)人群的精準(zhǔn)觸達(dá) 強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)貨品池輸出 海量商家的核心把控力強(qiáng)大流量的人群社交場(chǎng)景私域人群的精準(zhǔn)營(yíng)銷內(nèi)容多元化場(chǎng)景的深度拓展視頻直播電商+的快速創(chuàng)新嘗試開通京東內(nèi)容大賬號(hào)名下子賬號(hào)管理權(quán)行業(yè)生態(tài)共建模式平臺(tái)資源事業(yè)部資源用戶資產(chǎn)觀看互動(dòng)引單商家營(yíng)銷資源商品流量營(yíng)銷資源資金行業(yè)生態(tài)池行業(yè)達(dá)人池行業(yè)內(nèi)容池繆斯計(jì)劃視頻營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)能力建設(shè)繆斯計(jì)劃 建立多維度的視頻營(yíng)銷體系日常熱點(diǎn)品牌營(yíng)銷行業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)活動(dòng)結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)助推行為轉(zhuǎn) 化，制造周期性話題圍繞新品、爆品、獨(dú)家、 IP聯(lián)名、明星同款、禮盒 定制等商品的營(yíng)銷活動(dòng)與事業(yè)部共建IP欄目提升 行業(yè)口碑與關(guān)注，充分利 用事業(yè)部?jī)?nèi)容營(yíng)銷資源結(jié)合平臺(tái)大促節(jié)點(diǎn)，借力 明星、綜藝IP熱度，引發(fā) 行業(yè)及用戶關(guān)注，提升視 頻業(yè)務(wù)聲量活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)目標(biāo)年貨節(jié)煥新季潮流節(jié)618清涼節(jié)金秋雙11暖暖節(jié)S級(jí)A級(jí)A級(jí)S+A級(jí)SS+A級(jí)拉動(dòng)視頻產(chǎn)量和視頻消費(fèi)建立多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷模式拉動(dòng)中腰部商家的參與度建立生態(tài)化營(yíng)銷模式日常營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷Q1Q2Q3Q4歡迎各行業(yè)帶營(yíng)銷創(chuàng)意想法來撩，一起打造行業(yè)經(jīng)典案例！繆斯計(jì)劃-沉淀視頻互