娃2命題策略單娃

1、第12屆大廣賽命題：娃哈哈品牌名稱娃哈哈品牌簡(jiǎn)介娃哈哈創(chuàng)建于1987年，在創(chuàng)始人宗慶后的領(lǐng)導(dǎo)下，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團(tuán)，在中國(guó)29個(gè)省、市、自治區(qū)建有80多個(gè)生產(chǎn)基地，180多家子公司，擁有員工3萬(wàn)名，產(chǎn)量位居世界前列。公司產(chǎn)品涉及飲料、乳制品、罐頭食品、嬰幼兒配方食品、保健食品、酒、藥品、智能裝備八大類，多個(gè)品類銷量位居全國(guó)前列。2013年娃哈哈設(shè)立大學(xué)生營(yíng)銷實(shí)踐基地公益項(xiàng)目，2015年開(kāi)始參與全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽，旨在通過(guò)競(jìng)賽、社會(huì)實(shí)踐等項(xiàng)目，豐富校園文化生活，增強(qiáng)大學(xué)生綜合能力，提升其職業(yè)素養(yǎng)。娃哈哈敞開(kāi)懷抱，歡迎你的到來(lái)！我們將與你一同成長(zhǎng)

2、！產(chǎn)品信息一、娃哈哈pH9.0蘇打水飲品娃哈哈新推出的蘇打水產(chǎn)品之一，利用多層過(guò)濾技術(shù)結(jié)合先進(jìn)的水電解工藝，得到pH值9.00.5的蘇打水。產(chǎn)品調(diào)性：健康、清新、陽(yáng)光有活力產(chǎn)品定位：一款適合現(xiàn)代人“輕養(yǎng)生”健康需求的弱堿性水產(chǎn)品賣點(diǎn)： 先進(jìn)工藝，全力“蘇”出：采用先進(jìn)水電解工藝，富集微量元素和礦物離子，滲透強(qiáng)易吸收。 納米過(guò)濾，安心安全： 納米級(jí)水凈化綜合過(guò)濾系統(tǒng)，去除水中雜質(zhì)，安心安全。 0卡0負(fù)擔(dān) ,輕松上陣：pH值9.00.5，0卡路里，健康零負(fù)擔(dān)。 風(fēng)味多選，舒暢飲用：有舒緩心情的清新檸檬草風(fēng)味，香味怡人的玫瑰味。飲用場(chǎng)景：運(yùn)動(dòng)后流汗多：補(bǔ)充水分，身體解渴心情煩壓力大：舒緩精神，平衡情

3、緒大餐后吃太飽：解辣解膩，自在暢快產(chǎn)品規(guī)格：500ml目標(biāo)人群：一、二、三線城市18-39歲大眾人群，有健康意識(shí)，熱愛(ài)美食。二、娃哈哈黑糖奶茶飲品產(chǎn)品調(diào)性：時(shí)尚、年輕、休閑產(chǎn)品定位：精致休閑的奶茶飲品核心賣點(diǎn)：走遍全球，甄選世界頂級(jí)原料： 來(lái)自沖繩的正宗古法黑糖，100%天然無(wú)添加，帶來(lái)特殊的濃郁焦香； 搭配肯尼亞高山紅茶，原茶萃取，回味清新鮮爽； 融入進(jìn)口優(yōu)質(zhì)奶源，層層甄選，造就自然醇香；入口焦香濃郁、純正柔滑，讓人忍不住嘴角上揚(yáng)，心里暖暖的。產(chǎn)品口味：沖繩黑糖味產(chǎn)品規(guī)格：350ml、400ml、450ml，均為PET瓶裝目標(biāo)人群：一二線城市15-25歲年輕消費(fèi)者，其中以高校學(xué)生、年輕上班族

4、為主要代表。在以上兩個(gè)產(chǎn)品中任選其一進(jìn)行創(chuàng)作。廣告目的1、突出產(chǎn)品定位，在目標(biāo)人群心中塑造符合產(chǎn)品調(diào)性的個(gè)性形象2、提升產(chǎn)品在目標(biāo)人群中的知名度與好感度，吸引消費(fèi)者購(gòu)買廣告形式一、平面類1. 平面廣告圍繞產(chǎn)品調(diào)性與廣告目的設(shè)計(jì)一款或系列創(chuàng)意平面廣告。2. 包裝設(shè)計(jì)針對(duì)包裝進(jìn)行創(chuàng)意涂鴉等圖案設(shè)計(jì)，使其符合目標(biāo)人群的審美喜好。設(shè)計(jì)圖包含瓶身設(shè)計(jì)和箱體設(shè)計(jì)。二、視頻類創(chuàng)作以15秒或30秒新媒體視頻廣告為主，如可用于愛(ài)奇藝、騰訊視頻、微信朋友圈中應(yīng)用的視頻廣告，按影視廣告要求提交；也可以是30-180秒其它創(chuàng)意小視頻，按微電影廣告要求提交；也可以是15秒以內(nèi)（含15秒）的短視頻，適合手機(jī)端豎屏播放，詳

5、見(jiàn)參賽辦法。三、動(dòng)畫類創(chuàng)作動(dòng)畫廣告（15秒或30秒）。四、互動(dòng)類創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告。五、廣播類創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。六、策劃案類（以下任選其一進(jìn)行創(chuàng)作）1. 校園營(yíng)銷方案類針對(duì)某一高校的推廣方案。要求有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測(cè)算，執(zhí)行性強(qiáng)?；顒?dòng)預(yù)算單所高校不超過(guò)10萬(wàn)元人民幣。推廣方案須包含校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)圖、互動(dòng)方式、活動(dòng)前線上預(yù)熱宣傳等部分。2. 線上營(yíng)銷類新媒體互動(dòng)方案可以是基于微信、微博、秒拍、抖音等類APP平臺(tái)的傳播方案，要求有明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)（包括但不限于微信公眾平臺(tái)圖文頁(yè)、H5、創(chuàng)意海報(bào)、微視頻等）以及整合傳播策略。費(fèi)用預(yù)算不超過(guò)100萬(wàn)元人民幣。3. 新品創(chuàng)作類請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)并策劃一款全新的飲料，需包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、概念賣點(diǎn)及可執(zhí)行性強(qiáng)的營(yíng)銷方案。（鼓勵(lì)自由創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，但須符合常規(guī)包裝形態(tài)，包裝材質(zhì)也為市面常用）。全年推