東莞市首屆企業(yè)籃球聯(lián)賽招商方案(8,24)課件

1、一、策劃背景 東莞擁有“先進(jìn)體育城市”和“全國(guó)籃球城市”的稱號(hào)，有著深厚的籃球文化底蘊(yùn)和籃球運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)。 2008年，借助北京奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，在東莞市組織了第一屆企業(yè)籃球聯(lián)賽，聯(lián)賽與松山湖合作，首次突破了參賽隊(duì)員戶籍的限制，得到了業(yè)界和市民的一致好評(píng)。 一、策劃背景1、舉辦社會(huì)化的大型賽事,打造東莞企業(yè)每年一度的籃球盛事;2、吸納更多企業(yè)參與籃球賽事，豐富賽事的精彩、激烈，增強(qiáng)可觀賞性,吸引更多觀眾,提高企業(yè)的知名度;3、加強(qiáng)企業(yè)與企業(yè)之間的聯(lián)系與溝通,共同營(yíng)造東莞企業(yè)團(tuán)結(jié)、和諧的社會(huì)氛圍;4、增強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的交流，豐富員工的視野;5、培養(yǎng)企業(yè)員工的團(tuán)隊(duì)精神，加深對(duì)企業(yè)的榮譽(yù)感;8. 提倡

2、“全民健身、從這里開(kāi)始”的理念，把“東莞籃球”塑造的更加輝煌！二、策劃目的（一）時(shí)間：2011年10月10日2011年11月15日（二）地點(diǎn)：東莞市分5個(gè)賽區(qū)，決賽在東莞市體育館舉行 南城賽區(qū) 厚街賽區(qū) 中堂賽區(qū) 塘廈賽區(qū) 常平賽區(qū) （開(kāi)幕式及閉幕式可由贊助商指定）（三）組織機(jī)構(gòu)：主辦單位：市體育局、市中小企業(yè)局、市體育總會(huì)協(xié)辦： 東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、東莞廣播電視臺(tái)承辦： 東莞市籃球協(xié)會(huì)、三狼體育三、賽事設(shè)置（五）參賽條件（共計(jì)30支球隊(duì)）： 比賽分甲、乙、丙三級(jí)各10支隊(duì)伍，首年原企業(yè)籃球聯(lián)盟的各會(huì)員單位為甲級(jí)組，其他各隊(duì)進(jìn)行排名賽，每年進(jìn)行升降級(jí)“二升二降”制，丙級(jí)后兩名自然淘汰，每年允許注

3、冊(cè)二支新隊(duì)伍進(jìn)入丙級(jí)組比賽。具體報(bào)名條件如下：1、企業(yè)球隊(duì)組隊(duì)(運(yùn)動(dòng)員可在社會(huì)招集在莞居住、工作的業(yè)余籃球運(yùn)動(dòng)員,在國(guó)家籃管中心注冊(cè)的俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)員除外）；2、為了保證球隊(duì)建設(shè)的長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性，每支參賽隊(duì)伍運(yùn)動(dòng)員必須在市籃球協(xié)會(huì)注冊(cè)登記,運(yùn)動(dòng)員一經(jīng)注冊(cè)該企業(yè)球員,只能代表本企業(yè)參賽,如需轉(zhuǎn)會(huì)必須得到原注冊(cè)單位的同意,方可轉(zhuǎn)會(huì)；3、報(bào)名企業(yè)交納報(bào)名費(fèi)8000元、保證金10000元（無(wú)違紀(jì)退回）；4、報(bào)名單位要遵守企業(yè)籃球聯(lián)賽的宗旨、口號(hào)及相關(guān)比賽規(guī)程；（六）每年只限30支球隊(duì)參賽：三、賽事設(shè)置1、競(jìng)賽辦法（1）第一階段：首年報(bào)名的球隊(duì)20支球隊(duì)分5組采取單循環(huán) 制積分，取每組的前2名進(jìn)入前10強(qiáng)（

4、其余為次年的丙級(jí)隊(duì)）；（2）第二階段：前10強(qiáng)抽簽分2組采取單循環(huán)，取每組的前2名，進(jìn)行單淘汰制，前兩名進(jìn)入次年的甲級(jí)隊(duì)；（3）第三階段：甲級(jí)賽（10支原企業(yè)聯(lián)盟的球隊(duì)），分2組單循環(huán)，取各組前2名采取單淘汰制，最后負(fù)者爭(zhēng)奪三、四名，勝者爭(zhēng)奪冠亞軍。2、 決定名次辦法 （1）按中國(guó)籃球協(xié)會(huì)審定的2006年籃球規(guī)則中有關(guān)名次排列執(zhí)行。 （2）每場(chǎng)必分出勝負(fù)，如40分鐘內(nèi)出現(xiàn)平分，將采取加時(shí)方式?jīng)Q出勝負(fù)，加時(shí)一般以5分鐘為準(zhǔn)。（七）比賽規(guī)程三、賽事設(shè)置6、競(jìng)賽服裝 各隊(duì)配備兩套比賽服裝前后有明顯清晰的號(hào)碼，背后號(hào)碼上方必須印 上該運(yùn)動(dòng)員的中文姓名。7、比賽監(jiān)督、技術(shù)代表和裁判員 市籃協(xié)派比賽監(jiān)督、

5、技術(shù)代表和裁判員到賽場(chǎng)。 8、未盡事宜，另行通知。三、賽事設(shè)置（九）競(jìng)賽日程1三、賽事設(shè)置第一階段 首年報(bào)名的球隊(duì)20支球隊(duì)分5組采取單循環(huán)制積分，取每組的前2名進(jìn)入前10強(qiáng)（為次年的丙級(jí)隊(duì)）日期 組別 場(chǎng)次 時(shí) 間 比賽隊(duì) 賽區(qū)、場(chǎng)地 備注 10月20日A118:00A1-A4南城賽區(qū)A219:30A2-A310月21日A318:00A1-A3A419:30A4-A210月24日A518:00A1-A2A619:30A3-A410月20日B718:00B1-B4厚街賽區(qū)B819:30B2-B310月21日B918:00B1-B3B1019:30B4-B210月24日B1118:00B1-B2

6、B1219:30B3-B4（九）競(jìng)賽日程3三、賽事設(shè)置第二階段 前10強(qiáng)抽簽分2組采取單循環(huán)，取每組的前2名，進(jìn)行單淘汰制，前兩名進(jìn)入次年的甲級(jí)隊(duì) 日期 組別 場(chǎng)次 時(shí) 間 比賽隊(duì) 賽區(qū)、場(chǎng)地 備注 11月2日F3118:00F2-F5待定F3219:30F3-F411月3日F3318:00F5-F3F3419:30F1-F211月4日F3518:00F3-F1F3619:30F4-F511月7日F3718:00F1-F4F3819:30F2-F311月8日F3918:00F4-F2F4019:30F5-F111月2日G4118:00G2-G5G4219:30G3-G411月3日G4318:0

7、0G5-G3G4419:30G1-G211月4日G4518:00G3-G1G4619:30G4-G511月7日G4718:00G1-G4G4819:30G2-G311月8日G4918:00G4-G2G5019:30G5-G111月9日小組前兩名淘汰賽5118:00F1-G25219:30F2-G1（九）競(jìng)賽日程4三、賽事設(shè)置第三階段 甲級(jí)賽日期 組別 場(chǎng)次 時(shí) 間 比賽隊(duì) 賽區(qū)、場(chǎng)地 備注 11月10H5318:00H2-H5待定H5419:30H3-H411月11日H5518:00H5-H3H5619:30H1-H211月14日H5718:00H3-H1H5819:30H4-H511月15日

8、H5918:00H1-H4H6019:30H2-H311月16日H6118:00H4-H2H6219:30H5-H111月17日I6318:00I2-I5I6419:30I3-I411月18日I6518:00I5-I3I6619:30I1-I211月21日I6718:00I3-I1I6819:30I4-I511月22日I6918:00I1-I4I7019:30I2-I311月23I7118:00I4-I2I7219:30I5-I111月24日四強(qiáng)總決賽7318:00H1-I2東莞市體育館7419:30F2-I111月25日7518:0073負(fù)-74負(fù)7619:3073勝-74勝宣傳計(jì)劃第一階段

9、：預(yù)熱期（9月1日-10月19日） 新聞發(fā)布會(huì)（10月8日） 網(wǎng)上報(bào)名 參賽運(yùn)動(dòng)員訪談第二階段：引爆期 第一階段、第二階段選拔賽（ 10月10-11月9日） 賽事宣傳第三階段：甲級(jí)賽（11月10日-11月25日） 甲級(jí)賽事 冠亞軍賽、閉幕式及頒獎(jiǎng)儀式第四階段：品牌延伸期宣傳計(jì)劃進(jìn) 程日 期宣 傳 方 案 及 目 的第一階段對(duì)抗賽預(yù)熱期9月1日-10月9日新聞發(fā)布會(huì)；電視新聞報(bào)道；媒體通稿；官方網(wǎng)站上線；東莞電臺(tái)，在體育局官方網(wǎng)站開(kāi)通專區(qū)；通過(guò)以上五種方式將比賽信息公布，邀請(qǐng)明星運(yùn)動(dòng)員為賽事拍攝宣傳片在網(wǎng)站上播放。報(bào)名情況專題報(bào)道；同時(shí)開(kāi)始地面推廣，引起轟動(dòng)效應(yīng)。第二階段對(duì)抗賽引爆期10月10日

10、-11月9日東莞日?qǐng)?bào)、陽(yáng)光網(wǎng)將報(bào)道各隊(duì)的戰(zhàn)隊(duì)情況；重點(diǎn)報(bào)道比賽即時(shí)戰(zhàn)況和火爆場(chǎng)面；第三階段對(duì)抗賽嘉年華11月10日-11月25球隊(duì)的專題報(bào)道以及明星選手的專題報(bào)道；各代表隊(duì)專題報(bào)道；媒體見(jiàn)面會(huì)報(bào)道；對(duì)決賽進(jìn)行專題報(bào)道，并視頻轉(zhuǎn)播精彩賽事；網(wǎng)站和平面媒體進(jìn)行全面報(bào)道；總決賽將在官方網(wǎng)站以及合作門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)播；第四階段品牌延伸期11月25日后電視、電臺(tái)、平面、網(wǎng)站多角度對(duì)比賽深度報(bào)道，延續(xù)比賽的宣傳效應(yīng)。贊助回報(bào)媒體回報(bào)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)四、贊助回報(bào)（一）媒體回報(bào)（東莞日?qǐng)?bào)配合報(bào)道）時(shí)間版面單價(jià)互動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)前一周二次軟文，分別1/2版41000元*2次=82000元設(shè)置“猜猜誰(shuí)會(huì)贏”互動(dòng)欄目，吸引讀者投票，并

11、用柱狀圖顯示每支球隊(duì)的人氣指數(shù)，最終評(píng)選出“最具人氣球隊(duì)”及“鐵桿粉絲獎(jiǎng)”。（5cm5cm,具體根據(jù)每日版面設(shè)計(jì)）1、籃球聯(lián)賽前期預(yù)熱報(bào)道2、贊助商對(duì)東莞籃球的貢獻(xiàn)3、前期硬廣宣傳活動(dòng)期間每日活動(dòng)報(bào)道（按新聞規(guī)律）22000元*預(yù)計(jì)7次=154000元1、跟蹤報(bào)道企業(yè)籃球賽新聞2、圖片體現(xiàn)贊助商LOGO等品牌元素活動(dòng)后一天1/2版41000元1、贊助商企業(yè)專訪2、聯(lián)賽冠軍隊(duì)采訪總額：約250000元四、贊助回報(bào)（二）現(xiàn)場(chǎng)回報(bào) 1、冠名商標(biāo)準(zhǔn)稱呼 “XX”杯東莞市首屆企業(yè)籃球聯(lián)賽 2、享有東莞市首屆中小企業(yè)籃球聯(lián)賽冠名商權(quán)益 1)賽事命名為“XX杯東莞市首屆中小企業(yè)籃球聯(lián)賽”，在賽事相關(guān)宣傳品及

12、各類(lèi)廣告中明顯體現(xiàn)。 2)享有東莞市企業(yè)籃球邀請(qǐng)賽組織機(jī)構(gòu)授權(quán)的主力合作伙伴權(quán)益。 3)贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)將獲組委會(huì)頒發(fā)東莞市首屆中小企業(yè)籃球聯(lián)賽特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，并由東莞市中小企業(yè)籃球協(xié)會(huì)聯(lián)賽組委會(huì)授紀(jì)念牌匾。 四、贊助回報(bào) 4)贊助企業(yè)可以以“東莞市首屆中小企業(yè)籃球聯(lián)賽主力合作伙伴”的名義，經(jīng)組委會(huì)授權(quán)許可后自行組織相關(guān)的媒體宣傳及活動(dòng)，并可在其自身企業(yè)影視廣告、平面廣告、戶外宣傳、各營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等地使用。 5)開(kāi)幕式、頒獎(jiǎng)儀式上贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與市政府、市中小企業(yè)管理局、市體育局領(lǐng)、冠軍運(yùn)動(dòng)員頒獎(jiǎng)、拍照留念。圖為紅牛公司贊助籃球聯(lián)賽新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng).2）賽場(chǎng)廣告回報(bào)A、8個(gè)籃球架籃板黏貼贊助企業(yè)標(biāo)志（40cm）；B、賽場(chǎng)顯現(xiàn)位置懸掛贊助企業(yè)聯(lián)賽主噴繪條幅各1條（共4條1.2mX15m）、各賽場(chǎng)內(nèi)贊助企業(yè)宣傳條幅4條（共16條10M0.75M）；C、賽場(chǎng)球場(chǎng)內(nèi)賽場(chǎng)中心地貼廣告1個(gè)(共4個(gè))；D、賽場(chǎng)周邊籃球架下贊助企業(yè)雙面3米及2米A字廣告牌共66塊（占全場(chǎng)廣告牌50%）；E、各賽區(qū)周邊彩旗200面體現(xiàn)贊助企業(yè)形象元素（共800面、0.75mX1.5m）；F、各比賽場(chǎng)地廣告展位各4個(gè)（12MX12M）、易拉寶4個(gè)用于贊助企業(yè)產(chǎn)品展示及推廣（共16個(gè)）；G、分賽區(qū)賽程積分表（1.5mX2.5m）對(duì)外公布當(dāng)天賽況均